バーチャルイベントマーケット サイズと展望 2025-2033

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市場成長要因

デジタルメディアマーケティングプラットフォームの導入拡大が市場成長を牽引

過去10年間、スポーツ、ゲーム、エンターテインメント分野におけるイベント数の増加と、イベントの最初から最後までを効率化するテクノロジーの急速な活用が、市場成長を牽引する主な要因となっています。マーケティングチャネル、ベンダー、そして企業は、ビジネスを推進するためにイベント主催者とのコラボレーションをますます模索しています。さらに、消費者のライフスタイルの変化により、企業やコンソーシアムは、いつでもどこからでもアクセスできるテーマ別会議を開催するための革新的な代替手段を模索せざるを得なくなりました。

オンラインストリーミングの人気の高まりが市場成長を牽引

パンデミックの発生以降、世界的なライブストリーミング市場は大幅に拡大しています。これは、対面でのプレゼンテーションやセッションに代わる非常に効果的な方法であることが証明されています。 Netflix、Hulu、Amazon、Apple TV、Roku、Boxeeなどは、オンラインエンターテイメントハブの主要なプレーヤーであり、多くの企業がこれらのプラットフォームに接続してコンテンツをバーチャル配信しています。

Adobeは最近のSummitで、事前録画ルーティングを採用しました。しかし、セッションにはリアルタイム管理機能が欠けていました。編集や拡張が可能になったことで、一部の講演者のパフォーマンスは大幅に向上しました。リアルタイムではないアプローチにより、異なるタイムゾーンを考慮した計画や接続の問題など、バーチャルイベントによくある課題のいくつかが解消されました。ビデオと音声通信は、2018年に消費者インターネットデータトラフィックの約89%を占め、急速に台頭する仮想化の概念によって、今後も同様の割合で増加し続けると予想されます。

技術の進歩とハイブリッドイベントのイノベーションが、収益性の高い市場成長をもたらす

数百人、数千人が集まる大規模イベントの仮想化は、パンデミック後の世界において、国際ビジネスに新たな機会をもたらすと期待されています。仮想イベントは、録画されたセッションを将来的に再利用できるため、開催コストが低く抑えられます。そのため、グローバル企業はこのアプローチに多額の投資を行っています。例えば、Webitは、世界最大級のテクノロジーとイノベーションの対面式フェスティバルから、週3回のバーチャルサミットを主催するグローバルリーダーシップネットワークへと移行しました。

消費者の嗜好の変化に伴うパーソナライズされたビデオの需要の高まりは、市場の成長を後押ししています。 Adobeは最近、プラットフォーム上での人々の行動に基づいて高品質な体験を創造する能力を持つSensei AIエンジンを発表しました。バーチャル形式でのコンテンツ配信は、近い将来、現代の消費者の間でトレンドになると予想されています。デジタルサミットやバーチャルリアリティは、参加者がイベント空間の馴染みのある側面をバーチャル形式で体験できるようにすることで、没入型環境を席巻するでしょう。FacebookやMicrosoftなどのテクノロジー大手は、2020年の様々なライブイベントを中止しましたが、参加者や関係者に自宅で快適にイベント体験を提供し続けます。

タイプ分析

ユニファイドコミュニケーション＆コラボレーション（UC&C）とビデオ会議セグメントが市場を席巻すると予想されています。大規模企業から中小企業までが、聴衆に語りかけ、コンテンツを提供するためにバーチャルイベントプラットフォームに集結していることが、市場の成長を後押ししています。新型コロナウイルス感染症の流行により、様々な展示会や会議が延期または中止されたため、政府はオンライン会議の開催と安全な環境での聴衆との交流に資金を再配分せざるを得なくなりました。

Oracle、Demandbase Inc.、Adobe、Outreach.IO、Invertaなどの企業は、新製品の発表や顧客との会議にバーチャルプラットフォームを導入しています。人々はライブデモを視聴し、遠隔地から製品エキスパートと交流することができます。世界各国の政府によるロックダウンにより、ビデオ会議の需要は大幅に増加すると予想されています。   

急速なグローバル化、企業間の競争対応力強化の必要性の高まり、そしてインターネット普及率の上昇が、このセグメントの成長を牽引しています。中小企業（SMB）からのソフトウェアサービス（SaaS）モデルへの需要の高まりにより、ユニファイドコミュニケーション＆コラボレーション（UC&C）は今後数年間で最も普及するセグメントになると予想されています。ニュースリリース、デジタルマガジンの発売、サミットなどのプロモーションイベントの増加は、企業によるコンテンツ配信や情報交換のためのデジタルプラットフォームの導入を促進すると予想されます。

エンドユーザー分析

教育、金融・銀行、ヘルスケア、ホスピタリティなどの業界からのコミュニケーションプラットフォームへの需要の高まりが、市場の成長を牽引しています。今後数年間、バーチャルイベントの導入が最も進むのは企業部門で、次いでヘルスケア部門になると予想されています。

オンラインミーティング、ビデオ会議、ビデオ通話、インスタントメッセージ、オンラインチャットなど、リアルタイムの情報共有を可能にするバーチャルイベントは、今まさに必要とされています。遠隔医療やオンライン医師相談の増加は、市場の成長を加速させています。パンデミックによる病院への圧力の高まりにより、医師や医療関係者は世界中の患者のために遠隔医療を実施せざるを得なくなりました。様々な機関や団体が、参加者が参加できるバーチャルプラットフォーム上でワークアウトや瞑想のセッションを開催しています。

地域分析

北米は、スポーツイベント、教育セミナー、マラソン、映画祭などにおけるオンラインコミュニケーションツールやプラットフォームへの劇的な移行により、バーチャルイベント市場で最大のシェアを占めています。この地域は、Microsoft、Google、Facebookなどの主要企業や数多くの新興企業の存在によって支えられています。ビルボードによると、米国だけでも800以上の音楽フェスティバルが開催され、毎年100万人以上が参加しています。企業や政府機関におけるビジネスミーティングの重要性の高まりは、予測期間中のイベント企画市場の成長を後押しすると予想されています。米国労働省は、今後10年間でミーティングプランナーの求人数が16%増加すると予測しています。

COVID-19パンデミックは、スポーツ、エンターテインメント、教育イベントの延期や中止により、イベント管理市場に大きな混乱をもたらしました。世界的エンターテインメント企業シルク・ドゥ・ソレイユは、2021年1月までの全世界44公演を中止しました。ESPNは、NFLや大学のアメリカンフットボールの試合が都市封鎖により中止された場合、米国のスポーツ界は莫大な収益の損失を被る可能性があると報じました。米国では、2020年にスポーツ・エンターテインメント業界から120億ドル以上の損失が計上されると推定されています。

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バーチャルイベントマーケットのトップ競合他社

1. Adobe Systems
2. Avaya
3. Cisco Systems
4. Citrix Systems
5. IBM
6. Microsoft
7. Mitel Networks
8. Alcatel-Lucent
9. Atlassian
10. BroadSoft
11. COREX
12. Huawei
13. Toshiba
14. Ubivent
15. Zoom Video Communications

最近の開発状況

• 2020年4月、インドに拠点を置くイベント管理会社 Hubilo は、オンラインでイベントを開催するための新しいバーチャルイベントプラットフォームを立ち上げました。これにより、イベント主催者は物理的なプラットフォームからバーチャルプラットフォームへの切り替えが容易になります。参加者は、イベントのすべての講演者とセッションのリストを確認し、イベントの日程表に登録できます。また、ユーザーはワンクリックでライブセッションに参加し、ライブセッション中に講演者と交流することもできます。Hubilo のクラウドベースのエンドツーエンドイベント管理プラットフォームは、現在、インド国家開発委員会（Niti Aayog）、インドデータセキュリティ評議会（DSCI）、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団、コカ・コーラ、メルセデス・ベンツなど、数多くの企業で利用されています。
• 2020年3月、マイクロソフトは開発者向けの年次イベント「Microsoft Build」をデジタルで開催しました。 Buildは、主に開発者向けのMicrosoft最大のニュースイベントの一つです。Buildを通じて、MicrosoftはWindows、Office、その他のソフトウェアやサービスの最新の変更点を視聴者にプレビューします。また、今年のBuildでは、AndroidとWindows 10Xの両方に対応したデュアルスクリーン計画にも重点的に取り組んでいます。