ティッシュペーパー市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品タイプ別（ペーパーティッシュ、ウェットティッシュ、フェイシャルティッシュ、ペーパータオル、トイレットペーパー、その他）、素材別（漂白針葉樹クラフトパルプ、白樺広葉樹クラフトパルプ、高収率パルプ、再生繊維、その他）、包装タイプ別（ロール、ナプキン、折り畳みティッシュ、その他）、用途別（家庭用、ホテル用、レストラン用、病院用、その他）、流通チャネル別（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、コンビニエンスストア、小売店、オンラインストア、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）、予測、2026年～2034年

ティッシュペーパー市場の成長要因

衛生と個人衛生に対する意識の向上

衛生と健康に対する意識の高まり個人の衛生世界のティッシュペーパー市場を牽引しているのは、こうした状況です。世界中の政府や組織が、的を絞った取り組みを通じて衛生の促進を図っています。最近のWHOの報告書では、不十分な水、衛生設備、および衛生習慣（WASH）サービスが年間140万人の死亡につながっていると指摘されています。これを受けて、特に発展途上地域では、啓発キャンペーンが拡大しています。

• 例えば、2024年2月、マディヤ・プラデーシュ州では、州のスワッチ・バーラト・ミッション・グラミンII（SBMG-II）とユニセフが共同で「コミック・フォー・チェンジ」イニシアチブを開始し、漫画を使って子供たちに衛生について教育しました。こうした取り組みは、可処分所得の増加や都市化の進展と相まって、ティッシュペーパー、トイレットペーパー、ウェットティッシュなどのティッシュ製品の需要を高め、市場の成長をさらに促進しています。

市場抑制

原材料価格の変動

原材料価格の変動は、生産コストと利益率に影響を与えるため、世界市場にとって大きな課題となっています。木材パルプなどの主要原材料の価格は、サプライチェーンの混乱、環境規制、地政学的緊張といった要因により、非常に変動しやすい状況にあります。例えば、エネルギーコストの上昇や森林破壊への懸念からパルプ価格が高騰し、世界中の製造業者に影響を与えています。企業は価格の安定維持に苦慮することが多く、その結果、製品の品質を損なう可能性のあるコスト削減策を講じざるを得ない状況に陥っています。こうした価格変動は製造業者にとって不確実性を生み出し、財務リスクを軽減するために、戦略的な調達や持続可能な代替手段の採用が求められています。

市場機会

新興市場への進出

衛生用品や持続可能な代替品への需要の高まりを背景に、世界市場は新興市場への拡大において大きな機会を秘めている。ラテンアメリカ、アジア、アフリカなどの地域における急速な都市化と可処分所得の増加が消費を押し上げており、企業はこうした需要に応えるべく生産能力を拡大している。

• 例えば、2023年4月、ブラセルはブラジルのレンソイス・パウリスタにあるラテンアメリカ最大の環境に優しいティッシュペーパー工場に50億ブラジルレアルを投資しました。この工場は、再生可能な資源を用いて高品質のティッシュペーパーを生産する予定であり、ブラセルの持続可能性への取り組みに沿ったものです。

こうした取り組みは、新興市場、特に環境責任と地域経済発展に重点を置く地域における成長の可能性を示している。

製品タイプに関する洞察

トイレットペーパーは、個人衛生と衛生に対する消費者の高い需要に支えられ、世界市場で最大のシェアを占めています。家庭、商業施設、公共トイレなど、あらゆる場所で広く使用されていることが、その優位性に大きく貢献しています。衛生意識の高まり、都市化の進展、可処分所得の増加も、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、生分解性で環境に優しいトイレットペーパーの革新も需要を刺激しており、特に持続可能性への意識が消費者の嗜好を左右する先進地域で顕著です。

素材に関する洞察

漂白針葉樹クラフトパルプ（BSK）は、その優れた強度、柔らかさ、高い吸水性により、市場を席巻しています。この素材は、フェイシャルティッシュ、ペーパータオル、トイレットペーパーなどの高級ティッシュ製品に広く使用されています。特に北米とヨーロッパでは針葉樹が豊富に存在するため、安定した供給が確保されています。さらに、家庭用および業務用を問わず、高品質で耐久性のあるティッシュペーパーへの需要が高まっていることも、他のパルプ素材よりもBSKが好まれる理由となっています。

パッケージタイプに関する考察

ロールは、ティッシュペーパーの包装形態として最も主流であり、その主な理由は利便性とコスト効率の良さです。トイレットペーパー、ペーパータオル、キッチンロールは一般的にこの形式で販売されており、家庭や業務用ユーザーの両方にとって好ましい選択肢となっています。大量購入オプションや環境に優しいイノベーションなどにより、再生紙ロール状の製品も、その魅力をさらに高めている。ホテル、病院、その他人の出入りが多い場所で、特大サイズや多層構造のロール状製品がますます普及していることも、その普及に貢献している。

アプリケーションインサイト

家庭は、日々の衛生ニーズと消費者の意識の高まりを背景に、世界市場において最大の用途分野となっています。清潔さへの関心の高まりと可処分所得の増加が相まって、トイレットペーパー、フェイシャルティッシュ、ペーパータオルの需要を押し上げています。さらに、発展途上地域における都市化と生活水準の向上も市場の成長に貢献しています。スーパーマーケットやオンラインプラットフォームでのまとめ買いの傾向が安定した需要を支え、家庭はティッシュペーパー製品の主要消費者層となっています。

流通チャネルに関する洞察

ハイパーマーケットとスーパーマーケットは、ティッシュペーパーの流通チャネルを支配しており、多種多様なブランドとまとめ買いオプションを提供しています。これらの店舗は、手頃な価格、利便性、そして生活必需品の割引を求める消費者を惹きつけています。大手小売チェーンにおけるプライベートブランドのティッシュ製品の販売も、売上をさらに押し上げています。さらに、ハイパーマーケットとスーパーマーケットは、衛生用品専用のコーナーを設けることで、消費者の購買決定に影響を与え、快適なショッピング体験を提供しています。特に都市部や準都市部におけるこれらの店舗の確固たる存在感は、市場シェアの拡大を続けています。

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地域別分析

アジア太平洋地域は、急速な工業化、可処分所得の増加、都市化の進展により、世界市場を牽引しています。中国、インド、日本といった国々は、強力な製造業、拡大する消費市場、そして政府の支援政策に支えられ、主要な貢献国となっています。この地域は、技術革新、高い製品需要、そしてインフラ投資の増加といった恩恵を受けています。

さらに、主要市場プレーヤーの存在と変化する消費者の嗜好が市場拡大を後押ししています。Eコマースの成長とデジタル変革も普及拡大に貢献しています。人口規模が大きく、ビジネス環境がダイナミックなアジア太平洋地域は、持続的な成長を遂げ、今後も主導的な地位を維持すると予想されます。

北米：著しい成長を遂げている地域

北米市場は、技術革新、消費者の購買力向上、そして様々な産業における需要増加を背景に、著しい成長を遂げています。米国とカナダは、高度なインフラ、研究開発への取り組み、そして支援的な規制といった恩恵を受け、主要なプレーヤーとなっています。既存企業の存在と新興技術の早期導入は、市場拡大をさらに加速させています。加えて、持続可能なソリューションとデジタルトランスフォーメーションへの投資拡大も、この地域の市場シェア拡大に貢献しています。

国別分析

• アメリカ合衆国：米国市場は、環境意識の高い消費者が従来の製品に代わるものを求める動きに後押しされ、持続可能なティッシュペーパー製品へと変貌を遂げつつあります。例えば、Bampooh LLCは2023年1月にBPAフリーの持続可能な竹製トイレットペーパーを発売し、この傾向の高まりを反映しています。キンバリー・クラークやプロクター・アンド・ギャンブルといった大手企業も、再生繊維を原料としたティッシュペーパーへの投資を継続しており、持続可能性と生産技術・素材における継続的なイノベーションの両方によって、長期的な市場成長が見込まれています。
• 中国：世界最大のティッシュペーパー消費国である中国は、世界の需要の40%以上を占めています。急速な都市化、中間層の拡大、そして衛生意識の高まりが、中国市場の成長を牽引しています。Vinda InternationalやHengan Groupといった国内大手ブランドは、AlibabaやJD.comなどのeコマースプラットフォームを活用した、コスト効率の高い生産方法とデジタル戦略に注力しています。さらに、中国が推進する竹由来のティッシュ製品への取り組みは、国の環境保護活動と連携し、持続可能性目標の達成にも貢献しています。
• ドイツ：ドイツは持続可能なティッシュペーパー生産の最先端を走っており、WEPAグループやEssityといった企業はFSC認証やリサイクル素材の使用に積極的に取り組んでいます。同国の厳格な環境規制は、生分解性やカーボンニュートラルなティッシュペーパーなど、革新的な製品開発を促進しています。WEPAの「Feel Good」ブランドは、100%リサイクル素材を使用したトイレットペーパーを提供し、環境意識の高い消費者のニーズに応えています。REWEやEdekaといったスーパーマーケットチェーンは、こうしたプライベートブランドの持続可能な製品を積極的に展開し、より環境に優しい市場への変革を後押ししています。
• 英国：英国のティッシュペーパー市場は、環境に優しいソリューションへと移行しつつあり、EssityやKimberly-Clarkといった主要ブランドがサステナビリティへの取り組みを主導しています。TescoやSainsbury’sなどの小売業者は、プライベートブランドのリサイクルティッシュ製品の販売促進に注力しています。企業は、消費者の嗜好に応えるべく、プラスチックフリーのパッケージやFSC認証製品を導入し、環境意識の高さを強調しています。さらに、Ocadoのようなeコマースプラットフォームは、高品質でサステナブルなティッシュ製品のオンライン販売促進に大きく貢献しています。
• 日本：日本のティッシュペーパー市場は、高品質と技術革新で知られており、日本製紙グループなどの企業が、柔らかくコンパクトで抗菌性のある製品をリードしています。特に都市部では、ウェットティッシュやポケットティッシュに対する強い需要が市場動向を形成し続けています。コンビニエンスストアと自動販売機主要な流通チャネルがアクセス性を確保する一方で、パンデミック後の消毒ティッシュの需要急増が市場拡大をさらに促進し、衛生意識の高い消費者を優先している。
• 韓国：韓国のティッシュペーパー市場は、高級化の傾向と衛生意識の高まりによって形成されています。ユハン・キンバリーなどの大手企業は、超ソフトで抗菌性のあるティッシュに注力し、スキンケアを重視する消費者のニーズに応えています。Kビューティー文化の影響で、フェイシャルティッシュやウェットティッシュの需要が高まり、市場の成長をさらに後押ししています。さらに、保湿技術などの革新的なパッケージングソリューションが製品の魅力を高めています。GS25やCUなどのコンビニエンスストアは、引き続き重要な流通拠点として、幅広い販売網を確保しています。
• ブラジル：ブラジルは、生産能力への多額の投資に支えられ、世界のティッシュペーパー市場において戦略的な役割を担っています。2022年10月、大手パルプメーカーであるスザノ社は、キンバリー・クラーク社のブラジルにおけるティッシュペーパー事業を買収し、年間生産量を28万トン以上に拡大しました。この買収は、ブラジルがこの業界で極めて重要な地位を占めていることを改めて示すものです。ブラジルの都市化の進展と、高品質で柔らかなティッシュペーパー製品に対する需要の高まりは、拡大する消費者のニーズに応えるべく、市場の拡大をさらに後押ししています。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

主要および新興プレーヤー一覧 ティッシュペーパー市場

• Procter & Gamble (Cascade)
• Kimberly – Clark Corporation
• Essity
• Kirkland Signature (Costco)
• Georgia- Pacific
• Solaris Paper
• Seventh Generation
• Charmin Paper
• Angel Soft
• Naturelle
• Unilever
• Traidcraft
• Velvet CARE
• Orchids Tissue Paper Products
• Caprice
• Georgia-Pacific LLC