従来の広告代理店サービス市場 サイズと展望 2024-2032

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市場動向

従来の広告代理店サービス市場の推進要因

熾烈なマーケティング競争が広告代理店の新規参入を促進

世界の広告業界は、複数の地域で 10 億ドルの収益を生み出すセクターです。世界の広告業界のさまざまな分野でマーケティングおよび広告サービスを提供する新興企業の目覚ましい成長の結果、世界の従来の広告代理店サービス市場には、挑戦的で競争の激しいエコシステムが確立されています。これらの広告代理店は、効果的な広告戦略と広告配置をマルチチャネル マーケティング キャンペーンで実装してターゲット オーディエンスにリーチすることにより、企業が適格な顧客を特定できるよう支援します。

業界の急速な進化により、広告市場は非常に不安定です。企業はブランド マーケティングと製品広告の最高水準を維持し、ブランディングと広告に妥協しません。組織は、さらなる顧客を引き付け、収益を増やすために、広告が最高品質であることを保証する必要があります。これにより、グローバル広告基準がマーケティングの次のレベルに進んだため、従来のグローバル広告代理店間の競争が激化しました。

社内マーケティングと比較した費用対効果の高い広告キャンペーン

従来の広告代理店サービスが提供する利点の 1 つは、その運用がマーケティング キャンペーンよりもコスト効率が高いことです。ほとんどの企業はマーケティング予算が限られており、マーケティングを社内のマーケティング チームに頼っています。このため、ほとんどの企業は、最も手頃な価格で中断型広告手法を使用して、マーケティング キャンペーンを可能な限り多くの顧客に届けられるように、従来の広告代理店サービスに重点を移しています。

従来の広告代理店サービス市場の制約

広告代理店によるクライアントの優先順位付け

こうした従来の広告代理店は、一度に複数のクライアントにサービスを提供することがよくあります。ある調査によると、こうした広告代理店は同時に 17 社のクライアントにサービスを提供しているため、小さな人的ミスが発生する可能性が高くなります。しかし、実際には、従来の広告代理店は、クライアントに関連する収益に従ってサービスを提供しています。クライアントは、代理店のビジネスに貢献する収益によって優先順位が付けられ、収益を生み出すクライアントは、貢献率の低いクライアントよりも高く評価されます。広告代理店のこの優先順位付けシステムは、クライアントとの関係を妨げる可能性があります。期限が延長され、マーケティング資料用に作成されるコンテンツの質が低下する可能性があります。企業がマーケティングおよび広告のニーズに合わせて従来の広告代理店サービスをアウトソーシングすることを再考する必要があるのは、この点です。

ニッチな顧客へのサービス提供における制約のある経験

広告は、この非常に不安定なグローバル市場で成功するすべての企業にとって、今や必要不可欠なものです。多くの広告代理店は、特定の業界にサービスを提供し、選択された広告チャネルまたはソースでその業界をブランディングするニッチ市場で事業を展開しています。これは、そのニッチ市場で高パフォーマンスの広告キャンペーンを実行するという称賛に値する経験を提供しますが、他の産業分野にサービスを拡大する必要がある場合には障壁となります。

新型コロナウイルス感染症の発生により、テレビ視聴時間が大幅に増加し、ブランドが新規顧客を獲得するのに役立ち、従来の広告代理店サービス市場の必要性が高まっています。そのため、広告代理店はさまざまな産業分野のクライアントにサービスを提供する、複合的な経験を持っている必要があります。

従来の広告代理店サービスの市場機会

広告媒体としてのテレビの拡大

従来の広告は、読者が広告を無視できないように表示されるため、中断型広告に分類されます。たとえば、顧客がクリケットの試合を観戦していて、イニングの合間に広告が表示された場合、人々はそれを無視できないので見ざるを得ません。これにより、広告がストリーミング サービスをときどき中断し続けるため、消費者はブランドを認識するようになります。テレビに広告を映し出す際に、視聴者層を制御することはできません。それでも、これらの広告は、対象視聴者に関係なく、地域全体へのリーチを拡大することができ、このような中断型広告によって開かれた幅広い販売ファネルで潜在的な顧客を引き付ける可能性があります。

従来の広告サービスを強化する顧客成功事例

どのビジネスも強力な顧客基盤を持って運営されており、そのような顧客基盤を持つには、消費者の信頼を得る必要があります。ここで、顧客の成功事例が重要な役割を果たします。これにより、従来の広告代理店のサービスと取引を行うことができる多数の潜在顧客を引き付けることができます。多くの従来の広告代理店は、Web サイト、新聞や雑誌の広告、看板などで顧客の証言を公開することがよくあります。実施された調査によると、広告代理店の大半は、顧客の証言と顧客の成功事例に基づいて選択されています。

分析

世界の従来の広告代理店サービスの市場シェアは、タイプと最終用途に分類されます。

タイプに基づいて、市場はオンラインサービスとオフラインサービスに分けられます。

タイプと最終用途は、世界の伝統的な広告代理店サービスの市場シェアを分ける2つのカテゴリーです。市場はタイプ別に分類すると、オンラインサービスとオフラインサービスに分かれます。2021年、世界の市場はオンラインサービスセグメントが占め、売上高は560.1億米ドルでした。このセグメントは、6.35％の複合年間成長率（CAGR）で拡大すると予想されています。

オンライン サービスは、従来のマーケティング手法の実証済みの戦略を戦術的に進化させたもので、従来の広告手法と最新の広告手法を組み合わせたものです。製品、プロモーション、価格、場所など、従来のマーケティングの最も効果的な戦略は、現代のオンライン マーケティング サービスにも適用できます。

オンライン マーケティングは、従来のマーケティングとシームレスに統合して、ブランドを確立し、市場での地位を確立することができます。電子雑誌や電子新聞などのオンライン チャネルの進化は、近年大きな人気を集めており、従来のオンライン サービスにはデータ分析や調査が含まれています。広告主は、従来の広告戦略とオンライン サービスを活用する革新的な方法を考案しました。現在、従来の広告代理店は、データ収集、電子メール マーケティング、分析などの高度なオンライン テクノロジーを採用しています。

新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、屋外広告は、主なオフライン サービスです。さらに、これらのオフライン サービスは、印刷、放送、電話によるマーケティングに分類されます。印刷マーケティングは、従来の広告の中で最も古い形式で、オフライン サービス全体を考慮すると、古代から使用されてきました。現在、印刷マーケティングは、新聞、雑誌、チラシ、パンフレットなどの出版物での広告を指すのによく使用されます。

デジタル マーケティング戦略が登場しているにもかかわらず、バナー広告や印刷されたニュースなどのオフライン広告サービスは、依然として収益の約 80% を生み出しています。さらに、テレマーケティングは、営業担当者からのコールド コールを通じて顧客に会社の製品やサービスを購入するよう説得するものであり、オフライン サービスにとって効果的なマーケティング戦略です。

エンドユーザーに基づいて、政府向けと企業向けに分類されます。

用途別に見ると、政府向けと企業向けに分類されます。企業向けモジュールは、政府向けカテゴリよりも市場シェアが大きく、売上高は 1,389.4 億米ドルです。年平均成長率 (CAGR) は 5.91% と予想されており、政府向けカテゴリよりも 2% 高い成長が見込まれています。従来の広告サービスは、啓発キャンペーン、公共福祉イニシアチブ、求人通知、国家情報など、さまざまな目的で政府によって採用されています。

政府は、統治と国家の目標を推進するために、従来の広告代理店を頻繁に利用しています。最近の例としては、インド鉄道が挙げられます。インド鉄道は、鉄道サービスの宣伝のために、2,175 の鉄道駅に約 1,000 台のデジタル スクリーンを設置しました。この取り組みにより、17 億 6,000 万米ドルの収益が見込まれています。

従来の広告手法は、潜在顧客をセールスファネルに引き込み、ブランド認知度を確立するために、エンタープライズ モデルでも採用されています。ターゲット ユーザーを自社の販売チャネルに引き付けるために、企業は最も費用対効果の高い手法として、中断型広告を優先しています。

covid-19の影響

世界的なサプライチェーンの混乱により、市場における現金流動性が大幅に減少し、エンドユーザーの収入減少が複数の市場リーダーの収益に影響を及ぼしました。その後の市場活動の減少により、世界中の多くの大手企業の収益が減少しました。新型コロナウイルス感染症の発生により、看板広告や公共の場でのビジネスチラシの配布など、従来の広告は新型コロナウイルス感染症の予防措置により制限され、そのような広告プラットフォームの需要が減少しました。

パンデミックは2020年4月以降、テレビ視聴率に40%の影響を与えましたが、広告主の数も同期間内に1378社から1021社に急減しました。広告主数の減少により、テレビ広告からの収益が減少しました。このため、多くのマーケティング担当者は、デジタルマーケティングを使用して、ブランディングとマーケティングをデジタルプラットフォームに移行しています。

地域分析

世界の従来型広告代理店サービスの市場シェアは、北米、アジア太平洋、ヨーロッパ、中東、アフリカの 5 つの地域に分類されています。北米地域は売上高が 660.5 億米ドルで最も大きな市場です。この地域の市場は、2030 年までに 5.82% の CAGR で1,098.9 億米ドルに達すると予想されています。

ヨーロッパは、従来の広告代理店にとって非常に細分化された市場の 1 つです。ヨーロッパ地域の企業の約 97% が、自社のブランドを宣伝し、消費者の間で認知度を高めるために、このような広告代理店の支援を求めています。

アジア太平洋（APAC）地域は、インドや中国などの最も発展途上の国で新しい産業が発展する中、ユニークで結果重視のマーケティング手法に対する需要が高まっており、世界の伝統的な広告代理店サービス市場で新たな高みへと急上昇しています。その中でインドは最も優勢で、2021年には192億2,000万米ドルのシェアを占め、2030年までに6.25％のCAGRで331億6,000万米ドルを生み出すと予想されています。

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従来の広告代理店サービス市場のトップ競合他社

List of Industry Players in Traditional Advertising Agency Services Market

1. Epilson
2. Televerde
3. 360I
4. Cox Media LLC
5. MDC Partners
6. Fred & Farid Groups
7. 451 Agency
8. Fuse LLC

最近の動向

• 2020 年 9 月、Epilson は業界をリードする機能を拡張し、中規模ブランド向けのロイヤルティ ソリューションの新製品を発売しました。
• 360Iは2020年7月、広告とブランドマーケティングを担当する初の統合メディアエージェンシーとして電通イージス・ネットワークと契約を締結しました。
• 2021年2月、コックスメディアはAT&Tと契約を締結し、CMGが所有するローカル放送局を全米の顧客に提供することになりました。
• 2021年2月、MDC Partnersは、即時のリスクを負うことなく新興市場での存在感を迅速に高める提携プログラムを導入し、サービスを拡大しました。