ビデオストリーミング市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：提供形態別（ソリューション、サービス）、ストリーミングタイプ別（ライブビデオストリーミング、オンデマンドビデオストリーミング）、展開形態別（オンプレミス、クラウド）、プラットフォーム別（スマートフォンとタブレット、ノートパソコンとデスクトップ、スマートテレビ、ゲーム機）、収益モデル別（サブスクリプションベース、広告ベース、レンタル）、エンドユーザー別（個人、企業、教育機関、医療機関、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東とアフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2025年～2033年

動画配信市場の成長要因

オンライン動画配信の高い普及率が成長を牽引

世界的に、デジタルメディアの消費は劇的に増加している。デジタルメディアを提供するデバイスへの需要の高まりと、より高速なインターネット接続により、消費者は世界中のどこからでもメディアコンテンツにアクセスできるようになった。Amazon、Netflix、Apple TV、Huluなど、デジタルメディアを提供する企業が増加しており、主要なエンターテイメントプラットフォームとしての従来のテレビの優位性に挑戦している。

スマートフォンの普及拡大と、3G、4G、LTEといった高速インターネット技術の多様化により、データ消費量が増加しています。世界的な音声・動画トラフィックの増加も、インターネットのデータ消費量を押し上げています。さらに、デジタルメディアや高速インターネット技術に対応し、世界中のどこからでも動画コンテンツにアクセスできるコネクテッドデバイスや家電製品の市場も活況を呈しています。これらの要因が、動画ストリーミングプラットフォームの人気上昇に大きく貢献しています。

高速インターネット接続への需要増加が市場成長を後押し

3G、4G、LTEといった高速インターネット技術を搭載したスマートフォンの普及により、データ消費量とオンデマンドコンテンツサービスの生産量が増加しています。こうしたサービスの例としては、リアルタイムのエンターテイメントやゲームサービスなどが挙げられます。インターネット接続の普及により、Facebook、Instagram、Google Hangouts、Skypeなどのソーシャルメディアプラットフォームが提供する動画コンテンツへのアクセスが格段に容易になりました。動画ストリーミングサービスの利便性と、ユーザーが様々な種類の動画コンテンツに簡単にアクセスできることが、市場拡大に貢献すると予想されます。

ビデオストリーミングのニーズの高まりは、高帯域幅のインターネット接続に対する需要の増加によって部分的に促進されています。加えて、トレーニング業界では急速な発展が見られ、例えば2020年にはマイクロソフトがAffirmed Networksを買収しました。Affirmed Networksは、通信事業者向けにクラウドネイティブなネットワークソリューションを提供する米国拠点の企業です。マイクロソフトはこの提携が5Gおよびエッジコンピューティング向けのソリューション開発に役立つと期待しています。その結果、新たなパートナーシップと技術開発が、予測期間中のビデオストリーミングサービス市場の成長を牽引していくでしょう。

市場抑制

高額なコンテンツ制作費と技術的な問題が市場成長を阻害する

ここ数年、従来のテレビからオンラインのデジタルプラットフォームへの移行が進み、様々なメディア向けコンテンツの制作方法に大きな変化が生じている。オンラインエンターテイメントNetflix、Amazon.com、Huluといったプロバイダーは、Bridgeton、Ginny & Georgia、25 21などのシリーズ作品を含む、批評家から高い評価を受けたオリジナルコンテンツを成功裏に配信してきた。これらの企業は、こうしたユニークなコンテンツを制作するために多額の費用を負担している。2018年には、AmazonやGoogleなどの企業が、こうしたコンテンツの制作に30億ドル以上を費やしたと報じられている。結果として、動画ストリーミング市場の拡大は、コンテンツ制作に伴う高コストによって阻害されている。

さらに、動画ストリーミングの性能は、ネットワークの接続性やパフォーマンスといった要因に大きく左右されます。例えば、高画質で動画をストリーミングするには、少なくとも毎秒3メガビットの速度が必要です。加えて、ストリーミング中の動画を視聴するには、安定した強力な信号が不可欠です。そのため、ネットワーク接続の問題や技術的な課題が、動画ストリーミング市場の拡大を阻害する可能性があります。

市場機会

教育分野における動画配信の影響が市場機会を刺激する

動画は、学生の情報保持能力全体を高めることで、教育の質を大幅に向上させることができます。このカテゴリーには、ビデオ講義やウェビナーなどが含まれます。現代では、大学、学校、専門学校などの教育機関がインタラクティブなコンテンツを作成し、ビデオプレゼンテーションで配信しています。そうすることで、テクノロジーを効果的に活用して知識を伝えているのです。教室で使用できる動画への需要の高まりは、教師の役割に大きな変化をもたらしています。教師は学校で様々な動画を活用し、世界中の仮想教室にビデオを通して授業を配信できるようになりました。結果として、動画の活用はマルチモーダルな教室の発展に貢献しています。

マルチモーダル学習モデルでは、ビデオストリーミングとビデオ放送を中核的な要素として活用する必要があります。教育におけるビデオの利用は、教育学的観点、技術開発、社会的観点など、多くの要因によって影響を受けます。学生の理解を深めるツールの採用、批判的思考力や問題解決能力の必要性、競争力のある職場環境、グローバル化への重視などは、教育学的要因の一部です。教育目的でのビデオの利用は、モバイルデバイスへの需要の高まり、ビデオコンテンツの入手しやすさ、ビデオ視聴者数の増加、インターネット利用者の増加といった技術開発によって、好影響を受けています。

地域別分析

世界のビデオストリーミング市場は、地域別に北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東およびアフリカに分けて分析されています。

北米は世界のビデオストリーミング市場を牽引しており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.9%で成長すると予想されています。これは、オフショアのビデオストリーミングソリューションおよびサービスへの多額の投資と、政府機関とネットワークドメイン間の戦略的パートナーシップによるものです。米国のほとんどの消費者向けビデオストリーミングサービスは、広告なしのサブスクリプションモデルを採用しています。合併・買収と同様に、戦略的イニシアチブは、ビデオストリーミング企業にビデオコンテンツライブラリを拡大するための新たな道筋を提供すると予想されます。例えば、Akamai Technologies（米国）は2019年11月にExcedaの買収を発表しました。これらの要因は、この地域の市場シェア拡大に付加価値をもたらすでしょう。

ヨーロッパの市場動向

欧州市場は999億米ドル規模と見込まれ、年平均成長率（CAGR）は21%で成長すると予測されています。オーバーザトップ（OTT）やサブスクリプション型ビデオオンデマンドサービスといった新たなトレンドが、欧州の成長に大きく貢献すると予想されています。インターネットサービスプロバイダーは、携帯電話ユーザー向けの新プランを導入し、データ容量と帯域幅を拡大しており、これらは同地域におけるストリーミングサービスの拡大を牽引する主要因の一つとなっています。さらに、事業拡大戦略においては、地域特化型サービスを中心とした地元企業と、Netflixや楽天TVといった欧州以外のテクノロジー大手企業が徐々に新たな地域へと進出していくという、成長パターンの乖離が絶えず見られます。欧州のビデオストリーミング市場は、需要側のテクノロジーに精通した消費者の増加と供給側のビデオストリーミングサービスの増加によって、急速に進化している産業と言えるでしょう。

ストリーミング分析

ストリーミング分野には、ライブビデオストリーミングと非線形ビデオストリーミングが含まれます。

ライブ動画配信分野は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.2%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。これは、デジタルメディア機器の普及と、消費者が遠隔地からメディアコンテンツにアクセスできる高速インターネット接続の普及によるものです。さらに、広告なしコンテンツ、モバイル視聴、分析トラッキング、豊富なコンテンツ利用、膨大な視聴者ポテンシャル、そして高品質なストリーム配信といった要素が、ライブ動画配信の魅力を高めています。スポーツやその他の重要なイベントといったライブコンテンツは、ライブ動画配信の優位性を維持しています。

オンデマンドストリーミングとも呼ばれるノンリニアビデオストリーミングは、柔軟性とコンテンツ消費におけるユーザーコントロールを特徴とするビデオストリーミング市場の重要なセグメントの一つです。リニアストリーミングでは、コンテンツは決められたスケジュールでリアルタイムに配信されますが、ノンリニアストリーミングでは、ユーザーはいつでも好きな時に豊富なビデオライブラリに簡単にアクセスできます。Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなどのサービスでは、加入者は視聴するコンテンツと視聴するタイミングを自由に選択できます。このセグメントは、カスタマイズされた視聴体験と、高速インターネット接続を備えたスマートデバイスに対する消費者の需要によって推進されています。このようなノンリニアストリーミングは、映画やテレビシリーズからユーザー生成ビデオやニッチなコンテンツまで、幅広いコンテンツを提供し、多くの視聴者を引き付けています。

ソリューションに関する洞察

ソリューション分野には、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）、オーバーザトップ（OTT）、および有料テレビが含まれます。

オーバー・ザ・トップ（OTT）セグメントは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.6%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。OTTソリューションは、ユーザーが従来のケーブルテレビや有料テレビサービスに加入する必要なく、インターネットを通じて映画やテレビ番組コンテンツを提供します。ビジネスプロセスの自動化強化に対する需要の高まりとブロードバンドインフラの普及により、このセグメントは予測期間中に大幅な成長が見込まれます。

プラットフォームに関する洞察

プラットフォーム分野には、ゲーム機、ノートパソコン・デスクトップパソコン、スマートフォン・タブレット、スマートテレビが含まれます。

スマートフォンとタブレットのセグメントは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）20.5%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。これは、インターネットへのアクセスが容易になったこと、可処分所得の増加、生活水準の向上、ライフスタイルの変化などが要因です。信頼性の高いインターネットサービスが豊富にあるため、ライブストリーミングもスムーズに行えます。また、携帯性に優れ、リモートアクセスも容易なタブレットとスマートフォンは、オンラインコンテンツの視聴に広く受け入れられるでしょう。

インターネットプロトコルに関する考察

インターネットプロトコルテレビ（IPTV）は、ビデオストリーミング市場において巨大な市場を創出しました。IPTVは、ケーブルテレビや衛星放送といった従来の形式ではなく、高速インターネット接続を介してメディアストリーミングをユーザーに提供する、さまざまなインターネットプロトコルを用いたテレビコンテンツ配信サービスです。このソリューションにより、ユーザーはより高い柔軟性とカスタマイズ性を享受でき、オンデマンドおよびライブTVサービスを幅広く利用できます。IPTV分野には、ミドルウェアプラットフォーム、CDN、アプリケーションソフトウェアなど、ストリーミングサービスの品質と信頼性を向上させるために連携するIPTVソリューションが含まれます。HDおよびUHDコンテンツへの需要の高まりと、スマートTVおよびモバイルデバイスの普及拡大が、IPTV分野の成長を牽引しています。

有料テレビ市場は、NetflixやAmazon PrimeといったOTTストリーミングサービスとの競争が激化した後も、依然として巨大な規模を維持しています。通常、有料テレビサービスは、プレミアムチャンネルや専門チャンネルを含む様々なチャンネルをバンドルし、顧客に幅広いコンテンツ選択肢を提供しています。多くの有料テレビプロバイダーが取り入れている変化は、オンデマンドコンテンツの導入とストリーミングサービスとの統合であり、これにより既存加入者の維持と新規加入者の獲得を図っています。独占コンテンツ、スポーツ放送権、放送技術革新は、この市場セグメントの最大の推進力となっています。この点において、ケーブルテレビ離れの傾向と、柔軟なオンデマンドストリーミングソリューションへの着実な嗜好の高まりが、主な課題となっています。

サービス部門には、コンサルティング、マネージドサービス、トレーニングおよびサポートが含まれます。

トレーニング＆サポート分野は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.5%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。企業は、従業員研修において様々な課題に直面しながらも、研修プログラムをより魅力的で効果的なものにするために、多様な媒体を活用しています。こうしたニーズに応えるため、企業は動画配信サービスプロバイダーの研修サービスを利用して、従業員に質の高い研修を提供しています。ライブ配信コンテンツが提供する臨場感とインタラクティブ性は、視聴者の注意を引きつけ、研修体験を向上させるのに役立ちます。その結果、企業研修における動画の利用拡大が、トレーニング＆サポートサービス分野における動画配信の拡大を牽引しています。

PlayStation、Xbox、Nintendo Switchといったゲーム機は、本来のゲーム機能を超え、家庭におけるエンターテイメントの中心的存在へと進化を遂げています。高画質ビデオ再生とシームレスなストリーミング機能により、ゲーム機は統一されたエンターテイメント体験を求めるユーザーにとって、さらに魅力的なプラットフォームとなっています。これは、ゲーム機が若年層に人気が高いことと、オンデマンドビデオコンテンツへの需要の高まりが合致していることによって、さらに加速されています。グラフィック性能の向上や処理速度の高速化といったゲーム機の技術革新により、この分野はビデオストリーミング市場において、多様で活発なユーザー層を擁し、ますます大きな可能性を秘めていくでしょう。

ノートパソコンとデスクトップパソコンは、その汎用性と利用率の高さから、ビデオストリーミングにおいて主要なプラットフォームとなっています。これらのデバイスは、大画面、優れた処理能力、そして大容量ストレージといった利点も備えており、コンテンツ制作者と消費者双方にとって理想的な選択肢となっています。これは、高解像度、さらには4Kコンテンツもノートパソコンやデスクトップパソコンでスムーズにストリーミングできるという事実によるものです。ノートパソコンやデスクトップパソコンが好まれるもう一つの理由は、最新機種に搭載されている高リフレッシュレートや高性能グラフィックカードといった先進技術であり、これらすべてが優れたストリーミング体験につながっています。

スマートテレビは、動画ストリーミングにおける最大のプラットフォームセグメントの一つであり、著しい成長と消費者のエンゲージメントを誇っています。インターネット接続機能と統合アプリを備えたスマートテレビは、大画面で手軽にストリーミング体験を提供し、利便性と高画質を求める消費者の間で絶大な人気を集めています。このプラットフォームは、カジュアルな視聴者から熱心なストリーマーまで、あらゆるユーザーに対応し、映画、テレビ番組、スポーツ、ライブイベントなど、幅広いジャンルのコンテンツを提供しています。スマートテレビの普及率の上昇、4KやHDRといった技術革新の進展は、視聴体験を向上させ、普及率のさらなる向上を促しています。さらに、スマートテレビメーカーとストリーミングサービスプロバイダーの提携により、音声アシスタントやパーソナライズされたコンテンツ推奨機能の統合を通じて、顧客エンゲージメントと顧客維持率が向上しています。

サービスに関する考察

コンサルティングサービスは、企業が特別な要件や目標を満たすビデオストリーミングソリューションの戦略策定、計画、実行を支援することを目的としています。これには通常、テクノロジー、プラットフォームの選定、インフラストラクチャの構築、コンテンツ管理戦略、規制要件への準拠に関する評価サービスが含まれます。さらに、これらのコンサルタントは、投資収益率を最大化するために、市場動向、ユーザー行動分析、収益化戦略についても企業に情報を提供します。高品質でシームレスなストリーミング体験への需要が高まるにつれ、組織が堅牢で拡張性があり、魅力的なビデオストリーミングプラットフォームを提供できるよう、コンサルティングサービスの需要も増加しています。

マネージドサービスは、パフォーマンス、拡張性、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としてアウトソーシングされるストリーミングサービスが増加しているため、ビデオストリーミング市場において非常に重要な役割を果たすでしょう。エンドツーエンドのマネージドサービスには、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）やクラウドベースのサービスに加え、テクニカルサポートも含まれており、企業はインフラストラクチャの管理ではなく、コンテンツ制作やマーケティングに集中できます。この分野は、高品質なストリーミングと低遅延、シームレスなユーザーエクスペリエンスが求められており、そうでなければ、競争の激しい市場で視聴者を獲得し維持することは非常に困難になります。マネージドサービスには、著作権侵害や不正アクセスからコンテンツを保護する堅牢なセキュリティ機能も組み込まれています。

収益モデルに関する考察

収益モデルのセグメントには、広告、レンタル、およびサブスクリプションが含まれます。

サブスクリプション型サービス分野は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.7%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。オンライン動画ストリーミングでは、アクセス料金やサブスクリプション料金が必要となる場合が一般的です。例えば、Netflixは様々なオンライン動画ストリーミングのサブスクリプションプランを提供しています。サブスクリプションモデルでは、独占配信シリーズを含む多種多様な動画コンテンツにアクセスできます。したがって、サブスクリプション型サービスの加入者数の増加は、市場拡大の機会を生み出すと予想されます。

広告収入モデルは、広告付きビデオオンデマンドを中心に、ビデオストリーミング市場で大きな存在感を示しています。このモデルでは、広告が表示されることを条件に、顧客は無料または割引価格でコンテンツにアクセスできます。YouTube、Hulu、Peacockといった主要企業は、このモデルを活用し、豊富で多様なコンテンツライブラリを提供することで、サブスクリプション料金なしで膨大なユーザーを獲得してきました。広告収入モデルは今後も成長を続けると予測されており、特定のターゲット層に効果的にリーチしたいビデオストリーミングプラットフォームと広告主の両方にメリットをもたらします。モバイルデバイスやコネクテッドTVでのデジタルコンテンツ消費の増加は、この傾向をさらに加速させ、広告はビデオストリーミング市場における重要な収益源となっています。

レンタルは、サブスクリプションに縛られることなく特定の映画やシリーズを視聴したいユーザーに非常に人気があります。特に、レンタルモデルは新作映画、プレミアムコンテンツ、特別イベントなどに最適です。視聴者にとって柔軟性と低コストを提供します。Amazon Prime VideoやApple iTunesのような企業は、膨大なコンテンツライブラリをレンタルで提供することで、このモデルから成長を遂げてきました。これは、コンテンツ開発者や配信業者にとっても、フルサブスクリプションに興味のない層を含む幅広い視聴者にコンテンツを提供し、即座に収益を得るのに役立ちます。この点において、レンタル収益モデルは、多様な消費者の嗜好に応えつつ、業界全体の成長を促進する、ビデオストリーミングにおける最も重要な要素の一つであり続けるでしょう。

デプロイメントに関する洞察

導入形態には、クラウドとオンプレミスが含まれます。

クラウド導入分野は広く利用されており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.4%で成長すると予測されている。クラウドコンピューティング技術の進歩はビデオストリーミングに革命をもたらし、YouTubeやNetflixといったストリーミングプラットフォームの開発を可能にしました。ビデオストリーミングプラットフォームは、高帯域幅と高速性を実現するためにクラウドベースの展開を採用しています。多くのストリーミングサービスプロバイダーは、オンプレミスよりもクラウドベースの展開を選択しています。これは、クラウドの方が大量のデータを処理し、より優れた視聴体験を提供できるためです。

オンプレミス方式は、企業がデータとストリーミングプロセスをより詳細に制御できるため、セキュリティの強化と業界規制への準拠を実現します。オンプレミス展開は、高度なカスタマイズ、データ主権、信頼性を必要とする大企業、メディア企業、機関などで好まれることが多いです。インフラストラクチャは通常、組織のIT部門によって管理されるため、ストリーミングサービスを特定のニーズに合わせてカスタマイズし、既存のシステムと統合することが可能です。オンプレミスソリューションは、ハードウェア、ソフトウェア、メンテナンスに多額の初期費用がかかる場合がありますが、クラウドベースのソリューションと比較して、長期的なコストメリットと運用上の制御性を提供します。

ユーザーインサイト

ユーザー層には、企業と消費者が含まれます。

消費者向けセグメントは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）20%で成長し、最大の市場シェアを占める見込みです。これは、メディア・エンターテインメント業界におけるビデオオンデマンドおよびライブストリーミングサービスの視聴者数の増加によるものです。消費者向けセグメントは、リモートでのビデオ視聴の利便性により拡大すると予想されます。スマートフォン契約者数の増加と、特にスマートフォンなどのコネクテッドデバイスの普及が、この市場セグメントの成長に貢献すると見込まれます。

ビデオストリーミングは、従業員のエンゲージメント向上、企業コミュニケーションの円滑化、リモートワークの促進に役立ちます。この分野に含まれる企業には、テクノロジー、金融、ヘルスケア、小売、教育業界の企業が含まれます。企業は、ブランドイメージの維持と円滑な事業運営のために、高品質で信頼性が高く、安全なストリーミングソリューションを必要としています。企業におけるビデオストリーミングサービスの普及を促進するその他の重要な要因としては、ハイブリッドワークモデルとデジタルトランスフォーメーションへの注力の高まりが挙げられます。その他のトレンドとしては、コンテンツのパーソナライズ、ユーザーエクスペリエンスの向上、エンゲージメントの測定のために、高度な分析、AI、機械学習を統合することが挙げられます。さらに、企業はビデオストリーミングソリューションにおいて、データセキュリティとプライバシーに関する規制への準拠を求めています。