世界のポッドキャスト広告市場: 広告タイプ別 (プレロール広告、ホスト読み上げ広告、提供広告)、キャンペーンタイプ別 (ブランド認知度広告、ダイレクトレスポンス広告、ブランドコンテンツ)、コンテンツジャンル別 (ニュースと政治、社会と文化、コメディ、スポーツ)

市場概況

世界のポッドキャスト広告市場規模は、2023年に125億米ドルと評価され、 2032年までに432億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年～2032年）中に14.8%のCAGRを記録しています。ポッドキャスト業界でのインフルエンサーマーケティング戦略の利用増加は、ポッドキャスト広告市場シェアの拡大に貢献しています。

ポッドキャスト広告は、ポッドキャスト内の音声広告を使用して、製品、サービス、またはブランドを宣伝します。これらの広告には、ホストによる推薦文の朗読、事前に録音されたコマーシャル、スポンサーシップ、動的に挿入される広告など、さまざまな形式があります。ポッドキャストのリスナーがさまざまなトピックやジャンルに拡大するにつれて、ポッドキャスト広告の人気が高まっています。

ポッドキャストの視聴者が継続的に増加していることは、広告主にとって、より広範で多様なユーザー層にリーチできる魅力的な機会を生み出しています。ポッドキャストは、その便利さと汎用性が認識されるにつれて、ますます人気が高まっています。さらに、ポッドキャスト アプリには、お気に入りの番組の新しいエピソードが利用可能になるとユーザーに通知するサブスクリプション機能や通知機能が含まれていることがよくあります。その結果、今後数年間で市場の需要がさらに高まるでしょう。

しかし、広告に対するユーザーのインタラクションがリアルタイムで追跡されるデジタル チャネルとは異なり、ポッドキャスト広告はダウンロードと視聴の指標に基づいています。さらに、ダウンロード数はリーチを推定するだけであり、リスナーがコンテンツや広告にどれだけ関心を持っているかは考慮されません。ダウンロード数が多いからといって、広告が積極的に視聴されているとは限りません。これらの要因により、今後数年間は市場での需要が減少するでしょう。

ハイライト

• 広告タイプ別では、ホスト読み取り広告が市場で最大のシェアを占めています。
• ダイレクトレスポンス広告は、キャンペーンタイプ別に最も高い収益シェアを生み出します。
• ニュースと政治は、コンテンツのジャンル別に市場の成長に影響を与えました。
• BFSI は業界別に市場に大きく貢献しています。

市場動向

世界のポッドキャスト広告市場の推進要因:

ポッドキャスト視聴の急速な増加

ポッドキャスト広告市場の主な推進力の1つは、世界中でポッドキャストの視聴が急増していることです。スマートフォン、スマートスピーカー、その他のデジタルデバイスでポッドキャストを利用できるようになったことで、すべての人口統計にわたってリスナー数が増加しました。エンターテインメント、教育、情報のためにポッドキャストを日常生活に取り入れる人が増えるにつれ、広告主はこれらの熱心なリスナーにリーチしようとこの媒体に群がっています。大手オーディオストリーミングプラットフォームの1つであるSpotifyは、ポッドキャストのコンテンツとテクノロジーに多額の投資をしてきました。Spotifyは2023年に2億ドル以上を費やして、ポッドキャスト広告会社のChartableとPodsights、および業界リーダーのGimlet Mediaの2つのポッドキャスト制作会社を買収しました。Spotifyは、音楽ストリーミングと統合することでユーザーベースにとってポッドキャストをよりアクセスしやすいものにし、リスナー数の増加につながりました。

さらに、米国では過去 10 年間でポッドキャストの視聴が着実に増加しており、2023 年までに 12 歳以上のアメリカ人の 79% がポッドキャストに精通することになります。2023 年には、12 歳以上のアメリカ人の 42% が前月にポッドキャストを聴いており、2010 年の 12% から増加しています。毎月のポッドキャストのリスナーの 48% は 12 歳から 34 歳で、そのうち 46% が女性で、2013 年の 39% から増加しています。

さらに、ポッドキャストの聴取者数は世界的に増加傾向にあり、2022年の4億2,420万人から2023年には4億6,470万人に増加しています。この数字は2024年までに5億490万人に達すると予測されています。ポッドキャストの聴取者の急速な増加は、増加する視聴者から利益を得ようとする広告主を引き付けています。広告主は、親密で没入感のあるオーディオ環境で非常に熱心な視聴者にリーチするポッドキャスト広告の価値を認識しています。

世界のポッドキャスト広告市場の制約:

広告のスキップと広告の回避

従来のラジオやテレビの広告とは異なり、ポッドキャストの広告は目立たないように配信されることが多く、リスナーは広告をスキップしたり早送りしたりできます。リスナーは一般的にホストが読み上げる宣伝文句を高く評価しますが、事前に録音されたコマーシャルや動的に挿入される広告については対処が必要で、広告の影響と効果が低下する可能性があります。広告主は、広告の回避や反発を避けるために、自社のブランドについて効果的に伝えることとリスナーの体験を尊重することのバランスを取る必要があります。

Edison Research と Triton Digital の調査によると、米国の月間ポッドキャストリスナーの 52% が、選択肢があれば「常に」または「通常」ポッドキャスト広告をスキップすると回答しています。同じ調査によると、月間ポッドキャストリスナーの 45% が「主に」ポッドキャスト広告を聴いていると回答し、「常に」ポッドキャスト広告を聴いていると回答したのはわずか 3% でした。

さらに、広告のスキップや広告回避行動は、ポッドキャスト広告キャンペーンの影響と効果を高めたいと考えている広告主にとって課題となります。ホストが読み上げる推薦文は、通常、事前に録音された広告よりも広告スキップの影響を受けにくいですが、広告主は、リスナーが広告を聞き逃したり、広告を完全にスキップしたりする可能性を考慮する必要があります。広告主は、リスナーの注意を引き、広告スキップを減らすために、ブランドコンテンツやスポンサーセグメントをポッドキャストのエピソードに組み込むなどの代替広告戦略を検討できます。

グローバルポッドキャスト広告市場の機会:

ポッドキャストの収益化の拡大

ポッドキャストの人気が高まるにつれ、コンテンツ制作者やプラットフォームは、コンテンツを収益化するために広告に注目するようになりました。この傾向により、広告主はポッドキャスターやネットワークと協力して、関心の高い視聴者にターゲットを絞った効果的な広告メッセージを配信できます。ポッドキャストの収益化モデルが進化するにつれて、広告主はリスナーの体験を維持しながら、ポッドキャストのコンテンツにブランドを組み込む新しい方法を見つけることができます。Backlinkoは、米国のポッドキャスト収益が2023年に23億ドルに達し、前年比24.8％の増加となると予測しています。ポッドキャストリスナーの75％が、ポッドキャストの広告に細心の注意を払っていると述べています。この成長は、実行可能なマーケティングチャネルとしてのポッドキャスト広告に対する広告主の関心の高まりを反映しています。

さらに、ポッドキャストの収益化が進むにつれて、広告主がポッドキャストのクリエイターやプラットフォームと連携して、広告を通じて熱心な視聴者にリーチできる新たな機会が生まれます。広告主は、増え続けるポッドキャストの広告枠を利用して、ターゲットを絞った関連性の高い広告メッセージをリスナーに送信し、ブランド認知度、検討、購入意欲を高めることができます。

ポッドキャスト制作者が広告、サブスクリプション、リスナーの寄付など、さまざまな収益化モデルを実験するにつれて、広告主はポッドキャスト制作者と視聴者の好みに合わせて広告戦略をカスタマイズできます。この柔軟性により、広告主はさまざまな広告フォーマット、配置、スポンサーシップの機会をテストして、キャンペーンのパフォーマンスと ROI を向上させることができます。

分析

世界のポッドキャスト広告市場は、広告タイプ、キャンペーンタイプ、コンテンツのジャンル、業界に基づいてセグメント化されています。

市場はさらに広告の種類によって、プレロール、ホストリード、提供広告に細分化されています。

ホスト読み上げ広告セグメントは、2032 年に 65% を超える最大の市場シェアを占め、予測期間中もポッドキャスト広告市場を支配し続けると予想されています。ポッドキャストのホストがこれらの広告を読み上げるため、視聴者とのより本物で個人的なつながりが生まれます。このアプローチはリスナーの共感を呼び、広告主のエンゲージメント率とコンバージョン率を高めます。たとえば、ポッドキャスト広告の価格は、最初の 30 日間に受け取ったインプレッションとダウンロード数、および CPM (コスト パー マイル) レートに基づいています。30 秒スポットのホスト読み上げ広告の平均レートは CPM 21 ～ 24 米ドル、60 秒スポットの場合は CPM 25 ～ 28 米ドルです。

プレロール広告セグメントは、予測期間中に大幅な CAGR で大幅に成長すると予想されています。プレロール広告は、ポッドキャストのエピソードの冒頭、メインコンテンツが始まる前に表示される短い広告です。通常、15 ～ 30 秒間続き、エピソードの紹介として機能します。ポッドキャストは、特定の興味を持つニッチな視聴者を引き付けることが多いため、特定のターゲット層にリーチしたい広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。ほとんどのプレロール広告はスキップできませんが、バンパー広告はスキップできます。これらのタイプの広告は、ターゲット視聴者にリーチする絶好の機会を提供します。たとえば、料理ビデオの前の Gorden Ramsey プレロール広告や、執筆および読書ビデオの前の Margaret Atwood 広告などです。これにより、予測期間中にセグメント市場の成長が促進されると予想されます。

キャンペーンの種類に基づいて、市場はブランド認知度広告、ダイレクトレスポンス広告、ブランドコンテンツに細分化されています。

ダイレクトレスポンス広告セグメントは、2023年に68％を超える最大の市場シェアを占め、予測期間中も引き続き市場を支配し続けると予想されています。ダイレクトレスポンスマーケティングは、投資収益率が早く、大量のリードを生み出すため、多くのメリットがあります。このセグメントは、彼らが有利になるキャンペーンの種類によって推進され、広告主は直接のコミュニケーションラインを通じて見込み客や潜在顧客とより強い関係を築くことができます。紹介プログラムは、ダイレクトレスポンス広告キャンペーンの種類の最も優れた例の1つです。83％の人々が口コミマーケティングを信頼しており、紹介プログラムはより広い範囲に及ぶため、顧客を引き付ける可能性が高くなります。また、顧客の潜在的なニーズを満たし、市場の成長を促進します。

ブランドコンテンツセグメントは、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。ブランドコンテンツは、オーディオやビデオなどの高品質のマルチメディア形式を使用して作成されます。この機能により、テキストや静止画像よりも感情的に魅力的な体験を提供するトロピカルな会話が可能になります。このブランドは、ブロガー、インフルエンサー、ポッドキャスターと協力して、ブランドのメッセージや製品を巧みに取り入れたコンテンツを作成しました。たとえば、2023年5月、iHeartMediaはブランドポッドキャストスタジオを立ち上げ、他のブランド向けに作成されたカスタムポッドキャストの制作、販売、マーケティングを2倍に増やしました。

市場は、コンテンツのジャンルに基づいて、ニュースと政治、社会と文化、コメディ、スポーツに分類されます。

ニュースと政治のセグメントは、2023年に30％を超える最大の市場シェアを占め、予測期間中もポッドキャスト広告業界を支配し続けると予想されています。この傾向は、有益で魅力的なコンテンツに対する需要の高まりによって推進されており、視聴者は時事問題や政治問題に関する詳細な分析や議論を求めてポッドキャストを利用するケースが増えています。外出先での視聴のしやすさとポッドキャストコンテンツのパーソナライズされた性質が、ニュースと政治のポッドキャストの人気が高まっている一因となっており、拘束された受容性の高い視聴者にリーチしたい広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。

スポーツ ポッドキャストは、スポーツ競技、解説、選手のインタビューに重点を置いていますが、このジャンルの広告主には、スポーツ ブランド、アパレル会社、用具メーカー、スポーツ メディア アウトレットなどがあります。スポーツ ポッドキャストの広告には、ブランドの信頼性と権威を高めるために、アスリート、コーチ、スポーツ解説者による推薦が含まれる場合があります。これらの広告は、スポーツやフィットネスに関心のあるリスナーの興味を引く可能性があり、熱心でアクティブな視聴者に効果的にリーチできます。スポーツ ポッドキャストにより、広告主はさまざまなスポーツや運動競技のファン、愛好家、参加者とつながることができます。

市場は、業界別にさらに、BFSI、メディアおよびエンターテイメント、小売、ITおよび通信、ヘルスケア、自動車、旅行および観光、食品および飲料に分割できます。

BFSIセグメントは2023年に17％を超える最大の市場シェアを占め、予測期間中も引き続き市場を支配し続けると予想されています。ポッドキャストにより、BFSI企業は、金融ニュース、投資アドバイス、保険関連のコンテンツに関心がある可能性のある、より裕福で金融に精通した視聴者にリーチできるようになりました。BFSI業界は、ポッドキャストを介して教育コンテンツを提供し、潜在的な顧客との信頼と信用を確立することで、思想的リーダーとしての地位を確立できます。ポッドキャストにより、BFSI企業は特定の金融トピックと製品に集中し、それらの分野に関心のある視聴者に対応できるようになりました。たとえば、SpotifyはAd Studioを使用しており、より正確なターゲティングと無料のオーディオ作成サービスにより、既存のポッドキャストリスナーにリーチできます。

小売セグメントは、最も速い CAGR で拡大すると予想されています。ポッドキャストはリスナーと強い絆を築くことが多く、製品やサービスを推奨することで信頼感や信憑性を育むことができます。小売業者は、ポッドキャストが提供する関心の高いターゲット オーディエンスを活用して、自社の製品やサービスを宣伝するためにポッドキャストのスポンサーシップや広告を利用するケースが増えています。小売ポッドキャストには、データ、自動化、ブランディング、その他の小売トピックに関する最新情報が常に含まれています。また、Retail Week Live や Shoptalk Europe などの主要な小売イベントやコンベンションも取り上げています。

地域分析

北米が世界市場を支配

世界的なポッドキャスト広告市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、ラテンアメリカで実施されています。

北米は、世界のポッドキャスト広告市場で最も重要なシェアを占めており、予測期間中に14.9％のCAGRで成長すると予測されています。北米地域市場は、2023年に40％を超える最大の収益シェアを占め、予測期間を通じてポッドキャスト広告市場を支配し続けると予想されています。2022年には、米国がこの地域で最高の収益シェアを占め、89％以上を占めました。この優位性は、この地域での最新テクノロジーの急速な導入と成熟した視聴者基盤に起因しています。さらに、カナダ市場は規模とエンゲージメントが拡大しています。パブリッシャーは広告サービスの改善に注力し、企業はプラットフォーム全体でオーディオオンデマンドのポッドキャスティング戦略を実装しています。

中東およびアフリカは、予測期間中に 15.0% の CAGR を示すことが予想されています。中東およびアフリカのポッドキャスト広告市場は、モバイルおよびインターネットの使用の増加により、予測期間中に最も速い CAGR で成長すると予想されています。デジタル コンテンツの利用可能性が高まったことで、ポッドキャストの消費が増加しています。広告主は、コンテンツを地域の好みに合わせて調整することでこの傾向を利用し、リスナーにとってより魅力的な体験を実現しています。外出先での視聴の利便性と、コンテンツ プラットフォームと広告主の戦略的パートナーシップにより、この地域でのポッドキャスト広告の拡大が促進されています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。デジタルデバイスの普及と、ポッドキャストコンテンツのアクセシビリティと人気の高まりが相まって、この地域の市場の成長を牽引しています。この地域の人々は、ポッドキャストストリーミングを利用して新しい物質に関する最新情報を入手しています。これらのパターンは、地域、年齢層、性別によって異なります。たとえば、2023年6月、Cipla LimitedはSchbangの支援を受けて、主力キャンペーン#BerokZindagiを開始しました。この新しい章は、喘息患者に対する安全で効果的な治療としての吸入器についての認識を高めるための継続的な取り組みの一環です。

ヨーロッパのポッドキャスト広告市場は、ポッドキャストのリスナー数の増加、コンテンツの多様性の拡大、広告主の関心の高まりにより急速に拡大しています。さらに、2023年には、ヨーロッパのスマートフォン市場は755億ユーロの価値があり、西ヨーロッパでは約4億5,900万のスマートフォン加入者を抱えています。

ラテンアメリカではポッドキャストのリスナー数が急増しており、この地域は広告主にとってターゲットとしてますます重要になっています。これらの地域はポッドキャストのインフラ、コンテンツ制作、収益化戦略への投資を継続しており、世界のポッドキャスト広告市場に大きく貢献することが期待されています。

最近の動向

• 2024年2月 - Acast は Football Prime the Podcast と契約を締結しました。
• 2024 年 3 月 - Audacy Podcasts は、MTV の文化的歴史と影響を探るオリジナル シリーズを開始します。
• 2024 年 3 月 - Libsyn は AdvertiseCast を Libsyn Ads にブランド変更し、ポッドキャスト広告の成長を次の段階に進めます。