Marktbericht für Dessous: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (BHs, Slips und Höschen, Shapewear, Loungewear, Sonstiges), Preisklasse (Economy, Premium), Vertriebskanal (stationär, nicht stationär) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Marktwachstumsfaktor

Steigende Zahl berufstätiger Frauen

Wirtschaftlicher Fortschritt und das gestiegene Bildungsniveau von Frauen unterstreichen den hohen Anteil von Frauen in der Wirtschaft, insbesondere in Schwellenländern. Regierungen fördern zudem die Beschäftigung von Frauen, stärken ihre wirtschaftliche Stellung und verringern die geschlechtsspezifische Erwerbsbeteiligung. Die steigende Zahl erwerbstätiger Frauen hat das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen erhöht und damit das Konsumverhalten verändert.

• Da Kundinnen zunehmend Wert auf Sauberkeit, ein gepflegtes Erscheinungsbild und einen hohen Lebensstandard legen, entscheiden sie sich vermehrt für bequeme und funktionelle Dessous. Der Absatz von Dessous steigt weltweit rasant an, was auf die wachsende Zahl berufstätiger Frauen zurückzuführen ist. Frauen verfügen heute über mehr finanzielle Mittel und kaufen daher auch teurere Dessous, was das Wachstum der Branche weiter ankurbelt.

Marktbeschränkung

Konzentration des unorganisierten Sektors

Angesichts der vielen Wettbewerber weltweit könnte der Dessousmarkt einheitlicher werden. Unternehmen stehen in einem harten Wettbewerb hinsichtlich Design, Qualität, Kosten und Lieferketten. Die Dominanz des unorganisierten Sektors ist der Hauptfaktor, der dessen Expansion hemmt. Aufgrund ihrer schnellen Verfügbarkeit, niedrigeren Preise und einfachen Individualisierungsmöglichkeiten behindern lokale Händler den Absatz der Marktführer erheblich. Für organisierte Unternehmen ist es schwierig, sich im unorganisierten Sektor durchzusetzen, da ein großer Teil der Bevölkerung, insbesondere in Schwellenländern, preissensibel ist.

Marktchancen

Social-Media-Einfluss und kreative Marketingstrategien

Aufgrund ihrer Fähigkeit, Marketingfachleute mit Kunden zu verbinden, bieten soziale Medien ein erhebliches Potenzial für Produkteinführungen und Markenbildung. Das rasante Wachstum sozialer Medien hat die Geschäftslandschaft verändert und neue Möglichkeiten für Branchenteilnehmer eröffnet. Laufende Blogbeiträge auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube steigern den Absatz von Dessous. Hersteller nutzen soziale Medien, um ihr Geschäft zu vermarkten und Kundenbeziehungen aufzubauen, indem sie exklusive Tipps und Angebote teilen. Beiträge in sozialen Medien über Mode und Dessous sind ein weiterer wichtiger Faktor.BekleidungDie Nachfrage nach Dessous steigt stetig. Sie wird maßgeblich von sozialen Medien beeinflusst, insbesondere von jungen Menschen, die soziale Medien heutzutage aktiv zur Informationsbeschaffung nutzen.

Infolgedessen haben Social-Media-Blogs, die sich für Dessous interessieren, einen erheblichen Einfluss auf das Marktwachstum. Die Plattform hat es auch kleineren, unabhängigen Unternehmen ermöglicht, zu florieren und enge Communitys aufzubauen, was eine Bedrohung für etablierte Größen wie Victoria's Secret darstellt. Daher wird Social Media für die Expansion des globalen Dessousmarktes immer wichtiger. Da es Kundinnen und Kunden hilft, eine Beziehung zur Marke aufzubauen, gilt es als effektive interaktive Technik. Social-Media-Marketing ermöglicht es Herstellern außerdem, durch den Einsatz mobiler Endgeräte und modernster Technologien stets über die neuesten Trends informiert zu bleiben und Nischenzielgruppen anzusprechen.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,45 %.

Der asiatisch-pazifische Raum ist der umsatzstärkste Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,45 % wachsen. Für die Expansion des Dessousmarktes gibt es viele Gründe. Das Bevölkerungswachstum in den Schwellenländern des asiatisch-pazifischen Raums trägt maßgeblich zum Marktwachstum bei. Steigende verfügbare Pro-Kopf-Einkommen und die rasche Urbanisierung in diesen Ländern sind wichtige Treiber für die Expansion des Dessousmarktes. Darüber hinaus dürfte die steigende Zahl berufstätiger Frauen in den Entwicklungsländern des asiatisch-pazifischen Raums die Marktentwicklung im Prognosezeitraum weiter ankurbeln. Zudem wird erwartet, dass der Dessousmarkt im Prognosezeitraum aufgrund des zunehmenden Wachstums des organisierten Einzelhandels in mehreren Ländern des asiatisch-pazifischen Raums expandieren wird.

Nordamerika ist die Wachstumsregion mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,65 %.

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,65 % erwartet. Die steigende Zahl berufstätiger Frauen in den USA dürfte einer der Haupttreiber für das Wachstum des Dessousmarktes sein. Ein wesentlicher Einflussfaktor ist die wachsende Produktvielfalt führender Hersteller. Innovationen bei Mustern, Farben und Materialien werden das Wachstum des US-Dessousmarktes voraussichtlich positiv beeinflussen. Die Präsenz führender Hersteller in den USA bietet den Verbrauchern eine breite Produktpalette und steigert so die Marktnachfrage. Zudem steigt die Akzeptanz des Online-Handels bei US-amerikanischen Kunden. Aufgrund der niedrigeren Preise und der bequemen Verfügbarkeit bevorzugen Verbraucher Online-Kanäle gegenüber stationären Geschäften.

In Europa beeinflussen verschiedene Faktoren die Nachfrage nach Dessous. Die Expansion der Bekleidungsindustrie in den europäischen Ländern ist einer der wichtigsten Treiber des Dessousmarktes. Ein zentraler Trend, der sich zunehmend durchsetzt, ist die Produktinnovation. Große Hersteller bringen aufgrund veränderter Verbraucherwünsche neue Produkte speziell für den europäischen Markt auf den Markt. So präsentierte Dior beispielsweise im November 2020 seine Loungewear-Linie „Dior Chez Moi“. In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach Sport-BHs in Europa stark gestiegen.

Südafrika hält einen bedeutenden Marktanteil. Es wird prognostiziert, dass mehrere Faktoren zum Wachstum des Dessousmarktes in Südamerika beitragen werden. Der sich wandelnde Lebensstil der Verbraucher und neue Produktinnovationen sind zwei entscheidende Treiber für die Expansion des Dessousmarktes. Wichtige Marktteilnehmer bewerben ihre Produkte zudem verstärkt, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Nachfrage nach Dessous in Südamerika dürfte aufgrund neuer Produkteinführungen und steigendem verfügbaren Pro-Kopf-Einkommen zunehmen. Die größten nationalen Märkte in Südamerika sind Brasilien und Argentinien. Der Markt im Nahen Osten wird jedoch voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,02 % im gesamten Prognosezeitraum verzeichnen.

Segmentanalyse

Basierend auf dem Produkttyp

Der Markt ist in BHs, Slips, Shapewear, Loungewear und Sonstiges unterteilt. Das BH-Segment ist der größte Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,65 % wachsen. Ein BH ist ein unverzichtbarer Bestandteil der Garderobe jeder Frau. Mit dem richtigen BH wird die Brustgesundheit gefördert und ein Hängen der Brust verhindert. Gepolsterte BHs, ungepolsterte BHs, bügellose BHs, Bügel-BHs, BHs mit vollständiger Abdeckung, Sport-BHs und T-Shirt-BHs sind nur einige der angebotenen BH-Varianten. Der ideale BH kann je nach Art des Kleidungsstücks ausgewählt werden. Einer der wichtigsten Faktoren, der die Nachfrage im BH-Segment im Prognosezeitraum maßgeblich beeinflussen wird, ist die steigende Nachfrage aufgrund der Verfügbarkeit von BHs für verschiedene Kleidungsstücke.

Damenunterwäsche wird im Allgemeinen als Höschen oder Slips bezeichnet. In Irland, Großbritannien, Südafrika, Indien, Singapur, Malaysia, Australien und Neuseeland ist die Bezeichnung „Höschen“ für Damenunterwäsche weit verbreitet. In den USA und Kanada hingegen spricht man von „Pants“. Obwohl sie aus verschiedenen Materialien wie Baumwolle, Latex und Lycra hergestellt werden,NylonPolyester, Satin und Seide werden aufgrund ihrer Atmungsaktivität bevorzugt. Je nach verschiedenen Faktoren wie der gewünschten Bedeckung des Gesäßes, der Seitenweite und der Tragehöhe gibt es unterschiedliche Arten von Slips und Höschen. Zu den beliebtesten Modellen zählen Bikinis, Slips mit Klebefläche, Hüftslips, Tangas, Boxershorts, Slips, High-Waist-Slips und Brautslips.

Shapewear hilft dabei, die Körperform zu verbessern und zu formen. Sie strafft die Haut und verbessert die Haltung, indem sie Problemzonen wie Hüftspeck, Fettpölsterchen und Speckröllchen kaschiert. Die Hauptfunktion von Shapewear besteht darin, das Aussehen zu verbessern, nicht den Körpertyp zu verändern.ShapewearShapewear gibt es in verschiedenen Ausführungen, darunter Body-Slips, nahtlose Modelle, formende Camisoles, Leggings, Korsetts und Body Shaper, um nur einige zu nennen. Zahlreiche Faktoren, wie der Trend zu Athleisure und Fitnessaktivitäten sowie die steigende Zahl von Menschen, die Wert auf ihr Aussehen legen, treiben die Shapewear-Branche an. Auch das gesteigerte Selbstbewusstsein, das Shapewear verleiht, trägt zum Wachstum des Marktes bei. Aufgrund von Zeitmangel und beruflichem Druck greifen weltweit immer mehr Frauen zu Shapewear, um ihre ästhetischen Ziele und eine straffe, attraktive Figur zu erreichen.

Loungewear ist bequeme und gemütliche Kleidung, die sich ideal für zu Hause eignet. Sie ist in verschiedenen Materialien wie Wolle, Seide und Baumwolle erhältlich. Die Nachfrage dürfte durch verschiedene Maßnahmen der Hersteller zur Expansion im Loungewear-Sektor weiter steigen. So wurde beispielsweise Forever 21 im Februar 2019 von der Authentic Brands Group (ABG) übernommen.

• Zudem wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach Loungewear für Spaziergänge, Sport, Yoga, Strandbesuche oder als Badebekleidung das Marktwachstum ankurbeln wird. Die zunehmende Beliebtheit von Loungewear als Modetrend ist auf den Wunsch der Verbraucher nach bequemer und modischer Kleidung für zu Hause zurückzuführen.

Basierend auf der Preisspanne

Der globale Markt ist in die Segmente Economy und Premium unterteilt. Das Economy-Segment trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,75 % wachsen. Die Preisspanne für Economy-Dessous variiert je nach Standort und wird von verschiedenen makroökonomischen Faktoren beeinflusst, darunter Währung, Produktionsrate, Nachfrage, Handelspolitik, Inflation und Rezession. Aktuell liegt die Preisspanne für Produkte dieser Kategorie zwischen 0 und 20 US-Dollar. Die Dessousbranche befindet sich im Wandel, bedingt durch die Verfügbarkeit von Waren zu erschwinglichen Preisen. Die steigende Nachfrage nach günstigen Produkten in Entwicklungsländern dürfte das Wachstum weiter ankurbeln.

Die Preisspanne im Premiumsegment variiert je nach Region und Land und hängt von den makroökonomischen Gegebenheiten ab, die – ähnlich wie im übrigen Wirtschaftssektor – auch die Kaufkraft der Produkte beeinflussen. Es wird erwartet, dass dieses Segment aufgrund steigenden verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens und des zunehmenden Zugangs zu Luxuskollektionen wachsen wird.

• Zudem werden Stoffe wie Satin, Seide, luxuriöse Dessous und edle Spitze für die Herstellung von Premium-Dessous verwendet. Im Jahr 2018 entfielen 33,71 % des weltweiten Dessousmarktes auf das Premiumsegment.

Basierend auf Vertriebskanälen

Der globale Markt ist in stationären und Online-Handel unterteilt. Der stationäre Handel ist der größte Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,55 % wachsen. Supermärkte und Verbrauchermärkte, Convenience-Stores und Fachgeschäfte bilden dieses Segment. Da Dessous am häufigsten über diese Kanäle verkauft werden, dürfte das Teilsegment der Fachgeschäfte das größte sein. Starke Lieferantennetzwerke, eine hohe Produktattraktivität dank ansprechender Verpackung und gute Erreichbarkeit tragen zum Wachstum dieses Segments bei. Verbraucher besuchen Fachgeschäfte, weil es bequemer ist, viele verschiedene Dessous an einem Ort zu kaufen. Diese Geschäfte verkaufen ausschließlich Unterwäsche und bieten eine große Auswahl zu Preisen von günstig bis luxuriös. Darüber hinaus führen Fachgeschäfte oft nur eine einzige Marke. Beispielsweise verkauft ein Jockey-Fachgeschäft ausschließlich Artikel unter dem Namen dieses Unternehmens.

E-Commerce ist eine der Vertriebsmethoden außerhalb des stationären Handels. Hersteller von Dessous verkaufen ihre Artikel über ihre Websites oder Online-Marktplätze, wo sie eine breite Produktpalette anbieten können. Unternehmen bringen neue Produkte mit höherer Qualität und besonderen Merkmalen auf den Markt, doch nur manchmal sind diese für alle Verbraucher in allen Regionen verfügbar.E-Commerce-PlattformenDieser Prozess sollte beschleunigt werden, damit Produzenten Zugang zu einem großen Kundenstamm erhalten. Kunden bevorzugen alternative Vertriebswege aufgrund der vielfältigen Rabatte und Angebote auf Online-Shopping-Plattformen sowie Funktionen wie kostenloser Lieferung. Darüber hinaus trägt diese Strategie dazu bei, die Markenbekanntheit in sozialen Medien zu steigern.