Marktbericht zu Eye-Tracking: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Typ (optisch, am Auge angebrachtes Tracking, Elektrookulografie), Anwendung (Gesundheitswesen, Unterhaltungselektronik, Einzelhandel, Forschung, Automobilindustrie), Komponente (Hardware, Software), Standort (Fernorts, Mobil), Systemausrichtung (Fernorts-Eye-Tracking-Systeme, Tragbare Eye-Tracking-Systeme, Mobile Eye-Tracking-Systeme), Abtastrate (25–60 Hz, 61–120 Hz, 121–250 Hz, 251–500 Hz, über 500 Hz) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2025–2033.

Wachstumsfaktoren des Marktes für Blickverfolgung

Zunehmender Einsatz von Eye-Tracking-Technologie in Werbung und Marktforschung

Der Einsatz von Eye-Tracking-Technologie in der Marktforschung hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Insbesondere im Einzelhandel, vor allem im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG), ist diese Technologie immer gefragter, um den Umsatz zu steigern. Um Einblicke in das Kaufverhalten von Kunden im Einzelhandel zu gewinnen, werden Eye-Tracking-Sensoren und die zugehörigen Algorithmen eingesetzt. Diese Geräte und Algorithmen helfen dabei, die Verweildauer eines Kunden an einem Produkt, die optimale Warenpräsentation im Geschäft zur Verkaufsförderung und die Verpackung mit den wichtigsten Produktinformationen zu ermitteln. Eye-Tracking findet zunehmend Anwendung in der Marktforschung und wird mittlerweile auch im Online-Marketing sowie zur Bewertung von Werbung in Printmedien, auf Schildern und in digitalen Medien eingesetzt.

Der Markt für Eye-Tracking-Systeme wird sich voraussichtlich aufgrund sinkender Preise und technologischer Fortschritte weiterentwickeln.

Eye-Tracking-Systeme werden auch zur Leistungsanalyse von Spielern eingesetzt, indem sie die Zusammenhänge zwischen Blickrichtung, Fokus, Hand-Augen-Koordination, visuellen Suchtechniken und Bewegungsberechnungen während des Spiels messen. Da sie zur Verbesserung des Trainings und zur Maximierung der Spielerleistung beitragen, sind Eye-Tracking-Systeme ein wertvolles Werkzeug für Trainer und Coaches.

Die Erweiterung dieses Bereichs würde auch das Wachstum des Marktes für Eye-Tracking-Lösungen fördern. Zudem sind Eye-Tracking-Lösungen einfach einzurichten, da der Benutzer den Tracker lediglich per Kabel mit dem System verbinden, den Winkel des Trackers anpassen und anschließend das System kalibrieren muss. Daher tragen Eigenschaften wie Benutzerfreundlichkeit und einfache Installation ebenfalls zum Wachstum des Marktes für Eye-Tracking-Systeme bei.

Der Markt wächst aufgrund der zunehmenden Nutzung von Eye-Tracking-Systemen in verschiedenen Industriezweigen.

Eye-Tracking-Software lässt sich mit verschiedenen Eingabegeräten wie Tastatur, Touchpad usw. kombinieren. Dadurch kann der Benutzer das Computersystem mit den Augen steuern, anstatt Tastatur, Maus oder andere Eingabegeräte physisch zu verwenden. So profitieren auch Menschen mit körperlichen oder kognitiven Einschränkungen von einer verbesserten Benutzerschnittstelle dank des Eye-Tracking-Systems.

Eines der wichtigsten Faktoren für das zukünftige Marktwachstum von Eye-Tracking-Lösungen ist daher die zunehmende Integration dieser Technologien in Automobilsysteme. Der Einsatz von Eye-Tracking-Technologie in Fahrzeugen wird bei Automobilherstellern immer üblicher, da diese das Fahrerlebnis verbessern und gleichzeitig die Sicherheit erhöhen möchten.

Es wird daher erwartet, dass die zunehmende Nutzung von Eye-Tracking-Technologien in der Automobilindustrie auch das Wachstum des Marktes ankurbeln wird.

Marktbeschränkungen

Markterweiterung für Gestenerkennung

Um Geräte berührungslos zu steuern, werden Gestenerkennungstechnologien eingesetzt. Die zunehmende Verbreitung von Gestensteuerung in Automobilen, die fortschreitende Digitalisierung in verschiedenen Branchen, staatliche Förderprogramme und die durch berührungslose Sanitärlösungen bedingten geringeren Hygienebedenken sind die Hauptfaktoren für das Wachstum des globalen Marktes für Gestenerkennung. Die Gestenerkennungstechnik findet in vielfältigen Bereichen Anwendung, unter anderem in der Unterhaltungselektronik. Sie kann auch zur Steuerung von Computern per Gestensteuerung genutzt werden und ermöglicht so die Kommunikation zwischen Nutzern und der Umgebung. Daher stellt die Gestenerkennungstechnologie eine bedeutende Herausforderung dar, die das Potenzial hat, den Bedarf an assistiven Kommunikationsanwendungen zu decken. Allerdings können derzeit nur bestimmte Nutzergruppen oder Patienten auf Gestenerkennung basierende Geräte nutzen. Dieser limitierende Faktor hat aktuell einen mittleren bis mäßigen Einfluss auf den Markt für Blickverfolgung, und es wird erwartet, dass dieser Einfluss im Prognosezeitraum bestehen bleibt.

Marktchance

Einsatz von Blickverfolgungstechnologie in AR/VR-Geräten

Die steigende Nachfrage nach Augmented-Reality- (AR) und Virtual-Reality- (VR) Geräten lässt sich auf verschiedene Faktoren zurückführen, darunter die Möglichkeit, Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten, die Bildqualität zu verbessern und die Augenbelastung zu reduzieren sowie die Konzentration zu steigern. Blickverfolgungstechnologie kann in AR- und VR-Geräte wie Headsets und PCs integriert werden. Dies eröffnet vielversprechende Perspektiven für die Weiterentwicklung der Blickverfolgungstechnologie. Zahlreiche Führungskräfte der Branche haben dieses Potenzial erkannt und forschen bereits in diesem Bereich.

Typen-Einblicke

Nach Gerätetyp ist der Markt in optisches Tracking, Eye-Attached-Tracking und Elektrookulografie unterteilt. Mit einem Umsatzanteil von über 52 Prozent im Jahr 2021 belegte die Kategorie des optischen Trackings den Spitzenplatz. Da optische Trackingsysteme sowohl aktive als auch passive Bewegungen des gesamten Körpers erfassen können, sind sie in VR und AR zunehmend gefragt. Dies ermöglicht es VR, die Position des Nutzers genauer zu erfassen. Darüber hinaus müssen für die Anwendung des optischen Tracking-Verfahrens keine Kabel oder andere Geräte am zu verfolgenden Objekt angebracht werden. Eine direkte physische Verbindung zwischen dem überwachten Objekt und der realen Umgebung ist nicht erforderlich. Dank des optischen Trackings können zudem mehrere Personen gleichzeitig überwacht werden.

Von 2022 bis 2030 wird im Segment der augengetragenen Tracking-Systeme das schnellste jährliche Wachstum erwartet. Ähnlich wie Kontaktlinsen mit integrierten Magnet- oder Spiegelsensoren, die die Sicht trotz Kopfbewegungen erfassen, funktionieren augengetragene Aufzeichnungsgeräte. Sie können horizontale, rotatorische und vertikale Augenbewegungen verfolgen. Die Branchen Gesundheitswesen, Forschung, Einzelhandel und Unterhaltungselektronik profitieren am meisten von solchen Geräten, da die Bildaufzeichnung auch dann fortgesetzt wird, wenn der Nutzer den Kopf leicht hebt oder aufsteht und sich bewegt.

Die Elektrookulografie (EOG) hingegen nutzt elektrische Impulse, die von Kontaktelektroden auf der Haut um die Augen herum abgeleitet werden, um die Augenbewegungen zu erfassen und zu überwachen. Mit der EOG-Methode lässt sich das Sehen auch bei geschlossenen Augen oder in völliger Dunkelheit verfolgen. Dieses Verfahren eignet sich zur Untersuchung des Schlafverhaltens. Im Vergleich zu optischen Tracking-Systemen, die Infrarottechnologie zur Blickerkennung einsetzen, ist die Genauigkeit des EOG-Systems bei der Identifizierung von Blickrichtungen jedoch geringer.

Anwendungseinblicke

Nach Anwendungsbereichen ist der Markt in Gesundheitswesen, Unterhaltungselektronik, Einzelhandel, Forschung und Automobilindustrie unterteilt. Im Jahr 2021 erzielte der Gesundheitssektor einen Umsatzanteil von über 25 %. Die Blickerfassung im Gesundheitswesen beschränkte sich bisher auf Computerschnittstellen für Menschen mit körperlichen Einschränkungen und Kommunikationsschwierigkeiten. Mittlerweile wird diese Technologie jedoch auch in der Unterhaltungselektronik und bei Spielkonsolen zunehmend als Eingabemethode eingesetzt. Der Markt ist anwendungsbezogen in die Segmente Gesundheitswesen, Einzelhandel, Forschung, Automobilindustrie, Unterhaltungselektronik und Sonstige unterteilt. Die Nutzung von Blickverfolgungssystemen durch Regierungsbehörden und das Militär fällt unter das Segment „Sonstige“.

Die Automobilindustrie erlebt dank der Eye-Tracking-Technologie einen rasanten Aufschwung. Mit der steigenden Nachfrage nach Fahrzeugen und KI-Anwendungen wächst auch der Bedarf an Eye-Tracking. Da die Technologie die Messung von Lidbewegungen und Blickrichtung ermöglicht, hat sich Eye-Tracking zu einer entscheidenden Technologie im Fahrermanagementsystem (DMS) entwickelt und herkömmliche Methoden nach und nach verdrängt. Toyota beispielsweise nutzt Eye-Tracking bei seiner Marke Lexus und verschafft sich damit einen Wettbewerbsvorteil. Volvo plant, mit seiner Technologie zur Fahrerzustandserkennung im Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die Nachfrage nach Eye-Tracking-Technologie im Einzelhandel (FMCG) steigt. Einzelhändler nutzen diese Technologie und ihre Algorithmen, um das Kundenverhalten zu analysieren. Die Algorithmen helfen dabei, die Produktverpackung mit den meisten Produktinformationen für den Verbraucher zu ermitteln, die Verweildauer eines Kunden bei einem Produkt zu erfassen und die Produktpräsentation zu optimieren, um einen Kauf anzuregen. Im Prognosezeitraum wird für das Segment der Unterhaltungselektronik ein deutliches Wachstum erwartet.

Komponenten-Einblicke

Der Markt ist komponentenorientiert in Hardware und Software unterteilt. Mit einem Marktanteil von 60,01 % im Jahr 2021 war der Hardwaresektor führend. Für den Prognosezeitraum wird erwartet, dass der Softwaresektor die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) erzielen wird. Die Hardware- und Softwarekomponenten des Bilderfassungssystems variieren je nach den Eigenschaften des Trackers. Bei augengetragenen Tracking-Systemen besteht die Hardware aus einem am Kopf befestigten System zur Bilderfassung, das Kameras und Sensoren, eine Eye-Tracking-Brille oder -Linse sowie ein externes oder internes Speichermedium zur Aufzeichnung und Archivierung der vom Vision-Tracker erfassten Daten umfasst. Die Software hingegen ist in einen Remote-Desktop integriert, der die Informationen vom am Kopf befestigten Gerät empfängt.

Die Hardwarekomponenten für optische oder videobasierte Tracker sind mit denen eines am Auge befestigten Trackingsystems vergleichbar. Das Eye-Tracking-Gerät (ETD) besteht aus einem Desktop-PC, einem internen oder externen Speichermedium, einer Kamera zur Aufzeichnung von Augenbewegungen und Blickpunkten sowie optischen Sensoren zur Erkennung und Überwachung sichtbarer Bewegungen. Die Software zur Auswertung der von Kameras und Sensoren erfassten Daten ist jedoch in das ETD integriert. Beispielsweise stellte SR Research im August 2020 den EyeLink 1000 plus vor. Dieses Gerät verfügt über eine Hochgeschwindigkeitskamera und kann Augenbewegungen mit bis zu 2000 Bildern pro Sekunde erfassen.

Dies ermöglicht es Forschern, präzise Blickbewegungsdaten in unterschiedlichsten Umgebungen zu erfassen. Die Ergebnisse der Analysegeräte werden nach Datenfilterung und -verarbeitung vielfältig genutzt. Beispielsweise dienen die untersuchten Daten in der medizinischen Forschung der Untersuchung einer breiten Palette psychischer und neurologischer Erkrankungen, darunter Parkinson, Alzheimer, Schizophrenie, Aufmerksamkeitsdefizit-/Hyperaktivitätsstörung (ADHS), Zwangsstörung (OCD) und Autismus-Spektrum-Störung (ASS). In der Automobilindustrie werden die Daten unter anderem zur Warnung des Fahrers vor Unaufmerksamkeit während der Fahrt und zur Verbesserung der Mensch-Maschine-Schnittstelle (HMI) eingesetzt.

Standortinformationen

Der Markt ist standortbezogen in „Remote“ und „Mobil“ unterteilt. 2021 war das Remote-Segment mit einem Umsatzanteil von über 62 % Marktführer. Für die Teilnahme an der Remote- oder bildschirmbasierten Blickverfolgung müssen die Teilnehmenden vor dem elektronischen Testgerät (ETD) stillstehen. Obwohl sich die Köpfe der Teilnehmenden bewegen können, werden mobile Blickverfolgungsgeräte auf ihren Köpfen angebracht, um die Augenbewegungen kontinuierlich aufzuzeichnen. Bei dreidimensionalen Studien kann zusätzlich zum Einsatz eines Remote-Blickverfolgungsgeräts ein komplexeres Setup erforderlich sein, um ein Objekt zu überwachen oder das Verhalten der Teilnehmenden zweidimensional zu analysieren.

Andererseits kommen mobile Tracker zum Einsatz, wenn die Befragten sich frei bewegen müssen, beispielsweise bei der Erforschung des Konsumverhaltens oder wenn ein Produkt aus allen Blickwinkeln untersucht werden muss. Im Jahr 2021 erzielte das Teilsegment der Fernortungssysteme den größten Umsatzanteil und wird voraussichtlich auch im Prognosezeitraum den Markt dominieren. Demgegenüber wird erwartet, dass das Teilsegment der mobilen Ortungssysteme zwischen 2022 und 2030 die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen wird, vor allem aufgrund des zunehmenden Einsatzes von Bildverfolgungstechnologie in kommerziellen Anwendungen.

Regionale Einblicke

Mit einem Umsatzanteil von über 48 % im Jahr 2021 war Nordamerika Marktführer und wird diese Position voraussichtlich auch im Prognosezeitraum beibehalten. Der zunehmende Einsatz modernster Technologien im Gesundheitswesen und die Forschung zum besseren Verständnis menschlichen Verhaltens sind zwei der Hauptgründe für die rasante Entwicklung Nordamerikas. Dank der weitverbreiteten Nutzung intelligenter Sensoren und kontaktloser biometrischer Systeme erzielen die USA den größten Umsatzanteil im regionalen Markt. Die meisten Branchenfortschritte finden in den USA, Deutschland, Japan und China statt, da diese Länder die Heimat der wichtigsten Branchenakteure sind.

Beispielsweise erwarb Apple im Juni 2017 SensoMotoric Instruments, ein deutsches Unternehmen, das sich auf Augmented Reality und Eye-Tracking spezialisiert hat. Durch diese Akquisitionen plant Apple, AR- und VR-Plattformen wie ARKit zu entwickeln, ein AR-Framework, das digitale Objekte und Informationen mit der Umgebung des Nutzers kombiniert und in iOS 11 integriert. Im Prognosezeitraum wird für den asiatisch-pazifischen Raum das schnellste jährliche Wachstum erwartet. Die Märkte für Unterhaltungselektronik in Indien, China und Japan dürften aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Blickverfolgung ein deutliches Wachstum verzeichnen.