글로벌 신경 마케팅 시장 규모는 2023년에 15억 7천만 달러 로 평가되었습니다. 2032년에는 35억 6천만 달러 에 도달할 것으로 예상되며, 예측 기간(2024-32) 동안 8.87%의 CAGR 로 성장할 것으로 예상됩니다. 글로벌 신경 마케팅 시장은 EEG 및 fMRI와 같은 신경 과학 기술을 통해 더 깊은 소비자 통찰력에 대한 필요성에 의해 주도됩니다. 기업은 잠재 의식적인 소비자 반응에 따라 광고 효과와 제품 디자인을 최적화하기 위해 신경 마케팅을 활용합니다. 소비재 및 서비스에서 경쟁이 치열해지는 것과 더불어 신경 기술의 발전이 시장 성장을 촉진합니다.
신경마케팅 시장은 인지적 방법을 사용하여 고객을 이해하고 보다 효율적으로 상호 작용합니다. 신경과학 기반 신경마케팅 분야에서 사용되는 다양한 전략은 소비자 행동, 의사 결정, 반응 및 이 분야와 관련된 기타 주제에 대한 연구를 단순화합니다. 신경마케팅에서 고객의 패턴을 결정하는 것은 눈의 움직임을 모니터링하고 얼굴 표정을 코딩하여 달성할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 소비자가 보는 제품의 매력적인 측면, 이러한 측면을 응시하는 시간, 고객의 동공이 확장되고 확장되는 정도 및 제품의 기타 측면을 결정합니다.
신경 영상이라고 알려진 또 다른 기술에는 뇌가 다양한 색조에 어떻게 반응하는지에 대한 동일한 모니터링과 지식이 포함됩니다. 증강 현실 활동에 참여하고 이를 사용하여 실험을 수행하면 기술 구현에 적합한 시장을 확보하는 이점이 있을 수 있습니다. 소비자는 글로벌 신경 마케팅 시장의 주요 초점이며, 지배적인 위치를 유지하기 위해 신제품 개발과 혁신에 크게 의존합니다. PepsiCo, eBay, Diamler, Fritolay를 포함한 일부 주요 기업과 유명 회사에서도 동일한 방법을 사용합니다.
COVID-19 시대 이후 디지털 마케팅은 점점 더 중요한 역할을 하게 되었고, 이는 글로벌 신경 마케팅 시장에 도움이 되었습니다. 신경 마케팅 연구는 소비자에 대한 강조가 증가하고 전 세계적으로 디지털화가 우세해짐에 따라 훨씬 더 중요해졌습니다. 눈알 추적 및 얼굴 코딩은 4차 산업 혁명으로 인해 도입된 기술과 결합하여 시장을 앞서 나가는 데 주로 책임이 있습니다. 이는 제조업체, 기업 및 마케터가 소비자 우선 전략을 유지하고 있음에도 불구하고 그렇습니다.
세일즈포스 전문가가 연구를 수행한 결과, 소비자의 73%가 회사가 자신의 요구 사항을 충족하는 것을 우선시할 것으로 예상했습니다. 고객의 충성도와 관심을 유지하고 예측하고 유치하는 데 도움이 되는 글로벌 신경 마케팅 시장을 긍정적으로 추진하는 것은 혁신과 완벽한 고객 경험을 향한 추진력이며, 디지털 마케팅의 측면과 비디오 마케팅 및 광고가 결합된 것입니다. 이러한 요인의 조합이 시장을 앞으로 이끌고 있습니다.
눈알 추적, 얼굴 코딩, 시각 및 기타 유사한 기능은 신경 마케팅 분야에서 고객 데이터를 수집하고 저장하는 데 사용되는 방법 중 일부입니다. COVID-19 단계에 따라 글로벌 신경 마케팅 산업은 자체적으로 다소 잘 해내고 있는 것으로 보입니다. 그러나 동일한 시장은 많은 제한으로 인해 억제되고 있습니다. 데이터 활용 및 고객 개인 정보 보호는 글로벌 신경 마케팅 시장에 더 많은 문제를 일으키는 근본적인 제약입니다.
소비자와 정부는 같은 방식으로 저장된 개인 식별 정보를 면밀히 주시하고 있습니다. 신경 마케팅 부문은 전 세계적으로 존재하지만 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 정책과 같은 규정의 적용을 받습니다. 마찬가지로, 많은 미국인은 기업이 의도적으로 소비자를 오도하여 거짓 편견에서 재정적 이익을 얻고 있다고 믿습니다. 사이버 보안 문제, 데이터 침해 및 도난과 관련된 사건도 있었습니다. 이러한 지속적인 공포는 글로벌 신경 마케팅 시장이 신체적 특징을 포함한 방대한 양의 고객 데이터를 보관하기 때문에 주로 기업에 역효과를 낼 것입니다.
데이터를 설득하고 보관하는 문제 외에도 글로벌 신경 마케팅 시장은 데이터 자체를 얻는 추가적인 작업을 처리해야 합니다. 이러한 조직은 다양한 방법과 관찰을 사용하여 데이터 수집을 처리하지만, 반면에 이러한 기업은 원본 데이터가 필요합니다. 1차 데이터는 종종 인간 피험자에 대한 일차 테스트를 통해 수집하여 그들의 행동과 역할을 하는 다양한 변수를 더 잘 이해합니다. 전극 캡 및 기타 유사 장비의 사용은 시장이 극복해야 할 근본적인 장애물입니다. 이는 이동할 수 있는 물리적 거리에 제약이 있고 실험에 대한 부정적인 태도가 있기 때문입니다.
신경과학 분야의 저명한 전문가들과 전략적 파트너십을 구축하여 방법론의 최고의 과학적 정밀성과 신뢰성을 보장합니다. 업계 전문가의 강력한 네트워크를 구축하면 서비스의 신뢰성과 평판을 크게 높일 수 있습니다.
| 학습 기간 | 2020-2032 | CAGR | 8.87% |
| 역사 시대 | 2020-2022 | 예측 기간 | 2024-2032 |
| 기준 연도 | 2023 | 기준 연도 시장 규모 | USD 1.57 billion |
| 예측 연도 | 2032 | 예측 연도 시장 규모 | USD 3.56 Billion |
| 가장 큰 시장 | 북아메리카 | 가장 빠르게 성장하는 시장 | 유럽 |
신경 마케팅의 글로벌 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 기타 지역의 네 가지 지리적 하위 시장으로 구분할 수 있습니다.
2032년까지 북미가 8.9%의 CAGR로 성장하여 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 미국은 전 세계적으로 신경 마케팅 시장의 선구자로 인정받고 있습니다. 디지털 마케터, 최종 사용자 회사 및 기타 시장 제공자가 큰 지출을 할 수 있는 능력은 북미 지역이 스스로를 성공적으로 지원할 수 있다는 확신에 기여합니다. 같은 산업에서 증강과 협업을 결합하여 시장 조사를 통해 수집된 데이터의 품질을 개선하기 위한 노력이 진행되고 있습니다. 이는 데이터를 더 유용하게 만들기 위한 시도에서 이루어지고 있습니다.
또한 Nielsen, IQVIA, Kantar, Ipsos, PepsiCo 등과 같은 대기업은 타겟 시장을 구성하는 사람들의 뇌 심리학과 행동적 특성을 더 깊이 이해하기 위해 신경 마케팅을 사용하는 것을 조사하고 있습니다. 이는 각 산업에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 수행되고 있습니다. 북미는 현재 지속적인 혁신과 주요 기업의 지원으로 인해 성공적으로 유지할 수 있는 위치에 있습니다. 이 패턴은 주요 기업의 참여로 인해 가까운 미래에도 계속될 것으로 예상됩니다.
그 다음은 유럽 지역으로, 시장 점유율이 7억 3,609만 달러로 예상되며 예측 기간 동안 CAGR 8.2%로 성장할 것으로 예상됩니다. 유럽은 분야 내에서 혁신하고, 인정을 받고, 다양한 맥락에서 사용함으로써 신경마케팅의 글로벌 시장에서 시장 소유권을 성공적으로 유지할 수 있습니다. 이 분야 내에서 창조하고, 주목을 받고, 다양한 상황에서 사용하는 3가지 방법이 이를 가능하게 합니다.
독일과 영국이 토너먼트에서 이 시점에서 앞서 나가는 듯합니다. 이 외에도 유럽의 기업들은 기존 마케팅에 비해 여러 가지 이점이 있기 때문에 신경 마케팅을 적용할 가능성을 숙고하고 있습니다. 이러한 이점 중 가장 중요한 것은 미각, 후각, 풍미 및 이와 유사한 다른 특성과 같은 생리적 및 기타 감각을 변화시키는 효과와 능력을 파악해야 한다는 요구 사항입니다. 이러한 이점을 얻으려면 이 기준을 충족하는 것이 필수적입니다.
소비자 행동과 마케팅에 대한 공급업체 투자가 증가하면서 아시아 태평양 지역에서 상당한 성장 전망이 제공됩니다. 중국, 인도, 일본, 싱가포르, 호주, 한국은 신경 마케팅 수요가 증가할 중요한 마케팅 및 광고 지역으로 발전하고 있습니다. 중국의 저장 대학은 "신경 관리"라는 개념을 확립했고, 일본에 본사를 둔 NTT Data는 광고를 위한 신경 과학 서비스를 시작했습니다.
라틴 아메리카와 중동 및 아프리카는 나머지 세계에 포함됩니다. 브라질, 멕시코, 사우디 아라비아, UAE, 아르헨티나, 카타르, 남아프리카 공화국은 많은 수의 시장 조사 설문 조사, 높은 광고 지출, 비교적 높은 지역 및 현지화된 마케팅 적용으로 인해 지역 신경 마케팅 시장에 가장 많이 기여합니다.
글로벌 신경 마케팅 시장 점유율은 최종 사용 산업 및 지역별로 세분화됩니다.
기술을 기반으로 한 세분화에는 기능적 자기공명영상(FMRI), 뇌파(EEG), 눈 추적, 양전자 방출 단층촬영(PET) , 자기뇌파(MEG) 및 기타가 포함됩니다.
기술로
기능적 자기공명영상(FMRI)은 뇌 활동에 대한 고해상도 이미지를 제공하므로 의사 결정, 감정, 마케팅 자극에 대한 반응에 관여하는 뇌 영역을 정확하게 측정할 수 있습니다.
뇌파(EEG)는 뇌 활동에 대한 실시간 데이터를 제공하여 마케팅 자극에 대한 소비자 반응을 즉시 분석할 수 있습니다. 이러한 빠른 피드백은 마케팅 전략을 최적화하고 즉각적인 반응을 이해하는 데 유용합니다.
시선 추적은 소비자가 어디를 보고 얼마나 오랫동안 다양한 요소에 집중하는지에 대한 정확한 데이터를 제공하여 마케터가 무엇이 주의를 끌고 무엇이 무시되는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 시선 추적 데이터를 분석함으로써 회사는 웹 및 앱 인터페이스를 최적화하여 사용자 경험, 탐색 및 전반적인 참여를 개선할 수 있습니다.
양전자 방출 단층촬영(PET)은 높은 공간 해상도를 제공하여 연구자들이 마케팅 자극을 처리하는 데 관여하는 뇌의 정확한 영역을 정확히 파악할 수 있도록 합니다. PET는 방사성 표지된 추적자의 흡수를 감지하여 뇌의 대사 활동을 측정합니다.
자기뇌파(MEG)는 탁월한 시간적 해상도를 제공하여 연구자들이 마케팅 자극에 대한 반응으로 뇌 활동의 빠른 변화를 추적할 수 있게 해줍니다. 이 기능은 소비자 의사 결정과 감정적 반응의 역동적인 측면을 이해하는 데 필수적입니다.
최종 사용 산업을 기반으로 한 세분화에는 은행, 금융 서비스 및 보험, 소매 및 소비자 브랜드, 시장 조사, 과학 기관 및 기타가 포함됩니다.
최종 사용 산업별
은행, 금융 서비스 및 보험의 신경마케팅은 BFSI 회사가 고객의 감정과 의사 결정 프로세스를 이해하도록 돕고, 이를 통해 고객 경험과 만족도를 개선합니다. 신경마케팅은 소비자가 금융 정보를 처리하고, 의사 결정을 내리고, 마케팅 자극에 반응하는 방식에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다. 소매 및 소비자 브랜드 신경마케팅은 소매업체가 매장 레이아웃과 디자인이 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 이해하도록 돕고, 매장 환경을 최적화하여 쇼핑 경험을 개선할 수 있도록 합니다. 신경마케팅 기술을 통해 소매업체는 소비자의 뇌 반응을 분석하여 광고와 홍보 전략의 효과를 평가할 수 있습니다.
시장 조사 신경 마케팅은 소비자 감정, 선호도 및 잠재 의식적 반응에 대한 보다 심층적인 이해를 제공하며, 이는 전통적인 시장 조사 방법을 크게 향상시킬 수 있습니다. 과학 기관 과학 기관은 신경 과학 기술과 방법론의 혁신을 주도하며, 이는 신경 마케팅 전략의 개발 및 적용에 중요합니다.
다른 최종 사용 산업으로는 미디어 및 엔터테인먼트, 헬스케어가 있습니다. 많은 법률과 규정이 제약 회사의 광고를 제한합니다. 새롭고 혁신적인 약물이 출시됨에 따라 경쟁이 어려울 수 있습니다. 제약 광고는 비쌉니다. 제약 회사는 기존 및 온라인 시장에서 판매를 개선하고 신제품과 브랜드를 홍보하기 위해 노력합니다. 타겟 고객을 위한 도구와 서비스를 개인화하는 것이 중요합니다. 많은 소셜 미디어 마케터는 브랜드를 판매하기 위해 인간 심리학을 사용합니다. 엔터테인먼트는 사람들의 관점에 영향을 미치는 기억을 개발합니다. 미디어 및 엔터테인먼트를 위한 신경 과학 제공자는 감정 AI를 사용하여 비디오 콘텐츠를 최적화하는 도구를 제공합니다. 비디오 자료에 대한 시청자의 행동 반응을 측정하고 분석합니다. 사용자의 감정적 참여와 효능을 평가할 수 있습니다.
COVID-19 팬데믹은 기업의 재정을 해치고, 시장과 공급망을 뒤흔들고, 얼마나 많이 생산되고 얼마나 많이 지출되는지를 바꾸는 등 여러 가지 방식으로 여러 경제에 영향을 미쳤습니다. 제3자 물류에서 원자재와 재료를 얻지 못하는 것과 같은 공급망 문제는 많은 문제를 일으켰고 시장의 운영 및 재무 성과에 영향을 미쳤습니다. 전 세계 많은 국가가 장기간 문을 닫았기 때문에 완제품에 대한 수요와 제조 공장이 모두 타격을 입었습니다.
따라서 공급망의 양쪽 끝이 시장에 영향을 미쳤습니다. 의사들이 코로나19 치료에 더 많은 노력을 기울이고 있기 때문에 수요가 완전히 사라지지는 않을 것입니다. 이는 콘드로이틴 황산염이 건강기능식품과 의약품에 사용되어 건조한 눈, 심장병, 골관절염, 요로 감염과 같은 질환을 치료하고 관리하기 때문입니다. 콘드로이틴 황산염이 앞으로 몇 년 동안 연구 개발에 사용될 것이므로 시장이 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 글로벌 백신 접종 캠페인이 진행되고 바이러스가 덜 퍼지면 최종 사용자 제품에 대한 수요가 더 많아져 시장이 성장할 가능성이 높습니다.
