世界のインフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場規模は、2022 年に 137 億 8,000 万米ドルと評価され、 2031 年までに 1,746 億米ドルに達すると予測されており、2023 年から 2031 年の予測期間中のCAGR は 32.60%です。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、最初の発掘段階から最終レポートに至るまで、ソーシャル メディアの新星を特定し、関与し、連携するプロセス全体を簡素化します。ブランドに関連する新しいインフルエンサーとのつながり、アフィリエイト リンクやプロモーション コードを介した売上の促進、コミュニケーションの管理、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの投資収益率を決定するための分析のモニタリングは、すべて専用のプラットフォームによって促進されます。インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディアやコンテンツ作成コミュニティの影響力のあるメンバーとのコラボレーションを伴うマーケティング形式です。ブランドとコンテンツを共同作成したり、インフルエンサーのコミュニティを宣伝したりすることがコラボレーションの主な要素です。他人に影響力を持つ人のことをインフルエンサーと呼びます。マーケティング担当者は、ソーシャル メディア インフルエンサー モデルを使用して、インフルエンサーのソーシャル メディア アカウントをフォローしているユーザーに自社の製品についての情報を広めます。代理店やブランドは、インフルエンサー プラットフォームが提供するツールのおかげで、インフルエンサーとコラボレーションする際のプロセスを合理化できます。企業のインフルエンサー マーケティングへの取り組みを支援する、インフルエンサー マーケティング プラットフォームと呼ばれるソフトウェア ソリューションが存在します。一部のインフルエンサー マーケティング プラットフォームでは、広告代理店やブランドが使用できるように、高度なアルゴリズムによってインデックス付けされた、潜在的なインフルエンサーの広範な検索可能なデータベースも提供しています。 Grin の検索可能なデータベースに含まれるソーシャル メディア プラットフォームの例としては、YouTuber、TikTok スター、Instagram スターなどがあります。合計 1 億人を超える影響力のある人々と 3,600 万のプロフィールに電子メールでアクセスできます。 Grin の同様の機能は、適切なインフルエンサーが特定された後、さらに好ましい選択肢を見つけるのに役立ちます。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2022 |
| 研究期間 | 2021-2031 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 32.60% |
| 市場規模 | 2022 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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近年、スマートフォンと 3G および 4G ネットワークの普及により、ビデオの消費量が急増しています。したがって、企業はデジタル チャネル全体でビデオ コンテンツをストリーミングするためのマーケティング戦略を開発しています。過去 3 年間で、テレビの視聴者数は大幅に減少し、Facebook、YouTube、Instagram などのソーシャル メディア チャネルに移行しました。 2017 年の Google の調査によると、YouTube は世界で 2 番目に人気のある検索エンジンです。さらに、Wyzowlの統計によると、18歳から26歳のテレビ視聴が2017年に50％減少したため、ビデオベースのマーケティングは2017年の63％から2018年には81％に増加した。
同様に、「Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2017-2022」では、2017 年に世界のモバイル ビデオ トラフィックが 59% 増加したことが示されています。これらの数字は、消費者が OTT やソーシャル メディアに移行し続けていることを示しています。消費者ベースが分散しているため、組織は従来のマーケティング手法を使用して潜在顧客をターゲットにすることができません。そこで、見込み顧客をターゲットにできるインフルエンサーマーケティング戦略を採用しているのです。 Twitter と Annalect が実施した分析によると、Twitter ユーザーの 40% がツイートに基づいて購入を決定しています。
インフルエンサー マーケティング戦略は、購入者に効果的にリーチし、キャンペーン中の顧客エンゲージメントを高めます。ただし、計画が不十分なため、キャンペーンの効果を測定できません。通常、ブランドは、最終目標の明確さ、地理的地域、インフルエンサーの種類など、重要な側面を計画せずにキャンペーンを実施します。計画が不足していると、キャンペーンが失敗したり、不十分な結果が得られたりします。さらに、キャンペーンの有効性は複数のチャネルを通じて評価する必要があります。状況によっては、オフラインでの会話を通じて購入の意思決定が行われることもあります。たとえば、個人が個人用電子メール、LinkedIn、またはその他のプライベート アカウントを介して製品情報を共有する場合、キャンペーンを測定する際にその人の購入決定は考慮されません。したがって、ブランドはキャンペーンの有効性を評価することが困難です。
消費者の需要は、製品の信頼性とサービスの信頼性に依存します。従来のマーケティングおよび広告手法は、一貫して消費者に製品の購入を強制します。従来の方法ではマイナスのブランドイメージを生み出す可能性があります。さらに、消費者が OTT およびソーシャル メディア チャネルに移行したことにより、消費者ベースがチャネル間で分散し、その結果、投資収益率 (ROI) がなく、マーケティング コストが高くなっています。したがって、企業はエンドユーザーに煩わされることなくリーチできる効果的なマーケティング戦略を採用することが増えています。インフルエンサー マーケティングは、マクロおよびマイクロ インフルエンサーを通じて直接顧客にリーチし、顧客とブランドの間に強い関係を生み出すため、最も効果的なマーケティング戦略の 1 つです。ソーシャル メディア チャネルを通じて、有名人、ブロガー、ビデオブロガー、その他の著名な人物が支持するブランドは、消費者の信頼を高めます。 ClickZ によると、18 歳から 34 歳までのユーザーの 22% が、有名人の推薦に基づいて購入を決定しています。上記の統計は、企業が消費者の信頼を侵害した場合、ブランドイメージが損なわれる可能性があることを示しています。組織には、品質とオープン性を提供することで消費者の信頼を獲得し、新規顧客を獲得する大きなチャンスがあります。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームの世界市場は、アプリケーション、組織規模、最終用途によって分類されています。
アプリケーションに基づいて、市場はキャンペーン管理、検索と発見、分析とレポート、インフルエンサー管理に分類されます。
特定のキャンペーンにおけるブランドとインフルエンサー間のコラボレーションの増加により、検索および発見セグメントは、2021 年に約 35% の収益シェアを獲得しました。視聴者の人口統計、パフォーマンス、コンテンツの有効性を利用して、検索および発見のソリューションは、企業が適切なブランドを見つけるのを支援します。大使。たとえば、HypeAuditor は、TikTok、Instagram、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームの検索および検出機能を提供します。
分析およびレポート部門は、プロモーションキャンペーン、キャンペーンの効果、コンテンツの浸透、インフルエンサーのエンゲージメントなどの重要な要素を分析する企業間のニーズの高まりにより、今後数年間で大幅に成長すると予想されています。これらの要因により、企業はニーズに合わせてコンテンツを変更できます。たとえば、Smartfluence は、クライアントがインフルエンサー キャンペーンにおける潜在的なリスクに対処できるように支援する、よく知られた予測分析サービス プロバイダーです。
組織の規模に基づいて、市場は大企業と中小企業に分類されます。
2021 年には、収益の 70% 以上が大企業セグメントによるものでした。これは、コストがあまりかからず、うまく機能するマーケティング戦略を求める企業が増えたためです。パンデミックの間、多くの大企業は事業を縮小しなければならなかった。これにより広告予算が削減されたため、ビジネスを宣伝し、インターネットを主要なマーケティング チャネルとして使用する新しい方法を見つけなければなりませんでした。多くの人がソーシャル メディアでこれらのビジネスをフォローしているため、インフルエンサーを通じてより多くの人を巻き込み、良好なビジネス関係を築くことができます。
予測期間中の中小企業セグメントの成長率は約35.0%と予想されており、これはかなりの数字です。この成長は、ますます多くの企業がマイクロおよびナノインフルエンサーと協力してブランドの認知度を高め、手頃な価格でウェブサイトへのトラフィックを促進しているという事実に起因すると考えられます。たとえば、2022 年 4 月、人気のインフルエンサー マーケティング プラットフォームである Mavrck は、中小企業やクリエイター向けの大手ソーシャル メディア マーケティングおよびコマース プラットフォームと提携すると発表しました。
最終用途に基づいて、市場は食品とエンターテイメント、スポーツとフィットネス、旅行と休暇、ファッションとライフスタイル、その他に分類されます。
2021年、ファッションおよびライフスタイル部門は、インフルエンサーマーケティングプラットフォームの市場収益の29％以上に貢献しました。これは、高級ライフスタイルブランドやファッションブランドを消費者がよりアクセスしやすくするために、インフルエンサーマーケティングの利用が増加していることに起因すると考えられます。インフルエンサーはさまざまなファッション企業に雇用され、新しい衣類やアクセサリーを宣伝し、消費者が最新のファッション トレンドを把握できるようにしています。
オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォーム、モバイルゲームトーナメント、オンライン音楽イベントなど、新しく多様なエンターテイメント形式に対する需要の高まりを考慮すると、食品およびエンターテイメント部門は2021年に23％を超える大きな収益シェアを獲得しました。パンデミック中のこの大幅なスクリーンタイムの増加は、食品およびエンターテイメント企業にとって、新しいオンラインコンテンツやイベントを宣伝するためにインフルエンサーマーケティングを導入する機会となりました。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームの世界市場は、地理に基づいて北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEA に分類されています。
2021 年、北米は 30% 以上の収益シェアを誇り、インフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場を独占しました。これは主に、米国で特に社会的孤立が一般的だったパンデミック中に、ソーシャルメディアやOTTプラットフォームへの消費者の関与が増加したことによるものです。その結果、企業はインフルエンサーマーケティングを活用して自社の製品やサービスを宣伝できるようになります。さらに、この地域にはプラットフォーム開発、デジタルマーケティング、AIベースの分析に従事する熟練労働力の存在が市場の拡大に貢献しています。
シャネル、クリスチャン ディオール SE、ヴェルサーチなどの一流ファッション ブランドによるブランディング実践の採用の増加により、ヨーロッパは 2030 年まで 32.0% 近い成長率で成長すると予想されています。これらのブランドは市場浸透率を高め、大規模な市場を獲得することに注力しています。マイクロおよびナノインフルエンサーによる顧客ベース。さらに、北欧諸国ではインフルエンサーの発見とトラフィックの購入を支援する自動システムの継続的な導入が市場の拡大に貢献しています。
日本、中国、インドなどの国々で最先端技術の導入が増加しているため、アジア太平洋地域は予測期間中に最も高いCAGRを経験すると予想されます。ソーシャルメディアユーザーが増加し続けるにつれて、APACではさらに多くのインフルエンサーマーケティングプラットフォームを採用すると予想されています。 APAC とヨーロッパのユーザーによる広告ブロック ソリューションの導入の増加も、市場の拡大を促進します。
The major players engaging in the influencer marketing platform market are
