スポーツスポンサーシップ市場 サイズと展望 2025-2033

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

スポーツスポンサーシップ市場の成長要因

多数のスポーツイベント

スポーツスポンサーシップ事業は、スポーツの世界的な人気と、様々なスポーツイベントの視聴者数の拡大を牽引しています。世界中で多種多様なスポーツが行われており、これらのスポーツの多くの協会や統括団体が、選手やチームが競い合う大規模なイベントを世界中で開催しています。一部のスポーツイベントは毎年、または定期的に開催されています。年間大会には、UEFAチャンピオンズリーグ、スーパーボウル、テニスのグランドスラム、F1、NBAなどがあります。

FIFAワールドカップは世界中で膨大な数の観客を魅了しています。FIFA女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド 2023™は、共催国だけでなく、世界中のサッカーファンの間で人気を博しています。FIFA女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド 2023™のチケットは171万5千枚以上販売されています。中国は、単一試合としては世界最多の視聴者数を記録しました。イングランド戦は5,390万人が視聴しました。FIFAのデジタルプラットフォームのトラフィックは、大会開始から15日間でフランス大会のトラフィックを上回りました。グループステージ終了後、チケット販売数、テレビ視聴率、デジタルメディアデータなど、様々なカテゴリーで記録が更新されました。この大会は、フィールドでのパフォーマンス、ホスピタリティ、小売売上高、ボランティア参加率においても新たな基準を確立しました。アディダス、コカ・コーラ、Visaといった大手企業は、長年にわたりFIFAワールドカップのスポンサーを務めています。これらの企業は、イベントの幅広いリーチと交流の可能性を秘めているため、スポンサーシップに多額の投資を行っています。FIFAによると、アメリカ企業のVisaは現在、FIFA女子サッカーのパートナー2社のうちの1社です。

同様に、オリンピックは世界中で数十億人が視聴するスポーツイベントです。夏季オリンピックは通常、世界中で30億人以上の観客を集め、世界で最も視聴されるスポーツイベントの一つとなっています。 2020年東京オリンピックのゴールデンタイム視聴者数は、NBCの様々なプラットフォーム全体で平均1,560万人に達しました。これは、2018年平昌冬季オリンピックの1,980万人を大きく上回る数字です。オリンピックパートナー（TOP）プログラムは、オリンピックスポンサーシップの最高峰であり、少数のワールドワイドオリンピックパートナーに、オリンピック・パラリンピック競技大会、そして世界中のオリンピック選手団に対する独占的なグローバルマーケティング権を提供しています。その結果、スポーツイベントの人気と視聴者数の高まりが、世界的なスポーツスポンサーシップビジネスを牽引しています。

市場の制約

予算の制約とスポンサーシップ費用の高騰

主要スポーツイベントのスポンサー契約獲得にかかる費用の高騰は、特に中小企業やマーケティングリソースの少ない企業にとって深刻な障害となっています。注目度の高いスポンサーシップ機会の価格は、需要の増加に応じて上昇します。このため、一部の企業はスポンサーシップへの参加が難しくなり、スポーツスポンサーシップによるマーケティング効果を享受する能力が低下しています。

メディア業界関係者によると、2023年クリケットワールドカップのデジタル広告掲載料は、1,000インプレッションあたり230～250インドルピー（CPM）です。これは、2019年クリケットワールドカップのデジタル広告料（1,000インプレッションあたり約140～150インドルピー）よりも64～67%高くなっています。メディア業界の予測によると、ODI男子ワールドカップは今年、約2,500億ルピーの広告収入を生み出すと予想されており、これは4年前の投資額の2倍に相当します。今年のクリケットワールドカップでディズニー・スター・ネットワークと提携している広告主の中には、マヒンドラ・アンド・カンパニー、マヒンドラ、ヒンドゥスタン・ユニリーバ、コカ・コーラ、ネロラック・ペイント、ドリーム11、アマゾン、ユナイテッド・ブリュワリーズ。

• さらに、2023年のインドにおけるスポーツスポンサーシップ支出は、2022年から24%増加し、7,345億インドルピーに達すると予想されています。2023年のインドのスポーツスポンサーシップ業界の価値は1,570億インドルピーを超えると推定されており、メディア支出が最も大きく、約750億インドルピーに達しました。支出の高騰により、マーケターの候補は多額のマーケティング予算を持つ企業に限られ、高額な費用を負担できない小規模企業は断られるケースが多くなっています。その結果、知名度の高いスポンサーシップは老舗企業が独占し、新規参入企業や小規模な競合企業にとって機会は少なくなっています。

市場機会

新興市場の拡大

新興市場、特にアジア、アフリカ、ラテンアメリカは、世界的なスポーツスポンサーシップ事業の大きな成長ポテンシャルを秘めています。これらの経済が発展するにつれて可処分所得が増加し、中流階級が拡大し、スポーツへの関与と関心が高まります。視聴者数の増加は、マーケターにとってスポーツスポンサーシップを通じて消費者と関わる絶好の機会となります。

さらに、インディアン・プレミアリーグ（IPL）2024のJioCinemaでの視聴者数は、前シーズンの4億4,900万人から6億2,000万人に増加し、38%増加しました。 JioCinemaは、動画視聴回数が53%増加し、2,600クローレに達し、視聴時間は35,000クローレ分を超えたと報告しました。2024年のIPLの主要スポンサーシップは、タタグループとの5年間のパートナーシップで、年間推定6,015万米ドルです。この契約は、これまでの最大規模の契約の4倍以上であり、同ブランドはIPLのタイトルスポンサーを務めます。さらに、IPLはインド経済に大きな経済的影響を与えています。毎年、IPLはインドに数十億ドルをもたらしています。2020年だけでも、インド経済に67億ドル以上を注入しました。このほとんどは、IPLの試合を放映する権利の販売によるものです。これらの権利は、2018年から2022年の間だけで、25億5,000万米ドルという途方もない金額でオークションにかけられました。この経済貢献は、リーグがスポーツスポンサーシップや関連セクターの促進において重要な役割を果たしていることを示しています。

• さらに、中国バスケットボール協会（CBA）は国内外の企業からより多くのスポンサーを獲得しています。例えば、ナイキはCBAと長期契約を結び、中国におけるバスケットボール人気の高まりを活用しながら、ウェアや用具を提供しています。中国スーパーリーグ（CSL）は、万達集団や恒大集団といった有名企業からスポンサーを獲得しています。ナイキやアディダスなどの海外ブランドも、中国消費者のサッカーへの関心を活用し、リーグに投資しています。

セグメント分析

タイプ別

サイネージセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて9.83%のCAGR（年平均成長率）を示すと予測されています。スポーツサイネージは、イベントのプロモーション効果の向上や、重要な試合やイベント中の観客誘導の改善など、業界関連の目標達成に不可欠です。スポーツイベントの成功を確実なものにするためには、高品質なスポーツサイネージが不可欠です。これは、スポーツイベントのペースが速くダイナミックな性質を反映したものです。さらに、スポーツサイネージには、壁画、ポスター、床材などの屋内サイネージ、ピッチサイド広告板、バナー、ピッチサイドAフレーム、マウントボードなどの屋外サイネージが含まれます。そして、デジタルサイネージ、例えば放送中にデジタルスクリーンやグラウンドにスポンサーロゴやブランドイメージを表示することなどが挙げられます。

そのため、スポーツスポンサーは、スポーツイベント中の露出を最大限に高めるため、ブランド名をサイネージに掲載するために多額の費用を費やします。スポーツサイネージは、イベントやチームをスポンサーする企業にとって、多くの露出機会を提供します。

• 例えば、スポンサーのサイネージが新聞の写真やテレビのニュースで見られることは、スポンサーとイベントの両方にとって大きな成果です。

デジタルアクティベーションとは、メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標など、キャンペーンの基盤がすべて決定された後、デジタルマーケティングキャンペーンを開始すること、または最後の追い込みを行うことです。スポーツ業界とファンとの関わり方が進化するにつれ、スポーツにおけるデジタルアクティベーションはますます重要になっています。スポーツ業界におけるスポンサー向けデジタルアクティベーションは、主にソーシャルメディアプラットフォーム、ファンタジーリーグプラットフォームなどで行われています。さらに、スポーツスポンサーは、デジタルメディアがテレビよりもはるかに広範で効果的、そしてエンゲージメントの高い視聴者にリーチできることを認識しており、デジタルアクティベーションを積極的に推進しています。スポンサーはデジタルアクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を実現できます。そのため、スポンサーはデジタルチャネルを通じてソーシャルメディアのエンゲージメントとブランド価値を高めるために、まずデジタルアクティベーションを求めています。

• 例えば、クリスティアーノ・ロナウドのような選手はInstagramで4億5,800万人のフォロワーを抱えており、レアル・マドリードのようなスポーツクラブはInstagramで1億2,000万人のフォロワーを抱えています。

用途別

競技スポンサーシップの取り扱いセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に9.69%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。競技とは、2つ以上のチームが共通の目標を達成するために奮闘する挑戦であり、実際には相互に達成できない目標、つまり一方が勝利し、他方が敗北するという状況です。競技スポンサーシップは、州大会または全国大会に出場した個人を支援します。

さらに、スポーツ競技スポンサーシップは、ブランド認知度の向上、ブランドイメージの浸透、新サービスや新製品のプロモーション、そして全体的な推進力となる、広く認知された効果的なマーケティングツールとなっています。この競技は、ターゲット消費者へのリーチをより革新的かつ有意義なものにすることを目指しています。

• 例えば、ヒュンダイはNHLと契約を締結し、2022-23シーズンから公式自動車スポンサーとなりました。

トレーニングスポンサーシップ分野は緩やかな成長を遂げています。トレーニングスポンサーシップには、チームまたは個人のスポーツ選手のトレーニングを目的としたスポンサーシップが含まれます。これには、キット、ジャージ、用具、トレーニングに必要なあらゆる装備が含まれます。トレーニングスポンサーシップの支援を受けて、企業は製品やサービスをマーケティングし、市場におけるリーチと売上を拡大しています。

• 例えば、Tezosはマンチェスター・ユナイテッドのトレーニングキットのスポンサーシップをスポーツポートフォリオに追加しました。プレミアリーグのマンチェスター・ユナイテッドは、ブロックチェーン企業Tezosと複数年にわたるトレーニングキットのスポンサー契約を締結しました。契約金額はシーズンあたり2,000万ポンド（2,370万ユーロ/2,730万米ドル）と見込まれています。Athletic Sports Newsによると、クラブの男女用トレーニングキットにはTezosのロゴが掲載されています。ロイドは2022年6月、デリー・ゴルフクラブの第34回ジュニアトレーニングプログラムのスポンサーを務めます。

  地域分析

  北米が世界市場を席巻

  北米は、世界のスポーツスポンサーシップ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に9.19%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。北米地域は、予測期間中も引き続き市場を牽引すると予想されています。この地域における多くのスポーツの人気と若者の参加が、世界的なスポーツスポンサーシップ市場における大きなシェア獲得に貢献しています。北米地域には、かなりの市場シェアを占める複数の大手市場プレーヤーが存在し、これがスポーツスポンサーシップ市場の成長を後押ししています。さらに、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルといった市場プレーヤーは、米国で大きな市場シェアを占めています。例えば、ペプシは北米のトップ3スポーツトーナメントと大規模なスポンサー契約を結んでいるほか、NBAやNFLとも巨額の契約を結んでいるほか、NHLの主要スポンサーでもあります。また、2023年には、コカ・コーラが米国サッカー協会との大型スポンサー契約を発表しました。この長期的な協力関係は、米国全土のあらゆるレベルでサッカーの普及を促進するでしょう。

  さらに、レッドブルはスポーツスポンサーシップに大きな影響を与える巨大なスポンサーです。米国では、サッカーはレッドブルの主要なターゲット層である18歳から29歳の間で絶大な人気を集めています。サッカー観戦者のレッドブル消費量は、他のエナジードリンクよりも63%高くなっています。さらに、ニューヨーク生命は、MLBの「公式ファイナンシャルガイダンス」と米国サッカー協会の「公式生命保険」という、2つの新たな著名な全米規模の権利提携契約を締結し、スポーツスポンサーシップの範囲に劇的な変化をもたらしました。したがって、これらのスポンサーシップは北米地域市場の成長を牽引すると予想されています。

  ヨーロッパは、予測期間中に8.91%のCAGRを示すと予想されています。ヨーロッパ地域は、スポーツ環境の浸透度の高さと高いアスリート参加率により、大きな市場シェアを占めています。英国をはじめとする国々は、スポーツへの関心の多様性で知られています。成人男性の約40.7%、成人女性の約31.7%が毎週スポーツに参加しています。さらに、複数のスポーツリーグの創設とファンの参加拡大により、スポーツセクターは未開拓の道筋と無数の機会を秘めた強力な存在となっています。サッカーは引き続きヨーロッパ市場を席巻し、最大の市場シェアを占めています。

  • さらに、ヨーロッパは大学レベルのスポーツチームやスポーツリーグの人気といった要因により、市場収益に貢献しています。例えば、MLB（メジャーバスケットボールリーグ）、NFL（ナショナルフットボールリーグ）、NBA（ナショナルバスケットボールアソシエーション）などは、予測期間中にスポーツスポンサーシップ市場を押し上げると予想されます。

  2023年、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）は、ヨーロッパのスポーツスポンサーシップ市場の価値が過去最高の219億8000万ユーロ（239億5000万米ドル）に増加したという報告書の結論を発表しました。この記録的な金額は、2022年の206億9000万ユーロ、2019年の202億6000万ユーロという過去の最高値を間違いなく上回っています。

  アジア太平洋地域は大きな市場シェアを占めています。スポーツスポンサーシップ市場は、アジア太平洋地域で最も急速に成長すると予想されています。日本、インド、中国が、この地域のスポーツスポンサーシップ市場の成長を加速させると予想されます。成熟したスポーツ産業の存在、スポーツ活動への参加の増加、観光客によるスポーツ用品の需要増加といった要因が、予測期間中、この地域のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく牽引するでしょう。アジア太平洋地域では、特に若年層において、スポーツや運動活動に参加する人が増えています。例えば、オーストラリア健康福祉研究所によると、オーストラリアでは毎年何百万人もの人々が、競技、通勤、娯楽など、様々な理由でスポーツや身体活動に参加しています。したがって、スポーツイベントへの参加の増加は、アジア太平洋地域における市場成長の重要な要素です。

  RoW（アジア太平洋地域）は、中東、アフリカ、南米地域で構成されています。南米、ブラジル、アルゼンチンは、スポーツスポンサーシップ市場のリーダーです。スポーツグッズに関する認知度向上のための政府の取り組みも、南米地域におけるスポーツスポンサーシップの需要を押し上げました。ブラジル・セリエAは、2024年のベタノ選手権で1,590万米ドルのスポンサー契約を獲得しました。この3年間の契約額は、リーグがアサイと締結した契約額を大幅に上回ります。

  • さらに、中東にはスポーツグッズの潜在性が高く、選手たちは様々な商品や流通チャネルを通じてこの地域に浸透しています。サッカーは中東の人々の生活と文化に不可欠な要素です。過去10年間、中東におけるスポーツの認知度は着実に高まり、多くのサッカーリーグが他のスポーツと共に人気を博しています。これにより、中東では地元出身の才能が高まり、次世代の若いアスリートたちが現在のスーパースターから刺激を受けるようになりました。

  地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

  スポーツスポンサーシップ市場のトップ競合他社

  1. Adidas AG
  2. Hyundai Motor Company
  3. Nike Inc.
  4. Red Bull GmbH
  5. Nissan Motor Co. Ltd
  6. PepsiCo Inc.
  7. Monster Beverage Corporation
  8. Puma SE
  9. Qatar Airways
  10. Samsung Electronics Co. Ltd

  最近の動向

  • 2024年4月 -アディダスは、パリ2024オリンピック・パラリンピック競技大会のチームウェアを発表しました。
  • 2024年3月 -ヒュンダイ・モーターがCONMEBOLリベルタドーレスの新スポンサーに決定しました。
  • 2024年5月 - レッドブルは、ドイツのワールドツアーチームであるボーラ・ハンスグローエの買収を完了し、プロロードサイクリングデビューを果たしました。

  スポーツスポンサーシップ市場の市場区分

  タイプ別

  • サイネージ
  • デジタルアクティベーション
  • クラブおよび会場アクティベーション

  用途別

  • 競技スポンサーシップ
  • トレーニングスポンサーシップ
  • その他

  地域別

  • 北アメリカ
  • ヨーロッパ
  • APAC
  • 中東諸国とアフリカ
  • LATAM