ティッシュペーパー市場 サイズと展望 2025-2033

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ティッシュペーパー市場の成長要因

衛生と個人衛生への意識の高まり

衛生と個人衛生への意識の高まりが、世界のティッシュペーパー市場を牽引しています。世界中の政府や団体は、的を絞った取り組みを通じて衛生の促進に取り組んでいます。最近のWHOの報告書では、不十分な水、衛生、衛生（WASH）サービスが年間140万人の死因となっていることが指摘されています。これを受けて、特に発展途上地域では、啓発キャンペーンが拡大しています。

• 例えば、2024年2月、マディヤ・プラデーシュ州で、State Swachh Bharat Mission Gramin II（SBMG-II）とユニセフが立ち上げた「Comic for Change」イニシアチブでは、漫画を用いて子どもたちに衛生について啓発活動を行いました。同様の取り組みに加え、可処分所得の増加と都市化の進展により、ティッシュペーパー、トイレットペーパー、ウェットティッシュなどのティッシュ製品の需要が高まり、市場の成長をさらに促進しています。

市場の抑制

原材料価格の変動

原材料価格の変動は世界市場にとって大きな課題となり、生産コストと利益率に影響を与えています。木材パルプなどの主要原材料の価格は、サプライチェーンの混乱、環境規制、地政学的緊張などの要因により、非常に不安定です。例えば、エネルギーコストの上昇や森林伐採への懸念はパルプ価格の上昇につながり、世界中のメーカーに影響を与えています。企業は安定した価格維持に苦労することが多く、コスト削減策を講じることで製品の品質が低下する可能性があります。こうした変動はメーカーにとって不確実性をもたらし、財務リスクを軽減するために戦略的な調達と持続可能な代替手段の採用を迫られています。

市場機会

新興市場における拡大

世界市場は、衛生用品や持続可能な代替品への需要の高まりを背景に、新興市場において大きな事業拡大の機会を提供しています。ラテンアメリカ、アジア、アフリカなどの地域では、急速な都市化と可処分所得の増加が消費を押し上げています。そのため、企業はこの需要に応えるために生産能力を拡大しています。

• 例えば、2023年4月、Bracellはブラジルのレンヌ・イス・パウリスタにあるラテンアメリカ最大の環境に優しいティッシュペーパー工場に50億レアルを投資しました。この施設は、再生可能な資源を用いて高品質のティッシュペーパーを生産する予定であり、Bracellの持続可能性への取り組みに沿っています。

このような取り組みは、新興市場、特に環境責任と地域経済発展に重点を置く地域における成長の可能性を示しています。

製品タイプ別インサイト

トイレットペーパーは、個人衛生と衛生用品に対する消費者の高い需要に支えられ、世界市場で最大のシェアを占めています。家庭、商業施設、公共トイレで広く使用されていることが、この市場シェアの拡大に貢献しています。衛生意識の高まり、都市化の進展、可処分所得の増加も市場の成長をさらに後押ししています。さらに、生分解性で環境に優しいトイレットペーパーのイノベーションも需要を押し上げており、特に持続可能性への関心が消費者の嗜好を左右する先進地域ではその傾向が顕著です。

素材別インサイト

漂白針葉樹クラフトパルプ（BSK）は、優れた強度、柔らかさ、高い吸収性により、市場を席巻しています。この素材は、ティッシュペーパー、ペーパータオル、トイレットペーパーなどの高級ティッシュ製品に広く使用されています。特に北米とヨーロッパでは針葉樹が豊富に供給されているため、安定した供給が確保されています。さらに、家庭用と業務用の両方で高品質で耐久性のあるティッシュペーパーの需要が高まっており、他のパルプ素材よりもBSKが選ばれる傾向が続いています。

包装形態に関する考察

ティッシュペーパーの包装形態として、ロール包装が最も主流となっています。これは主に、その利便性とコスト効率の高さによるものです。トイレットペーパー、ペーパータオル、キッチンペーパーはロール包装で一般的に販売されており、家庭用と業務用を問わず好まれています。まとめ買いオプションや、再生紙ロールなどの環境に優しいイノベーションも、BSKの魅力をさらに高めています。ホテル、病院、その他人通りの多い場所でのジャンボロールや多層ロールの採用増加も、ティッシュペーパーの普及に貢献しています。

用途に関する洞察

家庭は、日々の衛生ニーズと消費者意識の高まりを背景に、世界市場における最大の用途セグメントを占めています。清潔さへの関心の高まりと可処分所得の増加が相まって、トイレットペーパー、フェイシャルティッシュ、ペーパータオルの需要を押し上げています。さらに、発展途上地域における都市化と生活水準の向上も市場の成長に寄与しています。スーパーマーケットやオンラインプラットフォームでのまとめ買いの傾向は安定した需要を確保し、家庭がティッシュペーパー製品の主な消費者となっています。

流通チャネルに関する洞察

ハイパーマーケットとスーパーマーケットは、ティッシュペーパーの流通チャネルを支配しており、幅広いブランドとまとめ買いオプションを提供しています。これらの店舗は、手頃な価格、利便性、そして生活必需品の割引を求める消費者を引きつけています。大手小売チェーンでプライベートブランドのティッシュ製品が販売されていることも、売上をさらに押し上げています。さらに、ハイパーマーケットやスーパーマーケットは、衛生用品の専用コーナーを設け、快適なショッピング体験を提供することで、消費者の購買決定に影響を与えています。特に都市部および準都市部におけるこれらの店舗の確固たる存在感は、市場シェアの拡大を続けています。

地域別インサイト

アジア太平洋地域は、急速な工業化、可処分所得の増加、そして都市化の進展により、世界市場を牽引しています。中国、インド、日本といった国々は、強力な製造業、拡大する消費者市場、そして政府の支援政策に牽引され、市場の成長に大きく貢献しています。この地域は、技術革新、高い製品需要、そしてインフラへの投資拡大の恩恵を受けています。

さらに、主要な市場プレーヤーの存在と消費者嗜好の変化が、市場拡大をさらに促進しています。Eコマースの成長とデジタルトランスフォーメーションも、普及の促進に貢献しています。大規模な人口基盤とダイナミックなビジネス環境を背景に、アジア太平洋地域は今後も主導的な地位を維持し、持続的な成長を遂げると予想されています。

北米：著しい成長を遂げる地域

北米は、技術革新、強力な消費者購買力、そして様々な業界における需要の増加に牽引され、市場が大きく成長しています。米国とカナダは、高度なインフラ、研究開発イニシアチブ、そして支援的な規制の恩恵を受けている主要プレーヤーです。既存企業の存在と新興技術の早期導入は、市場拡大をさらに加速させています。さらに、持続可能なソリューションとデジタルトランスフォーメーションへの投資の増加も、この地域の市場シェア拡大に貢献しています。

国別分析

• 米国：米国市場は、従来の選択肢に代わるものを求める環境意識の高い消費者の台頭を背景に、持続可能なティッシュペーパー製品への変革期にあります。例えば、Bampooh LLCは2023年1月にBPAフリーの持続可能な竹製トイレットペーパーを発売し、この成長トレンドを反映しています。Kimberly-ClarkやP&Gなどの大手企業は、ギャンブル社は再生繊維ベースのティッシュペーパーへの投資を継続し、持続可能性と生産技術および素材の継続的なイノベーションの両方によって推進される長期的な市場成長を確実にしています。
• 中国：世界最大のティッシュペーパー消費国である中国は、世界の需要の40%以上を占めています。急速な都市化、拡大する中流階級、そして衛生意識の高まりが、市場成長の中心的な要因となっています。Vinda InternationalやHengan Groupといった大手国内ブランドは、費用対効果の高い生産方法と、AlibabaやJD.comといったeコマースプラットフォームを通じたデジタル戦略に注力しています。さらに、中国における竹製ティッシュ製品の推進は、国の環境保護活動と足並みを揃え、持続可能性目標の達成にも貢献しています。
• ドイツ：ドイツは持続可能なティッシュペーパー生産の最前線に立っており、WEPA GroupやEssityといった企業はFSC認証およびリサイクル素材の使用に取り組んでいます。この国の厳格な環境規制は、生分解性やカーボンニュートラルなティッシュペーパーソリューションをはじめとするイノベーションを促進しています。WEPAの「Feel Good」ブランドは、100%再生トイレットペーパーを提供しており、環境意識の高い消費者のニーズに応えています。REWEやEdekaといったスーパーマーケットチェーンは、こうしたプライベートブランドの持続可能な製品を推進し、より環境に優しい市場への変革を促進しています。
• 英国：英国のティッシュペーパー市場は環境に優しいソリューションへと移行しつつあり、EssityやKimberly-Clarkといった主要ブランドが持続可能性への取り組みを主導しています。TescoやSainsburyなどの小売業者は、プライベートブランドの再生ティッシュ製品の販売促進に注力しています。企業は消費者の嗜好に応え、プラスチックフリーの包装やFSC認証製品を導入し、環境意識を重視しています。さらに、Ocadoのようなeコマースプラットフォームは、プレミアムで持続可能なティッシュ製品のオンライン販売を促進する上で重要な役割を果たしています。
• 日本：日本のティッシュペーパー市場は、高品質と技術革新で知られており、日本製紙グループをはじめとする企業が、柔らかくコンパクトな抗菌製品で市場をリードしています。特に都市部では、ウェットティッシュとポケットティッシュの需要が堅調で、市場トレンドを形成し続けています。コンビニエンスストアや自動販売機が主要な流通チャネルとして成長し、アクセス性が向上しています。また、パンデミック後の消毒ティッシュの需要の急増は、衛生意識の高い消費者を優先し、市場拡大をさらに促進しています。
• 韓国：韓国のティッシュペーパー市場は、プレミアム化のトレンドと衛生意識の高まりによって形成されています。柳韓キンバリーのような大手企業は、スキンケア志向の消費者に訴求する超ソフトで抗菌性のあるティッシュに注力しています。Kビューティー文化の影響により、フェイシャルティッシュやウェットティッシュの需要が高まり、市場の成長をさらに押し上げています。さらに、保湿技術などの革新的な包装ソリューションが製品の魅力を高めています。GS25やCUなどのコンビニエンスストアは依然として重要な流通拠点であり、幅広い在庫を確保しています。
• ブラジル：ブラジルは、生産能力への大規模な投資に支えられ、世界のティッシュペーパー市場において戦略的な役割を果たしています。2022年10月、大手パルプメーカーのスザノSAは、ブラジルにおけるキンバリークラークのティッシュ事業を買収し、年間生産量を28万トン以上に増加させました。この買収は、ブラジルが業界において重要な地位を占めていることを浮き彫りにしています。同国の都市化と高品質のソフトティッシュ製品に対する需要の高まりが市場の拡大をさらに後押しし、拡大する消費者層のニーズに応えています。

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ティッシュペーパー市場のトップ競合他社

1. Procter & Gamble (Cascade)
2. Kimberly – Clark Corporation
3. Essity
4. Kirkland Signature (Costco)
5. Georgia- Pacific
6. Solaris Paper
7. Seventh Generation
8. Charmin Paper
9. Angel Soft
10. Naturelle
11. Unilever
12. Traidcraft
13. Velvet CARE
14. Orchids Tissue Paper Products
15. Caprice
16. Georgia-Pacific LLC

最近の進展

• 2024年11月 –  Irving Consumer Productsは、ジョージア州メイコンにあるティッシュ製造工場の拡張に4億7,000万ドルを投資すると発表しました。このプロジェクトにより、150人以上の新規雇用が創出され、生産能力が向上します。北米全域に複数の施設を構えるこのカナダ企業は、高級ティッシュ製品への需要の高まりに対応していくことを目指しています。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、衛生用品およびパーソナルケア製品に対する消費者需要の高まりを背景に、市場は着実に成長しています。この成長は特に新興市場で顕著で、中流階級の拡大により、トイレットペーパー、ペーパータオル、ティッシュペーパーなどの消費量が増加しています。同様に、持続可能性への意識の高まりも、リサイクル素材や環境に優しいティッシュ製品の市場を押し上げています。

こうした有望な傾向にもかかわらず、市場はいくつかの課題に直面しています。主な課題の一つは、木材パルプなどの原材料費の高騰であり、これは生産コストに直接影響を及ぼします。さらに、森林伐採や製造工程における二酸化炭素排出量をめぐる環境問題の深刻化は、より持続可能な製品を求める消費者と規制当局の両方の要求に応えようとする業界関係者にとって大きな課題となっています。

しかしながら、世界のティッシュペーパー市場は依然として底堅い成長を見せています。企業はコストと環境への影響を削減するために革新的な製造技術を導入する傾向が強まっており、消費者も環境に配慮した製品に対してプレミアム価格を支払う意欲が高まっています。この傾向とティッシュペーパー製造技術の継続的な進歩が相まって、市場は活況を呈し、さらなる成長が見込まれています。