パーソナル衛生用品市場 サイズと展望 2025-2033

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パーソナル衛生製品市場の成長要因

清潔さとパーソナル衛生を維持することの利点に対する意識の高まり

さらに、性別に特化した衛生製品への消費者需要の増加と、パーソナルビューティーへの消費者の欲求の高まりがパーソナルケア製品の需要を刺激し、市場の成長を後押ししています。さらに、多機能なパーソナル衛生・グルーミング製品への消費者の嗜好の高まり、およびその他の多機能製品の導入も市場の成長に好影響を与えています。

加えて、先進地域における人々の健康と日常生活の質の向上に対する意識の高まりも、パーソナル衛生製品の需要を押し上げると予想されます。さらに、生理用ナプキン、ウェットティッシュ、手指消毒剤、バス＆シャワー製品などの消費量の増加も、パーソナル衛生製品の需要を押し上げています。したがって、これらの要因により、パーソナルケア製品の需要が増加し、市場の成長が促進されると予想されます。

可処分所得の増加とこれらの製品に対する支払意欲

可処分所得の増加とパーソナルケアへの医療費の増加は、パーソナルケア市場の成長を促進する重要な要因となっています。国民医療支出勘定（NHEA）によると、2018年の米国の医療費は約4.6%増加しました。最適な健康レベルを維持し、生活の質を向上させる必要性から、パーソナルケア製品の世界的な需要が高まっています。経済協力開発機構（OECD）によると、消費主義の高まりにより、世界中で可処分所得が増加しており、これがパーソナルケア用品市場を後押しすると予測されています。

市場の制約

流通チャネルの有効性

COVID-19パンデミックの発生を受け、世界中のほとんどの政府が消費財製造企業に対して厳しいロックダウン措置を発表し、ほとんどの工場は閉鎖、または限られた人員での操業を指示されました。これにより、パーソナルケア用品の供給・流通チェーンに大きな混乱が生じ、市場での製品の販売が阻害されました。ロックダウン措置が解除されれば、流通チャネルは再構築されると予想されます。しかし、供給システムにおけるイノベーションの欠如は、改善されなければ、パーソナルケア製品の売上にも影響を与えると予測されています。

主要な市場機会

新興市場における成長機会

アジア太平洋地域およびLAMEA（ラテンアメリカ・中東・アフリカ）の新興経済国は、パーソナルケア製品にとって魅力的な地域です。パーソナルケア市場の成長は、ヘルスケア業界のインフラ整備、製薬・医療機器業界の台頭、そしてパーソナルケア製品の需要増加により、未開拓の新興市場における機会によって牽引されると予想されます。

新興経済国のヘルスケア業界は、より高度な製造システムへの需要の高まりと、政府によるヘルスケアインフラ整備への多額の投資により、大きく発展しています。さらに、製薬メーカーは、パーソナルケア製品の需要増加に伴い、インド、中国、日本などの発展途上地域への事業拡大に注力しています。

米国は世界最大の医薬品市場の一つであり、BRICs諸国では中国が市場をリードし、ブラジル、ロシア、インドがそれに続いています。アジア諸国では、豊富な資源に恵まれているため、医薬品研究および医療機器産業の発展が見られます。これらの要因が相まって、予測期間中に多くの市場拡大の機会が生まれると予測されています。

製品別インサイト

世界市場の成長は、石鹸、手指消毒剤、バス＆シャワー製品、フェイスケア製品、その他に分類されます。バス＆シャワー製品は市場への最大の貢献者であり、予測期間中は3.0%のCAGRで成長すると予測されています。市場の成長は、世界中の人々の健康と衛生に対する意識の高まりによって主に牽引されています。さらに、消費者の可処分所得の増加とそれに伴う生活水準の向上により、消費者はより高価で見た目にも美しい、様々な香りや有効成分を含むバス＆シャワー製品を選ぶようになり、市場の成長をさらに促進しています。

フェイスケア製品は最も急速に成長しているセグメントです。人々の肌の健康と衛生に対する意識の高まりは、市場発展の重要な推進要因と考えられています。さらに、ニキビ、発疹、炎症といった肌トラブルの増加に伴い、アレルギー対応や特殊加工された製品への需要が市場の成長を後押しすると予測されています。さらに、消費者の可処分所得と生活水準の向上に伴い、様々な有効成分を配合した、より高価で見た目にも美しいフェイスケア製品を選ぶ傾向が強まっています。種子油やビタミンを配合したフェイスケア美容液や洗顔料など、機能性に優れた製品の頻繁な発売も市場の成長に貢献しています。

石鹸は3番目に大きなセグメントです。不衛生な状態による病気の蔓延を防ぐために清潔さを保つ必要性や、手から感染性微生物を洗い流すことで細菌の拡散を抑制する必要性などが、パーソナルケア市場の成長を後押ししています。WHOの「手洗いを忘れると命を失う」という記事によると、毎年40万人以上の乳幼児と3万人以上の女性が、衛生状態の悪さと手洗い習慣の悪さに起因する感染症で亡くなっています。そのため、コロナウイルスやH1N1などの様々な感染症の流行に伴う個人衛生に対する意識の高まりが石鹸の需要を高め、個人衛生市場の成長を後押ししています。

性別別インサイト

世界の個人衛生市場分析は、ユニセックス、男性、女性の3つに分類されています。ユニセックスセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中は3.3%のCAGRで成長すると予測されています。男女ともに人口の急速な増加と、男女ともに様々な個人衛生製品の需要の増加が、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、医療費の増加と可処分所得の増加も市場の成長に大きく貢献しています。男女ともに個人衛生に対する意識が高まっていることも、個人衛生製品の需要を高め、市場の発展を促しています。

男性セグメントは最も急速に成長しています。男性のグルーミングトレンドの高まりと、ジムやスポーツ活動、あるいは多忙なオフィス勤務後の体臭を除去して適切な衛生状態を維持する必要性の高まりにより、このセグメントにおけるパーソナルケア製品の採用が増加しています。さらに、口腔衛生製品（歯磨き粉など）、シャワー・入浴用品（シャンプー、コンディショナー、バスジェルなど）、髭ケア製品など、様々なブランドの男性用パーソナルケア製品が市場に出回っていることも、このセグメントの成長を後押ししています。

女性セグメントは2番目に大きなセグメントです。働く女性の増加と女性の衛生に対する意識の高まりにより、女性用パーソナルケア製品の採用が増加し、このセグメントの成長を牽引しています。さらに、新興国および先進国における可処分所得の増加により、女性のパーソナルケア製品の需要が高まっています。

流通チャネル別インサイト

世界のパーソナルケア市場予測は、病院併設薬局、小売店・薬局、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、Eコマースに分類されています。小売店・薬局セグメントは、広範なネットワークとアクセス性を備え、消費者が石鹸、消毒剤、歯磨き粉、デオドラント、生理用品など、幅広いパーソナルケア製品を手軽に購入できるため、2023年には最大のシェアを占めました。特にCOVID-19パンデミック以降、健康とウェルネスへの意識が高まり、消費者の衛生への関心が高まったことで、これらの製品の需要が大幅に増加しました。

さらに、小売店や薬局は、競争力のある価格設定、プロモーション、割引を頻繁に提供しており、コスト意識の高い消費者を惹きつけています。さらに、これらの店舗におけるプライベートブランドの増加により、さまざまな価格帯で多様な選択肢が提供され、幅広い顧客層のニーズに応えることができるため、2023年にはパーソナル衛生市場における小売店と薬局の優位性が強化されるでしょう。

地域分析

アジア太平洋地域のパーソナルケア市場動向

アジア太平洋地域は市場をリードしており、予測期間中に4.3%のCAGRで成長すると予測されています。今後数年間、アジア太平洋地域の医療インフラは、同地域の経済成長と、手指衛生の必要性に対する国民の意識を高めるための企業および公共部門の取り組みの増加により、最も急速に整備されると予測されています。アジア太平洋地域は世界最大の人口を抱えており、人口増加に伴いパーソナルケア製品の使用が増加し、最終的には市場拡大の原動力となることが期待されています。手頃な価格のパーソナルケア製品へのアクセス拡大も、市場拡大の原動力となっています。

ヨーロッパのパーソナルケア市場動向

ヨーロッパは世界第2位の規模を誇り、予測期間中に2.8%のCAGRで成長し、2,760億米ドルに達すると予測されています。これは、慢性感染症の増加がヨーロッパにおける個人衛生への懸念を高め、石鹸や手指消毒剤の需要増加につながっていると考えられます。現在進行中のパンデミックの影響を最も受けているのはヨーロッパ諸国であり、感染者数と死者数が最も多い上位10カ国のうち6カ国がヨーロッパに集中しています。質の高い生活を維持しようとする消費者行動は、ヨーロッパを美容・パーソナルケア分野のイノベーションや新製品の発売の潜在的市場と捉え、市場の成長を後押ししています。

北米のパーソナルケア市場は、消費者の手指衛生に対する意識の高さから、今後も継続的な成長が見込まれています。さらに、FDA（米国食品医薬品局）やWHO（世界保健機関）などの規制当局は、北米における手指消毒剤の使用を促進するための啓発キャンペーンを開始しました。市場の潜在性を認識し、米国の大手メーカーは、自社製品の売上を補うため、手指消毒剤の生産ラインの立ち上げに着手しています。

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パーソナル衛生用品市場のトップ競合他社

1. 3M Company
2. Colgate-Palmolive Company
3. Johnson & Johnson
4. Kimberly-Clark Corporation
5. Paul Hartmann AG
6. Reckitt Benckiser Group PLC.
7. Sydney Pharma
8. Unilever PLC.
9. Braun Melsungen AG
10. Beiersdorf AG
11. Edgewell Personal Care Company
12. Procter & Gamble Co.
13. Himalaya Drug Company
14. Avon Products, Inc.
15. Henkel AG & Co. KGaA

最近の動向

• 2022年6月 - ユニリーバとバイオテクノロジーとサステナビリティのパイオニアであるジェノマティカ（Geno）は、パーム油や化石燃料から生成される洗浄成分の代替品の開発・販売を目的として、合弁会社を設立しました。数千もの一般的な洗浄製品やパーソナルケア製品に、これらの成分が配合されています。このプロジェクトは、持続可能な調達によるパーム油の需要の高まりに対応し、より倫理的に調達されたパーム油代替品を市場に提供することを目的としています。
• 2022年5月 - ユニリーバは、ヘアウェルネス製品の有名サプライヤーであるNutrafolの過半数を買収する契約を締結したことを発表しました。ユニリーバは現在、ユニリーバ・ベンチャーズを通じて、Nutrafolの少数株（13.2%）を保有しています。