Der globale Markt für digitale Videowerbung hatte 2025 ein Volumen von 14,2 Milliarden US-Dollar und soll von 16,52 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 55,40 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,33 % im Prognosezeitraum von 2026 bis 2034 entspricht. Nordamerika dominierte den Markt für digitale Videowerbung mit einem Marktanteil von 38,4 % im Jahr 2025.
Digitale Videowerbung bewirbt Produkte, Dienstleistungen oder Marken mithilfe von Videoinhalten, die über digitale Kanäle wie Websites, soziale Medien, mobile Apps und Streaming-Dienste bereitgestellt werden. Der Prozess umfasst die Produktion und Verbreitung von Videospots, um Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Pre-Roll-, Mid-Roll-, Post-Roll- und In-Stream-Werbung, die innerhalb von Online-Videos eingeblendet wird, sind nur einige der verschiedenen Formate, die für digitale Videowerbung zur Verfügung stehen. Dadurch können Werbetreibende Konsumenten auf einer Vielzahl von Geräten erreichen, darunter Desktop-Computer, Smartphones, Tablets und Smart-TVs.
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Zunehmende Nutzung KI-gestützter und personalisierter Videowerbung
Der Markt für digitale Videowerbung setzt zunehmend auf künstliche Intelligenz, um Werbemittel zu personalisieren und Kampagnen zu automatisieren. Anstatt jedem Zuschauer identische Werbung auszuspielen, können KI-gestützte Systeme Zielgruppen- und Kontextinformationen nutzen, um Botschaften, Handlungsaufforderungen, Produktinformationen und interaktive Elemente an das Konsumverhalten und die Kaufabsicht anzupassen.
Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, relevantere Nutzererlebnisse zu schaffen, ohne zahlreiche Werbemittelvarianten manuell erstellen zu müssen. KI-basierte Optimierung gewinnt insbesondere bei Streaming-Diensten und Connected TV an Bedeutung, wo Werbetreibende die Reichweite des Fernsehens zunehmend mit digitalem Targeting und messbaren Verbraucheraktionen kombinieren.
Die zunehmende Möglichkeit, Videoanzeigen auf Ebene der einzelnen Impressionen zu personalisieren, führt zu einem Wandel.digitale Werbungvon standardisierter kreativer Umsetzung hin zu dynamischeren und zielgruppenspezifischen Erlebnissen.
Zunehmende Verlagerung hin zu vernetztem Fernsehen und Streaming-Video-Werbung
Ein weiterer wichtiger Trend im Markt für digitale Videowerbung ist die zunehmende Bedeutung von Connected TV (CTV) und Streaming-Plattformen. Konsumenten verbringen immer mehr Zeit mit internetfähigen Fernsehern und Streaming-Diensten, was Werbetreibende dazu anregt, ihre Videobudgets über das herkömmliche lineare Fernsehen hinaus zu verlagern.
CTV kombiniert großflächige Videoerlebnisse mit digitalen Funktionen wie Zielgruppenansprache, programmatischem Einkauf, interaktiver Werbung, Frequenzmanagement und Erfolgsmessung. Streaming-Plattformen erweitern zudem ihre werbefinanzierten Dienste und bieten Marken so zusätzliche Möglichkeiten, Zielgruppen über Premium-Videoinhalte zu erreichen.
Der zunehmende Konsum von Streaming-Diensten und die Expansion werbefinanzierter Videodienste stärken die Position von CTV innerhalb der umfassenderen digitalen Medienstrategien der Werbetreibenden.
Zunehmender Konsum von Kurz- und mobilen Videoinhalten
Konsumenten konsumieren Videos zunehmend über Smartphones, Social-Media-Feeds, Creator-Plattformen, Streaming-Apps und Kurzvideo-Dienste. Diese veränderten Mediennutzungsgewohnheiten verstärken die Nachfrage nach digitaler Videowerbung, da Marken nach Werbeformaten suchen, die Zielgruppen in den Content-Umgebungen erreichen, in denen diese einen Großteil ihrer Zeit verbringen.
Kurzvideos sind besonders attraktiv, da Marken prägnante visuelle Botschaften vermitteln können, die sich ideal für die mobile Nutzung und das schnell wechselnde Aufmerksamkeitsverhalten der Konsumenten eignen. Werbetreibende können Videos zudem im gesamten Kaufprozess einsetzen – von der Produktsuche und Markenbekanntheit bis hin zu Direktmarketing-Kampagnen.
Der zunehmende Konsum von mobilen und sozialen Videos ermutigt Marken dazu, einen größeren Teil ihrer digitalen Werbestrategien videobasierten Formaten zu widmen.
Zunehmende kreative Komplexität auf verschiedenen Videoplattformen
Werbetreibende müssen Inhalte für eine wachsende Anzahl von Bildschirmgrößen, Seitenverhältnissen, Kampagnenzielen, Laufzeiten und Werbeumgebungen erstellen. Eine Kampagne kann beispielsweise horizontale Videos für Smart-TVs, vertikale Werbemittel für mobile Feeds, kurze Videos für soziale Plattformen und weitere Varianten für In-Stream-, interaktive und Shopping-Anzeigen erfordern.
Diese Anforderungen können die Größe des Marktes für digitale Videowerbung einschränken, indem sie den Arbeitsaufwand für kreative Produktion, Anpassung, Tests und Kampagnenmanagement erhöhen, insbesondere für kleinere Werbetreibende mit begrenzten Marketingressourcen.
Mit der zunehmenden Anzahl von Videoumgebungen müssen Werbetreibende die kreative Konsistenz mit der Notwendigkeit, kontinuierlich plattformspezifische Inhalte zu produzieren, in Einklang bringen.
Ausbau von interaktiver Videowerbung mit Einkaufsfunktion
Statt sich einfach nur eine Werbung anzusehen, können die Zuschauer zunehmend über digitale Videoerlebnisse mit Produkten interagieren, auf zusätzliche Informationen zugreifen, Online-Shops besuchen oder Käufe direkt initiieren.
Die Integration von Handel und Video bietet Plattformen und Werbetreibenden die Möglichkeit, ihren Marktanteil im Bereich digitaler Videowerbung zu stärken, indem sie Markenbekanntheitskampagnen direkter mit messbaren Einkaufsergebnissen verknüpfen.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung interaktiver und handelsfähiger Formate könnte Video sowohl im Bereich Markenbildung als auch im Performance-Marketing zunehmend wertvoll machen.
Leistungsmessung in fragmentierten Videoumgebungen
Videokampagnen werden zunehmend gleichzeitig auf Smart-TVs, Streaming-Plattformen, in sozialen Medien, auf Websites, in mobilen Apps und anderen digitalen Umgebungen ausgestrahlt. Jede Plattform kann unterschiedliche Definitionen, Zielgruppendaten, Attributionsmodelle und Messmethoden verwenden, was direkte Leistungsvergleiche erschwert.
Die Fragmentierung der Messbarkeit stellt daher weiterhin eine wichtige Herausforderung für die digitale Videowerbebranche dar. Werbetreibende müssen ermitteln, ob Kampagnen zusätzliche Reichweite und Conversions generieren und gleichzeitig eine doppelte Zielgruppenansprache auf verschiedenen Plattformen vermeiden.
Eine stärkere Standardisierung der plattformübergreifenden Messung, Zuordnung und des Publikumsreportings wird wichtig sein, da Werbetreibende ihre Videobudgets in einem zunehmend fragmentierten Medienökosystem verteilen.
Das Mobilfunksegment dominierte den Markt mit einem Anteil von 62,2 %.
Das Mobilsegment dominierte den globalen Markt für digitale Videowerbung mit einem Anteil von 62,2 % und einem Wert von rund 8,83 Milliarden US-Dollar. Die führende Position dieses Segments ist auf das rasante Wachstum zurückzuführen.SmartphoneDie Nutzung, der steigende Konsum von Kurzvideos und Streaming-Inhalten sowie die Expansion mobiler Social-Media-Plattformen führen dazu, dass Werbetreibende mobilen Videokampagnen zunehmend Priorität einräumen, um Konsumenten den ganzen Tag über zu erreichen und personalisierte, standortbezogene und interaktive Werbeerlebnisse zu bieten.
Das Mobilfunksegment dürfte mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,3 % das schnellste Wachstum verzeichnen. Der Ausbau der 5G-Konnektivität, die zunehmende Verbreitung des mobilen Internets, vertikale Videoformate und der steigende Videokonsum über soziale Medien, Streaming-Dienste, Spiele und E-Commerce-Plattformen tragen zum Wachstum dieses Segments bei.
Das Desktop-Segment hat einen Marktanteil von 37,8 % und einen Wert von rund 5,37 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,7 % wachsen. Größere Bildschirme, längere Nutzungszeiten und eine starke Nutzerbindung in den Bereichen Beruf, Unterhaltung und E-Commerce machen Desktop-Geräte weiterhin zu einem wichtigen Kanal für digitale Videowerbung.
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Das Einzelhandelssegment dominierte den Markt mit einem Anteil von 28,6 %.
Der Einzelhandel dominierte den globalen Markt für digitale Videowerbung mit einem Anteil von 28,6 % und einem Wert von rund 4,06 Milliarden US-Dollar. Einzelhändler nutzen Videowerbung zunehmend, um Produkte zu bewerben, die Markenbekanntheit zu steigern, Angebote zu präsentieren und Kaufentscheidungen über digitale Kanäle hinweg zu beeinflussen. Der Ausbau von E-Commerce, Social Commerce und Omnichannel-Strategien im Einzelhandel treibt die Ausgaben für Videowerbung branchenweit weiter an.
Dem Einzelhandelssegment wird mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20,1 % das schnellste Wachstum prognostiziert. Die zunehmende Nutzung personalisierter Werbung, interaktiver Videos, KI-gestützter Zielgruppenansprache und datengetriebener Kampagnenoptimierung ermöglicht es Einzelhändlern, die Kundenbindung und die Konversionsraten ihrer Werbung zu verbessern.
Das Segment Konsumgüter und Elektronik hält einen bedeutenden Marktanteil von 19,4 % mit einem Wert von rund 2,75 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18,2 % wachsen. Zunehmende Produkteinführungen, intensiver Wettbewerb zwischen den Marken, Influencer-Kampagnen und der verstärkte Einsatz von Videos für Produktdemonstrationen tragen zu diesem Wachstum bei.digitale WerbungNachfrage im gesamten Segment.
Mit einem Analysten sprechenum Marktchancen zu besprechen.
Der nordamerikanische Markt für digitale Videowerbung erreichte 2025 mit einem Volumen von 5,45 Milliarden US-Dollar einen Anteil von 38,4 % am globalen Markt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 17,2 % wachsen. Hohe Internetverbreitung, die weitverbreitete Nutzung von Smart-TVs und Streaming-Plattformen, zunehmendes Social-Media-Engagement und steigende Investitionen in digitale Videoformate treiben das regionale Wachstum an. Fortschrittliche programmatische Werbetechnologien und datengestütztes Zielgruppen-Targeting unterstützen die Marktexpansion zusätzlich.
Der US-Markt wurde im Jahr 2025 auf rund 4,63 Milliarden US-Dollar geschätzt und ist damit der größte Marktteilnehmer in Nordamerika. Hoher Konsum von Streaming-Inhalten, starke Verbreitung von Connected TV, zunehmende Werbung in sozialen Videos und steigende Investitionen in programmatische und personalisierte Werbung tragen weiterhin zum Marktwachstum bei.
Der kanadische Markt erreichte im Jahr 2025 ein Volumen von rund 0,82 Milliarden US-Dollar. Der wachsende Konsum von Online-Videoinhalten, die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten, die Ausweitung der Werbung in sozialen Medien und die Verlagerung von Werbebudgets vom traditionellen Fernsehen hin zu digitalen Kanälen tragen weiterhin zur Marktexpansion bei.
Regionale Einblicke freischaltenum auf länderspezifische Daten und regionale Trends zuzugreifen.
Der asiatisch-pazifische Markt für digitale Videowerbung erreichte 2025 einen Anteil von 24,3 % am globalen Markt mit einem Wert von 3,45 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,7 % das schnellste Wachstum verzeichnen. Die rasante Verbreitung von Smartphones, die zunehmende Internetanbindung, die steigende Nutzung sozialer Medien und der wachsende Konsum von Kurzvideos und Streaming-Inhalten beschleunigen das regionale Marktwachstum. Auch expandierende Ökosysteme des digitalen Handels ermutigen Marken, ihre Ausgaben für videobasierte Werbung zu erhöhen.
Der japanische Markt erwirtschaftete im Jahr 2025 einen Umsatz von rund 0,64 Milliarden US-Dollar. Der zunehmende Konsum von Online-Videos, die wachsende Verbreitung von Connected TV, die Expansion der mobilen Werbung und die steigende Nachfrage nach personalisierten digitalen Kampagnen tragen weiterhin zum Marktwachstum bei.
Der chinesische Markt erreichte 2025 ein Volumen von rund 1,61 Milliarden US-Dollar und stellte damit den größten Beitrag unter den ausgewählten Ländern des asiatisch-pazifischen Raums dar. Die weitverbreitete Smartphone-Nutzung, der hohe Konsum von Kurzvideos und Livestreaming-Inhalten, die zunehmende Integration des E-Commerce und die steigende Nutzung datengetriebener Werbetechnologien treiben das Marktwachstum weiterhin an.
Der europäische Markt für digitale Videowerbung erreichte 2025 ein Volumen von 3,64 Milliarden US-Dollar und machte 25,6 % des globalen Marktes aus. Für den Prognosezeitraum wird ein jährliches Wachstum von 16,8 % erwartet. Die zunehmende Nutzung von vernetztem Fernsehen, der Ausbau von abonnementbasierten und werbefinanzierten Streaming-Diensten sowie der wachsende Einsatz programmatischer Videowerbung stützen die regionale Nachfrage. Marken setzen vermehrt auf digitale Videoformate, um die Interaktion mit ihrer Zielgruppe über verschiedene Geräte hinweg zu verbessern.
Der deutsche Markt erreichte im Jahr 2025 ein Volumen von rund 1,05 Milliarden US-Dollar. Der steigende Konsum von Streaming-Inhalten, die Ausweitung der Werbung über vernetzte Fernseher, die zunehmende Digitalisierung von Werbekampagnen und die starke Nachfrage nach messbarer Zielgruppenansprache unterstützen weiterhin die Marktentwicklung.
Der britische Markt wurde im Jahr 2025 auf rund 0,76 Milliarden US-Dollar geschätzt. Hoher Konsum digitaler Medien, starke Akzeptanz von Streaming-Plattformen, zunehmendes Social-Video-Engagement und steigende Investitionen in programmatische und vernetzte TV-Werbung treiben das Marktwachstum weiterhin an.
Der lateinamerikanische Markt für digitale Videowerbung erreichte 2025 einen Anteil von 7,1 % am globalen Markt mit einem Volumen von 1,01 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 19,1 % wachsen. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, die verbesserte Internetanbindung, das wachsende Engagement in sozialen Medien und der steigende Konsum von Streaming-Videos veranlassen Werbetreibende dazu, ihre Ausgaben verstärkt auf digitale Videoformate zu verlagern.
Der brasilianische Markt wurde im Jahr 2025 auf rund 0,61 Milliarden US-Dollar geschätzt. Hohes Social-Media-Engagement, zunehmender mobiler Videokonsum, wachsende Nutzung von Streaming-Plattformen und steigende Ausgaben für digitale Werbung durch verbraucherorientierte Unternehmen tragen weiterhin zur Marktexpansion bei.
Der Markt für digitale Videowerbung im Nahen Osten und in Afrika erreichte 2025 ein Volumen von 0,65 Milliarden US-Dollar und machte 4,6 % des globalen Marktes aus. Für den Prognosezeitraum wird ein jährliches Wachstum von 18,3 % erwartet. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones, der Ausbau der Breitbandinfrastruktur, die wachsende Nutzung sozialer Medien und der steigende Konsum von Online-Unterhaltung stärken die Nachfrage nach digitaler Videowerbung in der gesamten Region.
Der Markt in den VAE wurde im Jahr 2025 auf rund 0,18 Milliarden US-Dollar geschätzt. Eine hohe Smartphone- und Internetverbreitung, ein starkes Social-Media-Engagement, die rasche Akzeptanz von Streaming-Plattformen und steigende Investitionen in digitales Marketing in den Bereichen Einzelhandel, Tourismus, Unterhaltung und E-Commerce tragen weiterhin zum Marktwachstum bei.
Die globale digitale Videowerbebranche ist aufgrund der Präsenz großer Technologieunternehmen, Social-Media-Plattformen, Streaming-Dienste und Anbieter von Werbetechnologien, die in den Bereichen In-Stream-, Out-Stream-, Connected-TV-, Kurzvideo- und programmatische Werbung konkurrieren, relativ konsolidiert. Zu den führenden Anbietern der Branche zählen Google, Meta Platforms, Amazon, Microsoft, Adobe, Verizon, PubMatic, Magnite, The Trade Desk und weitere.
Die Branchenteilnehmer setzen verstärkt auf Produktinnovationen, um Zielgruppenansprache, kreative Entwicklung, Kampagnenmessung und Werbewirkung zu optimieren. Unternehmen konzentrieren sich zunehmend auf KI-generierte Videoinhalte, Connected-TV-Werbung, interaktive Videos, Creator-Kampagnen, automatisierten Medieneinkauf und datenschutzorientierte Messtechnologien, da Werbetreibende ihre Budgets vermehrt auf digitale Videokanäle verlagern.
Google behauptet seine starke Position im Bereich der digitalen Videowerbung durch YouTube und sein umfassendes Google Ads-Ökosystem. Das Unternehmen bietet Videowerbelösungen für Kurzvideos, Connected TV, Creator Content, Demand-Generation-Kampagnen und Performance-Kampagnen an und integriert dabei zunehmend KI-Funktionen in die Kampagnenerstellung, das Targeting, die Optimierung und die Erfolgsmessung.
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Er verfügt über Erfahrung in der Analyse von Technologietrends, Marktdynamiken, regulatorischen Entwicklungen, Angebot-Nachfrage-Mustern, Wertschöpfungsketten und Wettbewerbslandschaften auf globalen und regionalen Märkten. Zudem hat er Kunden bei der Bewertung von Marktchancen, der Kundensegmentierung, dem Wettbewerbs-Benchmarking sowie der Entwicklung von Wachstumsstrategien unterstützt.
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