K-ビューティー製品市場 サイズと展望 2024-2032

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市場ダイナミクス

K-ビューティー製品市場の牽引役

独自の成分配合とデジタルマーケティング戦略に着想を得た製品の普及

韓国のビューティー製品の最大の魅力は、その配合にあります。韓国女性のスキンケアルーティンは4段階から20段階に及び、様々な肌悩みに対応する製品が使用されています。これらの化粧品はほぼすべて天然素材で作られています。さらに、東洋文化に特有の成分のため、西洋のビューティー製品では見つけにくいものもあります。韓国人は古くからカタツムリの粘液をシワ防止ローションの成分として知っており、老化の兆候を抑えるために活用してきました。

K-ビューティー製品に見られるもう2つのユニークな成分は、美白製品に使用されている真珠と、栄養補給のためのビープロポリスです。今日の消費者は、肌に使用する化粧品に非常にこだわりがあり、天然成分を求めています。その結果、K-ビューティー業界は、スキンケア製品に対する消費者の嗜好と選択肢の恩恵を受けています。さらに、韓国の美容企業は、デジタルとeコマースの専門知識を最大限に活用し、急速に拡大する国際市場の需要に対応しています。

ソコグラムやピーチ＆リリーなど、いくつかの韓国スキンケアブランドがeリテーラーを通じて米国に進出し、海外市場を拡大しています。さらに、国際的な美容小売業者は、自社ウェブサイトに韓国スキンケアブランドに特化した専用セクションを設けています。例えば、フランスのグローバルパーソナルケアおよび化粧品小売業者である「セフォラ」は、最近K-ビューティー部門を開設しました。欧米のジャーナリストやソーシャルメディアのインフルエンサーも、K-ビューティーブームに注目しています。 K-Beauty企業は、人気を高めるための独創的なデジタル技術としてこれを活用していることで高く評価されています。

K-Beauty製品市場の制約

ヴィーガン製品の普及

韓国の美容製品には、蜜蝋、動物性コラーゲン、卵、カタツムリエキスなどが動物由来成分として使用されています。一方で、動物福祉、環境、健康への配慮など、様々な理由から、消費者はますますヴィーガンへと傾倒しています。ココナッツオイル、ティーツリー、緑茶、蓮の葉エキスといった植物由来成分やオイルは、消費者に好まれる傾向にあります。ヴィーガン主義の普及は、消費者行動のパラダイムシフトを引き起こし、動物由来の物質を使用したK-ビューティー製品の使用を制限する可能性があると予測されています。

K-ビューティー製品の市場機会

米国および南アジア諸国からの需要

北米およびアジアにおけるソーシャルメディアの急速な成長により、ファッションに敏感な人々の間でK-ビューティー製品の認知度が高まっています。ブログ、YouTube、Instagramは、スキンケアの実践や製品に関するストーリーを宣伝・交換するための最も人気のあるチャネルです。これらのプラットフォームは、これらの実践や製品の認知度向上に貢献しています。ミレニアル世代は、イニスフリーやスキンフードなどの企業が、天然、オーガニック、持続可能な方法で調達された成分を含む製品に関心を持つようになりました。

セグメント分析

世界のK-Beauty製品市場は、製品タイプ、エンドユーザー、流通チャネル、地域に基づいて分析されています。

製品タイプ別に見ると、シートマスク、クレンジング、保湿剤、メイクアップなどのカテゴリーが含まれます。

シートマスク部門は年平均成長率8.87%で成長すると予測されており、最大のシェアを占めています。シートマスクの使用は世界中で人気が高まっています。そのシンプルで便利な使い方から、専業主婦からセレブまで、多くの人が注目しています。さらに、セレブのソーシャルメディア投稿の影響により、米国では美容業界に大きな変化をもたらしています。健康への関心から、消費者はオーガニックスキンケア製品を選ぶ傾向が高まっています。その結果、オーガニックシートマスクの人気と需要が高まり、メーカーにとって市場拡大のチャンスとなっています。

保湿剤部門は2番目に大きなシェアを占めると予想されます。韓国のスキンケア企業は、特定の肌悩みに最適なソリューションを提供することに多大な努力を払っています。これらの保湿剤は、軽いテクスチャーで、肌を強化するセラミドと植物由来のオイルを配合しています。そのため、Kビューティーの保湿剤は世界中の消費者から高い評価を受け、選ばれています。従来の重めのテクスチャーの保湿剤よりも軽いこれらの保湿剤は、美容に関心のある消費者にとって非常に魅力的です。科学に基づいた処方と最先端の成分を用いて製造され、手頃な価格で提供されています。

エンドユーザー別に見ると、男性と女性のカテゴリーがあります。

女性部門は年平均成長率8.8%で成長し、最大のシェアを占めると予測されています。ラグジュアリーの新しい定義は、変更やパーソナライズが可能なものを使用することです。女性は、それぞれの肌悩みに効果のある成分を配合したスキンケア製品や美容製品を好んで使用しています。この傾向を受け、女性向けK-ビューティー製品市場は大幅な成長を遂げています。さらに、オンラインでの美容商品の購入は利便性が高く、様々な選択肢があると考えられているため、多くの消費者が利用しています。

男性向けは2番目に大きなシェアを占めます。韓国は男性の美的魅力において世界トップクラスとされています。比較すると、韓国の男性は他の国の男性よりも化粧品に多くのお金を費やしています。近年、男性は外見への意識が高まっており、スキンケアやメイクアップなどの化粧品を使って自尊心を高めています。K-ビューティーの男性向けスキンケア製品には、人気のBBクリーム、シートマスク、美容液、保湿剤など、幅広いアイテムが揃っています。その結果、市場は売上高の面で成長する可能性があります。

The Distribution Channelによると、これらのカテゴリーには、オンライン小売、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店が含まれます。

専門店／モノブランドストア部門は、8.27%のCAGRで成長し、最も高いシェアを占めると予想されます。美容・化粧品の専門小売市場は、セフォラやアルタなどの専門小売業者が主流です。店内の美容専門家は、顧客に包括的な製品知識を提供し、製品の選択肢を認識できるようにしています。専門店は、販売する化粧品について非常に知識豊富なスタッフを雇用しており、顧客に役立つアドバイスを提供しています。高級韓国ビューティーアイテムを購入する顧客は、独自のニーズを満たす専門的な商品と丁寧なサービスを求めています。専門小売業者はまた、アフターサービス、オファー、プロモーションなどの戦略を提供することで、顧客ロイヤルティの向上にも貢献しています。

スーパーマーケット／ハイパーマーケット部門は、2番目に大きなシェアを占めるでしょう。スーパーマーケット、いわゆる「ワンストップショップ」は、忙しい働く女性にとってまさに宝物です。食事と一緒に美容グッズも購入できるからです。スーパーマーケットやハイパーマーケットで美容商品が手に入るようになったことで、様々な韓国ビューティー企業の顧客は商品へのアクセスが容易になりました。時間の節約と豊富な品揃えが実現します。複数の国でスーパーマーケットチェーンが急速に成長したことで、顧客にとって韓国ビューティー商品の入手しやすさは高まっています。

地域分析

世界のK-ビューティー製品市場を、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、LAMEAに分けて地域区分しています。

アジア太平洋地域と北米が地域市場を席巻する

アジア太平洋地域は、年平均成長率（CAGR）8.3%で成長し、K-ビューティー製品市場を牽引すると予想されます。アジア太平洋地域はK-ビューティー製品の製造拠点です。この地域の顧客は、スキンケアルーティンをサポートする製品への関心が高まっています。さらに、人々は合成成分ではなく、天然成分やオーガニック成分を使用した美容製品を求める傾向が高まっています。K-ビューティー製品の最大手メーカーの一つは、LG Household & Health Careと並んで韓国美容市場の巨人であるAmorePacificです。しかし、独自のポジショニングを持つ多くの小規模企業も市場に参入しています。アジア太平洋地域は、膨大な人口、急速な経済成長、そして消費者購買力の向上により、全地域の中で最大のセグメントを占めています。

北米は35億4,700万米ドルの規模に達し、年平均成長率（CAGR）10.5%で成長すると予測されています。北米の消費者は、美へのこだわりを反映したホリスティックなスキンケアアプローチを採用しています。彼らの美へのアプローチは、韓国のスキンケア習慣に強く影響を受けており、これが両市場の関係を育んでいます。軽いテクスチャーと独特の天然成分を使用した美容製品は、特に女性の間で人気が高まっています。Kビューティー製品市場は、革新的で魅力的なパッケージによって拡大しており、これは非常に重要な要素です。

パッケージに成分が明確に記載されたラベルが付いた製品は、消費者の心を掴みます。さらに、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアで有名人が韓国の美容製品を宣伝していることも、消費者の認知度を劇的に高めています。これらの要素を組み合わせることで、北米市場におけるK-Beauty商品の大きな展望が生まれました。

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K-ビューティー製品市場のトップ競合他社

1. ABLE C and C CO. Ltd.
2. Adwin Korea Corp
3. Annie s Way International Co., Ltd.
4. The Beauty Factory, Ltd.
5. Bluehug, Inc.
6. BNH Cosmetics
7. Ceragem Health and Beauty Co, Ltd.
8. CK Beauty Enterprise Inc.
9. LG Household and Health Care
10. Amorepacific Corporation.

最近の進展

• 2024年6月 - ロレアルの革新的なビッグバン・ビューティーテック・イノベーション・プログラム（ビッグバン）が、北アジア市場全体で正式に開始されました。これにより、この地域に美容イノベーションの新たな時代が到来し、ロレアル北アジアゾーンの「ビューティー・トライアングル」戦略が具体化されます。この戦略は、北アジアの独自性と強力なエコシステムと、中国、韓国、日本の美容分野における横断的なシナジー効果を活用することで、シナジー効果を最大化し、協業を加速させることを目指しています。
• 2024年5月 - サラ・テンドルカールが、韓国の美容ブランド「ラネージュ」の新しいブランドアンバサダーに就任しました。同社は上記の製品に加え、最新のマスク「バウンシー＆ファーム スリーピングマスク」も発表しました。韓国の美容ブランド「ラネージュ」に、ソーシャルメディアで話題のサラ・テンドルカールという新たな顔が加わりました。カリスマ性、誠実さ、そしてソーシャルメディアでの存在感で知られる彼女は、現在ラネージュのブランドアンバサダーを務めています。