01 전 세계 라이브 커머스 플랫폼 시장 규모는 2025년 14억 6천만 달러였으며, 2026년 17억 7천만 달러에서 2034년 83억 1천만 달러로 성장하여 2026년부터 2034년까지 연평균 21.32%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 아시아 태평양 지역은 2025년 시장 점유율 46.2%로 라이브 커머스 플랫폼 시장을 주도했습니다.기업들이 고객과 더욱 몰입적이고 상호작용적인 방식으로 소통하고자 함에 따라 라이브 커머스 플랫폼 도입이 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 성장을 이끄는 핵심 요소 중 하나는 비디오 스트리밍의 활용입니다. 비디오 스트리밍을 통해 소비자는 제품 시연을 실시간으로 시청하면서 진행자, 인플루언서, 심지어 다른 쇼핑객들과 소통할 수 있습니다. 이는 마치 오프라인 매장에서 쇼핑하는 것과 같은 역동적이고 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다. 더욱이, 코로나19 팬데믹은 사람들이 집에 머물게 되면서 온라인 쇼핑 트렌드를 크게 가속화했습니다. 사람들이 소비 욕구를 충족하기 위해 디지털 플랫폼으로 눈을 돌렸기 때문입니다. 결과적으로 라이브 커머스는 위기 상황 속에서도 고객 참여를 유지하는 데 필수적인 도구로 자리매김했습니다.전 세계 정부들이 이 급성장하는 시장의 잠재력을 인식하고 있습니다. 예를 들어, 중국 산업정보부는 매일 6억 명이 넘는 사용자가 라이브 커머스 플랫폼을 이용하고 있다고 보고했습니다. 이러한 추세는 중국에만 국한되지 않으며, 전문가들은 특히 실시간으로 상호작용하는 온라인 쇼핑 경험에 대한 수요가 증가하는 지역에서 라이브 커머스가 전 세계적으로 계속해서 번창할 것으로 예상합니다. 라이브 커머스가 전자상거래 전략의 필수적인 부분으로 자리 잡으면서, 그 세계적인 영향력은 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.
02 아래 표는 전 세계 소셜 미디어 사용에 대한 주요 통계를 포함하고 있으며, 사용자 참여도 및 인구 통계를 통해 라이브 커머스 플랫폼 시장의 성장 잠재력을 보여줍니다. 통계량 값 전체 소셜 미디어 사용자 수 (2024년 4월) 50억 7천만 신규 소셜 미디어 사용자 (2023년 10월 ~ 2024년) 2억 6600만 소셜 미디어에 하루 평균 소비 시간 2시간 23분 전 세계 소셜 미디어 일일 총 사용 시간 120억 시간 성별 분포 남성 53.6%, 여성 46.4% 소셜 미디어 평균 사용 시간이 가장 높은 국가 브라질 (3시간 49분)
03 출처: 소셜파일럿 테크놀로지스, 스트레이츠 리서치 분석 통계 자료는 소셜 미디어의 광범위한 영향력을 보여줍니다. 50억 명이 넘는 사용자가 하루 평균 2시간 23분 동안 활발하게 소셜 미디어를 이용하고 있습니다. 이는 브랜드가 소비자 상호작용을 활용할 수 있는 중요한 기회를 제공하며, 특히 브라질의 높은 평균 이용 시간은 소셜 피드 내 통합 쇼핑 경험에 대한 높은 수용도를 시사합니다.
01 인플루언서 주도 라이브 쇼핑 이벤트의 부상 인플루언서 주도의 라이브 쇼핑 이벤트 인기가 높아지는 것은 라이브 커머스 성장을 촉진하는 중요한 트렌드입니다. 인플루언서들은 팔로워들과 직접 소통하며, 제품 시연, 개인 맞춤 추천, 실시간 상호작용 등을 통해 라이브로 제품을 선보입니다.이러한 개인적인 연결은 특히 패션, 뷰티, 전자제품과 같은 분야에서 참여도를 높이고 구매 결정을 촉진하는 경우가 많습니다. 인플루언서는 신뢰할 수 있는 인물로서 그들의 추천은 소비자의 구매 행동에 상당한 영향력을 미칩니다. 중국에서는 라이브 커머스가 빠르게 성장하고 있으며, 중국 인터넷 발전 통계 보고서에 따르면 전체 인터넷 사용자 중 54.7%가 라이브 방송을 통해 쇼핑하고 있습니다. 이 통계는 특히 디지털 인프라가 잘 갖춰진 지역에서 라이브 커머스가 쇼핑 채널로서 지속적인 인기를 누리고 있음을 보여줍니다.
2026년 5월:Whatnot은 라이브 커머스 플랫폼을 추가적인 해외 시장으로 확장하여 수집품, 패션 및 소비재 카테고리 전반에 걸쳐 라이브 스트리밍 쇼핑 분야에서의 입지를 강화했습니다.
2025년 10월:틱톡 샵은 새로운 판매자 도구와 인터랙티브 쇼핑 기능을 출시하여 라이브 커머스 생태계를 확장했으며, 이를 통해 브랜드는 고객 참여도와 라이브 스트리밍 판매 실적을 향상시킬 수 있습니다.
2025년 6월:아마존은 아마존 라이브 플랫폼에 업그레이드된 크리에이터 도구와 브랜드 참여 기능을 추가하여 판매자들이 더욱 인터랙티브한 라이브 쇼핑 경험을 제공하고 제품 검색 기능을 개선할 수 있도록 했습니다.