トイレットペーパー市場規模、シェア、トレンド分析レポート：タイプ別（1枚重ね、2枚重ね、その他）、流通チャネル別（オフライン、オンライン）、エンドユーザー別（商業用、家庭用）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2025年～2033年

トイレットペーパー市場の成長要因

パンデミック後の衛生意識の向上

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、衛生に対する世界的な意識を著しく高め、衛生用品の需要急増につながった。各国政府や保健機関は、頻繁な手洗いと適切な衛生管理の重要性を強調し、それが家庭や公共の場における消費率の上昇を促した。

• 世界保健機関によると、2021年には世界の衛生関連支出が20％増加し、トイレットペーパーの需要に直接的な影響を与えた。

そのため、Essity ABのような企業は、この高まる需要に対応するため、2022年に生産能力を拡大し、サプライチェーンの安定性を確保しました。衛生は世界中の消費者にとって依然として重要な優先事項であり、世界市場の成長を牽引し続けています。

新興国における可処分所得の増加

可処分所得の増加、特に新興国における増加は、より高品質な家庭用品への需要を高めている。急速な都市化とライフスタイルの変化が顕著なアジア太平洋地域などでは、中国やインドといった国の中間層が、高級衛生用品を選ぶ傾向を強めている。

• 2022年、中国国家統計局は可処分所得が12％増加したと報告し、高級トイレの需要がさらに高まった。紙こうした需要に応えるため、企業はこれらの地域で生産・流通ネットワークを拡大している。

市場抑制要因

サプライチェーンの混乱と生産コストの上昇

世界のトイレットペーパー市場は現在、サプライチェーンの混乱や生産コストの上昇など、深刻な課題に直面している。2022年には、主要な原材料であるパルプの価格が、世界的なサプライチェーンの問題と需要の高まりにより25%上昇した。欧州で続くエネルギー危機は生産コストをさらに悪化させ、メーカーの利益率を圧迫している。

業界大手のエシティABは、2022年にエネルギー費と輸送費の上昇を主な要因として、操業コストの増加を報告した。原材料不足と生産コストの上昇の中で、メーカー各社が価格の安定化に苦慮する中、こうしたコスト増は市場の成長を抑制する可能性がある。結果として、生産者は消費者の需要を満たしながら収益性を維持することが困難になり、世界市場全体の成長にとって課題となるだろう。

市場機会

環境に優しいリサイクル製品への移行

環境への配慮を重視する傾向の高まりは、トイレットペーパー市場にとって大きなビジネスチャンスとなっている。消費者は、再生紙や持続可能な方法で調達されたトイレットペーパーなど、環境に優しい代替品をますます求めるようになっている。これに対し、大手メーカーはこうした需要に応えるべく、環境に配慮した製品を次々と投入している。

• 例えば、2022年にキンバリー・クラークは100％再生紙また、竹繊維を使用したトイレットペーパーは、北米の環境意識の高い消費者に人気を集めている。欧州連合のグリーンディールなどの政府主導の取り組みも、持続可能性を促進し、環境に優しいトイレットペーパーの需要を高めている。

この変化は、森林破壊や環境への悪影響を軽減するのに役立つだけでなく、企業にとって環境意識の高い消費者の増加層を取り込む機会を提供する。

地域別分析

北米：最大の市場シェアを誇る主要地域

北米は、一人当たりの消費量の高さ、確立された製造施設、そして強力な流通ネットワークを背景に、世界のトイレットペーパー市場を牽引している。2022年には、米国だけで世界のトイレットペーパー販売量の約30%を占めた。プロクター・アンド・ギャンブルやキンバリー・クラークといった大手ブランドは、チャーミンやコットンネルなどの人気商品を擁し、市場で圧倒的な地位を占めている。

政府によるパルプ・製紙産業への支援は、この地域の生産能力をさらに強化している。加えて、プレミアムセグメントは北米の消費者の間で非常に人気が高く、収益増に貢献している。高度な製造インフラと堅調な消費水準を背景に、北米は世界市場におけるリーダーシップを維持している。

アジア太平洋：新興地域

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、衛生意識の高まりを背景に、トイレットペーパーの主要市場として急速に台頭している。中国、インド、日本などの国々では、特に都市部において需要が拡大しており、生活様式の変化が消費パターンに影響を与えている。中国国家統計局は2022年に可処分所得が12%増加したと報告しており、これが高品質トイレットペーパーの需要を押し上げている。

さらに、Vinda InternationalやAsia Pulp & Paperといった企業は、高まる現地需要に対応するため、同地域での生産施設を拡張している。中間層の拡大と生活水準への意識の高まりに伴い、アジア太平洋地域は世界市場における重要な成長牽引役となることが期待される。

国別インサイト

• アメリカ合衆国米国はトイレットペーパーの消費量で世界をリードしており、一人当たり年間平均140ロール以上（約13キログラム）を消費している。世界人口のわずか4％を占めるに過ぎないにもかかわらず、世界のトイレットペーパー消費量の約20％を占めている。さらに、プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、ジョージア・パシフィックといった大手ブランドが米国市場を席巻しており、これは世界の消費動向を左右する重要な要因となっている。

• カナダカナダではトイレットペーパーの消費量も多く、一人当たり年間約96ロールを使用しています。可処分所得の増加に伴い、カナダ国民は引き続き高級トイレットペーパー製品を好む傾向にあります。カナダのメーカーと海外企業は、確立された小売ネットワークを通じてこの需要に応えており、カナダは国内産および輸入品のトイレットペーパー製品にとって重要な市場としての地位を確固たるものにしています。

• インド世界銀行によると、インドのトイレットペーパーの年間一人当たり消費量は0.5キログラム未満と、著しく低い。伝統的な衛生習慣を重視する文化的な背景から、欧米諸国に比べてトイレットペーパーの普及が遅れている。しかし、都市化の進展と衛生意識の高まりに伴い、トイレットペーパーの需要は徐々に増加している。

• 中国人口14億人を超える中国は、年間40億マイル（約64億キロメートル）以上のトイレットペーパーを使用しており、これは世界最多である。中間層の拡大と都市化の進展に伴い、トイレットペーパーをはじめとする衛生用品の需要は増加の一途を辿っている。一人当たりの消費量は欧米諸国より少ないものの、中国の膨大な人口規模が、総消費量を他国を凌駕する要因となっている。

• ポルトガルポルトガルでは、平均的な人が生涯で約643.36マイルのトイレットペーパーを使用します。この消費量は他のヨーロッパ諸国と比べて比較的高いものの、この地域の確立された衛生基準と高品質のティッシュ製品への嗜好を反映しています。ポルトガル市場は、手頃な価格帯の製品とプレミアム製品の両方を提供することで人々のニーズを満たすことを目指す地域メーカーと国際ブランドの影響を受けています。

• アフリカアフリカ諸国におけるトイレットペーパーの消費量は著しく低く、一人当たりの年間平均使用量は約0.4キログラムにとどまっている。文化的嗜好や都市化の遅れが、他の地域に比べてトイレットペーパーの普及が遅れている要因となっている。しかし、インフラ整備が進み、衛生意識が高まるにつれて、消費パターンは徐々に変化していく可能性がある。アフリカ地域は依然として世界最小規模の市場の一つだが、新興経済国は今後数年間で成長の可能性を秘めている。

タイプインサイト

2 プライセグメントが最大の市場収益で市場を席巻しました。2 プライ トイレは、快適性、耐久性、経済性から、世界のほぼすべての市場で消費者に最も好まれており、市場をリードしています。消費者は、特に強度と柔らかさの特性から、2 プライ トイレを優先しており、北米やヨーロッパなどの高級市場で非常に人気があります。キンバリー・クラークのデータによると、2022 年の国際売上高の 60% 以上が 2 プライの売上でした。米国と EU の政府基準は製品の品​​質に重点を置いており、多層オプションの需要を促進しています。

流通チャネルに関する洞察

オフライン販売セグメントが最大の市場収益を占めています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアを通じたオフライン販売チャネルは、アクセスのしやすさと迅速さから流通を支配しています。消費者は地元の店舗で家庭用品を簡単に購入できます。例えば、2023年にニールセンIQは、世界のトイレットペーパー販売の70%が小売店で販売されたと報告しました。発展途上国の政府も、生活必需品の入手しやすさを向上させるために小売インフラへの投資を支援しています。トイレットペーパーのウェブ販売は増加傾向にありますが、オフラインの流通方式は依然として世界的に主要な流通手段となっています。

エンドユーザーのインサイト

家庭用セグメントが最大の市場収益を占めています。家庭用は、家庭での日常的な消費に広く使われているため、世界的に見てもトイレットペーパーの最大の最終用途カテゴリーです。家庭は、日々の衛生目的でトイレットペーパーを消費する主要な消費者層の一つです。北米やヨーロッパなどの先進地域では、トイレットペーパーの消費量が相当に多くなっています。米国国勢調査局の2022年の報告によると、国内のトイレットペーパー消費量の約75%は家庭向けでした。家庭におけるこの需要は、衛生意識の高まりや、家庭を清潔に保つための衛生習慣の変化に伴い、今後も継続していくでしょう。