インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場 サイズと展望 2024-2032

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インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場の成長要因

スマートフォンと3G・4Gネットワ​​ークの普及拡大

近年、スマートフォンと3G・4Gネットワ​​ークの普及拡大により、動画視聴は急増しています。そのため、企業はデジタルチャネルを通じて動画コンテンツを配信するマーケティング戦略を展開しています。過去3年間でテレビ視聴率は大幅に減少し、Facebook、YouTube、Instagramなどのソーシャルメディアチャネルへの移行が顕著になっています。2017年のGoogleの調査によると、YouTubeは世界で2番目に人気のある検索エンジンです。さらに、Wyzowlの統計によると、18歳から26歳のテレビ視聴率が2017年に50%減少する一方で、動画ベースのマーケティングは2017年の63%から2018年には81%に増加しました。

同様に、「Cisco Visual Networking Index：世界のモバイルデータトラフィック予測アップデート、2017-2022」によると、世界のモバイル動画トラフィックは2017年に59%増加しました。これらの数字は、消費者がOTTとソーシャルメディアへと移行し続けていることを示しています。消費者基盤が分散しているため、企業は従来のマーケティング手法では潜在顧客をターゲットにできません。そのため、企業はインフルエンサーマーケティング戦略を採用し、潜在顧客をターゲットにしています。 TwitterとAnnalectの調査によると、Twitterユーザーの40%がツイートに基づいて購買決定を下しています。

インフルエンサー・マーケティング・プラットフォーム市場の阻害要因

計画不足

インフルエンサー・マーケティング戦略は、キャンペーン期間中に購入者に効果的にリーチし、顧客エンゲージメントを高めます。しかし、計画不足のため、キャンペーンの効果を測定することができません。通常、ブランドは最終目標の明確化、地域、インフルエンサーの種類といった重要な側面を計画せずにキャンペーンを実施します。計画不足のため、キャンペーンは失敗したり、十分な成果が得られなかったりします。さらに、キャンペーンの効果は複数のチャネルを通じて評価する必要があります。場合によっては、購買決定はオフラインでの会話を通じて行われることもあります。例えば、個人が個人のメール、LinkedIn、その他のプライベートアカウントで製品情報を共有している場合、キャンペーンの効果測定においてその購買決定は考慮されません。そのため、ブランドはキャンペーンの効果を評価することが困難になっています。

インフルエンサー・マーケティング・プラットフォームの市場機会

効果的なマーケティング戦略の採用拡大

消費者の需要は、製品の信頼性とサービスの信頼性に大きく左右されます。従来のマーケティングや広告手法は、消費者に製品購入を強要する傾向があります。従来の手法は、ブランドイメージにマイナスの影響を与える可能性があります。さらに、消費者がOTTやソーシャルメディアチャネルに移行したことで、消費者基盤がチャネル間で分散化し、マーケティングコストが高騰し、投資収益率（ROI）が低下しています。そのため、企業はエンドユーザーに煩わしさを与えることなくリーチできる効果的なマーケティング戦略を採用するケースが増えています。インフルエンサー・マーケティングは、マクロインフルエンサーやマイクロインフルエンサーを通じて直接顧客にリーチし、顧客とブランドの間に強固な関係を築くため、最も効果的なマーケティング戦略の一つです。ソーシャルメディアチャネルを通じて、著名人、ブロガー、ビデオブロガーなどの著名人が支持するブランドは、消費者の信頼を獲得します。 ClickZによると、18歳から34歳のユーザーの22%が、購入の意思決定を有名人の推薦に基づいて行っています。上記の統計は、企業が消費者の信頼を裏切るとブランドイメージが損なわれる可能性があることを示しています。企業は、質の高いオープンな対応を提供することで、消費者の信頼を獲得し、新規顧客を獲得する大きなチャンスを持っています。

コンポーネント分析

ソフトウェアコンポーネントは、世界のインフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場で最大のシェアを占めており、予測期間中も引き続き優位な地位を維持すると予想されています。インフルエンサーマーケティング専用に設計されたソフトウェアは、あらゆるブランドのインフルエンサーマーケティングプロセスを簡素化するWebツールセットです。これらのツールは、インフルエンサーの特定、オーディエンスの分析、コンテンツの作成、キャンペーンの管理など、様々な機能を提供することで、インフルエンサーマーケティングプロセスの効率化に貢献します。

データに基づく洞察を提供し、様々な手順を自動化し、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの全体的な効果を向上させる能力により、ソフトウェアコンポーネントはインフルエンサーマーケティングに不可欠なコンポーネントとして浮上しています。

組織規模分析

大企業セグメントは、総収益の70%以上を占めました。これは、多くの企業が適切な費用をかけながら効果的なマーケティング手法を求めていたためです。パンデミックの間、いくつかの多国籍企業は事業規模の縮小を余儀なくされました。そのため、企業は新たなプロモーション方法を模索し、インターネットを主要なマーケティングチャネルとする必要に迫られました。その結果、既存の広告予算は削減されました。ソーシャルメディア上でこれらの企業をフォローしているユーザーが多いため、インフルエンサーを通じてより多くの人々と関わり、良好な商業パートナーシップを築くことができます。

中小企業（SME）セグメントは、予測期間中に約35.0%という驚異的な成長率を達成すると予想されています。この拡大は、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーと提携し、予算内でブランドの認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを促進する企業が増えていることに起因しています。

• 例えば、2022年4月、著名なインフルエンサーマーケティングネットワークであるMavrckは、クリエイターや中小企業向けの大手ソーシャルメディアマーケティングおよびコマースプラットフォームとの提携を発表しました。

インフルエンサータイプ分析

マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングプラットフォームの世界市場において支配的な地位を占めています。ナノインフルエンサーの人気は高まっていますが、1万人から10万人のフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーが、インフルエンサーマーケティング分野で最も重要な部分を占めています。ナノインフルエンサーは、誠実さとニッチなオーディエンスへの高いエンゲージメントで知られています。 1,000人から10,000人のフォロワーを抱える、非常に多くのフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーが好まれるのは、従来のインフルエンサーよりもリーチが広く、専門分野内での権威を維持しているためです。フォロワー数は10,000人から100,000人です。マイクロインフルエンサーは、著名なインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高いため、最も費用対効果が高いと考えられています。エンゲージメント単価を低く抑えながら、エンゲージメントの高いオーディエンスにリーチするため、企業の70%が既にフォロワー数が6万人未満の小規模アーティストと提携しています。

ナノインフルエンサーは比較的新しい分野であり、将来的に大きな成果が期待できますが、マイクロインフルエンサーはインフルエンサーマーケティング業界において依然として最も強力な存在です。これは、リーチ、エンゲージメント、そして費用対効果を兼ね備えているからです。ブランドは、マイクロインフルエンサーの活用を増やすことで、真のつながりと成果を生み出しています。

市場は、アプリケーション別に、検索と発見、キャンペーン管理、分析とレポート、コンテンツ作成、インフルエンサー関係管理、製品シーディングなどに細分化されています。

検索と発見セグメントの収益シェアは約35%でした。これは主に、特定のキャンペーンにおけるブランドとインフルエンサーのコラボレーションの増加によるものです。企業は検索と発見ツールを使用することで、理想的なブランドアンバサダーを見つけることができます。これらのソリューションは、オーディエンスの人口統計、パフォーマンス、コンテンツの有効性を考慮しています。例えば、HypeAuditorは、TikTok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアサイト向けの検索と発見機能を提供しています。他にも利用可能な機能があります。

分析とレポート市場は、プロモーションキャンペーンの重要な要素、キャンペーンの効果、コンテンツの浸透、インフルエンサーのエンゲージメントを評価したいという企業からの需要の高まりにより、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。こうした需要の高まりが、この成長の原動力になると予測されています。これらの要素により、企業は自社のニーズに合わせてコンテンツを修正することができます。

• 例えば、Smartfluenceは、インフルエンサー管理に伴う潜在的なリスクへの対処をクライアントに支援する予測分析サービスを提供する著名なプロバイダーです。

エンドユーザー分析

2023年、インフルエンサーマーケティングプラットフォームによって生み出された総収入の28.8%以上を美容・パーソナルケアセクターが占めました。この現象の理由の一つとして、美容・パーソナルケア事業を消費者にとってよりアクセスしやすいものにすることを目的としたインフルエンサーマーケティングの利用拡大が挙げられます。インフルエンサーは、美容・パーソナルケアを専門とする様々な企業に雇用され、新しい美容・パーソナルケア商品を宣伝しています。これにより、消費者は最新の美容・パーソナルケアトレンドを知ることができます。

地域分析

ヨーロッパ市場動向

ヨーロッパは、インフルエンサー・マーケティング・プラットフォーム市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）31.7% を達成すると予想されています。シャネル、クリスチャン・ディオール、ヴェルサーチといった大手ファッションブランドによるブランディング手法の導入増加により、ヨーロッパは2030年までに約32.0%の成長が見込まれています。これらのブランドは、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを通じて市場浸透率を高め、大規模な顧客基盤を獲得することに注力しています。さらに、北欧諸国では、インフルエンサーの発掘とトラフィック購入を支援する自動化システムの導入が進んでおり、市場拡大に貢献しています。

北米市場の動向

北米は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）29.3%で成長すると予測されています。ヨーロッパは、世界市場で2番目に大きな地理的セグメントとなりました。2021年には、北米が収益シェア30%以上を獲得し、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場を席巻しました。これは主に、特に社会的孤立が蔓延したパンデミック中に、米国におけるソーシャルメディアやOTTプラットフォームへの消費者のエンゲージメントが増加したことによるものです。その結果、企業はインフルエンサーマーケティングを活用して自社製品やサービスを宣伝することができます。さらに、プラットフォーム開発、デジタルマーケティング、AIベースの分析に携わる熟練労働力がこの地域に存在することも、市場の拡大に貢献しています。

日本、中国、インドなどの国々における最先端技術の導入増加により、アジア太平洋地域は予測期間中に最も高いCAGRを達成すると予想されています。ソーシャルメディア利用者の増加に伴い、アジア太平洋地域ではインフルエンサーマーケティングプラットフォームの導入がさらに進むと予想されます。また、アジア太平洋地域とヨーロッパのユーザーによる広告ブロックソリューションの導入増加も、市場拡大を牽引しています。

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インフルエンサーマーケティングプラットフォーム市場のトップ競合他社

1. Grapevine Logic Inc.
2. Mavrck
3. Klear
4. NeoReach
5. Traackr Inc.
6. Upfluence Inc.
7. Speakr Inc.
8. AspireIQ
9. Webfluential
10. Hypetap Pty Ltd.

最近の動向

• 2024年6月 - 自然派製品やアーユルヴェーダ製品で知られるDaburと、インドのインフルエンサーマーケティングプラットフォームであるQoruzが新たなコラボレーションを開始しました。このパートナーシップは、Daburのインフルエンサーマーケティング戦略を強化し、対象オーディエンスとのよりリアルで生産性の高いインタラクションを実現することを目的としています。
• 2024年5月 - インフルエンサーマーケティングのスタートアップ企業であるvHub.aiは、Z21 VenturesやStartup India Seed Fund Schemeを含む複数の投資家からシードラウンドで非公開資金を調達し、大きな注目を集めました。この投資ラウンドには、Vhubの立ち上げから開発段階までを支援してきた複数の初期段階のエンジェル投資家も参加しました。