従来型広告代理店サービス市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：サービスタイプ別（オンラインサービス、オフラインサービス）、エンドユーザー産業別（消費財、ヘルスケア、自動車、その他）、クライアント規模別（中小企業、大企業、その他）、地域別（地域広告、全国広告）、チャネル別（テレビ、ラジオ、印刷物、その他）、キャンペーン期間別（短期キャンペーン、長期キャンペーン）、予算別（高予算キャンペーン、中予算キャンペーン、その他）、ターゲットオーディエンス別（B2C、B2B）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）、予測、2026年～2034年

市場概要

世界の従来型広告代理店サービス市場規模は、2025年には2,908億2,000万米ドルと評価され、2026年の3,068億7,000万米ドルから2034年には4,716億7,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.52%となる見込みです。北米は、2025年に37.5%の市場シェアを占め、従来型広告代理店サービス市場を牽引しました。

広告は古くから存在し、企業は顧客を引き付けるために自社の商品やサービスを宣伝していました。初期の頃は、ブランド認知度を高める要素としても機能していました。その始まりは19世紀の新聞広告でした。現在の広告業界を見てみると、広告業界に大きな変化があったことがわかります。

従来型マーケティングは、マーケターがいつでもどこでも潜在顧客にアプローチできる、割り込み型のマーケティング手法です。こうした割り込み型広告には、新聞広告、テレビCM、看板広告、ラジオ広告、メールなどがあります。従来型マーケティングの手法では、顧客が広告を見たり読んだりする意思があるかどうかに関わらず、マーケターは顧客に直接サービスを売り込むことができます。

新聞やテレビで強制的に表示される広告は無視できないため、企業のマーケティングキャンペーン全体に影響を与えます。これは実績のある方法で、人々はいつでも広告を目にすることになります。時計テレビを見たり新聞を読んだりする場合、広告自体は見過ごしてしまうかもしれないが、少なくとも彼らの注意を引いたブランド名や製品は記憶に残るだろう。

セグメント分析

世界の従来型広告代理店サービス市場のシェアは、種類と最終用途別に分類される。

市場は種類に基づいて、オンラインサービスとオフラインサービスに分けられる。

世界の従来型広告代理店サービス市場は、タイプとエンドユーザーという2つのカテゴリーに分類されます。タイプ別では、オンラインサービスとオフラインサービスに分けられます。2021年には、オンラインサービスセグメントが世界市場を席巻し、売上高は560億1,000万米ドルに達しました。このセグメントは、年平均成長率（CAGR）6.35%で拡大すると予測されています。

オンラインサービスは、従来型のマーケティング手法における実績ある戦略を戦術的に進化させたものであり、従来型と現代的な広告手法を組み合わせたものです。製品、プロモーション、価格、立地など、従来型マーケティングで最も効果的な戦略は、現代のオンラインマーケティングサービスにも適用可能です。

オンラインマーケティングは、ブランド構築や市場における地位確立のために、従来のマーケティングとシームレスに統合できます。電子雑誌や電子新聞といったオンラインチャネルの進化は近年大きな人気を集めており、従来のオンラインサービスにはデータ分析やアンケート調査などが含まれます。広告主は、従来の広告戦略とオンラインサービスを活用するための革新的な手法を考案してきました。現在、従来の広告代理店は、データ収集、Eメールマーケティング、分析など、高度なオンラインテクノロジーを活用しています。

新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、屋外広告は、主要なオフラインサービスです。さらに、これらのオフラインサービスは、印刷広告、放送広告、電話広告に分類されます。印刷広告は、伝統的な広告形態の中で最も古くから存在し、オフラインサービス全体を考えると、古代から利用されてきました。現在では、印刷広告とは、新聞、雑誌、チラシ、パンフレットなどの出版物に掲載される広告を指すのが一般的です。

デジタルマーケティング戦略が登場したものの、バナー広告や新聞などのオフライン広告サービスは、依然として収益の約80%を占めている。さらに、テレマーケティングは、営業担当者が顧客に電話をかけ、自社の商品やサービスを購入するよう説得する手法であるため、オフラインサービスにとって効果的なマーケティング戦略となっている。

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エンドユーザーに基づいて、さらに政府機関向けと企業向けに分類される。

用途別に見ると、政府向けと企業向けに分類されます。企業向けモジュールは、政府向けよりも市場シェアが大きく、売上高は1,389億4,000万米ドルです。年平均成長率（CAGR）は5.91%と予測されており、政府向けよりも2%高くなっています。従来型の広告サービスは、啓発キャンペーン、公共福祉事業、求人情報、国家情報など、さまざまな目的で政府によって利用されています。

政府は、統治や国家目標の推進のために、従来型の広告代理店を頻繁に利用している。最近の例としては、インド鉄道が鉄道サービスの宣伝のために、2175の駅に約1000台のデジタルスクリーンを設置したことが挙げられる。この取り組みにより、17億6000万米ドルの収益が見込まれている。

従来型の広告手法は、企業モデルにおいても、潜在顧客を販売ファネルに引き込み、ブランド認知度を高めるために用いられています。企業は、ターゲット層を販売チャネルに誘導するために、最も費用対効果の高い手法として、割り込み型広告を優先的に採用しています。

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地域分析

世界の従来型広告代理店サービス市場シェアは、北米、アジア太平洋、ヨーロッパ、中東およびアフリカの5つの地域に分類されます。北米地域は最も支配的な存在であり、売上高は660億5000万米ドルに達すると予想されている。1098億9000万米ドル2030年までに年平均成長率5.82%で成長すると予測されている。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

ヨーロッパは、従来型の広告代理店にとって非常に細分化された市場の一つである。ヨーロッパ地域の企業の約97%は、自社ブランドのマーケティングや消費者への認知度向上を目的として、こうした広告代理店の支援を求めている。

アジア太平洋（APAC）地域は、インドや中国といった新興国における新産業の発展に伴い、独自の成果重視型マーケティング手法へのニーズが高まっていることから、世界の従来型広告代理店サービス市場において新たな高みへと躍進しています。中でもインドは最も支配的な地位を占めており、2021年には192億2000万米ドルの市場規模を記録し、2030年までに年平均成長率（CAGR）6.25%で331億6000万米ドルに達すると予測されています。

新型コロナウイルス感染症の影響

世界的なサプライチェーンの混乱により、市場における現金流動性が大幅に低下し、エンドユーザーの収入減少は、多くの市場リーダーの収益に影響を与えました。その結果、市場活動が縮小し、世界中の多くの大手企業の収益が減少しました。新型コロナウイルス感染症の発生に伴い、看板広告や公共の場所でのチラシ配布といった従来の広告手法は、新型コロナウイルス感染症の予防措置によって制限され、こうした広告媒体への需要が減少しました。

パンデミックの影響で、2020年4月以降、テレビ視聴率は40%減少しましたが、広告主数も同時期に1378社から1021社へと急激に減少しました。広告主数の減少は、テレビ広告からの収益減少につながりました。そのため、多くのマーケターがブランディングとマーケティングをデジタルプラットフォームに移行し、デジタルマーケティングを活用しています。

主要および新興プレーヤー一覧 従来型広告代理店サービス市場