パーソナルケアワイプ市場 サイズと展望 2025-2033

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パーソナルケアワイプ市場の牽引要因

Eコマースと消費者支出の増加

Eコマースの小売チャネルは、パーソナルケアワイプ市場の大きな収益を生み出しています。消費者は、実店舗に足を運ぶことなく、オンラインで何百万もの商品を閲覧できます。消費者支出の増加、人口増加、そしてインターネットの普及は、今後数年間でEコマースの小売売上高を押し上げるでしょう。モバイルショッピングアプリと安全で便利な決済チャネルも、オンライン小売を後押ししています。Pinterest、Instagram、そしてパーソナルケア関連のウェブサイトは、ワイプのトレンドに大きな影響を与えています。

危機により、顧客の購買パターンは変化し、需要の変動、利益率の課題、そして競争力に対応するための新たな小売戦略が必要となっています。水不足の際には、消費者はパーソナルケアワイプへの支出を増やします。新興市場と外国製品の需要の高まりは、オンライン購入を促進します。 InstagramやFacebook上の製品レビューやフォーラムは、消費者の購買行動に影響を与えます。

パーソナルケア製品の需要増加

近年、清潔、化粧品、メイクアップのためのパーソナルケア製品やスキンケア製品の需要が大幅に増加しています。これは、これらの製品がもたらす多くのメリットに対する消費者の知識の高まりに起因すると考えられ、化粧品業界全体に好影響を与え、最終的には予測期間を通じてパーソナルワイプ市場を活性化させると予想されています。洗顔料、石鹸、ハンカチ、布、ナプキンなどの様々な洗浄用品の代替品として、パーソナルケアワイプは優れた性能を発揮するため、世界中の顧客の注目を集めています。パーソナルケアワイプ市場の拡大は、使いやすさ、感染予防、使い捨てであること、利便性、そして特に水が不足している状況での効率的な皮膚洗浄といった要素によって推進されてきました。

過去数年間の市場成長の加速は、米国における天然製品の入手しやすさの向上に貢献しています。ラベラーナやジョンソン・エンド・ジョンソンといった企業が製造する製品には、効果と天然由来成分のメリットを独自に組み合わせた製品が見られます。これらの企業は、天然由来成分の可能性を認識し、その多機能性を活用しています。今後、これらの要素が業界の拡大を促進すると予想されます。

パーソナルケアワイプ市場の抑制

水なし洗顔料への需要の高まり

パーソナルケアワイプは、水を使わずに肌を清潔にし、リフレッシュできるため人気があります。これらのワイプは、持ち運びに便利な小型パックに包装されています。しかし、Evolina、Sun Chem India、Emamiといった企業は、洗浄効果のある水を使わない洗顔料の販売を開始しています。これらの製品は、顔に直接塗布し、ティッシュやハンカチで拭き取ることができます。アロエベラエキスとビタミンEを配合しています。

生産と販売はまだ初期段階ですが、新製品の導入により、今後数年間で需要が急増すると予想されています。例えば、FMCG企業のEmami Ltd.は、2017年4月に男性用グルーミングブランド「HE」から画期的な「HE On The Go」ウォーターレス洗顔料を発売しました。水を使わずに洗浄できるため、便利で使いやすい製品です。また、アロエベラと海洋抽出物由来のミネラルも含まれています。

市場機会

持続可能な製品

持続可能な分野のメーカーは、パーソナルケア用ワイプの世界市場で収益性の高い事業機会を見出す可能性があります。持続可能で生分解性の素材で製造されたパーソナルケア用ワイプは、プラスチックやプラスチック代替品の生産と消費に関連する環境への影響に対する世界的な意識の高まりにより、予測期間中、特にアジア市場で人気が高まると予測されています。メーカーは、ブランドの評判を高めるために、収益性の高いデザインイノベーション市場に注力する可能性があります。ワイプは開封後、製品の劣化を防ぐために密閉された環境で保管する必要があるため、多くの企業がパッケージとディスペンサーのイノベーションに懸念を抱いています。顧客を引き付けるため、メーカーはデバイスの水洗性とデザインに注力してきました。

さらに、顧客を引き付けるため、多くの企業がワイプの多様な用途を活用して製品ラインを拡大し続けています。例えば、2018年にはティーン向け化粧品ブランド「C'est Moi」が、クレンジングジェル、ローション、メイク落としシートなどを含むジェントルクレンジングコレクションを発表しました。商品の品揃えが充実することで、年齢や肌質を考慮した上で、より多くの選択肢が顧客に提供されるようになります。さらに、特定の国向けにカスタマイズされた商品を開発することで、消費者は自分の肌質や気候条件に適した商品を見つけやすくなるため、メーカーにとってもメリットがあると予想されます。今後6年間、業界はこれらのメリットを享受すると予想されます。

セグメント分析

製品別

ベビーワイプセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に4.7%のCAGR（年平均成長率）を達成すると予測されています。ベビーワイプは、赤ちゃんのデリケートな肌を清潔にするために、乾いた状態または濡れた状態で使用できるペーパータオルです。アルコールベースの洗浄剤や低刺激性の洗浄剤などの物質を含む溶液が、これらの製品によく浸透しています。ベビーワイプは一般的に様々なサイズのパックで提供されており、通常、1箱に約80枚入っています。使用頻度が高いため、まとめ買いが一般的です。ハギーズとパンパースは、ベビーワイプ市場で最もよく知られている2つのブランドです。ベビーケア用品への消費者支出と、乳児衛生の必要性に対する親の知識の高まりにより、ベビーワイプの世界的な需要は高まっています。ミクロレベルでは、オーガニックまたは生分解性のベビーワイプに対する消費者の反応の高まりが、このセグメントの拡大を後押ししています。

販売チャネル別

スーパーマーケットとハイパーマーケットセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中は5.2%のCAGRで成長すると予測されています。2031年には、この市場カテゴリーが引き続き市場シェアを占め、33.08%に達すると予測されています。消費者は、ハイパーマーケットやスーパーマーケットでパーソナルケアワイプを購入することを好みます。なぜなら、商品を実際に見て、自分のニーズに合ったものかどうかを確認できるからです。ほとんどの買い物客は、他のスーパーマーケットや、食品、電化製品、衣料品、玩具などの家庭用品でもパーソナルケアワイプを購入しています。

COVID-19パンデミックの影響で、ハイパーマーケットやスーパーマーケットにおけるパーソナルケアワイプの売上は大幅に増加しました。発生から数週間で、世界中の多くの店舗で在庫切れが発生しました。例えば、2020年上半期には、シンガポールとインドのほとんどの店舗でパーソナルケア用ウェットティッシュが深刻な品不足に陥りました。この品不足は、駆け込み購入や女性用品の買いだめによって引き起こされました。近い将来、スーパーマーケットやハイパーマーケットで一部商品が入手できなくなることで、eコマース小売の人気が高まると予想されます。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は、パーソナルケアワイプ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に7%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。数年前から、アジア太平洋地域のパーソナルケアワイプ市場は、ワイプ事業において欧米諸国の動向を模倣してきました。この点において、欧米諸国のライフスタイルに大きく影響を受けているミレニアル世代による衛生対策の強化が、アジアのパーソナルケアワイプ市場を牽引しています。さらに、現在のCOVID-19の流行を踏まえ、予防策としてパーソナルケアワイプを使用する人が増えています。こうした要因は、特にインド、中国、日本などの国々で、より大きな人口クラスターを形成すると予想されます。

製品需要に影響を与えるもう一つの大きな要因は、この地域における大気汚染に対する懸念の高まりです。世界中の大気汚染に関する調査を行っている団体IQAirのデータによると、世界で人口の多い上位20都市のうち、約80%が中国とインドにあります。手やその他の体の部分を清潔にするためによく使用されるパーソナルケアワイプは、高い大気汚染レベルによって引き起こされる大気質の悪化により、需要が高まっています。推定によると、現代の親がさまざまな健康問題のために子供の世話に積極的になっているため、ベビーワイプ市場は最も急速に拡大している市場です。これらの製品は、薬局、小売店、スーパーマーケットで入手しやすく手頃な価格になったため、販売性が向上しています。さらに、育児用品のeコマースプラットフォームの急増により、マーケティング担当者や企業は市場シェアを拡大し、新しいバリエーションや追加製品を導入できるようになりました。例えば、Huggiesベビーワイプを製造するKimberly Clark社は、自社製品ラインが天然素材で作られていることをアピールしており、天然素材ベビーワイプの需要の高まりを背景に、この戦略は大きな牽引力となっています。

北米：最も急成長している地域

北米は、予測期間中に4.1%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。北米におけるパーソナルケアワイプの主要市場は、米国とカナダです。これらの国は健康志向の人口が多く、この地域の市場の繁栄に貢献しています。北米のパーソナルケアワイプ市場は、消費者が抗菌ワイプをより多く利用しているため、拡大しています。より健康的なライフスタイルを求める消費者の継続的な傾向と衛生意識の高まりが、この地域における抗菌ワイプの需要を押し上げています。ほとんどの抗菌ワイプは、微生物や危険な病原体の99.9%を防御するように作られています。新興ブランドや有名ブランドから、多種多様な化粧用ワイプが提供されています。この地域におけるファッショントレンドの発展を考えると、この新興産業（フェイシャルワイプおよび化粧用ワイプ）は、少量生産の化粧品ブランドを含む新規参入者をすぐに引き付けると予測されています。

ヨーロッパは、世界市場で最も急速に成長している地域の一つとして浮上しています。ベビーワイプは、パーソナルケアワイプ全体の売上の30%以上を占め、ヨーロッパ市場の主要な牽引役となっています。ドイツ、イギリス、イタリアは、ベビーワイプの使用が一般的になっているヨーロッパ諸国です。ヨーロッパでは、個人衛生への関心の高まりとソーシャルメディアの影響力の拡大により、パーソナルケアワイプの需要が増加しています。ヨーロッパにおけるパーソナルケアセクターの爆発的な成長により、パーソナルケアワイプメーカーは、新たな販売チャネルを模索し、製品ラインナップを改善する可能性があります。

さらに、環境への影響から、グリーングッズはヨーロッパのパーソナルケアセクターで人気が高まり続けています。ヨーロッパにおけるベビーワイプの需要は、出産率の上昇、医療制度の近代化、そして働く女性の増加によって牽引されています。ヨーロッパ、特に東ヨーロッパとトルコでは、化粧用ワイプの使用が急速に増加しています。化粧用ワイプは他のパーソナルケア用ワイプよりも高価ですが、ヨーロッパの消費者は、肌に与えるメリットから、ますます使用頻度を高めています。

ラテンアメリカでは、メーカーやサプライヤーの流通網の拡大により、ここ数年でパーソナルケア用ワイプの入手しやすさが向上しています。女性の労働力参加率の向上と衛生関連支出の増加は、この製品セグメントの拡大を牽引する重要な要因です。中南米全域における女性の就業率は、過去10年間で大幅に上昇しています。国際通貨基金（IMF）は2017年、中米地域の労働力の50%以上を女性が占めていると報告しました。可処分所得の増加に伴い、パーソナルケア用品および衛生用品への支出も増加すると予想されます。

中東・アフリカ地域では、雇用機会の増加と外国メーカーの進出により、中間所得層の人口が大幅に増加しています。パーソナルケアワイプ市場は、労働人口の増加と購買力の大幅な向上により、スキンケア製品およびパーソナル衛生用品への支出増加の恩恵を受けると予想されます。市場拡大の主因の一つは、イラン、サウジアラビア、オマーン、ドバイなどの国々における化粧品およびパーソナル衛生用品の需要の高まりです。

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パーソナルケアワイプ市場のトップ競合他社

1. Edana
2. Diamond Wipes International Inc.
3. Medline Industries, Inc.
4. The Honest Company, Inc.
5. Procter and Gamble (PandG)
6. Edgewell Personal Care.

最近の開発状況

• 2023年2月～ Touch Point®およびCertainty®ブランドのプレモイスト、不織布、表面用、パーソナルワイプ、その他のハンドケア製品は、カナダのオンタリオ州にあるInnocore社によって製造されています。米国に本社を置くクリーニングおよび保護製品のフルラインメーカーであるHBGがInnocore社を買収しました。
• 2023年2月～ Harper Hygienics社のヘンプベースのパーソナルケアワイプが、ヘンプシードエキスから製造されたNaturals Hemp Intimate Wipesとして販売開始されました。Naturals Hemp Intimate Wipesは、最高の注意を払って製造されており、一日中清潔で活力のある爽快感が長続きします。これらのワイプに使用されている生分解性不織布は、パーソナルケアのニーズに応える環境に優しい選択肢を提供するというHarper Hygienicsの取り組みを表しています。