01 男性用スキンケア製品への需要の高まり 男性は、従来のシェービングやデオドラント製品にとどまらず、洗顔料、保湿剤、美容液、そして特定の肌悩みに特化したトリートメントなど、スキンケアへとグルーミングのルーティンを拡大しつつあります。肌の健康、セルフケア、そして外見に対する意識の高まりが、男性に包括的なスキンケア習慣を取り入れるよう促しています。NIQは、Z世代の男性の影響力の増大、成分重視の製品、そしてスキンケア習慣が、男性のグルーミングのあり方を変革している点に注目しています。 スキンケア製品は、2025年には男性用パーソナルケア市場の31.6%を占め、150億9000万米ドルに達し、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）9.12%で成長すると予測されている。
02 高級化と多機能グルーミングの進展 男性は、日々の身だしなみを簡素化する、高品質で高性能かつ多機能なパーソナルケア製品をますます求めるようになっている。天然成分、特殊な処方、香料、ヘアトリートメント、そして特定の肌や髪の悩みに対応する製品などが注目を集めており、消費者はより幅広いグルーミングカテゴリーを積極的に試すようになっている。 2025年には、ヘアケア製品が市場の25.8％を占め、123億2000万米ドルに達し、フレグランスが15.7％を占め、75億米ドルに達すると予測されている。
01 身だしなみと肌の健康への注目が高まる 外見、セルフケア、そして肌の健康に対する意識の高まりは、男性がより包括的なグルーミング習慣を取り入れるきっかけとなっている。ミンテル社はまた、男性用スキンケアおよびヘアケア製品におけるイノベーションの増加も報告しており、これは消費者の行動の変化を反映している。
01 価格に対する感度と、シンプルなグルーミング方法への嗜好 価格に対する消費者の意識は依然として課題であり、一部の消費者は必要不可欠なグルーミング製品を優先し、不必要な高級品の購入を避ける傾向がある。また、男性はシンプルで手軽なルーティンを好む傾向が強く、そのため複数の専門製品の使用は制限される可能性がある。
01 多機能かつパーソナライズされた製品の拡充 スキンケア、ひげの手入れ、ヘアケア、その他のグルーミング機能を組み合わせた製品は、よりシンプルなルーティンを求める消費者にアピールしつつ、特定のパーソナルケアニーズにも対応できる。
2026年6月：バイエルスドルフは、ニベアメンの製品ラインナップを拡充し、保湿、エイジングケア、敏感肌ケアのための皮膚科医テスト済みの処方を採用した先進的なスキンケア製品を発売しました。今回の発売により、同社のプレミアムメンズグルーミング製品群がさらに強化されます。
2026年4月：ロレアルは、AIによる肌分析に基づいた推奨と科学的な処方を特徴とする、男性向けスキンケアの新シリーズ「メンエキスパート」を発表しました。この製品は、パーソナライズされた男性用グルーミングソリューションに対する高まるニーズに応えるものです。
2026年1月：プロクター・アンド・ギャンブルは、男性のための総合的なパーソナルケアルーチンを提供するように設計された、高級なひげケア製品とスキンケア製品をジレットのグルーミング製品ポートフォリオに追加し、製品ラインナップを拡充した。
2025年9月：ユニリーバは、保湿技術を強化し、環境に配慮したパッケージを採用した新しいダヴメン+ケアのボディケアおよびフェイスケア製品を発売しました。この製品拡充は、同社のパーソナルケア分野におけるサステナビリティへの取り組みを支援するものです。