ランジェリーマーケット サイズと展望 2025-2033

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市場成長要因

働く女性の増加

経済発展と女性の教育意識の高まりにより、特に新興国では、ビジネス分野で働く女性の割合が高くなっています。さらに、政府は女性の雇用を促進し、女性の経済的エンパワーメントを向上させ、労働力における男女の参加格差を縮小しています。働く女性の増加は、消費者一人当たりの可処分所得を押し上げ、消費者の購買習慣を変えました。

• さらに、顧客は清潔さ、外見、そして生活水準への意識が高まるにつれて、快適で機能的なランジェリーを選ぶようになっています。働く女性の増加により、ランジェリーの売上は世界中で急速に増加しています。女性たちは今、自由に使えるお金が増え、その結果、より高価なランジェリーを購入する傾向があり、それが業界の拡大を促しています。

市場の制約

非組織化セクターの集中

世界中に多くの競合企業がいるため、ランジェリービジネスはより結束力を高めることができます。企業はデザイン、品質、コスト、そしてサプライチェーンに関して熾烈な競争を繰り広げています。非組織化セクターの優位性が、彼らの事業拡大を阻害する主な要因となっています。入手のしやすさ、価格の安さ、そしてカスタマイズの容易さゆえに、地元の小売業者が主要企業の売上を著しく阻害していることが判明しています。特に新興国では、人口の相当数が価格に敏感であるため、組織化された企業が非組織化セクターで優位性を確立することは困難です。

市場機会

ソーシャルメディアの影響と創造的なマーケティング戦略

ソーシャルメディアは、マーケティング担当者と顧客を結びつける力があるため、製品紹介やブランディングにおいて大きなチャンスをもたらします。ソーシャルメディアの急速な成長はビジネス環境を変え、業界関係者に新たな選択肢をもたらしました。Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなどのソーシャルネットワーキングサイトで継続的に投稿されるブログは、ランジェリーの売上を押し上げています。メーカーはソーシャルメディアを活用して自社のマーケティングを行い、秘訣やお得な情報を提供することで消費者との関係を構築しています。ファッション関連の衣服や下着に関するソーシャルメディアの投稿は、継続的に増加しています。アパレルランジェリーの需要はソーシャルメディア、特に情報収集に積極的にソーシャルメディアを利用する若者層に大きく影響しています。

その結果、ランジェリーを宣伝するソーシャルメディアブログは、市場の拡大に大きな影響を与えています。また、ソーシャルメディアプラットフォームは、小規模で独立系の企業が成長し、緊密なコミュニティを築くことを可能にしており、ビクトリアズ・シークレットのような老舗巨大企業にとって脅威となっています。したがって、ソーシャルメディアは世界のランジェリービジネスの拡大においてますます重要になっています。顧客とブランドとの関係構築を支援するため、効果的なインタラクティブ手法と見なされています。さらに、ソーシャルメディアマーケティングは、モビリティと最先端技術を活用してニッチな顧客層を獲得することで、メーカーが最新のトレンドを常に把握することを可能にします。

セグメント分析

製品タイプ別

市場は、ブラジャー、ショーツ、シェイプウェア、ラウンジウェア、その他に分類されます。ブラジャーセグメントは市場の主要な構成要素であり、予測期間中に4.65%のCAGRで成長すると予測されています。女性の服装に欠かせないアイテムの一つがブラジャーです。ブラジャーを正しく着用することで、乳房の健康状態が改善し、垂れ下がりを防ぐことができます。パッド付きブラジャー、パッドなしブラジャー、ノンワイヤーブラジャー、ワイヤー入りブラジャー、フルカバーブラジャー、スポーツブラジャー、Tシャツブラジャーなど、ブラジャーの種類は多岐にわたります。理想的なブラジャー、適切なブラジャーは、着用する衣類の種類に応じて選ぶことができます。予測期間中にブラジャー分野の需要に大きく影響を与えると予測される重要な要素の一つは、様々な種類の衣服に対応する製品が利用可能になることによる需要の増加です。

女性用下着は一般的にニッカーズやパンティーと呼ばれます。アイルランド、英国、南アフリカ、インド、シンガポール、マレーシア、オーストラリア、ニュージーランドでは、ニッカーズは女性用下着を指す一般的な用語です。しかし、米国とカナダでは「パンツ」と呼ばれています。ニッカーズは、綿、ラテックス、ライクラ、ナイロン、ポリエステル、サテン、シルクなど、様々な素材で作られていますが、一般的には通気性が良いという理由で選ばれています。お尻のカバー範囲、脇の幅、着用時の丈など、多くの要因に応じて、ニッカーズやパンティーには様々な種類があります。最も人気のあるスタイルは、ビキニ、粘着パンティー、ヒップスター、タンガ、ボーイショーツ、ブリーフ、ハイウエスト、ブライダルパンティーです。

シェイプウェアは、体型を整え、形を整えるのに役立ちます。たるみを解消し、ヒップアップ、脂肪、マフィントップを隠すことで姿勢を良くするのに役立ちます。シェイプウェアの主な機能は、体型を変えることではなく、見た目を良くすることです。シェイプウェアには、ボディブリーフ、シームレス、コントロールキャミソール、ロングレッグ、コルセット、ボディシェイパーなど、様々なスタイルがあります。アスレジャーやフィットネス活動の増加、外見を気にする人の増加など、多くの要因がシェイプウェア業界を牽引しています。シェイプウェア市場は、シェイプウェアがもたらす自信の向上によっても牽引されています。時間不足と仕事のプレッシャーから、世界中で多くの女性が、美しい体型と引き締まった魅力的な顔立ちを実現するために、シェイプウェアに注目しています。

ラウンジウェアは、自宅で着用するのに適した、リラックスした着心地の良い服です。ウール、シルク、コットンなど、様々な素材で作られています。ラウンジウェア分野での事業拡大を目指して、メーカーが様々な施策を講じていることが、この需要を押し上げると予想されています。例えば、フォーエバー21は2019年2月にオーセンティック・ブランズ・グループ（ABG）に買収されました。

• さらに、ウォーキング、エクササイズ、ヨガ、ビーチ、水着など、様々なシーンで着用できるラウンジウェアの需要増加も、市場の成長を後押しすると予想されます。ファッショントレンドとしてのラウンジウェアの人気が高まっているのは、自宅で着る際に快適でファッショナブルな服を求める消費者の嗜好によるものです。

価格帯別

世界のラウンジウェア市場は、エコノミークラスとプレミアムクラスの2つに分かれています。エコノミーセグメントは市場の主要な貢献者であり、予測期間中に4.75%のCAGRで成長すると予測されています。エコノミーランジェリーの価格帯は地域によって異なり、通貨、生産率、需要、貿易政策、インフレ、景気後退など、様々なマクロ経済要因の影響を受けます。現在市場に出回っている製品の場合、このカテゴリーの価格帯は0～20米ドルです。ランジェリー業界は、手頃な価格で商品にアクセスしやすくなったことで変化しています。発展途上国における手頃な価格の商品への需要の増加が、成長を促進すると予測されています。

プレミアム価格帯は、経済市場セクターと同様に、製品の購買力を左右するマクロ経済状況に応じて、地域や国によって異なります。このセグメントは、一人当たり可処分所得の増加と高級コレクションへのアクセス拡大により、成長が見込まれています。

• さらに、プレミアムランジェリーの製造には、サテン、シルク、高級ランジェリー、高級レースランジェリーなどの生地が使用されています。2018年には、世界のランジェリー市場の33.71%がプレミアムセクターで構成されていました。

流通チャネル別

世界のランジェリー市場は、実店舗型と非実店舗型の2つに分かれています。実店舗型セグメントは市場への主要な貢献者であり、予測期間中に4.55%のCAGRで成長すると予測されています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店が実店舗型セグメントを構成しています。ランジェリーはこれらのチャネルを通じて最も頻繁に販売されるため、専門店型サブセグメントが最大の規模になると予想されています。強力なベンダーネットワーク、魅力的なパッケージによる優れた製品訴求力、そしてアクセスのしやすさが、このセグメントの成長に貢献しています。消費者が専門店を訪れるのは、様々な種類のランジェリーを一箇所で購入できる利便性が高いためです。これらの店は下着のみを販売し、手頃な価格から高級品まで幅広い品揃えを提供しています。また、専門店は単一のブランドのみを取り扱う場合もあります。例えば、ジョッキーの専門店は、自社名でのみ商品を販売しています。

Eコマースは、店舗を介さない流通手段の一つです。ランジェリーメーカーは、自社ウェブサイトやオンラインマーケットプレイスを通じて商品を販売し、幅広い商品ラインナップを展開しています。企業は、より高品質で特徴的な新商品を次々と投入していますが、すべての地域のすべての消費者がそれらにアクセスできるのは稀です。Eコマースプラットフォームは、このプロセスを加速させ、メーカーが大規模な顧客基盤にアクセスできるようにします。顧客が店舗を介さない流通手段を選択するのは、オンラインショッピングサイトで提供される様々な割引や特典、送料無料などの特典が理由です。さらに、この戦略は、企業がソーシャル メディア サイトでブランド認知度を高めるのに役立ちます。

地域分析

アジア太平洋地域がCAGR4.45%で世界市場を席巻

アジア太平洋地域は、世界市場への最大の収益貢献地域であり、予測期間中にCAGR4.45%で成長すると予想されています。ランジェリー市場の拡大には多くの理由があります。アジア太平洋新興国の人口増加は、下着市場の成長に貢献しています。アジア太平洋新興国における一人当たり可処分所得の増加と急速な都市化は、ランジェリー市場の拡大を牽引する主要な要因です。さらに、アジア太平洋発展途上国における就労女性の増加は、予測期間中の市場の成長をさらに加速させると予測されています。一方、アジア太平洋地域の複数の国における組織化された小売セクターの成長加速により、ランジェリー市場は予測期間中に拡大すると予想されています。

北米はCAGR 4.65%で成長

北米は予測期間中、CAGR 4.65%で成長すると予想されています。米国における働く女性の増加は、ランジェリー市場拡大の重要な推進力の一つになると予想されています。この地域の市場に影響を与える主な要因の一つは、主要メーカーによるランジェリー製品の品揃えの増加です。米国のランジェリー市場の拡大に好影響を与えると予想される重要な要素の一つは、ランジェリーのパターン、色合い、素材における革新です。主要メーカーが米国に進出することで、消費者は幅広い製品ラインナップを利用でき、市場需要を押し上げています。さらに、米国の消費者はオンライン小売を受け入れ始めています。消費者は、価格の安さと流通の利便性から、実店舗よりもオンラインチャネルを選択します。

ヨーロッパでは、ランジェリーの需要に影響を与える要因はいくつかあります。ヨーロッパ諸国におけるアパレル産業の拡大は、ランジェリー市場の重要な推進力の一つです。市場で勢いを増している主要なトレンドの一つは、製品イノベーションです。大手メーカーは、消費者の需要の変化に対応して、ヨーロッパでの新製品を発売しています。例えば、ディオールは2020年11月にラウンジウェアライン「Dior Chez Moi」を発表しました。ここ数年、ヨーロッパ諸国では​​スポーツブラの需要が劇的に増加しています。

南アフリカは大きな市場シェアを占めています。南米のランジェリー市場の成長には、いくつかの要因が寄与すると予測されています。消費者のライフスタイルの変化と新製品の進化は、ランジェリー市場の拡大を牽引する2つの重要な要因です。主要な市場参加者もまた、消費者の認知度向上を目指し、自社製品のプロモーションに取り組んでいます。南米では、新作の発売と一人当たり可処分所得の増加により、ランジェリーの需要が増加すると予想されています。南米で最大の市場はブラジルとアルゼンチンです。しかし、中東市場は予測期間を通じて5.02%という最も高い年平均成長率（CAGR）を記録すると予想されています。

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ランジェリーマーケットのトップ競合他社

1. Yandy LLC
2. Marks and Spencer plc
3. Victorias Secret
4. Group Chantelle
5. MAS Holdings
6. Jockey International Inc
7. Fashion Nova Inc.
8. Hennes and Mauritz AB

最近の動向

• 2023年2月 - ヴィクトリアズ・シークレットは、植物由来のパッドを使用した「フォーエバー・ブラ」を発売しました。
• 2023年2月 - ヴィクトリアズ・シークレットとVSコレクティブのパートナーである大坂なおみ選手が、初のデザインコラボレーションを開始しました。