オンラインビデオプラットフォーム市場 サイズと展望 2025-2033

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オンライン動画プラットフォーム市場の成長要因

オンライン広告の増加傾向

メディアサービスプロバイダーは、オンラインストリーミングコンテンツの需要増加と消費者の嗜好の変化により、複数の地域で加入者数が大幅に増加し、視聴者数もピークを迎えています。これにより、市場関係者は特定の顧客層へのプロモーションを行うための多様な選択肢を得ることが期待されます。さらに、世界中の企業によるデジタル支出の増加と技術の向上が、オンライン広告の活性化につながると予測されています。これらの新しいプラットフォームやフォーマットの登場により、動画をベースとしたマーケティングと広告の可能性は拡大しています。従来のテレビ広告への支出は減少している一方で、デジタル動画への支出は増加すると予想されています。

オンラインプラットフォームの人気の高まり

インターネット経由の動画ストリーミングは、世界的に、そしてインドなどの国でも大幅に増加しています。エッジクラウドおよび動画配信サービスを提供するLimelight Networksは、2020年のオンライン動画の現状に関するレポートを委託しました。レポートによると、インド人のオンラインコンテンツの視聴時間は週平均約10時間54分で、世界平均の7時間55分を約3時間上回っています。約1,200万人がこれまで利用したことのないサービスに加入し、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのストリーミングサービスを1日1時間11分利用する人も増えています。

さらに、約300万人の来場者はこれらのサブスクリプションサービスを利用したことがありません。潜在的な視聴者数の増加は、この形式の大きなメリットの一つです。企業はもはや会場の座席数に制限されることなく、ほぼ無限の数の視聴者を獲得できるようになりました。したがって、テクノロジーがより利用しやすく手頃な価格になり、インターネット帯域幅が急速に向上するにつれて、ライブストリーミングは視聴者の増加とともに、今後も発展し続けると予想されます。

市場の制約

激しい競争

インターネットの利用拡大は、社会と産業のダイナミクスを大きく変化させました。現代のインターネットが爆発的に成長してから20年を経て、現在では多くの主要企業や産業がソフトウェアを基盤として運営され、オンラインでサービスを提供しています。インターネットは莫大な経済的利益を生み出す一方で、多くの業界に広範囲にわたる混乱も引き起こしています。オープンソースの動画プラットフォームは、インターネット動画サービス市場における競争を激化させています。個人ユーザーや多くのコンテンツクリエイターは、同じソフトウェアやリソースを高額で購入する代わりに、簡単にアクセスできるオープンソースのオンライン動画プラットフォームを利用することを好んでいます。プレイヤーは新規ユーザー獲得に奔走しており、業界の競争は激化しています。

市場機会

eラーニングの需要拡大

情報通信技術の発展は、教育者と学生に場所、時間、環境といった制約を乗り越えることを求めています。標準的な教室での教育は広く知られていますが、教室外での学習方法、特にテクノロジーを活用した学習方法の開発は依然として進められています。遠隔学習の最終段階は、世界中の学生に無料の教材を提供するオンライン動画プラットフォームに代表されます。これらのプラットフォームは、大規模なオンライン人口に対応できるよう拡張可能で、参加は自由、正式な基準も設けられていないため、世界中の何百万人もの人々が数百もの公立・私立の大学や組織から学ぶことができます。世界銀行は、様々な教育技術を用いて学生に遠隔学習の選択肢を提供する取り組みを支援するため、多くの国の教育省と積極的に協力しています。

タイプインサイト

ビデオ分析セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に13.2%のCAGRで成長すると予想されています。ビデオに特化した分析機能は、ビデオ指標を監視してビデオパフォーマンスの全体像を提供し、ビデオ戦略の策定を支援します。ビデオCMSの分析機能は、ビデオを視聴した人数、視聴時間、最も視聴された部分、そして最も多くの人が視聴を中止したタイミングなどを把握できます。人工知能技術、特にディープラーニングと予測分析の進歩は、ビデオ分析を根本的に変革しました。継続的なアルゴリズムの研究開発により、データの抽出と分析はより正確かつ効率的になっています。この発明は、市場の成長ポテンシャルを拡大すると期待されています。関心とインタラクションを監視するために、Video Cloudはプラットフォーム、場所、国をまたいでさまざまなビデオ統計を追跡します。企業は、ビデオ分析ソフトウェアを使用して、リアルタイムで映画を視聴し、矛盾点を見つけることができます。企業はこの分析から重要なビジネスインサイトを得ることができ、エンゲージメントの向上、コンバージョンの促進、そして動画マーケティングへの予算の適切な配分に役立てることができます。

リアルタイムで録画・配信されるオンラインメディアは、ライブストリーミングと呼ばれます。ライブストリーミングプラットフォームは、ユーザーがソーシャルメディアやビデオゲームの映像など、動画をアップロードして視聴者に配信できる動画ホスティングサービスです。YouTube、Twitch、Instagram、Facebookなど、多くのソーシャルネットワークの人気と効果は、ライブブロードキャストによって高まっています。一部の動画マーケターは、オンライン動画コンテンツを活用してサポートコールの必要性を減らしています。Wyzowlによると、ライブ動画によってサポートコールが43%減少しました。2020年には、Facebook Liveがマーケティング活動において重要な役割を果たし始めた時点で、既に動画コンテンツがマーケティング計画に活用されていました。この増加率は前年比で約32%増加しています。

エンドユーザーインサイト

メディア・エンターテインメント分野は最も高い市場シェアを占めており、予測期間中は12.3%のCAGRで成長すると予想されています。テレビなどの従来の動画視聴手段を凌駕するインターネット動画の人気は、メディア・エンターテインメント業界の需要を押し上げています。5Gネットワ​​ークの世界的な展開は、デジタル消費への移行をさらに加速させると予測されています。同様の影響を与えると予想されるもう1つの要素は、携帯電話への依存度の高まりです。映画やウェブシリーズの制作者は、ティーザー動画や予告編動画、そして長編動画を活用して、多額の収益を上げています。予告編のような短い動画はYouTubeやDailymotionなどのサイトで成功を収めることができますが、収益の大部分を占める映画やテレビシリーズ全体は、著作権侵害のリスクを軽減するために、動画ホスティングサービスを通じてアップロードする必要があります。

しかしながら、予告編であろうと長編映画であろうと、動画ホスティングサービスの利用は依然として推奨されます。メディア・エンターテインメント業界の企業は、動画コンテンツをスケーラブルに管理、配信、収益化するために、OVPへの依存度を高めています。後発のOTTプラットフォームの発展は、市場規模を大きく拡大し、OVPベンダーの市場ポテンシャルを拡大させています。ディズニー、ユニバーサル、ワーナーブラザーズといった有名企業による新しいストリーミングメディアサービスが、パンデミックとほぼ同時期に登場し始め、Netflix、Hulu、Amazonといった企業に加わり（そして競合し）ました。

通信事業者とOTTサプライヤー間の契約関係は進化しています。通信サービスプロバイダーとOTT（オーバー・ザ・トップ）プラットフォームの間では、固定料金契約、MG契約、CPS契約など、様々な契約が締結されています。通信事業者とOTTの契約は、OTTプラットフォームにはデータユーザーが必要であり、通信事業者にはコンテンツが必要であるという前提に基づいています。こうしたパートナーシップはインドなどの発展途上国で展開されており、OVPのユースケースを拡大しています。通信事業者はOTTプラットフォームと連携することで、プリペイドおよびポストペイドの顧客にバンドルプランを提供できます。通信事業者がこれまでにリリースしたOTTアプリは、自社の顧客のみが利用できます。 OTTアプリ「Airtel XStream」は、Airtelの改訂された事業計画の一環として、Airtel以外のユーザーにも月額料金で利用可能になりました。また、今回の契約に基づき、BSNLはブロードバンドおよびFTTHユーザー向けに、トリプルプレイサービスとしてバンドルOTTサービスを提供します。BSNLのユーザーは、PC、スマートフォン、スマートテレビでYuppTV Scopeを通じて、ZEE5、SonyLiv、Voot、YuppTVなどのプレミアムOTTアプリにアクセスできるようになります。こうした動きは、ベンダーにとって市場をさらに拡大するでしょう。

地域別インサイト

北米は、世界のオンライン動画プラットフォーム市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に12.3%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。北米では、動画プラットフォームの需要が予想外に増加しています。様々なエンドユーザーによるオンライン動画プラットフォームの利用が年々増加しているため、米国はこれらのプラットフォームの主要な投資家および開発国の一つとして認識されています。さらに、FacebookやTwitch以外のメディアも人気を集めています。学生に柔軟性と利便性を提供する遠隔学習の利用増加に伴い、この地域ではeラーニングも成長しています。カナダは、オンライン学習による普遍的な教育プログラムをいち早く導入した国の一つとして知られています。この目標達成のため、カナダは遠隔学習とオンライン学習を専門とする11の大学からなるネットワークを特徴とする革新的なプログラム「カナディアン・バーチャル・ユニバーシティ」を発表しました。eラーニングへのアクセスを提供し、高等教育システムを強化するために設立された非営利団体であるeCampusOntarioは、カナダのオンライン学習プラットフォームの一つです。米国でも、低所得世帯を対象としたeラーニング促進のための数多くのコラボレーションプログラムや取り組みにより、オンライン動画プラットフォームの需要が高まっています。

ヨーロッパの市場動向

ヨーロッパは、予測期間中に12.7%のCAGRで成長し、12億6,677万米ドルの収益を生み出すと予想されています。パンデミックに関連したコラボレーション、パートナーシップ、そしてOTTプラットフォームの導入がヨーロッパ地域で拡大するにつれ、オンライン動画プラットフォームはエンターテインメント分野で注目を集めています。例えば、北欧の動画ストリーミングサービスを提供するEdgewareとNorigin Mediaは、マルチCDN環境におけるEdgewareのストリーミング制御ソリューションStreamPilotの品質確保を目的とした提携を発表しました。この地域のOTTプラットフォームでは、スポーツ番組がかなりの番組数を占めています。政府のプログラムによって実現された、膨大な動画コンテンツを含む大規模公開オンライン講座（Massive Open Online Courses）は、現在、様々なコースを受講し、資格を取得したい教授や学生に提供されています。これにより、動画管理ソリューションの需要が高まっています。この新しい手法には、オンラインショッピングのライブストリーミング（ライブショッピングとも呼ばれます）があり、ブランドとターゲットオーディエンスとの直接的なコミュニケーションチャネルを確立します。その結果、ヨーロッパではライブショッピングとショッパーテインメントの価値が高まり、オンライン動画プラットフォームの利用が増加しました。

アジア太平洋地域の市場動向

中国、インド、日本など、アジア太平洋地域の国々では、ライブストリーミングEコマースの需要が高まっています。オンライン動画共有サイトはOTTにも不可欠です。OTT事業者に関して言えば、中国はオーガニックな収益構造への明確な傾向を示しています。広告ベースのモデルからサブスクリプションベースのモデルへと移行する傾向が顕著です。BaiduのiQiyi、Tencent Video、AlibabaのYouku Tudouは、中国のオンライン動画市場の60%以上を占めています。 iQiyiがテンセントのデータを分析したところ、2020年6月時点でテンセントビデオの有料会員数は1億1,200万人であるのに対し、iQiyiはわずか1億人でした。アリババ優酷（Youku）の有料会員数は、iQiyiやテンセントビデオとほぼ同数です。2020年、インド政府は学生、学習者、教師、専門家向けのコンテンツを提供する無料のeラーニングプラットフォームを立ち上げました。これにより、同国のオンラインビデオ事業の主要プレーヤーには現在、多くのチャンスがもたらされています。

中東およびアフリカの市場動向

中東およびアフリカでは、視聴者の嗜好がリニア視聴からパーソナライズ視聴へと変化したこと、事業者のインフラとサービスの成長、そして過去20年間の自由化・民営化政策により、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスの利用が急増しています。 Starz Play、icflix、Tatianaなど、ますます多くの国内および国際放送ネットワークが、この地域で加入者にVODサービスを提供しています。一方、サウジアラビアではファッションのパラダイムシフトが起こっており、世界最大級の小売ブームも起こっています。Google Insightsは、2025年までにサウジアラビアのeコマース市場が700億米ドルに達すると予測しています。マーケティングおよび動画分析プラットフォームにとって、顧客の嗜好やパターンを理解し、顧客エンゲージメントを向上させるために、ライブストリーミングはますます重要になっています。

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オンラインビデオプラットフォーム市場のトップ競合他社

1. Vimeo Inc. (Inter Active Corp.)
2. YouTube LLC, Brightcove Inc
3. Dailymotion SA (Vivendi SE)
4. Panopto Inc., Kaltura Inc
5. Vidyard (BuildScale Inc.)
6. JW Player (Longtail Ad Solutions Inc.)
7. Kollective Technology Inc
8. Wistia Inc
9. IBM Corporation
10. Dacast Inc

最近の動向

• 2022年1月 - ビジネス向け動画配信のグローバルリーダーであるBrightcove Inc.は、Harness Racing VictoriaがBrightcoveのテクノロジーを活用し、ライブおよびオンデマンドの「常時接続」チャンネルであるTrotsVisionを最近リニューアルしたと発表しました。
• 2022年5月 - 高等教育における動画管理システムのリーディングプロバイダーであるPanoptoは、Michigan Colleges Onlineとの提携を発表しました。この提携により、加盟機関はPanoptoを優待価格で利用でき、移行期間も無償で提供されます。