Markt für digitale Videowerbung Größe und Ausblick, 2023-2031

Marktübersicht

Der globale Markt für digitale Videowerbung wurde im Jahr 2022 auf 9,02 Milliarden USD geschätzt. Schätzungen zufolge wird er bis 2031 35,19 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2023–2031) mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 16,33 % wachsen. Die zunehmende Verbreitung von OTT-Medienstreamingplattformen und die zunehmende Nutzung von Social-Media-Plattformen stimulieren das Marktwachstum.

Digitale Videowerbung bewirbt Waren, Dienstleistungen oder Marken durch Videoinhalte, die über digitale Kanäle wie Websites, soziale Medien, mobile Anwendungen und Streaming-Dienste bereitgestellt werden. Der Prozess umfasst die Produktion und Verbreitung von Videowerbespots, um Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Pre-Roll-, Mid-Roll-, Post-Roll- und In-Stream-Werbung, die innerhalb von Online-Videoinhalten angezeigt wird, sind nur einige der verschiedenen Formate, die für digitale Videowerbung verfügbar sind. Dadurch können Werbetreibende Verbraucher auf vielen Geräten erreichen, darunter Desktop-Computer, Smartphones, Tablets und Smart-TVs. Die Vorteile digitaler Videowerbung liegen in ihrer Fähigkeit, den Zuschauern Markenbotschaften durch dynamische Grafiken, Audio und Storytelling effektiv zu vermitteln. Durch Kennzahlen wie Aufrufe, Klicks und Engagement-Raten bietet sie Möglichkeiten für eine präzise Zielgruppenansprache, sodass Werbetreibende Kunden mit bestimmten Interessen oder demografischen Merkmalen ansprechen können.

Darüber hinaus sind mit digitaler Videowerbung interaktive Aspekte wie anklickbare Komponenten, interaktive Overlays und Social Sharing möglich, was die Zuschauerbindung fördert und die Markeneinbindung verbessert. Darüber hinaus bietet es Retargeting-Funktionen, mit denen Vermarkter relevante Werbung für Personen anzeigen können, die bereits mit ihrer Marke verbunden sind. Im digitalen Zeitalter ist digitale Videowerbung zu einem wirksamen Instrument für Marken geworden, um Verbraucher anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern, Konversionen anzukurbeln und die allgemeine Marketingeffektivität zu verbessern.

Marktdynamik

Globale Markttreiber für digitale Videowerbung

Inkrementelle Durchdringung von OTT-Media-Streaming-Plattformen

Die Branche für digitale Videowerbung hat enormes Entwicklungspotenzial, da OTT-Medienstreaming-Plattformen immer beliebter werden. Diese Plattformen bieten Marken und Vermarktern bessere Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie zu binden. Darüber hinaus können sich aus dem wachsenden Marktanteil von OTT-Medienunternehmen Einnahmen aus dem Kabelfernsehen und der Diversifizierung von Einnahmequellen ergeben.

Die Notwendigkeit verschiedener Plattformen wie PCs und Mobiltelefone ermöglicht es Werbetreibenden, neue Formate zu erstellen und Benutzern mobile-first-Erlebnisse zu bieten. Dank ausgefeilter Analysetools und -software können OTT-Plattformen die Werbeausgaben steigern und neue Shows und Serien erstellen. Diese Tools bieten ausführliche Kommentare zur Wirksamkeit und Rezeption von Inhalten sowie Einblicke in die Leistung von Werbefilmen. Als Beweis für die stetig steigende Nachfrage nach Werbeflächen im OTT-Ökosystem bietet Amazon mit seinen Amazon Advertisement Services OTT- und Out-Stream-Video-Werbedienste für Unternehmen in den Branchen Unterhaltung, Schönheit und Unterhaltungselektronik .

Steigende Nutzung von Social-Media-Plattformen

Die schnelle Verbreitung von Social-Media-Plattformen eröffnet Unternehmen und Organisationen neue Möglichkeiten für Werbung. Dank der günstigen Internetpakete, die in Ländern wie Indien und Vietnam angeboten werden, können Menschen regelmäßig auf ihre Social-Media-Konten zugreifen. Diese Plattformen wurden umfassend integriert, sodass Unternehmen, Vermarkter und Werbeagenturen Social Media als leistungsstarken Kanal für Werbung nutzen können. Marken und Agenturen können Videowerbung erstellen, die die Wünsche des Publikums und den Markenwert anspricht, indem sie genau verstehen, wie Verbraucher Inhalte auf Social-Media-Sites wie Facebook, Instagram und Twitter am liebsten konsumieren.

Darüber hinaus ist Influencer-Marketing aufgrund der zunehmenden Social-Media-Werbung populärer geworden. Influencer-Marketing ermöglicht es Vermarktern, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um Videoinhalte zu erstellen, die für deren Waren und Dienstleistungen werben. Dies hilft Unternehmen, die A/B-Testtechnik zu nutzen und Anzeigen zu erstellen, die das Publikum auf der Grundlage seiner demografischen Merkmale, Interessen und Inhaltsauswahl ansprechen. Darüber hinaus wird durch die schnelle Zunahme der Nutzer von Social-Media-Plattformen die Möglichkeit ermöglicht, mehr Menschen zu beeinflussen, den Markt effektiver zu durchdringen und den Umsatzanteil zu erhöhen.

Globale Marktbeschränkung für digitale Videowerbung

Zunehmende Nutzung von Werbeblockern

Die zunehmende Nutzung von Werbeblockern unter Verbrauchern könnte sich negativ auf die Expansion dieses Sektors auswirken. Kundenbeschwerden über wiederkehrende Werbeunterbrechungen beim Streamen von Inhalten auf mehreren Plattformen haben zugenommen. Aufgrund des schlechten Seherlebnisses ermutigt dies die Menschen, Werbeblocker-Software zu verwenden. Darüber hinaus liefern die zunehmende Verwendung von Cookies durch Vermarkter und die zunehmende Anwendung KI-basierter Vorhersagemodelle detailliertere Informationen über Benutzer, die deren Sicherheit und Privatsphäre gefährden.

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) wurde in der Europäischen Union eingeführt und gibt Verbrauchern die Möglichkeit, ihre Daten zu kontrollieren und zu schützen. Dies verhindert, dass Werbetreibende personenbezogene Daten (PII) über Einzelpersonen sammeln. Darüber hinaus wird die Fähigkeit der Verbraucher, im Internet zu surfen und Inhalte zu konsumieren, durch Hintergrundwerbung aufgrund der Netzwerkaufteilung beeinträchtigt, was zu langsameren Seitenladezeiten und geringerer Bildqualität führt. Dies ermutigt Benutzer zusätzlich, Werbeblocker zu verwenden.

Globale Marktchancen für digitale Videowerbung

Computergestützte Werbung

Programmatic Advertising, das automatisierte Systeme und Algorithmen für den Anzeigenkauf und die Platzierung verwendet, ist der digitalen Videowerbung überlegen. Bei der digitalen Videowerbung werden manuelle Methoden und Algorithmen verwendet. Dies liegt daran, dass Programmatic Advertising ein höheres Maß an Effizienz und Präzision ermöglicht als die digitale Videowerbung. Dieser besondere Vorteil ist einer der Nachteile der digitalen Videowerbung, die diese nicht bietet. Der Markt für Programmatic-Videowerbung bietet viel Raum für Entwicklung, da er es Vermarktern ermöglicht, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die Kampagnenleistung in Echtzeit zu maximieren und von datengesteuerten Erkenntnissen zu profitieren. Als direkte Folge davon verfügt die Branche über ein erhebliches ungenutztes Wachstumspotenzial.

Regionale Analyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Regional ist der globale Markt für digitale Videowerbung in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika ist der weltweit bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich digitale Videowerbung und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 36,4 % aufweisen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Phänomene auf den hohen Prozentsatz von Menschen in dieser Region zurückzuführen sind, die Mobiltelefone besitzen. Marketingfachleute beginnen, digitale Videowerbemethoden zu verwenden, da Marken und Agenturen zunehmend die wachsende Zahl digitaler Zuschauer nutzen und einen größeren Prozentsatz der Bildschirmzeit erfassen müssen. Dies ist einer der Gründe, warum Marketingfachleute beginnen, digitale Videowerbemethoden zu verwenden. Für Marketingfachleute ist dies ein überzeugender Grund, auf digitalen Videos basierende Werbetaktiken zu übernehmen.

Darüber hinaus kündigen immer mehr Verbraucher in dieser Region ihre Kabelabonnements und beginnen, den inkrementellen Trend des Wechsels von herkömmlichen Kabelfernsehen zu Over-the-Top-Medienbereitstellungssystemen (OTT) zu übernehmen, was Entwicklungspotenzial für die Branche schafft. Dieser Wandel ist auf den inkrementellen Trend des Wechsels von herkömmlichen Kabelfernsehen zu Over-the-Top-Medienbereitstellungssystemen (OTT) zurückzuführen.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 46,1 % aufweisen. Werbetreibende werden ermutigt, digitale Medien zur Bereitstellung von Videowerbung zu verwenden, da Verbraucher die Technologie aufgrund der Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternetdiensten zu wettbewerbsfähigen Preisen in der Region leichter im großen Stil übernehmen können. Die steigende Zahl von Personen in dieser Region, die soziale Medien nutzen, bietet Werbetreibenden einen neuen Kanal zur Erzielung von Einnahmen, was die Aussichten auf eine Expansion des Marktes weiter verbessert. Das Wachstum von Kurzvideoanwendungen wie Kuaishou und TikTok und ihre enorme Benutzerzahl auf dem Subkontinent führen dazu, dass Vermarkter und Unternehmen diese Plattformen für digitale Videowerbung verwenden. Weitere Beispiele für diese Art von Anwendungen sind Snapchat und Instagram Stories. Zu diesen Anwendungen zählen Kuaishou und TikTok, um nur einige Beispiele zu nennen.

Europa bietet zahlreiche Optionen im digitalen Videowerbegeschäft. Die Region zeichnet sich durch eine hohe Internetnutzung, eine hochmoderne digitale Infrastruktur und ein beträchtliches Publikum für Online-Videokonsum aus. Die Popularität der OTT-Plattform, programmatische Werbung und mobile Videowerbung sind Chancen, die es zu nutzen gilt. Werbetreibende können vom breiten europäischen Markt profitieren, indem sie ihre Videowerbung an verschiedene Sprachen und kulturelle Besonderheiten anpassen. Werbeunternehmen haben die Möglichkeit, umfassende und überzeugende Werbeerlebnisse für europäische Zuschauer zu entwickeln, da der Wunsch nach personalisierten und interaktiven Videoinhalten steigt.

Lateinamerika bietet aufgrund des starken Anstiegs des digitalen Videokonsums in der Region großes Potenzial für den Markt für digitale Videowerbung. Die Region verfügt über ein beträchtliches und aktives Publikum, insbesondere unter den jüngeren Generationen. Aufgrund der weit verbreiteten Nutzung von Smartphones gewinnt mobile Videowerbung an Boden. Werbetreibende können die Popularität von sozialen Netzwerken und Streaming-Diensten nutzen, um Menschen in ganz Lateinamerika zu erreichen. Lokalisierung und kulturelle Relevanz sind in dieser Region von entscheidender Bedeutung, um verschiedene Zielgruppen in verschiedenen Ländern anzusprechen. Darüber hinaus können programmatische Werbung und datengesteuertes Targeting Werbetreibende dabei unterstützen, die Anzeigenbereitstellung zu optimieren und bestimmte Zielmärkte anzusprechen.

Im Nahen Osten und in Afrika nehmen die mobile Konnektivität, die Internetnutzung und die digitale Transformation zu. Der Markt für digitale Videowerbung wird von diesem Wachstumspotenzial profitieren. Der Konsum digitaler Videoinhalte in der Region steigt unter der jungen, technisch versierten Bevölkerung. Lokalisierte Inhalte, programmatische Werbung und mobile Videowerbung sind Werkzeuge, mit denen Werbetreibende mit dem Publikum im Nahen Osten und Afrika interagieren können. Da außerdem die E-Commerce-, Unterhaltungs- und Tourismusbranche der Region wächst, stehen Videowerbespots zur Verfügung, um diese Branchen anzusprechen. Bei der Erstellung von Videowerbekampagnen für den Nahen Osten und Afrika müssen Werbetreibende lokale Gesetze, Sprachpräferenzen und kulturelle Sensibilität berücksichtigen.

Segmentanalyse

Der globale Markt für digitale Videowerbung ist in Produkt- und Branchenbereiche unterteilt.

Basierend auf dem Produkt ist der globale Markt für digitale Videowerbung in Desktop und Mobilgeräte unterteilt.

Das Desktop- Segment dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 39,7 % aufweisen. Der Trend weg vom Fernsehen und hin zu anderen Formen digitaler Medien wird durch den sich ändernden Lebensstil der Verbraucher und die Vielfalt der ihnen zur Verfügung stehenden Unterhaltungsmöglichkeiten vorangetrieben. Der weit verbreitete Trend unter Benutzern, aufgrund des besseren Seherlebnisses über Desktops und Laptops auf Multimedia-Inhalte zuzugreifen, veranlasst Werbetreibende, Desktops als bevorzugten Kanal für ihre Werbetaktiken zu nutzen. Dies liegt daran, dass Desktops den Benutzern ein optimierteres Seherlebnis bieten. Dies liegt daran, dass Desktops den Zuschauern ein intensiveres Erlebnis bieten.

Desktop-Werbung ermöglicht es Vermarktern, ihre Botschaften auf sichtbareren Teilen größerer Displays anzuzeigen. Dies hat einen stärkeren Einfluss auf das Publikum und motiviert Einzelpersonen zu bestimmten Aktivitäten, wie zum Beispiel zum Kauf oder zur Anmeldung für einen bestimmten Dienst. Desktop-Werbung ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden.

Basierend auf den Branchenvertikalen ist der globale Markt für digitale Videowerbung in die Bereiche Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation sowie Konsumgüter und Elektronik unterteilt.

Der Einzelhandel leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 34,3 % aufweisen. Digitale Videowerbung für PCs und Mobilgeräte ermöglicht es Unternehmen und Vermarktern, Suchergebnisse mithilfe von Cookies zu identifizieren und zu bewerten. Dies wird durch digitale Videowerbung ermöglicht. Dadurch können Händler die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden umfassend verstehen. Indem sie sich über die Anforderungen und Vorlieben ihrer Kundschaft informieren und Waren anbieten, die diesen Anforderungen entsprechen, können Offline-Unternehmen das Einkaufserlebnis ihrer Kundschaft verbessern und so die Kundenzufriedenheit steigern.

Darüber hinaus kann digitale Videowerbung in Einzelhandelsgeschäften eingesetzt werden, um den Kunden ein interaktives und angenehmes Einkaufserlebnis zu ermöglichen. Dies steigert die Effizienz von Werbekampagnen und sorgt für eine effektive Kundenakquise. Tablet-Computer und andere Arten von Mobilgeräten können zur Erfüllung dieser Aufgabe eingesetzt werden.

Jüngste Entwicklungen

• April 2023 – Um es Marketingfachleuten zu ermöglichen, umfassende, cookiefreie und kontextbezogene TV-Daten zu nutzen, um Aktivierungen effizient auszurichten und zu messen, hat sich Viant Technology Inc. mit IRIS.TV zusammengetan. Die Zusammenarbeit würde Marketingfachleuten mehr Präzision bieten und Unternehmen dabei helfen, Kunden zielgerichtete Werbung bereitzustellen.
• Februar 2023 – Um den CO2-Fußabdruck seiner digitalen Werbemaßnahmen zu reduzieren, ist Viant Technology Inc. eine Partnerschaft mit Scope3 eingegangen und hat sich verpflichtet, bis 2023 eine CO2-neutrale Energienutzung zu erreichen.