保温下着市場 サイズと展望 2025-2033

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保温下着市場の成長要因

世界的な異常気温

多くの地域で氷点下の天候が続いているため、保温下着の需要が高まっています。米国の多くの州では、氷雨や大雪に見舞われています。消費者は、非常に厳しい寒さに対処するために、様々な断熱技術を活用しています。ジャケットやセーターといった暖かい衣類では消費者のニーズを満たすことはできず、重ね着が必要になります。消費者は現在、体を暖かく保ち、凍傷を防ぐために保温下着を購入しています。保温下着は体温を調節しながら、体をドライで暖かく保ちます。また、細菌の侵入を防ぎ、外界から体を保護します。保温下着は薄手でかさばらないため、寒い環境に適しています。

小売セクターの業績向上

アジア太平洋地域は、市場参加者にとって大きな成長の可能性を秘めているため、世界的に保温下着の主要な地理的市場となっています。アジア太平洋地域では、急速な経済成長、中流階級人口の増加、そして農村から都市への高い人口移動率を背景に、外国の小売業者の流入が見られます。これは、中国やインドなどの既存の小売店の拡大を促し、地域の保温下着市場の成長を促しました。保温下着の堅調な越境取引と、欲しい商品への容易なアクセスにより、多くの消費者が製品ラインに惹きつけられています。 

さらに、小売業界の好調な業績により、保温下着の売上が増加しています。顧客は、便利なワンストップショッピング体験を提供する百貨店や専門店で保温下着を購入しています。さらに、技術の進歩により、消費者はデジタルライフスタイルに移行し、eコマースでの売上が増加しています。ワンクリックショッピング体験は、多くの消費者を様々なオンライン製品に惹きつけています。これらすべての要因により、保温インナーウェア市場は世界規模で拡大しています。

市場の抑制

非組織化セクターの存在

保温インナーウェア市場は、中程度に細分化されており、世界中に多くの競合企業が存在します。各社はデザイン、品質、価格、サプライチェーンを巡り熾烈な競争を繰り広げています。しかし、非組織化セクターの蔓延が、彼らの発展を阻害する主な要因となっています。現地のベンダーは、入手しやすく、価格も安く、カスタマイズも容易であるため、主要企業の販売を著しく阻害しています。特に新興国では、人口の相当数が価格に敏感であるため、組織化されたブランドが非組織化市場を掌握することは困難です。これは、予測期間中、市場を大きく抑制する要因となることが予想されます。

市場機会

ソーシャルメディアとクリエイティブなマーケティング戦略のプラス効果

ソーシャルメディアは、マーケティング担当者と消費者を結びつけるため、製品の発売やブランディングに大きなチャンスをもたらします。ソーシャルメディアの普及はビジネス環境を変え、市場参加者に新たな機会をもたらしました。Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、継続的なブログ投稿が保温下着の売上増加に貢献しています。メーカーは、ソーシャルメディア上で消費者と交流し、ブランドを宣伝し、関係を育むための秘訣やお得な情報を提供しています。極寒地向けの保温下着に関するソーシャルメディアの投稿は増加傾向にあります。極寒の気候や変化するファッショントレンドへの対応力の高さから、保温下着は近年人気が高まっています。

製品プロモーションは、顧客を製品ラインに引き付けるために不可欠です。著名人による製品プロモーションによって消費者が製品に大幅な再編を行えば、売上にプラスの影響を与えます。さらに、メディアプロモーションも保温下着の市場シェア拡大に貢献しています。雑誌、新聞、電子メディアといった効果的なチャネルを通じた広告活動の強化と、最新のファッショントレンドに関するファッション知識の発信は、確実な製品マーケティングにつながり、売上向上のチャンスとなります。結果として、ソーシャルメディアは世界の保温下着市場の拡大に大きく貢献しています。

製品タイプに関する考察

世界のサーマルアンダーウェア市場は、トップス、ボトムス、そしてセットの3つに分類されます。トップスセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に3.75%のCAGRで成長すると予想されています。トップスと呼ばれる衣料品は、首から腰までの上半身の大部分を覆います。Tシャツ、ブラウス、シャツなどは、一般的なトップスの例です。世界のサーマルアンダーウェア市場において、最も重要なセグメントはトップスセグメントになると予想されています。

下半身に着用する衣服の部分はボトムスと呼ばれます。インナーパンツ、パンスト、レギンス、タイツ、ズボン、そして下着などは、一般的なボトムスの例です。サーマルボトムウェアのほとんどは、重ね着できる下着とパンツで構成されています。ヨーロッパと北米の極寒の気温により、ボトムウェアの需要が増加しています。

素材タイプに関する考察

世界市場は、綿、合成繊維、ウール、混紡の4つに分かれています。混紡セグメントは最も高い市場シェアを占め、予測期間中は3.8%のCAGRで成長すると予想されています。混紡生地は、2種類の異なる生地を組み合わせることで、生地の外観、手触り、耐久性を向上させるために作られます。主に、ポリエステルやライクラなどの合成繊維と、綿やウールなどの天然繊維を混紡したものです。綿ポリエステル混紡、ウールポリエステル混紡、ナイロンウール混紡、ウール綿混紡、綿ライクラ混紡などは、サーマルウェアに使用される人気の混紡素材です。

合成繊維は、モノマーを重合反応によってポリマーに結合させることで作られます。ポリエステル、アクリル、ナイロン、ライクラ、スパンデックス、ラテックスなどは、合成繊維の例です。優れた吸湿発散性、疎水性、強度、軽量性、断熱性、防臭性など、衣類に様々な優れた特性をもたらします。

エンドユーザーインサイト

世界市場は、男性、女性、子供向けの3つに分かれています。男性向けセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中は3.64%のCAGRで成長すると予想されています。最大のカテゴリーはメンズウェアで、パンツ、下着、長袖、半袖、ノースリーブのTシャツ、アクティブウェア、コーディネートセット、その他の衣類などが含まれます。スポーツ、ジョギング、ジム用に特別に作られた男性用保温服は、フィットネスへの関心の高まりに伴い、広く普及しています。このような贅沢な嗜好は、変化する消費者を反映しています。さらに、ブランドを重視する男性は、高品質な商品により多くのお金を使うことをいといません。メンズウェアは、ますます個人に合わせたカスタマイズへと変化しています。男性は冒険心を高め、新しい色やスタイルを試すようになり、購買習慣が劇的に変化したことが、このセグメントの成長をさらに後押ししています。

レディースウェアの中でも最もファッショナブルなセグメントで、購買行動が増加しています。タイツ、トップス、ボトムス、セット、パンスト、ランジェリーなどのインナーウェア（ランジェリーなど）はすべて、女性用の保温服です。女性は外見に様々な工夫を凝らします。印刷メディア、セレブの影響力、ソーシャルメディアでの認知度向上は、新しいトレンド、より素早い変化、ステータス、そしてより良いルックスを求める彼女たちの行動に大きな影響を与えています。女性はブランドよりもスタイルを重視するため、ノーブランドのレディースウェア市場は巨大です。保温服の人気も大幅に高まっています。このセグメントは、働く女性の増加、高い可処分所得、そして機能性ウェアへの嗜好によって成長しました。

地域分析

北米は世界の保温下着市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に3.62%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。北米市場の成長には、多くの要因が寄与すると予想されます。保温下着市場の成長を牽引する重要な要因の一つは、米国における働く女性の増加です。さらに、この地域の市場に影響を与える最も重要な要因の一つは、主要メーカーの保温下着製品ポートフォリオの拡大です。

米国の保温下着市場の拡大に影響を与えると予想される重要な要素の一つは、保温下着に使用されるスタイル、色合い、素材の革新です。主要メーカーが米国に進出することで、消費者は幅広い製品ラインナップを利用でき、市場需要をさらに押し上げます。さらに、米国の消費者はオンライン小売をますます受け入れるようになっています。価格が安く、流通が簡単なため、消費者は実店舗よりもオンラインチャネルを選択します。

最も急成長している地域：ヨーロッパ（年平均成長率3.69%）

ヨーロッパは予測期間中、年平均成長率3.69%で成長すると予想されています。ヨーロッパ諸国におけるアパレル産業の拡大は、世界市場を牽引する重要な要因の一つです。市場で勢いを増している主要なトレンドの一つは、製品イノベーションです。大手企業は、消費者ニーズの変化に伴い、ヨーロッパで新製品を導入しています。さらに、ここ数年、ヨーロッパ諸国におけるスポーツ用保温服の需要は急増しています。英国、ロシア、ドイツなどのヨーロッパ諸国の極寒の気候により、市場は拡大しています。

保温下着メーカーにとって最も収益性の高い市場の一つは、アジア太平洋地域です。アジア太平洋地域の新興経済国における人口増加は、保温下着市場の成長に貢献しています。アジア太平洋地域の急速な都市化と一人当たり可処分所得の増加は、保温下着市場拡大の重要な原動力となっています。さらに、アジア太平洋地域の発展途上国における働く女性の増加も、予測期間中に市場の成長をさらに促進すると予想されています。

消費者のライフスタイルの変化と新製品開発は、世界の他の地域における保温下着市場の成長にとって重要な2つの要因です。南米で最大の市場はブラジルとアルゼンチンです。パラグアイ、ウルグアイ、アルゼンチンなどの極寒の気候は、この地域での保温下着市場の拡大を後押ししています。例えば、アルゼンチンでは最低気温がマイナス10.5度に達することもあります。主要な市場プレーヤーも、消費者の認知度向上のために自社製品のプロモーション活動を行っています。南米における保温下着の需要は、新製品の発売と一人当たり可処分所得の増加により増加すると予想されています。

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保温下着市場のトップ競合他社

1. PVH Corp
2. Hanesbrands Inc
3. Marks & Spencer Group PLC
4. Jockey International Inc
5. Under Armour Inc
6. Smartwool LLC
7. L.L. Bean Inc
8. Fruit of the Loom Inc
9. Bodtek
10. Thermajohn

最近の動向

• 2022年11月 - 主要製品カテゴリーの内製化に向けた複数年にわたる移行の一環として、PVH Corp. は G-III Apparel Group, Ltd. とのライセンス契約を延長
• 2023年1月 - 女性向けアウトドアウェアブランド Acai Outdoorwear は、Growth Partner から300万ポンド（366万米ドル）の投資を獲得しました。これにより、同社は国際展開を進め、D2C チャネル以外にも事業を拡大することが可能になります。