マテ茶市場規模、シェア、トレンド分析レポート：製品タイプ別（従来型マテ茶、オーガニックマテ茶、インスタントマテ茶、フレーバー付きマテ茶、すぐに飲める（RTD）マテ茶、その他）、形態別（粉末、液体、カプセル／錠剤、ティーバッグ、茶葉）、用途別（飲料、伝統的なマテ茶、エナジードリンク、アイス飲料）、流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン小売、健康食品店、専門店、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）予測、2026年～2034年

マテ茶市場規模

世界のマテ茶市場規模は、2025年には21億7000万米ドルと評価され、2026年の22億9000万米ドルから2034年には35億8000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.72%となる見込みです。ラテンアメリカは、2025年に市場シェア53.4%を占め、マテ茶市場を牽引しました。

世界的なマテ茶市場を牽引する主要因の一つは、消費者の間で天然由来の植物性エネルギー源への嗜好が高まっていることです。健康志向の消費者が合成飲料や砂糖を多く含むエナジードリンクに代わるものを積極的に求める中、マテ茶は天然カフェイン含有量とクリーンラベルの魅力から人気を集めています。この飲料の持つ活力を与える特性は、ミレニアル世代とZ世代の両方をターゲットとするウェルネスブランドによって活用されています。

さらに、都市化の急速な進展と多忙なライフスタイルは、手軽に持ち運べる健康飲料への需要の高まりに貢献し、マテ茶の消費量をさらに押し上げています。eコマースプラットフォームの普及拡大も、特に北米とヨーロッパにおいて、マテ茶製品をより幅広い世界中の消費者に届ける上で重要な役割を果たしています。

さらに、持続可能な調達とフェアトレードの実践に対する意識の高まりは、環境意識の高い消費者の共感を呼び、倫理的な市場における製品の魅力を高めている。これらの要因が相まって、マテ茶は南米の伝統的な市場を超えて急速に普及しつつある。

製品タイプに関する洞察

伝統的な栽培方法と長年にわたる消費者の支持により、特に南米諸国では、従来型のマテ茶が市場で大きなシェアを占めています。有機認証を受けていないにもかかわらず、本格的なマテ茶体験を求める消費者に好まれています。従来型のマテ茶は広く入手可能で、一般的に有機栽培のものよりも手頃な価格です。この分野は、確立されたサプライチェーンと大規模生産の恩恵を受けています。しかし、健康や環境問題への意識の高まりにより、一部の消費者は徐々に有機栽培の選択肢を選ぶようになっていますが、従来型のマテ茶は入手しやすさと馴染みやすさから、依然として優位性を保っています。

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フォームに関する考察

マテ茶市場の液体セグメントは、主にすぐに飲める（RTD）飲料と液体エキスで構成されており、利便性と手軽さが魅力です。この形態は、準備時間をかけずに素早くエネルギー補給を求める忙しい消費者のニーズに応えています。液体マテ茶製品にはフレーバー付きのものが多く、味の魅力を高め、若い世代を惹きつけています。健康志向の消費者の増加は、自然なものを好む傾向を強めています。エナジードリンクこの分野の成長を後押ししているのは、液体マテ茶です。さらに、自動販売機やコンビニエンスストアなど、外出先で手軽に購入できる小売形態でも人気が高く、世界的な普及拡大を支えています。

アプリケーションインサイト

飲料セグメントはマテ茶市場を牽引しており、伝統的なマテ茶、エナジードリンク、アイスドリンクなどが含まれます。伝統的なマテ茶は、文化的意義を持つ南米で依然として人気があります。一方、マテ茶を使ったエナジードリンクやアイスドリンクは、カフェインの自然な代替品を求める消費者の間で世界的に人気が高まっています。これらの製品は、健康志向でアクティブなライフスタイルを送る人々にアピールし、機能性と爽やかな風味を兼ね備えています。配合やパッケージの革新も成長を後押ししており、各ブランドはマテ茶の活力向上効果や抗酸化作用をアピールすることで、フィットネス愛好家や若い消費者をターゲットにしています。

流通チャネルに関する洞察

スーパーマーケットやハイパーマーケットは、マテ茶の主要な流通チャネルとして機能し、消費者に幅広い製品提供と利便性を提供しています。これらの小売店では、伝統的な茶葉からフレーバー付き、すぐに飲めるタイプまで、多様なマテ茶製品を取り揃え、消費者の様々な好みに対応しています。スーパーマーケットの広い棚スペースとプロモーション活動は、製品の認知度を高め、消費者の試飲を促進します。さらに、スーパーマーケットが健康食品やオーガニック食品コーナーに力を入れていることも、マテ茶製品の普及を後押ししています。また、スーパーマーケットの広範な地理的展開は効果的な市場拡大を可能にし、先進国市場と新興国市場の両方で売上を伸ばす上で不可欠な存在となっています。

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地域分析

ラテンアメリカは、強い文化的伝統と日常的な消費習慣に根ざした、依然としてマテ茶市場の中心地です。地域的な生産拠点と確立された加工インフラにより、安定した供給が確保されています。国内需要の拡大と輸出の増加が、市場の成長を後押ししています。都市化と小売チャネルの近代化により、特に若い消費者の間で製品へのアクセスが向上しています。健康意識の高まりに伴い、プレミアムおよびオーガニックのマテ茶が人気を集めています。さらに、フレーバー付きやすぐに飲めるタイプなど、プロモーション活動の強化と製品の多様化により、伝統的なマテ茶は変化する消費者の嗜好に応えています。

• ブラジルのマテ茶産業は、その根深い文化的意義と国内消費の増加に支えられ、繁栄している。キマロンブラジルでは、リオグランデ・ド・スル州のような南部諸州ではマテ茶が定番の飲み物となっている。バロンやレイ・ヴェルデといった企業が地元市場を席巻している。さらに、ブラジルは中東、特にシリアへも相当量のマテ茶を輸出しており、ラテンアメリカ以外の地域にも影響力を持っていることを示している。
• アルゼンチン市場は国民のアイデンティティの中核を成すものであり、90%以上の世帯が毎日この飲料を消費している。ラス・マリアス（タラグイ）やラ・トランケラといったブランドが業界を牽引している。アルゼンチンはチリ、アメリカ、スペインなどの国々に輸出するなど、世界市場においても重要な役割を果たしている。INYM規制などの政府主導の取り組みにより、持続可能な農業慣行と高品質な製品基準が確保されている。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

アジア太平洋地域の市場動向

アジア太平洋地域では、マテ茶は健康志向の高まりと相まって、新しい健康飲料として注目を集めている。可処分所得の増加とハーブや健康飲料への関心の高まりが、機能性飲料これらが主要な推進要因です。この地域の拡大する中間層は、世界的なスーパーフードを取り入れており、マテ茶のニッチ市場を形成しています。オンライン小売店や専門の健康食品店がアクセスを容易にする一方、飲料会社はマテ茶を配合したお茶やエナジードリンクを開発しています。認知機能への効果や天然カフェイン含有量に焦点を当てた製品ポジショニングは、健康志向の若者や専門家を引き付け、この新興地域における市場浸透を加速させています。

• 健康意識の高まりと伝統的なハーブ療法への関心の高まりにより、中国のマテ茶市場は勢いを増している。中国の消費者は、マテ茶を緑茶やエナジードリンクに代わる機能的な飲料として捉える傾向が強まっている。Guayakíなどのブランドや地元のスタートアップ企業は、JD.comやTmallといったeコマースプラットフォームを活用して販路を拡大している。マテ茶の抗酸化作用や代謝促進効果は、都市部の健康志向の層にアピールしている。
• インド市場は、消費者が伝統的なお茶以外のハーブ飲料を模索する中で成長を続けている。大都市圏における天然由来のエナジードリンクの人気上昇が需要を生み出している。バンガロールやムンバイなどの都市では、スタートアップ企業や専門店がウェルネスカフェやオンラインプラットフォームを通じてマテ茶を販売している。アーユルヴェーダの煎じ薬に似ていることが、特に健康志向の強い人や、より健康的な飲料を求めるミレニアル世代の間で受け入れられやすい要因となっている。

北米市場の動向

北米のマテ茶市場は、健康意識の高まりと天然由来のエネルギー源への需要に牽引され、着実に成長を続けています。消費者の間で機能性飲料の需要が高まり、マテ茶は一般小売店やオンラインプラットフォームで広く認知されるようになりました。この地域の健康志向の高い人々は、抗酸化作用や代謝促進効果を期待してマテ茶を積極的に取り入れています。飲料メーカーは、健康志向のミレニアル世代やZ世代にアピールするため、エナジードリンクやハーブティーなど、様々な形態のマテ茶を発売しています。クリーンラベルや植物由来成分を強調するマーケティング戦略も、地域市場の拡大を後押ししています。

• アメリカのマテ茶業界は、機能性飲料やクリーンエネルギー代替品への需要の高まりによって牽引されています。Guayakíのようなブランドは、健康志向の消費者やアスリートの間でマテ茶の人気を高めてきました。健康食品店、カフェ、そしてWhole Foodsのようなスーパーマーケットで入手できるようになったことで、認知度も向上しました。炭酸入りマテ茶やコールドブリューといった革新的な形態は、天然のカフェイン源を求める若い世代の間で、その普及範囲を広げています。
• カナダ市場は、健康飲料やハーブティーへの関心の高まりとともに勢いを増している。YERB OrganicやMate Libreといった地元ブランドは、カフェ、オーガニックマーケット、オンラインプラットフォームなどを通じて都市部の需要を取り込んでいる。植物由来のライフスタイルや持続可能な製品の人気上昇が、市場の成長を後押ししている。カナダの消費者は、マテ茶の抗酸化作用やエネルギー増強効果を高く評価しており、従来のカフェイン入り飲料に代わる流行の選択肢として人気を集めている。

企業別市場シェア

マテ茶市場の企業は、フレーバー飲料、エナジードリンク、すぐに飲めるタイプなど、革新的な製品を開発することで製品ポートフォリオの拡大に注力しています。また、ブランド認知度を高めるために、持続可能な調達、オーガニック認証、戦略的パートナーシップへの投資も行っています。さらに、デジタルマーケティング、eコマースプラットフォーム、グローバル流通ネットワークを活用して新規顧客を開拓するとともに、健康志向の層を惹きつけるためにマテ茶の健康効果を強調しています。

グアヤキ・イェルバ・マテ

1996年にアレックス・プライヤーとデビッド・カーによって設立されたグアヤキ・イェルバ・マテは、カリフォルニア州セバストポルに拠点を置く、オーガニック飲料のリーディングカンパニーです。イェルバ・マテ製品を専門とするグアヤキは、リーフティー、ボトル入り飲料、缶入り飲料など、幅広い製品を提供しています。同社は環境と社会の持続可能性への取り組みで知られ、「市場主導型再生」モデルに基づいて事業を展開しています。このアプローチは、再生型農業の実践と南米の先住民コミュニティとのパートナーシップを重視しています。グアヤキの製品は、オーガニック認証、フェアトレード認証、非遺伝子組み換え認証を取得しており、倫理的な調達と生産へのこだわりを反映しています。米国とカナダで大きな市場シェアを誇るグアヤキは、持続可能な飲料の選択肢を推進するリーダーであり続けています。

• 2025年5月、Guayakí Yerba Mateは、Yerba Madre™という新しい名称でブランド名を変更しました。この変更は、人々と地球環境への取り組みを強化するとともに、イェルバ・マテの伝統的な遺産を尊重するものです。

主要および新興プレーヤー一覧 ヤーバマテマーケット