01 전 세계 모바일 마케팅 시장 규모는 2025년 257억 1천만 달러였으며, 2026년 302억 2천만 달러에서 2034년 1,102억 7천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR)은 17.56%를 기록할 것으로 전망됩니다. 북미 지역은 2025년 시장 점유율 36.8%로 모바일 마케팅 시장을 주도했습니다.모바일 마케팅이란 기업이 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기를 통해 고객과 소통할 수 있도록 하는 전략적 접근 방식을 말합니다. 이러한 마케팅 방식은 타겟 메시지, 푸시 알림, 앱, SMS 캠페인 등의 채널을 활용하여 개인화되고 시의적절한 콘텐츠를 제공합니다. 모바일 기기에 대한 의존도가 높아짐에 따라 오늘날 디지털 환경에서 모바일 광고의 중요성도 커지고 있습니다.빠르게 변화하는 산업 환경에서 원활한 소통에 대한 필요성이 점점 커짐에 따라 모바일 광고는 기업에게 필수적인 도구가 되었습니다. 여러 연구에 따르면 모바일 광고는 특히 소매, 전자상거래, 자동차, 금융 서비스 및 보험(BFSI) 분야에서 고객 참여를 증진하고 매출을 증대하는 데 효과적입니다.기업들은 고객 충성도를 높이고 투자 수익률(ROI)을 개선할 수 있도록 상호작용 기능을 제공하는 첨단 플랫폼에 막대한 투자를 하고 있습니다. 업계 전문가들은 더 많은 기업들이 모바일 기기를 통해 소비자에게 직접 접근하는 것의 이점을 인식함에 따라 스마트폰 마케팅이 크게 성장할 것으로 예측하고 있습니다.다음 그림은 최근 몇 년간 전 세계 모바일 광고 지출의 성장 추세를 보여주며, 이는 기업들이 소비자 참여를 강화하기 위해 모바일 광고 전략에 대한 투자를 늘리고 있음을 반영합니다.
01 개인 맞춤형 광고 전략의 활용 증가 소비자들이 자신의 선호도와 행동 패턴에 맞춘 경험을 기대함에 따라 모바일 마케팅은 점점 더 개인화에 의존하고 있습니다. 기업들은 데이터 분석을 활용하여 개별 사용자에게 공감을 불러일으키는 고도로 타겟팅된 캠페인을 만듭니다. 예를 들어, 아마존과 같은 대형 유통업체와 쇼피파이와 같은 전자상거래 플랫폼은 구매 내역과 검색 패턴을 분석하여 모바일 앱이나 SMS 알림을 통해 사용자에게 직접 제품을 추천합니다. 마찬가지로, 넷플릭스와 같은 스트리밍 서비스는 알고리즘을 사용하여 콘텐츠를 추천함으로써 사용자 참여도와 유지율을 높이고 있습니다.개인 맞춤형 마케팅으로의 전환은 고객 만족도를 높이고 전환율을 향상시킵니다. 예를 들어, 맥킨지 보고서에 따르면 개인 맞춤형 광고 전략을 활용하는 기업은 고객 지출이 최대 20%까지 증가하는 것으로 나타났습니다. 브랜드는 소비자 데이터와 첨단 AI 기반 도구를 결합하여 고객에게 더욱 효과적으로 다가갈 뿐만 아니라 장기적인 고객 충성도를 구축할 수 있습니다. 이러한 추세는 진화하는 모바일 광고 환경에서 개인 맞춤형 마케팅의 핵심적인 역할을 강조합니다.
2026년 5월:Braze는 마케터가 개인화된 모바일 메시지, 예측 기반 캠페인 최적화 및 채널 간 고객 경험을 제공할 수 있도록 지원하는 새로운 AI 기반 고객 참여 기능을 출시했습니다.
2026년 3월:Airship은 자사의 모바일 마케팅 플랫폼에 새로운 생성형 AI 기능을 도입하여 브랜드가 개인화된 푸시 알림, 인앱 메시지 및 고객 여정을 자동화할 수 있도록 지원합니다.
2025년 10월:CleverTap은 Google Cloud와 협력하여 생성형 AI를 활용해 고객 참여 플랫폼을 강화하고, 더욱 개인화된 모바일 마케팅 캠페인과 실시간 고객 인사이트를 제공할 수 있게 되었습니다.