タグ管理システム市場 サイズと展望 2025-2033

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市場ダイナミクス

市場を牽引する要因

タグ管理システムの数々のメリットに対する認識の高まりが市場の成長を後押し

市場の成長を牽引しているのは、様々な業種においてタグ管理システムの数々のメリットに対する認識が高まっていることです。タグ管理システムは、意思決定に役立つ顧客情報をより正確かつ迅速に取得し、情報を迅速に分析・活用することで競争優位性をもたらします。

データ分析の活用は、組織の収益に好影響を与えると予想されています。タグ管理システムは、こうしたデータ分析に必要なデータを収集します。革新的な技術に基づく新製品やサービスの開発を促進し、製造効率を向上させます。さらに、様々なビジネス上の課題に対処するための洞察と方法を提供します。タグ管理システムは、信頼できる情報源からこれらの情報を収集するのに役立ちます。さらに、タグ管理システムの市場は、重要な顧客情報への容易なアクセス、消費者行動に関する貴重な洞察、収益の増加、効率性の向上といったメリットにより、成長を続けています。さらに、企業はタグ管理システムをリアルタイムの顧客行動予測や、業績に影響を与える可能性のある様々なイベントの監視に利用しています。

中小企業におけるクラウドベースのタグ管理システムの利用拡大が市場成長を支えている

中小企業に低コストで拡張可能なデータストレージの選択肢を提供するクラウドベースのインフラストラクチャの利用増加は、クラウドベースのタグ管理システムの拡大を促進しています。このテクノロジーにより、ウェブサイトユーザーの動向、地理的位置、商品への関心度を追跡できるため、中小企業のマーケティングチームは、このデータを意思決定に活用することができます。

さらに、中小企業は、より効果的な事業運営のためのより重要な洞察を得るために、タグ管理システムを急速に導入しています。クラウドベースのタグ管理システムを活用することで、企業はすべての顧客データを単一のプラットフォームに集約できます。これにより、あらゆるデバイスに情報の一貫性が保たれ、デバイスごとに複数のソースへの投資コストを削減できます。銀行、金融サービス、保険、小売・Eコマース、IT・通信などの多くのエンドユーザーは、クラウドベースのビジネス分析を急速に導入しており、これが世界のタグ管理システム市場を大きく押し上げています。

市場の抑制要因

熟練した技術者の不足が市場成長を阻害する

タグ管理は、企業がさまざまなソースからより正確で標準化されたデータを収集し、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるための実用的なアプローチです。これにより、アナリストは分析ツールとテストをより効果的に管理できます。このようなウェブサイトでは、タグの数は簡単に数百万を超えます。しかし、最大の障害はタグの所有です。ITチームとマーケティングチームは常に対立しており、各サードパーティがタグの実装と管理を行っている場合は、状況はさらに悪化します。タグが発動されない場合があり、分析の精度に影響を与え、機会損失につながります。このような状況に対処するには、より高度なスキルを持つ作業員が必要であり、企業における熟練した人材の不足は、タグ管理システム市場の世界的な拡大を阻害する可能性があります。

主要な市場機会

ライブモバイルアプリケーションマーケティング技術の利用増加による市場機会の促進

20世紀に入ってから、新興国における携帯電話の利用は、所得の増加、価格の手頃さ、そして独自の機能を備えた様々な低価格の選択肢の入手可能性など、いくつかの要因により着実に増加しています。例えば、ウェブサイトの一つであるOBERLO.comが実施した調査によると、スマートフォンのユーザーベースは毎年増加しています。2020年のスマートフォンユーザー総数は350万人を超え、2019年から9.3%増加すると予想されています。このスマートフォンの普及は、モバイルアプリケーションの採用を促進しています。あらゆる年齢層におけるスマートフォンの利用増加により、モバイルアプリマーケティングは対象オーディエンスへのリーチが容易になります。今後数年間で、この機能はタグ管理システム市場に収益性の高い機会をもたらすと予測されます。

セグメント分析

世界のタグ管理システム市場は、コンポーネント、導入モデル、企業規模、業種、地域に基づいてセグメントに分類されています。

コンポーネント別

コンポーネントに基づいて、市場はツールとサービスに細分化されています。

ツールは年平均成長率（CAGR）12.4%で成長が見込まれ、市場で最大のシェアを占めています。ツールセグメントには、データカオスピギーバックやタグコンテナなど、さまざまなタグ管理システムツールが含まれます。これらのソリューションにより、企業は顧客サービスの向上や収益の増加など、タグ管理システムの価値を最大化できます。多くの企業は、生成される膨大な量のタグとデータを処理し、貴重な洞察を得たり、より情報に基づいた意思決定を行ったり、顧客分析を改善したりするために、タグ管理ツールの導入を開始しています。さらに、市場リーダーは製品ポートフォリオを強化するために様々な手法を導入しており、これがタグ管理システム市場の拡大を促進すると予想されています。

タグ管理システムサービスは、マーケティングテクノロジーとウェブサイトおよびオンラインセキュリティの最適化サービス、そしてサポートとメンテナンス、コンサルティング、トレーニングを統合したものです。タグ管理システム関連サービスは、顧客が使用する製品の成功率と維持率、そしてそのメンテナンスにおいて重要な役割を果たします。トレーニングとメンテナンスに加えて、タグ管理サービスプロバイダーは、ソフトウェアサポートが組み込まれた包括的なソフトウェアスイートを提供しています。

導入モデルに基づく

導入モデルに基づいて、世界の市場はオンプレミスとクラウドに細分化されています。

オンプレミス導入モデルは、予測期間中に12.2%のCAGRで最大の市場シェアを占めると予想されています。タグ管理システムのオンプレミス導入アプローチでは、サーバースペースやクラウドなどのリモートロケーションではなく、企業敷地内の機器にソフトウェアをインストールし、アプリケーションを実行できます。企業のITインフラストラクチャを活用することで、オンプレミスのタグ管理システムは重要なデータを収集、表示、整理し、組織がデータを安全に保つことを可能にします。さらに、オンプレミスソフトウェアは、タグ管理市場の世界的な成長に貢献するレベルの保護を提供します。さらに、主要な市場参加者は様々な戦略を採用しており、オンプレミスのタグ管理システムの世界的な導入を加速させると予想されています。

タグ管理システムのクラウドベース導入は、サービスプロバイダーがアプリケーションをホストし、アプリケーションとその機能へのリモートアクセスを提供するソフトウェアライセンスおよび配信モデルです。中規模の金融機関は、設備投資が不要でメンテナンス要件が少ないため、クラウドベースのタグ管理ソフトウェアを選択する可能性があります。大規模および中規模企業におけるクラウドベースの顧客分析の導入拡大は、クラウドベースのタグ管理ソフトウェア導入の主な推進力となっています。

企業規模別

企業規模に基づいて、タグ管理システム市場は中小規模企業と大規模企業に細分化されています。

大規模企業セグメントは、予測期間中に12.8%のCAGRで市場の大部分を占めると予想されています。これらの企業は、プロセスを効果的に改善するための創造的なアプローチを模索しています。タグ管理は、様々なサービスを提供し、消費者からの問い合わせに迅速に対応するためにますます活用されています。さらに、タグ管理ソフトウェアは、大規模組織の生産性と効率性を向上させ、収益性を高め、リアルタイムデータに基づいた意思決定を可能にします。タグ管理システムの助けを借りれば、膨大な量のデータは、影響力のある組織が顧客の行動を修正し理解するために非常に重要です。タグ管理システムは、組織が情報を迅速に分析し、インテリジェントな意思決定を行うことを可能にします。さらに、大規模な企業は効率的なデータサポートシステムを備えている可能性が高いです。その結果、これらの企業はタグ管理システムの導入を着実に進めており、市場拡大を牽引しています。

中小企業は、社内のITリソース、スキル、そして資金が限られているのが一般的です。ソーシャルメディアマーケティング、オンライン取引とそれに関連する顧客とのやり取り、オンラインでの製品やサービスの評価とフィードバック、モノのインターネット（IoT）センサー、そして生産プロセスは、かつてない速度でデジタルデータを生成します。そのため、中小企業はタグ管理システムを用いて、これらのデータを取得し、収益化する方法を模索しています。

業種別分析

業種別に見ると、世界の市場セグメントは、ヘルスケア、小売・eコマース、BFSI、IT・通信、製造業などです。

メディア・エンターテインメントセクターは、予測期間中に16.8%のCAGRで最大の市場シェアを占めると予想されています。メディア・エンターテインメントには、インターネットビデオストリーミング、オフラインのプリロードコンテンツ、テレビネットワークが含まれます。メディア・エンターテインメント部門は、顧客のオンデマンドおよびライブコンテンツの消費パターンを分析するためのタグ管理システムソリューションを提供しています。タグを使用すると、ソーシャルメディアユーザーは、投稿やコメントで個人、企業、その他のソーシャルプロフィールを参照することで、そのソーシャルプロフィールを持つ人物、企業、その他の組織と交流することができます。FacebookやInstagramでは、タグ付けされた受信者に通知が送られ、タグ付けされた個人のプロフィールへのリンクが提供されます。タグ付けの反対は、ソーシャルメディアで誰かが企業やブランドにメンションすることです。タグには顧客からの称賛や良いメンションが含まれる場合もありますが、不満を持つ顧客が苦情を表明する場にもなります。ソーシャルメディア、YouTube、その他のオンラインストリーミングサイトにおけるタグの利用増加は、業界にとって収益性の高い機会を生み出すでしょう。

小売・eコマースセクターは、2番目に大きな市場シェアを占めると予想されています。小売・eコマースセクターは、従来型の食品店とオンラインショッピングサイトで構成されています。小売・eコマース業界は、顧客の購買行動全体に大きく依存しており、顧客は販売者からの迅速な対応と、希望する商品を正確に提示する能力を期待しています。様々な小売業やオンラインeコマースのウェブサイトでは、顧客体験の向上を目的としてタグ管理システムを活用しています。さらに、eコマース活動の増加に伴い、在庫管理の厳密なニーズが高まっており、データ分析の導入が進むことが予想されます。データ分析は、将来の売上を予測し、変化する顧客ニーズへの対応をビジネスに備える上で役立ちます。

地域分析

世界のタグ管理システムの地域区分は、北米、アジア太平洋、ヨーロッパ、LAMEAです。

北米とアジア太平洋が地域市場を席巻

北米は、予測期間中に11.1%のCAGRで成長し、他の地域の中で最大のシェアを占めると予想されています。北米のタグ管理システム市場は、米国とカナダで構成されています。北米の企業は、ビジネス環境の急速な変化と、ステークホルダーからのパフォーマンス管理の改善に対する需要の高まりを受けて、タグ管理システムを導入しています。さらに、BFSI（銀行金融サービス部）と政府によるデータ分析・可視化技術への投資の増加も、タグ管理システム市場の拡大を牽引しています。さらに、この地域は、持続可能で確立された経済圏が優勢であることから、ビジネス分析ソフトウェアのリーダーになると予想されています。例えば、

米国はデータ分析分野の研究開発活動への投資を可能にし、新技術の開発と革新に貢献しています。

北米におけるタグ管理システム市場の成長を牽引する主な要因の一つは、スマートフォン、インターネットの利用、そしてインテリジェントなコネクテッドデバイスの普及率向上です。さらに、データ収集、可視化、分析における技術開発も、ウェブサイトから生成される膨大な量のデータを管理する必要性の高まりを背景に、タグ管理システム市場の拡大を牽引しています。

アジア太平洋地域は、8億200万米ドルで第2位のシェアを占め、16.3%という最高のCAGR（年平均成長率）を記録すると予想されています。アジア太平洋地域は成長著しい地域であり、タグ管理システム市場参加者にとって大きな可能性を秘めていると予想されています。これは、組織や業界が開発中の技術を迅速に採用していることによるものです。さらに、IT・通信、ヘルスケア、観光、小売など、様々なエンドユーザーによるタグ管理システムの利用増加も市場の拡大を牽引しています。アジア太平洋地域では、ウェブサイト上の消費者データの急増とデジタル化の顕著な潮流により、タグ管理システムとソリューションの需要が拡大しています。さらに、アジア太平洋地域の政府はビジネス分析ソリューションとサービスに積極的に投資しており、これもタグ管理システム市場の成長を後押しすると予想されています。

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タグ管理システム市場のトップ競合他社

1. Google LLC
2. IBM Corporation
3. Adobe Inc. 
4. Tealium
5. Ensighten
6. Adform
7. AT Internet
8. Commanders Act
9. Datalicious PTY LTD 
10. Matomo.org.

最近の開発状況

• 2022年、Adobe Inc.は、AdobeのAIエンジンであるAdobe Senseiを活用した、Adobe Experience Cloud全体に組み込まれた新機能を発表しました。これにより、企業はシームレスなカスタマージャーニーを提供できるようになります。
• 2022年、Tealiumは、選択肢は必要だが時間がないテクニカルマーケター向けに「Integrate Everything」のリリースを発表しました。
• 2022年、Ensightenは、機械学習を活用した脅威インテリジェンスへの投資拡大を発表しました。このインテリジェンスは、主にクライアントベースのウェブサイトの脅威に焦点を当て、新たな手法を発見し、組織に対する継続的な攻撃を監視することを目的としています。