オンラインビデオプラットフォーム市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：タイプ別（ライブストリーミング、ビデオコンテンツ管理システム、ビデオ分析）、エンドユーザー別（eラーニング、メディア・エンターテイメント、BFSI、小売、IT・通信、その他）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2026年～2034年

オンライン動画プラットフォーム市場の成長要因

オンライン広告の増加傾向

メディアサービスプロバイダーは、オンラインストリーミングコンテンツへの需要の高まりと消費者の嗜好の変化により、複数の地域で加入者数が大幅に増加し、視聴者数もピークに達しているのを目の当たりにしています。これにより、市場参加者は特定の顧客グループにプロモーションを行うための様々な選択肢を得られると予想されます。さらに、世界中の企業によるデジタル支出の増加と技術革新がオンライン広告を後押しすると予測されています。これらの新しいプラットフォームとフォーマットの出現により、動画ベースのマーケティングと広告の可能性が拡大しています。従来のテレビ広告への支出は減少傾向にある一方で、デジタル動画への支出は増加すると予想されます。

オンラインプラットフォームの人気上昇

インターネット経由の動画ストリーミングは、世界的に、そしてインドのような国々でも大幅に増加しています。エッジクラウドおよび動画配信サービスを提供するLimelight Networks社は、2020年のオンライン動画の現状に関するレポートを作成しました。このレポートによると、インド人は平均して週に約10時間54分オンラインコンテンツを視聴しており、これは世界平均の7時間55分よりも約3時間長くなっています。約1200万人がこれまで利用したことのないサービスに加入し、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのストリーミングサービスを1日平均1時間11分利用する人が増えています。

さらに、約300万人の訪問者はこれらのサブスクリプションサービスを一度も利用したことがありません。この形式の大きな利点の1つは、潜在的な視聴者数の増加です。企業はもはや会場の収容人数に縛られることなく、ほぼ無限の数の視聴者を獲得できるようになりました。したがって、テクノロジーがより身近で手頃な価格になり、インターネットの帯域幅が急速に向上するにつれて、ライブストリーミングは今後も発展を続け、視聴者数も増加していくと予想されます。

市場抑制

競争が激しい

インターネットの利用拡大は、社会と産業の力学を大きく変えました。現代インターネットの爆発的な成長から20年が経ち、現在では多くの重要な企業や産業がソフトウェア上で運営され、オンラインでサービスを提供しています。インターネットは莫大な経済的利益をもたらす一方で、多くの産業に広範な混乱も引き起こしました。オープンソースのビデオプラットフォームは、インターネットビデオサービス市場における競争を激化させています。個人ユーザーや多くのコンテンツクリエイターは、同じソフトウェアやリソースを購入するために多額の費用をかける代わりに、簡単にアクセスできるオープンソースのオンラインビデオプラットフォームを利用するようになりました。各社は新規ユーザー獲得のためにしのぎを削り、業界内の競争をさらに激化させています。

市場機会

eラーニングへの需要の高まり

情報通信技術の発展は、教育者と学生が場所、時間、環境といった制約を超越することを必要としています。標準的な教室教育はよく知られていますが、教室外の学習方法、特にテクノロジーを活用した学習方法の開発は今もなお進められています。遠隔学習の最終段階は、世界中の学生に無料の教育教材を提供するオンラインビデオプラットフォームによって実現されています。これらのプラットフォームは、大規模なオンライン人口に対応できるよう拡張可能で、参加は無料で、正式な基準も設けられていないため、世界中の何百万人もの人々が、数百もの公立および私立の大学や組織から学ぶことができます。世界銀行は、多くの国の教育省と積極的に協力し、あらゆる種類の教育技術を活用して学生に遠隔学習の選択肢を提供する取り組みを支援しています。

タイプインサイト

動画分析セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）13.2%で成長すると予想されています。動画に特化した分析では、動画のパフォーマンスを包括的に把握し、動画戦略の策定を支援するために、動画の指標を監視します。動画CMSの分析機能を使用すると、動画を視聴した人数、視聴時間、動画のどの部分が最も人気があったか、そしてほとんどの人が視聴を止めたタイミングを知ることができます。人工知能技術は、特にディープラーニングと予測分析の進歩により、動画分析を完全に変革しました。継続的なアルゴリズムの研究開発により、データの抽出と分析はますます正確かつ効率的になっています。この技術革新により、市場の成長の可能性が拡大すると予想されます。関心とインタラクションを監視するために、Video Cloudはプラットフォーム、場所、国をまたいでさまざまな動画統計を追跡します。企業は動画分析ソフトウェアを使用して、動画をリアルタイムで視聴し、不一致を特定できます。企業はこれによって重要なビジネスインサイトを得ることができ、エンゲージメントの向上、コンバージョンの促進、動画マーケティング予算の適切な配分に役立ちます。

同時に録画され、リアルタイムで配信されるオンラインメディアは、ライブストリーミングと呼ばれます。ライブストリーミングプラットフォームは、ユーザーがソーシャルメディアやビデオゲームの映像を含む動画をアップロードして視聴者に配信できる動画ホスティングサービスです。YouTube、Twitch、Instagram、Facebookなどの多くのソーシャルネットワークの人気と効果は、ライブ配信によって高まりました。一部のビデオマーケターは、サポートコールの必要性を減らすためにオンラインビデオコンテンツを使用しています。Wyzowlは、ライブビデオによってサポートコールが43%減少したと主張しています。2020年には、Facebook Liveがこれらの取り組みで重要な役割を果たすようになったとき、すでにビデオコンテンツがマーケティングプランで使用されていました。この増加は、以前の増加よりも約32%多くなっています。

エンドユーザーのインサイト

メディア・エンターテインメント分野は最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.3%で成長すると予想されています。テレビやその他のチャンネルを介した従来の動画視聴方法を凌駕するインターネット動画の人気が、メディア・エンターテインメント事業の需要を押し上げています。5Gネットワ​​ークの世界的な展開は、デジタル消費への移行をさらに加速させると予測されています。同様の影響を与えると予想されるもう1つの要素は、携帯電話への依存度の高まりです。映画やウェブシリーズの制作者は、ティーザーや予告編動画、そして長編コンテンツを利用して多額の収益を上げています。予告編のような短い動画はYouTubeやDailymotionなどのサイトで成功する可能性がありますが、映画やテレビシリーズ全体は、収益の大部分を占めるため、著作権侵害のリスクを軽減するために動画ホスティングサービスを通じてアップロードする必要があります。

それでも、動画が予告編であろうと長編映画であろうと、動画ホスティングサービスを利用することが推奨されます。メディアおよびエンターテイメント業界の企業は、動画コンテンツをスケーラブルな方法で管理、配信、収益化するために、OVPへの依存度を高めています。後発のOTTプラットフォームの開発は、より大きな全体像を作り出し、OVPベンダーの市場の可能性を拡大しています。ディズニー、ユニバーサル、ワーナー・ブラザースなどの有名企業による新しいストリーミングメディアサービスは、パンデミックとほぼ同時期に登場し、Netflix、Hulu、Amazonに加わり（そして競合し）ました。

通信事業者とOTTプロバイダー間の契約上の合意は進化を遂げています。通信サービスプロバイダーとOTTプラットフォームの間では、固定料金、MG、CPS契約など、さまざまな契約が締結されています。通信事業者とOTTの契約は、OTTプラットフォームにはデータユーザーが必要であり、通信事業者にはコンテンツが必要であるという前提に基づいています。これらのパートナーシップはインドなどの発展途上国で行われており、OVPのユースケースが拡大しています。通信事業者はOTTプラットフォームと連携して、プリペイドおよびポストペイドの顧客にバンドルプランを提供できます。通信事業者がこれまでにリリースしたOTTアプリは、自社の顧客のみが利用できます。Airtelの改訂されたビジネスプランの一環として、OTTアプリAirtel XStreamは月額料金でAirtel以外のユーザーも利用できるようになりました。また、契約によると、BSNLはブロードバンドおよびFTTHユーザー向けに、トリプルプレイとしてバンドルOTTサービスを提供します。顧客は、YuppTV Scopeを通じて、PC、スマートフォン、スマートテレビでZEE5、SonyLiv、Voot、YuppTVといったプレミアムOTTアプリにアクセスできるようになる。こうした取り組みは、ベンダーにとって市場をさらに拡大させるものとなる。

地域別分析

北米は世界のオンライン動画プラットフォーム市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.3%で成長すると予想されています。北米では動画プラットフォームの需要が予想外に増加しています。米国は、さまざまなエンドユーザーの間でオンライン動画プラットフォームの利用が時間とともに増加していることから、これらのプラットフォームの主要な投資家および開発者の1つとして認識されています。さらに、FacebookやTwitch以外のメディアも人気を集めています。学生に柔軟性と利便性を提供する遠隔学習の利用が増加するにつれて、この地域ではeラーニングも成長しています。カナダは、オンライン学習による普遍的な教育プログラムを最初に導入した国の1つとして評価されています。これを実現するために、カナダは遠隔学習とオンライン学習を専門とする11の大学とカレッジのネットワークを特徴とする「カナダ仮想大学」と呼ばれる革新的なプログラムを発表しました。eラーニングへのアクセスを提供し、高等教育システムを強化するために設立された非営利法人であるeCampusOntarioは、カナダのオンライン学習プラットフォームの1つです。米国では、低所得世帯を対象としたeラーニング促進のための数多くの連携プログラムや取り組みにより、オンライン動画プラットフォームへの需要も高まっている。

欧州の市場動向

ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.7%で成長し、12億6,677万米ドルを生み出すと予想されています。パンデミック関連のコラボレーション、パートナーシップ、およびOTTプラットフォームの採用がヨーロッパ地域で拡大するにつれて、オンラインビデオプラットフォームはエンターテインメント分野で勢いを増しています。たとえば、ビデオストリーミングサービスを提供する北欧の2社、EdgewareとNorigin Mediaは、マルチCDN環境でEdgewareのストリーミング制御ソリューションであるStreamPilotの品質を保証するためにパートナーシップを発表しました。スポーツは、この地域のOTTプラットフォームの番組のかなりの部分を占めています。政府のプログラムによって可能になった、膨大なビデオコンテンツを含む大規模公開オンラインコースは、さまざまなコースを受講して証明書を取得したい教授や学生が利用できるようになりました。これにより、ビデオ管理ソリューションの需要が高まっています。新しい方法には、ライブショッピングとして知られるオンラインショッピングのライブストリーミングが含まれており、ブランドとターゲットオーディエンスの間に直接的なコミュニケーションチャネルを確立します。その結果、ヨーロッパではライブショッピングやショッピングエンターテイメントの価値が高まり、オンライン動画プラットフォームの利用が増加した。

アジア太平洋地域の市場動向

中国、インド、日本などアジア太平洋地域の国々では、ライブストリーミングeコマースの需要が高まっています。オンラインビデオ共有サイトもOTTにとって不可欠です。OTTプレーヤーに関して言えば、中国はオーガニックな収益構造への明確な傾向を示しています。広告ベースのモデルからサブスクリプションベースのモデルへの明確な傾向があります。BaiduのiQiyi、Tencent Video、AlibabaのYouku Tudouは、中国のオンラインビデオ市場の60%以上を支配しています。iQiyiによるTencentのデータの分析によると、2020年6月時点でTencent Videoの有料会員数は1億1200万人でしたが、iQiyiはわずか1億人でした。Alibaba Youkuの有料会員数は、iQiyiとTencent Videoの有料会員数と同程度です。2020年、インド政府は学生、学習者、教師、専門家が利用できるコンテンツを備えた無料のeラーニングプラットフォームを立ち上げました。このため、同国のオンライン動画ビジネスにおける主要企業は現在、数多くのチャンスに恵まれている。

中東・アフリカの市場動向

中東とアフリカでは、過去20年間の視聴者の嗜好がリニア視聴からパーソナライズされた視聴へと変化したこと、プレーヤーのインフラとサービスの成長、自由化と民営化政策により、オーバーザトップ（OTT）サービスの利用が急増しています。Starz Play、icflix、Tatianaなどの国内外の放送ネットワークが、この地域の加入者にVODサービスを提供しています。一方、サウジアラビアではファッションのパラダイムシフトが起きており、世界最大級の小売ブームも経験しています。Google Insightsは、2025年までにサウジアラビアのeコマースが700億米ドルに達すると予測しています。ライブストリーミングは、顧客の嗜好やパターンを理解し、顧客エンゲージメントを向上させるために、マーケティングおよびビデオ分析プラットフォームにとってますます重要になっています。