世界のインフルエンサーマーケティングプラットフォームの市場規模は、2023年に71億9,000万米ドルと評価されました。 2024年の92億3,000万米ドルから2032年には783億3,000万米ドルに達し、予測期間（2024～2032年）にわたって年平均成長率30.6%で成長すると予測されています。Instagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの普及により、インフルエンサーマーケティングの大きなチャンスが生まれています。世界中に何十億ものアクティブユーザーを抱えるこれらのプラットフォームは、ブランドがインフルエンサーを通じて潜在顧客と関わるための幅広いリーチを提供します。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、最初の発見段階から最終報告まで、ソーシャル メディアの新星を特定し、関与し、連携するプロセス全体を簡素化します。ブランドに関連する新しいインフルエンサーとのつながり、アフィリエイト リンクやプロモーション コードによる売上の促進、コミュニケーションの管理、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの投資収益率を判断するための分析の監視はすべて、専用プラットフォームによって促進されます。インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディアやコンテンツ作成コミュニティの影響力のあるメンバーとのコラボレーションを伴うマーケティングの一形態です。コンテンツの共同作成や、ブランドとのインフルエンサー コミュニティの宣伝が、コラボレーションの主な要素です。他の人に影響力を持つ人をインフルエンサーと呼びます。マーケティング担当者は、ソーシャル メディア インフルエンサー モデルを使用して、インフルエンサーのソーシャル メディア アカウントをフォローしている人々に自社製品について宣伝します。代理店やブランドは、インフルエンサー プラットフォームが提供するツールのおかげで、インフルエンサーとのコラボレーション時にプロセスを合理化できます。企業のインフルエンサー マーケティング イニシアチブを支援する、インフルエンサー マーケティング プラットフォームと呼ばれるソフトウェア ソリューションがあります。一部のインフルエンサー マーケティング プラットフォームでは、広告代理店やブランドが使用できるように、高度なアルゴリズムでインデックス付けされた、潜在的インフルエンサーの広範な検索可能なデータベースも提供しています。Grin の検索可能なデータベースに含まれるソーシャル メディア プラットフォームの例としては、YouTuber、TikTok スター、Instagram スターなどが挙げられます。合計 1 億人を超える影響力のある人々と 3,600 万のプロフィールに電子メールで連絡できます。Grin の同様の機能は、適切なインフルエンサーが特定された後、さらに好ましい選択肢を見つけるのに役立ちます。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2021-2031 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 30.6% |
| 市場規模 | 2022 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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近年、スマートフォンや3G、4Gネットワークの普及により、動画の消費が急増しています。そのため、企業はデジタルチャネル全体で動画コンテンツをストリーミングするマーケティング戦略を展開しています。過去3年間で、テレビ視聴率は大幅に減少し、Facebook、YouTube、Instagramなどのソーシャルメディアチャネルに移行しました。2017年のGoogleの調査によると、YouTubeは世界で2番目に人気のある検索エンジンです。さらに、Wyzowlの統計によると、2017年に18〜26歳のテレビ視聴率が50％減少したため、動画ベースのマーケティングは2017年の63％から2018年には81％に増加しました。
同様に、Cisco Visual Networking Index: 世界のモバイル データ トラフィック予測アップデート、2017-2022 によると、世界のモバイル ビデオ トラフィックは 2017 年に 59% 増加しました。これらの数字は、消費者が OTT とソーシャル メディアへと移行し続けていることを示しています。消費者ベースが分散しているため、組織は従来のマーケティング手法を使用して潜在顧客をターゲットにすることはできません。そのため、企業はインフルエンサー マーケティング戦略を採用し、潜在顧客をターゲットにしています。Twitter と Annalect が実施した分析によると、Twitter ユーザーの 40% がツイートに基づいて購入を決定しています。
インフルエンサー マーケティング戦略は、購入者に効果的にリーチし、キャンペーン中の顧客エンゲージメントを高めます。ただし、計画が不十分なため、キャンペーンの効果を測定することはできません。通常、ブランドは、最終目標の明確さ、地理的地域、インフルエンサーの種類など、重要な側面を計画せずにキャンペーンを実施します。計画不足のため、キャンペーンは失敗したり、不十分な結果が得られたりします。さらに、キャンペーンの効果は複数のチャネルで評価する必要があります。状況によっては、オフラインの会話を通じて購入の決定が下されることがあります。たとえば、個人が個人のメール、LinkedIn、またはその他のプライベート アカウントで製品情報を共有している場合、キャンペーンの測定時にその購入の決定は考慮されません。そのため、ブランドはキャンペーンの効果を評価することが困難です。
消費者の需要は、製品の信頼性とサービスの信頼性に依存しています。従来のマーケティングおよび広告手法は、一貫して消費者に製品の購入を強制します。従来の手法は、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性があります。さらに、消費者が OTT やソーシャル メディア チャネルに移行したことで、チャネル間で消費者基盤が分散し、マーケティング コストが高くなり、投資収益率 (ROI) がゼロになっています。そのため、企業は、エンド ユーザーに迷惑をかけずにリーチできる効果的なマーケティング戦略を採用するケースが増えています。インフルエンサー マーケティングは、マクロ インフルエンサーやマイクロ インフルエンサーを通じて直接顧客にリーチし、顧客とブランドの間に強力な関係を築くため、最も効果的なマーケティング戦略の 1 つです。ソーシャル メディア チャネルを通じて、有名人、ブロガー、vlogger、その他の著名人が推奨するブランドは、消費者の信頼を植え付けます。ClickZ によると、18 歳から 34 歳のユーザーの 22% が、有名人の推奨に基づいて購入を決定します。上記の統計は、企業が消費者の信頼を裏切るとブランド イメージが損なわれる可能性があることを示しています。組織は、品質とオープン性を提供することで、消費者の信頼を獲得し、新規顧客を獲得する絶好の機会を持っています。
ソフトウェア コンポーネントは、世界中のインフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場で最大のシェアを占めており、予測期間中も引き続き優位な地位を維持すると予想されます。インフルエンサー マーケティング専用に設計されたソフトウェアは、すべてのブランドのインフルエンサー マーケティング プロセスを簡素化する Web ツールのセットです。これらのツールは、インフルエンサーの特定、オーディエンスの分析、コンテンツの作成、キャンペーンの管理など、いくつかの機能を提供することで、インフルエンサー マーケティング プロセスの効率化に貢献します。
データに基づく洞察を提供し、さまざまな手順を自動化し、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの全体的な有効性を向上させる能力により、このソフトウェア コンポーネントはインフルエンサー マーケティングに不可欠なコンポーネントとして浮上しました。
大企業セグメントは、総収益の 70% 以上を占めました。これは、多くの企業が、妥当な金額を費やしながら効果的なマーケティング手法を求めていたためです。パンデミックの間、いくつかの多国籍企業は事業範囲の縮小を余儀なくされました。このため、彼らは自社を宣伝するための新しい方法を見つけ、インターネットを主要なマーケティング チャネルにすることを余儀なくされました。その結果、既存の広告予算が削減されました。これらの企業をソーシャル メディアでフォローしている個人の数が多いため、インフルエンサーを通じて関係者の数を増やし、前向きな商業パートナーシップを確立することができます。
中小企業（SME）部門は、予測される年間で約 35.0% という驚異的な成長率を達成すると予想されています。この成長は、予算の範囲内で自社ブランドの認知度を高め、自社 Web サイトへのトラフィックを促進するために、マイクロ インフルエンサーやナノ インフルエンサーと連携する企業が増えていることに起因しています。
マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングプラットフォームの世界市場で支配的な地位を占めています。ナノインフルエンサーの人気が高まっているとはいえ、10,000～100,000人のフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーが、インフルエンサーマーケティング部門で最も重要な部分を占めています。ナノインフルエンサーは、誠実さとニッチなオーディエンスのエンゲージメントが高いことで知られています。フォロワー数は1,000～10,000人で、フォロワー数も非常に多いです。マイクロインフルエンサーが好まれるのは、従来のインフルエンサーよりもリーチが広く、専門分野内で権威を維持しているためです。フォロワー数は10,000～100,000人です。マイクロインフルエンサーは、より著名なインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高いため、最も費用対効果が高いと考えられています。エンゲージメント単価を安く抑えてエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするため、企業の70%がすでにフォロワー数が6万人未満の小規模アーティストと提携しています。
ナノインフルエンサーは比較的新しく、潜在的に実りある分野ですが、マイクロインフルエンサーはインフルエンサーマーケティング業界で最も強力な勢力であり続けています。これは、マイクロインフルエンサーがリーチ、エンゲージメント、コスト効率を兼ね備えているからです。ブランドは、マイクロインフルエンサーの活用を増やすことで、本物のつながりと成果を生み出しています。
市場はさらに、アプリケーション別に、検索と発見、キャンペーン管理、分析とレポート、コンテンツ作成、インフルエンサー関係管理、製品シーディングなどに細分化されています。
検索と発見セグメントの収益シェアは約 35 パーセントでした。これは主に、特定のキャンペーンにおけるブランドとインフルエンサーのコラボレーションの増加によるものです。企業は、検索と発見のツールを使って理想的なブランド アンバサダーを見つけることができます。これらのソリューションは、オーディエンスの人口統計、パフォーマンス、コンテンツの有効性を考慮します。たとえば、HypeAuditor は、TikTok、Instagram、YouTube などのソーシャル メディア サイト向けの検索と発見の機能を提供します。その他の機能も利用できます。
分析およびレポート市場は、プロモーション キャンペーン、キャンペーンの効果、コンテンツの浸透、インフルエンサーの関与といった重要な要素を評価する企業からの需要が高まっているため、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。この需要の高まりがこの成長の原動力になると予測されています。これらの要素により、企業は要件を満たすために資料を変更できます。
2023年にインフルエンサーマーケティングプラットフォームが生み出した総収入の28.8％以上を美容とパーソナルケアの分野が占めました。この現象の考えられる説明の1つは、美容とパーソナルケアのビジネスを消費者にとってよりアクセスしやすいものにすることを目的としたインフルエンサーマーケティングの利用が増えていることです。インフルエンサーは、美容とパーソナルケアを専門とするさまざまな企業に雇用され、新しい美容とパーソナルケア商品を宣伝しています。これにより、消費者は最新の美容とパーソナルケアのトレンドを知ることができます。
ヨーロッパは、インフルエンサー マーケティング プラットフォームの市場シェアで最大規模であり、予測期間中に31.7% の CAGRを示すことが予想されています。シャネル、クリスチャン ディオール SE、ヴェルサーチなどの大手ファッション ブランドによるブランディング手法の採用が増えているため、ヨーロッパは 2030 年までに約 32.0% の成長率で成長すると予想されています。これらのブランドは、マイクロ インフルエンサーやナノ インフルエンサーを通じて市場浸透率を高め、大規模な顧客基盤を獲得することに重点を置いています。さらに、北欧諸国では、インフルエンサーの所在確認やトラフィックの購入を支援する自動化システムの導入が進んでおり、市場拡大に貢献しています。
北米は、予測期間中に29.3％のCAGRを示すと推定されています。ヨーロッパは、世界市場で2番目に大きな地理的セグメントとして浮上しました。2021年には、収益シェアが30％を超える北米が、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場を支配しました。これは主に、特に社会的孤立が一般的だったパンデミック中に、米国のソーシャルメディアやOTTプラットフォームでの消費者の関与が増加したためです。その結果、企業はインフルエンサーマーケティングを使用して製品やサービスを宣伝できます。さらに、プラットフォーム開発、デジタルマーケティング、AIベースの分析に従事する熟練した労働力がこの地域に存在することも、市場の拡大に貢献しています。
日本、中国、インドなどの国々で最先端技術の導入が進んでいることから、アジア太平洋地域は予測期間中に最も高い CAGR を達成すると予想されています。ソーシャルメディアのユーザーが増え続ける中、アジア太平洋地域ではインフルエンサー マーケティング プラットフォームの導入がさらに進むと予想されます。また、アジア太平洋地域とヨーロッパのユーザーによる広告ブロック ソリューションの導入が増えていることも、市場拡大の原動力となっています。
The major players engaging in the influencer marketing platform market are
