女性用スポーツ・水着市場 サイズと展望 2022-2030

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市場ダイナミクス

世界の女性向けスポーツウェア・水着市場の牽引要因

• ソーシャルメディアを通じた顧客エンゲージメントの向上

現代社会、特に若い世代は、ソーシャルメディアを生活に欠かせないものとして受け入れています。その影響力は広範囲に及び、顧客のショッピング行動に大きな影響を与えています。2021年8月にCreditCards.comが実施した調査によると、ミレニアル世代の72%がソーシャルメディアが購買決定に影響を与えていると回答しています。

こうした理由から、ソーシャルネットワークは消費者の日常生活のあらゆる側面に影響を与えており、購買決定もその一部です。InstagramやPinterestといった視覚的な要素を重視したソーシャルメディアプラットフォームは、オンラインのウィンドウショッピングポータルとして始まりました。それでも、Buyable Pins、ソーシャル広告、そしてショッピング可能なInstagramギャラリーのおかげで、これらの企業はオンラインストアや商品サイトに直接アクセスできるようになりました。

水着の消費者写真という、購買意欲を掻き立てるビジュアル素材は、ソーシャルネットワークを活気づけ、ブランド支持者にさらに多くのユーザー生成コンテンツを投稿するよう促します。情報メッセージにとどまらず、購買意欲を掻き立てるコンテンツは、ライフスタイル体験に焦点を当てています。ブランドの精神を捉えたコンテンツは、企業が自社の信念を伝えるのに役立ちます。ユーザー生成コンテンツは、顧客にインスピレーションを与え、ブランド製品の好きな点と嫌いな点を正確に表現する機会を与えます。

その結果、InstagramはFrankie's Bikinisのような多くのブランドの製品デザインに大きな影響を与え、水着の売上を大幅に押し上げています。これらのソーシャルメディアチャネルを活用することで、水着メーカーは顧客と交流し、消費者の嗜好に合わせて製品ラインナップを調整し、市場を拡大することができます。

• スポーツとしての水泳への関心は高まり続けています

女性の水中アクティビティへの関心の高まりは、女性用水着の世界的な市場を牽引する要因の一つです。世界的な健康意識の高まりも、女性用水着市場の成長を支えています。水泳は安全で負担の少ないスポーツであり、心身に多くの良い効果をもたらします。全身の筋肉を使うため、全身運動になります。また、水泳は緊張を和らげ、体力と持久力を高めます。さらに、コレステロール値を下げ、心血管系にも良い影響を与えます。これらの要因は、予測期間中、世界中で女性用水着の需要を促進すると予想されます。

世界の女性用スポーツ・水着市場における機会

• 様々な形態の身体活動への女性の参加の増加

スポーツやフィットネス活動に参加する女性の増加は、快適でファッショナブルな女性用スポーツ・水着の需要増加に貢献します。これは、メーカーにとって事業拡大の大きな可能性を創出するでしょう。

世界の女性用スポーツ・水着市場における制約

スポーツウェアの製造に使用される原材料の価格変動は、市場の成長を阻害すると予想されます。市場の成長を阻害するもう一つの要因は、特にインドと中国において、実際のブランド名と全く同じ偽造品が流通する可能性です。

セグメント分析

世界の女性用スポーツウェア・水着市場は、素材、流通チャネル、地域に基づいて3つのセグメントに分けられています。さらに、素材別に綿、ポリエステル、セルロース、ナイロンに分類されています。ポリエステルは繊維業界で広く使用されているため、市場の大部分を占めています。

流通チャネル別に見ると、市場はオンラインチャネルとオフラインチャネルに分かれています。オフライン流通チャネルは、2021年には75%を超える大きな市場シェアを占めました。小売店、スーパーマーケット、ハイパーマーケットはオフラインチャネルに含まれます。生産者やマーケティング担当者は、売上増加のために従来の小売チャネルを利用しています。このセグメントは、様々な衣料品をエンドユーザーに直接販売し、より顧客志向の組織化された小売チャネルで構成されています。これらの店舗では、顧客が実際に製品を検査、試用、使用できるようにすることで、市場収益の向上に貢献しています。

地域分析

世界の女性用スポーツウェア・水着市場は、地域別に見ると、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカに分かれています。ヨーロッパが市場の大部分を占めています。

2021年には、ヨーロッパが35%を超える最大の市場シェアを占めました。市場収益は、ドイツ、イギリス、フランスといった経済先進国の好調な貢献によって押し上げられています。経済的に自立した人口、一人当たりの所得の高さ、そして変化するファッショントレンドは、この地域における業界の拡大に大きな影響を与える可能性のある主な要因です。その結果、市場が生み出す収益の大部分はこの地域から生まれています。

2021年の北米の市場シェアは2番目に大きく、この地域は予測期間を通じて大幅に拡大すると予想されています。この地域の市場拡大は、健康的なライフスタイルを維持することの重要性に対する意識の高まりが、水着やスポーツウェアの本来の機能としての利用増加につながっていると考えられます。さらに、この地域の人口増加と、斬新で最先端な製品の発売が相まって、この地域の市場拡大をさらに加速させています。

予測期間中、アジア太平洋地域は最も高いCAGR成長率を示すと予想されています。中国とインドはともに、市場の発展に大きく貢献しています。この地域では、急速な人口増加と一人当たり所得の上昇により、衣料品の需要が大幅に増加しています。その結果、この地域は予測期間中、最高CAGRに相当する成長率を達成すると予想されます。

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女性用スポーツ・水着市場のトップ競合他社

1. Lululemon Athletica Inc
2. Puma SE
3. Under Armour Inc.
4. New Balance Inc.
5. Columbia Sportswear Company
6. Asics Corporation
7. Nike Inc.
8. Fila Korea Corporation
9. Adidas AG

最近の動向

• 2022年4月、プーマは国際的モデルのウィニー・ハーロウとコラボレーションし、自信と大胆さに焦点を当てたキャンペーンで最新のボディウェアと水着を宣伝しました。
• 2022年4月、ニューバランスは、ファッションとアクティブウェア業界での地位向上を目指し、地元ボストンに50万平方フィートの複合施設を建設しました。この複合施設には、屋内トラック、研究室、スポーツバー、空調完備の製品テストルーム、ブレインストーミングセンターなどが備わっています。
• 2022年5月、優れたテクノロジーに焦点を当てた新色のアシックス ゲルカヤノ 28が発売されました。
• 2022年2月、スポーツ界にとって重要な年が幕を開ける中、アディダスは「Impossible Is Nothing（不可能は無意味）」という理念を掲げ、これまでで最大規模の女性支援への取り組みを発表しました。スポーツには人々の人生を変える力があるという考えのもと、このブランドは、競技場内外で障壁を打ち破り、男女平等を推進する人々を応援しています。