世界の従来型広告代理店サービス市場規模は、2025年には2908億2000万米ドルと評価され、2026年の3068億7000万米ドルから2034年には4716億7000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は5.52%です。
広告は古くから存在し、企業は顧客を引き付けるために自社の商品やサービスを宣伝していました。初期の頃は、ブランド認知度を高める要素としても機能していました。その始まりは19世紀の新聞広告でした。現在の広告業界を見てみると、広告業界に大きな変化があったことがわかります。
従来型マーケティングは、マーケターがいつでもどこでも潜在顧客にアプローチできる、割り込み型のマーケティング手法です。こうした割り込み型広告には、新聞広告、テレビCM、看板広告、ラジオ広告、メールなどがあります。従来型マーケティングの手法では、顧客が広告を見たり読んだりする意思があるかどうかに関わらず、マーケターは顧客に直接サービスを売り込むことができます。
新聞やテレビで強制的に表示される広告は無視できないため、企業のマーケティングキャンペーン全体に影響を与えます。これは実績のある方法で、人々はいつでも広告を目にすることになります。時計テレビを見たり新聞を読んだりする場合、広告自体は見過ごしてしまうかもしれないが、少なくとも彼らの注意を引いたブランド名や製品は記憶に残るだろう。
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世界の広告業界は、複数の地域で数十億ドル規模の収益を生み出す巨大産業です。グローバルな広告代理店サービス市場は、様々な分野でマーケティングおよび広告サービスを提供するスタートアップ企業の目覚ましい成長により、競争の激しい競争環境が構築されています。これらの広告代理店は、効果的な広告戦略とマルチチャネルマーケティングキャンペーンにおける広告掲載を実施することで、企業がターゲットオーディエンスにリーチし、質の高い顧客を見つけるのを支援します。
業界の急速な変化に伴い、広告市場は非常に変動が激しい。企業はブランドマーケティングと製品広告において最高水準を維持しており、ブランディングと広告には一切妥協しない。新規顧客を獲得し収益を向上させるためには、広告の質を最高レベルに保つ必要がある。こうした状況は、グローバルな広告基準が新たなレベルへと進化するにつれ、従来のグローバル広告代理店間の競争を激化させている。
従来の広告代理店サービスの利点の1つは、あらゆるマーケティングキャンペーンよりも費用対効果が高いことです。多くの企業はマーケティング予算が限られているため、社内のマーケティングチームにマーケティング活動を任せています。そのため、多くの企業は、最も手頃な価格で効果的な広告手法を用いて、可能な限り多くの顧客にリーチできるよう、従来の広告代理店サービスに注力するようになっています。
こうした従来型の広告代理店は、多くの場合、同時に複数のクライアントを担当しています。ある調査によると、こうした広告代理店は同時に17社のクライアントを抱えており、人的ミスが発生する可能性が高くなります。しかし実際には、従来型の広告代理店は、収益に応じてクライアントにサービスを提供しています。クライアントは、代理店の事業にもたらす収益によって優先順位が付けられ、収益性の高いクライアントは、収益性の低いクライアントよりも高く評価されます。広告代理店のこうした優先順位付けシステムは、クライアントとの関係を損なう可能性があります。納期遅延や、マーケティング資料のコンテンツ品質の低下につながる恐れがあります。こうした状況を踏まえ、企業はマーケティングおよび広告ニーズへの従来型広告代理店サービスのアウトソーシングについて再考する必要があるでしょう。
変動の激しいグローバル市場で成功するためには、あらゆる企業にとって広告は不可欠です。多くの広告代理店は、特定の業界に特化し、厳選された広告チャネルや媒体でブランディングを行うニッチ市場で事業を展開しています。これにより、ニッチ市場で高い効果を発揮する広告キャンペーンを実施するという優れた実績が得られますが、他の産業分野にサービスを拡大する際には障壁となる場合があります。
新型コロナウイルスの流行により、テレビ視聴時間が大幅に増加し、ブランドが新規顧客を獲得するのに役立ったことから、従来の広告代理店サービスの需要が高まっています。そのため、広告代理店は、さまざまな業界のクライアントにサービスを提供できる、幅広い経験を持つ必要があります。
従来の広告は、視聴者が無視できないように表示されるため、割り込み型広告に分類されます。例えば、顧客がクリケットの試合を観戦していて、イニング間の休憩中に広告が表示された場合、人々はそれを見ざるを得ません。このように、広告がストリーミングサービスを頻繁に中断するため、消費者はブランドを認識するようになります。テレビで広告を放映する際には、視聴者層をコントロールすることはできません。それでも、これらの広告はターゲット層に関係なく地域全体にリーチを拡大することができ、割り込み型広告によって開かれる幅広い販売ファネルを通じて潜在顧客を引き付ける可能性を秘めています。
どの企業も強固な顧客基盤の上に成り立っており、そのような顧客基盤を築くには、消費者の信頼を得る必要があります。ここで、顧客の成功事例が重要な役割を果たします。これにより、従来の広告代理店サービスと取引を行う可能性のある多くの潜在顧客を引き付けることができます。多くの従来の広告代理店は、ウェブサイト、新聞や雑誌の広告、看板などで顧客の声を公表しています。実施された調査によると、広告代理店の大半は、顧客の声や成功事例に基づいて選ばれています。
世界の従来型広告代理店サービス市場のシェアは、種類と最終用途別に分類される。
市場は種類に基づいて、オンラインサービスとオフラインサービスに分けられる。
世界の従来型広告代理店サービス市場は、タイプとエンドユーザーという2つのカテゴリーに分類されます。タイプ別では、オンラインサービスとオフラインサービスに分けられます。2021年には、オンラインサービスセグメントが世界市場を席巻し、売上高は560億1,000万米ドルに達しました。このセグメントは、年平均成長率（CAGR）6.35%で拡大すると予測されています。
オンラインサービスは、従来型のマーケティング手法における実績ある戦略を戦術的に進化させたものであり、従来型と現代的な広告手法を組み合わせたものです。製品、プロモーション、価格、立地など、従来型マーケティングで最も効果的な戦略は、現代のオンラインマーケティングサービスにも適用可能です。
オンラインマーケティングは、ブランド構築や市場における地位確立のために、従来のマーケティングとシームレスに統合できます。電子雑誌や電子新聞といったオンラインチャネルの進化は近年大きな人気を集めており、従来のオンラインサービスにはデータ分析やアンケート調査などが含まれます。広告主は、従来の広告戦略とオンラインサービスを活用するための革新的な手法を考案してきました。現在、従来の広告代理店は、データ収集、Eメールマーケティング、分析など、高度なオンラインテクノロジーを活用しています。
新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、屋外広告は、主要なオフラインサービスです。さらに、これらのオフラインサービスは、印刷広告、放送広告、電話広告に分類されます。印刷広告は、伝統的な広告形態の中で最も古くから行われており、オフラインサービス全体を考えると、古代から利用されてきました。現在では、印刷広告とは、新聞、雑誌、チラシ、パンフレットなどの出版物に掲載される広告を指すのが一般的です。
デジタルマーケティング戦略が登場したものの、バナー広告や新聞などのオフライン広告サービスは、依然として収益の約80%を占めている。さらに、テレマーケティングは、営業担当者が顧客に電話をかけ、自社の商品やサービスを購入するよう説得する手法であるため、オフラインサービスにとって効果的なマーケティング戦略となっている。
エンドユーザーに基づいて、さらに政府機関向けと企業向けに分類される。
用途別に見ると、政府向けと企業向けに分類されます。企業向けモジュールは政府向けよりも市場シェアが大きく、売上高は1,389億4,000万米ドルです。年平均成長率（CAGR）は5.91%と予測されており、政府向けよりも2%高くなっています。従来型の広告サービスは、啓発キャンペーン、公共福祉事業、求人情報、国家情報など、さまざまな目的で政府によって利用されています。
政府は、統治や国家目標の推進のために、従来型の広告代理店を頻繁に利用している。最近の例としては、インド鉄道が鉄道サービスの宣伝のために、2175の駅に約1000台のデジタルスクリーンを設置したことが挙げられる。この取り組みにより、17億6000万米ドルの収益が見込まれている。
従来型の広告手法は、企業モデルにおいても、潜在顧客を販売ファネルに引き込み、ブランド認知度を高めるために用いられています。企業は、ターゲット層を販売チャネルに誘導するために、最も費用対効果の高い手法として、割り込み型広告を優先的に採用しています。
世界の従来型広告代理店サービス市場シェアは、北米、アジア太平洋、ヨーロッパ、中東・アフリカの5つの地域に分類されます。北米地域は最も支配的な市場であり、売上高は660億5000万米ドルに達すると予想されている。この地域の市場は、1098億9000万米ドル2030年までに年平均成長率5.82%で成長すると予測されている。
ヨーロッパは、従来型の広告代理店にとって非常に細分化された市場の一つである。ヨーロッパ地域の企業の約97%は、自社ブランドのマーケティングや消費者への認知度向上を目的として、こうした広告代理店の支援を求めている。
アジア太平洋（APAC）地域は、インドや中国といった新興国における新産業の発展に伴い、独自の成果重視型マーケティング手法へのニーズが高まっていることから、世界の従来型広告代理店サービス市場において新たな高みへと躍進しています。中でもインドは最も支配的な地位を占めており、2021年には192億2000万米ドルの市場規模を記録し、2030年までに年平均成長率（CAGR）6.25%で331億6000万米ドルに達すると予測されています。
世界的なサプライチェーンの混乱により、市場における現金流動性が大幅に低下し、エンドユーザーの収入減少は、多くの市場リーダーの収益に影響を与えました。その結果、市場活動が縮小し、世界中の多くの大手企業の収益が減少しました。新型コロナウイルス感染症の発生に伴い、看板広告や公共の場所でのチラシ配布といった従来の広告手法は、新型コロナウイルス感染症の予防措置によって制限され、こうした広告媒体への需要が減少しました。
パンデミックの影響で、2020年4月以降、テレビ視聴率は40%減少しましたが、広告主数も同時期に1378社から1021社へと急激に減少しました。広告主数の減少は、テレビ広告からの収益減少につながりました。そのため、多くのマーケターがブランディングとマーケティングをデジタルプラットフォームに移行し、デジタルマーケティングを活用しています。
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著者の詳細
Research Analyst
Pavan Warade is a Research Analyst with over 4 years of expertise in Technology and Aerospace & Defense markets. He delivers detailed market assessments, technology adoption studies, and strategic forecasts. Pavan’s work enables stakeholders to capitalize on innovation and stay competitive in high-tech and defense-related industries.
掲載実績：
sales@straitsresearch.com