ビデオ・オン・デマンド（VoD）市場 サイズと展望 2025-2033

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市場成長要因

インターネット普及率の上昇

世界的な高速インターネット接続の普及は、ビデオ・オン・デマンド（VoD）市場の成長を牽引する重要な要因となっています。

• 例えば、ITUは2023年には世界人口の67%にあたる約54億人がインターネットを利用すると推定しています。これは、インターネットへのアクセスが可能になった人の数が45%増加し、推定17億人がオンラインになることを意味します。

先進地域と発展途上地域の両方でインターネット普及率が拡大し続けるにつれ、より多くの消費者がオンラインストリーミングプラットフォームにアクセスできるようになり、VoDサービスの加入者数の増加に貢献しています。さらに、5Gなどの無線技術の進歩により、より高速で信頼性の高いインターネット接続が実現し、VoD消費者のユーザーエクスペリエンスが向上します。高品質なインターネットへの広範なアクセスにより、VoDプラットフォームは地理的障壁を越えてより幅広い視聴者にリーチできるようになり、普及率を高め、最終的には世界的なVoD市場の成長を牽引します。

市場の制約

地域ライセンス制限

地域ライセンス制限とは、コンテンツ所有者とVoDプラットフォームの間で締結される契約であり、特定のタイトルの配信を特定の地域に限定するものです。これらの制限は、世界中の視聴者に多様なコンテンツライブラリを提供しようと努力するVoDプロバイダーにとって大きな課題となります。ライセンス契約により、人気映画、テレビ番組、その他のコンテンツが特定の国や地域でしか視聴できない場合があり、他の地域の視聴者の選択肢は限られてしまいます。このような分断は、特にローカライズされたコンテンツへのアクセスが限られている地域では、消費者の不満を招き、VoDプラットフォームの成長を阻害する可能性があります。さらに、地域ライセンス契約の複雑さに対処することは、VoDプロバイダーにとって管理上の負担とコストを増加させ、新規市場への進出や競争力のあるサブスクリプションパッケージの提供能力に影響を与えます。これは世界市場の成長を抑制すると予測されています。

市場機会

技術の進歩

近年、VoDサービスの需要が急増しており、新しいVoDプラットフォームの立ち上げが活発化しています。

• 例えば、2021年1月、Maalaは英語とヘブライ語で50本以上の短編動画を配信する新しいビデオ・オン・デマンド（VoD）チャンネルを導入しました。このチャンネルは、イスラエルおよび世界各地で責任ある持続可能なビジネス慣行の最前線に立つ人々を紹介する革新的なデジタルコンテンツを提供しています。このチャンネルは、相互教育のための重要なプラットフォームとなり、これらの分野の先駆者を紹介するプラットフォームとなるでしょう。

さらに、2022年4月には、Wowza Media Systemsが、企業部門に不可欠なアプリケーションの作成向けに設計された包括的なビデオプラットフォームであるWowza Videoを発表しました。 Wowza Media Systemsは、信頼性と拡張性に優れたビデオソリューションで知られる、実績のある信頼できる企業です。この包括的なソリューションにより、企業はライブストリーミングとビデオ・オン・デマンド（VOD）を自社製品やサービスに統合し、ビデオコンテンツを活用してサービス内容を強化することができます。Wowzaのクラウドベースストリーミングサービスの最新バージョンは、ライブストリーミング、VOD、コンテンツ管理システム（CMS）の機能を統合したプラットフォームで、ビデオコンテンツの可能性を活用したい組織のニーズに対応しています。これにより、市場の成長機会が創出されると予測されています。

セグメント分析

コンテンツタイプ別

コンテンツタイプに基づいて、世界市場はテレビ番組、音楽、スポーツ、子供向け、映画、オリジナルコンテンツ、その他に分類されます。テレビ番組セグメントは世界市場の大部分を占めています。VoDプラットフォームは、人気テレビシリーズをシーズン丸ごと一気見するための頼りになるプラットフォームとなり、視聴者に利便性と柔軟性を提供しています。このセグメントは、ドラマやコメディからリアリティショーやドキュメンタリーまで、様々なジャンルを網羅し、多様な視聴者の好みに対応しています。テレビ番組セグメントにおける注目すべきトレンドの一つは、VoDプラットフォームによるオリジナル番組の台頭です。Netflix、Amazon Prime Video、Huluなどの大手ストリーミング企業は、会員の獲得と維持のために、独占コンテンツの制作に多額の投資を行っています。「ストレンジャー・シングス」「ザ・クラウン」「ハンドメイズ・テイル」といったオリジナルシリーズは、批評家から高い評価を受け、忠実なファン層を獲得し、これらのプラットフォームの会員数増加を牽引しています。さらに、VoDプラットフォームはデータ分析を活用して視聴者の嗜好を把握し、パーソナライズされたレコメンデーションをキュレートしてコンテンツ提供をカスタマイズすることで、テレビ番組分野におけるユーザーエンゲージメントと満足度を向上させています。

収益化モデル別

収益化モデルに基づいて、世界のビデオ・オン・デマンド（VoD）市場は、サブスクリプション型、トランザクション型、広告付きVoDの3つに分かれています。サブスクリプション型VoDセグメントは、最も高い市場シェアを占めると推定されています。サブスクリプション型VoDセグメントは、デジタルエンターテインメント市場において、ダイナミックかつ急成長を遂げているセクターです。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのサービスに代表されるこのモデルは、消費者に月額固定料金で膨大なコンテンツライブラリへの無制限のアクセスを提供します。加入者は、追加料金なしで、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル作品を複数のデバイスでストリーミングできる柔軟性を享受しています。サブスクリプション型VoDの主なメリットの一つは、一貫性と満足度の高い視聴体験を提供することで、顧客との長期的な関係を育むことです。

さらに、これらのプラットフォームはデータ分析と人工知能を活用し、パーソナライズされたおすすめを提供することで、ユーザーのエンゲージメントと維持率を向上させています。競争が激化する中、サブスクリプション型VoDプロバイダーは、独占コンテンツの獲得、戦略的パートナーシップ、オフライン視聴やファミリープランなどの革新的な機能を通じて差別化を図っています。このように、サブスクリプション型のVoDセグメントは、消費者の嗜好の変化、技術の進歩、そしてデジタルインフラの世界的な拡大に牽引され、成長を続けています。

デバイス互換性別

デバイス互換性に基づいて、世界のVoD市場は、スマートフォン、スマートテレビ、ゲーム機、タブレット/ラップトップ、その他に分類されます。スマートフォンが世界的に、特に新興市場で広く普及しているため、VoDプロバイダーは、拡大し続ける膨大な視聴者層を手軽に利用できます。スマートフォンは比類のない利便性を提供し、ユーザーはいつでもどこでも、外出先でもVoDプラットフォームにアクセスできます。このアクセスしやすさは、現代の消費者が求める即時の満足感とエンターテイメント消費の柔軟性に完全に合致しています。さらに、高解像度画面、処理能力の向上、インターネット接続の高速化といったモバイル技術の進歩により、スマートフォンの視聴体験は従来のテレビ画面に匹敵するほど向上しています。

VoDプロバイダーは、プラットフォームをモバイル向けに最適化し、直感的なインターフェース、シームレスなストリーミング体験、スマートフォンユーザーの好みや行動に合わせたパーソナライズされたコンテンツレコメンデーションを提供することで、このトレンドを活用できます。さらに、モバイル通信事業者やデバイスメーカーとの提携により、プリインストールアプリ、プロモーションオファー、バンドルサブスクリプションの提供を促進し、この収益性の高いセグメントにおける普及とエンゲージメントをさらに促進することができます。

地域分析

北米：主要地域

北米は、世界のビデオ・オン・デマンド（VoD）市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。 北米は、インターネットの普及率の高さ、テクノロジーに精通した人口、そして活況を呈するエンターテインメント産業といった要因に牽引され、ビデオ・オン・デマンド（VoD）市場を支配しています。この地域は成熟したデジタルインフラを誇り、様々なデバイスでシームレスなストリーミング体験を提供しています。アメリカ人のインターネットアクセスレベルは既に高い水準ですが、今後さらに向上すると予測されています。Forbes誌によると、今後5年間でインターネットを利用するアメリカ人の割合は94.6%から98%に増加すると予想されています。この予想される増加は、デジタル接続性の向上と、インターネットベースのテクノロジーが日常生活にますます浸透していることが背景にあります。

さらに、北米では、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などのストリーミングサービスが市場をリードし、VoDプラットフォームが日常のメディア消費習慣に深く根付いています。これらのプラットフォームは、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル番組など、幅広いコンテンツを提供し、多様な視聴者の嗜好に対応しています。さらに、北米はコンテンツ制作の中心地であり、主要なハリウッドスタジオや制作会社がこの地域に本社を置いています。こうした人材とリソースの集中は、高品質なコンテンツの制作を促進し、視聴者のエンゲージメントとVoDプラットフォームの加入者数の増加を促進しています。規制の枠組みと業界標準も北米のVoD市場を形作り、コンテンツライセンス契約、データプライバシーの慣行、市場における競争のダイナミクスに影響を与えています。このように、北米は依然として世界のVoD業界におけるイノベーションと成長の重要な原動力となっています。

アジア太平洋：成長地域

アジア太平洋地域は、急速なデジタル化、中流階級人口の急増、そしてインターネット普及率の向上を特徴とする、ビデオ・オン・デマンド（VoD）市場における急成長中のフロンティアです。多様な文化と言語を持つAPAC地域は、VoDプロバイダーにとって計り知れない機会と課題を提供しています。さらに、政府の取り組みや規制も、APAC地域のVoD市場を大きく左右します。例えば、中国におけるコンテンツ検閲とライセンス規制は、同国で運営されるVoDプラットフォームのコンテンツ提供と配信戦略に影響を与えています。

さらに、主要企業による新たなVoDプラットフォームの立ち上げは、市場拡大の機会を生み出すと予想されています。例えば、2019年2月、Shemaroo Entertainmentは、スタジオのコンテンツをオンデマンドで視聴できるデジタルビデオプラットフォームであるShemarooMeという新しいタイプのエンターテインメントを発表しました。 Shemarooは現在、インドで月間2億5000万人のアクティブ視聴者を誇るYouTubeで幅広いコンテンツを提供しており、強力なデジタルプレゼンスを築いています。ShemarooMeは、「ボリウッドクラシック」、「ボリウッドプラス」、「キッズ」、「バクティ」、「イバーダット」、「グジャラート」、「パンジャブ」を含む7つのカテゴリーから選んで視聴できます。

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ビデオ・オン・デマンド（VoD）市場のトップ競合他社

1. Google LLC
2. Amazon.com, Inc.
3. Hulu LLC (The Walt Disney Company)
4. AT&T, Inc. (Warner Media, LLC and Discovery, Inc.)
5. Netflix, Inc.
6. Apple, Inc.
7. Comcast Corporation
8. Facebook, Inc.
9. Telefonaktiebolaget LM
10. Ericsson
11. Verizon Communications Inc.

最近の開発状況

• 2023年9月 - SEG Mediaは、地元ユタ・ジャズのファンにライブゲーム、限定シリーズ、その他のオンデマンドコンテンツを直接提供するストリーミングサービス「Jazz+」を導入しました。
• 2023年12月 - ドイツの通信事業者1&1は、スイスのTV-as-a-ServiceプロバイダーであるZattoo、およびストリーミングプラットフォームであるRakuten TVと提携し、独自のビデオ・オン・デマンド（VOD）サービス「1&1 Cinema」を導入しました。