世界の腕時計市場規模は、2023年に1019億1000万米ドルと評価されました。予測期間（2024～2032年）中、年平均成長率4.82%で成長し、 2024年の1068億2000万米ドルから2032年には1556億7000万米ドルに達すると予測されています。健康志向の消費者の需要増加による製品イノベーションの急増が、予測期間中のスマートウォッチの売上を牽引しています。ブランド認知度の高まりにより、市場では高級腕時計が強く普及すると予想されます。
腕時計は、個人が持ち運んだり身に着けたりするために設計された携帯用時計です。個人の活動に関係なく、一定の動きを維持するように設計されています。腕時計は手首に着用することを目的としており、時計ストラップまたは金属バンド、革ストラップ、またはその他の種類のブレスレットで取り付けられます。
懐中時計は、通常、チェーンに通してポケットに入れて持ち運べるように設計されています。また、金、銀、プラチナなどの貴金属で作られ、ルビーやダイヤモンドで飾られることもあります。時計は種類が豊富なため、世界中で最も人気のあるアクセサリーとみなされています。時計の種類は、その特徴、機能、用途、ファッションによって異なります。その結果、消費者はさまざまなオプションを利用できます。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2023 |
| 研究期間 | 2021-2031 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 4.82% |
| 市場規模 | 2022 |
| 急成長市場 | ヨーロッパ |
| 最大市場 | アジア太平洋 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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世界中の消費者の健康意識の高まりにより、健康モニタリング機器への消費者支出が増加しています。これにより、音楽、通知、ウォーキング トラック、心拍数を制御する機能など、幅広いモニタリング機能を備えたスマートウォッチの売上がさらに急増しました。
たとえば、サムスンは2021年8月に米国と英国でSamsung Galaxy Watch 4をリリースしました。この製品は、光学式心拍センサー、ランニングを追跡するためのGPS、ECGサポートなど、さまざまな健康とフィットネスの機能を提供すると主張していました。
さらに、市場の大手企業は、環境に優しいストラップ素材の発明などのイノベーションで競争上の優位性を獲得しています。たとえば、2019年にブライトリングはリサイクル素材で作られたストラップを備えた時計を発売しました。各時計には、世界中の埋立地や海洋から回収されたナイロン廃棄物を再生したECONYLヤーンで作られたNATOストラップが付いています。このような製品イノベーションは、市場の成長を後押しすると期待されています。
スイスの時計業界の影響により、世界中の消費者の間で高級腕時計の好みが高まっています。高級腕時計市場はかなり成熟または安定していますが、消費者の購買行動やパターンの変化により、世界市場におけるどのブランドの予測成長もいつでも突然変化する可能性があります。
Retail Dive によると、2017 年 8 月のヒースロー空港ではロレックスの腕時計だけで 500 万ドルが消費され、高級腕時計とジュエリーの売上は驚異的な 74% 増加しました。さらに、ブランド認知度の高まり、西洋のトレンドの影響、そして独占欲が、調査期間中の高級腕時計の需要増加に貢献しています。これらの要因は、予測期間中の高級腕時計の需要に影響を与え、それによって世界の腕時計市場の成長を促進すると予測されています。
スマートフォンは、人間の社会保障と生理的健康に不可欠なものとなっています。モバイル スマートフォン アプリケーションの使用の増加により、健康的なライフスタイルを維持するためのさまざまなフィットネス アプリやヨガ アプリの採用が急増しています。ただし、中流階級の所得層は、スマートウォッチが提供する同じアプリを利用できるスマートフォンに比べて、スマートウォッチに費やす金額が少ない傾向があるため、これらのスタンドアロンのフィットネス アプリやトラッカー アプリの使用は、スマートウォッチ市場の成長を妨げると予想されます。同様に、スマートフォンと比較したスマートウォッチの機能、画面サイズ、バッテリー寿命の制限に関する問題は、世界中のスマートウォッチ市場の成長を妨げると予想されます。
ソーシャル メディアやその他のエンターテイメント チャネルを介したベンダーのエンゲージメント強化により、市場の成長機会が生まれることが期待されています。企業は、Facebook、LinkedIn、WhatsApp、Twitter、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームを利用して、自社製品を宣伝しています。
たとえば、Titan はソーシャル メディア分析ツールである Simplify 360 を利用して、主力ブランドのパフォーマンスや、さまざまなソーシャル メディア チャネルにおけるオーディエンスのリーチと競争力を評価しています。
いくつかのメーカーは、製品のプロモーションのためにエンターテイメント メディアと提携しています。たとえば、近々公開されるジェームズ ボンド映画シリーズでは、スウォッチ ブランドのオメガのシーマスター 300M 007 エディション ウォッチが取り上げられる予定です。したがって、ソーシャル メディアやその他のデジタル プラットフォームを通じて時計を宣伝することで、予測期間中に世界の時計市場に成長の機会が生まれることが期待されます。
世界の時計市場は、クオーツ時計とデジタル時計に分かれています。クオーツ時計セグメントは最も高い市場シェアを誇り、予測期間中に3.65%のCAGRを示すと予測されています。従来のクオーツ時計の進歩、新しい革新的なデザイン、さまざまなストラップの色と機能により、すべての年齢層でクオーツ時計の販売が強く促進されています。クオーツ時計はさまざまな価格帯で販売されているため、すべての経済グループの中で価格に敏感な消費者に適しています。これも、これらの時計の販売を促進する主な要因の1つです。
近年、デジタル時計を好む消費者が増えたため、クォーツ時計の売上はわずかに減少しています。しかし、ヴィンテージ風デザインの時計に対する消費者の欲求が最近急増し、クォーツ時計の売上を牽引しています。さらに、裕福なミレニアル世代は高級機械式時計に引き続き強い関心を示しており、高級時計を選ぶ際にはシンプルさ、パーソナライゼーション、透明性を求めています。そのため、メーカーは裕福なミレニアル世代にアピールできる時計を製造しています。
世界の市場は、低価格帯、中価格帯、高級品に分かれています。低価格帯のセグメントが世界の市場を支配しており、予測期間中に4.88%のCAGRを示すことが予測されています。経済成長率の低下により、消費者はニーズを満たすより基本的な商品やユーティリティを求めるようになり、時計に必要な支出は製品の調達にシフトしています。このように、時計のニーズは依然として存在しますが、低価格帯の時計の需要が高まり、顧客はそれらを予算に優しい時計として分類します。このセグメントは新しいデザインの影響を受けやすく、時計に取り組んでいる新興企業は、発展途上地域のより多くの人口統計が簡単に消費できる製品の製造を検討するでしょう。さらに、インド、ベトナム、インドネシアなどの国は主要な成長市場の一部です。500米ドル未満の時計セグメントは、より顕著な製品を必要とする都市部の消費者を対象としており、最小限の支出で社会的地位と都会の魅力を与えます。
世界の時計市場は、オフライン小売店とオンライン小売店に分かれています。オフライン小売店セグメントは最大の収益貢献者であり、予測期間中に3.80％のCAGRを示すことが予想されています。実店舗は、特に動きの速い消費財の場合、重要な利点を提供する可能性があります。実店舗で提供される利点に加えて、配送料をなくし、感覚的な体験を統合することで、消費者の関与と製品エンゲージメントが向上することが期待されています。棚に置かれた製品はサンプルとしてテストおよび試用できるため、消費者は時計などの消費財に投資する際に、より注意深く選択する可能性が高くなります。専門店では、視認性が高く、時計の品揃えも豊富です。時計市場で活動している著名なプレーヤーは、エンドユーザーとベンダーにとって便利な小売チャネルであるため、これらの店舗を通じて製品を販売しています。
世界の腕時計市場は、女性用、男性用、ユニセックスに分かれています。ユニセックスセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に5.20％のCAGRを示すと予測されています。市場の企業は、主にフィットネスデバイスとして機能する製品の発売を開始しており、男性と女性の両方に総合的なユーザーエクスペリエンスを提供するために、スマートウォッチの機能を備えた基本的な製品も提供しています。メーカーが競争するために最も広く使用されている戦略の1つは、魅力的なデザインと前衛的なスタイルに加えて、GoogleのWearOSを搭載した新しい技術的機能を導入することです。
たとえば、 2021年11月、Conekt Gadgetsは新しいユニセックススマートウォッチであるSW1 PROを発売しました。この新しいスマートウォッチには、血圧、24時間365日の心拍数モニタリング、ECGレポート、SpO2（血中酸素モニター）などの魅力的な機能があります。スマートウォッチ市場でユニセックスウォッチを提供している大手企業には、Samsung、Fitbit、Appleなどがあります。
アジア太平洋地域は、世界の時計市場で最も重要なシェアを占めており、予測期間中に6.22％のCAGRを示すことが予想されています。アジア太平洋地域の時計市場の拡大は、主に世界的なブランドや製品の導入、および高級時計の需要の増加によるものです。可処分所得の急上昇と消費者の嗜好の変化により、予測期間中にアジア太平洋地域での時計の需要が増加するでしょう。中国、香港、日本、インドがこの地域の主な貢献者です。他の地域と比較して、アジア太平洋地域は時計の販売浸透率が高いです。都市化と流通チャネルの強化により、国際企業はアジア太平洋地域での事業拡大をさらに促進しています。さらに、アジア太平洋地域の時計市場における国際的競合他社の存在は、そのプロモーション活動や広告キャンペーンと同様に急速に高まっています。ロレックス、オメガ、パテック フィリップ、カルティエ、シャネル、ブランパン ロンジン、ティソ、ラドー、ピアジェは、この地域で存在感を示す最も著名な高級時計メーカーです。これらの要因が、この地域の市場の拡大に貢献すると予想されます。
ヨーロッパは、予測期間中に3.56%のCAGRを示すと予想されています。多くの企業がヨーロッパ市場に参入し、個人のスタイルや美的ニーズに対応できる手頃な価格の時計を提供し、それによって地域市場の成長を後押ししています。たとえば、BRUNO SÖHNLEは、約395ユーロで販売されているMaternaという中価格帯の時計を提供しています。同社は、革のストラップ、ステンレススチールケース、明るい色のサブダイヤルを備えた時計を提供し、見た目を良くしています。これらの時計は主に男性顧客を引き付けます。さらに、英国は、その堅固な消費者基盤と豊かな観光客の流れにより、この地域で最大の時計販売市場であり続けています。Mr. Jones Watchesなどの地元のプレーヤーは、独創的なデザインのヴィンテージモデルなど、さまざまな種類を提供しており、150ポンドから350ポンドの価格帯で入手できます。同社は、手頃な価格で独占的な製品を求める消費者向けに、175ポンドから345ポンドの価格帯の限定版時計を提供しています。これが国内での売り上げを牽引しています。
北米では、スマートウォッチへの関心の高まり、為替レートの変動、ソーシャルメディアの利用増加により、中価格帯の腕時計が人気を集めています。さらに、この地域では従来の腕時計を所有することが不要であると考える人々の認識が変化しており、追加機能を備えたデジタル腕時計の需要が急速に高まっています。Fossil のようなモノブランド ストア、Hour Passion のような幅広いクォーツ時計を提供するマルチブランド ストアの大規模な存在、デジタル腕時計のオンライン チャネルの人気の高まりにより、消費者は購入体験を透明かつ便利にすることで力を得ることができました。
さらに、米国の時計業界は、香港から 500 ドル以下の安価な時計を含め、消費者に幅広い選択肢を提供しています。アプリや機能の数に応じて、エントリーレベルのスマートウォッチの価格は 120 ～ 200 ドル、中価格帯の時計の価格は 300 ～ 500 ドルです。中国からの輸入品も、主に低価格帯のセグメントを構成しています。これらすべての要因が、北米地域の市場成長を牽引すると予想されます。
中東およびアフリカの時計市場は、消費者の支出の高さと、ロレックスやパテック フィリップなどの人気ブランドの高級腕時計への強い嗜好によって牽引されています。アラブ首長国連邦では、インフラや現地製造業の構造的サポートが限られているため、国内および地域のプレーヤーの存在が限られており、国際ブランドが引き続き市場を支配しています。2018年、UAEは高級スイス時計の輸入国リストでアラブ諸国の中で第1位、世界で第10位にランクされました。スイス時計産業連盟によると、UAEの輸入額は9億1,040万スイスフラン（33億6,000万ディルハム）で、2017年と比較して年間成長率は1.7％でした。オンラインチャネルの存在が、この地域の市場の成長を促進しました。
