持続可能なフットウェア市場 サイズと展望 2023-2031

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市場ダイナミクス

市場牽引要因

成長するEコマース小売市場

Eコマースショッピングプラットフォームは、市場に多大な収益をもたらすため、サステナブルシューズの流通において大きな役割を果たしています。オンライン販売プラットフォームは、人々が店舗に行かなくても、様々なトレンドのシューズやデザイナーシューズを一か所で簡単に見ることができるようにします。2018年、ファッション検索エンジンのLystは、1億人以上の買い物客が倫理的でサステナブルな商品を探すために同社のサイトを利用したと発表しました。消費者の購買力の向上、世界的な中流階級の拡大、そしてインターネットアクセスの拡大は、すべてオンライン小売の将来にとって明るい兆しです。

オンライン小売業界の台頭は、モバイルショッピングアプリの開発と安全で簡単な決済方法の利用可能性にも支えられています。独立したライターが執筆するオンラインショッピングブログや、PinterestやInstagramなどのソーシャルメディアアプリは、靴業界のトレンドに大きな影響を与えています。また、サステナブルシューズ市場にもプラスの影響を与えるはずです。

サステナブルフットウェアのスタートアップ企業の増加

消費者のサステナビリティ意識の高まりにより、世界中で環境に優しいフットウェアの需要が高まっています。有名ブランドによるサステナビリティへの取り組みが進むにつれ、他の企業もリサイクル素材や環境に優しい素材を採用するようになりました。さらに、従来のフットウェア生産の悪影響が消費者に認識されるようになりました。リサイクルは、サステナブルフットウェア分野において、近い将来も重要なコンセプトであり続けると予想されます。例えば、2019年4月、アディダスはカーボンニュートラルなスタイルを特徴とする、完全にリサイクル可能なFuturecraft Loopスニーカーラインを発売しました。このイノベーションは、サステナビリティへの意識が高く、以前の世代よりも重視するZ世代とミレニアル世代をターゲットにしています。

サステナブルフットウェア業界も常に進化しており、消費者の行動パターンを観察しています。この点において、ミレニアル世代の活発なライフスタイルは、多くの新興メーカーやスタートアップ企業を市場参入へと駆り立て、リサイクル素材を使用し、様々なシーンで汎用性、快適性、機能性、そしてパフォーマンスを発揮するサステナブルシューズを提供しています。例えば、2016年に設立されたスタートアップ企業Rothy’sは、フォーマルからカジュアルまで、リサイクルプラスチックボトルの糸で作られた靴を提供しています。2020年には、同社の評価額は7億米ドルに達し、サステナビリティ分野で事業を展開するスタートアップ企業の評価額​​が上昇していることを示しています。

市場の制約

偽造品の存在

偽造靴の増加は、靴業界の成長を阻害すると予想されています。偽造靴や模造品は、不当に低価格で販売・宣伝されています。米国ベタービジネスビューロー（Better Business Bureau）によると、2017年に米国税関で押収された偽造品の中で、靴製品が最も多く押収されたカテゴリーの一つでした。World Trademark Reviewによると、2018年にはブラジルの消費者の約73%が靴を含む偽造品を購入したそうです。これらの靴は通常、低品質の素材を使用して製造されているため、着用者に適切な快適性と保護性を提供していない可能性があります。

偽造品の存在は、ブランドに対する消費者の認識にも影響を与えます。偽造品と意匠権侵害の問題は、歴史的に靴市場の成長を阻害してきました。この傾向は、ここ数年でサステナブルな靴の需要が急増していることから、サステナブルな靴の分野にも浸透すると予想されます。例えば、2019年、パリに拠点を置き、サステナブルフットウェアを提供するVejaは、ベストセラー商品であるVeja V 10トレーナーのデザインをPrimarkが模倣したとして、法的措置を取る予定であると発表しました。

市場機会

環境に優しい製品の需要増加

環境に優しい製品への需要の高まりにより、サステナブルフットウェア市場は成長が見込まれています。これは、ファッションアパレルやフットウェアを含む様々な業界におけるサステナビリティの受容度の高まりと一致しています。フットウェア市場は、サステナブル分野における収益性の高い機会の恩恵を受けると予想されています。サステナビリティは、動物の権利や持続可能な生産方法に関心を持つ責任ある消費者層の拡大を背景に、市場関係者が競争優位を維持するために用いる数多くの主要なツールの一つです。

デザインとイノベーションは、メーカーがブランドイメージの向上を図るためにターゲットとできる収益性の高い分野です。企業は、持続可能性という理念を掲げ、新規顧客を獲得するために、革新的な戦略に注力しています。例えば、2019年には、フットウェアブランドであるサウザンドフェルが、循環型社会をコンセプトとしたサステナブルなデザイナーシューズを発売しました。同社は、顧客が使用済みのシューズを返却し、リフォームまたは分解して新しいシューズを生産する機会を提供しています。つまり、デザインイノベーションには魅力的なビジネスチャンスが潜んでいると言えるでしょう。

セグメント分析

世界のサステナブルフットウェア市場は、タイプとエンドユーザーに分類されています。

タイプに基づいて、世界のサステナブルフットウェア市場は、アスレチックフットウェアと非アスレチックフットウェアに分類されます。

アスレチックフットウェアセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に6.07%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。アスレチックシューズは、ランニング、ウォーキング、ジムトレーニング、バスケットボール、バレーボール、クリケット、ホッケー、ゴルフ、ジョギングなどの屋外活動を行う人々が一般的に着用します。これらのシューズは、道路やトレイルなどの屋外プラットフォームにおいて、快適性、柔軟性、トラクションを提供し、ねじれ安定性、優れたクッション性、優れた消費者保護などのメリットをもたらします。ナイキ、ニューバランス、アディダス、プーマ、リーボック、オールバーズ、コンバースといったスポーツシューズの大手企業は、環境意識の高い消費者やブランドに配慮し、持続可能な製造に力を入れています。

例えば、ナイキは2018年、製造工程でリサイクルポリエステルを6年連続で最も多く使用した企業として、テキスタイル・エクスチェンジから表彰されました。また、2018年には、リサイクルレザーを原料とした新素材「フライレザー」を使用したスニーカーも発売しました。メーカーは、環境団体やイノベーターと協力し、効果的で持続可能な製造プロセスを実現しています。アディダスはパーレイと共同で、海洋環境保護のための持続可能なスポーツシューズを製造しています。この製品ラインは「Adidas X Parley」と呼ばれています。この生地はリサイクルペットボトルから作られ、「PrimeBlue」と呼ばれています。同社は2018年、アディダス X パーレイ コレクションで500万足を販売しました。

エンドユーザーベースでは、世界のサステナブルフットウェア市場は、男性、女性、子供向けの3つに分かれています。

男性向けセグメントが世界市場の大部分を占めており、予測期間中は5.1%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。男性のアウトドア志向がこのセグメントの成長を牽引しています。ゴルフ、クリケット、ホッケー、ハイキングなどのスポーツは、常に男性に人気があります。そのため、特定のスポーツカテゴリーに特化した製品の発売は、市場の成長を促進するでしょう。例えば、フットウェアメーカーのレイクフロントは、2019年に男性向けゴルフシューズの初ラインとなる「Terra-1」を発売しました。同社は、再生コルク、ナイロン、オーガニックコットン、オーガニックレザー、再生ペットボトルから作られた靴を提供しています。

著名人による宣伝や、著名人が主導するプロモーションやキャンペーンは、消費者に影響を与える傾向があります。例えば、2020年4月には、ベン・アフレックがオールバーズのカーボンニュートラルでサステナブルなスニーカーを履いているのが目撃されました。このスニーカーは、倫理的に調達されたメリノウールを使用し、サトウキビ由来のミッドソールと再生ポリエステル製の靴紐を採用しています。著名人によるこのトレンドは、このセグメントの成長を後押しすると予想されています。市場プレーヤーがますますオンライン化しているため、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサープログラム、そしてアディダスやナイキなどのカルトブランドによるオンラインキャンペーンは、消費者の支持を得るために不可欠となっています。

地域別分析

地域別では、世界のサステナブルフットウェア市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカの4つに分かれています。

北米は、世界のサステナブルフットウェア市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.2%と予測されています。北米、特に米国では、フットウェアメーカーや業界大手が集中していることが、サステナブルフットウェア分野の市場成長の大きな要因となっています。ナイキ、VFコーポレーション、アンダーアーマー、ニューバランス、スケッチャーズUSAなどの有名企業は米国に本社を置き、製品イノベーションを推進し、研究開発に投資し、継続的に新しいサステナブルフットウェア製品を市場に投入しています。さらに、米国市場は持続可能なフットウェアのイノベーションの中心地であり、毎年画期的な製品が開発・発売されています。これらのイノベーションは、干し草を原料としたスニーカーからヴィーガンヒールやブーツまで、様々なカテゴリーに及び、アメリカのフットウェア企業が持続可能な手法や素材に注力していることを如実に示しています。

同様に、2019年4月には、アメリカの小売業者Everlaneが、新たな持続可能なフットウェアブランド「Tread by Everlane」を発表しました。Treadは、環境に優しいフットウェアを専門とする紳士靴メーカーです。このスニーカーは、天然ゴムとリサイクルゴムを使用したソール、リサイクルレザーを使用したアッパー、そしてリサイクルペットボトルから作られた靴紐と裏地が特徴です。こうした取り組みは、米国企業が環境に優しい素材や製造工程を自社のフットウェア製品に取り入れようとしている努力を浮き彫りにしています。

ヨーロッパは、予測期間中に5.4%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。ドイツ、イギリス、フランスなどの国々における人々の消費額の増加、そしてヨーロッパにおけるeコマース、ソーシャルメディア、広告セクターの拡大は、環境に優しい靴市場の成長を後押しする要因となっています。より持続可能な製品を求める消費者の声は、市場の成長を後押ししています。環境に配慮したショップは急速に成長しています。エコシューズ、サステナブルファッション、そして倫理的なファッションは、特に北欧と西欧で人気のコンセプトです。持続可能なフットウェアとは、クリーンで責任ある生産方法と、再生プラスチック、革、ナイロン、オーガニックコットンなどの素材を使用することです。さらに、一部のメーカーは、再生タイヤ、コルク、木材を使用してフットウェアのアウトソールとインソールを製造しています。例えば、ヨーロッパに拠点を置くサステナブルフットウェアメーカーであるEl Naturalistaは、革、プラスチック、コルクなどのリサイクル素材を使用しています。

アジア太平洋地域は、サステナブルフットウェア市場において大きな成長余地を有しています。ファッション感度の高い消費者の増加、eコマースプラットフォームの成長、ソーシャルメディアの影響、そして様々なタイプのフットウェアへの需要が、この地域の市場拡大に貢献する主な要因です。この地域では、スニーカーからレースアップ、パンプス、アンクルヒール、スティレットヒールまで、様々なタイプのフットウェアへの需要も高まっています。様々なスタイルやタイプのフットウェアに対するこうした多様な需要が、アジア太平洋市場におけるサステナブルフットウェアの需要をさらに押し上げています。

中南米地域は、消費者意識の高まり、支援活動、そして様々なタイプのフットウェアへの需要の増加により、サステナブルフットウェア市場にビジネスチャンスをもたらしています。消費者が地域の持続可能性を重視するにつれ、市場は今後数年間、着実に成長すると予想されています。

中東・アフリカ地域では、環境保護意識の高まりと西洋文化やトレンドの影響を受けて、持続可能なフットウェアの需要が高まっています。この地域の消費者は、自らの文化や価値観を反映した、持続可能なファッションの選択肢を求めています。その結果、中東・アフリカにおける持続可能なフットウェア市場は、予測期間中、着実に成長すると予想されます。

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持続可能なフットウェア市場のトップ競合他社

1. Adidas AG
2. Tropicfeel
3. Rothy’s
4. VEJA
5. NISOLO
6. MATISSE FOOTWEAR
7. Native Shoes
8. AMOUR VERT
9. Threads 4 Thought
10. Reformation.

最近の動向

• 2023年3月 - 同じくサステナブルなフットウェア企業であるtomsは、リサイクル素材を使用した新しいシューズラインを立ち上げると発表しました。また、販売されたシューズ1足につき、支援が必要な子どもにシューズを寄付する予定です。
• 2023年4月 - 大手フットウェアブランドのPumaは、今後5年間でサステナブルな取り組みに1億米ドルを投資すると発表しました。同社はこの資金を、よりサステナブルな素材の開発、環境への影響の低減、そして労働環境の改善に活用する予定です。