世界の男性用パーソナルケア市場規模は、2025年には477億5000万米ドルと評価され、2026年の510億米ドルから2034年には863億2000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は6.8%となる見込みです。北米は、2025年に市場シェア36.5%を占め、男性用パーソナルケア市場を牽引しました。
メンズパーソナルケアとは、男性の衛生、身だしなみ、スキンケア、ヘアケア、シェービング、フレグランス、そして全体的な外見をサポートするために設計された幅広い製品を指します。このカテゴリーには、洗顔料、保湿剤、シャンプー、デオドラント、シェービング製品、ひげの手入れ用品、フレグランスなどが含まれます。身だしなみ、スキンケア、そして健康に対する意識の高まりが、男性向けパーソナルケア製品の需要拡大につながっています。
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男性用スキンケア製品への需要の高まり
男性は、従来のシェービングやデオドラント製品にとどまらず、洗顔料、保湿剤、美容液、そして特定の肌悩みに特化したトリートメントなど、スキンケアへとグルーミングのルーティンを拡大しつつあります。肌の健康、セルフケア、そして外見に対する意識の高まりが、男性に包括的なスキンケア習慣を取り入れるよう促しています。NIQは、Z世代の男性の影響力の増大、成分重視の製品、そしてスキンケア習慣が、男性のグルーミングのあり方を変革している点に注目しています。
高級化と多機能グルーミングの進展
男性は、日々の身だしなみを簡素化する、高品質で高性能かつ多機能なパーソナルケア製品をますます求めるようになっている。天然成分、特殊な処方、香料、ヘアトリートメント、そして特定の肌や髪の悩みに対応する製品などが注目を集めており、消費者はより幅広いグルーミングカテゴリーを積極的に試すようになっている。
身だしなみと肌の健康への注目が高まる
外見、セルフケア、そして肌の健康に対する意識の高まりは、男性がより包括的なグルーミング習慣を取り入れるきっかけとなっている。ミンテル社はまた、男性用スキンケアおよびヘアケア製品におけるイノベーションの増加も報告しており、これは消費者の行動の変化を反映している。
価格に対する感度と、シンプルなグルーミング方法への嗜好
価格に対する消費者の意識は依然として課題であり、一部の消費者は必要不可欠なグルーミング製品を優先し、不必要な高級品の購入を避ける傾向がある。また、男性はシンプルで手軽なルーティンを好む傾向が強く、そのため複数の専門製品の使用は制限される可能性がある。
多機能かつパーソナライズされた製品の拡充
スキンケア、ひげの手入れ、ヘアケア、その他のグルーミング機能を組み合わせた製品は、よりシンプルなルーティンを求める消費者にアピールしつつ、特定のパーソナルケアニーズにも対応できる。
激しい競争と急速に変化する消費者の嗜好
消費者の嗜好の急速な変化と製品の有効性に対する期待の高まりは、企業に継続的なイノベーションと差別化を要求している。
スキンケア製品セグメントは、2025年に31.6%のシェアを占め、市場を牽引するだろう。
スキンケア製品分野は、2025年には男性用パーソナルケア市場において31.6%のシェアを占め、150億9000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）9.12%で成長すると見込まれている。ヘアケアその他の製品は全体の25.8％を占め、123億2000万米ドルに達した。シェービング製品は18.9％を占め、90億2000万米ドルに達した。香水は15.7％を占め、75億米ドルに達した。その他の製品は8.0％を占め、38億2000万米ドルに達した。
スキンケア、身だしなみ、外見、そして健康に対する意識の高まりは、男性がより幅広いパーソナルケア習慣を取り入れるきっかけとなっている。専門的なスキンケア製品、ヘアケア製品、フレグランス、そして便利なグルーミング製品への需要増加は、男性向けパーソナルケア市場の拡大を後押ししている。
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Eコマース分野は年平均成長率（CAGR）10.34%で成長すると予測されている。
2025年時点で、男性用パーソナルケア市場において、スーパーマーケットとハイパーマーケットが39.2%のシェアを占め、市場規模は187億2000万米ドルに達し、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.21%で成長すると予測されている。薬局とドラッグストアは22.6%を占め、市場規模は107億9000万米ドルに達した。一方、eコマースは27.9%を占め、市場規模は133億2000万米ドルに達し、CAGR 10.34%と最も高い成長率で成長すると予測されている。その他のチャネルは10.3%を占め、市場規模は49億2000万米ドルに達した。
利便性、幅広い商品ラインナップ、競争力のある価格設定、宅配サービス、商品レビューやデジタルレコメンデーションへのアクセスといった利点から、Eコマースの人気が高まっている。一方、スーパーマーケット、大型スーパー、薬局は、そのアクセスのしやすさと長年にわたる顧客基盤ゆえに、依然として重要な存在である。
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北米は2025年に男性用パーソナルケア市場を席巻し、市場シェアは36.5%、市場規模は174億3000万米ドルに達しました。2026年から2034年にかけては年平均成長率（CAGR）7.82%で成長すると予測されています。この地域の主導的な地位は、グルーミング、スキンケア、ヘアケア、フレグランス、シェービング製品への消費者の支出額の高さによって支えられています。男性用スキンケア、高級グルーミング製品、そして個々のニーズに合わせたパーソナルケア習慣への意識の高まりも、この地域の成長を後押ししています。
米国市場は、グルーミングおよびパーソナルケア製品への旺盛な消費支出、男性向けスキンケア習慣の普及拡大、そして高級かつ専門的な処方への需要によって支えられています。eコマースの拡大とソーシャルメディアを通じた製品発見も、市場の成長に貢献しています。
カナダ市場は、男性のグルーミングとスキンケアに対する意識の高まり、高級パーソナルケア製品への需要の増加、そしてスーパーマーケット、薬局、専門店、eコマースプラットフォームを通じたアクセスの拡大によって支えられている。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
2025年には、ヨーロッパが男性用パーソナルケア市場の27.4%を占め、市場規模は130億8000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.35%で成長すると見込まれています。この成長は、スキンケア、グルーミング、フレグランス、そして高級パーソナルケア製品に対する消費者の関心の高まりによって支えられています。また、成分重視型や特殊な処方に対する需要の高まりも、地域的な拡大を後押ししています。
英国市場は、男性の間でのスキンケアやグルーミング習慣の普及、高級製品への需要の高まり、そして小売店やオンラインチャネルを通じた製品の入手しやすさによって支えられています。Eコマースとデジタルマーケティングも、ブランドが若い消費者にリーチするのに役立っています。
ドイツ市場は、高品質なパーソナルケア製品に対する強い需要、男性用スキンケアへの意識の高まり、そして確立された小売店や薬局ネットワークといった恩恵を受けている。専門的で高級な機能性グルーミング製品への関心の高まりが、市場の発展を後押ししている。
アジア太平洋地域は、2025年には男性用パーソナルケア市場の24.8%を占め、118億4,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）9.86%で最も速い成長が見込まれています。この成長は、可処分所得の増加、都市化、身だしなみへの意識の高まり、そして男性の間でのスキンケア製品やヘアケア製品の普及拡大によって支えられています。eコマースやデジタル美容プラットフォームの急速な拡大も、この地域の成長を後押ししています。
日本の市場は、スキンケア、グルーミング、そして健康に対する消費者の高い意識に支えられています。高級で機能的、かつ専門的なスキンケア製品への需要に加え、確立された小売チャネルとeコマースチャネルが市場拡大に貢献しています。
中国市場は、巨大な消費者層、可処分所得の増加、身だしなみへの意識の高まり、そして男性用スキンケア・ヘアケア製品の普及拡大といった恩恵を受けている。急速な電子商取引の成長とソーシャルメディア主導の美容トレンドも需要を後押ししている。
中東・アフリカ地域は、2025年には男性用パーソナルケア市場の4.6%を占め、22億米ドルに達すると予測されており、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.94%で成長すると見込まれています。この成長は、身だしなみに対する意識の高まり、可処分所得の増加、現代的な小売業の拡大、そして香水、スキンケア、ヘアケア製品に対する需要の高まりによって支えられています。
アラブ首長国連邦市場は、高級グルーミング製品、フレグランス、スキンケア製品、パーソナルケア製品に対する強い需要に支えられています。高い消費支出、観光業の発展、近代的な小売インフラ、そして拡大するeコマースも市場成長に貢献しています。
南アフリカ市場は、男性の身だしなみに対する意識の高まり、スキンケア製品やヘアケア製品への需要増加、そして現代的な小売チャネルやeコマースチャネルの拡大によって支えられています。高級で専門的なパーソナルケア製品への関心の高まりも、市場の発展を後押ししています。
男性用パーソナルケア市場は競争が激しく、大手企業はスキンケア、ヘアケア、シェービング、フレグランス、デオドラント、その他のグルーミング製品に注力しています。主要企業には、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアル、バイヤスドルフ、ジョンソン・エンド・ジョンソン、コティ、エスティローダー、エッジウェル・パーソナルケア、花王、レキットベンキーザーなどが挙げられます。各社は、製品イノベーション、プレミアム処方、男性向けグルーミング製品の専門ラインナップ、オンラインおよびオフラインの流通チャネルの拡大を通じて、製品ポートフォリオの強化を図っています。
プロクター・アンド・ギャンブル
プロクター・アンド・ギャンブルは、グルーミング、スキンケア、パーソナルケア製品群を通じて、男性用パーソナルケア分野で確固たる地位を築いています。同社のブランドには、男性のグルーミングとシェービングに特化したジレットや、デオドラント、ボディウォッシュ、その他の男性用グルーミング製品を提供するオールドスパイスなどがあります。同社は、製品の革新、性能向上、そして幅広い小売店での販売網構築に引き続き注力しています。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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sales@straitsresearch.com