가상 이벤트 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 유형별(UC&C 및 화상 회의, 웹 회의), 최종 사용자별(교육, 의료, 기업, 정부, 은행 및 금융) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2026-2034년

시장 성장 요인

디지털 미디어 마케팅 플랫폼 도입 증가가 시장 성장을 견인하고 있습니다.

지난 10년간 스포츠, 게임, 엔터테인먼트 분야의 이벤트 수가 증가하고, 이벤트의 시작부터 끝까지 효율적으로 진행하기 위한 기술 활용이 급증한 것이 시장 성장의 주요 요인입니다. 마케팅 채널, 공급업체 및 기업들은 비즈니스 성장을 위해 이벤트 주최측과의 협력을 점점 더 모색하고 있습니다. 이와 더불어 변화하는 소비자 라이프스타일은 기업과 컨소시엄으로 하여금 언제 어디서든 참여 가능한 테마별 회의를 개최할 수 있는 혁신적인 대안을 찾도록 만들었습니다.

온라인 스트리밍의 인기 상승이 시장 성장을 견인하고 있습니다.

코로나19 팬데믹 발생 이후 전 세계 라이브 스트리밍 시장이 폭발적으로 성장했습니다. 라이브 스트리밍은 대면 프레젠테이션과 회의를 대체하는 매우 효과적인 방법으로 입증되었습니다. 넷플릭스, 훌루, 아마존, 애플 TV, 로쿠, 박시 등은 온라인 엔터테인먼트 시장의 주요 업체이며, 많은 기업들이 이러한 플랫폼을 활용하여 자사 콘텐츠를 온라인으로 제공하고 있습니다.

어도비는 최근 서밋에서 사전 녹화된 영상을 활용하기로 결정했습니다. 하지만 해당 세션은 실시간 관리가 부족했고, 편집 및 개선 기능이 없었다면 일부 발표자의 발표 내용이 훨씬 향상되었을 것입니다. 비실시간 방식은 시차 문제나 연결 문제 등 가상 이벤트에서 흔히 발생하는 여러 어려움을 해결해 주었습니다. 영상과음성 통신해당 유형은 2018년 소비자 인터넷 데이터 트래픽의 약 89%를 차지했으며, 빠르게 부상하는 가상화 개념으로 인해 앞으로도 이러한 추세는 지속될 것입니다.

기술 발전과 하이브리드 이벤트 혁신으로 수익성 높은 시장 성장 전망

수십만 명이 모이는 대규모 행사의 가상화는 팬데믹 이후 국제 비즈니스에 새로운 기회를 열어줄 것으로 예상됩니다. 가상 행사는 녹화된 세션을 향후 재사용할 수 있어 비용이 절감되기 때문에 글로벌 기업들이 이 방식에 적극적으로 투자하고 있습니다. 예를 들어, 웨빗(Webit)은 세계 최대 규모의 오프라인 기술 및 혁신 축제에서 매주 세 번의 가상 서밋을 개최하는 글로벌 리더십 네트워크로 전환했습니다.

소비자 선호도 변화로 개인 맞춤형 비디오에 대한 수요가 증가하면서 시장 성장을 견인하고 있습니다. 최근 어도비는 플랫폼에서의 사용자 행동을 기반으로 고급 경험을 제공할 수 있는 Sensei AI 엔진을 선보였습니다. 가상 환경에서의 콘텐츠 제공은 가까운 미래에 현대 소비자들 사이에서 트렌드가 될 것으로 예상됩니다. 디지털 서밋과 가상 현실은 참가자들이 가상 환경을 통해 행사 공간의 친숙한 요소들을 경험할 수 있도록 함으로써 몰입형 환경을 주도할 것입니다. 페이스북과 마이크로소프트 같은 거대 기술 기업들은 2020년 예정되었던 다양한 오프라인 행사를 취소하고, 참가자들과 이해관계자들이 집에서 편안하게 행사 경험을 즐길 수 있도록 지속적으로 지원할 계획입니다.

유형 분석

통합 커뮤니케이션 및 협업(UC&C) 및화상 회의 부분시장을 장악하기 위해, 대기업과 중소기업들이 가상 이벤트 플랫폼에 모여 청중에게 콘텐츠를 제공하고 소통하는 것이 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 코로나바이러스 발생으로 인해 다양한 무역 박람회와 컨퍼런스가 연기되거나 취소되면서, 관계자들은 예산을 재배정하여 온라인 회의를 개최하고 안전한 환경에서 청중과 소통할 수 있도록 했습니다.

오라클, 디맨드베이스, 어도비, 아웃리치.IO, 인버타와 같은 기업들은 신제품 출시나 고객과의 회의를 위해 가상 플랫폼을 도입하고 있습니다. 사람들은 원격으로 실시간 데모를 시청하고 제품 전문가와 소통할 수 있습니다. 전 세계 정부의 봉쇄 조치로 인해 화상 회의에 대한 수요가 크게 증가할 것으로 예상됩니다.

빠른 세계화, 기업의 경쟁력 강화 필요성 증가, 그리고 인터넷 보급률 상승이 해당 부문의 성장을 견인하고 있습니다. 통합 커뮤니케이션 및 협업(UC&C)은 중소기업(SMB)의 소프트웨어 서비스(SaaS) 모델에 대한 수요 증가로 인해 향후 몇 년 동안 가장 널리 사용되는 부문으로 부상할 것으로 예상됩니다. 보도 자료 배포, 디지털 잡지 출시, 컨퍼런스 개최와 같은 홍보 행사의 증가는 기업들이 콘텐츠 전달 및 정보 교환을 위해 디지털 플랫폼을 도입하는 것을 촉진할 것으로 전망됩니다.

최종 사용자 분석

교육, 금융 및 은행, 의료, 호텔 및 관광 등 다양한 산업 분야에서 커뮤니케이션 플랫폼에 대한 수요가 증가하면서 시장 성장을 견인하고 있습니다. 향후 몇 년 동안 기업 부문이 가상 이벤트를 가장 많이 도입할 것으로 예상되며, 그 뒤를 의료 부문이 따를 것으로 전망됩니다.

온라인 회의, 화상 회의, 화상 통화, 인스턴트 메시징, 온라인 채팅과 같이 실시간 정보 공유를 가능하게 하는 가상 이벤트는 시대적 요구입니다. 원격 의료의 증가와온라인 의사 상담시장 성장에 박차를 가하고 있습니다. 팬데믹으로 인해 병원에 가해지는 압력이 증가하면서 의사와 의료 관계자들은 전 세계 환자들을 위해 원격 진료를 시행하게 되었습니다. 다양한 기관과 단체들이 참가자들이 접속할 수 있는 가상 플랫폼에서 운동 및 명상 세션을 개최하고 있습니다.

지역 분석

북미는 스포츠 행사, 교육 세미나, 마라톤, 영화제 등 다양한 행사에서 온라인 커뮤니케이션 도구 및 플랫폼으로의 급격한 전환에 힘입어 가상 이벤트 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 마이크로소프트, 구글, 페이스북과 같은 주요 기업과 수많은 신흥 기업들이 이 지역의 성장을 뒷받침하고 있습니다. 빌보드에 따르면 미국에서만 매년 800개 이상의 음악 페스티벌이 개최되며 백만 명이 넘는 사람들이 방문합니다. 기업 및 정부 부문에서 비즈니스 회의의 중요성이 커짐에 따라 향후 이벤트 기획 시장의 성장이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 미국 노동부는 향후 10년 동안 회의 기획자 일자리가 16% 증가할 것으로 전망하고 있습니다.

코로나19 팬데믹은 스포츠, 엔터테인먼트, 교육 행사 등의 연기 및 취소로 인해 이벤트 관리 시장에 큰 혼란을 야기했습니다. 세계적인 엔터테인먼트 기업인 시르크 뒤 솔레이는 2021년 1월까지 전 세계 44개 공연을 모두 취소했습니다. ESPN은 NFL과 대학 미식축구 경기가 중단될 경우 미국 스포츠계가 막대한 수익 손실을 입을 수 있다고 보도했습니다. 미국에서는 2020년 스포츠 및 엔터테인먼트 산업에서 120억 달러 이상의 손실이 발생할 것으로 추산됩니다.