TVアナリティクス市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：コンポーネント別（ソフトウェア、サービス）、展開モード別（オンプレミス、クラウド）、アプリケーション別（競合情報、顧客生涯管理、コンテンツ開発、視聴者予測、キャンペーン管理、解約防止および行動分析、その他）、伝送タイプ別（OTT、ケーブルテレビ、IPTV、衛星）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2025年～2033年

テレビ分析市場の成長要因

テレビ業界におけるアナリティクスの導入拡大

コンテンツ配信チェーンを効率化するため、テレビサービスプロバイダーは近年、データ分析ツールの導入を拡大している。これらのツールは現在、主に収益化戦略の一環として、プロセスの効率化に活用されている。例えば、特定のコンテンツに対する視聴者セグメントの嗜好を予測したり、パーソナライゼーションサービスを実装したりするために利用されている。また、ターゲットを絞ったコンテンツマーケティングやサービスパッケージのアップセルにも活用されている。テレビ業界は、サービスプロバイダーの間でテレビ視聴データの活用によるメリットを最大化したいという関心が高まっていることから、より高度な視聴者セグメンテーションを実現するテレビチャンネル向け分析ツールの導入を進めている。
データ収集技術の普及拡大

テレビにおいてデータがますます重要な役割を果たすようになるにつれ、事業者は適切なコンテンツを適切なタイミングでターゲット視聴者に配信することが不可欠となっています。そのため、OTTプラットフォーム、広告会社、放送局は、ターゲティング精度を向上させるデータ指向モデルを導入しており、これが業界の拡大を促しています。データ収集技術のおかげで、テレビ業界はあらゆるプラットフォームで視聴者データ、広告、視聴率測定を統合する新たな機会を得ています。さらに、メディア企業は消費者の消費パターンを理解することでコンテンツ戦略を策定し、放送上の課題に対処しています。その結果、アンケート、レビュー、ソーシャルメディアプラットフォームを通じた消費者の参加により、視聴者の意思決定がリアルタイムで改善されています。

市場抑制

スマートフォンの普及率の上昇

テレビ業界は、スマートフォン、タブレット、ノートパソコンでのエンターテインメントサービスの消費増加により、衰退傾向にある。スマートフォンスマートフォンは、テレビに比べて外出先でもエンターテイメントを楽しめるなど、利便性が向上している。そのため、スマートフォンの機能向上は、テレビ分析市場の成長を鈍化させる可能性がある。

市場機会

急成長するOTT業界

多様なコンテンツの提供とOTTサービスプロバイダーの増加が、市場の拡大を牽引しています。消費者はOTTサービスを通じてアクセスできる高品質なコンテンツを求めています。OTTベンダーにとって、教育的で有意義かつ多様なチャネルに対応したコンテンツを作成することは、今や必須条件となっています。コンテンツはブランドマーケターにとって非常に重要となるため、最高品質を確保することが極めて重要です。コンテンツ提供の問題に対処するため、サービスプロバイダーは数多くの有名書籍をコンテンツライブラリに追加しています。これにより、ユーザーの満足度と体験が向上します。OTTサービスの多くのユーザーは頻繁にサービスを利用するため、サービスプロバイダーはユーザーの視聴パターンを分析し、関連性の高いコンテンツを提供する機会を得ています。これらのサービスは消費者のエンゲージメントに役立つパーソナライズされた体験を提供するため、市場は予測期間中に明るい未来を示すと予想されます。

地域別分析

北米地域は市場への貢献度が最も高く、YouTube、Hulu、Netflixなどの複数のストリーミングプラットフォームを通じて提供されるデジタルオリジナル作品に対する視聴者の嗜好により、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されています。Netflixはアルゴリズムと分析ソリューションを活用して視聴者の嗜好を測定しています。そのため、エンターテインメント業界で分析ソリューションの利用を拡大し、ユーザーを引き付けるために、TV分析市場は、以下の地域で飛躍的な成長を遂げると予想されます。

欧州の市場動向

欧州では、パフォーマンス重視のテレビ広告の成長を促進するための投資に主に注力する消費者直販（DTC）および企業間取引（B2B）ブランドのおかげで、予測期間中にテレビ分析市場がダイナミックに成長すると予想されています。たとえば、2019 年 1 月、Admo. Tv は、英国でのプレゼンスを拡大するために、Runa Capital が主導するシリーズ B 資金調達ラウンドで 672 万米ドルを調達しました。欧州では、Netflix が急速な成長を遂げています。2016 年までに、Netflix は欧州のすべての国にサービスを拡大し、10 億ドルの収益を達成しました。2020 年までに、Netflix はドイツの公共放送 ARD を追い抜き、欧州で 2 番目に収益性の高い企業となりました。

アジア太平洋地域の市場動向

アジア太平洋地域では、デジタル化の急速な普及と柔軟な経済状況により、予測期間中にテレビ分析市場が大きく成長すると予想されています。さらに、グローバルコンテンツを好む顧客層の増加が、HotStar、Netflix、Amazon Prime VideoなどのOTTプロバイダーの成長を後押ししています。加えて、高度な分析分野の発展により、より良い意思決定が可能になっています。例えば、2018年6月、Kantarはアジアに高度な分析に特化した研究開発ラボ「Kantar Brand Growth Lab」を設立しました。同社はシンガポール経済開発庁（EDB）と提携し、データを洞察に変換して顧客中心の意思決定を促進し、ビッグデータ、人工知能、機械学習などの分野で持続的な成長を促すことを目指しています。

ラメアの市場動向

LAMEA地域は、予測期間中、世界のテレビ分析市場において緩やかな成長が見込まれる。例えば、Parrot Analyticsによると、ラテンアメリカはテレビ業界の最先端を走っており、同地域の複数の国にローカルコンテンツ制作会社が存在する。

コンポーネントに関する洞察

サービス分野は市場への貢献度が最も高く、分析ソリューションがビジネスプロセスに不可欠な要素となっていることから、予測期間中に健全な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されている。

ソフトウェアセグメントは、接続デバイスの増加により、視聴者向けに複数の配信チャネルとデバイスで配信されるパーソナライズされたコンテンツの需要が高まっているため、より高いCAGRが見込まれています。したがって、視聴者に没入感のある体験を提供するために、メディアとエンターテインメント企業は、サポートおよび保守サービスを提供する分析ソフトウェアやソリューションの導入へとシフトした。

デプロイメントモデルに関する考察

導入モデルに基づいて、世界のテレビ分析市場はオンプレミス型とクラウド型に二分される。
オンプレミス型セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中も健全な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。OTTプラットフォーム向けオンプレミスソリューションの機器構成とケーブル配線インフラは、比較的コスト効率に優れています。さらに、このモデルでは視聴者がコンテンツの種類を選択できるため、より多くのコントロールが可能になります。オンプレミスソリューションのアップグレードとメンテナンスは継続的に行われています。

クラウド分野は著しい成長が見込まれています。メディアやエンターテインメントへの需要が急速に高まっているテレビ分析市場では、クラウドベースのソリューションが普及すると予想されます。クラウドソリューションは、予測不可能で複雑な課題に対応するための高い柔軟性と拡張性を提供します。コンテンツ制作者は、事業者が最高のコンテンツとエンターテインメントを提供するために激しい競争を繰り広げる中、定められた期間内にオリジナルコンテンツを制作・配信するという大きなプレッシャーにさらされています。そのため、クラウドソリューションは、極めて負荷の高いワークロード下でもシームレスなストリーミングを実現します。

アプリケーションインサイト

広告分野は市場への貢献度が最も高く、予測期間中も健全な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。テレビ広告はより多くの視聴者にリーチできるため、広告のパフォーマンスに関するあらゆる情報を収集するには継続的なモニタリングが必要です。こうしたニーズに応えるため、現在ではテレビ広告分析ツールを用いて広告パフォーマンスを正確に追跡・評価しています。ターゲット層への効果的なコミュニケーションとリーチ、そして視認性の向上に対するニーズの高まりを受け、テレビ分析ツールは広告業界で広く活用されるようになりました。

コンテンツ管理・放送分野は、著しい成長が見込まれています。この成長は、視聴者数の増加に伴うデータ流入と密接に関係しています。テレビ業界がデータ指向型モデルへと移行するにつれ、データ接点は飛躍的に増加しています。そのため、コンテンツ消費や消費者行動に焦点を当てた調査は、放送事業者にとって視聴者に関する特別な視点を提供します。

トランスミッションの種類に関する考察

伝送方式に基づいて、世界のテレビ分析市場はOTT、ケーブルテレビ、IPTV、衛星放送の4つに分類される。
OTTセグメントは市場への貢献度が最も高く、視聴者のパーソナライズされたコンテンツへの需要の高まりにより、予測期間中に健全な年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。OTTプラットフォーム開発者は、AIと機械学習技術を統合した高度な分析を活用して、視聴者の行動やパーソナライズされたテレビコンテンツの選択を把握しています。例えば、2億2300万人の加入者を抱えるNetflixは、ビッグデータを活用して動画の品質と安定性を向上させ、顧客のエンターテイメントの好みや視聴パターンを評価しています。

衛星放送市場は、緩やかな成長が見込まれています。衛星テレビの最大の利点は、豊富な番組チャンネルです。ケーブルテレビと比較しても、衛星テレビプロバイダーが提供する番組チャンネルの数は比類のないものです。例えば、最も人気のあるパッケージでは、500以上の異なる番組チャンネルが視聴できます。チャンネル数の多さに加えて、衛星テレビは番組の多様性においても他に類を見ません。音楽、専門スポーツ、映画、宗教など、ほぼあらゆるエンターテイメントが衛星テレビのチャンネルで網羅されています。