オンラインエンターテイメント市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：形態別（ビデオ、オーディオ、ゲーム、インターネットラジオ、その他）、収益モデル別（サブスクリプション、広告、スポンサーシップ、その他）、デバイス別（スマートフォン、スマートテレビ、プロジェクター、モニター、ノートパソコン、デスクトップ、タブレット、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカ）予測、2025年～2033年

オンラインエンターテインメント市場の成長要因

スマートフォンの技術進歩

スマートフォン、スマートテレビ、ノートパソコン、デスクトップなどのインターネット対応デバイスの進歩により、オンラインエンターテイメントの顧客層が大幅に増加しました。例えば、4Gと5Gスマートフォンの普及により、Netflix、Amazon Prime、Hulu、Hotstar、Alt Balaji、Zee5などの様々な動画OTTプラットフォームの視聴者数と加入者数が増加しました。OTTメディアサービスは、オンラインエンターテイメント市場の成長に大きく貢献しています。さらに、スマートフォンは携帯性に優れ、画面サイズも大きいため、主にオンラインビデオゲームをプレイするために使用されています。ワイドスクリーンのスマートフォンは、視覚体験とゲーム体験を向上させます。PUBG、フォートナイト バトルロイヤル、リーグ・オブ・レジェンド（LOL）、ハースストーン、アーチーズなどは、人気を集め、スマートフォンの販売にプラスの影響を与え、ひいては世界のオンラインプラットフォーム市場の成長を加速させたオンラインゲームの一部です。

可処分所得の急増

経済の改善は、市場拡大の重要な要素です。一人当たりの可処分所得の増加による消費者の購買力向上は、オンラインエンターテインメントへの支出増加につながり、これが市場の成長を促進すると予想されます。より多くのお金を使えるようになることで生活水準が向上し、スマートテレビやスマートフォンといった高度な電子機器を購入できるようになるため、オンラインエンターテインメント事業の拡大が促進されると考えられます。さらに、インドや中国などのアジアの発展途上国では、過去数年間で可処分所得が大幅に増加しており、オンラインエンターテインメントへの支出が増加し、これが世界市場の発展を牽引しています。

市場抑制

デジタルリテラシーの欠如と限られたデジタルインフラ

予測期間中、高いデジタルリテラシー不足がオンラインエンターテインメント業界の成長を阻害すると予想される。これは、デジタルリテラシー不足がインターネット利用を制限し、スマートフォンの販売を妨げ、オンラインエンターテインメント事業の拡大に悪影響を及ぼすためである。政府関係者によると、フランスではデジタルリテラシー不足のため、670万人がインターネットに接続したことがないという。

オンラインエンターテインメントビジネスの成長を阻害するもう一つの大きな要因は、インターネットアクセスに必要なデジタルインフラ設備の不足である。さらに、特に学校や大学におけるコンピュータやインターネットへのアクセス不足は、デジタルリテラシーの低下を招き、市場の拡大を抑制している。

例えば、2018年の教育状況年次報告書（ASER）によると、619の地区にある596の公立学校の生徒のうち、コンピューターを利用できるのはわずか21.3%に過ぎない。そのため、これらの要因すべてが市場全体の成長に悪影響を及ぼしている。

市場機会

デジタル広告への支出の急増

企業が商品やサービスを宣伝・販売するにつれ、投資家や顧客は増加するオンライントラフィックに惹きつけられるでしょう。ソーシャルメディアの影響は、オンライン広告ビジネス、すなわちデジタル広告ビジネスの拡大において非常に重要です。Instagram、LinkedIn、Telegram、WhatsAppといった多くのソーシャルメディアサイトでは、ミレニアル世代の利用が著しく増加しています。投資家にとって、これらのサイトで自社ブランドを宣伝することは大きな収益機会となります。顧客コンバージョン率の向上、マーケティングコストの削減、セグメント化されたターゲット顧客層、検索エンジンランキングの向上、インバウンドトラフィックの増加、顧客満足度の向上といったデジタルメディア広告のメリットも、市場に新たな成長の可能性をもたらすと期待されています。

フォームに関する考察

世界の市場は、ビデオ、オーディオ、ゲーム、インターネットラジオ、その他に分類されます。ビデオセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）16.1%で成長すると予測されています。ビデオセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中もその優位性を維持すると予測されています。これは主に、Hulu Plus、Amazon Instant Video、Netflix、iTunes、Vudu、Roku、2 Boxee Box、Apple TVなどのさまざまなサービスプロバイダーからのストリーミングビデオコンテンツの人気によるものです。Prison Break、Black Mirror、Narcos、Stranger Thingsなどのウェブシリーズは、中国やインドなどの発展途上国のミレニアル世代の間で大きな人気を集めています。NetflixなどのビデオOTTプラットフォームは、最新の映画のストリーミングに注力しており、映画視聴者を引き付け、オンラインビデオエンターテイメント市場の成長を促進しています。YouTubeは、ほとんどのコンテンツが無料で、世界中のビデオに簡単にアクセスでき、ビデオのアップロードも容易なため、オンラインビデオエンターテイメント市場の成長に大きく貢献しています。

ゲームセグメントは2番目に大きい。オンラインゲームとeスポーツは、インタラクティブエンターテインメントシステムに対する消費者の意識の高まりと世界中の熱狂的なファン層のおかげで、人気が高まると予想されている。さらに、スマートフォンユーザーの著しい増加が、モバイルゲーム市場世界的に見て、スマートフォンやタブレットへの依存は、世界のオンラインゲーム市場を大きく後押ししています。さらに、スマートフォンメーカーは、様々な人気ゲームとの互換性をアピールしてスマートフォンを発売しており、これがスマートフォンの販売とともにオンラインゲーム市場の成長を促進しています。カジュアルゲーマーは、タブレットやスマートフォンといった新しく便利なプラットフォームを通じて、ソーシャルゲームや無料プレイゲームに惹きつけられています。また、競技ゲームはミレニアル世代の間で大きな人気を集めており、予測期間中のオンラインエンターテイメント市場の成長を牽引する可能性が高いです。このように、発展途上国と先進国におけるスマートフォンとタブレットの普及率の急上昇は、世界のオンラインゲーム市場の成長にプラスの影響を与えています。

収益モデルに関する考察

世界の市場は、サブスクリプション、広告、スポンサーシップ、その他に分類されます。広告セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）16.5%で成長すると予測されています。オンラインソーシャルトラフィックの急増は、オンライン広告の需要を押し上げる重要な要因となることが期待されています。ソーシャルメディア広告は、ブランド認知度の向上、顧客コンバージョン率の改善、マーケティングコストの削減といったメリットにより、広告業界で人気が高まっています。Googleの検索広告、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでのコンテンツプロモーション、YouTubeやHotstarの動画広告などは、広告収入モデルの例です。さらに、スマートフォンやソーシャルメディアのユーザー数の増加は、オンライン広告を通じてオンラインエンターテイメント市場の成長を促進すると予想されます。

サブスクリプションセグメントは2番目に大きなセグメントです。請求と支払いの柔軟性、固定費を変動費に変換できること、流通の簡素化、安定した継続的な収益源となることなど、多くの利点があるため、サブスクリプション収益モデルの採用が増加しています。サブスクリプションベースの収益モデルの例としては、NetflixやAmazon PrimeなどのOTTプラットフォームのサブスクリプション、ShutterstockやImage Bazaarなどのストック画像プラットフォームのサブスクリプションなどがあります。オンラインビジネスは、サブスクリプションベースの価格設定を選択することで、契約期間中、加入者からの予測可能な収益の流れを確保できるため、大きなメリットを得られます。これにより、不確実性が大幅に軽減され、多くの場合、前払いとなるため、顧客はサービスに愛着を持ち、ロイヤルティを維持する可能性が高くなります。

デバイスインサイト

デバイスの種類に応じて、世界の市場はスマートフォン、スマートテレビ、プロジェクター、モニター、ノートパソコン、デスクトップ、タブレット、その他に分類されます。スマートフォンセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.2%で成長すると予測されています。タッチスクリーンサイズの拡大が市場の成長を大きく牽引しています。これは、インターネット対応スマートフォンのタッチスクリーンサイズが拡大することで、動画視聴やゲームプレイの体験が向上するためです。オンラインビデオゲームさらに、画面サイズの大きいスマートフォンはより多くのテキストを表示できるため、ユーザーがオンラインで閲覧したり電子書籍を読んだりする際に有利で便利です。

さらに、インターネットおよびインターネット対応アプリケーションへの依存度の高まりは、人々がスマートフォンを利用するようになることを促し、オンラインエンターテインメント市場の成長を支えることが期待されます。また、スマートフォンへの依存度が高まっている背景には、電子書籍の閲覧、料金の支払い、オンラインエンターテインメント、ゲーム、ビデオ通話、新聞の閲覧など、スマートフォンの利用範囲が拡大していることが挙げられます。ワイヤレス充電、折りたたみ式スマートフォン、人工知能（AI）および拡張現実（AR）対応スマートフォンといった、今後登場する画期的なスマートフォン技術は、オンラインエンターテインメントを求める人々の体験を向上させ、世界市場の成長に大きく貢献すると予想されます。

地域分析

北米は最大の収益貢献地域であり、年平均成長率（CAGR）16.1%で成長すると予測されています。北米は2019年に市場を席巻し、予測期間中もその優位性を維持すると見込まれています。これは主に、手頃な価格で高速なインターネット接続が利用可能であること、スマートフォンのユーザーベースが大きいこと、そしてデジタルリテラシーが高いことに起因しています。さらに、OTTプラットフォームなどのエンターテインメント＆メディア業界における技術革新への早期の導入と好意的な反応も、市場の成長に貢献しています。これらのインターネットベースのサービス（OTTプラットフォームを含む）は、ケーブル、衛星、放送などの従来の番組配信業者を急速に置き換えています。加えて、動画、連続ドラマ、ゲーム、音楽がApple TV+、Disney+、YouTube TV、PlayStation Vue、Google Play Movies & TV、Hulu、Netflix、Prime VideoなどのさまざまなOTTプラットフォームでストリーミング配信されているため、OTTサービスは米国で大きな人気を集めています。放送コンテンツの視聴の利便性、質の高いコンテンツ、個別のサブスクリプションパッケージ、ドキュメンタリーやテレビ番組を含むオリジナルコンテンツなどがOTTサービスの普及を促進し、ひいては北米地域のオンラインエンターテインメント市場の成長を後押ししている。

欧州市場の動向

ヨーロッパは2番目に大きな地域です。2030年までに3,900億米ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は22.5%です。OTTサービスとオンラインゲームの人気が高まっているため、ヨーロッパはオンラインエンターテイメントの世界市場で大きなシェアを占めています。予測期間中もその状態が続くと予想されています。さらに、この分野は従来型ゲームからオンラインゲームへの移行からも恩恵を受けています。オンライン賭博はヨーロッパ地域で大きな注目を集めており、市場の成長をさらに後押ししています。高度な通信機能を統合したスマートフォンの普及率の急上昇はOTTサービス市場に革命をもたらし、それが予測期間中の市場成長を促進すると予想されます。

アジア太平洋地域は3番目に大きな地域です。アジア太平洋市場は、中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、その他のアジア太平洋地域全体で調査されています。アジア太平洋地域は、オンラインエンターテイメントの最大市場の一つとして台頭しています。中国は、オンラインゲームと音楽の普及率が世界で最も高く、アジア太平洋地域の市場の成長に大きく貢献しています。さらに、スマートデバイスの進歩は、オンラインエンターテイメント市場の発展を促進すると予想されます。発展途上国における可処分所得の増加は、スマートフォン、スマートテレビ、ノートパソコンなどの電子機器の普及を促進しています。スマートディスプレイスマートフォンの普及とデータ料金の低下により、アジア太平洋地域のオンラインエンターテインメント事業は拡大しています。インターネット接続可能なスマートフォンは主にオンラインエンターテインメントに使用されています。例えば、インドブランドエクイティ財団は、2019年にインドで5億200万台の携帯電話が使用され、これは同国の人口の約77%に相当すると推定しています。この数は2021年までに7億8000万台に達し、予測期間中の市場成長を牽引しています。