世界のセックス玩具市場規模は、2025年には208億米ドルと評価され、2026年の224億2000万米ドルから2034年には408億9000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は7.8%となる見込みです。北米は2025年に36.4%の市場シェアを占め、セックス玩具市場を牽引しました。
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セックス玩具はあらゆる年齢層の消費者の間で人気が高まり、性的な健康産業の主流に入りつつあります。セックス玩具市場は、制約のないセックスの楽しみを可能にし、未知の探求を促進する膨大な種類のアイテムを取り揃えており、利用可能な機会の豊富さを示す好例です。この包括的なカテゴリーには、陶酔感をもたらす振動バイブレーター、人間の解剖学的構造を模倣した男性器型ディルド、眠っていた感覚を呼び覚ます魅惑的なバットプラグ、比類なきエクスタシーを呼び起こす夢中になれるストローカーなど、さまざまな魅惑的なガジェットが含まれています。これらのユニークなデバイスの主な機能は、性的刺激の強度を高め、純粋な快楽への扉を開くことです。性別や性的嗜好に関係なく、独身者もカップルもこれらの素晴らしいアイテムを活用できることを忘れてはなりません。
自由化と同性愛への受容の高まりにより、性行為や実験に対する偏見は減少している。セックス・ポジティブ運動は、性別、年齢、社会構造に関する固定観念を払拭するのに役立ってきた。LGBTQコミュニティの受容は、バイブレーターなどのアクセサリーの普及を促進している。女性は性に関する議論に参加することに関心を持ち、実験的になっている。性的な健康ためらうことなく製品を購入します。
これまで性的な健康関連製品への投資に消極的だった銀行や投資家も、今ではこの分野に投資を始めている。従来のイメージは近年変化しており、エンジェル投資家もメーカーへの投資を増やしている。2013年9月、サンフランシスコに拠点を置く高級セックス玩具メーカーのCrave, Inc.は、60人のエンジェル投資家から約240万米ドルを調達した。この資金は、新製品の開発、小売チェーンの拡大、生産施設の整備に活用される予定だった。
インターネット利用とスマートフォン利用の増加に伴い、eコマース業界は性的な健康に関する様々な分野で大きな変化を遂げています。この業界の主要企業は、eコマースの配送チャネルでの存在感を高めています。販売業者、サプライヤー、小売業者は、より多くの顧客層にリーチするために、自社のウェブサイトを通じてセックス玩具を提供しています。さらに、オンライン販売チャネルやウェブサイトが配送注文において匿名性を維持しているため、顧客は様々な製品から選択できるようになっています。
オンラインプラットフォームのタオバオによると、中国では近年、eコマースサイトを通じた性玩具の購入が増加している。3000万人以上の中国人がオンラインで性玩具を購入している。性生活が活発な高齢のベビーブーマー世代も、性的な健康関連製品を購入するためにインターネットやeコマースチャネルを積極的に利用し、その魅力に気づいている。そのため、インターネット普及率の上昇に伴い、今後数年間で性玩具の需要は増加すると予想される。
性玩具の製造に関する規制が存在しないため、企業は基準を満たさない有害な材料を使用して製品を製造することが可能です。玩具に使用されるプラスチックを監視することは困難であり、深刻な健康被害につながる可能性があります。中国では、性玩具は非常に低い利益率で製造されているため、製造企業はゴムやプラスチック製品に有害な化学物質を使用しても咎められることがありません。可塑剤やフタル酸エステルなどの添加剤、および基本成分は、一般的に基準を満たさない部品で代替されています。
長期使用により毒性作用を引き起こす可能性のある化学物質には、熱可塑性エラストマー（TPE）、熱可塑性ゴム（TPR）、ゴム、ラテックス、PVC、ゼリー状フタル酸エステル類などがあり、これらは可塑剤として使用されています。これらの物質の中には、癌をはじめとする多くの健康問題との関連が指摘されているものもあり、特に懸念されています。さらに、2008年には、誤って摂取したり、乳飲みしたりする可能性のある子供のおもちゃへのフタル酸エステル類の使用が米国で禁止されました。
性玩具は、特に米国、英国、カナダなどの先進国において、人気テレビ番組や映画の影響で、消費者が手軽に入手できるものとなった。ピュー・リサーチ・センターの分析によると、ミレニアル世代の平均年収は約6万9000ドルである。ミレニアル世代の年収には女性も貢献しており、ミレニアル世代の世帯では70%以上の女性がフルタイムで働いている。
レキットベンキーザーが2019年に実施した調査によると、インド人の約74%が新しい性的体験を試してみたいと考えていることが分かりました。インドでは、非大都市圏およびティア1都市が、性玩具のインターネット注文の35%以上を占めています。さらに、多様な選択肢と匿名性による購入の自由度の高さが、性玩具の普及を促進しています。したがって、可処分所得の増加は、性玩具の需要に影響を与えると予想されます。
世界のセックス玩具市場は大きく男性用と女性用に分けられます。女性用セックス玩具セグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.2%を示すと推定されています。Lovehoneyの調査によると、バイブレーターを含む女性用セックス玩具の大部分は独身女性が購入しており、バイブレーターは売上の65%を占めています。しかし、既婚女性やパートナーがいる女性も、性体験を向上させるために、パートナーとのセックス中に使用するセックス玩具を購入する可能性は同程度です。さらに、更年期障害や膣の乾燥など様々な問題を抱える中年女性は、刺激を得るためにセックス玩具と潤滑剤を併用することがよくあります。また、女性はもはや性体験を向上させるためにパートナーとのセックスに頼るのではなく、セルフケアのためにセックス玩具やその他の製品を使用しています。女性用セックス玩具セグメントの収益性の高い成長は、技術的に革新的なセックス玩具の入手可能性の向上によるものです。
男性用セックス玩具セグメントは2番目に大きい。ペニスリング、ペニスポンプ、ペニスバイブレーターなどの男性用セックスアクセサリーの人気が高まり、入手しやすくなっている。性生活を充実させたい男性は、今では簡単にセックス玩具を購入でき、コンドーム大型スーパーやオンラインショップのウェルネスコーナーで販売されています。既婚男性も、さまざまな製品を使用したり、ニーズや欲求を満たすことについてオープンに話し合ったりすることで、パートナーとの健康的な性生活を楽しんでいます。さらに、性的な健康上の問題を抱えやすい中年男性は、パフォーマンスを向上させるためにセックス玩具を使用することに抵抗がありません。男性が健康的な性生活を楽しみ、維持したいという願望の高まりは、市場の成長にプラスの影響を与えています。人形、膨張式玩具、バットプラグ、ペニスリング、フレッシュライトなどの男性用セックス玩具の人気が高まり、世界市場を牽引しています。
世界のセックス玩具市場は、eコマース、専門店、量販店の3つに分かれています。eコマースセグメントが最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.9%で成長すると予測されています。インターネットの普及とオンラインでの製品入手可能性の向上に伴い、eコマースプラットフォーム、オンライン小売業者、サプライヤーが大きなシェアを占めています。オンラインチャネルは、顧客がニーズに合わせてセックス玩具を自由に選択できる環境を提供しています。オンライン小売業者による荷物の秘密配送により、人々は性的な健康を高めるためのセックス玩具をより簡単に購入できるようになりました。ソーシャルメディアは、顧客がさまざまな製品を比較したり、他の顧客からのフィードバックを読んだりできるため、性的な健康製品の売上向上に重要な役割を果たしています。また、実店舗で他人の目を気にすることなく、ニーズに最適な製品を選択できるという利点もあります。
技術の進歩により、男性も女性も、性体験を向上させ、性的な健康を改善するのに役立つバイブレーター、ディルド、アナル玩具、ペニス玩具などをより簡単に選べるようになりました。さらに、オンラインチャネルで利用できる割引や特典は、多くのeコマースプラットフォームから商品を購入する顧客を引き付けています。COVID-19パンデミック対策として全国的なロックダウンが実施されたことで、オンラインのセックスショップや小売業者は、アダルト玩具の需要が著しく高まったと報告しています。
オンライン小売業者やeコマースプラットフォームが市場に参入する以前から、セックスショップや実店舗型のアダルトグッズ販売店といった専門店が、顧客の性的な健康ニーズに応えてきました。かつては、セックスショップやアダルトグッズ販売店だけが、これらの商品を入手できる場所でした。他の店舗とは異なり、セックスショップやアダルトグッズ販売店は、品質保証と顧客サービスによって、確固たる市場地位を築いています。これらの店舗は、セックスグッズを購入する際に、他にはない特別な体験を提供します。また、専門店では、有害な素材で作られた偽造品や安価な商品が出回るリスクも軽減されます。
さらに、専門店は顧客のニーズに合った商品選びをサポートすることで、専門的なアドバイスも提供しています。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響を大きく受けている国々では、専門店の営業継続は困難に直面しています。多くの国が厳しい検疫措置を講じた結果、特にいくつかの産業において経済活動が停止状態に陥っています。
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北米は世界のセックス玩具市場において最も大きなシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.5%を示すと予想されています。米国では、多くの成人男性と女性が、性体験を向上させるために新しい製品を試すことに抵抗がなくなってきています。これらの製品は主流のパーソナルケア製品の一部であり、健康的な性生活を促進します。セックス玩具の利用者は独身女性が多いとされていますが、購入者のほとんどは男性です。これらの製品の購入に対する社会的偏見は、顧客の匿名性を維持できるオンライン小売業者の普及に伴い、大幅に減少しています。米国の一部の州では、バイブレーターの購入には18歳以上という最低年齢制限が設けられています。
しかし、店舗は、顧客がこれらの商品を購入できる法定年齢に達しているかどうかを確認するために身分証明書の提示を求めることはできません。セーフウェイ、ターゲット、ブルックストーン、ウォルマートなどの小売チェーン店や、CVS、ウォルグリーン、ライトエイド、クローガーなどの薬局チェーンでは、バイブレーターが店頭で販売されています。ラブハニー、ピュアロマンス、パリスインティメイツ、バベランドなどのオンラインポータルでは、さまざまな商品が提供されています。例えば、大手オンライン小売業者の1つであるアマゾンでは、最大6万点の成人向け商品を取り扱っています。
さらに、ニューヨーク市保健局は、他人との接触を最小限に抑え、COVID-19の感染拡大を抑える最も安全な性行為として自慰を推奨しています。パンデミックにより自慰に対する偏見が薄れたため、国内では性体験を向上させるためにさまざまなセックス玩具を選ぶ顧客が増えています。Tenga Self Pleasure Report 2020によると、COVID-19パンデミック中に隔離、社会的距離の確保、自主隔離を行い、セックス玩具の使用経験がある18歳から54歳までの米国成人の45%のうち、41%が隔離中に既に購入したセックス玩具を使用しており、10%が隔離または自主隔離中に使用するために特別に購入したセックス玩具を使用していると回答しています。さらに、米国市場の大手ブランドは、男性と女性の両方でセックス玩具の使用が増加しているため、収益性の高い需要が見込まれています。
ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.1%を示すと推定されています。英国、イタリア、フランス、ベルギー、デンマークなどのヨーロッパ諸国は、セックス玩具市場の主要な貢献国です。バイブレーターとディルドは、これらの国々で最も人気のある玩具です。LELO、Lovehoney、Durex、Fun Factoryなどの大手ブランドがヨーロッパのニーズに応えていることから、ヨーロッパは2番目に大きな市場となっています。英語圏のヨーロッパ諸国では、セックス玩具の使用は性的健康に関連付けられており、成人の間で一般的です。ギリシャやローマなどの国々では、性的健康製品は古代からの文化的歴史を持っています。
さらに、ディルド、人工膣、ペニスリング、ボンデージ用品は大人の間で人気があります。バイブレーター、ランジェリー、新しいセックス玩具は19世紀にヨーロッパ市場に登場し、若い世代の間で頻繁に使用されています。加えて、LGBTQコミュニティからの需要の高まりと性に関する健康意識の高まりが、ヨーロッパのセックス玩具市場を押し上げると予想されます。
アジア太平洋地域は予測期間中に最も急速な成長を示すと予想されており、中国に製造施設が最も多く、オーストラリア、インド、日本、ニュージーランドなどの国々からの需要も高まっています。中国には、業界をリードするブランドにOEM（相手先ブランドによる製品製造）サービスを提供する製造施設が1,000以上あります。さらに、中国と日本の企業が開発した人工知能搭載のリアルなセックスドールなど、技術的に高度な製品は、個人の性体験に革命をもたらしています。加えて、アジアにおけるセックス玩具の需要は、消費者の性に対する意識を変え、オンラインショップの普及を促進することで、社会的な偏見を軽減しようとする取り組みによってさらに高まると予想されます。
シンガポールやニュージーランドのような国々では、セックス玩具産業の拡大により、女性の性的なニーズを満たすことができるようになった。バイブレーター、ディルド、ランジェリー、アナルビーズなどは、女性のニーズと安全性を考慮して設計されている。ニュージーランドやインドなどの国々で全国的なロックダウンが発表されて以来、セックス玩具の売上は2020年3月以降、急増している。インドのオンライン小売業者は、過去3か月間で性的な健康関連製品に対する驚異的な需要を目の当たりにし、世界市場を牽引している。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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掲載実績：
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