男性用スキンケア製品市場 サイズと展望 2024-2032

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男性用スキンケア製品市場の成長要因

成長する電子商取引小売市場

男性用スキンケア製品の電子商取引小売市場の拡大には、いくつかの要因が関係しています。重要な要因の 1 つは、オンライン ショッピングが提供するプライバシーと匿名性です。多くの男性は、実店舗で感じる恥ずかしさや自意識過剰を避けるために、オンラインでグルーミング製品を購入することを好みます。Mintel の調査によると、米国の男性の 42% が、恥ずかしさを感じないためにオンラインでパーソナル ケア製品を購入することを好んでいます。

モバイルコマース（mコマース）の成長により、男性用スキンケア製品のeコマース小売市場の拡大がさらに加速しました。モバイルデバイス経由のショッピングの利便性により、消費者は外出先で製品を閲覧して購入することが容易になり、売上と市場浸透の増加に貢献しています。

スキンケアのニーズを満たすためにオンライン プラットフォームを利用する男性が増えるにつれ、この傾向は、カスタマイズされた製品の提供、オンライン ショッピング体験の向上、デジタル マーケティング戦略を活用してより幅広いオーディエンスにリーチすることで、ブランドが成長する e コマース セクターを活用できる大きな機会をもたらします。

男性用スキンケア製品市場の抑制要因

偽造品の増加

男性用スキンケア市場における偽造品の存在は大きな制約となり、消費者の安全と正規ブランドの完全性の両方を脅かしています。偽造品は知的財産権を侵害するとともに、製品の品質、安全性、有効性を損なうため、最終的には消費者の信頼を失わせます。国際化粧品産業連盟（IFCI）による2021年の調査では、偽造化粧品およびパーソナルケア製品が世界市場の約7％を占め、消費者の健康に重大なリスクをもたらしていることが明らかになりました。同様に、米国食品医薬品局（FDA）は2022年の報告書で、検査された偽造化粧品の約20％に水銀、鉛、その他の有毒化学物質などの有害物質が含まれており、消費者に潜在的な健康被害をもたらす危険があることを発見しました。このような要因が市場の成長を抑制しています。

男性用スキンケア製品の市場機会

ハーブ/天然スキンケア製品の普及率上昇

ハーブや天然のスキンケア製品の普及が進み、世界の男性用スキンケア製品市場における重要なビジネスチャンスが生まれています。この傾向は、主に、合成成分に伴う潜在的な副作用に対する消費者の意識の高まりと、天然およびオーガニックの代替品に対する嗜好の高まりによって促進されています。

男性用スキンケア分野でハーブや天然素材の製品が求められるようになった要因はいくつかあります。まず、肌の健康と環境の持続可能性に対する懸念が高まったことにより、消費者の嗜好が環境に優しく天然素材のスキンケア製品へと大きくシフトしました。ミンテルの調査によると、米国の男性の 56% がスキンケア製品を購入する際に天然成分を優先しており、この傾向の重要性が浮き彫りになっています。

第二に、ニキビ、湿疹、皮膚炎などの皮膚疾患の増加により、男性は刺激や副作用を起こしにくい、肌に優しい植物由来の処方を求めるようになりました。国際自然皮膚科学協会の調査によると、植物由来のエキスやエッセンシャルオイルはさまざまな皮膚疾患の治療に有望な結果を示しており、こうした製品の需要がさらに高まっています。

さらに、特に男性の美容ブロガーやインフルエンサーを通じたソーシャルメディアの影響は、男性向けの天然スキンケア製品の成長に大きな役割を果たしてきました。これらのインフルエンサーは、男性の身だしなみに関する従来の偏見に挑み、スキンケアに対するより総合的なアプローチを奨励する上で重要な役割を果たしてきました。彼らの支持とコンテンツは、男性用スキンケア市場におけるハーブや天然スキンケア製品の認知度と受容度の向上に大きく貢献しました。

男性用スキンケア製品市場セグメンテーション分析

タイプ別

世界の市場は、合成、天然/オーガニック/ハーブ、その他に分類されます。合成セグメントは、手頃な価格と幅広い入手性により、男性用スキンケア製品市場で最大の市場シェアを占めています。洗浄、角質除去、保湿、皮膚の保護を目的とした合成スキンケア製品は、男性の身だしなみに欠かせないものとなっています。消費者は、天然またはハーブの代替品に比べてコストが低いため、合成製品を好む傾向があります。

さらに、合成製品は市場で長年存在し、工業生産量も高く、世界的に流通ネットワークが確立されているため、世界中の消費者が容易に入手できるという利点があり、合成製品の優位性は強化されています。こうした要因の組み合わせにより、このセグメントは引き続き市場リーダーシップを維持しています。

製品別

世界の市場は、シェービングケア製品、クリームと保湿剤、日焼け止め製品、クレンザーと洗顔料、その他に分かれています。シェービングケア製品セグメントは、メーカーによる継続的な革新と進歩によって推進され、男性用スキンケア市場の主な貢献者です。企業は研究開発に多額の投資を行っており、多様な消費者のニーズに応える新製品や改良製品の導入につながっています。多機能カミソリ、高度なシェービングクリーム、シェービング後のケアソリューションなどの革新により、全体的なグルーミング体験が向上し、このセグメントは特に人気があります。さらに、シェービングケア製品における肌に優しい天然成分への注目が高まっていることで、健康志向の消費者を魅了し、このセグメントの市場リーダーシップをさらに強化しています。

流通チャネル別

世界の市場は、スーパーマーケットとハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局、電子商取引、その他の流通チャネルに分かれています。スーパーマーケットとハイパーマーケットのセグメントは、世界中の男性用スキンケア市場を支配しており、国内外のブランドの幅広い製品を提供しています。これらのセルフサービススーパーストアは、さまざまな消費者のニーズを1か所で満たすように設計されており、男性用スキンケア製品の人気スポットとなっています。家庭用品や食料品と一緒に、天然および従来のスキンケア製品を購入できる利便性が、消費者の好みを左右します。さらに、有名ブランドの入手可能性と競争力のある価格設定により、このセグメントにおけるスーパーマーケットとハイパーマーケットの優位性がさらに強化され、幅広い顧客基盤を引き付け、市場の成長に大きく貢献しています。

男性用スキンケア製品市場の地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を支配

アジア太平洋地域は、男性用スキンケア製品の世界最大の市場として際立っており、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。国連経済社会局によると、この地域の人口は 47 億人を超え、世界人口の約 60% を占めています。特に中国やインドなどの新興市場では、この膨大な人口と急速な増加により、パーソナル グルーミング製品の需要が著しく増加しています。

多くのアジア諸国における可処分所得の増加とライフスタイルの変化が、男性用スキンケアの成長を牽引しています。韓国や日本などの国では、身だしなみに対する文化的態度が深く根付いており、スキンケアの習慣は日常生活の重要な側面となっています。

• たとえば、韓国は先進的なスキンケア ルーチンと革新的な製品で知られ、世界的に人気を博しています。イニスフリーやエチュード ハウスなどの韓国ブランドは、この成長する市場セグメントに対応するために男性用製品ラインを拡大しています。

中国では中流階級が拡大し、パーソナルケアに対する意識が高まっていることも、需要の急増に寄与している。ロレアルや資生堂などの企業は、中国人消費者向けにカスタマイズされた製品を発売することで、この市場に参入している。さらに、インドでは都市部の人口が急増し、身だしなみに対する意識が高まっていることも成長を牽引しており、BeardoやThe Man Companyなどの地元ブランドがこのトレンドに乗じている。

北米

北米は、世界の男性用スキンケア製品市場では準主要地域ですが、いくつかの重要な要因により堅調な成長を見せています。この地域では、男性の身だしなみやスキンケアに対する意識が高まっており、これが大きな成長の原動力となっています。この変化は、身だしなみをライフスタイルの重要な要素に押し上げたソーシャル メディアや有名人の支持の影響によって支えられています。

さらに、幅広い種類の専門的なスキンケア製品が利用できることも重要な役割を果たします。北米では、男性用スキンケア製品ラインは多様で、さまざまな肌タイプや肌の悩みに対応しています。プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・アンド・ジョンソン、エスティ・ローダー・カンパニーズなどの大手パーソナルケアブランドは、男性専用のスキンケア製品ラインを発売しています。

• 例えば、プロクター・アンド・ギャンブルのジレットやジョンソン・エンド・ジョンソンのニュートロジーナは、アンチエイジングからニキビ治療まで、男性向けに特別に設計された製品を開発しました。

ソーシャルメディアや有名人の支持もこの傾向をさらに強めています。米国のインフルエンサーや有名人は頻繁にグルーミング ルーティンをアピールし、消費者の関心とブランド ロイヤルティを高めています。グルーミング インフルエンサーの台頭と北米における「メトロセクシャル」男性のトレンドは市場に大きな影響を与え、より多くの男性がスキンケアに投資するよう促しています。

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男性用スキンケア製品市場のトップ競合他社

1. L'Oréal (Brands: Men Expert, Garnier Men, and others)
2. Unilever (Brands: Dove Men+Care, Axe, and others)
3. Procter & Gamble (Brands: Gillette, Old Spice, and others)
4. Beiersdorf (Brands: Nivea Men, Eucerin Men, and others)
5. Estée Lauder Companies (Brands: Clinique for Men, Lab Series, and others)
6. Johnson & Johnson (Brands: Neutrogena Men, Aveeno Men, and others)
7. Shiseido (Brands: Uno, Senka, and others)
8. Coty Inc. (Brands: BAWSAQ, Kyoku, and others)
9. Clarins (Brand: Clarins Men)
10. Kiehl's (Brand: Kiehl's Since 1851)
11. Bulldog Skincare
12. Jack Black
13. Lab Series (Owned by Estée Lauder Companies)
14. Baxter of California
15. Aesop

最近の動向

• 2024 年 3 月 - ドウェイン「ザ・ロック」ジョンソンが、天然成分とミニマリスト的アプローチを強調した新しい男性用スキンケア ブランドを発表しました。この発表は、男性向けに特別に調整された高品質で効果的なスキンケア製品に対する消費者の需要の高まりを強調しています。ジョンソンのブランドは、複雑なルーチンなしで、シンプルでありながらプレミアムなスキンケア ソリューションを求める男性のニーズに応えることを目指しています。
• 2024年4月 - NBAのスーパースター、レブロン・ジェームズとビジネスパートナーのマーベリック・カーターは、ウォルマートと共同で、マーベリック・カーターという新しい男性用グルーミングラインを立ち上げました。このブランドは、シェービングの必需品、スキンケア、ヘアケアソリューションなど、包括的なグルーミング製品を提供しています。ウォルマートとの提携により、広範囲にわたる流通とアクセスが可能になり、幅広い層にブランドを提供できるようになります。