피부 토너 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 피부 유형별(정상 피부, 민감성 피부, 지성 피부, 건성 피부, 여드름성 피부, 노화 피부, 복합성 피부), 제품 유형별(유기농, 산성), 최종 사용자별(유아, 남성, 여성), 판매 채널별(B2B, B2C) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2026-2034년

스킨 토너 시장 성장 요인

가처분 소득 증가

전 세계적으로 증가하는 가처분 소득 수준은 지출 증가에 기여합니다.개인 위생 관리화장품, 특히 토너와 같은 스킨케어 제품에 대한 소비가 증가하고 있습니다. 경제적 안정성이 높은 사람일수록 고품질 스킨케어 제품에 더 많은 비용을 지출하고 체계적인 스킨케어 루틴을 구축하는 경향이 있습니다. 국제통화기금(IMF)에 따르면 전 세계 1인당 GDP는 13,870달러입니다. 미용 및 개인 관리 산업은 코로나19의 영향에도 불구하고 다른 비필수 소비재 산업보다 회복력이 강한 것으로 나타났습니다. 전 세계 미용 및 개인 관리 시장 매출은 미국이 980억 달러로 1위이며, 중국(670억 달러)이 그 뒤를 잇습니다. 스킨케어 매출 또한 미국이 236억 달러로 1위, 일본(218억 달러)이 2위를 차지하고 있습니다.

소비자의 가처분 소득이 증가함에 따라, 정교한 포뮬러, 매력적인 패키지, 그리고 전반적으로 향상된 경험을 제공하는 프리미엄 및 럭셔리 스킨케어 브랜드를 선호하는 경향이 커지고 있습니다. 제품 라인을 확장하고 개발도상국 시장에 진출하는 것은 성장하는 세계 스킨 토너 시장에서 점유율을 확보하는 효과적인 방법입니다.

높아지는 스킨케어 인식

스킨케어 루틴에 대한 지식과 교육 수준이 높아지고 건강한 피부를 유지해야 할 필요성이 커짐에 따라 수요가 증가하고 있습니다.스킨케어 제품토너와 같은 제품들이 그 예입니다. 소비자들은 스킨케어 루틴의 일환으로 토너를 사용하는 것의 이점에 대해 점점 더 잘 알게 되면서 사용률이 증가하고 있습니다. 스킨케어 업계는 소셜 미디어 플랫폼, 뷰티 블로그, 온라인 튜토리얼 등 다양한 채널을 통해 교육적인 콘텐츠를 늘려왔습니다. 예를 들어, 소셜 미디어는 스킨케어 습관과 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 연구에 따르면 소셜 미디어에서 피부가 어떻게 묘사되는지가 사춘기 이전 및 중반의 시청자들의 스킨케어 관행에 영향을 줄 수 있다고 합니다.

또한, 응답자의 76%는 소셜 미디어가 피부 관리에 긍정적인 영향을 미친다고 생각합니다. WGSN에 따르면 구글 트렌드 데이터는 전년 대비 스킨케어 검색 관심도가 61% 증가한 것으로 나타났습니다. 2023년 글로벌 소비자 설문조사에서는 Z세대의 약 40%가 성별에 구애받지 않는 뷰티 제품을 선호하는 것으로 밝혀졌습니다. Z세대를 겨냥한 스킨케어 기업들은 젊은층의 정신 건강 문제에 대한 사회적 편견을 없애기 위해 노력하고 있습니다. 여드름과 과도한 피지 분비는 사춘기에 흔히 나타나는 문제이며, Z세대의 소셜 미디어 게시물에서도 이러한 문제들이 자주 다뤄집니다. 특히 약국에서 저렴하게 구입할 수 있는 여드름 예방 제품에 대한 게시물이 많습니다. 이러한 요인들이 향후 스킨 토너 수요 증가를 견인할 것으로 예상됩니다.

시장 제약

피부 민감성 문제

피부 민감성에 대한 우려는 스킨 토너 시장의 중요한 제약 요인입니다. 일부 사람들은 시중에 판매되는 토너 성분에 자극, 발적 또는 알레르기 반응을 보일 수 있습니다. 강한 화학 성분이나 향료는 민감성 피부를 가진 사람들에게 자극을 주어 스킨케어 루틴에 토너를 추가하는 것을 꺼리게 만듭니다.

미국 피부과학회(AAD)에 따르면 남성의 45.61%, 여성의 44.68%가 민감성 피부를 가지고 있습니다. AAD는 민감성 피부는 제품 사용 후 따끔거림이나 화끈거림을 느낄 수 있다고 설명합니다. 민감성 피부는 일반적으로 건조한 피부, 밝은 피부톤, 환경 및 기후 변화에 대한 민감성, 그리고 화장품에 대한 민감성과 관련이 있습니다. AAD에 따르면 미국인 8,450만 명, 즉 4명 중 1명이 피부 질환을 앓고 있습니다. 미국 습진 협회에 따르면 습진과 같은 민감성 피부 질환은 많은 사람들에게 영향을 미칩니다. 습진 환자는 특히 토너와 같은 스킨케어 제품에 대한 부작용에 더 민감할 수 있습니다.

시장 기회

천연 및 유기농 제품에 대한 수요 증가

천연 및 유기농 스킨케어 제품에 대한 수요 증가로 스킨 토너 시장은 엄청난 성장 잠재력을 갖고 있습니다. 소비자들은 유해한 화학 물질과 합성 물질이 없는 깨끗하고 지속 가능한 성분의 제품을 선호합니다. 한국 화장품은 대부분 천연 재료로 만들어져 유기농 제품을 찾는 소비자들에게 인기가 높습니다. 오늘날 한국의 유기농 스킨케어 제품에는 식물, 발효 식품 및 기타 성분이 함유되어 있어 눈에 띄는 효과를 제공합니다.

영국 토양협회(Soil Association)의 2023년 유기농 뷰티 및 웰빙 시장 보고서에 따르면, 인증된 유기농 및 천연 제품 시장은 2022년에 6.8% 성장하여 총 1억 4,763만 유로에 달했습니다. 이는 12년 연속 성장세를 기록한 것입니다. 또한, 닐슨(Nielsen) 조사에 따르면 미국 소비자의 48%가 천연 또는 유기농 화장품 및 개인 위생용품을 적극적으로 찾고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 소비자 행동은 스킨케어 분야에서 천연 및 유기농 트렌드의 중요성을 강조합니다. 더 나아가, 위치하젤, 엘더플라워, 티트리 오일 등 비건 제품의 출시가 증가함에 따라 스킨 토너에 대한 전 세계적인 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.

세그먼트 분석

피부 타입별로

복합성 피부는 시장에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 복합성 피부는 이마, 코, 턱으로 이루어진 T존은 지성이고 볼은 건성 또는 정상 피부인 등 여러 피부 타입의 특징을 모두 가지고 있습니다. 복합성 피부 관리에는 보습 및 유분 조절 기능을 갖춘 제품을 사용하여 지성 부위와 건성 부위 모두를 효과적으로 관리하는 균형 잡힌 접근 방식이 필요합니다. 일부에서는 여성의 최대 70%가 복합성 피부를 가지고 있다고 추정합니다.

지성 피부는 피지를 과도하게 분비하여 번들거리는 안색과 넓어진 모공을 유발합니다. 지성 피부를 가진 사람들은 여드름과 블랙헤드가 생기기 쉽습니다. 지성 피부용 스킨케어 제품은 흔히 피지 조절, 번들거림 방지, 그리고 모공을 막지 않는 성분에 중점을 둡니다. 세라비(CeraVe)에 따르면, 연구 결과 15~20세 성인의 66~75%가 지성 피부를 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 지루증으로도 알려진 지성 피부는 사춘기부터 약 60세까지 흔히 나타나는 피부 질환입니다.

제품 유형에 따라

산성: 산성 타입은 시장에서 가장 많은 매출을 올리고 있습니다. 산성 토너는 피부의 pH 균형을 맞춰주는 산성 성분을 함유하고 있습니다. 이러한 토너의 산성 특성은 각질 제거를 도와 죽은 피부 세포를 제거하고 세포 재생을 촉진합니다. 이러한 토너에 흔히 사용되는 산성 성분으로는 글리콜산, 젖산과 같은 알파 하이드록시산(AHA)과 살리실산과 같은 베타 하이드록시산(BHA)이 있습니다. 산성 토너는 피부결을 매끄럽게 하고 모공을 깨끗하게 해주며, 다음 단계 스킨케어 제품의 효과를 높여주는 데 효과적입니다. 산성 토너를 꾸준히 사용하면 더욱 매끄럽고 윤기 있는 피부를 가꿀 수 있습니다.

유기농 스킨 토너는 유기농법으로 재배한 원료로 만들어지며, 합성 살충제, 비료, 유전자 변형 생물체를 사용하지 않습니다. 이러한 토너는 천연 및 식물성 성분을 우선시하며, 유기농 추출물을 포함하는 경우가 많습니다.에센셜 오일그리고 식물성 화합물을 함유하고 있습니다. 유기농 제품은 잠재적으로 위험한 물질이 없는 안전한 미용 제품을 찾는 사람들에게 매력적입니다. 이러한 토너는 환경적으로 책임감 있고 지속 가능한 원칙을 준수하면서 피부 관리 효과를 제공하고자 합니다. 유기농 표준 단체의 인증은 이러한 제품의 유기농 인증 주장의 신뢰성을 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다.

최종 사용자를 기준으로

여성: 여성은 이 시장의 주요 최종 사용자입니다. 여성을 대상으로 하는 스킨 토너는 다양한 피부 고민을 해결해 줍니다. 이러한 토너는 피부 타입(정상, 지성, 건성 등)에 따라 구분되거나, 노화 방지, 미백, 보습과 같은 추가적인 피부 관리 효과를 제공하는 제품들이 있습니다. 여성용 토너는 클렌저, 모이스처라이저 등 다른 제품들과 함께 사용하는 포괄적인 스킨케어 루틴을 보완하는 역할을 하는 경우가 많습니다.

남성: 남성 최종 사용자 시장에는 남성을 위해 특별히 고안된 스킨 토너가 포함됩니다. 남성의 스킨케어에 대한 관심 증가를 고려하여, 이러한 토너는 남성 피부의 고유한 요구와 특성을 고려한 성분으로 구성되는 경우가 많습니다. 면도 후 관리를 돕고, 과도한 유분을 줄이며, 상쾌한 느낌을 주는 성분이 함유될 수 있습니다. 이러한 토너의 포장과 마케팅은 남성 소비자의 취향에 맞춰 남성 그루밍 및 스킨케어 트렌드의 변화를 반영합니다.

판매 채널 기준

B2B: B2B 시장은 상당한 시장 점유율을 차지하고 있으며, 향후 업계를 주도할 것으로 예상됩니다. 스킨 토너 제조업체는 일반적으로 유통업체에 제품을 판매하고, 유통업체는 이를 소매업체와 도매업체에 재판매합니다. 도시 중산층의 확대와 소비자 지출 증가에 따라 소매 부문도 성장했습니다. 마케팅 활동은 소비자 중심적으로 전개되고 있으며, 많은 오프라인 매장들이 매장 시설을 개선하고 고객 경험을 향상시키고 있습니다. 또한, 여러 기업들이 안정적인 제품 공급을 위해 다수의 유통업체와 장기 계약 및 파트너십을 체결하고 있습니다.

B2C: B2C 판매 부문은 더 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. B2C는 기업이 개인 소비자에게 스킨 토너 제품을 직접 판매하는 것을 의미합니다. 이 채널에서 스킨케어 브랜드, 소매업체 및 온라인 플랫폼은 소비자와 직접 소통하며 개인용 토너를 전시하고 판매합니다. B2C 거래는 오프라인 매장, 전문 스킨케어 판매점, 전자상거래 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 이루어집니다. 소비자는 브랜드 평판, 제품 리뷰 및 개인의 피부 관리 요구 사항을 바탕으로 구매를 결정합니다.

지역 분석

북미가 세계 시장을 장악하고 있다

북미는 전 세계 스킨 토너 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 3.3%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 미국을 중심으로 한 북미 시장은 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 전망됩니다. 탄탄한 미용 및 개인 관리 제품 산업과 높은 구매력은 이 지역 시장의 지배력에 기여하는 두 가지 주요 요소입니다. 미국 색조 화장품 시장은 2023년에 10.1% 성장하여 팬데믹 이전 매출을 넘어설 것으로 예상됩니다. 이 연령대의 소비자들은 높은 구매력을 가지고 있으며, 외모에 대한 관심이 높아 이 지역 산업의 성장을 견인하는 주요 요인 중 하나입니다. 2022년 11월 조사에 따르면 미국인들은 스킨케어를 포함한 외모 관리에 연평균 722달러를 지출하는 것으로 나타났습니다. 얼굴 스킨케어 제품 사용자의 40%는 제품을 더 자주 사용한다고 응답했으며, 여성들은 하루 평균 5가지 스킨케어 제품을 사용하는 것으로 조사되었습니다.

또한, 경제복잡성관측소(Observatory of Economic Complexity)에 따르면 미국은 화장품용 파우더 퍼프 및 패드의 세계 수입에서 16.1%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 유럽 또한 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되는 지역입니다. 스페인, 프랑스, ​​이탈리아와 같은 국가들의 긴 겨울은 스킨 토너 판매에 매우 유리한 환경을 제공합니다.

유럽: 예측 기간 동안 연평균 성장률 3.5%

유럽은 예측 기간 동안 연평균 3.5%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 소비자들이 건강, 웰빙 및 개인 관리 제품의 가치에 대한 인식이 높아짐에 따라 유럽의 화장품 및 개인 관리 제품 시장은 성장하고 있습니다. 스킨케어 제품은 유럽 화장품 시장에서 여전히 가장 큰 비중을 차지하며, 전체 시장의 27% 이상을 점유하고 있습니다. 또한, 2022년 Click2Pharmacy 연구에 따르면 영국 성인의 34%가 일생 동안 여드름을 경험했으며, 11.5%는 현재 여드름으로 고통받고 있습니다. 영국 젊은 성인의 약 25%가 여드름으로 고생하고 있습니다. 영국에서 여드름 발생률이 증가함에 따라 스킨 토너 산업이 성장할 것으로 예상됩니다. 나이아신아마이드, 위치하젤, 살리실산과 같은 성분을 함유한 독특한 스킨 토너 제품들이 출시되면서 시장 성장이 촉진될 것으로 전망됩니다. 이러한 제품들은 모공을 막아 여드름을 유발할 수 있는 과도한 피지 생성을 조절하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

또한, 대부분의 프리미엄 페이스 토너 제조업체는 프랑스에 있으며 전 세계 여러 국가에서 성공적으로 제품을 판매해 왔습니다. 더 나아가, 세계 주요 무역 기구 중 하나인 유럽 연합은 유럽 연합 경제권 내에서 다양한 상품의 원활한 거래를 보장해 왔습니다. 또한, 매력적인 포장과 다양한 제품에서 비건 성분의 사용이 증가하고 있는 것도 이러한 추세에 기여하고 있습니다.화장품스킨 토너 제조업체들이 유럽 시장 확대를 촉진할 것으로 예상됩니다.

아시아 태평양: 성장하는 지역

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 커피 추출물은 세럼, 크림, 스킨 토너와 같은 스킨케어 제품에 사용되어 다양한 효능을 제공할 것으로 기대됩니다. 커피에 함유된 높은 함량의 클로로겐산은 환경 오염 물질과 자외선으로부터 피부를 보호하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 커피 성분이 함유된 스킨 토너는 피부 손상과 조기 노화를 예방하는 데 더욱 효과적입니다. 여드름이 나기 쉽거나 민감한 피부를 가진 사람들은 커피 추출물이 함유된 스킨 토너를 선호합니다. 이러한 제품은 여드름 발생으로 인한 붓기와 붉은기를 최소화하는 데 도움을 줍니다. 스킨 토너에 함유된 커피는 항염 효과가 있어 붓고 자극받은 피부를 진정시키는 데 도움을 줍니다.

• 또한, 한국의 미세먼지 차단 토너 시장을 선도하는 업체들이 신규 고객 확보를 위해 K팝 그룹과 협력할 것으로 예상됩니다. 이들 그룹은 스킨케어, 뷰티, 패션 트렌드를 선도하는 영향력 있는 존재로 여겨지기 때문에, 이들의 지지는 스킨 토너 제품의 신뢰도를 높여줄 수 있습니다. 그룹이 소셜 미디어에서 스킨 토너를 홍보한다면 팬들은 해당 제품을 구매할 가능성이 높습니다. 한국 화장품 브랜드 닥터지(Dr. G)는 보이그룹 샤이니(SHINee)의 세계적인 인기를 활용하여 일본과 베트남을 시작으로 해외 시장 진출을 확대하고 있습니다. 닥터지는 아시아, 유럽, 북미 시장을 중심으로 글로벌 사업 확장을 통해 미래 성장을 도모하고 있습니다.