01 世界のモバイルマーケティング市場規模は、2025年には257億1000万米ドルと評価され、2026年の302億2000万米ドルから2034年には1102億7000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は17.56%となる見込みです。北米は、2025年の市場シェア36.8%でモバイルマーケティング市場を牽引しました。モバイルマーケティングとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末を通じて企業が顧客とつながるための戦略的なアプローチを指します。このマーケティング手法は、ターゲットを絞ったメッセージング、プッシュ通知、アプリ、SMSキャンペーンといったチャネルを活用し、パーソナライズされたタイムリーなコンテンツを提供します。モバイル端末への依存度が高まるにつれ、今日のデジタル環境におけるモバイル広告の重要性も増しています。変化の激しい業界において、シームレスなコミュニケーションへのニーズが高まるにつれ、モバイル広告は企業にとって不可欠なツールとなっています。調査によると、特に小売、eコマース、自動車、BFSI（銀行、金融サービス、保険）といった分野において、顧客エンゲージメントの向上と売上増加に効果的であることが示されています。企業は、顧客ロイヤルティの向上と投資対効果（ROI）の改善を可能にするインタラクティブな機能を備えた先進的なプラットフォームに多額の投資を行っています。業界専門家は、より多くの企業がモバイルデバイスを通じて消費者に直接アプローチすることのメリットを認識するにつれ、スマートフォンマーケティングが大幅に成長すると予測しています。以下の図は、近年の世界のモバイル広告支出の成長軌跡を示しており、企業が消費者のエンゲージメントを高めるためにモバイル広告戦略に投資を増やしていることを反映しています。
01 パーソナライズされた広告戦略の利用拡大 モバイルマーケティングは、消費者が自身の好みや行動に合わせた体験を期待するようになったため、パーソナライゼーションへの依存度が高まっています。企業はデータ分析を活用し、個々のユーザーに響く、高度にターゲティングされたキャンペーンを展開しています。例えば、Amazonのような小売大手やShopifyのようなeコマースプラットフォームは、購入履歴や閲覧パターンを利用して、モバイルアプリやSMS通知を通じてユーザーに直接商品を推奨しています。同様に、Netflixのようなストリーミングサービスもアルゴリズムを用いてコンテンツの提案をキュレーションし、ユーザーのエンゲージメントと定着率を高めています。パーソナライゼーションへのこうしたシフトは、顧客満足度を高め、コンバージョン率を向上させます。例えば、マッキンゼーのレポートでは、パーソナライズされた広告戦略を採用している企業は、顧客支出が最大20%増加していると指摘しています。消費者データと高度なAIツールを組み合わせることで、ブランドはより効果的に顧客にリーチできるだけでなく、長期的な顧客ロイヤルティも育むことができます。この傾向は、進化し続けるモバイル広告環境において、パーソナライズされたマーケティングが極めて重要な役割を担っていることを示しています。
2026年5月：Brazeは、マーケティング担当者がパーソナライズされたモバイルメッセージング、予測的なキャンペーン最適化、およびクロスチャネルの顧客体験を提供できるようにする、AIを活用した新しい顧客エンゲージメント機能を発表しました。
2026年3月：Airshipは、モバイルマーケティングプラットフォーム向けに新たな生成型AI機能を導入し、ブランドがパーソナライズされたプッシュ通知、アプリ内メッセージ、カスタマージャーニーを自動化できるよう支援する。
2025年10月：CleverTapはGoogle Cloudと提携し、生成型AIを活用して顧客エンゲージメントプラットフォームを強化することで、よりパーソナライズされたモバイルマーケティングキャンペーンとリアルタイムのオーディエンスインサイトを実現しました。