テレビ分析市場 サイズと展望 2025-2033

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テレビ分析市場の成長要因

テレビ業界における分析導入の増加

近年、テレビサービスプロバイダーはコンテンツ配信チェーンを整理するために、データ分析ツールの導入を拡大しています。これらのツールは現在、収益化戦略の一環として、主にプロセス効率の向上に活用されています。例えば、特定のコンテンツに対する視聴者セグメントの嗜好を予測したり、パーソナライゼーションサービスを実装したりするために活用されています。また、ターゲットを絞ったコンテンツマーケティングやサービスパッケージのアップセルにも活用されています。テレビ視聴率データの活用拡大に対するサービスプロバイダーの関心が高まっているため、テレビ業界では、よりスマートな視聴者セグメンテーションを備えたテレビチャンネル向けの分析ツールを導入しています。
データ収集技術の導入の増加

データがテレビにおいてますます重要な役割を果たすようになるにつれ、事業者にとって適切なコンテンツを適切なタイミングで対象視聴者に配信することが極めて重要になっています。これを実現するために、OTTプラットフォーム、広告会社、放送局はデータ指向モデルを導入し、ターゲティングの向上を図っています。これが業界の拡大を促しています。テレビ業界は、データキャプチャ技術の進歩により、視聴者データ、広告、視聴者測定をあらゆるプラットフォームに統合する新たな機会を得ています。さらに、メディア企業は、放送の課題に対処するため、消費者の消費パターンを把握したコンテンツ戦略を策定しています。その結果、アンケート、レビュー、ソーシャルメディアプラットフォームを通じた消費者の関与が、視聴者のリアルタイムな意思決定を向上させています。

市場の抑制

スマートフォン普及率の上昇

テレビ業界は、スマートフォン、タブレット、ノートパソコンでのエンターテインメントサービスの消費増加により、衰退傾向にあります。スマートフォンは、テレビと比較して、外出先でのエンターテインメントの利便性など、様々なプラス要素を提供します。そのため、スマートフォン機能の進化は、テレビ分析市場の成長を鈍化させる可能性があります。

市場機会

急成長するOTT業界

多様なコンテンツの入手可能性と、OTTサービスプロバイダーの増加が、市場の拡大を牽引しています。消費者が求めているのは、OTTサービスを通じてアクセスできる高品質なコンテンツです。OTTベンダーにとって、教育的で有意義、そして様々なチャネルに関連性のあるコンテンツを作成することは、もはや必須条件です。コンテンツはブランドマーケターにとって不可欠なものとなるため、最高品質を確保することが最も重要です。コンテンツの入手可能性の問題に対処するため、サービスプロバイダーはコンテンツライブラリに多くの著名な書籍を追加しています。これにより、ユーザー満足度とユーザーエクスペリエンスが向上します。多くのOTTサービスは頻繁に利用されているため、サービスプロバイダーはユーザーの視聴パターンを分析し、関連性の高いコンテンツを提供する機会を得ています。これらのサービスは、消費者の関心を引くのに役立つパーソナライズされた体験を提供するため、市場は予測期間中に明るい将来を示すことが予想されます。

コンポーネントインサイト

サービスセグメントは市場への最大の貢献者であり、分析ソリューションがビジネスプロセスに不可欠な要素となっているため、予測期間中は健全なCAGRで成長すると予想されています。

ソフトウェアセグメントは、接続デバイスの増加により、視聴者向けに複数の配信チャネルやデバイスを通じて配信されるパーソナライズされたコンテンツに対する需要が高まっているため、より高いCAGRを達成すると予想されています。そのため、視聴者に没入型の体験を提供するために、メディア企業やエンターテインメント企業は、サポートと保守サービスを提供する分析ソフトウェアとソリューションの導入へと舵を切りました。

導入モデルの洞察

導入モデルに基づいて、世界のTV分析市場はオンプレミスとクラウドに分かれています。
オンプレミスセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中は堅調なCAGRで成長すると予想されています。OTTプラットフォーム向けオンプレミスソリューションの機器およびケーブルインフラストラクチャの構成は、比較的費用対効果が高い傾向があります。さらに、このモデルでは視聴者がコンテンツの種類を選択できるため、より多くのコントロールが可能になります。オンプレミスソリューションのアップグレードとメンテナンスは現在も継続して行われています。

クラウドセグメントは大幅な成長が見込まれています。メディアとエンターテインメントの需要が急速に高まっているテレビ分析市場では、クラウドベースのソリューションが急速に普及すると予想されています。クラウドソリューションは、予測不可能で複雑な課題に対応するための高い柔軟性と拡張性を提供します。事業者が最高のコンテンツとエンターテインメントを提供するために熾烈な競争を繰り広げる中、コンテンツ制作者は、与えられた期間内にオリジナルコンテンツを制作・配信しなければならないという大きなプレッシャーにさらされています。そのため、クラウドソリューションは、非常に高いワークロード下でもシームレスなストリーミングを提供します。

Application Insights

広告セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中は健全なCAGRで成長すると予想されています。テレビ広告はより多くの視聴者にリーチするのに効果的であるため、広告のパフォーマンスに関するあらゆる情報を収集するには、継続的なモニタリングが必要です。こうした要件から、テレビ広告分析は現在、広告のパフォーマンスを正確に追跡・評価するために使用されています。ターゲットオーディエンスへの効果的なコミュニケーションとリーチ、そして視認性の向上へのニーズの高まりを受け、テレビ分析は広告業界でより広く利用されるようになりました。

コンテンツ管理・放送分野は大幅な成長が見込まれています。この成長は、視聴者数の増加に伴うデータの流入と関連しています。テレビ業界がデータ指向のモデルへと移行するにつれて、データタッチポイントは飛躍的に増加しています。そのため、コンテンツの消費と消費者行動に焦点を当てた調査は、放送局に視聴者に関する特別な視点を提供します。

伝送タイプに関する洞察

伝送タイプに基づいて、世界のテレビ分析市場はOTT、ケーブルテレビ、IPTV、衛星放送の4つに分類されます。
OTTセグメントは市場への最大の貢献者であり、視聴者のパーソナライズされたコンテンツへの需要の高まりにより、予測期間中は健全なCAGRで成長すると予想されています。 OTTプラットフォーム開発者は、AIと機械学習技術を統合した高度な分析技術を活用し、視聴者の行動やパーソナライズされたテレビコンテンツの選択を捉えています。例えば、2億2,300万人の加入者を抱えるNetflixは、ビッグデータを活用して動画の品質と安定性を向上させ、顧客のエンターテインメントの嗜好や視聴パターンを評価しています。

衛星放送分野は緩やかな成長が見込まれています。衛星テレビの最大の利点は、豊富な番組チャンネル数です。ケーブルテレビと比較しても、衛星テレビプロバイダーが提供する番組チャンネルサービスは他に類を見ません。例えば、最も人気のあるパッケージでは、500以上の異なる番組チャンネルを提供しています。衛星テレビは、チャンネル数だけでなく、番組の種類の豊富さでも他に類を見ません。音楽、専門スポーツ、映画、宗教など、衛星テレビのチャンネルでは、ほぼあらゆるエンターテインメントが網羅されています。

地域別インサイト

北米地域は市場への最大の貢献者であり、YouTube、Hulu、Netflixなどの複数のストリーミングプラットフォームを通じて提供されるデジタルオリジナル作品に対する視聴者の嗜好により、予測期間中に健全なCAGRで成長すると予想されています。Netflixは、視聴者の嗜好を把握するためにアルゴリズムと分析ソリューションを活用しています。そのため、エンターテインメント業界におけるユーザー獲得のための分析ソリューションの利用拡大を目指し、北米地域ではテレビ分析市場が急成長を遂げると予想されています。

ヨーロッパの市場動向

ヨーロッパでは、DTC（Direct to Consumer）およびB2B（Business to Business）ブランドが、パフォーマンス重視のテレビ広告の成長を促進するための投資に注力していることから、予測期間中にテレビ分析市場が力強い成長を遂げると予想されています。例えば、2019年1月には、Admoが… Netflixは、英国でのプレゼンス拡大のため、Runa Capitalが主導するシリーズB資金調達ラウンドで672万米ドルを調達しました。ヨーロッパでは、Netflixが急成長を遂げています。2016年までにヨーロッパ全土にサービスを拡大し、売上高は10億ドルを超えました。2020年には、Netflixはドイツの公共放送ARDを抜いて、ヨーロッパで2番目に収益の高い企業となりました。

アジア太平洋地域の市場動向

アジア太平洋地域では、急速なデジタル化の進展と柔軟な経済状況により、予測期間中にテレビ分析市場が大きく成長すると予想されています。さらに、グローバルコンテンツを好む顧客基盤の増加は、HotStar、Netflix、Amazon Prime VideoなどのOTTプロバイダーの成長を後押ししています。さらに、高度な分析分野の発展により、より優れた意思決定が可能になっています。例えば、2018年6月には、Kantarが「Kantar Brand Growth Lab」を立ち上げました。高度な分析に重点を置くアジアの研究開発ラボです。同社はシンガポール経済開発庁（EDB）と提携し、データを洞察に変換することで顧客中心の意思決定を促進し、ビッグデータ、人工知能、機械学習などの分野における持続的な成長を促進することを目指しています。

ラメア地域の市場動向

ラメア地域は、予測期間中、世界のテレビ分析市場において緩やかな成長が見込まれています。例えば、Parrot Analyticsによると、ラテンアメリカはテレビ業界のリーダーであり、同地域の複数の国に現地のコンテンツ制作会社が存在します。

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テレビ分析市場のトップ競合他社

1. Admo.TV
2. Alphonso Inc
3. Amobee INC.
4. AnalyticOwl
5. BLIX
6. BrightLine
7. Clarivoy
8. Conviva
9. DC Analytics
10. Edgeware AB
11. FourthWall Media
12. Google
13. H-Tech
14. IBM Corporation
15. iQ Media
16. iSpot.tv
17. Parrot Analytics
18. Realytics
19. SambaTV
20. Sorenson Media
21. The Nielsen Company
22. TVbeat
23. TVSQUARED
24. Zapr Media Labs.

最近の動向

• 2022年3月、ニールセン社がEvergreen Coast Capital Corporationに160億米ドルで買収される
• 2022年6月、LG Ad Solutionsは、オムニチャネル・セルサイド広告プラットフォームであるMagniteとの複数年契約を発表しました。この契約により、メディアバイヤーはデータドリブンなプランニングと高度な分析が可能になります。