世界のトイレットペーパー市場規模は、2025年には525億5000万米ドルと評価され、2026年の542億7000万米ドルから2034年には702億米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は3.27%となる見込みです。北米は2025年に34.2%の市場シェアを占め、トイレットペーパー市場を牽引しました。
トイレットペーパーは、紙パルプから作られ、使い捨てを前提とした、個人衛生に欠かせない家庭用品です。衛生意識の高まり、人口増加、可処分所得の増加に伴い、世界市場の需要は増加傾向にあります。新型コロナウイルス感染症のパンデミックは需要の大幅な増加を引き起こし、その傾向は現在も続いており、消費者はより高品質で環境に優しい製品に注目しています。
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eコマースの台頭は世界のトイレットペーパー市場を大きく変革し、消費者はより手軽に購入できるようになった。オンラインショッピングの拡大に伴い、大手ブランドはこうした需要に応えるため、オンラインプラットフォームや消費者直販サービスとの提携を進めている。
さらに、eコマースは、ブランドがデジタルプラットフォームやサブスクリプションモデルを通じてターゲットを絞ったマーケティング戦略を活用し、パーソナライズされた体験を提供し、顧客ロイヤルティを高めることを可能にします。オンラインショッピングのトレンドが加速し続けるにつれ、企業にとって事業範囲を拡大する大きな機会が生まれています。
新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、衛生に対する世界的な意識を著しく高め、衛生用品の需要急増につながった。各国政府や保健機関は、頻繁な手洗いと適切な衛生管理の重要性を強調し、それが家庭や公共の場における消費率の上昇を促した。
そのため、Essity ABのような企業は、この高まる需要に対応するため、2022年に生産能力を拡大し、サプライチェーンの安定性を確保しました。衛生は世界中の消費者にとって依然として重要な優先事項であり、世界市場の成長を牽引し続けています。
可処分所得の増加、特に新興国における増加は、より高品質な家庭用品への需要を高めている。急速な都市化とライフスタイルの変化が顕著なアジア太平洋地域などでは、中国やインドといった国の中間層が、高級衛生用品を選ぶ傾向を強めている。
世界のトイレットペーパー市場は現在、サプライチェーンの混乱や生産コストの上昇など、深刻な課題に直面している。2022年には、主要な原材料であるパルプの価格が、世界的なサプライチェーンの問題と需要の高まりにより25%上昇した。欧州で続くエネルギー危機は生産コストをさらに悪化させ、メーカーの利益率を圧迫している。
業界大手のエシティABは、2022年にエネルギーと輸送費の上昇を主な要因として、操業コストの増加を報告した。原材料不足と生産コストの上昇の中で、メーカー各社が価格の安定化に苦慮する中、こうしたコスト増は市場の成長を抑制する可能性がある。結果として、生産者は消費者の需要を満たしながら収益性を維持することが困難になり、世界市場全体の成長にとって課題となるだろう。
環境持続可能性への意識の高まりは、トイレットペーパー市場にとって大きなビジネスチャンスをもたらしている。消費者は、再生紙や持続可能な方法で調達されたトイレットペーパーなど、環境に優しい代替品をますます求めるようになっている。これに対し、大手メーカーはこうした需要に応えるべく、環境に配慮した製品を次々と投入している。
この変化は、森林破壊や環境への悪影響を軽減するのに役立つだけでなく、企業にとって環境意識の高い消費者の増加層を取り込む機会にもなる。
2 プライセグメントが最大の市場収益で市場を席巻しました。2 プライ トイレは、快適性、耐久性、経済性から、世界のほぼすべての市場で消費者に最も好まれており、市場をリードしています。消費者は、特に強度と柔らかさの特性から、2 プライ トイレを優先しており、北米やヨーロッパなどの高級市場で非常に人気があります。キンバリー・クラークのデータによると、2022 年の国際売上高の 60% 以上が 2 プライの売上でした。米国と EU の政府基準は製品の品質に重点を置いており、多層オプションの需要を促進しています。
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オフライン販売セグメントが最大の市場収益を占めています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアを通じたオフライン販売チャネルは、アクセスのしやすさと迅速さから流通を支配しています。消費者は地元の店舗で家庭用品を簡単に購入できます。例えば、2023年にニールセンIQは、世界のトイレットペーパー販売の70%が小売店で販売されたと報告しました。発展途上国の政府も、生活必需品の入手しやすさを向上させるために小売インフラへの投資を支援しています。トイレットペーパーのウェブ販売は増加傾向にありますが、オフラインの流通方式は依然として世界的に主要な流通手段となっています。
家庭用セグメントが最大の市場収益を占めました。家庭用は、家庭での日常的な消費に広く使われているため、世界的にトイレットペーパーの最終用途カテゴリーとして最大規模を誇ります。家庭は、日々の衛生目的でトイレットペーパーを消費する主要な消費者層の一つです。北米やヨーロッパなどの先進地域では、トイレットペーパーの消費量が著しく増加しています。米国国勢調査局の2022年の報告書によると、国内のトイレットペーパー消費量の約75%は家庭向けでした。衛生意識の高まりや、家庭を清潔に保つための衛生習慣の変化に伴い、家庭部門におけるこの需要は今後も継続していくでしょう。
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北米は、一人当たりの消費量の高さ、確立された製造施設、そして強力な流通ネットワークを背景に、世界のトイレットペーパー市場を牽引している。2022年には、米国だけで世界のトイレットペーパー販売量の約30%を占めた。プロクター・アンド・ギャンブルやキンバリー・クラークといった大手ブランドは、チャーミンやコットンネルなどの人気商品を擁し、市場で圧倒的な地位を占めている。
政府によるパルプ・製紙産業への支援は、この地域の生産能力をさらに強化している。加えて、プレミアムセグメントは北米の消費者の間で非常に人気が高く、収益増に貢献している。高度な製造インフラと堅調な消費水準を背景に、北米は世界市場におけるリーダーシップを維持している。
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アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、衛生意識の高まりを背景に、トイレットペーパーの主要市場として急速に台頭している。中国、インド、日本などの国々では、特に都市部において需要が拡大しており、生活様式の変化が消費パターンに影響を与えている。中国国家統計局は2022年に可処分所得が12%増加したと報告しており、これが高品質トイレットペーパーの需要を押し上げている。
さらに、Vinda InternationalやAsia Pulp & Paperといった企業は、高まる現地需要に対応するため、同地域での生産施設を拡張している。中間層の拡大と生活水準への意識の高まりに伴い、アジア太平洋地域は世界市場における重要な成長牽引役となることが期待される。
プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、エシティABは、世界の市場における主要プレーヤーであり、2022年には3社合わせて市場シェアの約60%を占めた。プロクター・アンド・ギャンブルは、人気ブランド「チャーミン」を擁し、特に北米において強い地位を築いており、同地域では依然として大きな顧客基盤を有している。
キンバリー・クラークは、コットンネルやスコットといった有名ブランドを通じて、北米とヨーロッパの両方で確固たる地位を築いています。一方、スウェーデンのエシティABは、テンポやロータスといったブランドでヨーロッパをリードし、アジアでも事業を拡大しています。これらの企業は、広範なグローバル展開、強力なブランドロイヤルティ、そして確立された流通ネットワークといった強みを活かし、市場での優位性を維持しています。
小規模な地域企業が台頭してきているものの、市場は依然としてこれらの業界大手企業によってほぼ独占されている。これらの企業は研究開発への継続的な投資によって革新を続け、変化する消費者のニーズに対応することで、市場におけるリーダーシップを確固たるものにしている。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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