인플루언서 마케팅 플랫폼 시장크기 및 전망, 2024-2032

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 규모

전 세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 2024년 93억 9천만 달러 규모였으며, 2025년 122억 6천만 달러에서 2033년 1,037억 9천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2025-2033년) 동안 연평균 30.6%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다.

인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 확산은 인플루언서 마케팅에 엄청난 기회를 창출했습니다. 전 세계 수십억 명의 활성 사용자를 보유한 이러한 플랫폼은 브랜드가 인플루언서를 통해 잠재 고객과 소통할 수 있는 광범위한 도달 범위를 제공합니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼은 초기 발굴 단계부터 최종 보고서 작성에 이르기까지 소셜 미디어의 떠오르는 스타를 발굴하고, 소통하고, 협업하는 전 과정을 간소화합니다.

브랜드에 적합한 새로운 인플루언서와 연결하고, 제휴 링크와 프로모션 코드를 통해 매출을 증대시키고, 커뮤니케이션을 관리하고, 인플루언서 마케팅 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 측정하기 위한 분석을 모니터링하는 모든 과정은 전용 플랫폼을 통해 효율적으로 진행됩니다. 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 및 콘텐츠 제작 커뮤니티에서 영향력 있는 인물들과 협력하는 마케팅 방식입니다. 협업의 주요 구성 요소는 브랜드와 함께 콘텐츠를 공동 제작하거나 인플루언서의 커뮤니티를 홍보하는 것입니다. 타인에게 영향력을 행사하는 사람을 인플루언서라고 합니다. 마케터는 소셜 미디어 인플루언서 모델을 활용하여 인플루언서의 소셜 미디어 계정을 팔로우하는 사람들에게 제품 정보를 확산합니다. 대행사와 브랜드는 인플루언서 플랫폼에서 제공하는 도구를 통해 인플루언서와의 협업 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼이라는 소프트웨어 솔루션은 기업의 인플루언서 마케팅 활동을 지원합니다. 일부 인플루언서 마케팅 플랫폼은 정교한 알고리즘으로 색인화된 잠재적 인플루언서의 방대한 검색 데이터베이스를 제공하여 광고 대행사와 브랜드가 활용할 수 있도록 합니다. Grin의 검색 가능한 데이터베이스에는 유튜버, 틱톡 스타, 인스타그램 스타 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼이 포함되어 있습니다. 총 1억 명이 넘는 인플루언서와 3,600만 개 이상의 프로필에 이메일로 연락할 수 있습니다. Grin의 유사 검색 기능을 통해 적합한 인플루언서를 찾은 후에도 더욱 다양한 대안을 찾을 수 있습니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2023-2032)
2023 시장 가치	USD 9.39 Billion
추정 2024 가치	USD 12.26 Billion
2032 예상 가치	USD 103.79 Billion
연평균 성장률(CAGR) (2024-2032)	30.6%
주요 지역	북아메리카
가장 빠르게 성장하는 지역	유럽
주요 시장 참여자	Grapevine Logic Inc., Mavrck, Klear, NeoReach, Traackr Inc.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 성장 요인

스마트폰 및 3G/4G 네트워크 보급 확대

최근 몇 년 동안 스마트폰과 3G/4G 네트워크의 보급이 확대됨에 따라 동영상 소비가 급증했습니다. 이에 따라 기업들은 디지털 채널 전반에 걸쳐 동영상 콘텐츠를 스트리밍하는 마케팅 전략을 개발하고 있습니다. 지난 3년간 TV 시청률은 크게 감소하고 페이스북, 유튜브, 인스타그램과 같은 소셜 미디어 채널로 이동했습니다. 2017년 구글 연구에 따르면 유튜브는 전 세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진입니다.

더욱이, Wyzowl의 통계에 따르면 2017년 18~26세 연령층의 TV 시청률이 50% 감소한 반면, 비디오 기반 마케팅은 2017년 63%에서 2018년 81%로 증가했습니다. 마찬가지로, Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2017-2022에 따르면 전 세계 모바일 비디오 트래픽은 2017년에 59% 증가했습니다. 이러한 수치는 소비자들이 OTT와 소셜 미디어로 지속적으로 이동하고 있음을 보여줍니다. 소비자 기반이 분산되어 있기 때문에 기업들은 기존 마케팅 방식으로는 잠재 고객을 타겟팅할 수 없습니다. 따라서 기업들은 잠재 고객을 타겟팅할 수 있는 인플루언서 마케팅 전략을 채택하고 있습니다. 트위터와 애널렉트의 분석에 따르면 트위터 사용자 중 40%가 트윗을 바탕으로 구매 결정을 내립니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 제약 요인

계획 부족

인플루언서 마케팅 전략은 캠페인 기간 동안 구매자에게 효과적으로 도달하고 고객 참여를 높이는 데 효과적입니다. 그러나 계획이 부족하면 캠페인의 효과를 측정하기 어렵습니다. 일반적으로 브랜드는 최종 목표, 대상 지역, 인플루언서 유형 등 핵심적인 부분을 명확히 정하지 않고 캠페인을 진행합니다. 계획 부족으로 인해 캠페인이 실패하거나 기대 이하의 결과를 얻게 됩니다. 또한 캠페인의 효과는 다양한 채널을 통해 평가해야 합니다. 어떤 경우에는 오프라인 대화를 통해 구매 결정이 이루어지기도 합니다. 예를 들어, 개인 이메일, 링크드인 또는 기타 개인 계정을 통해 제품 정보를 공유하는 경우, 이러한 구매 결정은 캠페인 효과 측정 시 고려되지 않습니다. 따라서 브랜드는 캠페인의 효과를 평가하는 데 어려움을 겪습니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 기회

효과적인 마케팅 전략 도입 증가

소비자 수요는 제품의 진정성과 서비스의 신뢰성에 달려 있습니다. 전통적인 마케팅 및 광고 방식은 소비자에게 제품 구매를 강요하는 경향이 있으며, 부정적인 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 또한, 소비자들이 OTT 및 소셜 미디어 채널로 이동하면서 소비자 기반이 채널 전반에 분산되어 마케팅 비용은 높지만 투자 수익률(ROI)이 낮은 문제가 발생하고 있습니다. 따라서 기업들은 소비자를 불편하게 하지 않으면서 최종 사용자에게 도달할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 매크로 및 마이크로 인플루언서를 통해 고객에게 직접 도달하고 고객과 브랜드 간의 강력한 관계를 구축할 수 있기 때문에 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 유명인, 블로거, 브이로거 등 유명 인사들이 홍보하는 브랜드는 소셜 미디어 채널을 통해 소비자의 신뢰를 얻습니다.

ClickZ에 따르면 18세에서 34세 사이 사용자 중 22%가 유명인 추천을 구매 결정에 반영합니다. 위의 통계는 기업이 소비자의 신뢰를 저버릴 경우 브랜드 이미지가 손상될 수 있음을 보여줍니다. 기업은 품질과 투명성을 제공함으로써 소비자 신뢰를 얻고 신규 고객을 확보할 수 있는 큰 기회를 가질 수 있습니다.

지역 분석

유럽 시장 동향

유럽은 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 31.7%의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 샤넬, 크리스찬 디올 SE, 베르사체와 같은 주요 패션 브랜드들이 브랜딩 전략을 적극적으로 도입함에 따라, 유럽 시장은 2030년까지 약 32.0%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다. 이들 브랜드는 마이크로 및 나노 인플루언서를 통해 시장 침투율을 높이고 더 많은 고객층을 확보하는 데 집중하고 있습니다. 또한, 북유럽 국가에서 인플루언서 발굴 및 트래픽 구매를 지원하는 자동화 시스템의 지속적인 도입이 시장 확장에 기여하고 있습니다.

북미 시장 동향

북미는 예측 기간 동안 29.3%의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 유럽은 전 세계 시장에서 두 번째로 큰 지역으로 부상했습니다. 2021년에는 30% 이상의 매출 점유율로 북미가 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장을 주도했습니다. 이는 특히 사회적 거리두기가 일반적이었던 팬데믹 기간 동안 미국에서 소셜 미디어 및 OTT 플랫폼에 대한 소비자 참여가 증가했기 때문입니다. 결과적으로 기업은 인플루언서 마케팅을 활용하여 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다. 또한, 플랫폼 개발, 디지털 마케팅, AI 기반 분석에 종사하는 숙련된 노동력이 이 지역에 존재한다는 점도 시장 확장에 기여하고 있습니다. 일본, 중국, 인도와 같은 국가에서 첨단 기술 도입이 증가함에 따라 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다. 소셜 미디어 사용자가 계속 증가함에 따라 아시아 태평양 지역에서는 인플루언서 마케팅 플랫폼 도입이 더욱 확대될 것으로 전망됩니다. 아시아 태평양 및 유럽 지역 사용자들의 광고 차단 솔루션 사용 증가 또한 시장 확장을 견인하고 있습니다.

구성 요소 분석

소프트웨어 구성 요소는 전 세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 예측 기간 동안에도 이러한 지배적인 위치를 유지할 것으로 예상됩니다. 인플루언서 마케팅을 위해 특별히 설계된 소프트웨어는 모든 브랜드의 인플루언서 마케팅 프로세스를 간소화하는 웹 도구 모음입니다. 이러한 도구는 인플루언서 발굴, 잠재 고객 분석, 콘텐츠 제작, 캠페인 관리 등 다양한 기능을 제공하여 인플루언서 마케팅 프로세스의 효율성을 높이는 데 기여합니다.

데이터 기반 인사이트 제공, 다양한 절차 자동화, 인플루언서 마케팅 캠페인의 전반적인 효과 향상 능력 덕분에 소프트웨어 구성 요소는 인플루언서 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았습니다.

기업 규모 분석

대기업 부문이 전체 매출의 70% 이상을 차지했습니다. 이는 많은 기업들이 합리적인 비용으로 효과적인 마케팅 기법을 원했기 때문입니다. 팬데믹 기간 동안 여러 다국적 기업들은 사업 규모를 축소해야 했습니다. 이러한 이유로 기업들은 회사를 홍보하고 인터넷을 주요 마케팅 채널로 삼을 새로운 방법을 찾아야 했습니다. 그 결과 기존 광고 예산이 줄어들었습니다. 소셜 미디어에서 이들 기업을 팔로우하는 많은 사람들을 활용하여 인플루언서를 통해 참여 인원을 늘리고 긍정적인 상업적 파트너십을 구축할 수 있습니다. 중소기업(SME) 부문은 향후 1년 동안 약 35.0%의 인상적인 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 확장은 점점 더 많은 기업들이 예산 범위 내에서 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하기 위해 마이크로 및 나노 인플루언서와 협력하고 있다는 사실에 기인합니다.

• 예를 들어, 2022년 4월 유명 인플루언서 마케팅 네트워크인 Mavrck는 크리에이터와 소규모 기업을 위한 유명 소셜 미디어 마케팅 및 커머스 플랫폼과 협력할 것이라고 발표했습니다.

인플루언서 유형 분석

마이크로 인플루언서는 전 세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 나노 인플루언서의 인기가 점점 높아지고 있지만, 팔로워 수가 1만 명에서 10만 명 사이인 마이크로 인플루언서가 인플루언서 마케팅 분야에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 나노 인플루언서는 진정성과 높은 참여도를 보이는 틈새 시장 고객으로 유명합니다. 이들은 1,000명에서 1만 명 사이의 팔로워를 보유하고 있습니다.

마이크로 인플루언서는 전통적인 인플루언서보다 도달 범위가 넓으면서도 특정 분야에서 영향력을 유지하기 때문에 선호됩니다. 이들은 팔로워 수가 1만 명에서 10만 명 사이입니다. 마이크로 인플루언서는 유명 인플루언서보다 참여율이 높아 비용 효율성이 가장 높은 것으로 여겨집니다. 높은 참여도를 보이는 잠재 고객에게 저렴한 비용으로 도달하기 위해 이미 70%의 기업이 팔로워 6만 명 미만의 소규모 인플루언서와 협력하고 있습니다. 나노 인플루언서는 비교적 새롭고 잠재력이 큰 분야이지만, 마이크로 인플루언서는 도달 범위, 참여도, 비용 효율성을 모두 갖추고 있기 때문에 인플루언서 마케팅 업계에서 여전히 가장 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. 브랜드들은 마이크로 인플루언서 활용을 늘려 진정성 있는 관계와 결과를 만들어내고 있습니다. 시장은 애플리케이션별로 검색 및 발견, 캠페인 관리, 분석 및 보고, 콘텐츠 제작, 인플루언서 관계 관리, 제품 시딩 등으로 세분화됩니다. 검색 및 발견 부문은 약 35%의 매출 점유율을 차지했습니다. 이는 특정 캠페인을 위한 브랜드와 인플루언서 간의 협업 증가에 주로 기인합니다. 기업은 검색 및 발견 도구를 통해 이상적인 브랜드 홍보대사를 찾을 수 있습니다. 이러한 솔루션은 잠재고객의 인구 통계, 성과 및 콘텐츠 효과를 고려합니다. 예를 들어, HypeAuditor는 TikTok, Instagram, YouTube와 같은 소셜 미디어 사이트에 대한 검색 및 발견 기능을 제공합니다. 이 외에도 다양한 기능이 제공됩니다. 분석 및 보고 시장은 프로모션 캠페인의 핵심 요소, 캠페인 효과, 콘텐츠 침투율 및 인플루언서 참여도를 평가하려는 기업의 수요 증가로 인해 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 이러한 수요 증가가 시장 성장의 원동력이 될 것으로 전망됩니다. 이러한 요소들 덕분에 기업은 자사의 요구 사항을 충족하도록 자료를 수정할 수 있습니다.

• 예를 들어, Smartfluence는 인플루언서 관리 활동과 관련된 잠재적 위험을 파악하는 데 도움을 주는 예측 분석 서비스를 제공하는 유명 기업입니다.

최종 사용자 분석

뷰티 및 퍼스널 케어 부문은 2023년 인플루언서 마케팅 플랫폼에서 발생한 총 수익의 28.8% 이상을 차지했습니다. 이러한 현상의 한 가지 가능한 설명은 뷰티 및 퍼스널 케어 기업이 소비자에게 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것을 목표로 하는 인플루언서 마케팅의 활용이 증가하고 있다는 것입니다. 인플루언서는 뷰티 및 퍼스널 케어 전문 기업에 고용되어 새로운 뷰티 및 퍼스널 케어 제품을 홍보합니다. 이를 통해 소비자는 최신 뷰티 및 퍼스널 케어 트렌드를 알 수 있습니다.

최근 동향

• 2024년 6월 - 천연 및 아유르베다 제품으로 유명한 기업 다부르와 인도의 인플루언서 마케팅 플랫폼 코루즈(Qoruz)가 새로운 협력을 시작했습니다. 이 파트너십은 다부르(Dabur)의 인플루언서 마케팅 전략을 강화하여 목표 고객과의 더욱 진정성 있고 생산적인 상호 작용을 보장하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 5월 - 인플루언서 마케팅 스타트업 vHub.ai는 Z21 Ventures와 Startup India Seed Fund Scheme을 포함한 여러 투자자로부터 시드 라운드에서 비공개 자금을 유치하며 큰 주목을 받았습니다. 초기 출시 및 개발 단계에서 vHub를 지원했던 여러 기존 초기 단계 엔젤 투자자들도 이번 투자 라운드에 참여했습니다.