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世界の無煙たばこ市場規模は、2025年には442億1000万米ドルと評価され、2026年の514億米ドルから2034年には1716億8000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は16.27%となる見込みです。北米は2025年に36.45%の市場シェアを占め、無煙たばこ市場を牽引しました。
様々な年齢層の人々の間で、タバコを原料とするタバコの潜在的な有害性に対する懸念が高まっていることから、危険性が大幅に低い電子タバコやベイプ製品の需要が急増している。これは市場拡大の原動力になると予想されている。2019年にBMJ誌に掲載された研究によると、米国では若者の約20.8％、成人の約4.5％が現在電子タバコを使用しているという。
様々な年齢層の人々の間で、タバコを原料とするタバコの潜在的な有害性に対する懸念が高まっていることから、危険性が大幅に低い電子タバコやベイプ製品への需要が急増している。これは市場拡大の原動力になると予想されている。2019年にBMJ誌に掲載された研究によると、米国では若者の約20.8％、成人の約4.5％が現在電子タバコを使用しているという。
消費者の多様なフレーバー製品への需要は、無煙タバコ業界の市場参加者にとって大きな利益を得る機会となっている。同様に、無煙タバコ市場の主要企業は近い将来、技術的なブレークスルーを達成する可能性が高く、それが業界の拡大に貢献すると予測される。
喫煙者の禁煙願望と、消費者のより安全なタバコ代替品の選択は、世界市場の成長に影響を与える2つの主要な要因です。しかし、市場の成長を制限する重要な要因は、電子タバコ健康上の懸念から多くの国で規制が課されている。市場参加者は常に顧客満足度を高めるために、より優れた技術の開発とより良い製品の提供に注力している。無煙タバコ市場は、こうした要因により予測期間を通じて成長が見込まれる。
一方で、米国やインドなどの国々では、地域政府による電子タバコ製品や電子リキッドの販売規制が、近年、無煙タバコ市場の成長をある程度阻害している。これは特に米国やインドのような国々で顕著である。
同様に、厳格な取引規制により、一般消費者が娯楽目的で電子タバコ機器を入手することが困難になっている。さらに、これらの法律は、世界各地の多くの地域で無煙タバコ製品の市場可能性を制限している。
一方、既存のタバコ規制は、電子タバコをタバコ消費のより健康的な選択肢として位置づけ、無煙タバコ事業の今後の動向を加速させると予測されている。したがって、無煙タバコ製品の安全な流通と使用を確保するための技術規制は、対象市場の発展にとって大きな転換点となる可能性を秘めていると言える。
パンデミック後、COVID-19に関連したマーケティングやデジタル販売手法が業界の拡大を促進すると予想されています。2020年5月にCampaign for Tobacco-Free Kidsに掲載された記事によると、様々な電子タバコメーカーやベイプショップが、保護マスクの無料配布や、コード「COVID-19」を入力するとニコチン入り電子リキッドが19%オフになるなどの特典を提供することで、自社製品を宣伝しました。これは顧客を引き付けるための取り組みでした。その結果、予測期間中、特に娯楽目的で喫煙する人や禁煙を試みている喫煙者の間で、ベイプ機器の使用が増加すると予想されます。
予測期間中、電子タバコ部門が引き続き優位な地位を維持すると予想されます。2021年には、電子タバコ部門が全体で最大の収益を上げました。消費者の間で流行のライフスタイルの人気が高まっていることが、無煙タバコや関連製品・形態の市場拡大に貢献しています。2021年7月にKPI6に掲載された記事によると、電子タバコやベイピングに関する議論の主参加者は男性の約64%です。消費者がニコチン製品から無煙タバコへと移行していることも、電子タバコの急速な普及に貢献している重要な要素です。この変化が市場の成長を牽引すると予測されています。
2023年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）が約16.5%と予測されている非電子タバコセグメントは、予測期間を通じて他の市場セグメントよりも速いペースで成長すると予想されています。無煙タバコ市場は、特に若い世代の間で、電子タバコが通常のタバコよりも安全であるという認識が高まっていることから、さらに活性化すると予測されています。米国食品医薬品局の記事によると、2022年3月には、米国の子供の間での電子タバコの使用率は紙巻きタバコの消費率を上回ると推定されています（18.9%対39.4%）。
2021年、市場は主にオフライン流通チャネルによって支配されていました。消費者は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなどの近隣の小売店を訪れることを主な動機としています。これらの店舗では、多種多様な電子タバコ製品、形状、フレーバーがすべて一箇所で揃い、最も便利なショッピング体験を提供できるからです。さらに、前述の小売店で購入前に商品を試せるようにすることで、この分野の企業は市場の拡大にうまく対応できるようになるでしょう。
2023年から2031年にかけて大幅なCAGRで成長が見込まれるオンラインカテゴリーは、最も速い成長が見込まれています。手頃な価格、使いやすさ、より優れた商品セレクションへのアクセスなど、オンラインマーケットプレイスの利点から、人々は電子タバコをオンラインで購入する傾向が強くなっています。無煙タバコの市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域などにおけるデバイスのオンラインでの入手可能性によって牽引されるでしょう。例えば、eコマースの巨大企業であるAmazonでは、Breather Supreme Herbalが米国やインドなどの国でタバコとニコチンを含まないタバコを販売しています。
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無煙タバコ市場の調査によるとタバコ米国とカナダで実施された調査によると、北米は2021年の利益シェアで全体の47.9％を占め、首位になると予想されています。これは主に、JUUL Labs Inc.などの電子タバコやベイピング製品を販売する大手企業のオンライン展開によるものです。若い世代の間で無煙タバコがタバコの代替品としてますます人気を集めていることから、この地域全体で製品の人気が高まると予想されています。
アジア太平洋地域における無煙たばこ市場は、2022年から2030年にかけて年平均16.2%の成長率で拡大すると予測されています。この地域における無煙たばこ市場の拡大は、中国に確立された製品メーカーが存在すること、そして小売業者にとって有利な人口構成の変化によって支えられると予想されます。
国立医薬品食品薬品監督管理局（NMPA）などの様々な保健機関が、電子タバコをタバコ喫煙の好ましい代替品として認定することで、この地域における無煙タバコの市場潜在力が拡大すると予想される。
現在、無煙タバコや電子タバコの大部分は中国をはじめとするアジア太平洋諸国で製造・供給されていることを考えると、中国の無煙タバコ市場は、国際企業にとって参入する上で非常に有利な機会を数多く提供してくれるだろう。
それとは別に、ヨーロッパにおける無煙タバコの市場は、予測期間を通じて大幅に拡大すると予想されています。ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社のVypeやインペリアル・ブランズ社のBluなどの企業が販売する電子タバコやベイピング製品は、欧州の保健当局によってタバコ喫煙の好ましい代替手段とみなされており、これが同地域における無煙タバコ市場の成長を促進する可能性が高いと考えられます。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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