スマートテレビ市場の規模、シェア、トレンド分析レポート。解像度別（4K UHD TV、HDTV、フルHD TV、8K TV）、画面サイズ別（32インチ未満、32～45インチ、46～55インチ、56～65インチ、65インチ以上）、画面タイプ別（フラット、曲面）、配信チャネル別（オンライン、オフライン）、オペレーティングシステム別（Android TV、Tizen、WebOS）、地域別（北米、ヨーロッパ、APAC、中東およびアフリカ、LATAM）予測、2024～2032年

市場の牽引要因

ストリーミングデバイスの利用の持続的な増加

ストリーミングデバイスの利用数の増加とインターネットアクセス人口の増加が、業界の拡大を牽引しています。さらに、ここ数年の顧客の嗜好の変化も収益の伸びに大きく貢献しています。スマートテレビの需要増加は、コンテンツプロバイダーにとって、インターネット経由でオリジナルコンテンツを配信できるオーバー・ザ・トップ（OTT）分野への参入という魅力的な機会を生み出しています。こうした機会は、スマートテレビの需要増加によって可能になったものです。さらに、様々な業界関係者がストリーミングメディア制作会社と提携し、製品ラインナップの拡充と認知度向上に取り組んでいます。これらの要因はいずれも、まもなく市場の拡大に寄与すると予想されます。

カスタマイズされたエンターテインメントへの高まる欲求

パーソナライズされたエンターテインメントへの欲求の高まりは、スマートテレビ（T.V.）市場の成長率を押し上げるでしょう。もはや、人々は映画館に集まったり、衛星テレビのチャンネルを切り替えたりする必要はありません。スマートテレビでは、インターネットに接続するだけで、NetflixやAmazon Primeなどのオンラインストリーミングサービスに加入できます。さらに、スマートテレビ（T.V.）市場は、可処分所得の増加や都市化の進展といった重要な要因によって牽引されています。先進技術の利用拡大により、スマートテレビ（T.V.）市場は予測期間を通じて大幅に成長すると予想されています。 Xiaomi、OnePlus、Micromaxといったスマートフォンメーカーの台頭や、4K解像度のテレビの普及といった他の重要な要因も、スマートテレビ（TV）業界の成長率を鈍化させると予想されます。

市場の制約

スマートテレビへの課税

しかしながら、スマートテレビへの課税は、スマートテレビ（TV）市場の成長を阻害すると予想されます。また、不安、不確実性、そして顧客の懐疑心も、スマートテレビ（TV）市場の拡大を阻害するでしょう。COVID-19の流行がサプライチェーンに及ぼす深刻な影響と、スマートテレビの修理費用の高騰は、大きな制約となり、スマートテレビ（TV）市場の成長率を鈍化させるでしょう。このスマートテレビ（T.V.）市場レポートでは、最近の動向、貿易規制、輸出入分析、生産分析、バリューチェーンの最適化、市場シェア、国内および現地の市場プレーヤーの影響、新たな収益源の観点から見た機会分析、市場規制の変更、戦略的市場成長分析、市場規模、カテゴリー市場の成長、アプリケーションのニッチと優位性、製品承認、製品発売、製品の承認と発売に関する詳細情報を提供しています。スマートテレビ（T.V.）市場の詳細については、Straits Researchのアナリストブリーフをご覧ください。当社の専門家が、市場拡大に向けた十分な情報に基づいた意思決定を支援します。

市場機会

スマートテレビは、より高度な機能とアプリケーションを搭載

スマートテレビは、標準的なテレビよりも多くの最新機能とアプリケーションを搭載しています。主要企業は、AppleやRokuなどのストリーミングデバイスメーカーに対抗するため、OSの開発に注力しています。例えば、サムスン電子のTizenやLGエレクトロニクスのWebOSでは、視聴者はストアからソフトウェアをダウンロードし、オンラインストリーミングアプリケーションにアクセスできます。最新のテレビモデルには音声認識機能が搭載されており、リモコンのボタンに触れることなくチャンネルを変更できます。様々なスマートテレビメーカーがAndroidをオペレーティングシステムとして採用したことで、Netflix、Hulu、YouTubeなどの主要なOTTサービスへのアクセスが容易になりました。さらに、Googleプラットフォームでは、Facebook、Twitter、Google Playなどの主要なAndroidベースのアプリケーションにアクセスできます。さらに、Androidテレビは音声コマンドに対応しており、マジックリモコンを使って操作できます。例えば、ソニーのワンフリックリモコンにはマイクが内蔵されており、ユーザーは音声コマンドを使って好みのチャンネルや番組を検索できます。アプリケーションに加えて、Androidにはゲーム、音楽、映画も用意されています。

地域分析

アジア太平洋地域は2021年に38%を超える最大の市場シェアを占め、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されています。さらに、この地域は2022年から2030年の間に最も高い成長率を達成すると予測されています。インドなどの新興国におけるスマートテレビの普及拡大は、この地域の市場拡大に大きく貢献しています。さらに、高画質と洗練されたデザインを求める顧客の嗜好から4Kディスプレイ技術の需要が高まっており、この地域における収益創出の可能性が高まると予想されます。中国は、ハイセンス社やTCL社などの新規参入企業によって、地域市場で大きなシェアを維持しています。彼らは足場を築き、既存企業との競争を激化させています。

中東・アフリカ地域は、2022年から2030年にかけて12%を超えるCAGRで急速に成長すると予測されています。この地域におけるスマートテレビの急速な普及は、OTT業界の発展と魅力的なコンテンツの制作増加に起因しています。スムーズで高速なインターネット接続の利用可能性が高まり、消費者がオンライン情報に注目するようになるにつれ、製品需要にプラスの影響を与えています。アフリカ諸国、特にナイジェリアとケニアは、ディスプレイ業界に革命を起こすことに注力しており、それによってアフリカ大陸全体でスマートテレビの普及が促進されるでしょう。

セグメント分析

スマートテレビ市場は、解像度によって4K UHDテレビ、HDテレビ、フルHDテレビ、8Kテレビに分類されます。4K HDテレビセクターは2021年に約40%の市場シェアを占め、予測期間を通じてその優位性を維持すると予想されています。近年、4Kテレビは価格の継続的な下落により、大きな人気を集めています。全米民生技術協会（CTA）によると、これらのテレビの販売台数はHDテレビを上回っています。ソニー株式会社、サムスン電子株式会社、LGエレクトロニクス株式会社は、量子ドット技術とナノテクノロジーを導入することで、このカテゴリーの製品の画質を向上させており、需要が増加しています。2022年から2030年にかけて、8Kテレビ市場は年平均成長率（CAGR）で約19%と、最も高い成長率を記録すると予想されています。これは、高解像度画像を備えたテレビの需要の高まりと関連していると考えられます。 8Kテレビは約3,300万画素で、4K HDTVの800万画素を大幅に上回ります。各社は8Kシリーズのポートフォリオを拡大し、AI機能を強化した機器を提供することで、最もダイナミックなオーディオとビジュアル品質を提供しています。さらに、大手企業は、アクティブボイスアンプ、ポップアップカメラ、ドルビーアトモス、ドルビービジョン対応といった高度な機能を備えた8Kテレビを、インドなどの発展途上国で提供することに注力しており、これらの国では人気が高まり、このセグメントの成長に貢献すると見込まれています。

数量と売上高の面では、フラットスクリーンカテゴリーが2021年に業界を席巻し、全体の95%以上を占めました。このカテゴリーは予測期間中もその優位性を維持すると予想されています。この好調な売上高は、フラットパネルテレビが曲面テレビに比べて価格が安いことに起因しています。多くの消費者がフラットスクリーンテレビを選ぶのは、壁掛け設置が容易なためです。フラットスクリーンへの需要の高まりは、曲面によって生じるミラー効果（ディスプレイから発せられる光によって画像が遮られる）によるものもあると考えられます。曲面スクリーン市場は、2022年から2030年の間に7%以上のCAGRで成長すると予想されています。曲面パネルは、より適切な視野角と、より没入感のある体験を提供します。また、曲面スクリーンは、画面の中心から外れた視聴による画質の劣化を軽減します。さらに、市場サプライヤーは、フラットパネルから曲面へと変形できるフレキシブルTVパネルを生産しており、このセグメントの成長ポテンシャルを高めています。

2021年には、46～55インチのカテゴリーが市場を席巻し、収益シェアは38%を超えました。製品価格の下落と、魅力的な機能を備えた4K技術の急速な導入により、消費者は大画面のテレビを購入する傾向にあります。小型画面では得られない、より優れた画質を体験したい大型テレビには、4Kディスプレイが推奨されることが多いです。近年、大手メーカーは消費者の需要の高まりに応え、55インチから85インチまでの4Kテレビを幅広く展開しています。市場における製品数の増加により、このセグメントの消費者基盤が拡大すると予想されています。2022年から2030年にかけて、65インチ以上のテレビセグメントは14%を超える高いCAGR（年平均成長率）を記録すると予想されています。55インチと65インチのテレビの価格差が比較的小さいため、55インチのテレビを購入したい顧客のかなりの割合が、65インチ以上のディスプレイを搭載したテレビに多少の出費を惜しみません。今後、中東およびアジア太平洋地域では、主に購買力の拡大により、次世代の大型テレビを購入する顧客数が増加すると予想されています。

スマートテレビ市場のオンラインセグメントは、より広範なアクセスと利便性の恩恵を受け、eコマースプラットフォームやブランド固有のウェブサイトを通じて大幅な売上成長を促進しています。オフライン市場は、消費者が実店舗での体験を好み、購入前にスマートテレビを実際に見て比較検討できるため、依然として堅調です。

Android TVは、広範なアプリエコシステムとGoogleサービスとのシームレスな統合により市場をリードしており、テクノロジーに精通した消費者にアピールしています。Samsungが開発したTizen OSは、ユーザーフレンドリーなインターフェースと堅牢なパフォーマンスを提供し、Samsung Smart TVユーザーに人気の選択肢となっています。LGが開発したWebOSは、直感的なデザインとスムーズなユーザーエクスペリエンスで知られており、使いやすさと信頼性の高いパフォーマンスを求める消費者を魅了しています。