男性用パーソナルケア市場 サイズと展望 2025-2033

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男性パーソナルケア市場の成長要因

男性消費者のターゲティング

ブランド各社が男性消費者向けにマーケティング戦略をカスタマイズする傾向が強まるにつれ、世界市場は大幅な成長を遂げています。従来、パーソナルケア製品やグルーミング製品は主に女性向けに販売されてきましたが、消費者の意識の変化や男性らしさの定義の進化により、新たなビジネスチャンスが生まれています。

• 例えば、2025年2月、ジョー マローン ロンドンは、2025年スーパーボウルでNFL選手のジュジュ・スミス＝シュスター、ジェイデン・ダニエルズ、カイル・ジュシックと提携することで、戦略的に男性向けフレグランス市場への参入を図りました。この取り組みは、イベントの観客の大部分が男性であることを目指し、伝統的に男性中心のスポーツの場で高級フレグランスを披露しました。

こうしたターゲットを絞った取り組みは業界を変革し、スキンケアからグルーミング用品まで、男性向けに特別に設計された製品ラインを強調しています。可処分所得の増加とセルフケア意識の高まりに伴い、男性消費者はプレミアムでパーソナライズされた製品への需要を牽引しており、ブランドは革新的なマーケティング・製品戦略の開発を迫られています。

市場の制約

新興市場における製品コストの高さとアクセスのしにくさ

世界的な男性用パーソナルケア市場は成長していますが、新興国における製品コストの高さとアクセスのしにくさは大きな課題となっています。高級グルーミング製品、特にオーガニックや皮膚科医による検査済みの成分を使用した製品は、価格が高額になることが多く、価格に敏感な消費者にとっては手が出にくいものとなっています。

市場レポートによると、高品質な男性用スキンケア製品の平均価格は、インフレと原材料価格の高騰により、過去3年間で15%上昇しています。さらに、アフリカやアジアの一部などの発展途上地域では、流通上の課題により、消費者が高級ブランドにアクセスしにくく、市場拡大が制限されています。

ブランド各社は、手頃な価格の製品ラインの立ち上げや現地生産の拡大によってこの課題に取り組んでいます。しかし、特に価格に敏感な市場では、コストと入手しやすさが依然として障壁となっています。

市場機会

男性用グルーミングサブスクリプションサービスとデジタルリテーリングの拡大

eコマースとサブスクリプション型グルーミングサービスの台頭は、世界市場にとって大きなチャンスをもたらしています。企業はAIを活用した分析とDTC（Direct to Consumer：消費者直販）モデルを活用し、個々のグルーミングニーズに合わせたパーソナライズされたサブスクリプションボックスを提供しています。さらに、キールズやクリニーク・フォー・メンといった高級ブランドは、バーチャルスキンケアコンサルテーションを提供することで、デジタル体験を強化しています。

• 例えば、2025年1月、バイヤスドルフはニベアメンに拡張現実（AR）スキンケア分析機能を統合すると発表しました。これにより、ユーザーはモバイルアプリで顔をスキャンするだけで、パーソナライズされた製品を推奨されるようになります。

利便性とパーソナライゼーションを求める消費者が増えるにつれ、サブスクリプション型サービスとデジタルリテールは将来の市場成長を牽引すると予想され、業界関係者にとって重要な機会となります。

製品タイプ別インサイト

スキンケア製品は、肌の健康と外観に対する意識の高まりを背景に、男性向けパーソナルケア市場で最大のシェアを占めています。保湿剤、洗顔料、アンチエイジングクリームなどの製品が人気を集めています。例えば、ロレアルのメン エキスパート ラインは、乾燥や老化といった男性特有の悩みに対応する、幅広いスキンケアソリューションを提供しています。男性が毎日スキンケアを行う傾向の高まりも、このセグメントの成長に大きく貢献しています。

流通チャネル別インサイト

スーパーマーケットとハイパーマーケットが市場シェアの大部分を占めています。 これらの小売店は、その幅広いリーチと豊富な品揃えから、男性向けパーソナルケア製品の主要チャネルとなっています。消費者は、ワンストップショッピングの利便性と商品を比較検討できる点から、スーパーマーケットやハイパーマーケットを好みます。多様なブランドの品揃えと頻繁なプロモーションが、これらの店舗の魅力を高めています。

地域別インサイト

北米は、消費者の高い意識、可処分所得、そして男性グルーミングに対する認識の進化により、世界市場で大きなシェアを占めています。プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、エスティ ローダーといった大手企業の存在も、この地域の優位性をさらに高めています。セルフケアのトレンドは北米文化に深く根付いており、男性のニーズに合わせたスキンケア、ヘアケア、グルーミング製品の需要が高まっています。

さらに、デジタルトランスフォーメーションが市場を変革しており、AmazonやWalmartなどのeコマースプラットフォームは、AIを活用した商品レコメンデーションやパーソナライズされたサブスクリプションモデルを導入しています。持続可能な製品への関心の高まりを受け、ブルドッグ・スキンケアやルミンといった企業は、生分解性で動物実験をしていない製品ラインを拡大し、北米におけるプレミアムかつ環境に優しいグルーミングソリューションのリーダーシップを強化しています。

アジア太平洋地域：最も急成長している地域

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、急速な都市化、そして男性のグルーミングに対する社会の意識の変化を背景に、市場で最も急速に成長する地域になると予測されています。中国、インド、韓国といった国々は、この変革の最前線に立っており、若い世代がスキンケア、ヘアケア、プレミアムグルーミング製品の需要を牽引しています。

スキンケアのイノベーションにおける世界的な拠点である韓国は、イニスフリーやラネージュといったブランドが男性専用のスキンケアラインを発売するなど、男性美容のトレンドを牽引し続けています。インドは、中流階級の増加と男性のセルフケアへの関心の高まりを背景に、新たな重要な市場として台頭しています。 Nykaa MenやAmazon Indiaといった大手Eコマース企業は、男性用グルーミングカテゴリーを拡大し、厳選されたサブスクリプションボックスやカスタマイズされたスキンケアソリューションを提供しています。

消費者エンゲージメントの向上、地域的なイノベーション、デジタルトランスフォーメーションが売上を牽引する中、アジア太平洋地域は今後数年間、世界市場の拡大をリードする態勢が整っています。

国別分析

• 米国：米国の男性用パーソナルケア市場は、男性のグルーミングとセルフケアに対する意識の高まりを背景に、力強い成長を遂げています。この急成長は、スキンケア、ヘアケア、髭用グルーミング製品の需要の高まりによるものです。P&Gやユニリーバといった大手企業は、この成長セグメントに対応するため、男性用製品ラインを拡大しています。市場は革新を続けており、ブランドは進化する消費者の嗜好に応えるため、天然成分やパーソナライズされたグルーミングソリューションに注力しています。
• ドイツ：ドイツの美容・パーソナルケア市場は成長が見込まれています。男性用グルーミングセクターは、外見と衛生を重視する文化に牽引され、市場の成長に大きく貢献しています。しかしながら、近年の経済・政治情勢の変化により、特にドイツとフランスでは消費者支出が低迷しています。ドイツの大手美容小売業者であるダグラスは、2025年初頭に市場の急激な悪化を報告し、ガイダンスを下方修正しました。パーソナルケアおよび美容製品の需要減少は、このセクターに影響を与えています。しかしながら、プロクター・アンド・ギャンブルやロレアルといった大手企業は、多様な製品ラインと強力なマーケティング力により、これらの課題を乗り越える態勢が整っています。
• 中国：中国の男性用スキンケア製品市場は力強く成長しています。この成長は、中国人男性の可処分所得の増加とスキンケア習慣の浸透によって推進されています。国内ブランドは、地域の嗜好に合わせた製品を提供することで、このトレンドを活用しています。しかしながら、長引く不動産危機や若年層の失業率上昇といった経済的な課題により、パーソナルケア分野における消費者支出は抑制されています。こうした困難にもかかわらず、市場の上昇傾向は、男性の身だしなみやセルフケア習慣の向上に向けた文化的変化を反映しています。
• インド：インドの男性用グルーミング市場は大幅に拡大しています。この成長は、可処分所得の増加、都市化、そしてインド人男性の間でパーソナルグルーミングへの文化的変化によって牽引されています。政府による現地製造業と起業家精神の促進策も、市場をさらに活性化させています。国内外のブランドが存在感を高め、スキンケアから髭ケアまで、多様な製品を提供することで、インド人消費者の変化する嗜好に対応しています。
• 日本：日本の男性用グルーミング製品市場は、予測期間中に成長すると予測されています。この成長を牽引しているのは、パーソナル衛生と外見を重視する文化が根付いている日本です。日本の男性はスキンケア製品やグルーミング製品への投資を増やしており、洗練された多様な市場を形成しています。ブランドは、目の肥えた日本の消費者のニーズに応える高品質で多機能な製品に注力し、革新性と効果を重視しています。
• ブラジル：ブラジルは、男性ケアにおいて世界第2位の市場として台頭しています。ブラジル人男性の間でパーソナルケアと外見への関心が高まっているという文化的変化が、この目覚ましい成長を牽引しています。特に都市部では、若い世代がスキンケア、ヘアケア、グルーミング製品への投資を増やしています。この市場は、国際的なブランドと、ブラジル人の嗜好や気候条件に合わせた製品を提供する地元企業が混在しているのが特徴です。​

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男性用パーソナルケア市場のトップ競合他社

1. Procter & Gamble​
2. Unilever​
3. L'Oréal​
4. Beiersdorf AG​
5. Johnson & Johnson​
6. Coty Inc.​
7. Estée Lauder Companies Inc.​
8. Edgewell Personal Care Company
9. Kao Corporation
10. Reckitt Benckiser​
11. Emami Limited​
12. Piramal Pharma​

最近の動向

• 2024年8月～ エマミはHelios Lifestyleの残りの49.6%の株式を取得し、プレミアム男性用グルーミングブランド「The Man Company」の完全子会社となりました。この戦略的動きは、拡大する男性用グルーミング市場におけるエマミのプレゼンス強化を目指しています。
• 2024年3月～ ユニリーバは、ジェンダーニュートラルな香りとパッケージを採用した、ミニマルでサステナブルな製品を特徴とする新しいユニセックス・パーソナルケアラインを発表しました。この取り組みは、特にZ世代の消費者の間で高まる、インクルーシブな美容製品への需要に対応しています。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、世界の男性用パーソナルケア市場は変革期を迎えており、様々な地域で男性のグルーミングとセルフケアへの関心が高まっています。この変化は、男性のグルーミングをますます受け入れ、奨励する社会規範の進化と、可処分所得の増加によってパーソナルケア製品への支出が増加していることによって推進されています。市場の堅調な成長は、スキンケアやヘアケアから専用のグルーミングツールに至るまで、個人に合わせた製品の提供拡大によってさらに支えられています。

北米では、市場規模が大きい米国が際立っています。この成長は、プロクター・アンド・ギャンブルやユニリーバといった大手企業の幅広い製品ラインアップに支えられ、男性グルーミングが主流になりつつあるという文化的変化を示しています。中国とインドは、アジア太平洋地域における急速な市場拡大で注目されています。中国市場は、可処分所得の増加と男性のスキンケア習慣の普及に牽引されています。

こうした好ましい傾向にもかかわらず、市場は一定の制約に直面しています。経済の不確実性により、一部の消費者はより手頃な価格のブランドを選ぶようになり、高級品の売上に影響を与えています。さらに、一部の地域では男性の身だしなみに関する文化的な偏見が根強く残っており、それが成長を阻害する可能性があります。