高級時計市場 サイズと展望 2026-2034

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

高級時計市場の牽引要因

富裕層の増加と富裕層の成長

富裕層、特に富裕層（HNWI）の増加は、高級時計や高度な複雑機構を持つ時計への需要を直接的に刺激しています。

• キャップジェミニの「ワールド・ウェルス・レポート2024」によると、HNWIの資産は2023年に4.7%増加し、過去最高の86.8兆米ドルに達しました。世界の富裕層人口は5.1%増加し、2,280万人に達しました。

こうした富の集中は、高級ブランドの希少性とプレミアム価格戦略を支えてきました。限定生産によって独占性が生まれ、高い利益率を正当化しているのです。例えば、パテック フィリップのグランド・コンプリケーションやオーデマ ピゲのロイヤル オーク オフショアの限定版は、しばしば予約超過となり、ブランド エクイティを強化しています。

投資として、あるいはコレクターズアイテムとしてのラグジュアリー

高級腕時計は、ますます投資グレードの資産として認識されるようになっています。この変化は、認定中古品（CPO）市場の成長を加速させています。

• 例えば、ベイン・アンド・カンパニーの調査では、高級品消費者の5人に1人が時計を投資対象と見なしていることが明らかになりました。この傾向は、オンライン リセール プラットフォームの成長によってさらに強まっています。

Chrono24 や WatchBox などのプラットフォームは透明性と流動性を向上させており、ブヘラの正規販売店を通じたロレックス認定中古品（CPO）プログラムなど、ブランドが支援する取り組みは、購入者に真正性と保証について安心感を与えています。この「価値の保存」という認識は、初めて時計を購入する人だけでなく、ベテランのコレクターにも刺激を与え、下取りや買い替えサイクルを持続させます。

市場の抑制

景気減速、通貨および貿易摩擦

高級時計市場は、景気減速や貿易制限といった課題に直面しています。スイスフラン高は、販売数量が安定している場合でも、輸出業者の換算収益を圧迫します。例えば、スイス時計産業連盟（FH）は、2024年の輸出額は増加したものの、一部の価格帯では販売数量が圧迫されていると報告しています。

さらに、2025年には米国がスイス製時計に新たな関税を導入し、価格体系を複雑化し、世界第2位の高級品市場における小売マージンを圧迫しました。リシュモンやスウォッチ・グループといったグループの決算報告によると、宝飾品部門が全体の売上高を押し上げた一方で、時計セグメントは景気循環的な低迷を経験し、景気後退や為替変動の影響を受けやすいことが浮き彫りになりました。

主要な市場機会

認定中古品（CPO）の拡大

CPO市場はニッチ市場から戦略的な成長ドライバーへと進化し、より高い利益率とより緊密な顧客エンゲージメントの両方を提供しています。

• 例えば、リシュモンのウォッチファインダーは、2025年度にヴァシュロン・コンスタンタンを含むメーカー認定プログラムを導入し、EUと米国の新しいサービス拠点に投資して納期を短縮することで、ビジネスモデルを拡大しました。

こうした再販の正式化により、CPOチャネルは永続的な成長エンジンへと変貌し、製品ライフサイクルの延長を実現します。ブランドエクイティを強化し、顧客アクセスを拡大します。

市場セグメンテーション

ムーブメントに関する洞察

自動巻き機械式時計は、2025年には58%の収益シェアを占め、市場を席巻するでしょう。この成長は、その卓越した職人技、エンジニアリングの芸術性、そして文化的意義に起因しています。コレクターは、手仕上げのブリッジ、独自のキャリバー、そして限定生産による希少性に惹かれます。これらの品質は、プレミアム価格を支えるだけでなく、長期的な再販価値を支え、機械式時計を使い捨て商品ではなく、歴史的資産として位置付けています。さらに、オークション文化は機械の卓越性を称えるものであり、このセグメントの成長を支えています。

価格帯の洞察

コアとなるラグジュアリーセグメントは、2025年には6.3%のCAGRで市場を席巻すると予測されています。この成長は、HNWI（富裕層）や裕福なミレニアル世代の人口増加に起因しており、彼らはスチール製のスポーツモデルやシグネチャードレスモデルといった「デイリーウェア」の象徴的な時計への投資意欲を高めています。これらの価格帯は、プレステージ性と手頃な価格のバランスを実現し、機能的なアクセサリーとしてだけでなく、購入者にとって個人的な節目となる時計を提供しています。このシリーズは、手頃な価格と高い志向性のバランスを取り、継続的な買い替えやアップグレードを促す絶好のポジションに位置しています。

ケース素材に関する考察

ステンレススチールは、2025年には68%の収益シェアで市場を席巻します。この成長は、耐久性と汎用性に優れた素材が、現代のラグジュアリー愛好家が求めるスポーティで日常的な美的感覚に自然に溶け込むことに起因しています。さらに、丈夫な日常使いを好む消費者の嗜好、ブランドが幅広いスチール製品を提供できる製造効率、限定版スチールへのコレクターの関心といった要因も、このセグメントの優位性を高めています。

ジェンダーに関する考察

男性が2025年には6.1%のCAGRで市場を席巻します。この成長は、大型スポーツモデル、複雑なリファレンス、そして企業向けギフトへの継続的な需要に起因しています。ロレックス サブマリーナやオーデマ ピゲ ロイヤルオークといった重量級の時計はコレクター文化を象徴し、このセグメントの成長をさらに強固なものにしています。

流通チャネルに関する洞察

正規取扱店は、2025年には42%の収益シェアで市場を支配しています。この成長は、これらの小売業者が提供する触覚的な体験と、購入者への原産地保証によるものです。さらに、アップグレードサイクルを促進する店頭下取りやCPOサービスの拡大、体験型販売の増加、顧客イベント、オンサイトサービス、さらにはロイヤルティを高めるブランド展示会なども、このセグメントの成長を支えています。

競争環境

世界の高級時計市場は、独立系メゾン（ロレックス、パテック フィリップ、オーデマ ピゲ、リシャール・ミル）、大手ラグジュアリーグループ（リシュモン、LVMH、スウォッチ グループ）、そして老舗メーカー（セイコー、シチズン、ショパール）が混在する、中程度の統合型市場です。流通網（モノブランドブティックと正規販売店）、価格維持のための希少性と限定版、メーカー支援によるCPOチャネルの拡大、そしてマーケティング（イベント、スポーツスポンサーシップ）と製品イノベーションへの多額の投資が行われています。

ロレックスSA：圧倒的な地位を占める企業

ロレックスは、高級時計市場における世界的な企業であり、製品の希少性、流通網のコントロール、そして自社製造と新モデル投入への継続的な投資を通じて成長を維持しています。新製品の発売はショールームへの来客数と中古市場への話題性を高め、新ラインや文字盤バリエーションは需要を即座に喚起し、希少性戦略を変えることなくブランドの製品ラインナップを常に新鮮に保ちます。

最新ニュース：

• 2025年4月、ロレックスはランドドゥエラーと、オイスターパーペチュアル コスモグラフ デイトナ、GMTマスター II、スカイドゥエラーの刷新された文字盤など、一連の新作を発表しました。ランドドゥエラーは、統一されたデザインキューと新しい素材と仕上げを備えた、スポーティな新シリーズです。

地域分析

ヨーロッパは世界の高級時計市場を支配しており、2025年には41%の収益シェアを占めると予測されています。この成長は、地域的な製造業、観光業による需要、そしてコレクター文化に起因しています。スイスは世界生産の中心地であり、ジュネーブとジュラ渓谷は職人技と伝統の代名詞となっています。フランス、ドイツ、英国の堅実なコレクター層は、特にコアラグジュアリーおよびアッパーラグジュアリーセグメントにおいて、引き続き安定した需要を牽引しています。ヨーロッパ大陸は、都市や空港での免税品購入が価値を支えているなど、欧州域内の観光客の流れからも恩恵を受けています。ヨーロッパは、世界的価値の大部分を生み出すと同時に、世界で最も忠実な消費者基盤の一つを抱えているため、需要と供給の両方の中心地であり続けています。

英国は依然としてヨーロッパで最も強力な高級時計市場の一つであり、ロンドンは世界的な小売ハブとして機能しています。ボンド・ストリートとハロッズは世界的な時計ブランドの旗艦店として機能し、ロンドンのオークションハウスはヴィンテージ品や希少な時計を大量に取り扱っています。英国の消費者は、ヘリテージウォッチと現代的なスチールモデルの両方に強い関心を示しており、コレクターとライフスタイル志向のバイヤーがバランスよく参入できる市場となっています。

ドイツはエンジニアリング志向の時計文化を特徴としています。スイスブランドが主流ですが、A.ランゲ＆ゾーネなどのドイツブランドも世界的な名声を誇り、高級時計メーカーとしてのドイツのアイデンティティを確固たるものにしています。国内需要は堅調で、特に控えめで精密さを重視したデザインが人気です。また、ドイツは高級小売店や見本市を通じて、世界規模の流通においても大きな役割を果たしています。ドイツのコレクターは、派手さよりも機械的な優秀さを重視する傾向があり、これがスイスとドイツの高級時計への強い関心を支えています。

アジア太平洋地域の高級時計市場動向

アジア太平洋地域は、高級時計市場として最も急速に成長しており、2025年には年平均成長率（CAGR）7.1%で成長すると予測されています。中流・富裕層の増加に加え、贈答品やステータスシンボルを重視する文化が、高級時計を貴重な資産にしています。中国国内の高級品市場は、特に海南省の免税拠点や海外での高級品購入に対する規制強化により、需要が国内チャネルへと移行していることから、拡大を続けています。日本は成熟しつつも安定した市場であり、職人技への深い評価が根付いており、ヴィンテージ品や中古品の取引の二次拠点としての役割を担うことがよくあります。アジア太平洋地域全体は、都市化、デジタルエンゲージメント、そして若いラグジュアリー消費者に合わせたブランドローカリゼーション戦略によって牽引されています。

中国は、ステータスシグナリング、文化的な贈与の伝統、そして急速な富の創出といった要素が相まって、高級時計市場において依然として最大の市場となっています。北京、上海、深圳といった一流都市には旗艦店が溢れており、海南省の免税店は国内の高級品消費を牽引する重要な要因となっています。海外での高級品購入に対する規制の強化により、需要は国内チャネルへと転換し、現地市場がさらに強化されています。中国の若い消費者は、投資としてもファッションステートメントとしても機械式時計に強い関心を示しており、ブランドストーリーを伝える重要なオーディエンスとなっています。

インドは、最も急速に成長している高級時計市場の一つとして台頭しています。所得の増加、中間層の拡大、そして世界的なラグジュアリートレンドへの露出の増加が、コアラグジュアリーおよびアッパーラグジュアリーセグメントにおける憧れの購買意欲を刺激しています。結婚式や祝祭日には時計を贈る習慣が依然として根強く、若い世代のプロフェッショナルはエントリーレベルの高級スポーツモデルにますます惹かれています。流通網の拡大も進んでおり、ブランドはムンバイ、デリー、バンガロールにブティックをオープンし、認定中古品を提供するオンラインプラットフォームも後押ししています。

米国高級時計市場のトレンド

米国は最大の高級時計市場であり、小売業における優位性と文化的影響力を強力に融合させています。ニューヨーク、マイアミ、ロサンゼルスには旗艦店やマルチブランドの高級時計小売店が集積し、米国のオークションハウスはヴィンテージのロレックスやパテック フィリップで頻繁に世界最高額を叩き出しています。セレブ、アスリート、インフルエンサーが時計の認知度を高めており、ライフスタイルを重視した購買行動が需要を牽引しています。また、米国はeコマースと認定中古品プラットフォームの専門化においても先進的であり、消費者はオンラインでの高級品取引に高い信頼を寄せています。

地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

高級時計市場のトップ競合他社

1. Rolex SA
2. Patek Philippe SA
3. Richemont Group
4. Audemars Piguet
5. The Swatch Group Ltd.
6. LVMH Watch Division
7. Richard Mille
8. Citizen Watch Co.
9. Seiko Group Corporation
10. Chopard
11. Breitling SA
12. Franck Muller Group
13. Moser & Cie.

最近の動向

• 2025年1月 - LVMH/タグ・ホイヤーは、公式タイムキーパーとなり、F1をテーマにしたコレクションと高度なマーケティングを展開するための主要な戦略的提携を発表しました。
• 2025年2月、ティソは、NBAの2025年公式ウォッチとして「スーパースポーツ NBA スペシャルエディション」を発表しました。この時計は、45.5mmのステンレススチール製ケース、ラグ、リューズ、そして2つのクロノグラフプッシャーを備えています。