전 세계 디지털 비디오 광고 시장 규모는 2025년 142억 달러였으며, 2026년 165억 2천만 달러에서 2034년 554억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR)은 16.33%를 기록할 것으로 전망됩니다. 북미 지역은 2025년 시장 점유율 38.4%로 디지털 비디오 광고 시장을 주도했습니다.
디지털 비디오 광고는 웹사이트, 소셜 미디어, 모바일 애플리케이션, 스트리밍 서비스 등의 디지털 채널을 통해 제공되는 비디오 콘텐츠를 활용하여 상품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 방식입니다. 이 과정은 목표 고객에게 도달하고 상호 작용할 수 있도록 비디오 광고를 제작 및 배포하는 것을 포함합니다. 온라인 비디오 콘텐츠 내에 삽입되는 프리롤, 미드롤, 포스트롤, 인스트림 광고는 디지털 비디오 광고에서 활용 가능한 다양한 형식 중 일부에 불과합니다. 이를 통해 광고주는 데스크톱 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV 등 다양한 기기에서 소비자에게 도달할 수 있습니다.
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인공지능 기반 개인 맞춤형 비디오 광고 사용 증가
디지털 비디오 광고 시장은 광고 콘텐츠를 개인화하고 캠페인 실행을 자동화하기 위해 인공지능(AI)을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 모든 시청자에게 동일한 광고를 보여주는 대신, AI 기반 시스템은 시청자와 상황적 신호를 활용하여 소비자의 행동 및 구매 의도에 따라 메시지, 행동 유도 문구, 제품 정보, 인터랙티브 요소 등을 수정할 수 있습니다.
이러한 접근 방식을 통해 광고주는 수많은 광고 소재를 수동으로 제작하지 않고도 더욱 관련성 높은 경험을 제공할 수 있습니다. AI 기반 최적화는 특히 스트리밍 서비스와 커넥티드 TV 분야에서 중요해지고 있는데, 광고주들은 TV의 도달 범위와 디지털 타겟팅, 측정 가능한 소비자 행동을 점점 더 많이 결합하고 있기 때문입니다.
동영상 광고를 노출 수준에서 개인화할 수 있는 능력이 향상됨에 따라 변화가 일어나고 있습니다.디지털 광고표준화된 콘텐츠 제공 방식에서 더욱 역동적이고 청중 맞춤형 경험으로.
커넥티드 TV 및 스트리밍 비디오 광고로의 전환이 점차 가속화되고 있습니다.
디지털 비디오 광고 시장의 또 다른 주요 트렌드는 커넥티드 TV(CTV)와 스트리밍 플랫폼의 중요성이 점점 커지고 있다는 점입니다. 소비자들이 인터넷 연결 TV와 스트리밍 서비스를 통해 시청하는 시간이 늘어남에 따라 광고주들은 기존의 선형 TV 방송에서 벗어나 비디오 광고 예산을 다른 곳으로 옮기고 있습니다.
CTV는 대형 화면 비디오 경험과 시청자 타겟팅, 프로그래매틱 구매, 인터랙티브 광고, 빈도 관리, 성과 측정 등의 디지털 기능을 결합한 것입니다. 스트리밍 플랫폼 또한 광고 지원 서비스를 확대하고 있어 브랜드는 프리미엄 비디오 콘텐츠를 통해 시청자에게 도달할 수 있는 추가적인 기회를 얻고 있습니다.
스트리밍 콘텐츠 소비 증가와 광고 지원 비디오 서비스 확장은 광고주들의 광범위한 디지털 미디어 전략 내에서 CTV의 입지를 강화하고 있습니다.
단편 및 모바일 비디오 콘텐츠 소비 증가
소비자들은 스마트폰, 소셜 미디어 피드, 크리에이터 플랫폼, 스트리밍 애플리케이션, 짧은 형식의 엔터테인먼트 서비스 등 다양한 경로를 통해 동영상을 시청하는 빈도가 점점 높아지고 있습니다. 이러한 미디어 소비 패턴의 변화는 디지털 동영상 광고 시장의 수요를 증대시키고 있으며, 브랜드들은 소비자들이 가장 많은 시간을 보내는 콘텐츠 환경 내에서 효과적으로 도달할 수 있는 광고 형식을 모색하고 있습니다.
짧은 형식의 동영상은 브랜드가 모바일 우선 시청 환경과 빠르게 변화하는 소비자 관심 패턴에 맞춰 간결한 시각적 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 특히 매력적입니다. 광고주는 제품 발견 및 브랜드 인지도 제고부터 직접 반응 캠페인에 이르기까지 구매 여정 전반에 걸쳐 동영상을 활용할 수 있습니다.
모바일 및 소셜 비디오 소비 증가로 인해 브랜드들은 디지털 광고 전략에서 비디오 기반 형식에 더 많은 비중을 할당하고 있습니다.
다양한 비디오 플랫폼에서 증가하는 창의적 복잡성
광고주들은 점점 더 다양해지는 화면 크기, 화면 비율, 캠페인 목표, 광고 시간 및 광고 환경에 맞춰 콘텐츠를 제작해야 합니다. 캠페인에 따라 스마트 TV용 가로형 동영상, 모바일 피드용 세로형 콘텐츠, 소셜 플랫폼용 짧은 동영상, 그리고 인스트림 광고, 인터랙티브 광고, 쇼핑 가능 광고 등 다양한 용도에 맞는 여러 가지 변형 콘텐츠가 필요할 수 있습니다.
이러한 요구 사항은 특히 마케팅 자원이 제한적인 소규모 광고주에게 콘텐츠 제작, 각색, 테스트 및 캠페인 관리 작업량을 증가시켜 디지털 비디오 광고 시장 규모를 제한할 수 있습니다.
동영상 환경이 증가함에 따라 광고주는 콘텐츠의 일관성을 유지하는 동시에 플랫폼별 맞춤형 콘텐츠를 지속적으로 제작해야 하는 필요성 사이에서 균형을 맞춰야 합니다.
구매 가능하고 상호작용적인 비디오 광고의 확장
시청자들은 단순히 광고를 시청하는 대신, 디지털 비디오 경험을 통해 제품과 상호작용하고, 추가 정보를 얻고, 온라인 상점을 방문하거나 직접 구매를 시작할 수 있는 기회가 점점 더 많아지고 있습니다.
상거래와 비디오의 통합은 플랫폼과 광고주에게 브랜드 인지도 캠페인을 측정 가능한 쇼핑 결과와 더욱 직접적으로 연결함으로써 디지털 비디오 광고 시장 점유율을 강화할 수 있는 기회를 제공합니다.
상호작용 및 상거래 기능을 갖춘 형식의 지속적인 발전은 브랜드 구축 및 성과 마케팅 캠페인 전반에 걸쳐 비디오의 가치를 더욱 높일 수 있습니다.
파편화된 비디오 환경에서 성능 측정하기
동영상 캠페인은 커넥티드 TV, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어, 웹사이트, 모바일 애플리케이션 및 기타 디지털 환경에서 동시에 진행되는 경우가 점점 늘어나고 있습니다. 각 플랫폼은 서로 다른 정의, 시청자 데이터, 기여도 모델 및 측정 방법을 사용하기 때문에 직접적인 성과 비교가 어렵습니다.
따라서 측정 파편화는 디지털 비디오 광고 업계에 중요한 과제로 남아 있습니다. 광고주는 여러 플랫폼에서 중복된 시청자 노출을 피하면서 캠페인이 도달률과 전환율을 높이는지 여부를 판단해야 합니다.
광고주들이 점점 더 파편화되는 미디어 생태계 전반에 걸쳐 비디오 광고 예산을 배분함에 따라, 플랫폼 간 측정, 기여도 분석 및 시청자 보고의 표준화가 더욱 중요해질 것입니다.
모바일 부문이 62.2%의 점유율로 시장을 주도했습니다.
모바일 부문은 전 세계 디지털 비디오 광고 시장에서 62.2%의 점유율을 차지하며 약 88억 3천만 달러 규모로 시장을 주도했습니다. 이러한 선두 자리는 빠르게 성장하는 모바일 기기 사용량에 힘입은 것입니다.스마트폰모바일 사용량 증가, 짧은 형식의 동영상 콘텐츠 및 스트리밍 콘텐츠 소비 증가, 모바일 우선 소셜 미디어 플랫폼의 확장 등이 그 예입니다. 광고주들은 소비자들이 하루 종일 접근할 수 있도록 모바일 동영상 캠페인을 더욱 중요하게 여기고 있으며, 개인화되고 위치 정보를 활용한 상호작용적인 광고 경험을 제공하고자 합니다.
모바일 부문은 연평균 21.3%의 성장률을 기록하며 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 5G 연결성 확대, 모바일 인터넷 보급률 증가, 다양한 세로형 비디오 포맷, 그리고 소셜 미디어, 스트리밍, 게임, 전자상거래 플랫폼 전반에 걸친 비디오 소비 증가가 이러한 성장을 뒷받침하고 있습니다.
데스크톱 시장은 37.8%의 시장 점유율을 차지하며 약 53억 7천만 달러 규모로, 연평균 14.7%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 더 커진 디스플레이, 긴 시청 시간, 그리고 업무, 엔터테인먼트, 전자상거래 환경 전반에 걸친 높은 사용자 참여도는 데스크톱을 중요한 디지털 비디오 광고 채널로 자리매김하게 하고 있습니다.
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소매 부문이 28.6%의 점유율로 시장을 주도했습니다.
소매 부문은 전 세계 디지털 비디오 광고 시장에서 28.6%의 점유율을 차지하며 약 40억 6천만 달러 규모로 시장을 주도했습니다. 소매업체들은 제품 홍보, 브랜드 인지도 향상, 프로모션 소개, 구매 결정 유도 등 다양한 목적으로 디지털 채널 전반에 걸쳐 비디오 광고를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 전자상거래, 소셜 커머스, 옴니채널 소매 전략의 확장은 업계 전반의 비디오 광고 지출 증가를 견인하고 있습니다.
소매 부문은 연평균 20.1%의 가장 빠른 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 개인 맞춤형 광고, 쇼핑 가능한 동영상, AI 기반 타겟팅, 데이터 기반 캠페인 최적화의 도입이 증가함에 따라 소매업체는 고객 참여도와 광고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
소비재 및 전자제품 부문은 약 27억 5천만 달러 규모로 전체 시장의 19.4%를 차지하며, 연평균 18.2%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 신제품 출시 증가, 치열한 브랜드 경쟁, 인플루언서 마케팅 캠페인, 제품 시연 영상 활용 확대 등이 이러한 성장을 뒷받침하고 있습니다.디지털 광고해당 부문 전반에 걸친 수요.
애널리스트와 상담하기시장 기회에 대해 논의하세요.
북미 디지털 비디오 광고 시장은 전 세계 시장의 38.4%를 차지하며 2025년에는 54억 5천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 17.2%의 성장률을 보일 전망입니다. 높은 인터넷 보급률, 커넥티드 TV 및 스트리밍 플랫폼의 광범위한 도입, 소셜 미디어 참여 증가, 그리고 디지털 비디오 형식에 대한 광고 예산 배분 확대가 지역 성장을 견인하고 있습니다. 또한, 발전된 프로그래매틱 광고 기술과 데이터 기반 타겟팅은 시장 확대를 더욱 촉진할 것으로 예상됩니다.
미국 시장은 2025년에 약 46억 3천만 달러 규모로 평가되어 북미에서 가장 큰 시장으로 자리매김할 것으로 예상됩니다. 스트리밍 콘텐츠 소비 증가, 커넥티드 TV 보급 확대, 소셜 비디오 광고의 성장, 그리고 프로그래매틱 및 개인화 광고에 대한 투자 증가는 시장 성장을 지속적으로 견인하고 있습니다.
캐나다 시장은 2025년에 약 8억 2천만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 온라인 비디오 콘텐츠 소비 증가, 스트리밍 서비스 이용 확대, 소셜 미디어 광고 확장, 그리고 광고 예산이 기존 TV에서 디지털 채널로 이동하는 추세가 시장 성장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다.
지역별 인사이트 확인국가별 데이터 및 지역별 동향을 확인하세요.
아시아 태평양 디지털 비디오 광고 시장은 2025년 34억 5천만 달러 규모로 전 세계 시장의 24.3%를 차지할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 21.7%의 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망됩니다. 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 연결성 확대, 소셜 미디어 사용 증가, 그리고 단편 및 스트리밍 비디오 콘텐츠 소비 증가가 이 지역 시장 성장을 가속화하고 있습니다. 디지털 상거래 생태계의 확장 또한 브랜드들이 비디오 기반 광고에 대한 투자를 늘리도록 유도하고 있습니다.
일본 시장은 2025년에 약 0.64억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상됩니다. 온라인 비디오 소비 증가, 커넥티드 TV 보급 확대, 모바일 광고 확장, 그리고 개인 맞춤형 디지털 캠페인에 대한 수요 증가가 시장 성장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다.
중국 시장은 2025년까지 약 16억 1천만 달러 규모로, 선정된 아시아 태평양 국가 중 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 보급률 증가, 짧은 형식의 동영상 및 라이브 스트리밍 콘텐츠 소비 확대, 전자상거래 통합 심화, 데이터 기반 광고 기술 도입 증가 등이 시장 성장을 견인할 것으로 전망됩니다.
유럽 디지털 비디오 광고 시장은 전 세계 시장의 25.6%를 차지하며 2025년에는 36억 4천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 16.8%의 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다. 커넥티드 TV 보급 확대, 구독형 및 광고 지원 스트리밍 서비스 확장, 프로그래매틱 비디오 광고 활용 증가 등이 지역 수요를 견인하고 있습니다. 브랜드들은 다양한 기기에서 시청자 참여도를 높이기 위해 디지털 비디오 형식을 점점 더 많이 활용하고 있습니다.
독일 시장은 2025년에 약 10억 5천만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 스트리밍 콘텐츠 소비 증가, 커넥티드 TV 광고 확대, 광고 캠페인의 디지털화 심화, 그리고 측정 가능한 타겟 고객층에 대한 높은 수요가 시장 성장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다.
영국 시장은 2025년에 약 7억 6천만 달러 규모로 평가될 것으로 예상됩니다. 높은 디지털 미디어 소비, 스트리밍 플랫폼의 강력한 도입, 소셜 비디오 참여 증가, 그리고 프로그래매틱 및 커넥티드 TV 광고에 대한 투자 확대가 시장 성장을 견인하고 있습니다.
라틴 아메리카 디지털 비디오 광고 시장은 2025년 10억 1천만 달러 규모로 전 세계 시장의 7.1%를 차지할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 19.1%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다. 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 연결성 향상, 소셜 미디어 참여 확대, 스트리밍 비디오 소비 증가 등이 광고주들이 디지털 비디오 형식으로 광고비를 전환하도록 유도하고 있습니다.
브라질 시장은 2025년에 약 0.61억 달러 규모로 평가될 것으로 예상됩니다. 높은 소셜 미디어 참여도, 모바일 비디오 소비 증가, 스트리밍 플랫폼 사용 확대, 그리고 소비자 대상 기업의 디지털 광고 지출 증가는 시장 성장을 지속적으로 뒷받침하고 있습니다.
중동 및 아프리카 디지털 비디오 광고 시장은 전 세계 시장의 4.6%를 차지하며 2025년에는 6억 5천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 연평균 18.3%의 성장률을 보일 전망입니다. 스마트폰 보급률 증가, 광대역 인프라 개선, 소셜 미디어 사용 확대, 온라인 엔터테인먼트 소비 증가 등이 이 지역 전반에 걸쳐 디지털 비디오 광고 수요를 강화하고 있습니다.
아랍에미리트(UAE) 시장은 2025년에 약 1억 8천만 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 높은 스마트폰 및 인터넷 보급률, 활발한 소셜 미디어 활동, 스트리밍 플랫폼의 빠른 확산, 그리고 소매, 관광, 엔터테인먼트, 전자상거래 등 다양한 분야에 걸친 디지털 마케팅 투자 증가가 시장 성장을 뒷받침하고 있습니다.
글로벌 디지털 비디오 광고 산업은 주요 기술 기업, 소셜 미디어 플랫폼, 스트리밍 서비스 및 광고 기술 제공업체들이 인스트림, 아웃스트림, 커넥티드 TV, 단편 비디오 및 프로그래매틱 광고 분야에서 경쟁하고 있어 비교적 통합된 형태를 보이고 있습니다. 업계 주요 기업으로는 Google, Meta Platforms, Amazon, Microsoft, Adobe, Verizon, PubMatic, Magnite, The Trade Desk 등이 있습니다.
업계 참여자들은 타겟팅, 크리에이티브 개발, 캠페인 측정 및 광고 성과 개선을 위한 제품 혁신에 주력하고 있습니다. 광고주들이 디지털 비디오 채널로 예산을 이동함에 따라 기업들은 AI 기반 비디오 콘텐츠, 커넥티드 TV 광고, 쇼핑 가능한 비디오, 크리에이터 주도 캠페인, 자동화된 미디어 구매 및 개인정보 보호에 중점을 둔 측정 기술에 점점 더 집중하고 있습니다.
구글은 유튜브와 구글 애즈 생태계를 통해 디지털 동영상 광고 분야에서 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 구글은 유튜브 쇼츠, 커넥티드 TV, 크리에이터 콘텐츠, 수요 창출(Demand Gen), 성과 기반 캠페인 등 다양한 동영상 광고 솔루션을 제공하며, 캠페인 생성, 타겟팅, 최적화 및 측정에 인공지능(AI) 기능을 점차 접목하고 있습니다.
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저자 세부 정보
Research Analyst
Tejas Zamde는 기술, 반도체, 전자 및 자동차 분야에서 2년 이상의 경력을 보유한 시장 조사 전문가입니다. 그는 시장 평가, 경쟁 정보(CI) 분석, 산업 분석, 시장 규모 산정, 수요 분석 및 전략적 연구를 전문으로 합니다.
그는 글로벌 및 지역 시장 전반에 걸쳐 기술 동향, 시장 역학, 규제 변화, 수급 패턴, 가치 사슬(value chain) 및 경쟁 구도를 분석한 경험이 있습니다. 또한 기회 요인 평가, 고객 세분화, 경쟁사 벤치마킹, 성장 전략 수립 등의 업무를 통해 고객사를 지원해 왔습니다.
게임 시장 규모, 점유율, 성장률, 기회, 분석 (2034년)
온라인 데이팅 시장 규모, 점유율, 성장, 분석, 보고서, 2034년
2034년까지 미국 주문형 인쇄 시장 규모 및 동향
2034년까지 유럽 주문형 인쇄 시장 규모 및 동향
북미 디지털 사이니지 솔루션 시장 규모, 점유율 및 성장 전망(2034년)
중고 티켓 시장 규모, 주요 시장 점유율, 성장률, 전망(2034년)
다음 매체에 소개되었습니다:
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