뉴로마케팅 시장크기 및 전망, 2025-2033

뉴로마케팅 시장 규모

전 세계 뉴로마케팅 시장 규모는 2024년 17억 1천만 달러였으며, 2025년 18억 6천만 달러에서 2033년 36억 7천만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 예측 기간(2025-2033년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 8.87%입니다. 전 세계 뉴로마케팅 시장은 EEG 및 fMRI와 같은 신경과학 기술을 통해 소비자에 대한 심층적인 통찰력을 얻고자 하는 요구에 의해 주도되고 있습니다. 기업들은 뉴로마케팅을 활용하여 소비자의 잠재의식적 반응을 기반으로 광고 효과와 제품 디자인을 최적화합니다.

신경 기술의 발전과 소비재 및 서비스 경쟁 심화가 시장 성장을 견인하고 있습니다. 신경마케팅 시장은 인지적 방법을 사용하여 고객을 이해하고 더욱 효율적으로 상호 작용합니다. 신경과학 기반 분야인 신경마케팅에서 활용되는 다양한 전략은 소비자 행동, 의사 결정, 반응 및 이 분야와 관련된 기타 주제에 대한 연구를 간소화합니다. 신경마케팅에서는 고객의 패턴을 파악하기 위해 눈 움직임을 모니터링하고 얼굴 표정을 분석할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 소비자가 제품의 어떤 부분을 매력적으로 느끼는지, 그 부분을 얼마나 오래 응시하는지, 고객의 동공이 얼마나 확장되는지 등을 파악할 수 있습니다. 신경영상이라는 또 다른 기술 역시 뇌가 다양한 색조에 어떻게 반응하는지 모니터링하고 파악하는 데 사용됩니다. 증강 현실 활동에 참여하고 이를 활용한 실험을 진행하면 기술 구현에 적합한 시장을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 소비자는 글로벌 뉴로마케팅 시장의 핵심이며, 이 시장은 지배적인 위치를 유지하기 위해 신제품 개발과 혁신에 크게 의존합니다. 펩시코, 이베이, 다임러, 프리톨레이 등 주요 기업과 유명 기업들도 같은 전략을 사용하고 있습니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2024-2033)
2024 시장 가치	USD 1.71 Billion
추정 2025 가치	USD 1.86 Billion
2033 예상 가치	USD 3.67 Billion
연평균 성장률(CAGR) (2025-2033)	8.87%
주요 지역	북아메리카
가장 빠르게 성장하는 지역	유럽
주요 시장 참여자	The Nielsen Company, NVISO SA, Mindspeller, Immersion Neuroscience, Buyology Inc

뉴로마케팅 시장 성장 동력

고급 마케팅 도구에 대한 수요 증가

코로나19 팬데믹 이후 디지털 마케팅의 중요성이 더욱 커지면서 글로벌 뉴로마케팅 시장이 성장하고 있습니다. 소비자 중심 경영과 전 세계적인 디지털화 추세로 인해 뉴로마케팅 연구의 중요성이 더욱 부각되었습니다. 시선 추적 및 얼굴 인식 기술과 4차 산업혁명 기술이 결합되어 시장 성장을 견인하고 있습니다. 이는 제조업체, 기업, 마케터들이 소비자 중심 전략을 고수하고 있음에도 불구하고 나타나는 현상입니다.

한 세일즈포스 전문가의 조사에 따르면 소비자의 73%가 기업이 자신의 요구사항을 충족하는 것을 최우선으로 생각하는 것으로 나타났습니다. 혁신과 완벽한 고객 경험을 추구하는 노력, 그리고 디지털 마케팅, 비디오 마케팅, 광고 등의 요소가 결합되어 고객 충성도와 관심을 유지, 예측, 유치하는 데 도움을 주는 글로벌 뉴로마케팅 시장의 성장을 긍정적으로 이끌고 있습니다. 이러한 여러 요인이 시장을 성장시키고 있습니다.

시장 제약

데이터 보안 및 간섭

시선 추적, 얼굴 인식, 시각 정보 분석 등은 신경 마케팅 분야에서 고객 데이터를 수집하고 저장하는 데 사용되는 방법입니다. 코로나19 팬데믹 이후 전 세계 신경 마케팅 산업은 호황을 누리고 있는 것으로 보입니다. 그러나 이 시장은 여러 제약에 직면해 있습니다. 데이터 활용도와 고객 개인정보 보호는 전 세계 신경 마케팅 시장에 어려움을 야기하는 근본적인 제약 요인입니다.

소비자와 정부는 이러한 방식으로 저장되는 개인 식별 정보에 대해 예의주시하고 있습니다. 신경 마케팅 분야는 전 세계적으로 존재하지만, 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 규제를 받습니다. 마찬가지로, 미국에서는 많은 사람들이 기업들이 허위 정보를 이용하여 소비자를 의도적으로 오도하고 금전적 이득을 취한다고 생각합니다. 사이버 보안 문제, 데이터 유출 및 도난 사건도 발생했습니다. 이러한 지속적인 불안감은 글로벌 뉴로마케팅 시장이 고객의 신체적 특징을 포함한 방대한 양의 데이터를 보유하고 있다는 점에서 사업에 악영향을 미칠 가능성이 큽니다.

데이터 실험

데이터를 확보하고 보관하는 문제 외에도 글로벌 뉴로마케팅 시장은 데이터 자체를 수집하는 추가적인 과제에 직면해 있습니다. 이러한 기업들은 다양한 방법과 관찰을 통해 데이터를 수집하지만, 무엇보다 원본 데이터가 필요합니다. 1차 데이터는 주로 사람을 대상으로 한 직접 실험을 통해 수집되며, 이를 통해 대상의 행동과 다양한 변수를 더 잘 이해할 수 있습니다. 전극 캡 및 기타 유사 장비의 사용은 시장이 극복해야 할 근본적인 장애물입니다.

이는 물리적인 이동 거리의 제약과 실험에 대한 부정적인 태도 때문입니다.

시장 기회

저명한 신경과학자들과 협력 사업 진행

신경과학 분야의 저명한 전문가들과 전략적 파트너십을 구축하여 방법론의 과학적 정확성과 신뢰성을 극대화하십시오. 업계 전문가들로 구성된 탄탄한 네트워크를 구축하면 서비스의 신뢰성과 명성을 크게 향상시킬 수 있습니다.

지역 분석

전 세계 뉴로마케팅 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 기타 지역의 네 가지 지역 시장으로 구분할 수 있습니다.

2032년까지 북미 지역이 연평균 8.9%의 성장률로 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 미국은 전 세계 뉴로마케팅 시장의 선두 주자로 인정받고 있습니다. 디지털 마케터, 최종 사용자 기업 및 기타 시장 공급자의 막대한 투자 역량은 북미 지역이 성공적으로 성장할 수 있도록 뒷받침합니다. 또한, 업계에서는 증강 현실과 협업을 결합하여 시장 조사 데이터의 질을 향상시키려는 노력이 진행되고 있습니다. 이는 데이터의 활용도를 높이기 위한 시도입니다.

또한, 닐슨, IQVIA, 칸타르, 입소스, 펩시코 등과 같은 대기업들은 목표 시장을 구성하는 사람들의 뇌 심리와 행동 특성을 더 깊이 이해하기 위해 신경마케팅 활용을 연구하고 있습니다. 이는 각 산업 분야에서 경쟁 우위를 확보하기 위한 것입니다. 북미는 지속적인 혁신과 주요 기업들의 지원 덕분에 현재 성공적으로 시장을 유지하고 있습니다. 이러한 추세는 주요 기업들의 참여로 인해 가까운 미래에도 지속될 것으로 예상됩니다.

유럽 시장 동향

그다음으로 유럽 지역은 예측 기간 동안 연평균 8.2%의 성장률을 보이며 7억 3,609만 달러의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 유럽은 신경마케팅 분야에서 혁신을 이루고, 인지도를 높이며, 다양한 맥락에서 활용함으로써 글로벌 신경마케팅 시장에서 시장 점유율을 성공적으로 유지할 수 있습니다. 이 세 가지 요소, 즉 해당 분야에서의 혁신, 주목도 확보, 그리고 다양한 상황에서의 활용이 이러한 성과를 가능하게 합니다. 현재로서는 독일과 영국이 선두를 달리고 있는 것으로 보입니다. 유럽의 여러 기업들은 기존 마케팅 방식과 비교했을 때 신경마케팅이 여러 가지 이점을 제공한다는 점에 주목하며 도입 가능성을 검토하고 있습니다. 이러한 이점 중 가장 중요한 것은 미각, 후각, 맛 등 생리적 감각을 비롯한 다양한 감각을 변화시키는 효과와 가능성을 이해하는 것입니다. 이러한 이점을 누리기 위해서는 이 기준을 충족하는 것이 필수적입니다. 소비자 행동 및 마케팅에 대한 기업들의 투자가 증가함에 따라 아시아 태평양 지역에서도 상당한 성장 전망이 제시되고 있습니다. 중국, 인도, 일본, 싱가포르, 호주, 한국은 신경마케팅 수요가 증가할 중요한 마케팅 및 광고 시장으로 부상하고 있습니다. 중국 저장대학교는 "신경경영"이라는 개념을 정립했고, 일본에 본사를 둔 NTT 데이터는 광고를 위한 신경과학 서비스를 출시했습니다. 라틴 아메리카와 중동 및 아프리카는 "기타 지역"에 포함됩니다. 브라질, 멕시코, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 아르헨티나, 카타르, 남아프리카공화국은 많은 시장 조사, 높은 광고 지출, 그리고 비교적 높은 지역 및 현지화 마케팅 적용으로 인해 지역 신경마케팅 시장에 가장 큰 기여를 하고 있습니다.

기술 분석

기술 기반 세분화에는 기능적 자기공명영상(fMRI), 뇌전도(EEG), 시선 추적, 양전자 방출 단층촬영(PET), 자기뇌파측정(MEG) 및 기타가 포함됩니다. 기능적 자기공명영상(fMRI)은 뇌 활동의 고해상도 이미지를 제공하여 의사 결정, 감정 및 마케팅 자극에 대한 반응과 관련된 뇌 영역을 정밀하게 측정할 수 있도록 합니다.

뇌전도(EEG)는 뇌 활동에 대한 실시간 데이터를 제공하여 마케팅 자극에 대한 소비자 반응을 즉시 분석할 수 있도록 합니다.

이러한 빠른 피드백은 마케팅 전략을 최적화하고 즉각적인 반응을 이해하는 데 유용합니다. 시선 추적은 소비자가 어디를 보고 다양한 요소에 얼마나 오래 집중하는지에 대한 정확한 데이터를 제공하여 마케터가 무엇에 주의를 기울이고 무엇이 무시되는지 파악하는 데 도움을 줍니다. 시선 추적 데이터를 분석함으로써 기업은 웹 및 앱 인터페이스를 최적화하여 사용자 경험, 탐색 및 전반적인 참여도를 향상시킬 수 있습니다. 양전자 방출 단층 촬영(PET)은 높은 공간 해상도를 제공하여 연구자가 마케팅 자극 처리에 관여하는 뇌의 정확한 영역을 특정할 수 있도록 합니다. PET는 방사성 동위원소 표지 추적자의 흡수를 감지하여 뇌의 대사 활동을 측정합니다. 자기뇌파측정(MEG)은 뛰어난 시간 해상도를 제공하여 연구자가 마케팅 자극에 대한 뇌 활동의 급격한 변화를 추적할 수 있도록 합니다. 이러한 역량은 소비자의 의사 결정 및 감정적 반응의 역동적인 측면을 이해하는 데 필수적입니다. 최종 사용 산업을 기준으로 은행, 금융 서비스 및 보험, 소매 및 소비자 브랜드, 시장 조사, 과학 기관 및 기타로 세분화됩니다.

최종 사용 산업 인사이트

은행, 금융 서비스 및 보험(BFSI) 분야에서 신경마케팅은 BFSI 기업이 고객의 감정과 의사 결정 과정을 이해하여 고객 경험과 만족도를 향상시키는 데 도움을 줍니다. 신경마케팅은 소비자가 금융 정보를 처리하고, 의사 결정을 내리고, 마케팅 자극에 반응하는 방식에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다. 소매 및 소비자 브랜드 분야에서 신경마케팅은 소매업체가 매장 레이아웃과 디자인이 소비자 행동에 미치는 영향을 이해하고 매장 환경을 최적화하여 쇼핑 경험을 향상시키는 데 도움을 줍니다. 신경마케팅 기법을 통해 소매업체는 소비자의 뇌 반응을 분석하여 광고 및 판촉 전략의 효과를 평가할 수 있습니다.

시장 조사 분야에서 신경마케팅은 소비자의 감정, 선호도 및 잠재의식적 반응에 대한 더 심층적인 이해를 제공하여 기존 시장 조사 방법을 크게 향상시킬 수 있습니다. 과학 기관은 신경 마케팅 전략의 개발 및 적용에 필수적인 신경과학 기술 및 방법론의 혁신을 주도합니다. 다른 최종 사용 산업으로는 미디어 및 엔터테인먼트, 의료 등이 있습니다. 많은 법률 및 규정이 제약 회사의 광고를 제한합니다. 새로운 의약품이 출시됨에 따라 경쟁이 심화될 수 있습니다. 제약 광고는 비용이 많이 듭니다. 제약 회사들은 기존 시장과 온라인 시장에서 매출을 늘리고 신제품과 브랜드를 홍보하기 위해 노력합니다. 목표 고객에게 맞춤형 도구와 서비스를 제공하는 것이 중요합니다. 많은 소셜 미디어 마케터들이 인간 심리를 활용하여 브랜드를 판매합니다. 엔터테인먼트는 사람들의 관점에 영향을 미치는 기억을 형성합니다. 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 신경과학 제공업체는 감정 AI를 사용하여 비디오 콘텐츠를 최적화하는 도구를 제공합니다. 이는 시청자의 비디오 콘텐츠에 대한 행동 반응을 측정하고 분석합니다. 사용자의 감정적 몰입도와 효과를 평가할 수 있습니다.

최근 개발 동향

• 2024년 3월 - Bitbrain Technologies는 VR(HTC Vibe Pro 및 Oculus 등)과 원활하게 통합되는 웨어러블 건식 EEG 장치를 개발하고 있습니다. 이 기술은 자연스러운 인간 행동을 포착하여 비디오 게임 및 영화와 같은 다양한 환경에서 사용자 경험을 평가함으로써 신경 마케팅 연구의 정확도를 높입니다.
• 2024년 3월 - Buyer Brain은 신경 과학 도구를 사용하여 개인 맞춤형 직원 참여 전략을 제공하는 새로운 솔루션을 출시했습니다. 이 시스템은 조직 프로세스를 평가하여 직원 경험 및 참여에 영향을 미치는 요인을 파악하고, 심층적이고 편향되지 않은 통찰력을 활용합니다.