Marktbericht für E-Zigaretten: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Einwegmodelle, wiederaufladbare Einweg-Cartomizer, personalisierte Verdampfer), Akkubetrieb (manuelle E-Zigarette, automatische E-Zigarette), Vertriebskanal (Einzelhandel, Online-Handel) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des E-Zigarettenmarktes

Kostengünstige Lösung im Vergleich zu herkömmlichem Tabak

In Europa und Nordamerika ist einer der Gründe für den Umstieg auf E-Zigaretten die Annahme, dass sie eine gesündere Alternative zu herkömmlichen Zigaretten darstellen. Zudem sind sie im Vergleich zu traditionellen Tabakprodukten kostengünstiger. So kosten Einweg-E-Zigaretten beispielsweise zwischen 1 und 15 US-Dollar oder mehr. Wiederaufladbare Startersets mit mehreren Pods kosten zwischen 25 und 150 US-Dollar oder mehr, während Nachfüllsets für Liquids monatlich etwa 50 bis 75 US-Dollar kosten. Auch Nikotin-Liquids sind günstiger als Tabakzigaretten.

Der günstige Preis von E-Zigaretten und die preisorientierten Marketingstrategien von Anbietern animieren Kunden zum Kauf. Sie unterstreichen das Potenzial von E-Zigaretten als weniger schädliche und kostengünstigere Alternative zum herkömmlichen Rauchen. Einweg-E-Zigaretten sind erschwinglich und gelten langfristig als vorteilhafter als herkömmliche Zigaretten. Sie erzeugen die gleiche Menge Dampf wie zwei Schachteln Tabakzigaretten und sind daher sehr wirtschaftlich. Die Sorge um die Kosten und die geringere Schadstoffbelastung treibt den weltweiten Markt für E-Zigaretten an.

Einführung von aromatisierten E-Zigaretten

Die Vielfalt der Geschmacksrichtungen von E-Zigaretten, darunter Früchte, Desserts, Süßigkeiten und Getränke, spricht ein breiteres Publikum an. Die Aromen ahmen vertraute und angenehme Geschmacksrichtungen nach und machen den Konsum von E-Zigaretten dadurch attraktiver und genussvoller. Auch Nichtraucher, wie beispielsweise junge Menschen, sind von der Einzigartigkeit der Aromen fasziniert.

Darüber hinaus tragen Aromen zur Raucherentwöhnung bei. Aromatisierte E-Zigaretten sind für Raucher, die mit dem Rauchen aufhören möchten, befriedigender und attraktiver, erleichtern den Umstieg und beschleunigen die Produktakzeptanz. Durch unterschiedliche Süßegrade und Komplexität lassen sich Aromen zudem an die Vorlieben bestimmter Regionen oder Kulturen anpassen. Diese Anpassung erhöht die Kundenbindung und den Marktanteil.

Marktbeschränkungen

Zunehmendes Bewusstsein für die mit E-Zigaretten verbundenen Gesundheitsprobleme

Die weltweit zunehmende Beliebtheit von E-Zigaretten hat zur Erkenntnis zahlreicher gesundheitlicher Probleme im Zusammenhang mit ihrem Konsum geführt. Darüber hinaus können E-Zigaretten das Risiko für Herz-Kreislauf- und Lungenerkrankungen, insbesondere Atemwegserkrankungen, bei Rauchern erhöhen, vor allem bei jenen, die E-Zigaretten zusätzlich zu herkömmlichem Tabak konsumieren.ZigarrenDie

Andererseits unterstützen auch staatliche Stellen die Aufklärung der Verbraucher über die Gesundheitsrisiken von E-Zigaretten. 2018 erweiterte die FDA die Reichweite von „The Real Cost“, einer erfolgreichen Kampagne zur Tabakprävention bei Jugendlichen, auf über 10 Millionen Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren, die bereits E-Zigaretten konsumiert hatten oder daran interessiert waren. Die Kampagne klärte die Jugendlichen über die potenziellen Risiken des E-Zigarettenkonsums auf. Es wird erwartet, dass solche Kampagnen das Marktwachstum im Prognosezeitraum bremsen werden.

Wichtigste Chancen

Zunehmende Produkteinführungen

Die steigende Anzahl von Produkteinführungen im Bereich E-Zigaretten und Verdampfer ist ein Schlüsselfaktor für das Marktwachstum. Erfolgreiche Produkteinführungen sind entscheidend für das Wachstum jedes Marktes und seiner Produktlinien. Darüber hinaus steigern sie den Marktanteil der Anbieter und verschaffen ihnen einen Wettbewerbsvorteil. So bewarb beispielsweise RELX Technology im August 2021 die Markteinführung seiner Premium-E-Zigarette der nächsten Generation in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Kuwait.

Ebenso führte die Partnerschaft zwischen den Marktführern Innokin Technology und Aquios Labs im Mai 2022 zur Einführung des revolutionären wasserbasierten Verdampfers Lota. Solche Produkteinführungen verschiedener Marktteilnehmer wirken sich positiv auf das Wachstum des Marktes für elektronische Zigaretten aus. Daher wird erwartet, dass sich dadurch im Prognosezeitraum neue Marktchancen ergeben.

Segmentanalyse

Nach Produkttyp

Das Segment der wiederaufladbaren, aber Einweg-Cartomizer ist der bedeutendste Marktteilnehmer und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 11,72 % verzeichnen. Wiederaufladbare E-Zigaretten sind besonders bei Umsteigern beliebt. Die Möglichkeit, dasselbe Gerät mit einem anderen Cartomizer zu verwenden und so die Kosten für ein komplett neues Gerät zu sparen, bietet langfristig eine kostengünstigere Lösung. Da Akku und E-Liquid austauschbar sind, können diese E-Zigaretten über einen längeren Zeitraum genutzt werden. Darüber hinaus dürfte das gestiegene Bewusstsein für die geringere Sicherheit von E-Zigaretten im Vergleich zu herkömmlichen Zigaretten, insbesondere bei der Generation der Millennials, in Verbindung mit der effektiveren Nikotinabgabe wiederaufladbarer E-Zigaretten das Wachstum dieses Segments weiter ankurbeln.

Persönliche Verdampfer erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie das Potenzial haben, die Erfolgsquote bei der Raucherentwöhnung deutlich zu erhöhen. Allerdings liegen keine Berichte über ihre Wirksamkeit und Sicherheit in klinischen Studien zur Raucherentwöhnung und -reduktion vor. In persönlichen Verdampfern werden Lithium-Ionen-Akkus mit höherer Kapazität verwendet, was diese Geräte sehr effektiv macht. Flüssige Lösungen, wie beispielsweise Propylenglykol (PG),GlycerinDestilliertes Wasser, Aromastoffe und Nikotin können mit Kartuschen (d. h. E-Liquid) nachgefüllt werden.

Im Akkumodus

Das Segment der automatischen E-Zigaretten dominiert den Weltmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 13,82 % aufweisen.. Automatische E-Zigaretten ähneln in ihrer Funktionsweise herkömmlichen Tabakzigaretten. Sie wirken natürlicher, da sie über ein integriertes System verfügen, das verschiedene Aspekte überwacht und dem Nutzer ein optimales Dampferlebnis ermöglicht. Zudem sind automatische E-Zigaretten oft kompakt und sehen herkömmlichen Zigaretten sehr ähnlich. Darüber hinaus verbrauchen sie weniger Strom, was eine vergleichsweise längere Dampfzeit zwischen den Ladevorgängen ermöglicht. Diese Faktoren treiben den Absatz automatischer E-Zigaretten im untersuchten Marktsegment während des Prognosezeitraums an.

Manuelle E-Zigaretten sind ideal für Nutzer, die die Dampfproduktion lieber selbst steuern möchten, ohne sich mit der Bedienung eines schweren Mods auseinandersetzen oder diesen mit sich herumtragen zu müssen. Diese Akkus sind mit einem kleinen Knopf ausgestattet, der beim Drücken das Heizelement aktiviert und das E-Liquid erhitzt, ohne dass ein Zug erforderlich ist. Manuelle E-Zigaretten bieten eine längere Akkulaufzeit, mehr Kontrolle und eine längere Abschaltautomatik als automatische Akkus. Die Nachteile automatischer E-Zigaretten sind im Wesentlichen die Gründe für die Beliebtheit manueller E-Zigaretten.

Nach Vertriebskanälen

Der stationäre Einzelhandel ist der größte Umsatzträger und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 11,08 % verzeichnen. Zu den stationären Vertriebskanälen zählen traditionelle Geschäfte wie Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte und Kioske in Einkaufszentren. Fachgeschäfte bieten eine hohe Sichtbarkeit und eine große Auswahl an E-Zigaretten. Menschen mit hohem und mittlerem Einkommen besuchen Fachgeschäfte häufiger, und Impulskäufe haben den Absatz von E-Zigaretten in diesen Geschäften zusätzlich angekurbelt. Auch Supermärkte/Hypermärkte gelten als Anlaufstellen, an denen Konsumenten qualitativ hochwertige Produkte zu günstigen Preisen und mit einer breiten Produktpalette erwerben können.

Die Online-Shopping-Plattform hat sich erfolgreich als komfortabler Marktplatz mit einem vielfältigen Produktsortiment etabliert. Sie bietet sogar grenzüberschreitende Lieferungen an verschiedene Standorte an. Online-Handelsplattformen locken oft mit hohen Rabatten, einer großen, leicht vergleichbaren Produktauswahl, elektronischen Zahlungen, dem Komfort des Einkaufs von zu Hause aus und kostenlosem Versand. Diese Faktoren haben das Marktwachstum gefördert und in letzter Zeit den Absatz von Nischenprodukten, darunter E-Zigaretten, im Online-Handel gesteigert.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt mit einer Wachstumsrate von 13,94 %.

Es wird erwartet, dass die nordamerikanische E-Zigarettenindustrie im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 13,94 % aufweisen wird.. Nordamerika gehörte zu den ersten Regionen, die E-Zigaretten und Verdampfer einführten. Die Region spielte eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung und Innovation von E-Zigaretten-Technologie und -Produkten und legte damit ein solides Fundament für die Marktexpansion. Die USA generieren den größten Umsatz auf dem globalen E-Zigarettenmarkt in Nordamerika, wobei Jugendliche die größte Konsumentengruppe darstellen. Im Jahr 2021 schätzten die Centers for Disease Control and Prevention (CDC), dass 2,06 Millionen Schülerinnen und Schüler der Mittel- und Oberstufe in den Vereinigten Staaten, darunter 2,8 % der Mittelstufenschüler und 11,3 % der Oberstufenschüler, mindestens 30 Tage lang E-Zigaretten konsumierten.

Darüber hinaus bieten US-amerikanische Hersteller von E-Zigaretten eine riesige Auswahl an Aromen und bringen regelmäßig neue auf den Markt. Aktuell sind über 15.500 E-Zigaretten-Aromen in den USA erhältlich. Laut der National Youth Tobacco Survey (NYTS) aus dem Jahr 2021 nutzen rund 85 % der E-Zigaretten-Konsumenten aromatisierte Produkte. Zudem wächst die Wahrnehmung, dass Dampfen und E-Zigaretten modisch sind. Dies treibt das regionale Marktwachstum im Prognosezeitraum an.

Europa: Am schnellsten wachsende Region mit einer Wachstumsrate von 12,76 %

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 12,76 % erwartet.. Die Anerkennung von E-Zigaretten und Vaping als überlegene Alternativen zum Tabakrauchen durch regionale Gesundheitsorganisationen wie Vype von British American Tobacco Plc und Blu von Imperial Brands Plc dürfte das Marktwachstum in Europa ankurbeln. Der europäische E-Zigarettenmarkt wird maßgeblich durch die steigende Zahl von Menschen, die mit dem Rauchen aufhören wollen, und die günstigen staatlichen Regulierungen angetrieben. Public Health England (PHE) gibt an, dass Vaping 95 % weniger schädlich ist als Tabakrauchen.

Laut der 2019 vom Office for National Statistics veröffentlichten Umfrage zu Meinungen und Lebensstil gaben 5,7 % der Befragten an, aktuell eine E-Zigarette zu konsumieren. Dies entspricht fast drei Millionen Dampfern in Großbritannien, wobei mehr als die Hälfte von ihnen die E-Zigarette als Hilfsmittel zur Raucherentwöhnung nutzen. Die zunehmenden gesundheitlichen Probleme im Zusammenhang mit dem Rauchen führten zu mehr Vorsicht unter den Konsumenten und trugen so zum Wachstum des E-Zigarettenmarktes bei.

Die übrige Welt umfasst den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika. Der asiatisch-pazifische Raum ist der umsatzstärkste Markt in dieser Region. Unter den zahlreichen Ländern der Region sticht China als führender Markt für E-Zigaretten hervor. Eine hohe Anzahl von Rauchern und eine große Gruppe von Teenagern, die das Dampfen als modisches Statement nutzen, sind die Hauptfaktoren für das Marktwachstum in China. Laut Weltgesundheitsorganisation (WHO) gab es in China im Jahr 2021 über 300 Millionen Zigarettenraucher, was einem Drittel aller Raucher weltweit entspricht. Im Gegensatz zu anderen Ländern des asiatisch-pazifischen Raums gelten in Südkorea hohe Sicherheitsstandards für das Rauchen herkömmlicher Zigaretten. Südkorea ist das Land mit dem zweithöchsten Pro-Kopf-Zigarettenkonsum im asiatisch-pazifischen Raum (über 1.430 Zigaretten pro Person und Jahr) und birgt daher ein hohes Wachstumspotenzial für den untersuchten Markt.

In den meisten südamerikanischen Ländern ist das Dampfen illegal, und die Gesetzeslage zu E-Zigaretten ist uneinheitlich. Beispielsweise ist das Dampfen in großen Ländern wie Brasilien, Argentinien und Venezuela eingeschränkt, während es in Ländern wie Peru und Kolumbien keine eindeutigen Gesetze gibt. Da die Durchsetzung der Gesetze zu E-Zigaretten häufig im Ermessen der lokalen Behörden liegt, befinden sich Vape-Shops typischerweise in Gebieten, in denen sie faktisch illegal sind. Diese Faktoren hemmen das Marktwachstum in der Region.

Im Nahen Osten und in Afrika sind E-Zigaretten kaum verbreitet und werden von den lokalen Behörden häufig verboten. Im Nahen Osten ist der Verkauf und die Werbung für nikotinhaltige E-Zigaretten nahezu vollständig untersagt, während die Gesetzeslage in Afrika sehr unklar ist. In Südafrika hingegen ist das Dampfen legal, und in Großstädten wie Johannesburg und Kapstadt gibt es zahlreiche E-Zigaretten-Shops. Führende Unternehmen setzen zudem auf Partnerschaften, um den Konsumenten in der Region ein breites Produktsortiment anzubieten. So schloss sich beispielsweise Vuse South Africa 2020 mit der führenden Vape-Marke Twisp zusammen, um südafrikanischen Erwachsenen erstklassige Dampferlebnisse zu bieten.