TV アナリティクスの市場規模は、2022 年に 35 億 1,000 万米ドルと推定されています。 2031 年までに 158 億米ドルに達すると予測されており、予測期間 (2023 ～ 2031 年) 中に18.2% の CAGRで成長します。
消費者の好みの変化により、テクノロジーは急速に進化し続けています。 TV 分析は、ネットワーク パフォーマンスと顧客満足度の関係を改善する機能を提供します。これは、消費者が何を見ているのか、何を好んで見ているのかを理解することで、メディア企業が新しい方法を模索し、視聴者を引き付けるのに役立ちます。製品やサービスのブランディングや広告におけるソーシャル メディア プラットフォームの利用の増加により、予測期間中に TV 分析市場の需要が高まる可能性があります。ソーシャル メディア プラットフォームは、マーケティング担当者やメディア企業に視聴者とブランドのつながりをより深く理解する機会を提供します。低コストで多くの視聴者に。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2022 |
| 研究期間 | 2021-2031 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 18.2% |
| 市場規模 | 2022 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | 北米 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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コンテンツ配信チェーンを組織するために、TV サービス プロバイダーは近年、より多くのデータ分析ツールを採用しています。これらのツールは現在、主に収益化戦略の一環としてプロセス効率を向上させるために使用されています。これらのツールは、たとえば、特定のコンテンツに対する視聴者セグメントの好みを予測したり、パーソナライゼーション サービスを実装したりするために使用されています。また、ターゲットを絞ったコンテンツ マーケティングやサービス パッケージのアップセルを指示するためにも使用されています。 TV 業界では、TV 視聴データの利点を増やすことへのサービスプロバイダーの関心の高まりにより、よりスマートな視聴者セグメンテーションを備えた TV チャンネル用の分析ツールを採用しています。
データキャプチャテクノロジーの採用の増加
データが TV の重要な部分を占めるようになるにつれ、通信事業者にとって、適切なコンテンツを適切なタイミングで対象の視聴者に配信することが重要になります。これを実現するために、OTT プラットフォーム、広告会社、放送局はデータ指向モデルを導入してターゲティングを改善し、それが業界の拡大に拍車をかけています。テレビ業界は現在、データ収集テクノロジーのおかげで、視聴者データ、広告、視聴者測定をすべてのプラットフォームに組み込む新たな機会を手にしています。さらに、メディア企業は放送の課題に対処するために、消費者の消費パターンを理解してコンテンツ戦略を策定してきました。その結果、アンケート、レビュー、ソーシャルメディアプラットフォームを通じた消費者の関与により、視聴者のリアルタイムの意思決定が向上しました。
テレビ業界は、スマートフォン、タブレット、ラップトップでのエンターテイメント サービスの消費の増加により、衰退を目の当たりにしています。スマートフォンは、テレビに比べて、外出先でのエンターテイメントの利便性が高いだけでなく、その他のプラスの要素も提供します。したがって、スマートフォンの機能の進歩により、テレビ分析市場が減速する可能性があります。
独自のコンテンツの利用可能性と、OTT サービスプロバイダーの数の増加が市場の拡大を推進しています。消費者が求めているのは、OTT サービスを通じてアクセスできる高品質のコンテンツです。 OTT ベンダーにとって、教育的で有意義で、さまざまなチャネルに関連するコンテンツを作成することが今や要件となっています。コンテンツはブランドマーケティング担当者にとって非常に重要であるため、コンテンツが最高の品質であることを保証することが最も重要です。コンテンツの可用性の問題に対処するために、サービス プロバイダーは多くの有名な書籍をコンテンツ ライブラリに追加しました。これにより、ユーザーの満足度とエクスペリエンスが向上します。オーバーザトップサービスの多くのユーザーはそれらを頻繁に使用するため、サービスプロバイダーは彼らの視聴パターンを調査し、関連するコンテンツを提供する機会があります。これらのサービスは消費者を引き付けるのに役立つパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するため、予測期間中に市場は前向きな将来を示すと予想されます。
世界の TV 分析市場は、コンポーネント、展開モード、アプリケーション、送信タイプによって分割されています。
コンポーネントに基づいて、世界の TV 分析市場はソフトウェアとサービスに分かれています。
サービス部門は市場に最も貢献しており、分析ソリューションがビジネスプロセスに不可欠な部分となっているため、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されます。
ソフトウェアセグメントは、接続デバイス数の増加により、視聴者向けに複数の配信チャネルやデバイスにわたって配信されるパーソナライズされたコンテンツに対する需要が高まっているため、より高い CAGR が見込まれると予想されます。したがって、視聴者に没入型の体験を提供するために、メディア企業やエンターテイメント企業は、サポートとメンテナンス サービスを提供する分析ソフトウェアとソリューションの採用に移行しました。
導入モデルに基づいて、世界の TV 分析市場はオンプレミスとクラウドに二分されます。
オンプレミスセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に健全なCAGRが成長すると予想されます。 OTT プラットフォーム用のオンプレミス ソリューションの機器およびケーブル配線インフラストラクチャの構成は、比較的コスト効率が高い傾向があります。さらに、このモデルでは視聴者にコンテンツの種類を選択する権限が与えられ、より詳細な制御が可能になります。オンプレミス ソリューションのアップグレードと保守は継続中です。
クラウド分野は大幅な成長が見込まれています。メディアとエンターテインメントの需要が急速に成長している TV 分析市場では、クラウドベースのソリューションが隆盛すると予想されています。その結果、クラウド ソリューションは、予測不可能で複雑な課題に対処するための高レベルの柔軟性と拡張性を提供します。最高のコンテンツとエンターテインメントを提供するために通信事業者間の競争が激化する中、コンテンツ制作者は、一定の期間内にオリジナルのコンテンツを制作し配信するという大きなプレッシャーにさらされています。このため、クラウド ソリューションは、非常に重いワークロード下でもシームレスなストリーミングを提供します。
アプリケーションに基づいて、世界の TV 分析市場は、広告、競合情報、コンテンツ管理と放送、コンテンツ開発、視聴者予測に分かれています。
広告セグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に健全な CAGR で成長すると予想されます。テレビ広告はより多くの視聴者にリーチするのに効果的であるため、広告のパフォーマンスに関するあらゆる情報を収集するには継続的な監視が必要です。これらの要件により、現在では、広告のパフォーマンスを正確に追跡および評価するために、テレビ広告分析が使用されています。テレビ分析は、ターゲット視聴者と効果的にコミュニケーションし、ターゲット視聴者にリーチすること、また視認性を向上させることの必要性が拡大した結果、広告分野でより広く使用されるようになりました。
コンテンツ管理および放送部門は、大幅な成長が見込まれています。この成長は、視聴者数の増加に関するデータの流入に関連している可能性があります。テレビ業界がデータ指向モデルに移行するにつれて、データ タッチポイントは急激に増加しています。したがって、コンテンツの消費と消費者の行動を中心とした調査は、放送局に視聴者に対する特別な視点を与えます。
伝送タイプに基づいて、世界の TV 分析市場は OTT、ケーブル TV、IPTV、衛星に分かれています。
OTTセグメントは市場に最も貢献しており、視聴者の間でパーソナライズされたコンテンツに対する需要が高まっているため、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されます。 OTT プラットフォーム開発者は、AI および機械学習テクノロジーと統合された高度な分析を利用して、パーソナライズされた TV コンテンツに対する視聴者の行動と選択を識別します。たとえば、2 億 2,300 万人のユーザーを抱える Netflix は、ビッグデータを利用してビデオの品質と安定性を向上させ、顧客のエンターテイメントの好みと視聴パターンを評価しています。
衛星セグメントは緩やかな成長が見込まれています。衛星テレビの主な利点は、利用できる番組チャンネルが豊富であることです。ケーブル TV と比較しても、衛星 TV プロバイダーが提供する番組チャンネル サービスは比較にならないほど優れています。たとえば、最も人気のあるパッケージでは、500 を超える個別のプログラミング チャンネルが提供されます。衛星テレビは、比類のない数のチャンネルがあることに加えて、比類のない多様性の番組も提供しています。衛星テレビのチャンネルでは、音楽、専門スポーツ、映画、宗教など、ほぼすべてのエンターテイメントがカバーされています。
世界の TV 分析市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEA の 4 つの地域に分かれています。
北米が世界市場を支配
北米地域は市場に最も貢献しており、特に YouTube、Hulu、Netflix などのいくつかのストリーミング プラットフォームを通じて提供されるデジタル オリジナルを視聴者が好むため、予測期間中に健全な CAGR で成長すると予想されます。 Netflix はアルゴリズムと分析ソリューションを利用して、視聴者の好みを測定します。したがって、ユーザーを引き付けるためにエンターテインメント業界で分析ソリューションの使用を増やすために、TV 分析市場は次の地域で急激な成長を遂げると予想されます。
ヨーロッパでは、主にパフォーマンス主導型の成長を促進する投資に焦点を当てている消費者直販 (DTC) および企業間取引 (B2B) ブランドにより、予測期間中に TV 分析市場がダイナミックに成長すると予想されています。テレビ広告。たとえば、2019 年 1 月には、Admo. Tv は英国での存在感を拡大するために、Runa Capital 主導のシリーズ B 資金調達ラウンドで 672 万米ドルを調達しました。ヨーロッパでは、Netflix が急速な成長を遂げています。 2016 年までにサービスをヨーロッパのすべての国に拡大し、収益は 10 億ドルを超えました。 2020 年までに、Netflix はドイツの公共放送 ARD を追い抜き、ヨーロッパで第 2 位の収益を誇る企業になりました。
アジア太平洋地域では、デジタル化の急速な導入と柔軟な経済状況により、予測期間中にテレビ分析市場が大幅に成長すると予想されています。さらに、グローバル コンテンツを求める顧客ベースの増加により、HotStar、Netflix、Amazon Prime Video などの OTT プロバイダーの成長が促進されます。さらに、高度な分析分野の発展により、より適切な意思決定が可能になります。たとえば、カンターは 2018 年 6 月に、高度な分析に焦点を当てたアジアの研究開発ラボである「カンター ブランド グロース ラボ」を立ち上げました。同社はシンガポールの経済開発委員会（EDB）と提携し、データを洞察に変換して顧客中心の意思決定を促進し、ビッグデータ、人工知能、機械学習などの分野での持続可能な成長を促進することを目指しています。
LAMEA 地域は、予測期間中に世界の TV 分析市場で緩やかな成長を遂げると予想されます。たとえば、Parrot Analytics によると、ラテンアメリカはテレビ業界の最前線であり、この地域のいくつかの国に地元のコンテンツ制作者が存在します。
