世界の位置情報広告市場は、2023年に942.9億米ドルと評価されました。2032年までに3122.3億米ドルに達すると推定されており、予測期間（2024～2032年）中に14.23%のCAGRで成長します。市場の拡大は、オフラインとオンラインのデータを統合するオムニチャネル位置情報広告によって推進されています。この手法は、正確なジオターゲティングを利用して複数のプラットフォームにわたるパーソナライズされた広告の配信を改善し、顧客の関与を促進します。
ターゲット マーケティングにおいて、ロケーション ベース広告 (場所ベース広告とも呼ばれる) は、消費者の物理的な位置を利用して、関連性の高いタイムリーなメッセージを配信する戦略的なアプローチです。この広告戦略は、ショッピング モール、交通機関の駅、特定の地域など、消費者が頻繁に時間を費やす特定の場所にいる消費者の関心を引くことを目的としています。地理位置情報データを利用することで、広告主は特定の場所の状況に合わせてメッセージをカスタマイズし、広告の関連性と効果を高めることができます。
ロケーションベースの広告には、ターゲット ユーザーの現在の環境や行動に基づいてメッセージをパーソナライズする機能など、いくつかの利点があります。たとえば、小売店は、ユーザーがショッピング地区にいるときに近くのレストランのプロモーションを表示したり、寒い気候にいるときに冬物の衣料品の割引を提供したりできます。このコンテキストの関連性により、広告がユーザーの心に響き、エンゲージメントの可能性が高まります。
ハイライト
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 14.23% |
| 市場規模 | 2021 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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位置情報に基づく広告の関連性の向上は、企業がターゲット ユーザーと有意義なつながりを築くための重要な原動力となります。位置データから得られる正確で文脈的に関連性の高いメッセージを活用することで、企業は消費者の関心を効果的に引きつけ、最適なマーケティング結果を達成できます。このアプローチは、エンゲージメントを増幅するだけでなく、マーケティング キャンペーンの全体的な効果を大幅に向上させます。
たとえば、小売ブランドは、位置情報に基づく広告を使用して、店舗の近くにいる消費者にカスタマイズされたプロモーションを送信できます。顧客が衣料品店から一定の距離内にいる場合、その店舗限定のフラッシュセールや特別オファーに関する通知を受け取ることができます。同様に、ファーストフードチェーンは、ランチタイムまたはディナータイムに店舗の近くにいる消費者に食事のお得情報に関する通知をプッシュできます。
さらに、リアルタイムまたは過去の位置情報データを使用してメッセージをカスタマイズできるため、企業は特定の地域の消費者の特定のニーズや好みに応えることができます。このターゲットを絞ったアプローチにより、マーケティング コンテンツが関連性が高いだけでなくタイムリーなものとなり、消費者との交流やエンゲージメントの可能性が高まります。たとえば、観光地では、位置情報に基づく広告を使用して、近くのランドマークを訪れる人々に割引や特別イベントを提供することができます。
位置情報広告ソリューションに関する知識不足は、ターゲット マーケティングを効果的に活用することを目指す企業にとって大きな課題となります。多くの組織は、ジオターゲティング、ジオフェンシング、およびその他の位置情報ベースの技術の複雑さを理解するのに苦労しており、これらの技術を十分に活用できず、エンゲージメントの機会を逃しています。たとえば、地元のコーヒー ショップはジオフェンシングを効果的に実装できず、店舗の周囲の特定の半径内に入る見込み客に特別なプロモーションや割引を送信する機会を逃す可能性があります。
同様に、小売チェーンはジオターゲティングのニュアンスを完全に理解していない可能性があり、その結果、特定の場所の顧客の心に響かない一般的な広告になります。この知識のギャップにより、企業はロケーション ベース広告キャンペーンを最適化できず、適切なタイミングで適切なオーディエンスとつながる能力に影響を及ぼします。さらに、ロケーション ベース広告セクターのテクノロジーは急速に進化しているため、複雑さがさらに増しています。地理空間テクノロジーの進歩に遅れずについていき、これらのイノベーションを広告戦略に統合する方法を理解するには、継続的な学習と適応が必要です。
技術の進歩、特に GPS と地理空間技術は、位置情報に基づく広告の状況を劇的に変化させました。これらの技術が提供する正確な追跡機能とターゲティング機能により、広告主は消費者のリアルタイムの位置情報に基づいて、高度にパーソナライズされ、状況に即したメッセージを消費者に配信できるようになりました。たとえば、GPS の進歩により、広告主は小売店の特定の半径内にいる消費者に、潜在顧客が近くにいる場合に割引を提供するなど、カスタマイズされたプロモーションを送信して、来店と購入の可能性を高めることができます。
ジオフェンシング テクノロジを統合すると、消費者が特定の地理的エリアに出入りしたときにターゲット広告や通知がトリガーされるため、精度がさらに高まります。たとえば、コーヒー ショップ チェーンはジオフェンシングを使用して、店舗から数ブロック以内にいる顧客に特別オファーを送信し、来店者数を増やして売上を伸ばすことができます。
さらに、高度な分析とビッグデータにより、企業は過去の位置情報データを活用して消費者の行動を予測し、それに応じてマーケティング戦略を調整できるようになりました。企業は、特定の種類の店舗への頻繁な訪問などのパターンを分析して、個人の好みや習慣に響く、より効果的な広告キャンペーンを作成できます。たとえば、フィットネスブランドは過去のデータを使用して、ジムや健康食品店に定期的に訪れる個人に広告をターゲティングし、より関連性の高いオーディエンスにリーチすることができます。
世界市場は、コンポーネント、プロモーションタイプ、広告タイプ、アプリケーション、エンドユーザー産業に分かれています。
コンポーネントに基づいて、市場はジオフェンシング、ジオターゲティング、ビーコン広告、ジオコンクエストに分類されます。
ジオフェンシング部門は、GPS、RFID、Wi-Fi、携帯電話データなどの技術を効果的に使用して特定の場所の周囲に仮想境界を作成することにより、ロケーションベースの広告市場で最大のシェアを占めています。この機能により、企業はこれらの定義されたエリアに入る消費者に、ターゲットを絞った状況に適したメッセージを配信できます。ジオフェンシング技術の成長は、精度と統合の継続的な進歩によって、今後も上昇傾向を維持する見込みです。強化された GPS 精度と Wi-Fi および携帯電話データの統合により、ジオフェンシング機能が大幅に改良され、より小さく正確な仮想境界を確立できるようになりました。この精度により、メッセージが消費者に最も適切なタイミングで届くようになり、広告の効果が向上します。
プロモーションの種類に基づいて、市場はバナー表示/ポップアッププロモーション、ビデオプロモーション、検索結果プロモーション、電子メールとメッセージ、ソーシャルメディアコンテンツプロモーション、音声通話プロモーションに分類されます。
検索結果プロモーション セグメントは、主に GPS 技術を搭載したスマートフォンの普及により、市場で最大の収益シェアを占めています。このイノベーションにより、企業は正確な地理的位置に基づいて消費者をターゲットにできるようになり、市場の成長が大幅に促進されました。スマートフォンがますます普及するにつれて、位置情報に基づく広告の範囲が拡大し、その効果が高まります。この分野の主要コンポーネントであるジオフェンシング技術により、企業は物理的な場所の周囲に仮想境界を設定できます。ユーザーがこれらのジオフェンス エリアに入ると、その場所に固有のカスタマイズされた通知、オファー、またはプロモーションを受け取ります。これは近接マーケティングと呼ばれる戦略です。このアプローチは、小売、ホスピタリティ、イベントなどの分野で特に人気が高まっています。
広告の種類に基づいて、市場はプッシュ広告とプル広告に分かれています。
プッシュ広告セグメントは、GPS 技術の普及により収益シェアで市場をリードしています。この進歩により、ユーザーの位置をリアルタイムで追跡できるようになり、非常に正確でタイムリーなプッシュ通知の配信が可能になります。ジオフェンシング (物理的な場所の周囲に仮想境界を設定する技術) と組み合わせると、広告主はユーザーが特定のエリアに出入りするときにカスタマイズされた通知を送信できます。GPS とジオフェンシングの統合により、プッシュ広告の取り組みの関連性と有効性が向上します。
さらに、データ分析ツールの発展は、プッシュ広告分野の発展に極めて重要な役割を果たしてきました。これらのツールは膨大な量のデータを迅速に処理し、広告主が場所、人口統計、行動に基づいてオーディエンスをセグメント化できるようにします。この正確なターゲティングにより、プッシュ通知は関連性が最も高いユーザーに確実に届き、エンゲージメントとコンバージョン率が向上します。その結果、GPS テクノロジー、ジオフェンシング、データ分析の相乗効果により、プッシュ広告戦略が大幅に最適化されました。
用途別に見ると、市場は小売店、公共スペース、空港、その他に分かれています。
公共スペースセグメントは、旅行、小売、エンターテイメント、ソーシャル ネットワーキングなどのさまざまな業界に大きな影響を与え、最大の収益シェアを占めています。これらのアプリケーションは、高度にローカライズされたコンテンツとサービスを提供できる点が特徴で、関連性の高いタイムリーな情報を提供することでユーザー エンゲージメントを高めます。このローカライズされたアプローチにより、企業とターゲット ユーザーとのつながりが強化され、コンバージョン率と顧客ロイヤルティが向上します。
さらに、公共スペース アプリケーションは、ユーザーの行動、好み、移動パターンに関する貴重な洞察を生み出します。このデータは、ターゲット層を理解し、広告戦略を改善したい企業にとって非常に重要です。この情報を非常に正確に分析できるため、広告主はキャンペーンの効果をより正確に評価できます。
エンドユーザー別に見ると、市場は小売、ホスピタリティ、ヘルスケア、BFSI、教育、テクノロジーとメディア、輸送と物流、自動車、マルチメディアとエンターテイメント、その他に分かれています。
小売業は、いくつかの重要な要因により、位置情報広告の最終用途セグメントをリードしています。スマートフォンやモバイル デバイスの普及により、小売業における位置情報広告の成長が大幅に加速しました。消費者がショッピングや製品リサーチにモバイル デバイスを使用する機会が増えるにつれ、小売業者は位置情報戦略を通じて、より効果的にオーディエンスをターゲットにしてエンゲージメントを図る絶好の機会を得ています。
さらに、小売業者は、位置情報に基づく広告などの最新のマーケティング手法を活用して、潜在顧客を引き付け、店舗への来店者数を増やしています。これらの戦略を実行することで、小売業者は新しい方法で近隣の顧客と関わることができます。このローカライズされたアプローチは、マーケティング メッセージの関連性を高めるだけでなく、消費者の行動に関する貴重な洞察も提供します。
北米が世界市場を支配
地域別に見ると、世界市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカに分かれています。
北米は、位置情報広告の世界的支配的な市場であり、予測期間を通じて大幅な成長が見込まれています。この地域の力強い拡大は、リアルタイムの位置情報に基づいて正確な顧客ターゲティングを可能にするグローバル ポジショニング システム (GPS) テクノロジを搭載したスマートフォンの普及が主な要因です。先進的な広告ターゲティング ツールと洗練された位置情報広告ソリューションを提供する Google LLC や Meta Platforms Inc. などの大手企業の存在は、北米の市場リーダーシップをさらに強化しています。たとえば、Google がカスタマイズされた検索広告に GPS を使用したり、Meta が Facebook や Instagram の広告でローカル ターゲティング機能を使用したりすることは、この地域のハイパー ターゲティング広告への取り組みを例示しています。さらに、北米の強力な消費者基盤とパーソナライズされたマーケティングへの重点は、世界市場における同国の主導的地位に大きく貢献しています。
一方、ヨーロッパは位置情報広告分野で最も急成長している地域であり、著しい成長の可能性を示し、関連技術の採用が増加しています。パーソナライズされた消費者体験に対する需要の高まりと、GPS、近距離無線通信 (NFC) 、ビーコン技術などの高度な技術の統合が、この成長を推進する主な要因です。たとえば、Vodafone や Telefónica などの企業は、位置情報広告機能を強化するために、地理空間技術とインフラストラクチャに多額の投資を行っています。
欧州政府も、地理空間技術に投資し、位置情報データイニシアチブを促進する政策を策定することで、この傾向を支援しています。その一例は、位置情報データを活用して都市サービスを改善するスマートシティプロジェクトに対する欧州連合の資金提供です。オムニチャネル位置情報広告が欧州で普及するにつれ、この地域はこのダイナミックな分野での拡大と革新を継続する上で有利な立場にあります。
