ビデオストリーミング市場 サイズと展望 2025-2033

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ビデオストリーミング市場の成長要因

オンラインビデオストリーミングの普及率の高さが成長を牽引

世界的に、デジタルメディアの消費は劇的に増加しています。デジタルメディアに対応できるデバイスと高速インターネットへの需要の高まりにより、消費者は世界中のどこからでもメディアコンテンツにアクセスできます。Amazon、Netflix、Apple TV、Huluなどのデジタルメディアプレーヤーの増加は、主要なエンターテイメントプラットフォームとしての従来のテレビの優位性に挑戦しています。

スマートフォンの普及と、3G、4G、LTEなどの様々な高速インターネット技術が相まって、データ消費量が増加しています。世界的な音声および動画トラフィックは、インターネットのデータ消費量を増加させています。さらに、消費者が世界中のどこからでもビデオコンテンツにアクセスできるようにするデジタルメディアと高速インターネット技術をサポートできるコネクテッドデバイスや家電製品の市場も活況を呈しています。これらの要因は、ビデオストリーミングプラットフォームの人気が高まっている大きな要因となっています。

高速インターネット接続への需要の高まりが市場成長を後押し

3G、4G、LTEなどの高速インターネット技術を搭載したスマートフォンの普及により、データ消費量とオンデマンドコンテンツサービスの生産量が増加しています。こうしたサービスの例としては、リアルタイムエンターテイメントやゲームサービスなどが挙げられます。インターネットへの接続により、Facebook、Instagram、Google Hangouts、Skypeなどのソーシャルメディアプラットフォームで提供されるビデオコンテンツへのアクセスがはるかに容易になりました。ビデオストリーミングサービスの利便性と、ユーザーが様々な種類のビデオコンテンツに簡単にアクセスできることが、市場の拡大に貢献すると予想されます。

ビデオストリーミングのニーズの進化は、高帯域幅のインターネット接続への需要の高まりに一因となっています。さらに、トレーニング業界では、2020年にマイクロソフトがAffirmed Networksを買収するなど、急速な発展が見られます。Affirmed Networksは、米国に拠点を置く通信事業者向けのクラウドネイティブ・ネットワーキング・ソリューション企業です。マイクロソフトは、この提携が5Gおよびエッジコンピューティング向けソリューションの開発に役立つと見込んでいます。その結果、予測期間中、新たな提携と技術開発がビデオストリーミングサービス市場を牽引するでしょう。

市場の制約

高額なコンテンツ制作費と技術的な問題が市場成長を阻害

ここ数年、従来のテレビからオンラインデジタルプラットフォームへの移行が進み、様々なメディアのコンテンツ制作に大きな変化が生じています。 Netflix、Amazon.com、Huluなどのオンラインエンターテインメントプロバイダーは、「ブリッジトン」、「ジニー＆ジョージア」、「25 21」といったシリーズを含む、高い評価を得ているオリジナルコンテンツの配信に成功しています。しかし、これらの企業は、こうした独自のコンテンツを制作するために多大な経済的負担を負っています。2018年には、AmazonやGoogle LLCなどの企業が、こうしたコンテンツの制作に30億ドル以上を費やしたと報告されています。その結果、コンテンツ制作に伴う高額なコストが、ビデオストリーミング市場の拡大を阻害しています。

さらに、ビデオのストリーミング性能は、ネットワークの接続性やパフォーマンスなどの要因に大きく左右されます。例えば、高画質でビデオをストリーミングするには、少なくとも3Mbpsの速度が必要です。さらに、ストリーミング中にビデオを視聴するには、堅牢で安定した信号が必要です。その結果、ネットワーク接続に関連する問題や技術的な課題により、ビデオストリーミングの市場拡大が鈍化する可能性があります。

市場機会

教育分野におけるビデオストリーミングの影響による市場機会の促進

ビデオは、学生の情報記憶に大きく貢献することで、教育の質を大幅に向上させることができます。このカテゴリには、ビデオ講義やウェビナーなどが含まれます。今日では、大学、学校、短期大学などの教育機関は、インタラクティブなコンテンツを制作し、ビデオプレゼンテーションで提供しています。これにより、知識を伝えるためにテクノロジーを効果的に活用しています。教室で使用できるビデオの需要はますます高まっており、教師の役割に大きな変化をもたらしています。教師は、学校内で様々なビデオを活用し、世界中の仮想教室にビデオを通じて授業を行うことができます。その結果、動画の活用はマルチモーダルな教室の発展に貢献します。

マルチモーダル学習モデルでは、動画ストリーミングと動画放送を中核的な要素として活用する必要があります。教育における動画の活用は、教育的配慮、技術開発、社会的配慮など、多くの要因の影響を受けます。教育的要因としては、生徒の理解を深めるツールの導入、批判的問題解決能力の必要性、競争力のある労働スキル環境、グローバル化の重視などが挙げられます。教育目的での動画の活用は、モバイルデバイスの需要増加、動画コンテンツの容易な入手性、動画視聴者数の増加、インターネットへのアクセス人口の増加といった技術開発によってプラスの影響を受けています。

ストリーミングに関する洞察

ストリーミングセグメントには、ライブビデオストリーミングとノンリニアビデオストリーミングが含まれます。

ライブビデオストリーミングセグメントは、予測期間中に21.2%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。これは、デジタルメディアデバイスの普及と、消費者が遠隔地からメディアコンテンツにアクセスできるようになるインターネット速度の高速化によるものです。さらに、広告なしのコンテンツ、モバイル視聴、分析トラッキング、豊富なコンテンツ利用、膨大な視聴者数、そして高品質なストリーミングが、ライブビデオストリーミングの魅力を高めています。スポーツやその他の重要なイベントなどのライブコンテンツは、ライブビデオストリーミングの地位を揺るがしています。

ノンリニアビデオストリーミング（オンデマンドストリーミングとも呼ばれる）は、ビデオストリーミング市場における重要なセグメントの一つであり、柔軟性とユーザーによるコンテンツ消費のコントロールを特徴としています。リニアストリーミングでは、コンテンツは設定されたスケジュールに従ってリアルタイムで放送されますが、ノンリニアストリーミングでは、ユーザーはいつでも拡張されたビデオライブラリに簡単にアクセスできます。 Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoといったサービスがあり、加入者は視聴するコンテンツと視聴時間を自由に選択できます。このセグメントは、カスタマイズされた視聴体験とスマートデバイス、そして高速インターネット接続への消費者ニーズによって牽引されています。こうしたノンリニアストリーミングは、映画やテレビシリーズからユーザー生成動画、ニッチなコンテンツまで、幅広いコンテンツを提供し、多くの視聴者を惹きつけるでしょう。

ソリューションインサイト

ソリューションセグメントには、インターネットプロトコルテレビ、オーバーザトップ（OTT）、有料テレビが含まれます。

オーバーザトップ（OTT）セグメントは、予測期間中に21.6%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。OTTソリューションは、ユーザーが従来のケーブルテレビや有料テレビサービスに加入することなく、インターネットを通じて映画やテレビコンテンツを提供します。このセグメントは、ビジネスプロセスの自動化強化への需要の高まりとブロードバンドインフラの普及により、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。

プラットフォームに関する洞察

プラットフォームセグメントには、ゲーム機、ノートパソコンとデスクトップパソコン、スマートフォンとタブレット、スマートテレビが含まれます。

スマートフォンとタブレットセグメントは、予測期間中に20.5%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。これは、インターネットの容易なアクセス性、可処分所得の増加、生活水準の向上、そしてライフスタイルの変化によるものです。信頼性の高いインターネットサービスが豊富に存在するため、ライブストリーミングは問題なく行えます。また、携帯性とリモートアクセスの容易さから、タブレットとスマートフォンはオンラインコンテンツの視聴に受け入れられる可能性が高まっています。

インターネットプロトコルに関する洞察

インターネットプロトコルテレビは、ビデオストリーミング市場に巨大な市場を生み出しました。 IPTVは、様々なインターネットプロトコルを用いてテレビコンテンツを配信し、ケーブルテレビや衛星放送といった従来の形式ではなく、高速インターネット接続を介したメディアストリーミング機能をユーザーに提供します。このソリューションは、ユーザーに高い柔軟性とカスタマイズ性を提供し、オンデマンドおよびライブTVサービスの幅広い選択肢を提供します。このセグメントは、ストリーミングサービスの品質と信頼性を向上させるミドルウェアプラットフォーム、CDN、アプリケーションソフトウェアなどのIPTVソリューションを網羅しています。HDおよびUHDコンテンツへの需要の高まりと、スマートテレビやモバイルデバイスの普及率向上が、IPTVセグメントの成長を牽引しています。

NetflixやAmazon PrimeといったOTTストリーミングサービスとの競争が激化しているにもかかわらず、有料テレビは依然として巨大な市場規模を誇っています。通常、有料テレビサービスは、プレミアムチャンネルや専門チャンネルを含む様々なチャンネルをバンドルし、顧客が希望するコンテンツの幅広い選択肢を提供しています。多くの有料テレビプロバイダーが採用している変化は、オンデマンドコンテンツの導入とストリーミングサービスとの統合であり、既存加入者の維持と新規加入の獲得を促進しています。独占コンテンツ、スポーツ放映権、放送技術の革新が、この市場セグメントの最大の牽引役となっています。この点において、ケーブルテレビの解約傾向と、柔軟性の高いオンデマンド・ストリーミング・ソリューションへの着実な需要の高まりが、主な課題となっています。

サービス分野には、コンサルティング、マネージドサービス、トレーニング＆サポートが含まれます。

トレーニング＆サポート分野は、予測期間中に21.5%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。企業は、従業員研修において様々な課題に直面しながらも、研修プログラムをより魅力的で効果的なものにするために、様々な媒体を導入しています。こうした需要に応えるため、企業はビデオストリーミングサービスプロバイダーの研修サービスを活用し、高品質な研修を従業員に統合・提供しています。ライブストリーミングコンテンツが提供するリアリティとインタラクティブ性は、視聴者の関心を維持し、研修体験を向上させるのに役立ちます。その結果、企業研修における動画の利用増加が、研修およびサポートサービス分野における動画ストリーミングの拡大を牽引しています。

PlayStation、Xbox、Nintendo Switchなどのゲーム機は、ゲームという本来の機能を超えて進化し、家庭における中心的なエンターテイメントハブとなっています。高解像度ビデオの再生とシームレスなストリーミング機能により、ゲーム機は、統一されたエンターテインメント体験を求めるユーザーにとって、ますます人気のプラットフォームとなっています。これは、若年層におけるゲーム機の人気が、ビデオ・オン・デマンド・コンテンツの需要の高まりと非常によく合致しているという事実によってさらに推進されています。ゲーム機のグラフィック性能向上や処理速度向上といった技術的進歩により、ビデオストリーミング市場における多様で活発なユーザー基盤を持つこのセクターは、さらに強力なものになるでしょう。

ノートパソコンとデスクトップパソコンは、その汎用性と利用率の高さから、ビデオストリーミングにおいて主要なプラットフォームとなっています。これらのデバイスは、大画面、優れた処理能力、大容量ストレージといった利点も備えており、コンテンツ制作者と消費者の両方にとって最適な選択肢となっています。これは、ノートパソコンやデスクトップパソコンで高解像度、さらには4Kコンテンツもスムーズにストリーミングできることに起因しています。ノートパソコンやデスクトップパソコンが好まれるもう一つの理由は、これらのデバイスの最新版には、より高いリフレッシュレートや高性能グラフィックカードといった高度な技術が組み込まれており、これらが優れたストリーミング体験を実現していることです。

スマートテレビは、動画ストリーミングにおいて最大のプラットフォームセグメントの一つであり、急成長と消費者のエンゲージメントを誇ります。インターネット接続と統合アプリを備えたスマートテレビは、大画面で直接、手軽にストリーミング体験を提供することで、利便性と高画質を求める消費者の間で絶大な人気を博しています。このプラットフォームは、たまに見る人から熱心なストリーマーまで、あらゆるユーザーのニーズに対応し、映画、テレビ番組、スポーツ、ライブイベントなど、幅広いジャンルのコンテンツを配信しています。スマートテレビの普及率向上と、4KやHDRなどの技術革新は、視聴体験を向上させ、普及率の上昇を促しています。さらに、スマートTVメーカーとストリーミングサービスプロバイダーとの提携により、音声アシスタントやパーソナライズされたコンテンツレコメンデーションの統合により、顧客エンゲージメントと顧客維持率が向上します。

サービスインサイト

コンサルティングサービスは、企業が特別な要件や目標を満たすビデオストリーミングソリューションの戦略策定、計画、実行を支援することを目的としています。これらには通常、テクノロジー、プラットフォームの選択、インフラストラクチャの構築、コンテンツ管理戦略、規制要件への準拠に関する評価サービスが含まれます。さらに、これらのコンサルタントは、市場動向、ユーザー行動分析、収益化戦略についても企業に情報を提供し、投資収益率を最大化します。高品質でシームレスなストリーミング体験への需要が高まるにつれ、組織が堅牢で拡張性が高く、魅力的なビデオストリーミングプラットフォームを提供できるようにするためのコンサルティングサービスの需要も高まっています。

パフォーマンス、拡張性、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにアウトソーシングされるストリーミングサービスが増加しているため、マネージドサービスはビデオストリーミング市場において非常に重要な役割を果たすでしょう。エンドツーエンドのマネージドサービスには、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）とクラウドベースのサービスに加え、技術サポートも含まれており、企業はインフラ管理に煩わされることなく、コンテンツ制作とマーケティングに集中できます。このセグメントは、高品質なストリーミングと低遅延、シームレスなユーザーエクスペリエンスという要件によって支えられています。これらが実現しなければ、競争の激しい市場において視聴者を獲得・維持することは非常に困難になります。マネージドサービスには、著作権侵害や不正アクセスに対するコンテンツ保護という強力なセキュリティも組み込まれています。

収益モデルの洞察

収益モデルセグメントには、広告、レンタル、サブスクリプションが含まれます。

サブスクリプションセグメントは、予測期間中に21.7%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。オンラインビデオストリーミングには、アクセス料金やサブスクリプション契約が必要となることがよくあります。例えば、Netflixは様々なオンラインビデオストリーミングサブスクリプションプランを提供しています。サブスクリプションモデルでは、独占シリーズを含む幅広いビデオコンテンツにアクセスできます。その結果、サブスクリプション型サービスの加入者数の増加が市場拡大の機会を生み出すことが期待されています。

ビデオストリーミング市場では、広告収入モデルが目立っており、特に広告付きビデオ・オン・デマンドが注目されています。このモデルでは、顧客は広告が表示されることを条件に、コンテンツへのアクセスを無料または割引価格で提供します。YouTube、Hulu、Peacockといった大手企業は、このモデルを活用し、広範かつ多様なコンテンツライブラリを揃えるだけで、サブスクリプション料金なしで膨大なフォロワーを獲得しています。広告収入モデルは今後も成長を続けると予想されており、特定の層に効果的にリーチしたいビデオストリーミングプラットフォームと広告主の両方にメリットをもたらします。モバイルデバイスやコネクテッドTVにおけるデジタルコンテンツの消費量の増加もこの傾向を後押しし、広告はビデオストリーミング市場における重要な収益源となっています。

レンタルは、サブスクリプションに縛られずに特定の映画やシリーズを視聴したいユーザーに非常に人気があります。特に、レンタルモデルは新作映画、プレミアムコンテンツ、特別なイベントに最適です。視聴者にとって柔軟性と低コストを提供します。Amazon Prime VideoやApple iTunesなどの企業は、膨大なコンテンツライブラリをレンタル可能にすることで、このモデルから脱却しました。これにより、コンテンツ開発者や配信者はすぐに収益を得ることができ、フルサブスクリプションには興味がないかもしれないより幅広い視聴者層にリーチできるようになります。この点において、レンタル収益モデルはビデオストリーミングにおいて最も重要な要素の一つであり続け、多様な消費者の嗜好に対応しながら、業界全体の成長を促進するでしょう。

導入に関する洞察

導入セグメントには、クラウドとオンプレミスが含まれます。

クラウド導入セグメントは広く利用されており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）21.4%で成長すると予測されています。クラウドコンピューティングの進歩は、ビデオストリーミングに革命をもたらし、YouTubeやNetflixなどのストリーミングプラットフォームの開発を可能にしました。ビデオストリーミングプラットフォームは、高帯域幅と高速性を実現するために、クラウドベースの導入を採用しています。多くのストリーミングサービスプロバイダーは、オンプレミスではなくクラウドベースの導入を選択しています。これは、クラウドベースの導入の方が大量のデータ処理が可能で、優れた視聴体験を提供できるためです。

オンプレミス型のアプローチにより、企業はデータとストリーミングプロセスをより適切に制御でき、セキュリティと業界規制へのコンプライアンスが強化されます。オンプレミス導入は、高度なカスタマイズ、データ主権、信頼性を求める大企業、メディア企業、機関に多く採用されています。インフラストラクチャは通常、組織のIT部門によって管理されるため、ストリーミングサービスは特定のニーズに合わせてカスタマイズでき、既存のシステムと統合できます。オンプレミスソリューションは、ハードウェア、ソフトウェア、メンテナンスに多額の初期費用がかかる場合がありますが、クラウドベースのソリューションと比較して、長期的なコストメリットと運用管理の容易さを提供します。

ユーザーインサイト

ユーザーセグメントには、エンタープライズとコンシューマーが含まれます。

コンシューマーセグメントは、予測期間中に20%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予想されます。これは、メディア・エンターテインメント業界におけるビデオ・オン・デマンドやライブストリーミングサービスの視聴者数の増加によるものです。リモートビデオ視聴の利便性から、消費者セグメントは拡大すると予想されています。スマートフォンの加入契約数の増加と、特にスマートフォンを中心としたコネクテッドデバイスの普及が、この市場セグメントの成長に寄与すると予想されています。

ビデオストリーミングは、企業の従業員エンゲージメント、社内コミュニケーションの円滑化、リモートワークの促進に役立ちます。このセグメントに属する企業には、テクノロジー、金融、ヘルスケア、小売、教育などの業界が含まれます。企業は、ブランドの評判向上とシームレスな事業運営のために、高品質で信頼性が高く、安全なストリーミングソリューションを求めています。企業におけるビデオストリーミングサービスを推進するその他の重要な要因としては、ハイブリッドな働き方とデジタルトランスフォーメーションへの重点化が挙げられます。その他のトレンドとしては、コンテンツのパーソナライズ、ユーザーエクスペリエンスの向上、エンゲージメントの測定を目的とした、高度な分析、AI、機械学習の統合などが挙げられます。さらに、企業はビデオストリーミングソリューションにおけるデータセキュリティおよびプライバシー規制への準拠を求めています。

地域別インサイト

世界のビデオストリーミング市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東・アフリカの地域別に分析されています。

北米は世界のビデオストリーミング市場を牽引しており、予測期間中は年平均成長率（CAGR）19.9%で成長すると予想されています。これは、海外のビデオストリーミングソリューションおよびサービスへの多額の投資、そして政府機関とネットワークドメイン間の戦略的パートナーシップによるものです。米国の消費者直販型ビデオストリーミングサービスのほとんどは、広告なしのサブスクリプションモデルを採用しています。合併や買収と同様に、こうした戦略的取り組みは、ビデオストリーミング企業にビデオコンテンツライブラリを拡大するための新たな手段を提供することが期待されています。例えば、Akamai Technologies（米国）は2019年11月にExcedaの買収を発表しました。これらの要因は、この地域の市場シェア拡大に付加価値をもたらすでしょう。

欧州の市場動向

欧州市場は999億米ドル規模に達し、年平均成長率（CAGR）21%で成長すると予想されています。オーバー・ザ・トップ（OTT）やサブスクリプション型のビデオ・オン・デマンド・サービスといった新たなトレンドが、欧州の成長に大きく貢献すると予想されています。インターネットサービスプロバイダーは、携帯電話ユーザー向けの新プランの導入や、データ容量と帯域幅の拡大を進めており、これらはこの地域におけるストリーミングサービスの拡大を牽引する主な要因となっています。さらに、事業拡大戦略の面では、地域特化型サービスを中心とする現地プレーヤーと、Netflix, Inc.やRakuten TVといった徐々に新たな地域に進出している非欧州の巨大テクノロジー企業との間には、絶え間ない乖離が見られます。欧州のビデオストリーミング市場は、需要側における技術に精通した消費者の増加と、供給側におけるビデオストリーミングサービスの増加に牽引され、急速に進化している業界であると思われます。

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ビデオストリーミング市場のトップ競合他社

1. Akamai Technologies
2. Amazon Web Services, Inc.
3. Google LLC (YouTube)
4. Microsoft Corporation
5. Netflix, Inc.
6. Tencent
7. iQIYI, Inc.
8. iflix
9. Rakuten Viki
10. Hulu, LLC
11. Showtime Networks Inc.

最近の開発状況

• 2022 - Akamai Technologies は、インターネットによって動的にデザインされる初の Non-Fungible Token（NFT）アートワークを発表しました。
• 2022 - Amazon Web Services, Inc Amazon Elastic Compute Cloud C7gインスタンスの一般提供開始を発表しました。
• 2022 - Netflix, Inc.のCFOが、Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conferenceで講演を行いました。