Lizenzierter Sportartikelmarkt Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der weltweite Markt für lizenzierte Sportartikel hatte im Jahr 2023 ein Volumen von 34,13 Milliarden US-Dollar . Schätzungen zufolge wird er bis 2032 einen Wert von 51,82 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,75 % aufweisen.

In den letzten Jahren ist die Zahl der Sporttreibenden stark gestiegen, was ein Haupttreiber für das globale Marktwachstum war. Darüber hinaus bieten die aufstrebenden E-Commerce-Plattformen und die Digitalisierung im Sektor der lizenzierten Sportartikel den Marktteilnehmern erhebliche Möglichkeiten, ihre Kundenbasis zu erweitern und unerschlossene Märkte zu erreichen.

Highlights

• Offline dominiert das Segment der Vertriebskanäle
• Nordamerika hielt den größten Marktanteil

Lizenzierte Sportartikel sind Produkte mit Marken, Logos und Bildern von professionellen Sportteams, Ligen oder Sportlern, die mit offizieller Genehmigung hergestellt und normalerweise über autorisierte Einzelhändler verkauft werden. Diese Artikel umfassen eine breite Palette von Artikeln, darunter Kleidung (wie Trikots, Mützen und T-Shirts), Accessoires (wie Taschen und Handyhüllen), Wohnaccessoires (wie Poster und Bettwäsche) und Sammlerstücke (wie Sammelkarten und Figuren).

Fans kaufen lizenzierte Sportartikel, um ihre Loyalität zu einem bestimmten Team oder Spieler zu zeigen, unvergessliche Momente der Sportgeschichte zu feiern oder ihre Leidenschaft für den Sport auszudrücken. Durch den Erwerb einer Lizenz stellen Hersteller sicher, dass ihre Produkte den Qualitätsstandards entsprechen und den Markenrichtlinien der Sportorganisationen entsprechen. Gleichzeitig bieten sie den Teams und Ligen durch Lizenzgebühren oder Gebühren eine Einnahmequelle.

Marktdynamik

Treiber des globalen Marktes für lizenzierte Sportartikel

Wachsende Fangemeinde im Sport

Die wachsende globale Fangemeinde verschiedener Sportligen ist ein wichtiger Wachstumstreiber für den Markt für lizenzierte Sportartikel. Durch die zunehmende Verfügbarkeit von Fernsehübertragungen, Live-Streaming-Plattformen und sozialen Medien überwindet die Sportbegeisterung geografische Grenzen und erreicht Zuschauer auf der ganzen Welt. Laut Statista erreichte die Zahl der MLB-Fernsehzuschauer im Laufe der Saison insgesamt 64,49 Millionen. Diese wachsende Fangemeinde bedeutet einen riesigen potenziellen Verbrauchermarkt für lizenzierte Artikel, da Fans nach greifbaren Möglichkeiten suchen, ihre Loyalität zu ihren Lieblingsteams und -sportlern auszudrücken.

Darüber hinaus heizt die zunehmende Zahl sportbezogener Veranstaltungen, Fan-Conventions und interaktiver Erlebnisse die Begeisterung der Verbraucher weiter an und steigert die Nachfrage nach lizenzierten Produkten. Indem sie die echte Leidenschaft von Sportfans ausnutzen, können Hersteller und Lizenzgeber diesen Treiber nutzen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und eine langfristige Kundenbindung auf dem Markt zu fördern.

Beschränkungen auf dem weltweiten Markt für lizenzierte Sportartikel

Bedenken wegen Fälschungen

Eine der größten Herausforderungen für den globalen Markt ist die Verbreitung gefälschter Produkte, die die Einnahmen legitimer Hersteller und Lizenzgeber untergraben und erhebliche Risiken für Verbraucher und Industrie bergen. Gefälschte Waren ähneln oft stark dem Aussehen echter Produkte, sodass es für Verbraucher schwierig ist, den Unterschied zu erkennen, insbesondere beim Kauf im Internet oder bei nicht autorisierten Verkäufern.

Darüber hinaus tragen die Produktion und der Verkauf gefälschter Sportartikel zu verschiedenen illegalen Aktivitäten bei, darunter organisierte Kriminalität und die Finanzierung illegaler Operationen. Abgesehen von den wirtschaftlichen Auswirkungen bergen gefälschte Sportartikel ernsthafte Sicherheitsrisiken für die Verbraucher, da diese Produkte möglicherweise nicht denselben Qualitätskontrollstandards und Sicherheitsvorschriften unterliegen wie Originalwaren. Minderwertige Materialien, minderwertige Herstellungsverfahren und fehlende Produkttests erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Produktfehlern, die ahnungslosen Käufern möglicherweise Schaden zufügen oder sie verletzen. Diese Faktoren behindern voraussichtlich die Marktexpansion.

Globale Marktchancen für lizenzierte Sportartikel

E-Commerce-Erweiterung

Das rasante Wachstum von E-Commerce-Plattformen stellt eine große Chance für den Markt für lizenzierte Sportartikel dar. Dank der Bequemlichkeit des Online-Shoppings und der globalen Reichweite digitaler Marktplätze können lizenzierte Artikel ein breiteres Publikum erreichen als über traditionelle Einzelhandelskanäle. Darüber hinaus ergreifen die wichtigsten Marktteilnehmer mehrere Initiativen, um in Richtung Online-Kanäle zu wechseln und E-Commerce-Kanäle für den Verkauf ihrer Produkte zu integrieren.

So haben beispielsweise im August 2023 die DAZN Group, ein weltweit führendes Unternehmen für Sportunterhaltung und Live-Streaming, und Fanatics, eine globale digitale Sportplattform und führender Anbieter von lizenziertem Sportartikel, eine langfristige strategische Partnerschaft bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit zwischen diesen beiden namhaften Unternehmen garantiert den DAZN-Kunden ein erstklassiges und nahtloses E-Commerce-Erlebnis. Ab dem dritten Quartal 2023 ermöglichte Fanatics dem schnell wachsenden Kundenstamm von DAZN, eine breite Palette von Produkten, wie lizenzierte Teamartikel und Sportbekleidung, direkt über die DAZN-App zu kaufen, unabhängig davon, wo sie sich befinden. All diese Faktoren schaffen folglich Möglichkeiten zur Markterweiterung.

Regionalanalyse

Regional unterteilt sich der weltweite Markt für lizenzierte Sportartikel in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika.

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Markt für lizenzierte Sportartikel und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stark expandieren. Nordamerika ist die dominierende Kraft auf dem globalen Markt für lizenzierte Sportartikel, angetrieben von der glühenden Leidenschaft für Sport, die tief im kulturellen Gefüge der Region verwurzelt ist. Die Vereinigten Staaten und Kanada können mit einigen der legendärsten Sportligen der Welt aufwarten, darunter NFL, NBA, MLB, NHL und MLS, die alle über treue Fangemeinden verfügen und beträchtliche Artikelverkäufe ankurbeln. In den Vereinigten Staaten ist die NFL unangefochtener König. Ihr jährliches Super Bowl-Spektakel zieht Millionen von Zuschauern in seinen Bann und erzeugt eine beispiellose Nachfrage nach lizenzierten Artikeln. Auch die NBA nimmt eine herausragende Stellung ein. Superstars wie LeBron James und Kevin Durant schüren die Fan-Ekstase und kurbeln die Verkäufe von Basketball-Artikeln an.

Darüber hinaus sind die regionalen Marktteilnehmer an strategischen Vorhaben wie Kooperationen, Fusionen und Übernahmen, Expansionen usw. beteiligt. So kündigte im Februar 2024 ’47 eine privat geführte Premium-Sport-Lifestyle-Marke eine neue Lizenzpartnerschaft mit NASCAR an, der führenden Motorsportform in den Vereinigten Staaten. Die beiden renommierten Unternehmen haben eine langfristige Zusammenarbeit geschlossen, um außergewöhnliche Produkte bereitzustellen, darunter einige der bekanntesten geistigen Eigentumsrechte im Bereich Motorsport. NASCAR ist nun Teil einer renommierten Gruppe, zu der MLB, NBA, NFL, NHL sowie große Schulen und Universitäten gehören. Diese Gruppe ist für ihre beeindruckende Kollektion lizenzierter Sportbekleidung und Kopfbedeckungen bekannt. Folglich wird davon ausgegangen, dass all diese Faktoren das regionale Marktwachstum vorantreiben werden.

Der asiatisch-pazifische Raum ist ein aufstrebender Markt für lizenzierte Sportartikel , der von einem Zusammentreffen verschiedener Faktoren angetrieben wird, darunter steigende verfügbare Einkommen, schnelle Urbanisierung und wachsende Sportbegeisterung der Verbraucher. Im asiatisch-pazifischen Raum haben die Initiativen der Regierung zur Förderung der Teilnahme am Sport und Investitionen in die Sportinfrastruktur das Interesse an Sportligen wie der Chinese Basketball Association (CBA) und der Indian Premier League (IPL) geweckt und die Nachfrage nach lizenzierten Artikeln mit lokalen und internationalen Teams und Athleten angekurbelt.

Darüber hinaus erweitern die internationalen Akteure in diesem Markt ihre Präsenz in dieser Region, um die zahlreichen Möglichkeiten zu nutzen, die sie bietet. So hat beispielsweise Fanatics, eine digitale Sportplattform, im Juli 2023 mit der Einführung eines Shops auf Rakuten Ichiba seinen ersten Online-Marktplatz in Japan eingerichtet. Japanische Verbraucher haben die Möglichkeit, lizenzierte Sportartikel von Fanatics über Rakuten Ichiba zu kaufen, eine Plattform, die vom Finanztechnologieunternehmen Rakuten betrieben wird. Der Shop bietet eine Auswahl von über 10.000 vollständig lizenzierten Produkten aus dem Partnersortiment von Fanatics. Solche Faktoren werden voraussichtlich das regionale Marktwachstum vorantreiben.

Segmentanalyse

Der globale Markt für lizenzierte Sportartikel ist nach Produkt, Sportkategorie und Vertriebskanal segmentiert.

Basierend auf dem Produkt ist der globale Markt für lizenzierte Sportartikel in Sportbekleidung, Sportschuhe, Sportzubehör, Spielzeug und Spiele und Sonstiges unterteilt.

Das Segment Sportbekleidung umfasst verschiedene Bekleidungsoptionen, die mit Teamlogos, Spielernamen und ikonischen Abzeichen geschmückt sind. Bekleidung, die von T-Shirts und Trikots bis hin zu Kapuzenpullovern und Mützen reicht, ist für Fans eine materielle Möglichkeit, ihre Liebe zu ihren bevorzugten Sportteams und -spielern zu zeigen. Insbesondere Trikots haben im Bekleidungssegment eine besondere Bedeutung, da sie eine direkte Verbindung zum Team und seinen Spielern symbolisieren. Authentische Teamtrikots mit offiziellen Designs und Spielernummern sind bei Fans, die ihre Sporthelden auf und neben dem Spielfeld nachahmen möchten, sehr begehrt.

Darüber hinaus geht das Bekleidungssegment über die Spieltagskleidung hinaus und umfasst Lifestyle-Kleidung und modische Kollektionen, die Sportbegeisterung nahtlos mit Streetwear-Ästhetik verbinden. Innovationen im Bekleidungsdesign, in der Stofftechnologie und bei Anpassungsoptionen haben das Interesse der Verbraucher an lizenzierten Sportartikeln geweckt, die unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben gerecht werden.

Basierend auf der Sportkategorie ist der globale Markt für lizenzierte Sportartikel in Fußball, Basketball, Cricket und andere unterteilt.

Fußball, in Nordamerika oft Soccer genannt, ist der Eckpfeiler des Marktes für lizenzierte Sportartikel und verfügt über eine weltweite Fangemeinde, die geografische und kulturelle Grenzen überwindet. Die Popularität von Fußballclubs wie FC Barcelona, Manchester United und Real Madrid reicht weit über die Grenzen des Spielfelds hinaus, und die Fans zeigen unerschütterliche Loyalität und Leidenschaft für ihre Lieblingsteams. Die FIFA-Weltmeisterschaft und die UEFA Champions League sind Höhepunkte, die eine große Nachfrage nach lizenzierten Artikeln auslösen, und die Fans möchten bei diesen prestigeträchtigen Turnieren ihre Loyalität und ihren Stolz zur Schau stellen.

Darüber hinaus ist das Fußballsegment des globalen Marktes durch intensiven Wettbewerb zwischen den Vereinen sowie durch lukrative Sponsoring- und Lizenzverträge mit führenden Sportbekleidungsmarken gekennzeichnet. Mit der fortschreitenden Globalisierung des Fußballs und dem Aufstieg digitaler Plattformen zur Einbindung der Fans bietet das Fußballsegment den Marktteilnehmern enorme Möglichkeiten, von der anhaltenden Anziehungskraft des schönen Spiels zu profitieren und sinnvolle Verbindungen zu Fans weltweit aufzubauen.

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der globale Markt für lizenzierte Sportartikel in Online und Offline unterteilt.

Das Offline-Segment dominiert den globalen Markt . Traditionelle stationäre Einzelhandelsgeschäfte bleiben für den Markt für lizenzierte Sportartikel von entscheidender Bedeutung, da sie den Verbrauchern greifbare Einkaufserlebnisse und persönliche Beratung bieten. Fachgeschäfte für Sportartikel, Kaufhäuser und Lizenzartikelläden in Stadien und Arenen dienen als physische Kontaktpunkte, wo Fans in die Aufregung ihrer Lieblingssportteams eintauchen und eine große Auswahl an lizenzierten Produkten erkunden können.

Offline-Verkaufskanäle ermöglichen es Fans, Waren aus erster Hand zu erleben, Kleidung anzuprobieren und Sammlerstücke aus der Nähe zu betrachten, wodurch ein Gefühl der Verbundenheit und des Engagements mit ihren geliebten Teams und Spielern entsteht. Mitarbeiter mit einem großen Wissensschatz bieten häufig professionelle Beratung, helfen Kunden bei fundierten Entscheidungen und geben ihnen Insiderinformationen zu den neuesten Produkten und Trends in der Sportbekleidungsbranche. In der lizenzierten Sportbekleidungsbranche sind Offline-Vertriebskanäle trotz des Wachstums des E-Commerce nach wie vor unverzichtbar, um den Umsatz zu steigern und Markentreue aufzubauen.

jüngsten Entwicklungen

• August 2023 – Fanatics gab bekannt, dass sie ihre Marktpräsenz durch eine Partnerschaft mit HSN weiter ausbauen . Die digitale Sportplattform und das lizenzierte Sportartikelunternehmen arbeiten mit dem Shopping-Netzwerk zusammen, um Kunden eine vielfältige Auswahl an Produkten verschiedener prominenter Sportligen anzubieten.
• August 2023 – Academy Sports + Outdoors , eine weltweite digitale Sportplattform und führender Anbieter autorisierter Sportartikel, gab eine erweiterte Zusammenarbeit bekannt, die darauf abzielt, das Angebot an legal lizenzierten Produkten zu verbessern, die Academy-Kunden sowohl in physischen Geschäften als auch im Internet zugänglich sind. Durch diese Vereinbarung erhalten Academy-Kunden Zugang zu einer breiteren Palette von Fanshop-Produkten, die bisher bei Academy nicht erhältlich waren.