世界のスポーツ スポンサーシップ市場規模は、2023 年に 551 億米ドルと評価され、 2032 年までに 1,217 億米ドルに達すると予測されており、予測期間(2024 年～ 2032 年)中に9.2% の CAGRを記録します。世界中で開催される多数のスポーツ イベントが、世界のスポーツ スポンサーシップ市場の成長を主に牽引しています。
スポンサーシップとは、企業とスポーツの間の商業契約であり、企業がイベント、スポーツ チーム、またはアスリートに金銭的またはその他の種類のサポートを提供し、その見返りとして、チームまたはアスリートの観客への露出を行います。スポンサーシップには、アスリートのトレーニングや競技への金銭的サポートや、チームのジャージや用具のスポンサーなど、さまざまな形があります。
スポンサーシップは、双方が契約から利益を得ることを意味します。スポーツ団体は、金銭的な寄付と引き換えに、団体名の商用利用を許可します。こうした活動は、参加者の想像力次第で多岐にわたります。スポンサーシップのほとんどは現金で支払われますが、現物によるスポンサーシップも有益で効果的です。スポンサーは、スポンサー料の一部として、機器、サービス、または管理の専門知識を提供します。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2020-2032 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 9.2% |
| 市場規模 | |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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スポーツ スポンサーシップ ビジネスは、スポーツの世界的な人気の高まりと、さまざまなスポーツ イベントの視聴者数の増加を促進しています。世界中でさまざまなスポーツが行われています。これらのスポーツの多くの協会や規制機関が、選手やチームが競い合う大規模なイベントを世界中で開催しています。一部のスポーツ イベントは、毎年または定期的に開催されます。毎年開催されるコンテストには、UEFA チャンピオンズ リーグ、スーパー ボウル、テニスのグランド スラム イベント、F1 レース、NBA などがあります。
FIFAワールドカップは世界中で膨大な数の観客を集めています。FIFA女子ワールドカップ オーストラリア & ニュージーランド 2023™は、共催国だけでなく、世界中のサッカーファンの間で人気を博しています。FIFA女子ワールドカップ オーストラリア & ニュージーランド 2023™のチケットは1,715,000枚以上販売されています。中国は、単一の試合で世界最多の観客を集めました。5,390万人がイングランドとの試合を視聴しました。最初の15日間で、FIFAのデジタルプラットフォームのトラフィックは、フランス2019のトラフィックを上回りました。グループステージの後、チケット販売、テレビの数字、デジタルメディアデータなど、さまざまなカテゴリで記録が破られました。このイベントはまた、フィールドでのパフォーマンス、ホスピタリティ、小売販売、ボランティア参加の高水準で新しい基準を確立しました。アディダス、コカコーラ、ビザなどの大手企業は、長い間FIFAワールドカップのスポンサーになっています。これらの企業は、イベントの幅広いリーチと相互作用の可能性のために、スポンサーシップに多額の投資を行っています。統括団体によれば、アメリカの企業ビザは現在、FIFA女子サッカーのパートナー2社のうちの1社となっている。
同様に、オリンピックは世界中の観客を集め、何十億もの人々が競技を観戦します。夏季オリンピックは通常、世界中で30億人以上の観客を集め、地球上で最も視聴されるスポーツイベントの1つとなっています。2020年の東京オリンピックでは、NBCのさまざまなプラットフォームでゴールデンタイムに平均1,560万人の視聴者が見られましたが、2018年の平昌冬季オリンピックでは1,980万人でした。オリンピックパートナー（TOP）プログラムはオリンピックスポンサーシップの頂点であり、少数のワールドワイドオリンピックパートナーに、世界中のオリンピック、パラリンピック競技大会、オリンピックチームに対する独占的なグローバルマーケティング権を提供しています。その結果、スポーツイベントの人気と視聴者数の上昇が、世界中のスポーツスポンサーシップビジネスを牽引しています。
重要なスポーツ イベントのスポンサー契約獲得にかかる費用の高騰は、特に中小企業やマーケティング リソースの少ない企業にとって、大きな障害となっています。注目度の高いスポンサー契約の価格は、需要の増加に応じて上昇します。これにより、一部の企業にとっては契約が難しくなり、スポーツ スポンサー契約によるマーケティング上の利益を享受する能力が低下します。
メディア業界関係者によると、2023年クリケットワールドカップのデジタル広告の提示価格は、1000インプレッションあたり230～250インドルピー、つまり1マイルあたりのコスト（CPM）です。これは、2019年クリケットワールドカップのデジタル広告の料金（1000インプレッションあたり約140～150インドルピー）よりも64～67％高くなっています。メディア業界の予測によると、ODI男子ワールドカップは今年、約2,500億ルピーの広告収入を生み出し、4年前に投資された金額の2倍になります。今年のクリケットワールドカップでディズニースターネットワークと提携している広告主には、マヒンドラ＆マヒンドラ、ヒンドゥスタン・ユニリーバ、コカコーラ、ネロラックペイント、ドリーム11、アマゾン、ユナイテッドブリュワリーズなどがあります。
さらに、2023年のインドにおけるスポーツスポンサーシップ支出は、2022年から24％増加して7,345億インドルピーに達しました。2023年には、インドのスポーツスポンサーシップ業界の価値は1,570億インドルピーを超えると推定され、メディア支出はほぼ750億インドルピーで最も価値のあるカテゴリです。費用が高騰しているため、マーケティングの対象となる可能性のある企業は大規模なマーケティング予算を持つ企業に限定され、そのような高額な費用を負担できない中小企業は頻繁に拒否されます。その結果、定評のある企業が知名度の高いスポンサーシップを独占し、新しい競合他社や小規模な競合他社の機会が少なくなっています。
新興市場、特にアジア、アフリカ、ラテンアメリカは、世界的なスポーツ スポンサーシップ ビジネスの成長の大きな可能性を秘めています。これらの経済が繁栄するにつれて可処分所得が増加し、中流階級が拡大し、スポーツへの関与と関心が高まります。視聴者数の増加は、マーケティング担当者にとって、スポーツ スポンサーシップを通じて消費者と関わる理想的な機会となります。
さらに、インディアン・プレミア・リーグ（IPL）2024では、JioCinemaでの視聴者数が38％増加し、視聴者数は前シーズンの4億4,900万人に対して6億2,000万人に達しました。JioCinemaは、動画視聴回数が53％増加し、2,600億ルピーに達し、視聴時間は35,000億分を超えたと報告しました。2024年のIPLの主なスポンサーシップは、タタ・グループとの5年間のパートナーシップで、推定年間6,015万ドルです。この契約は以前の最大契約の4倍以上であり、このブランドはIPLのタイトルスポンサーを務めます。さらに、IPLはインド経済に大きな経済的影響を与えています。毎年、IPLは私たちの国に数十億ドルをもたらしています。2020年だけでも、インド経済に67億ドル以上を注入しました。このほとんどは、IPLの試合を放送する権利の販売によるものです。これらの権利は、2018年から2022年の間だけで、25億5000万ドルという巨額で競売にかけられました。この経済的貢献は、スポーツのスポンサーシップと関連分野の促進におけるリーグの重要性を証明しています。
さらに、中国バスケットボール協会（CBA）は、国内外の企業からより多くのスポンサーを獲得しています。たとえば、ナイキはCBAと長期契約を結び、中国でのバスケットボール人気の高まりを活用しながら、衣類や用具を提供しています。中国スーパーリーグ（CSL）は、ワンダグループやエバーグランデグループなどの有名企業からスポンサーを獲得しています。ナイキやアディダスなどの外国ブランドも、中国の消費者のサッカーへの関心を利用して、リーグに投資しています。
世界のスポーツ スポンサーシップ市場は、タイプと用途に基づいて分類されています。
タイプに基づいて、世界の市場は、サイネージ、デジタルアクティベーション、クラブおよび会場のアクティベーション、その他に分類されます。
サイネージセグメントは、市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて9.83％のCAGRを示すと予測されています。スポーツサイネージは、イベントのプロモーションを改善したり、重要な試合やイベント中に観客をより適切に誘導したりするなど、業界関連の目標にとって重要です。スポーツイベントの成功を確実にするための高品質のスポーツサイネージの重要性は、そのような機会のペースが速くダイナミックな性質によって強調されています。さらに、スポーツサイネージには、壁画、ポスター、床などの屋内サイネージ、ピッチサイド広告ボード、バナー、ピッチサイドAフレーム、マウントボードなどの屋外サイネージ、放送中にデジタルスクリーンやグラウンドにスポンサーのロゴやブランドイメージを表示するデジタルサイネージが含まれます。
そのため、スポーツ スポンサーは、スポーツ イベント中に最大限の露出を得るために、看板に自社のブランド名を掲載するために多額の費用を支払います。スポーツ 看板は、イベントやチームのスポンサー企業に数多くの露出の機会を提供します。たとえば、スポンサーの看板が新聞の写真やテレビのニュースで見られることは、スポンサーとイベントの両方にとって大きな成果です。
デジタルアクティベーションとは、メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標などのキャンペーンの基礎がすべて決定されたら、デジタルマーケティングキャンペーンを開始したり、最後の一押しをしたりすることです。スポーツ業界がファンと交流する方法が進化するにつれて、スポーツにおけるデジタルアクティベーションは重要になってきました。スポーツ業界のスポンサーのデジタルアクティベーションは、主にソーシャルメディアプラットフォーム、ファンタジーリーグプラットフォームなどで行われます。さらに、スポーツスポンサーは、デジタルメディアの方がテレビよりもはるかに幅広く、効果的で、エンゲージメントの高い視聴者にリーチできることを認識しており、デジタルアクティベーションを積極的に追求しています。スポンサーは、デジタルアクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を得ることができます。したがって、スポンサーがデジタルチャネルを通じてソーシャルメディアのエンゲージメントとブランド価値を高めるために最初に求めているのは、デジタルアクティベーションです。たとえば、クリスティアーノ・ロナウドのような選手は、Instagramで4億5,800万人のフォロワーを抱えており、レアル・マドリードのようなスポーツクラブは、Instagramで1億2,000万人のフォロワーを抱えています。
用途に基づいて、世界市場は競技スポンサーシップとトレーニングスポンサーシップに分かれています。
競技スポンサーシップの扱いセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に 9.69% の CAGR を示すことが予想されています。競技とは、2 つ以上のチームが共通の目標を達成するために奮闘するチャレンジであり、実際には相互に達成できない目標です。つまり、一方が勝ち、もう一方が負けることになります。競技スポンサーシップは、州または全国選抜を達成した個人を支援します。
さらに、スポーツ競技のスポンサーシップは、ブランド認知度の向上、ブランド名の好感度の拡大、新サービスや新製品の宣伝、全体的な勢いの促進など、身近で効率的なマーケティングツールとなっています。競技は、ターゲット消費者へのリーチをより革新的かつ有意義に拡大することを目指しています。たとえば、ヒュンダイは、2022-23シーズンからNHLの公式自動車スポンサーとなる契約を締結しました。
トレーニング スポンサーシップ セグメントは、緩やかな成長率で成長しています。トレーニング スポンサーシップには、チームまたは個々のスポーツ選手にトレーニング目的で提供されるスポンサーシップが含まれます。これには、トレーニングに必要なキット、ジャージ、用具、またはあらゆる腿が含まれます。トレーニング スポンサーシップの助けを借りて、会社は製品とサービスを販売し、市場内でのリーチと売上を拡大します。
たとえば、テゾスはマンチェスター・ユナイテッドのトレーニングキットのスポンサーシップを自社のスポーツポートフォリオに加えた。プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドは、ブロックチェーン企業テゾスと複数年にわたるトレーニングキットのスポンサーシップを締結した。この契約はシーズンあたり2,000万ポンド（2,370万ユーロ/2,730万米ドル）相当とみられている。アスレチック・スポーツ・ニュース・サービスによると、クラブの男性用および女性用のトレーニングキットにはテゾスのロゴが使われている。2022年6月、ロイドはデリー・ゴルフクラブの第34回ジュニアトレーニングプログラムのスポンサーを務める。
世界的なスポーツ スポンサーシップ市場の分析は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカ、ラテン アメリカで実施されています。
北米は、世界最大のスポーツスポンサーシップ市場シェアであり、予測期間中に9.19％のCAGRで成長すると予測されています。北米地域は、予測期間中も引き続き市場をリードすると予想されています。この地域での多数のゲームの人気が高まり、若者が参加していることが、世界的なスポーツスポンサーシップ市場の顕著なシェアに貢献しています。北米地域には、かなりの市場シェアを占めるいくつかの主要な市場プレーヤーが存在しており、スポーツスポンサーシップ市場の成長に有利に働いています。さらに、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルなどの市場プレーヤーは、米国で大きな市場シェアを持っています。たとえば、ペプシは北米のトップ3スポーツトーナメントと大規模なスポンサー契約を結んでおり、NBAやNFLと巨大な契約を結んでいるほか、NHLの大手スポンサーでもあります。また、2023年には、コカコーラが米国サッカーとの重要なスポンサー契約を発表しました。長期的なコラボレーションは、米国全土のあらゆるレベルでゲームを拡大するのに役立ちます。
さらに、レッドブルはスポーツスポンサーシップに大きな影響を与える巨大なスポーツスポンサーです。米国のサッカーは、レッドブルの主要なターゲット層である18〜29歳の人口の間で絶大な人気を集めています。サッカー観戦者の間でのレッドブルの消費量は、他のエナジードリンクよりも63％高くなっています。さらに、ニューヨークライフは、MLBの「公式財務ガイダンス」と米国サッカーの「公式生命保険」という、2つの新しい注目を集める全国的な権利パートナーシップを締結し、スポーツスポンサーシップの範囲に大きな変化をもたらしました。したがって、このようなスポンサーシップは、北米地域市場の成長を促進すると予想されています。
ヨーロッパは、予測期間中に 8.91% の CAGR を示すことが予想されています。ヨーロッパ地域は、スポーツ環境が浸透しており、アスリートの参加率も高いことから、大きな市場シェアを占めています。英国などの国は、スポーツへの関心の多様性で有名です。男性成人の約 40.7%、女性成人の約 31.7% が毎週スポーツに参加しています。さらに、複数のスポーツ リーグが開始され、ファンの参加が拡大したことで、スポーツ部門は、未知の道と無数の機会の原動力となっています。サッカーは引き続きヨーロッパ市場を支配し、最大の市場シェアを占めています。
さらに、ヨーロッパは大学やカレッジレベルのスポーツチームやスポーツリーグの人気などの要因により市場収益値に貢献しており、たとえばMLB（メジャーバスケットボールリーグ）、NFL（ナショナルフットボールリーグ）、NBA（ナショナルバスケットボールアソシエーション）は、予測期間中にスポーツスポンサーシップ市場を後押しする可能性があります。 2023年、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）は、ヨーロッパのスポーツスポンサーシップ市場の価値が過去最高の219億8000万ユーロ（239億5000万米ドル）に増加したという報告書の結論を発表しました。 この記録的な価値は、間違いなく、2022年の206億9000万ユーロと2019年の202億6000万ユーロという過去の最高値を上回っています。
アジア太平洋地域は大きな市場シェアを占めています。スポーツ スポンサーシップ市場は、アジア太平洋地域で最も急速に発展すると予想されています。日本、インド、中国は、この地域のスポーツ スポンサーシップ市場を加速させる可能性があります。十分に発達したスポーツ産業の存在、スポーツ活動への人々の参加の増加、観光客によるスポーツ用品の需要の増加などの要因により、予測期間中、この地域のスポーツ スポンサーシップ市場の成長が大幅に促進されます。アジア太平洋地域では、特に若年層の間で、スポーツや運動活動に参加する人の数が増加しています。たとえば、オーストラリア保健福祉研究所によると、オーストラリアでは、毎年何百万人もの人々が、競争、通勤、楽しみなど、さまざまな理由でスポーツや身体的なレクリエーション活動に参加しています。したがって、スポーツ イベントへの参加の増加は、アジア太平洋地域で市場が成長する上で重要な要素です。
RoW は中東、アフリカ、南米地域で構成されています。南米、ブラジル、アルゼンチンはスポーツ スポンサーシップ市場の先駆者です。スポーツ商品に関する認知度を高めるための政府の取り組みも、南米地域でのスポーツ スポンサーシップの需要を高めました。ブラジルのセリエ A は、2024 年のベタノ チャンピオンシップ スポンサーシップを 1,590 万ドルで確保しました。この 3 年間の契約は、リーグがアサイと結んだ契約よりもはるかに高額です。
さらに、中東にはスポーツ用品の潜在性があり、選手たちはさまざまな製品や流通経路でこの地域に浸透しています。サッカーは中東の人々の生活と文化に欠かせないものです。過去 10 年間、中東ではスポーツの知名度が着実に高まり、数多くのサッカー リーグが他のスポーツとともに人気を集めています。これにより、中東で育った才能が高まり、次世代の若いアスリートたちが現在のスーパースターからインスピレーションを得ています。
