スポーツスポンサーシップ市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：タイプ別（看板広告、デジタルアクティベーション、クラブ・会場アクティベーション）、用途別（競技スポンサーシップ、トレーニングスポンサーシップ、その他）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2026年～2034年

スポーツスポンサーシップ市場規模

世界のスポーツスポンサーシップ市場規模は、2025年には657億1000万米ドルと評価され、2026年の717億6000万米ドルから2034年には1450億9000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は9.2%となる見込みです。北米は、2025年の市場シェア38.4%でスポーツスポンサーシップ市場を牽引しました。

スポンサーシップとは、企業とスポーツ団体との間で締結される商業契約であり、企業はイベント、スポーツチーム、または選手に対し、資金援助やその他の支援を提供することで、そのチームや選手のファン層への露出機会を得るものです。スポンサーシップには様々な形態があり、例えば、選手のトレーニングや競技会への資金援助、チームのユニフォームや用具のスポンサーなどが挙げられます。

スポンサーシップとは、双方に利益がある契約です。スポーツ団体は、資金提供の見返りとして、その名称の商業利用を許可します。スポンサーシップの内容は、参加者の想像力次第で多岐にわたります。スポンサーシップのほとんどは現金で支払われますが、現物によるスポンサーシップも有益かつ効果的です。スポンサーは、スポンサー料の一部として、設備、サービス、または経営ノウハウを提供します。

セグメント分析

タイプに基づく

看板セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間を通じて年平均成長率（CAGR）9.83%で成長すると予測されています。スポーツ看板は、イベントのプロモーションの向上や、重要な試合やイベント中の観客の誘導など、業界関連の目標達成に不可欠です。スポーツイベントの成功を確実にする上で高品質のスポーツ看板が重要であることは、こうしたイベントのペースが速くダイナミックな性質によって強調されます。さらに、スポーツ看板には、壁画、ポスター、床などの屋内看板、ピッチサイド広告ボード、バナー、ピッチサイドA型看板、マウントボードなどの屋外看板が含まれます。デジタルサイネージ例えば、放送中にデジタルスクリーンや会場内にスポンサーのロゴやブランドイメージを表示することなど。

そのため、スポーツスポンサーは、スポーツイベント中に最大限の露出を得るために、自社ブランド名を看板に掲載するために多額の費用を支払います。スポーツ看板は、イベントやチームのスポンサー企業にとって、数多くの露出機会を提供するのです。

• 例えば、スポンサーの看板が新聞の写真やテレビのニュース記事に写り込むことは、スポンサーにとってもイベントにとっても大きな成果と言えるでしょう。

デジタルアクティベーションとは、メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標など、キャンペーンの基礎となる準備がすべて整った後、デジタルマーケティングキャンペーンを開始したり、最終的な推進力を与えたりすることです。スポーツ業界がファンと交流する方法が進化するにつれ、スポーツにおけるデジタルアクティベーションはますます重要になっています。スポーツ業界のスポンサーのデジタルアクティベーションは、主にソーシャルメディアプラットフォーム、ファンタジーリーグプラットフォームなどで行われています。さらに、スポーツスポンサーは、デジタルメディアがテレビよりもはるかに広範で効果的かつエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできることを認識しており、デジタルアクティベーションを積極的に追求しています。スポンサーは、デジタルアクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を獲得できます。したがって、デジタルアクティベーションは、スポンサーがソーシャルメディアエンゲージメントとデジタルチャネルを通じたブランド価値を高めるために最初に求めるものです。

• 例えば、クリスティアーノ・ロナウドのような選手はInstagramで4億5800万人のフォロワーを抱えており、レアル・マドリードのようなスポーツクラブはInstagramで1億2000万人のフォロワーを抱えている。

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アプリケーションに基づく

競技スポンサーシップ分野は世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.69%を示すと予想されています。競技とは、2つ以上のチームが共通の目標達成を目指して競い合うものであり、どちらか一方が勝ち、もう一方が負けるという、事実上両立し得ない目標です。競技スポンサーシップは、州レベルまたは全国レベルで選抜された個人を支援します。

さらに、スポーツ競技のスポンサーシップは、ブランド認知度の向上、ポジティブなブランドイメージの普及、新サービスや新製品のプロモーション、そして全体的な勢いの創出に効果的な、馴染み深いマーケティングツールとなっています。この競技は、より革新的かつ有意義な方法で、ターゲット顧客へのリーチを拡大することを目的としています。

• 例えば、ヒュンダイはNHLと契約を結び、2022-23シーズンから公式自動車スポンサーとなることを決定した。

トレーニングスポンサーシップ分野は、緩やかな成長を遂げています。トレーニングスポンサーシップとは、チームまたは個々のスポーツ選手に対し、トレーニング目的で提供されるスポンサーシップを指します。これには、トレーニングに必要なユニフォーム、ジャージ、用具、その他あらゆる装備が含まれます。企業はトレーニングスポンサーシップを活用することで、自社製品やサービスを市場に展開し、リーチと売上を拡大しています。

• 例えば、Tezosはスポーツポートフォリオにマンチェスター・ユナイテッドのトレーニングキットのスポンサーシップを追加しました。プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドは、ブロックチェーン企業Tezosと複数年にわたるトレーニングキットのスポンサーシップ契約を締結しました。この契約は、シーズンあたり2,000万ポンド（2,370万ユーロ/2,730万米ドル）の価値があるとされています。Athletic Sports Newsサービスによると、Tezosのロゴはクラブの男性用と女性用のトレーニングキットに掲載されています。2022年6月、ロイドはデリーゴルフクラブの第34回ジュニアトレーニングプログラムのスポンサーを務めます。

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地域分析

北米が世界市場を席巻

北米は世界のスポーツスポンサーシップ市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.19%で成長すると予測されています。北米地域は予測期間中も引き続き市場をリードすると予想されています。この地域での数多くのスポーツの人気上昇と若者の参加が、世界のスポーツスポンサーシップ市場における大きなシェアに貢献しています。北米地域には、市場のかなりのシェアを占める主要な市場プレーヤーが複数存在しており、スポーツスポンサーシップ市場の成長を後押ししています。さらに、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルなどの市場プレーヤーは、米国で大きな市場シェアを占めています。たとえば、ペプシは北米のトップ3スポーツトーナメントと大規模なスポンサー契約を結んでおり、NBAとNFLと巨額の契約を結んでいるほか、NHLの主要スポンサーでもあります。また、2023年には、コカ・コーラが米国サッカー連盟と重要なスポンサー契約を発表しました。この長期的な協力関係は、米国全土であらゆるレベルでサッカーの普及を促進するでしょう。

さらに、レッドブルはスポーツスポンサーとして非常に大きな影響力を持っています。米国では、レッドブルの主要ターゲット層である18歳から29歳の層の間でサッカーの人気が急上昇しています。サッカー観戦者の間でのレッドブルの消費量は、他のエナジードリンクよりも63%高くなっています。さらに、ニューヨークライフは、MLBの「公式財務ガイダンス」と米国サッカー連盟の「公式生命保険」という、スポーツスポンサーシップの範囲に大きな変化をもたらす2つの新たな全国的な権利パートナーシップを締結しました。したがって、このようなスポンサーシップは、北米の地域市場の成長を促進すると予想されます。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

ヨーロッパは予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.91%を示すと予想されています。ヨーロッパ地域は、スポーツ環境が十分に浸透しており、アスリートの参加率が非常に高いため、大きな市場シェアを占めています。英国のような国は、スポーツへの関心の多様性で知られています。成人男性の約40.7%、成人女性の約31.7%が毎週スポーツに参加しています。さらに、複数のスポーツリーグの設立とファンの参加の増加により、スポーツセクターは未開拓の分野と無数の機会の宝庫となっています。サッカーは引き続きヨーロッパ市場を席巻し、最大の市場シェアを占めています。

• さらに、ヨーロッパは、大学やカレッジレベルのスポーツチームやスポーツリーグの人気などの要因により、市場収益価値に貢献しており、例えば、MLB（メジャー・バスケットボール・リーグ）、NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）、NBA（ナショナル・バスケットボール・アソシエーション）は、予測期間中にスポーツスポンサーシップ市場を押し上げる可能性が高い。

2023年、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）は、欧州のスポーツスポンサーシップ市場の価値が過去最高の219億8000万ユーロ（239億5000万米ドル）に達したとする報告書の結論を発表した。この記録的な価値は、2022年の206億9000万ユーロ、2019年の202億6000万ユーロという過去最高額を間違いなく上回った。

アジア太平洋地域は大きな市場シェアを占めています。スポーツスポンサーシップ市場はアジア太平洋地域で最も急速に成長すると予想されています。日本、インド、中国は、この地域のスポーツスポンサーシップ市場を加速させる可能性が高いです。発達したスポーツ産業の存在、スポーツ活動への人々の参加の増加、観光客からのスポーツ用品への需要の増加などの要因は、予測期間中にこの地域のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく促進するでしょう。アジア太平洋地域では、特に若年層の間で、スポーツや運動活動に参加する人の数が増加しています。たとえば、オーストラリア保健福祉研究所によると、オーストラリアでは毎年、何百万人もの人々が、競技、通勤、楽しみなどさまざまな理由でスポーツや身体活動に参加しています。したがって、スポーツイベントへの参加者の増加は、アジア太平洋地域の市場の成長にとって重要な要素です。

RoWは中東、アフリカ、南米地域で構成されています。南米、ブラジル、アルゼンチンはスポーツスポンサーシップ市場の先頭を走っています。スポーツ用品に関する意識を高めるための政府の取り組みも、南米地域におけるスポーツスポンサーシップの需要を押し上げました。ブラジルのセリエAは、2024年のベターノ選手権のスポンサーシップとして1,590万米ドルを獲得しました。この3年間の契約は、リーグとアッサイとの契約よりもはるかに高額です。

• さらに、中東地域はスポーツ用品市場において大きな可能性を秘めており、各社は様々な製品と流通チャネルを通じて同地域への進出を進めている。サッカーは中東の人々の生活と文化に欠かせない要素となっている。過去10年間、中東におけるスポーツの存在感は着実に高まり、数多くのサッカーリーグが他のスポーツとともに人気を集めている。これにより、中東では地元出身の才能ある選手が増加し、次世代の若いアスリートたちは現在のスーパースターから刺激を受けている。

主要および新興プレーヤー一覧 スポーツスポンサーシップ市場