腕時計市場規模、シェア、トレンド分析レポート：製品タイプ別（クォーツ時計、デジタル時計）、価格帯別（低価格帯、中価格帯、高級）、流通チャネル別（実店舗、オンライン店舗）、エンドユーザー別（女性、男性、ユニセックス）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2026年～2034年

市場成長要因に注目

製品イノベーションの急増

世界中の消費者の健康意識の高まりは、健康モニタリング機器への消費支出の増加につながっている。さらに、音楽再生、通知、歩行軌跡、心拍数などの幅広いモニタリング機能を備えたスマートウォッチの販売台数も急増している。

• 例えば、サムスンは2021年8月に米国と英国でSamsung Galaxy Watch 4を発売した。この製品は、光学式心拍センサー、ランニング追跡用のGPS、心電図（ECG）サポートなど、さまざまな健康・フィットネス機能を提供すると謳っていた。

さらに、市場をリードする企業は、環境に優しいストラップ素材の開発など、革新的な技術によって競争優位性を獲得している。

• 例えば、2019年にブライトリングはリサイクル素材を使用したスト​​ラップを採用した時計を発表しました。この時計には、世界中の埋立地や海洋から回収されたナイロン廃棄物を再生したECONYL糸を使用したNATOストラップが採用されています。こうした製品革新は、市場の成長を促進すると期待されています。

高級アクセサリーへの需要の高まり

世界中の消費者は、高級腕時計スイス時計産業の影響によるものです。高級時計市場はかなり成熟している、あるいは安定していると言えますが、消費者の購買行動やパターンの変化により、世界市場におけるあらゆるブランドの予測成長率は、いつでも突然変化する可能性があります。

Retail Diveによると、2017年8月にはヒースロー空港だけでロレックスの時計に500万米ドルが費やされ、高級時計と宝飾品のカテゴリーの売上は驚異的な74%増を記録しました。さらに、ブランド認知度の向上、欧米のトレンドの影響、そして希少性への根強い欲求が、調査期間中の高級時計需要の増加に貢献しています。これらの要因は、予測期間中の高級時計需要に影響を与え、ひいては世界市場の成長を牽引すると予想されます。

市場抑制要因

スマートウォッチの代替品

スマートフォンは、人間の社会的安全と生理的健康にとって不可欠なものとなっている。モバイルスマートフォンアプリの使用増加は、健康的なライフスタイルを維持するためのさまざまなフィットネスアプリやヨガアプリの採用急増につながっている。しかし、これらのスタンドアロンのフィットネスアプリやトラッカーアプリの使用は、スマートウォッチ中間所得層はスマートフォンに比べてスマートウォッチへの支出が少ない傾向にあるため、スマートウォッチで利用できるアプリはスマートフォンでも利用できるものの、市場の成長は限定的である。一方で、スマートフォンに比べて機能、画面サイズ、バッテリー寿命が限られているといった問題が、世界的なスマートウォッチ市場の成長を阻害すると予測されている。

市場機会

ソーシャルメディアプロモーション

ソーシャルメディアやその他のエンターテイメントチャネルを通じたベンダーのエンゲージメント強化は、市場成長の機会を生み出すと期待されている。企業は、Facebook、LinkedIn、WhatsApp、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用して製品を宣伝している。

• 例えば、Titanはソーシャルメディア分析ツールであるSimplify 360を利用して、主力ブランドのパフォーマンス、オーディエンスへのリーチ、そして様々なソーシャルメディアチャネルにおける競争力を評価している。

さらに、複数のメーカーが製品プロモーションのためにエンターテインメントメディアと提携を結んでいる。

• 例えば、近日公開予定のジェームズ・ボンド映画シリーズでは、スウォッチブランドのオメガが手掛けるシーマスター300M 007エディションの腕時計が登場します。こうしたことから、ソーシャルメディアやその他のデジタルプラットフォームを通じた腕時計のプロモーションは、予測期間中に世界市場の成長機会を生み出すと予想されます。

時計市場のセグメンテーション分析

製品タイプ別

市場はさらにクォーツ時計とデジタル時計に細分化されています。クォーツ時計セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.65%を示すと推定されています。従来のクォーツ時計の進化、革新的なデザイン、多様なストラップカラーや機能性などが、あらゆる年齢層におけるクォーツ時計の販売を力強く牽引する重要な要因となっています。これらの時計は様々な価格帯で販売されているため、あらゆる経済階層の価格に敏感な消費者に適しています。これもまた、市場の売上を牽引する主要因の一つです。

近年、デジタル時計への消費者の嗜好の高まりにより、クォーツ時計の販売は若干減少傾向にあります。しかしながら、ヴィンテージ風デザインの時計に対する消費者の需要が近年急増しており、クォーツ時計の販売を牽引しています。さらに、裕福なミレニアル世代は依然として高級機械式時計に強い魅力を感じており、高級時計を選ぶ際にシンプルさ、パーソナライゼーション、透明性を重視しています。そのため、メーカー各社は裕福なミレニアル世代にアピールできる時計の開発に力を入れています。

価格帯別

市場はさらに低価格帯、中価格帯、高級品に細分化されています。低価格帯セグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 4.88% を示すと予測されています。経済成長の鈍化により、消費者はニーズを満たす必需品やユーティリティをより多く求めるようになり、時計への支出は製品の購入にシフトしています。このように、時計の必要性は依然として存在しますが、低価格帯の時計の需要が高まり、消費者はそれらを予算に優しい時計として分類しています。このセグメントは新しいデザインに影響を受けやすく、時計を扱うスタートアップ企業は、発展途上地域のより多くの人々が容易に消費できる製品の製造を検討するでしょう。さらに、インド、ベトナム、インドネシアなどの国は、主要な成長市場の一部です。500 米ドル以下の時計セグメントは、最小限の支出で社会的地位と都会的な魅力を与える、より目立つ製品を必要とする都市部の消費者をターゲットにしています。

流通チャネル別

市場はさらにオフラインとオンラインの小売店に細分化されます。オフライン小売店セグメントは最も大きな収益貢献者であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.80%を示すと予想されています。実店舗は、特に日用消費財にとって重要な利点を提供すると考えられます。実店舗で提供される利点に加えて、配送料の削減と感覚的な体験の統合により、消費者の関与と製品へのエンゲージメントが高まると予想されます。消費者は、店頭に並べられた製品をサンプルとして試用できるため、消費財を購入する際に、より注意深く選択的になる傾向があります。専門店はまた、より高い視認性と幅広い種類の時計を提供します。世界の市場で事業を展開する主要企業は、エンドユーザーとベンダーにとって便利な小売チャネルであるため、これらの店舗を通じて製品を販売しています。

エンドユーザーによる

市場はさらに女性、男性、ユニセックスに細分化されています。ユニセックスセグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.20%を示すと推定されています。市場の企業は、主にフィットネスデバイスとして機能する製品の発売を開始しており、男性と女性の両方に総合的なユーザーエクスペリエンスを提供するために、スマートウォッチの機能を備えた必須製品も提供しています。競争において最も広く用いられている戦略の1つは、メーカーがGoogleのWearOSを搭載した新しい技術的機能を導入し、魅力的なデザインと前衛的なスタイルを取り入れることです。

• 例えば、2021年11月、Conekt Gadgetsはユニセックスの新型スマートウォッチ「SW1 PRO」を発売しました。この最新スマートウォッチは、血圧測定、24時間365日の心拍数モニタリング、心電図レポート、SpO2（血中酸素濃度モニター）など、魅力的な機能を備えています。

スマートウォッチ市場でユニセックスウォッチを提供している主要企業には、サムスン、フィットビット、アップルなどが挙げられる。

地域別分析

アジア太平洋地域：成長率6.22％で圧倒的な存在感を示す地域

アジア太平洋地域は、世界の時計市場において依然として最大のシェアを占めており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は6.22%と見込まれています。この成長を牽引しているのは、中国、日本、インド、香港といった国々におけるグローバルな高級ブランドの進出と可処分所得の増加です。高級時計への需要の高まりに加え、同地域の急速な都市化と流通ネットワークの拡大が、ロレックス、オメガ、パテック フィリップ、カルティエといった国際的なブランドを惹きつけています。

• 例えば、2024年にロレックスは香港でサブマリーナー2024年モデルを発表し、富裕層の消費者をターゲットにするとともに、同地域における高級時計への需要の高さを強調した。

さらに、eコマースとオンラインプロモーションの台頭により、消費者は高級ブランドに容易にアクセスできるようになり、市場の成長をさらに促進している。特に中国は、中間層の富裕化とステータスシンボルへの嗜好の高まりを背景に、高級時計および中価格帯時計に対する国内需要が旺盛で、地域市場を牽引している。

ヨーロッパ：成長率3.56％で最も成長の速い地域

ヨーロッパの時計市場は、年平均成長率（CAGR）3.56%という緩やかな成長が見込まれています。この地域は、老舗ブランドが数多く存在し、中価格帯でデザイン性の高い時計への関心が高まっていることが特徴です。ブルーノ・ゼーンレなどの地元企業は、マテルナ・コレクションをはじめとする、手頃な価格でありながらスタイリッシュな時計を提供し続けており、価格重視でありながらファッションに敏感な消費者のニーズに応えています。また、英国に拠点を置くミスター・ジョーンズ・ウォッチズは、150ポンドから350ポンドの価格帯で、ユニークな限定版ヴィンテージモデルに対する市場の需要を捉えています。

さらに、高級観光も英国とフランスにおける売上を牽引する上で重要な役割を果たしており、アジアや中東からの観光客が高級スイス時計を購入している。ヨーロッパでは、機能性とスタイルを求めるテクノロジーに精通した消費者に支えられ、スマートウォッチの売上が伸びている。タグ・ホイヤーやモンブランといったブランドは、高級感のあるハイブリッドスマートウォッチを投入することでこの流れに乗り、時計におけるデジタルイノベーションへの需要に応えている。

北米市場は、消費者の嗜好の変化を反映したスマートウォッチの人気上昇によって牽引されています。この地域では、従来の腕時計からデジタルで多機能なスマートウォッチへの移行が進んでおり、Apple、Garmin、Fitbitといったブランドが市場をリードしています。2024年には、Appleが高度な健康追跡機能を搭載したApple Watch Series 10を発売し、その優位性をさらに確固たるものにしました。また、300ドルから500ドルのミドルレンジ価格帯の腕時計に対する需要も増加しており、高級ブランドのような高額な価格帯ではなく、高品質な製品を求める消費者のニーズに応えています。

さらに、米国市場では、エントリーレベルのスマートウォッチ（120～200米ドル）から香港から輸入されるミドルレンジの高級時計まで、幅広い選択肢が提供されています。FossilやHour Passionといった小売チェーンは、クォーツ時計やデジタル時計の豊富な品揃えで幅広い消費者層にアピールし、引き続き好調を維持しています。

中東・アフリカ市場は主に高級時計への需要によって牽引されており、UAEやサウジアラビアなどの国々がロレックス、パテック・フィリップ、オーデマ・ピゲといった高級ブランドの販売でトップを走っています。スイス時計産業連盟は2024年、UAEがスイス時計の主要輸入国であり続け、輸入額は9億2500万スイスフランに達したと報告しており、これは同地域における高級品への強い需要を反映しています。ドバイやリヤドといった主要都市におけるオンライン高級小売店やモノブランドブティックの増加も、この成長に貢献しています。

一方、この地域における国内企業の存在感が限られているため、国際ブランドは市場を席巻する絶好の機会を得ている。ロレックスは最近、2024年にドバイに最大規模のブティックをオープンし、中東の顧客層へのサービス提供に対する同社の取り組みを強調した。