パーソナルケア用ウェットティッシュ市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（ベビーワイプ、フェイシャル＆コスメティックワイプ、ハンド＆ボディワイプ、流せるワイプ、その他）、販売チャネル別（スーパーマーケット＆ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局、Eコマース、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東＆アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2023年～2031年

パーソナルケア用ウェットティッシュ市場の推進要因

電子商取引と消費者支出の増加

Eコマースの小売チャネルは、パーソナルケア用ウェットティッシュ市場の収益を大きく押し上げています。消費者は実店舗に足を運ばなくても、オンラインで何百万もの商品を閲覧できます。消費支出の増加、人口増加、インターネットの普及により、今後数年間でEコマースの小売売上は増加するでしょう。モバイルショッピングアプリや安全で便利な決済チャネルも、オンライン小売の普及を後押ししています。Pinterest、Instagram、そしてパーソナルケア関連のウェブサイトは、ウェットティッシュのトレンドに大きな影響を与えています。

危機の影響で顧客の購買パターンが変化し、需要の変動、利益率の課題、競争力に対応するための新たな小売戦略が必要となっている。水不足時には、消費者はパーソナルケア用ウェットティッシュにより多くのお金を費やす。新興市場と海外製品への需要の高まりは、オンライン購入を促進する。InstagramやFacebook上の製品レビューやフォーラムは、消費者の購買行動に影響を与える。

パーソナルケア製品への需要増加

近年、清潔、化粧品、メイクアップのためのパーソナルケア製品やスキンケア製品の需要が大幅に増加しています。これは、これらの製品が提供する多くの利点に対する消費者の知識の向上に起因すると考えられ、化粧品業界全体に好影響を与え、最終的には予測期間を通じてパーソナルワイプ市場を活性化させると予想されます。洗顔料、石鹸、ハンカチ、布、ナプキンなどのさまざまな洗浄用品の代替品として効率的であるため、パーソナルケアワイプは世界中の消費者の注目を集めています。パーソナルケアワイプの市場拡大は、使いやすさ、感染予防、使い捨てであること、利便性、そして特に水へのアクセスが限られている場合の効率的な皮膚洗浄などの要素によって促進されています。

ここ数年の市場成長の加速は、米国における天然製品の入手可能性の向上に貢献している。ラベラナやジョンソン・エンド・ジョンソンといった企業は、天然由来化合物の可能性を認識し、その多機能性を活用しており、これらの企業が製造する製品には、有効性と自然な美容効果という独自の組み合わせが見られる。予測期間において、これらの要素が業界の拡大を促進すると予想される。

パーソナルケア用ウェットティッシュ市場の抑制要因

水を使わない洗顔料への嗜好の高まり

パーソナルケア用ウェットティッシュは、水を使わずに肌を清潔にし、リフレッシュできるため人気があります。これらのウェットティッシュは、持ち運びに便利な小さなパックに包装されています。しかし、Evolina、Sun Chem India、Emamiなどの企業は、水を使わずに洗顔できる洗顔料の販売を開始しました。これらの洗顔料は、顔に直接塗布し、ティッシュやハンカチで拭き取ることができます。アロエベラエキスとビタミンEを主成分としています。

生産と販売はまだ初期段階にあるものの、新製品の導入により今後数年間で需要が急増すると予想されている。例えば、日用消費財メーカーのエマミ社は、2017年4月に男性用グルーミングブランド「HE」から画期的な「HE On The Go」ウォーターレス洗顔料を発売した。水を使わずに洗顔できるこの製品は、便利で使いやすいのが特長だ。また、アロエベラと海洋由来のミネラルも配合されている。

市場機会

持続可能な製品

持続可能な分野のメーカーは、パーソナルケア用ウェットティッシュの世界市場で収益性の高いビジネスチャンスを見出すことができるかもしれません。持続可能で生分解性の素材で作られたパーソナルケア用ウェットティッシュは、プラスチックやプラスチック代替品の生産と消費に伴う環境への影響に対する世界的な意識の高まりにより、予測期間中に特にアジア市場で人気が高まると予想されています。メーカーは、ブランドの評判を高めるために、収益性の高いデザイン革新市場に注力するかもしれません。ウェットティッシュは開封後、製品の劣化を防ぐために密閉された環境で保管する必要があるため、多くの企業がパッケージやディスペンサーの革新に取り組んできました。顧客を引き付けるために、メーカーはデバイスの水洗機能とデザインに力を入れています。

さらに、顧客を引き付けるため、多くの企業はウェットティッシュの多様な用途を活用して製品ラインを拡大し続けています。例えば、2018年には、10代向け化粧品ブランドのC'est Moiが、メイク落とし用のクレンジングジェル、ローション、ウェットティッシュを含む「ジェントルクレンジングコレクション」を発表しました。商品の選択肢が増えることで、顧客は年齢や肌質を考慮しながら、より多くの選択肢を得ることができます。また、特定の国に合わせた商品を開発することで、消費者が自分の肌質や気候条件により適した商品を見つけやすくなるため、メーカーにとって有利になると予想されます。今後6年間、業界はこれらの理由から恩恵を受けると見込まれています。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域はパーソナルケアワイプ市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7%を示すと推定されています。数年前から、アジア太平洋地域のパーソナルケアワイプ市場は、ワイプ事業における欧米諸国の動向を模倣してきました。この点において、欧米諸国の影響を強く受けているミレニアル世代による衛生意識の高まりが、アジアのパーソナルケアワイプ市場を牽引しています。さらに、現在のCOVID-19の流行を考慮すると、予防策としてパーソナルケアワイプを使用する人が増えています。こうした要素は、特にインド、中国、日本などの国々で、より大きな人口集団を引き付けると予想されます。

製品需要に影響を与えるもう1つの大きな要因は、この地域の大気汚染に対する懸念の高まりです。世界中の大気汚染に関する調査を実施しているIQAirのデータによると、世界の人口上位20都市のうち約80%が中国とインドにあります。手やその他の身体部位を清潔にするために頻繁に使用されるパーソナルケアワイプは、高レベルの汚染による大気質の悪化のため、需要が高まっています。推定によると、ベビーワイプ市場は最も急速に拡大している市場であり、現代の親はさまざまな健康問題のために子供のケアに積極的になっています。これらの製品の販売性は、薬局、小売店、スーパーマーケットでの入手しやすさと価格の手頃さが拡大したことで向上しています。さらに、育児用品のeコマースプラットフォームの普及により、マーケターや企業は市場シェアを拡大​​し、新しいバリエーションや追加を導入できるようになりました。たとえば、ハギーズベビーワイプを製造するキンバリークラーク社は、天然素材で作られた製品ラインを宣伝しており、天然ベビーワイプの需要の高まりを背景に、これが大きな推進力となっています。

北米：最も成長著しい地域

北米は予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 4.1% を示すと予想されています。北米におけるパーソナルケア用ウェットティッシュの最大市場は米国とカナダです。これらの国には健康意識の高い人々が多く、地域市場の繁栄を後押ししています。北米のパーソナルケア用ウェットティッシュ市場は、消費者が抗菌ウェットティッシュをより多く使用するようになったため拡大しています。健康的なライフスタイルへの消費者の継続的な傾向と衛生意識の高まりが、この地域の抗菌ウェットティッシュの需要を牽引しています。ほとんどの抗菌ウェットティッシュは、99.9% の微生物または危険な病原体から保護するように作られています。新興および有名な美容ブランドから提供される化粧品用ウェットティッシュの種類は依然として膨大です。この地域のファッションのトレンドの発展を考えると、この新興産業 (顔および化粧品用ウェットティッシュ) は、小規模化粧品ブランドを含む新しいプレーヤーをすぐに引き付けると予想されます。

ヨーロッパは世界市場で最も急速に成長している地域の一つとして台頭しています。ベビーワイプはパーソナルケア用ワイプ全体の売上の30%以上を占め、ヨーロッパ市場の主要な牽引役となっています。ドイツ、イギリス、イタリアは、ベビーワイプの使用が一般的なヨーロッパ諸国です。ヨーロッパでは、パーソナルケア用ワイプの需要が、個人の衛生懸念事項とソーシャルメディアの影響力の増大。パーソナルケア製品のメーカーは、ヨーロッパにおけるパーソナルケア分野の爆発的な成長を背景に、新たな販売チャネルを開拓し、製品ラインナップを改善する可能性を秘めている。

さらに、環境への影響を考慮し、グリーン製品はヨーロッパのパーソナルケア業界で人気が高まり続けています。ヨーロッパにおけるベビーワイプの需要は、出産率の上昇、医療処置の近代化、そして働く女性の増加によって促進されています。ヨーロッパ、特に東ヨーロッパとトルコでは、化粧用ワイプの使用が急速に増加しています。化粧用ワイプは他のパーソナルケア用ワイプよりも高価ですが、肌にもたらす利点から、ヨーロッパの消費者はますます使用を続けています。

ラテンアメリカでは、製造業者や供給業者の流通網の拡大により、ここ数年でパーソナルケア用ウェットティッシュの入手性が向上しています。女性の労働力参加率の上昇と衛生用品への支出増加は、この製品セグメントの拡大に​​おける重要な要因となっています。中南米全域における女性の雇用率は、過去10年間で大幅に上昇しました。国際通貨基金（IMF）は2017年に、中米地域の労働力の50%以上を女性が占めていると報告しました。その結果、可処分所得の増加に伴い、パーソナルケア用品や衛生用品への支出が増加すると予想されます。

中東・アフリカ地域では、雇用機会の増加と海外メーカーの進出により、中間所得層の人口が著しく増加している。パーソナルケア用ウェットティッシュ市場は、労働人口の増加と購買力の著しい向上に伴うスキンケアおよびパーソナル衛生用品への支出増加の恩恵を受けるだろう。市場拡大を後押しする主な理由の一つは、イラン、サウジアラビア、オマーン、ドバイなどの国々における化粧品およびパーソナル衛生用品の需要の高まりである。

セグメント分析

副産物

ベビーワイプ市場は世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.7%で成長すると予測されています。ベビーワイプは、赤ちゃんのデリケートな肌を拭くために乾いた状態でも濡らした状態でも使用できるペーパータオルです。アルコール系洗浄剤やマイルドな洗浄剤などの成分を含む溶液が、これらの製品によく染み込ませてあります。ベビーワイプは様々なパックサイズで販売されており、通常1箱あたり約80枚入っています。使用頻度が高いため、まとめ買いが一般的です。ハギーズとパンパースは、ベビーワイプ市場において世界的に最も有名なブランドの2つです。ベビーケア用品への消費者支出の増加と、乳幼児の衛生管理の必要性に対する親の認識の高まりにより、ベビーワイプの世界的な需要は増加しています。ミクロレベルでは、オーガニックまたは生分解性のベビーワイプに対する消費者の反応の高まりが、このセグメントの拡大を後押ししています。

販売チャネル別

スーパーマーケットとハイパーマーケットのセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.2%を示すと予測されています。2031年までに、この市場カテゴリーは引き続き市場を支配し、市場シェアは33.08%になると予測されています。消費者は、ハイパーマーケットやスーパーマーケットでパーソナルケア用ウェットティッシュを購入することを好みます。なぜなら、自分のニーズに基づいて、商品を実際に見て確認できるからです。ほとんどの買い物客は、食品、電子機器、衣料品、おもちゃなどの他のスーパーマーケットや家庭用品店でパーソナルケア用ウェットティッシュを購入しています。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、パーソナルケア用ウェットティッシュの売上は、大型スーパーやスーパーマーケットで著しく増加しました。感染拡大初期の数週間で、世界中の多くの店舗で在庫切れが発生しました。例えば、2020年上半期には、シンガポールとインドのほとんどの店舗でパーソナルケア用ウェットティッシュが深刻な品薄状態となりました。この品薄状態は、直前の買いだめや生理用品の買いだめが原因でした。近い将来、スーパーマーケットや大型スーパーで一部の商品が入手困難になることで、eコマース小売の人気が高まることが予想されます。