大人のおもちゃ市場 サイズと展望 2025-2033

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セックストイ市場の成長要因

顧客の認識の変化

同性愛の自由化と受容の高まりにより、性行為や性行為への偏見は薄れつつあります。セックス・ポジティブ運動は、性別、年齢、そして人々の社会的構成に関する固定観念を払拭するのに役立っています。LGBTQコミュニティの受容は、バイブレーターなどのアクセサリーの普及を促進しています。女性はセクシュアリティに関する議論に参加することに関心が高まり、ためらうことなくセクシュアル・ウェルネス製品を試用しています。

これまでセクシュアル・ウェルネス製品への投資に消極的だった銀行や投資家も、この分野に投資しています。固定観念は最近変化しており、エンジェル投資家によるメーカーへの投資も増加しています。 2013年9月、サンフランシスコの高級セックストイメーカーであるCrave, Inc.は、60人のエンジェル投資家から約240万米ドルを調達しました。これらの資金は、新製品の開発、小売チェーンおよび生産施設の拡大に充てられる予定でした。

オンライン小売業者の存在感の高まり

インターネットとスマートフォンの利用増加により、eコマース業界は性的な健康に関する様々な分野で大きな変化を経験しています。この業界の主要プレーヤーは、eコマースの配信チャネルにおける存在感を高めています。販売業者、サプライヤー、小売業者は、より多くの顧客基盤にリーチするために、自社のウェブサイトを通じてセックストイを提供しています。さらに、配送注文やウェブサイトにおけるオンライン販売チャネルの匿名性は、顧客が多様な製品から選択することを可能にしました。

オンラインプラットフォームTaobaoによると、近年、中国ではeコマースウェブサイトを通じたセックストイの購入が増加しており、3,000万人以上の中国人がオンラインでセックストイを購入しています。活発な性生活を送る高齢のベビーブーマー世代も、インターネットやeコマースのチャネルを探求し、それらに精通して、性的な健康関連製品を購入しています。そのため、インターネットの普及率が高まるにつれて、今後数年間でセックストイの需要は増加すると予想されています。

市場の制約

セックストイにおける化学物質の使用

セックストイに関する製造規制が存在しないため、企業は基準を満たさない有毒な材料を使った製品を製造することができます。おもちゃに使用されているプラ​​スチックを監視することは困難であり、深刻な健康への影響をもたらす可能性があります。中国では、セックストイは非常に低い利益率で製造されており、製造企業はゴムやプラスチックで作られた製品に有毒な化学物質を使用しても罰せられません。可塑剤やフタル酸エステル添加剤、そしてベース成分などの材料は、一般的に低品質の成分に置き換えられています。

長期使用で毒性作用を引き起こす可能性のある化学物質には、熱可塑性エラストマー（TPE）、熱可塑性ゴム（TPR）、ゴム、ラテックス、PVC、そして可塑剤として使用されるゼリー状のフタル酸エステルなどがあります。これらの材料の中には、がんなど多くの健康問題との関連が指摘されているため、特に懸念されるものがあります。さらに、2008年には米国で、誤って飲み込んだり、乳を吸ったりする可能性のあるフタル酸エステルを子供用玩具に使用することが禁止されました。

市場機会

購買力の向上

セックストイは、特に米国、英国、カナダなどの先進国で、人気テレビ番組や映画のおかげで、消費者にとってより身近なものになりました。ピュー・リサーチ・センターの分析によると、ミレニアル世代の平均年収は約69,000米ドルです。女性もミレニアル世代の年収に貢献しており、ミレニアル世代の世帯では女性の70%以上がフルタイムで働いています。

レキットベンキーザーが2019年に実施した調査によると、インド人の約74%が新しい性体験に挑戦する意欲があると回答しています。インドでは、インターネットでの性具の注文の35%以上を、非大都市圏およびティア1都市が占めています。さらに、多様な選択肢と買い物時の匿名性も、性具の普及を促進しています。そのため、可処分所得の増加は、性具の需要に影響を与えると予想されます。

市場セグメンテーション

エンドユーザーインサイト

世界のセックストイ市場は、男性用と女性用に大きく分けられます。女性用セックストイセグメントが世界市場の大部分を占めており、予測期間中は5.2%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。Lovehoneyの調査によると、女性用セックストイの大部分は独身女性によって購入されており、バイブレーターは売上の65%を占めています。しかし、既婚女性と交際中の女性は、性体験を高めるために、自分自身で使うためだけでなく、パートナーとの性行為の際にもセックストイを購入する可能性が同等です。さらに、更年期障害や膣の乾燥など、様々な問題に悩む中年女性は、刺激を得るために、個人用潤滑剤と併せてセックストイを利用することがよくあります。さらに、女性はもはやパートナーとの性行為に頼って性体験を高めることはなく、セックストイやその他の製品をセルフケアのために利用しています。女性向けセックストイセグメントの好調な成長は、革新的な技術を駆使したセックストイの入手しやすさの向上に起因しています。

男性向けセックストイセグメントは2番目に大きなセグメントです。ペニスリング、ペニスポンプ、ペニスバイブレーターといった男性用セックスアクセサリーの人気が高まり、入手しやすくなっています。性生活を充実させたい男性は、大型スーパーやオンラインストアのウェルネスコーナーで、セックストイやコンドームを簡単に購入できるようになりました。既婚男性も、様々な製品を使い、パートナーと自分のニーズや欲求を満たす方法について率直に話し合うことで、健康的な性生活を楽しんでいます。さらに、性的な健康問題を抱えやすい中年男性は、パフォーマンス向上のためにセックストイを使用することに前向きです。健康的な性生活を楽しみ、維持したいという男性の願望の高まりが、市場の成長にプラスの影響を与えています。ドール、インフレータブル、アナルプラグ、ペニスリング、フレッシュライトといった男性向けセックストイの人気が高まり、世界市場を牽引しています。

流通チャネルの洞察

世界のセックストイ市場は、eコマース、専門店、量販店の3つに分かれています。eコマースセグメントは最大の市場シェアを占め、予測期間中は年平均成長率（CAGR）7.9%で成長すると予測されています。インターネットの普及とオンラインでの製品の入手性向上に伴い、eコマースプラットフォーム、オンライン小売業者、サプライヤーが大きなシェアを占めています。オンラインチャネルは、顧客が自分のニーズに合わせてセックストイを自由に選択できる環境を提供しています。オンライン小売業者による個別配送のおかげで、性的な健康を高めるためのセックストイの購入が容易になりました。ソーシャルメディアは、顧客が様々な製品を比較したり、他の顧客からのフィードバックを読んだりできるため、セクシャルウェルネス製品の売上向上に重要な役割を果たしています。また、実店舗で判断されることなく、お客様のニーズに最適な製品を選択することもできます。

テクノロジーの発明により、男性も女性も、バイブレーター、ディルド、アナル玩具、ペニス玩具など、性体験の向上や性的な健康増進に役立つ製品を簡単に選ぶことができるようになりました。さらに、オンラインチャネルで利用できる割引や特典は、顧客が多数のeコマースプラットフォームから製品を購入するきっかけとなっています。COVID-19パンデミック対策のための全国的なロックダウンにより、オンラインの性風俗店や小売業者は、大人のおもちゃの需要が大幅に高まったと報告しています。

オンライン小売業者やeコマースプラットフォームが市場に参入する以前から、性風俗店や実店舗の大人のおもちゃ販売店などの専門店は、顧客の性的な健康ニーズに応えてきました。以前は、これらの製品を入手できるのは性風俗店や大人のおもちゃ販売店だけでした。他の店舗とは異なり、性風俗店や大人のおもちゃ販売店は、品質の保証と顧客サービスの提供により、市場で強い存在感を示しています。これらの店舗は、性風俗店ならではのユニークな購入体験を提供しています。専門店は、有害な材料を使用している可能性のある偽造品や安価な製品に遭遇する可能性も減らします。

さらに、専門店は顧客のニーズに合った商品選びを専門家がサポートすることで、更なるサポートを提供します。COVID-19パンデミックの影響が大きい国々では、専門店は営業継続に課題を抱えています。多くの国が厳格な検疫規則を施行し、特に多くの産業において経済活動の停滞につながっています。

地域別分析

北米は世界のセックストイ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に4.5%の年平均成長率（CAGR）を達成すると予想されています。米国では、多くの成人男女が、性体験を向上させるための新製品を試すことに抵抗を感じなくなっています。これらの製品は主流のパーソナルケア製品の一部であり、健康的な性生活を促進します。セックストイの最も多くのユーザーは独身女性と認識されていますが、購入者のほとんどは男性です。顧客の匿名性を維持できるオンライン小売業者の台頭により、これらの製品の購入を取り巻く社会的偏見は大幅に減少しました。米国の一部の州では、バイブレーターの購入に18歳以上の年齢制限が設けられています。

ただし、店舗は顧客がこれらの製品を購入できる法定年齢であるかどうかを確認するために身分証明書の提示を求めることはできません。 Safeway、Target、Brookstone、Wal-Martなどの小売チェーン店や、CVS、Walgreen、Rite Aid、Krogerなどの薬局チェーンでは、バイブレーターを店頭で販売しています。Lovehoney、Pure Romance、Paris Intimates、Babelandなどのオンラインポータルサイトでも、様々な商品を提供しています。例えば、大手オンライン小売業者の一つであるAmazonは、最大6万点のアダルト商品を提供しています。

さらに、ニューヨーク市保健局は、他者との接触を最小限に抑え、COVID-19の感染拡大を抑制するため、最も安全な性行為としてマスターベーションを推奨しています。パンデミックによってマスターベーションに対する偏見が薄れたため、米国では、性体験を向上させるために様々なセックストイを選ぶ顧客が増えています。 Tenga Self Pleasure Report 2020によると、COVID-19パンデミック中に隔離、社会的距離の確保、自主隔離を経験し、セックストイの使用経験がある18歳から54歳までの米国成人の45%のうち、41%は隔離中に既に購入したセックストイを使用しており、10%は隔離中または自主隔離中に使用するために特別に購入したセックストイを使用していると回答しています。さらに、米国市場の主要ブランドは、男女ともにセックストイの使用が増加しているため、旺盛な需要が見込まれています。

ヨーロッパのセックストイ市場動向

ヨーロッパは、予測期間中に5.1%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。英国、イタリア、フランス、ベルギー、デンマークなどのヨーロッパ諸国は、セックストイ市場の主要な貢献国です。これらの国々では、バイブレーターとディルドが最も人気の高い玩具です。LELO、Lovehoney、Durex、Fun Factoryといった大手ブランドが欧州コミュニティのニーズに応えており、ヨーロッパは世界第2位の市場となっています。英語圏のヨーロッパ諸国では​​、セックストイの使用は性的健康の増進と結び付けられ、成人の間で一般的です。ギリシャやローマなどの国では、性的健康製品は古くから文化的な歴史を持っています。

さらに、ディルド、人工膣、ペニスリング、ボンデージギアも成人の間で人気です。バイブレーター、ランジェリー、そして新しいセックストイは19世紀にヨーロッパ市場に参入し、若い世代に広く使用されています。さらに、LGBTQコミュニティからの需要の高まりと性に関する健康意識の高まりが、ヨーロッパのセックストイ市場を押し上げると予想されています。

アジア太平洋地域のセックストイ市場動向

アジア太平洋地域は、予測期間中に最も急速な成長を示すと予測されており、中国に製造施設が最も多く、オーストラリア、インド、日本、ニュージーランドなどの国々からの需要も増加しています。中国には1,000以上の製造施設があり、業界の主要ブランドにOEM（相手先商標製造）サービスを提供しています。さらに、中国と日本の企業が製造する、人工知能を搭載したリアルなセックスドールなど、技術的に高度な製品は、個人の性体験に革命をもたらしています。さらに、消費者の性に対する態度を変え、オンラインショップの存在感を高めることで、社会的な偏見を軽減しようとする取り組みによって、アジアにおけるセックストイの需要が促進されると予想されています。

シンガポールやニュージーランドなどの国々は、セックストイ業界の拡大により、女性の性的ニーズを満たすことができるようになりました。バイブレーター、ディルド、ランジェリー、アナルビーズなどは、女性のニーズと安全性を考慮して設計されています。ニュージーランドやインドなどの国で全国的なロックダウンが発表されて以来、2020年3月以降、セックストイの売上は急増しています。インドのオンライン小売業者は、過去3ヶ月間、セクシャルウェルネス製品への驚異的な需要に直面しており、世界市場を牽引しています。

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大人のおもちゃ市場のトップ競合他社

1. Church & Dwight Co. Inc.
2. Reckitt Benckiser Group plc
3. LELO
4. LifeStyles Healthcare Pte. Ltd.
5. Doc Johnson Enterprises
6. Lovehoney Group Ltd.
7. BMS Factory
8. Tenga Co. Ltd.
9. Fun Factory
10. We-Vibe.

最近の動向

• 2025年4月：Durexの親会社であるReckittは、インティメイト・ウェルネス製品の最適化に積極的に取り組んでいます。Catalyxのケーススタディでは、CatalyxがReckittの顧客利用状況を深く理解し、同社のセックストイおよびインティメイト・ウェルネス製品群における新たな「ギフト提案」の開発を支援したプロジェクトが紹介されています。
• 2025年3月： Trojanなどのブランドを展開するChurch & Dwightが、2025年第1四半期の業績を発表しました。同社のプレスリリースでは、成長と市場シェアの拡大を促進するため、製品イノベーションへの継続的な注力について言及されています。これは特定の新しいセックストイではありませんが、継続的な研究開発と、性的健康製品を含むポートフォリオ全体にわたる新製品の導入を中心とした戦略を示しています。