性的健康市場 サイズと展望 2026-2034

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世界の性的健康市場の成長要因

性感染症（STD）の発生率の増加

世界中で性感染症（STD）の症例が増加していることから、性的健康市場の需要が大幅に増加しており、より安全な性行為や性的健康製品の使用に対する社会の姿勢が変化する傾向にあります。たとえば、世界保健機関（WHO）は、2023年には100万人以上が毎日性感染症（STI）に罹患すると発表しており、性的な健康を守り、STDの蔓延を防ぐ必要性を強調しています。

さらに、性感染症の予防におけるコンドームの有効性に関する認識の高まりにより、世界中で性的に活発な人々の間でコンドームが広く採用されるようになり、アレルギーを持つ人向けのラテックス以外のオプションを含む、さまざまなサイズ、タイプ、素材のコンドームが利用できるようになったことで、さまざまな人々の間でコンドームが受け入れられ、利用しやすくなりました。

性的健康に関する意識の高まり

性的健康に関する意識の高まりが性的健康市場の成長を牽引しており、個人は性的健康のニーズを満たすさまざまな製品を求めています。性的健康は、身体的、感情的、社会的側面を含む全体的な幸福の基本的な側面としてますます認識されています。包括的な性的健康教育の取り組みは、性的健康と幸福について十分な情報に基づいた決定を下すために必要な知識、スキル、リソースを個人に提供するために極めて重要な役割を果たしてきました。

さらに、デジタル プラットフォームとテクノロジーは、性健康情報の普及において変革的な役割を果たし、リソースへのアクセスと包摂性を高めています。オンライン プラットフォームは、豊富な教育資料、インタラクティブ ツール、サポート ネットワークを提供しており、個人が機密性と偏見のない環境で情報とサポートにアクセスできるようにしています。

• たとえば、2024年3月、TTKヘルスケアが所有するセクシャルウェルネススーパーストアのラブデポは、セクシャルウェルネス業界の障壁を打ち破ることを目的としたデジタルキャンペーン「Every Desire Delivered」を開始しました。さらに、ソーシャルメディア、ブログ、オンラインフォーラムは、経験を共有し、アドバイスを交換し、医療提供者やコミュニティ組織とつながるためのプラットフォームとして機能し、ユーザー間のコミュニティ意識とエンパワーメントを育んでいます。

世界の性的健康市場の抑制要因

性的健康産業における規制上の課題

規制上の課題は、特に製品の安全性、ラベル要件、広告規制に関して、性的ウェルネス市場における抑制要因として機能します。性的ウェルネス製品を規制する規制枠組みは、地域や国によって大きく異なるため、メーカーや小売業者にとって矛盾や複雑さが生じます。厳しい規制により、製品のテスト、認証、ラベル付けに厳しい要件が課せられ、コンプライアンス コストが増加し、新製品の市場投入までの時間が長くなる可能性があります。

さらに、性的ウェルネス製品、特に露骨または成人向けと見なされる製品の広告およびマーケティングに対する規制は、企業が自社製品を効果的に宣伝し、ターゲット層にリーチする能力を制限します。たとえば、2020年2月のCampaign Indiaのプレスリリースによると、インド保健家族福祉省は1954年の薬物および魔法の治療法（不快な広告）法の改正を発表しました。改正案は、女性などの性的パフォーマンスと不妊症を促進することを目的とした魔法の治療法や製品に対する厳格な規制を提案しています。したがって、このような改正は性的ウェルネス市場の成長を制限します。

世界の性的健康市場の機会

電子商取引プラットフォームの普及拡大

電子商取引プラットフォームの急増は、性的健康製品の入手しやすさと消費パターンに大きな変化をもたらし、特に若年層の間で市場の動向に大きな影響を与えています。性的健康市場における電子商取引の拡大による最も顕著な効果の 1 つは、消費者に提供される入手しやすさです。電子商取引プラットフォームにより、消費者は自宅の快適さとプライバシーを保ちながら、幅広い性的健康製品を閲覧、比較、購入できます。この入手しやすさは、遠隔地や性的健康リソースへのアクセスが限られている地域に住む人々にとって特に有益であり、重要な製品や情報へのアクセスを民主化しています。

さらに、多くの人にとって、性的健康製品を購入する際の最大のハードルは、批判や恥ずかしさへの恐怖でした。電子商取引プラットフォームは、これらの製品を閲覧して購入するための目立たず便利な方法を提供することで、この懸念に対処しています。個人は、自宅の快適さとプライバシーの中で、製品を調べ、価格を比較し、取引を完了することができます。これにより、店員との気まずいやり取りや他の顧客からの批判的な視線に直面する不安がなくなります。

性的健康産業における技術革新

技術革新は、性的健康市場の成長を促進し、その展望を形成する上で重要な役割を果たします。医療機器、材料科学、デジタルヘルスなどの分野における進歩により、性的快楽を高め、性的健康の懸念に対処し、全体的な健康を改善するように設計された幅広い革新的な製品が開発されました。

性的健康市場における最も重要な技術的進歩の 1 つは、性機能障害の治療のための Bluetooth 対応医療機器の開発です。アプリ制御の自動機器を含むハイテク男性用マスターベーターの開発は、一人での性的快楽の大きな進化を表しています。これらの革新的な機器には、カスタマイズ可能な設定、調整可能な振動パターン、インタラクティブなフィードバック メカニズムなどの高度な機能が統合されており、ユーザーは自分の特定の欲求に合わせて体験を調整できます。

性的健康市場のセグメンテーション分析

世界市場は、製品タイプ、パッケージタイプ、消費者志向、流通チャネルに分かれています。

製品タイプ別

市場は、大人のおもちゃ、コンドーム、潤滑剤、女性用避妊薬（OTC）、性的健康サプリメント（OTC）、パフォーマンス向上剤、および親密な衛生製品に分類されます。

セックス トイは、製品タイプ セグメントを支配しています。セックス トイ セグメントは、性的健康市場の製品タイプ カテゴリを支配しています。これらの製品は、単独またはパートナーとの性行為中に性的欲求、満足度、快感を高めるように設計されています。セックス トイは、多様な好みやニーズを満たすために、さまざまなサイズ、形状、素材、機能で幅広く提供されています。セックス トイの市場は、バイブレーター、ディルド、アナル トイ、ペニス リング、男性用マスターベーション、カップル用トイ、BDSM およびボンデージ トイなど、いくつかのカテゴリに分かれています。これらの製品は、性的体験を強化し、個人またはカップルが新しい感覚を探求してより大きな満足感を得るのを助けることで、性的健康を高める上で重要な役割を果たします。セックス トイを使用すると、関係を必要とせずに、好み、空想、欲求を安全に探求できます。セックス トイを使用すると、性的探求とオープンなコミュニケーションが促進され、親密さの向上、オーガズムのコントロールの向上、興奮の増加など、性的健康の結果が向上します。

梱包タイプ別

市場は、ブリスターパック、ボトルとディスペンサー、クラムシェル包装、チューブ、段ボール箱、瓶、サシェ、ポンプボトルなどに分類されます。

段ボール箱セグメントは、パッケージングのタイプカテゴリで主流を占めています。段ボール箱は、大人のおもちゃやコンドームなどのアイテムを梱包するのに不可欠であり、ブランド化とマーケティングのための十分なスペースを提供します。これにより、企業は製品の詳細、属性、ブランド化コンポーネントを効果的に表示できます。段ボール箱は耐久性と保護性を備えており、保管中や輸送中に製品が汚染や損傷から保護されます。その汎用性とカスタマイズオプションにより、さまざまな形やサイズのさまざまな製品に対応できます。これらのボックスは、顧客が持ち運びやすく、光や湿気からアイテムを保護する不正開封防止シールにより製品の完全性を維持できます。また、リサイクル可能なため、迅速な保管と廃棄に最適なソリューションです。

段ボール箱は、製品の視認性、保護性、顧客満足度を高めます。たとえば、高級な大人のおもちゃやマッサージ用品を製造しているスウェーデンの企業 LELO は、さりげないブランドと絶妙なデザインが施されたスタイリッシュな段ボール箱を使用して、製品を魅力的に見せています。主要企業によるこのような開発が、セグメントの成長を牽引しています。

消費者志向別

市場は男性と女性に二分されています。

男性セグメントは、性的健康、パフォーマンス、快楽を向上させるために、潤滑剤、セックス玩具、サプリメント、コンドームなど、性的健康に関連するさまざまな製品を使用しているため、市場を支配しています。男性は、性的健康の問題を探究して議論し、それを考慮して自分の欲求や好みについて話し合うことに積極的です。

• たとえば、サイエンス・デイリーのデータによると、18歳から60歳までの男性の23.5%が性交中にバイブレーターを使用しており、個人的な関係において性的健康に関連した製品を使用する男性が大きな割合を占めていることが示されており、さまざまな要件や好みを満たす上でこれらの製品の適用性と重要性が示されています。

さらに、男性は研究への参加、製品のテスト、フィードバックの提供を通じて性健康産業を支援しており、これらはすべて、特定のニーズや欲求に応える新しい改良された商品の作成に役立ちます。

流通チャネル別

市場は、モダントレード、コンビニエンスストア、デパート、専門店、モノブランド店、オンライン小売店、ドラッグストアに分かれています。

オンライン小売業者は、流通チャネルの成長により、顧客が自宅の快適さとプライバシーからさまざまな商品に簡単にアクセスできるようになり、市場を独占しています。これらの店舗は、潤滑剤、大人のおもちゃ、ランジェリー、ビタミンなどの性的健康製品を幅広く取り揃え、幅広い嗜好と要件に対応しています。オンライン小売業者は、顧客が自宅の快適さから、ユーザーフレンドリーなインターフェイスと強力な検索エンジンを使用して、商品を閲覧して比較し、レビューを読み、十分な情報に基づいて買い物を決定できるように支援します。

オンライン ショップでは、顧客のプライバシーと機密性を保護するために、梱包や配送方法を個別に選択できるオプションも頻繁に提供されています。さらに、オンライン プラットフォームでは、性に関する健康に関するリソース、情報、教育資料へのアクセスを顧客に提供しており、セックスに関する議論の偏見をなくし、性に関する健康問題への意識を高めるのに役立ちます。

性的健康市場の地域分析

北米が世界市場を支配

北米は世界で最も大きな市場シェアを占めており、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。大人のおもちゃなどの性的健康製品への支出の増加がこの成長を牽引しています。2022年8月に実施されたBespokeSurgicalの調査では、回答者1,000人のうち半数以上（53%）がおもちゃに少なくとも100ドルを費やしており、アメリカ人はプレミアム製品に平均140.53ドルを費やしていることがわかりました。

北米では、利便性、プライバシー、幅広い製品ラインナップにより、性的健康製品のオンラインショッピングが人気を集めています。この傾向により、消費者はプライベートで快適な方法で自分のセクシュアリティを探求し、体験を充実させることができ、市場がさらに拡大しています。

米国のセクシャルウェルネス市場は、消費者の関心の高さ、オンラインでの購買行動の活発さ、関連商品の検索量の多さに牽引され、市場シェアでリードしています。2024年4月にKlarna Insightsが発表したデータによると、米国の消費者の44％がセクシャルウェルネス製品をオンラインで購入しており、セックストイの売上でトップの国となっています。これに続いて英国が39％です。Spateは、米国でのセクシャルウェルネス製品の月間検索数は平均1,160万件であると報告しています。

カナダの性的健康市場は、政府の支援政策により成長が見込まれています。アクション カナダは、カナダの新しい医薬品保険プランに普遍的な避妊の適用範囲を含めるよう促し、性と生殖に関する健康基金の恒久的な設立、普遍的な避妊への投資、性に関する健康に関する誤った情報の撲滅、フェミニスト団体の支援を提唱しています。これらの措置は、カナダおよび世界における公衆衛生、男女平等、人権の向上を目指しています。

これらの要因が北米の性的ウェルネス市場の成長を促進すると推定されています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に最も急速に成長する地域です。性的健康市場は、責任ある性行動、性健康教育、家族計画プログラム、および必須医薬品としての機器の提供を支援する政府の取り組みの拡大によって主に推進されています。この 2 つの重点により、安全な性行為を優先する人が増えており、潤滑剤、コンドーム、家庭用 STI 検査キットの市場需要が高まっています。性的健康に関する議論の汚名を払拭しようとする政府の取り組みにより、情報に精通し、力を得た消費者の間で性的健康を促進する製品の需要が高まっています。

中国の性的ウェルネスは、アジア太平洋地域の性的ウェルネス市場の動向を形成する上で重要な役割を果たしています。政府が割引または無料で提供するコンドームと中流階級の増加により、高級コンドームの需要が高まっています。CBN Dataの2021年の調査によると、オンラインのセックストイ市場の40％を女性が占めており、その参加は男性よりも急速に増加しています。中国女性の間で自己愛と自己発見の意識が高まっていることが、女性向けセックストイ市場の成長を後押ししています。

インドの性的ウェルネス市場は、Flipkart などの大手 e コマース プラットフォームや、Mojo Care、MyMuse、Man Matters、Pee Safe などの新興スタートアップの大きな貢献により、急速に拡大しています。性的ウェルネスの認知度と受容度が高まり続けているため、この分野は今後も拡大が見込まれます。たとえば、Flipkart は性的ウェルネス カテゴリで 1 億 1,970 万ドル以上の収益を報告しており、市場の需要が強いことを示しています。Mojo Care は、発売から 3 年以内に 1,190 万ドルの収益を達成し、急速な成長を実証しています。

したがって、上記の要因はアジア太平洋地域の性的ウェルネス市場の成長を促進すると推定されます。

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性的健康市場のトップ競合他社

1. Okamoto Global
2. Reckitt Benckiser Group PLC
3. Bayer AG
4. Church & Dwight Co., Inc
5. LifeStyles Healthcare Pte Ltd
6. Veru Inc.
7. Lovehoney Group
8. Bijoux Indiscrets
9. AdvaCare Pharma

最近の動向

• 2025年4月: Dame Productsは、クリスタル装飾のセックストイブランドであるChakrubsを買収しました。これは1年間で2度目の買収となり、デザイン主導型およびニッチな製品展開における戦略的拡大を強調するものです。
• 2025年7月: ハリー・スタイルズのブランドPleasingは、両面バイブレーターとFDA承認の潤滑剤を特徴とする「Pleasing Yourself」ラインで、セクシャルウェルネス市場に参入しました。新製品の発表では、セクシュアルウェルネスをよりオープンで主流なものにするというブランドの目標が強調されました。

アナリストの見解

世界のセクシュアルウェルネス市場は、予防と快楽の両方を目的とした製品が日常的な小売店で一般的になりつつあることに支えられ、堅調な推移が見込まれます。WHOやCDCなどの保健機関はコンドームや潤滑剤の必要性を強調しており、需要は堅調に推移しています。OpillやEroxonといった新しいOTC製品の発売により、クリニックに行かなくても製品を入手しやすくなりました。さらに、UNFPAとUSAIDが実施する大規模なプログラムにより、安定した供給が確保され、メーカーは変化する消費者ニーズに応える高品質でラテックスフリーの製品への投資に自信を持って取り組むことができます。