世界の位置情報ベースの広告市場規模は、2021 年に 696 億 9,000 万米ドルと評価されました。 2030 年までに推定価値 2,885 億 3,000 万米ドルに達すると予測されており、予測期間 (2022 ～ 2030 年) 中に17.1% の CAGR を記録します。
位置ベースの広告は、モバイル広告と位置ベースのサービスを統合します。消費者に幅広い属性を提供します。これには、消費者が受容的なときにリーチすること、閑散期にビジネスを促進すること、より多くの消費者とつながること、視聴者への露出を拡大することが含まれます。位置情報ベースの広告を使用すると、マーケティング担当者は効果的なデータベースを作成し、どこにお金を使うかをより適切に予測できるようになります。
業界のデジタル化の指数関数的な増加、インターネットおよびGPS対応モバイルデバイスの普及の増加、マーケティング担当者による消費者データの利用の急増が、市場の成長を促進する要因です。ただし、データプライバシーの懸念と位置ターゲティングの精度が市場の成長を妨げています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2021 |
| 研究期間 | 2020-2030 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 17.1% |
| 市場規模 | 2021 |
| 急成長市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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世界中でスマートフォンとインターネット接続の普及が急増しているため、位置情報に基づく広告の需要が大幅に増加しています。デジタル化により、垂直企業は消費者の魅力に簡単に応え、最小限の予算内で世界的な拠点を拡大できるようになります。さらに、LTE ネットワークなどのインターネット接続の普及の拡大は、デジタル化を通じてできるだけ多くの消費者にリーチする上で重要な役割を果たします。たとえば、Google の収益は 2017 年の 32.4% から 2019 年には 33.8% に急増しました。
プッシュ型セグメントは、人工知能 (AI)、機械学習 (ML)、デジタル OOH などの革新的なテクノロジーの出現により、最も高い CAGR で成長すると予測されています。なお、プッシュ型におけるオプトアウト型サービスは、広告主が展開する好ましい型のサービスである。 2019 年の Airship の調査によると、ユーザーの約 51% がプッシュ型通知を好みます。一方、プル型セグメントは、インターネット普及率の上昇とスマートフォンの使用の急増により、予測期間中により速いペースで成長すると予想されます。
マルチメディア分野は主にソーシャル メディアの利用の増加によって推進されており、これにより業種は場所や興味に基づいて消費者をターゲットにすることが可能になります。同様に、ソーシャル メディアと検索エンジンにより、業種は興味に基づいて広告を簡単に作成し、より多くの視聴者に応えることができます。 Airship の調査によると、2019 年には 29 億 1,000 万人がソーシャル メディア プラットフォームを使用しており、その数は予測期間中に大幅に増加すると予測されています。 2020 年 6 月、GroundTruth は、既存のモバイル機能と組み合わせたコネクテッド TV ソリューションとデスクトップ製品を開始し、クロスデバイス チャネルを通じて位置情報ベースのマーケティングの範囲を拡大しました。
企業や機関による位置情報ベースのサービスの導入が急増しているため、公共スペース分野が市場を支配しています。自動車ディーラー、金融機関、レストラン、小売店、医療機関などの機関や企業は、より多くの消費者を引きつけるために位置情報に基づく広告を導入しています。さらに、銀行機関、医療機関、公共機関などの業種は、よりカスタマイズされたサービスを提供するために、モバイル アプリケーションを組み込みの地理位置情報サービスに拡張しています。
2017 年 1 月、Telesoft Technologies はインドで位置情報サービスを開始し、急速に成長する位置情報サービスおよび加入者追跡アプリケーション市場に対応しました。これにより、Telesoft Technologies は、OEM およびシステム インテグレータに位置関連のシグナリング情報を提供し、加入者に地理的にターゲットを絞った高度なアプリケーションを提供できるようになります。
北米は、位置情報ベースのサービスを提供する Google や Facebook Inc. などの主要企業が強固な存在感を示しているため、位置情報ベースの広告市場を支配しています。企業が事業運営を強化するためにテクノロジーを早期に導入することも、市場の成長を加速する要因の1つです。さらに、地域におけるソーシャルメディア普及率の向上は市場の発展にもつながります。たとえば、Statista 2019 によると、米国人口の約 80% がインターネット接続を使用し、そのうち 60% がソーシャル メディアを使用していました。
アジア太平洋地域は、インド、中国、インドネシアなどの発展途上国におけるスマートフォンとインターネット接続の普及の増加により、位置情報ベースの広告市場で最も急速に成長している地域です。さらに、低コストのオンライン広告に対する地元の事業主の魅力が高まることで、市場の成長への道が開かれます。ロケーションビジネスサービスを提供する主要企業の存在感が増し、市場の成長が加速します。たとえば、Near Pte Ltd はシンガポールで位置ベースのモバイル広告プラットフォームを提供しており、マレーシアやインドネシアなどの地域へのサービス提供に貢献しています。次の図は、2016 年から 2019 年にかけてのアジア太平洋地域におけるオンライン広告の急増を示しています。
2020年5月、GroundTruthは、Yextプラットフォームを採用する広告主向けにカスタマイズされた位置情報ベースの広告キャンペーンを開発するために、オンラインブランド管理会社であるYext, Inc.との提携および統合を発表しました。
2020 年 4 月、Foursquare と位置データ会社 Factual Inc. は提携し、世界中で位置情報ベースのサービスを提供しました
2019 年 8 月、物理世界向けのデジタル広告のリーダーである inMarket は、位置情報ベースのサービスの主要プロバイダーである Thinknear を買収しました。 Thinknear と inMarket は、自動車、クイック サービス レストラン、小売、金融、ヘルスケア、消費財業界にわたるクライアントとマーケティング テクノロジー プラットフォームを構築します。
