世界のスポーツスポンサーシップ市場：タイプ別（看板広告、デジタルアクティベーション、クラブ・会場アクティベーション）、用途別（競技スポンサーシップ、トレーニングスポンサーシップ）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2025年～2033年

スポーツスポンサーシップ市場の成長要因

多数のスポーツイベント

スポーツスポンサーシップ事業は、スポーツの世界的な人気上昇と、様々なスポーツイベントの視聴者数の増加を牽引しています。世界中で多種多様なスポーツが行われており、これらのスポーツの多くの協会や統括団体が、選手やチームが競い合う大規模なイベントを世界中で開催しています。スポーツイベントの中には、毎年、あるいは定期的に開催されるものもあります。毎年開催される大会としては、UEFAチャンピオンズリーグ、スーパーボウル、テニスのグランドスラム大会、F1レース、NBAなどが挙げられます。

FIFAワールドカップは世界中で膨大な視聴者を集めています。FIFA女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド2023™は、共同開催国だけでなく世界中のサッカーファンの間で人気を集めています。FIFA女子ワールドカップオーストラリア＆ニュージーランド2023™のチケットは171万5000枚以上販売されています。中国は、1試合で世界最多の視聴者数を記録しました。イングランドとの試合は5390万人が視聴しました。最初の15日間で、FIFAのデジタルプラットフォームのトラフィックはフランス2019を上回りました。グループステージ終了後、チケット販売、テレビ視聴率、デジタルメディアデータなど、さまざまなカテゴリーで記録が更新されました。このイベントは、フィールド上でのパフォーマンス、ホスピタリティ、小売販売、ボランティア参加においても新たな基準を打ち立てました。アディダス、コカ・コーラ、ビザなどの大手企業は、長年にわたりFIFAワールドカップのスポンサーを務めています。これらの企業は、イベントの幅広いリーチとインタラクションの可能性を考慮して、スポンサーシップに多額の投資を行っています。統括団体によると、アメリカのビジネスビザは現在、FIFA女子サッカーのパートナー2社のうちの1社である。

同様に、オリンピックは世界中の何十億もの人々が観戦するほどの世界的な人気を誇ります。夏季オリンピックは通常、世界中で30億人以上の観客を集め、地球上で最も視聴されているスポーツイベントの一つとなっています。2020年東京オリンピックのゴールデンタイムの平均視聴者数は、NBCの様々なプラットフォームで1,560万人でしたが、2018年平昌冬季オリンピックでは1,980万人でした。オリンピックパートナー（TOP）プログラムは、オリンピックスポンサーシップの最高峰であり、少数のワールドワイド・オリンピックパートナーに、オリンピック・パラリンピック競技大会および世界中のオリンピックチームに対する独占的なグローバルマーケティング権を提供します。その結果、スポーツイベントの人気と視聴者数の増加が、世界的なスポーツスポンサーシップビジネスを牽引しています。

市場の制約

予算制約とスポンサーシップ費用の増加

主要なスポーツイベントのスポンサーシップ契約を獲得するための費用が高騰していることは、特に中小企業やマーケティングリソースの乏しい企業にとって深刻な障害となっている。注目度の高いスポンサーシップの機会に対する価格は、需要の増加に応じて上昇する。そのため、一部の企業はスポンサーシップに参加することが難しくなり、スポーツスポンサーシップによるマーケティング効果を十分に享受できなくなる。

メディア業界関係者によると、2023年クリケットワールドカップのデジタル広告の希望価格は、1,000インプレッションあたり230～250インドルピー、つまり1,000インプレッションあたりのコスト（CPM）です。これは、2019年クリケットワールドカップのデジタル広告価格（1,000インプレッションあたり約140～150インドルピー）より64～67%高い価格です。メディア業界の予測によると、ODI男子ワールドカップは今年、約2,500億インドルピーの広告収入を生み出し、4年前の投資額の2倍になると見込まれています。今年のクリケットワールドカップでディズニー・スター・ネットワークと提携している広告主には、マヒンドラ＆マヒンドラ、ヒンドゥスタン・ユニリーバ、コカ・コーラ、ネロラック・ペイント、ドリーム11、アマゾン、ユナイテッド・ブルワリーズなどがあります。

• さらに、2023年には、インドにおけるスポーツスポンサーシップ支出は2022年から24%増加し、7,345億インドルピーに達しました。2023年のインドのスポーツスポンサーシップ産業の規模は1,570億インドルピー以上と推定され、メディア支出が約750億インドルピーと最も価値の高いカテゴリーとなっています。費用の高騰により、マーケティング予算の大きい企業のみがスポンサーシップを獲得できる可能性が高まり、高額な費用を負担できない中小企業はしばしば排除されます。その結果、実績のある企業が注目度の高いスポンサーシップを独占し、新規参入企業や小規模企業が獲得できる機会は少なくなっています。

市場機会

新興市場への進出

新興市場、特にアジア、アフリカ、ラテンアメリカは、世界のスポーツスポンサーシップビジネスにおいて大きな成長の可能性を秘めています。これらの経済が発展するにつれ、可処分所得が増加し、中間層が拡大することで、スポーツへの関心と参加度が高まります。こうした視聴者数の増加は、マーケターにとってスポーツスポンサーシップを通じて消費者にアプローチする絶好の機会となります。

さらに、インディアン・プレミアリーグ（IPL）2024では、JioCinemaでの視聴者数が38%増加し、前シーズンの4億4900万人に対し、6億2000万人に達しました。JioCinemaは、動画視聴回数が53%増加し、260億回に達し、視聴時間が3500億分を超えたと報告しています。2024年のIPLの主要スポンサーシップは、タタ・グループとの5年間のパートナーシップで、年間推定6015万米ドルです。この契約は、これまでの最大契約の4倍以上であり、同ブランドはIPLのタイトルスポンサーを務めます。さらに、IPLはインド経済に大きな経済的影響を与えています。毎年、IPLは我が国に数十億ドルをもたらしています。2020年だけでも、インド経済に67億米ドル以上を投入しました。そのほとんどは、IPLの試合の放映権の販売によるものです。これらの権利は、2018年から2022年までのわずか3年間で、なんと25億5000万米ドルという巨額で競売にかけられました。この経済効果は、スポーツスポンサーシップおよび関連分野の振興におけるリーグの重要性を示しています。

• さらに、中国プロバスケットボール協会（CBA）は、国内外の企業からより多くのスポンサーシップを獲得している。例えば、ナイキはCBAと長期契約を結び、中国におけるバスケットボールの人気拡大を活かし、ウェアや用具を提供している。中国スーパーリーグ（CSL）も、ワンダグループやエバーグランデグループといった大手企業からスポンサーシップを獲得している。ナイキやアディダスなどの海外ブランドも、中国の消費者のサッカーへの関心を利用して、同リーグに投資している。

セグメント分析

タイプに基づく

看板セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間を通じて年平均成長率（CAGR）9.83%で成長すると予測されています。スポーツ看板は、イベントのプロモーションの向上や、重要な試合やイベント中の観客の誘導など、業界関連の目標達成に不可欠です。スポーツイベントの成功を確実にする上で、高品質のスポーツ看板の重要性は、こうしたイベントのペースの速さとダイナミックな性質によって強調されます。さらに、スポーツ看板には、壁画、ポスター、床などの屋内看板、ピッチサイド広告ボード、バナー、ピッチサイドA型看板、マウントボードなどの屋外看板、デジタルサイネージ例えば、放送中にデジタルスクリーンや会場内にスポンサーのロゴやブランドイメージを表示することなど。

そのため、スポーツスポンサーは、スポーツイベント中に最大限の露出を得るために、自社ブランド名を看板に掲載するために多額の費用を支払います。スポーツ看板は、イベントやチームのスポンサー企業にとって、数多くの露出機会を提供するのです。

• 例えば、スポンサーの看板が新聞の写真やテレビのニュース記事に写り込むことは、スポンサーにとってもイベントにとっても大きな成果と言えるでしょう。

デジタルアクティベーションとは、メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標など、キャンペーンの基礎となる準備がすべて整った後、デジタルマーケティングキャンペーンを開始したり、最終的な推進力を与えたりすることです。スポーツ業界がファンと交流する方法が進化するにつれて、スポーツにおけるデジタルアクティベーションは重要になってきています。スポーツ業界のスポンサーのデジタルアクティベーションは、主にソーシャルメディアプラットフォーム、ファンタジーリーグプラットフォームなどで行われています。さらに、スポーツスポンサーは、デジタルメディアがテレビよりもはるかに広範で効果的かつエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできることを認識しており、デジタルアクティベーションを積極的に追求しています。スポンサーは、デジタルアクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を得ることができます。したがって、デジタルアクティベーションは、スポンサーがソーシャルメディアエンゲージメントとデジタルチャネルを通じたブランド価値を高めるために最初に求めるものです。

• 例えば、クリスティアーノ・ロナウドのような選手はInstagramで4億5800万人のフォロワーを抱えており、レアル・マドリードのようなスポーツクラブはInstagramで1億2000万人のフォロワーを抱えている。

アプリケーションに基づく

競技スポンサーシップ分野は世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.69%を示すと予想されています。競技とは、2つ以上のチームが共通の目標達成を目指して競い合うものであり、どちらか一方が勝ち、もう一方が負けるという、事実上両立し得ない目標です。競技スポンサーシップは、州レベルまたは全国レベルで選抜された個人を支援します。

さらに、スポーツ競技のスポンサーシップは、ブランド認知度の向上、ポジティブなブランドイメージの普及、新サービスや新製品のプロモーション、そして全体的な勢いの創出に効果的な、馴染み深いマーケティングツールとなっています。この競技は、より革新的かつ有意義な方法で、ターゲット顧客へのリーチを拡大することを目的としています。

• 例えば、ヒュンダイはNHLと契約を結び、2022-23シーズンから公式自動車スポンサーとなることを決定した。

トレーニングスポンサーシップ分野は、緩やかな成長を遂げています。トレーニングスポンサーシップとは、チームまたは個々のスポーツ選手に対し、トレーニング目的で提供されるスポンサーシップを指します。これには、トレーニングに必要なユニフォーム、ジャージ、用具、その他あらゆる装備が含まれます。企業はトレーニングスポンサーシップを活用することで、自社製品やサービスを市場に展開し、リーチと売上を拡大しています。

• 例えば、Tezosはスポーツポートフォリオにマンチェスター・ユナイテッドのトレーニングキットのスポンサーシップを追加しました。プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドは、ブロックチェーン企業Tezosと複数年にわたるトレーニングキットのスポンサーシップ契約を締結しました。この契約は、シーズンあたり2,000万ポンド（2,370万ユーロ/2,730万米ドル）の価値があるとされています。Athletic Sports Newsサービスによると、Tezosのロゴはクラブの男性用と女性用のトレーニングキットに掲載されています。2022年6月、ロイドはデリーゴルフクラブの第34回ジュニアトレーニングプログラムのスポンサーを務めます。

地域分析

北米が世界市場を席巻

北米は世界のスポーツスポンサーシップ市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.19%で成長すると予測されています。北米地域は予測期間中も引き続き市場をリードすると予想されています。この地域での数多くのスポーツの人気上昇と若者の参加が、世界のスポーツスポンサーシップ市場における大きなシェアに貢献しています。北米地域には、市場のかなりのシェアを占める主要な市場プレーヤーが複数存在しており、スポーツスポンサーシップ市場の成長を後押ししています。さらに、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルなどの市場プレーヤーは、米国で大きな市場シェアを占めています。たとえば、ペプシは北米のトップ3スポーツトーナメントと大規模なスポンサー契約を結んでおり、NBAとNFLと巨額の契約を結んでいるほか、NHLの主要スポンサーでもあります。また、2023年には、コカ・コーラが米国サッカー連盟と重要なスポンサー契約を発表しました。この長期的な協力関係は、米国全土であらゆるレベルでサッカーの普及を促進するでしょう。

さらに、レッドブルはスポーツスポンサーシップに大きな影響を与える巨大なスポーツスポンサーです。米国では、レッドブルの主要なターゲット層である18歳から29歳の層の間でサッカーの人気が急上昇しています。サッカー観戦者の間でのレッドブルの消費量は、他のエナジードリンクよりも63%高くなっています。さらに、ニューヨークライフは、MLBの「公式財務ガイダンス」と米国サッカーの「公式生命保険」という、スポーツスポンサーシップの範囲に大きな変化をもたらす2つの新たな全国的な権利パートナーシップを締結しました。したがって、このようなスポンサーシップは、北米の地域市場の成長を促進すると予想されます。

欧州は予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.91%を示すと予想されています。欧州地域は、スポーツ環境の浸透度が高く、アスリートの参加率も非常に高いため、大きな市場シェアを占めています。英国のような国は、スポーツへの関心の多様性で知られています。成人男性の約40.7%、成人女性の約31.7%が毎週スポーツに参加しています。さらに、複数のスポーツリーグの設立とファンの参加増加により、スポーツセクターは未開拓の分野と無数の機会を秘めた巨大な市場となっています。サッカーは引き続き欧州市場を席巻し、最大の市場シェアを維持しています。

• さらに、ヨーロッパは、大学やカレッジレベルのスポーツチームやスポーツリーグの人気などの要因により、市場収益価値に貢献しており、例えば、MLB（メジャー・バスケットボール・リーグ）、NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）、NBA（ナショナル・バスケットボール・アソシエーション）は、予測期間中にスポーツスポンサーシップ市場を押し上げる可能性が高い。

2023年、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）は、欧州のスポーツスポンサーシップ市場の価値が過去最高の219億8000万ユーロ（239億5000万米ドル）に達したとする報告書の結論を発表した。この記録的な価値は、2022年の206億9000万ユーロ、2019年の202億6000万ユーロという過去最高額を間違いなく上回った。

アジア太平洋地域は大きな市場シェアを占めています。スポーツスポンサーシップ市場はアジア太平洋地域で最も急速に成長すると予想されています。日本、インド、中国は、この地域のスポーツスポンサーシップ市場を加速させる可能性が高いです。発達したスポーツ産業の存在、スポーツ活動への人々の参加の増加、観光客からのスポーツ用品への需要の増加などの要因は、予測期間中にこの地域のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく促進するでしょう。アジア太平洋地域では、特に若年層の間で、スポーツや運動活動に参加する人の数が増加しています。たとえば、オーストラリア保健福祉研究所によると、オーストラリアでは毎年、何百万人もの人々が、競技、通勤、楽しみなどさまざまな理由でスポーツや身体活動に参加しています。したがって、スポーツイベントへの参加者の増加は、アジア太平洋地域の市場の成長にとって重要な要素です。

RoWは中東、アフリカ、南米地域で構成されています。南米、ブラジル、アルゼンチンはスポーツスポンサーシップ市場の先頭を走っています。スポーツ用品に関する意識を高めるための政府の取り組みも、南米地域におけるスポーツスポンサーシップの需要を押し上げました。ブラジルのセリエAは、2024年のベターノ選手権のスポンサーシップとして1,590万米ドルを獲得しました。この3年間の契約は、リーグとアッサイとの契約よりもはるかに高額です。

• さらに、中東地域はスポーツ用品市場において大きな可能性を秘めており、各社は様々な製品と流通チャネルを通じて同地域への進出を進めている。サッカーは中東の人々の生活と文化に欠かせない要素となっている。過去10年間、中東におけるスポーツの存在感は着実に高まり、数多くのサッカーリーグが他のスポーツとともに人気を集めてきた。これにより、中東では地元出身の才能ある選手が増加し、次世代の若いアスリートたちは現在のスーパースターから刺激を受けている。