世界のオーバー・ザ・トップ市場規模は、2021 年に 2,760 億 2,000 万米ドルと評価されました。 2030 年までに 2 兆 8,380 億米ドルに達すると予想されており、予測期間 (2022 ～ 2030 年) 中に29.55% の CAGRで成長します。
オーバー ザ トップ (OTT) アプリケーションは、消費者がタイム ワーナー ケーブルやコムキャストなどの一般的なケーブルまたは衛星有料テレビ サービスに加入する必要なく、インターネット経由で映画やテレビのコンテンツを配信するアプリまたはサービスです。従来の配信モードは、メディアとコミュニケーションに関連するサービスを提供するオーバー ザ トップ (OTT) プラットフォームよりも高価ですが、全体としては低コストです。スマートフォンの普及と OTT アプリケーションとの相互運用性により、OTT サービスの需要は今後数年間で大幅に増加すると予想されます。さらに、安価な高速モバイル インターネットが利用できるようになったことで、OTT サービスの利用が促進されています。
スマート TV、スマートフォン、ゲーム機などのガジェットを介して、OTT サービスまたはコンテンツの仮想ブロードキャストが可能です。ただし、これは OTT サービスの提供者またはコンテンツの管理ポリシーによって管理されません。技術の進歩により、OTT サービスの定義は、インターネット上で利用可能なあらゆるサービスやマテリアルを含むように拡張されました。 OTT サービスは、以前はオンライン ビデオおよびオーディオ コンテンツに関連付けられていました。サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVoD) サービスの出現、多種多様なコンテンツの利用可能性、ライブ ストリーミング チャンネルに対する需要の高まりはすべて、世界的なオーバーザトップ業界の拡大に貢献しています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2021 |
| 研究期間 | 2020-2030 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 29.55% |
| 市場規模 | 2021 |
| 急成長市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大市場 | 北アメリカ |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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発展途上地域では、不十分なカバレッジと投資によるブロードバンドの普及率の低さに加え、低所得の人口が多く存在するため、オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスの需要が低迷しており、加入に悪影響を及ぼしています。ベースの OTT サービス。しかし、この業界の成長は、ブロードバンド アクセスの継続的な拡大と国民 1 人当たりの収入の増加によって推進されています。ブロードバンド ネットワークのパフォーマンスと速度は明らかに向上しています。
たとえば、ブラジルの家庭の一部は 4Mbps を超える速度を達成しました。 4Mbps の範囲では大幅な進歩が見られます。現在、少なくとも 10 Mbps および 15 Mbps の速度を実現する家庭が増えていますが、これらの速度の採用と適用範囲は依然として限られています。しかし、LAMEA とアジア太平洋の発展途上国では平均速度が上昇しています。さらに、Video over IP は、有料 TV プロバイダーが、主要なサービス パッケージの一部として、スタンドアロンの OTT サービスとサードパーティの OTT サービスの組み合わせを検討する扉を開く可能性があります。
さらに、新興国ではスマートフォンの数とブロードバンド接続の改善が大幅に拡大しました。その結果、ビデオストリーミングアプリを使用する人が増えています。 2014 年から 2019 年にかけて、モバイル データ トラフィックはラテンアメリカ、中東、アフリカ、アジア太平洋地域で増加し、それぞれの CAGR は 59%、72%、58% でした。これは、OTT サービスのユーザーによるスマートフォンの導入が増えており、世界の OTT 市場シェアの拡大に大きな影響を与えていることを示しています。
先進国市場とは異なり、新興市場ではデータ ネットワーク インフラストラクチャの安定性や復元力が劣ります。地方では有線インフラが不足しているため、オンライン コンテンツの消費が制限されています。高品質のビデオ コンテンツの配信には高帯域幅とスループットが必要ですが、一部の地域ではそれが不可能であり、市場の拡大が大幅に制限されます。 Netflix によると、標準解像度 (SD) ビデオのストリーミングに必要な推奨帯域幅は 3Mbps です。 HD と UHD の帯域幅要件は、それぞれ 5Mbps と 25Mbps です。インフラストラクチャが要求する配送速度が満たされない場合、顧客体験に悪影響を及ぼし、それが市場の拡大を制限することになります。
デジタルの拡大により、2025 年までに 10 億人を超える中間層の顧客が通信市場に参入すると予想されます。これにより、いくつかの OTT プレーヤーが新しい市場にアクセスできるようになります。 OTT サービスには、メッセージング、音声、コンテンツの閲覧、ビデオ通話が含まれます。従来の通信事業者が提供する「音声」サービスは、かつていくつかの分野を独占していました。音声およびビデオチャットサービスは現在、Google Hangouts、AppleのFacetime、WhatsAppなど、ユーザーフレンドリーで独創的で魅力的なアプリで利用できます。
これらの製品は、高品質の提供と広く消費者に受け入れられたことにより、その名を知られるようになりました。 OTT の可能性を活用する革新的な方法を発見しなければ、従来の通信市場は危険にさらされる可能性があります。その結果、多くの新しい通信プロバイダーが市場に登場し、予測期間中に市場拡大の収益性の高い見通しが生まれると予想されます。
世界のオーバーザトップ市場は、コンポーネント、デバイスタイプ、コンテンツタイプ、収益モデル、ユーザータイプ、エンドユーザー、地域に基づいて分離されています。
コンポーネントに基づいて、カテゴリにはソリューションとサービスが含まれます。
ソリューション部門は 29.17% の CAGR で拡大し、最大のシェアを占めると予測されています。オーバーザトップ システムには、ビデオ オン デマンド、ライブ ストリーミング、オーディオ ストリーミング、および追加のオプションが含まれています。最先端のオーバーザトップメディア共有ソリューションに対する消費者の需要の高まりにより、市場は拡大しています。 OTT ストリーミング サービス プロバイダーのおかげで、ユーザーはいつでも、どこでも、誰にでも素材を直接送信できます。
サービス部門は 2 番目に大きなシェアを占めています。サービスを展開すると、ソリューションの導入からアップグレードまでのプロセス全体を通じて、ソリューションが効率的かつ透過的に制御された状態で動作することが保証されます。 OTT サービスには、プロフェッショナル サービスとマネージド サービスがあります。これらのテクノロジーやプラットフォームの普及に伴い、これらのサービスの需要は拡大すると予想されます。
デバイスの種類に基づいて、カテゴリにはスマートフォン、スマート TV、ラップトップ、デスクトップとタブレット、ゲーム機、セットトップ ボックスなどが含まれます。
スマートフォン部門は 35.4% の CAGR で成長し、最大のシェアを握る可能性が最も高いです。リンクされたスマート TV を購入する余裕がない顧客は、携帯電話で OTT コンテンツをストリーミングすることがよくあります。発展途上国でのより大きな画面を備えたスマートフォンの販売は、今後数年間で大幅に増加すると予想されており、より多くの人がスマートフォンを使用して OTT サービスを視聴するため、世界市場の拡大に貢献します。
スマートTV部門は第2位のシェアを握ることになる。現在、多くのメーカーがインターネット機能を標準機能として搭載しているため、スマート TV の出荷割合は時間の経過とともに一貫して増加しています。スマート TV の使用を促進するさらなる要因は、サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) サービスの人気の高まりです。さらに、Amazon や Roku などの主要企業がスマート TV を低コストで入手できることも、市場の拡大を促進しています。
コンテンツ タイプに基づいて、カテゴリにはビデオ、オーディオ/VoIP、ゲーム、コミュニケーションなどが含まれます。
ビデオセクションが最大のシェアを占める可能性が高く、CAGR 34.55% で成長します。データのコモディティ化が進み、価格競争が続いているため、顧客はオンライン ビデオ ストリーミングを実質的に選択できるようになりました。このため、時価総額を重視するグローバル、地域、独立したプラットフォームがますます増えています。都市部の若者から発展途上国の多様な言語的背景を持つ主流の視聴者に重点が移っているため、市場は拡大しています。
ゲーム部門は第 2 位のシェアを占めています。 e スポーツ、インターネット ゲーム、ビデオ ゲームはすべてゲーム カテゴリに含まれます。 eスポーツ市場は、業界の一貫した収益発展により拡大しています。さらに、予測期間中、OTT 市場シェアは発展途上国のインターネットおよびビデオゲーム市場の成長から大きな恩恵を受けることが予想されます。
収益モデルに基づいて、カテゴリにはサブスクリプション、広告、ハイブリッドなどが含まれます。
サブスクリプション部門はおそらく 31.4% の CAGR で成長し、最大の市場シェアを保持すると思われます。 5G ネットワーク サービスと高速インターネットが多くの先進国で利用できるため、サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) 市場は今後 5 年間で急速に拡大すると予測されています。市場の拡大を促進する主な理由は、モバイル コンピューティングのハードウェアとソフトウェアの使用量の急増です。
広告部門が第2位のシェアを握ることになる。スマート TV の導入と人気、およびスマート TV での VOD コンテンツの消費により、広告主は、対象がスマート TV、ラップトップ、携帯電話のいずれであっても、より多くの広告料金を支払っています。 VOD（ビデオオンデマンド）広告の成功により、AVoD（広告支援型ビデオオンデマンド）市場は急速に発展すると予想されています。
ユーザーのタイプに基づいて、カテゴリには個人用と商用用が含まれます。
商業部門が最大のシェアを占め、CAGR 29% で成長すると予測されています。企業や企業は、顧客とスタッフの両方とのコミュニケーションを促進するために、独自の OTT ビデオ プラットフォームの開発に注力しています。 OTT トレンドは、コストを節約し、ユーザー エクスペリエンスを向上させながら、チームのコミュニケーションの生産性を向上させます。さらに、主要な市場参加者は最先端のソリューションを発表しており、企業が OTT サービスを広く利用することで恩恵を受けることが期待されています。
個人部門は2番目に大きなシェアを占めています。 Netflix、HBO Go、Roku などのオーバー ザ トップ (OTT) サービスは、従来のケーブル テレビや衛星テレビよりも消費者の間でますます人気が高まっています。スマートフォンの使用、インターネットの使用の増加、デジタル化への大幅な移行により、それぞれのユーザー ベース内での OTT サービスの採用が増加しています。
エンドユーザーに基づいたカテゴリには、メディアとエンターテイメント、教育とトレーニング、健康とフィットネス、IT と通信、電子商取引、BFSI、政府などが含まれます。
ITおよび通信セクターはCAGR 39.1%で拡大し、最大のシェアを占めると予想されています。 Skype、Google Duo、その他のビデオ通話アプリケーションなどの OTT サービスの人気が高まり、IT および通信部門の収益が増加しています。 OTT 市場の拡大の主な原動力は、IT および通信業界における OTT の音声、テキスト、およびビデオ通話サービスの増加です。
電子商取引部門は第 2 位のシェアを占めています。 Web サービス、オンライン ショッピング カート、モバイル デバイスなどの多くのアプリケーションが、電子商取引用の OTT サービスに含まれています。さらに、Hulu、NBC Universal、CBS などのさまざまな OTT アプリケーションで表示される広告は好評であり、特定の視聴者に合わせて提供されているため、電子商取引プレーヤーにとって広告の選択肢が広がります。
世界のオーバーザトップ市場セグメントには、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEA が含まれます。
北米は地域市場を支配しており、CAGR 26.4% で成長しています。高速インターネットの利用可能性と、北米におけるさまざまな HD および 4K ビデオを提供するサービスの拡大が、市場の過度の成長を推進する主な要因です。 AT&T、ESPN、ターナー スポーツ、クラウン ファミリー メディア ネットワークなどの新しいサービスも米国で大きな人気を集めており、市場の拡大を後押しすると予想されています。
さらに、OTT モバイル アプリは、OTT 市場とビデオ サービスを徐々に支配しており、市場に収益性の高い機会を生み出していることは間違いありません。たとえば、インターネットに携帯電話を使用するカナダ人の 5 人に 3 人は、メッセージングに OTT モバイル アプリを使用しています。さらに、2019 年にはカナダの OTT チャット アプリ ユーザーは 2,000 万人を超えました。消費者の現在の視聴習慣に応じて、北米には、ライブおよびリニア OTT サービスにおいて大きな成長の機会があると予想されます。
アジア太平洋地域は 8,390 億米ドルに達し、CAGR 38.1% で成長すると予測されています。より良い支払い方法、より高速な帯域幅による4Gカバレッジの拡大、スマートフォンと有料テレビの普及の増加、データ価格の低下、1人当たりの収入の増加により、アジア太平洋地域は予測期間を通じて大幅に成長すると予想されます。 5Gの本格化とLTEの拡大により、この分野の市場成長はさらに加速すると予測されています。この地域のいくつかの通信会社は、提供する価値を向上させるために、OTT サービスをデータ プランにバンドルし始めています。これが市場の拡大に拍車をかけています。さらに、この地域におけるオンラインビデオコンテンツの消費の増加により、OTT サービスの利用が加速すると予想されます。
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