産後用品市場 サイズと展望 2025-2033

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産後用品市場の成長ドライバー

女性の就業率の上昇は、市場に大きな影響を与えると予想される

就業している女性の割合の上昇は、市場の成長を大きく牽引すると予想されます。女性の労働参加率の向上により、女性は経済的に自立し、自給自足できるようになっています。その結果、女性は自分自身や子供のために高品質のヘルスケア用品を購入する可能性が高くなり、それが市場の拡大を促進しています。国際労働機関（ILO）は、過去20年間で、就業の可能性と男女平等の面で目立った進歩があったと報告しています。国際労働機関は、すべての女性と女児が意義のある仕事とジェンダー平等を実現できるようにすることを目標とする、国連の持続可能な開発のための2030アジェンダの推進力となりました。その結果、世界的な女性の就業率の上昇と、働く母親を支援する政府のプログラムにより、予測期間を通じて産後用品の需要が増加すると予想されます。その結果、これらの製品の市場は成長すると予測されています。

産後における様々な合併症

授乳中の母親は、出産後のスキンケアと全体的な外見をより気にする傾向があり、これが産後ケア製品の人気の高まりにつながっています。産後の女性は、出産後に肌の変色、ストレッチマーク、静脈瘤、大人ニキビを経験することもあります。これらは、出産後に発生する可能性のある合併症の一部です。そのため、脚のむくみケアクリーム、乳首保護クリーム、ローション、ジェル、ボディケア製品などの産後ケア製品の需要が増加しており、これらはすべて予測期間全体を通じて市場拡大に貢献しています。

産後ケア製品の市場機会

自然な身体機能と体型の回復に対する消費者意識の高まり

世界各国の政府や企業が母乳育児を支援する取り組みを実施していることから、予測期間中、産後ケア製品の需要が拡大すると予想されます。出産後の体型や機能を正常な状態に戻すことに対する消費者意識の高まりも、需要を押し上げる要因となることが期待されます。例えば、米国に拠点を置き、妊娠前後のケア製品製造の業界リーダーであるベリーバンディット社は、2017年9月、妊婦や新米ママ向けに、医学的に必須の妊娠サポート製品と産後用腹帯を提供する健康保険償還パッケージを開始しました。このプログラムを通じて、同社は圧迫包帯、2-in-1バンディット、アップシーベリー、帝王切開用下着、リカバリー用下着などを保険償還の対象とし、フレキシブル・スペンディング・アカウント（FSA）の償還対象としています。こうした活動により、これらの製品の使用が拡大することが期待されます。これにより、エンドユーザーにとって産後用品の入手が容易になり、予測期間全体を通じて市場の拡大に貢献すると考えられます。

市場の制約

妊娠関連用品市場の拡大を阻害する主な要因は、商品の高価格と、使用に伴う悪影響であると予想されます。

製品分析

授乳用品市場セグメントは、2020年の収益シェア55.0%以上を記録し、市場を牽引しました。女性の就業率の上昇、乳児死亡率の低下、授乳用品の入手性に関する知識の向上、新興国における医療インフラの改善、ミルクバンクの増加などが、このセグメントの拡大を牽引する要因となっています。さらに、多くの国では償還を奨励する規則があり、これらの国では授乳用品の売上が増加すると予測されています。新生児の授乳に使用される多くのグッズや、授乳中の母親にとって授乳プロセス全体を便利にするアイテムが、授乳用品のカテゴリーに含まれています。母乳パッド、乳首ケア用品、ブレストシェル、母乳の調製・洗浄用品、母乳の保存・授乳用品、その他のアクセサリーは、さらにサブセグメントに細分化されています。 2020年には、母乳保存・授乳セグメントが市場トップの座を獲得しました。

会陰部の不快感を和らげ、産後の女性の快適性を高める冷却パッドの使用が増加しているため、会陰部冷却パッド市場は予測期間中に7.4%という最も高いCAGRで成長すると予想されています。産後の会陰部の不快感は、母親が座る、横になる、動く、乳児の世話をする、授乳するなどの行動に悪影響を及ぼします。痔の不快感と産後の痛みは、会陰部冷却パックの使用によって軽減されます。したがって、予測期間を通じてこのセクターを牽引する主な要因は、産後ケアの負担の増大、特に新興国における可処分所得の増加、そして女性の間で産後ケア製品に対する意識の高まりです。

販売チャネル分析

2020年には、病院薬局の売上高シェアが35.0%を超え、最も高いシェアを占めました。世界的な出生率の上昇に伴い、新米ママの間で産後用品の需要が高まると予想されています。また、人々は安全性への懸念から、ベビー用品やママ用品の購入を病院薬局に頼っています。そのため、医療従事者に対する親の信頼度が高く、これが病院薬局市場の拡大を支えています。さらに、この市場の大幅な成長は、先進国と発展途上国の両方における病院の拡大によるものです。

予測期間中、eコマースセグメントは7.3%という最も高いCAGRで成長すると予測されています。産後用品がオンラインやeコマースを通じてより広く入手できるようになるにつれて、市場は成長すると予測されています。eコマースチャネルを活用することで、顧客は種類、ブランド、価格、販売場所に基づいて最適な商品を比較検討し、選択することができます。例えば、消費者向けオンライン小売業者のトップ企業には、Amazon、Belly Bandit、Walmart、Motherhood Maternity、The Moms Co.などが挙げられます。さらに、Koninklijke Philips N.V.、Medela LLC、Newell Brands、Amedaといった有名企業も、オンラインチャネルを通じて幅広い産後用品の提供を開始しています。「1つ買うと1つ無料」キャンペーンや割引、無料プレゼントといった販売手法は、より多くの顧客を引き付けます。消費者の間で産後用品の需要は通常高いため、このチャネルを通じたこれらの製品の売上増加が期待されます。

地域別インサイト

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

2020年、アジア太平洋地域は40.0%を超える収益シェアを占め、産後用品市場を席巻しました。この地域市場の拡大は、認知度向上を促した様々な啓発活動と、主要な市場参加者がこの地域の可能性に注目し、注力してきたことによるものと考えられます。例えば、2018年5月に開催されるメデラ・アジア太平洋看護・授乳シンポジウムでは、臨床実践の向上を目指し、母乳と母乳育児に関する最新の知見に関する複数の発表が行われます。さらに、この地域の人口規模と働く女性の増加も、市場の成長を牽引すると予想されます。さらに、可処分所得の増加に伴い、消費者の購買行動に劇的な変化が起こっています。これらの要因により、アジア太平洋地域は今後も重要な地理的市場であり続けるでしょう。

中東・アフリカ：最も急成長している地域

2021年から2028年にかけて、中東・アフリカ地域は年平均成長率（CAGR）6.7%と最も高い成長が見込まれています。市場の成長は、この地域の人口規模の大きさと、保健医療開発プロジェクトへの資金提供において複数の国際機関と政府が連携を深めていることが牽引するでしょう。経済が好調な中東諸国には、サウジアラビア、カタール、アラブ首長国連邦（UAE）、クウェート、オマーンなどが挙げられます。この地域は技術的には先進的ですが、文化的な制約により産後用品の普及が進んでいません。そのため、中東・アフリカ地域は産後用品の未開拓市場として大きな可能性を秘めています。そのため、市場参加者は市場への参入とマーケティング・プロモーション戦略の活用により、産後用品の売上を伸ばすことができます。予測期間中、このことが市場拡大の原動力となることが期待されます。

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産後用品市場のトップ競合他社

1. Abbott
2. Clarins Group
3. Expansxience Laboratories Inc.
4. Nine Naturals LLC
5. Noodle & Boo

最近の進展

• エルサレムに本社を置く医療スタートアップ企業Salignosticsは、2021年10月に世界初かつ唯一の唾液を用いた迅速妊娠検査キットを発売する予定でした。この非侵襲的な妊娠検査キットは、わずか数分で正確な結果をもたらします。
• 世界初の生分解性でトイレに流せる妊娠検査キットは、女性が創業し、環境に配慮した生殖医療・ウェルネス製品を開発するLia社によって2021年3月に導入されました。