Dessous-Markt Größe und Ausblick, 2023-2031

Marktübersicht

Die Größe des weltweiten Dessous-Marktes wurde im Jahr 2022 auf 95.450,90 Millionen US-Dollar geschätzt . Bis 2031 wird er voraussichtlich 143.075,47 Millionen US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum (2023–2031) mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,60 % wachsen.

Das Kleidungsstück, das am nächsten am Körper einer Frau zwischen Kleidung und Haut getragen wird, wird als Unterwäsche bezeichnet. Intimität ist eine der Emotionen, mit denen Dessous verbunden sind. Der Hauptzweck von Dessous besteht darin, die Hygiene aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus schützt Unterwäsche die Kleidung vor Körperflüssigkeiten und schützt den Körper vor Oberbekleidung, die aus weniger angenehmen Materialien besteht. Hersteller von Dessous verwenden in der Regel Baumwolle, eine weiche, leichte und hygienische Faser. Historisch gesehen diente das erste Stück Leinen, das den Körper einer Frau berührte, zum Auffangen von Menstruationsblut und diente als Vorläufer moderner Damenbinden. Linoleum, Seide und relativ leichte synthetische Gewebe wie Stoff, Satin, Jersey, Rasen, Musselin, Perkal oder Netz sind weitere Stoffarten, die Hersteller zur Herstellung von Dessous verwenden und sie damit in die Luxuskategorie einordnen.

Höhepunkte

• Das BH-Segment leistet nach Produkttyp den größten Beitrag zum Markt.
• Gemessen an der Preisspanne leistet das Economy-Segment den größten Beitrag zum Markt.
• Das stationäre Segment leistet nach Vertriebskanälen den größten Beitrag zum Markt.
• Der asiatisch-pazifische Raum leistet nach Regionen den größten Umsatzbeitrag.

Marktdynamik

Globale Markttreiber für Dessous

Steigende Zahl berufstätiger Frauen

Der wirtschaftliche Fortschritt und das weibliche Bildungsbewusstsein verdeutlichen den hohen Anteil an Frauen, die in der Wirtschaft arbeiten, insbesondere in Schwellenländern. Darüber hinaus fördern Regierungen die Beschäftigung von Frauen, verbessern die wirtschaftliche Stellung von Frauen und verringern die Kluft zwischen den Geschlechtern in der Erwerbsbevölkerung. Die steigende Zahl berufstätiger Frauen hat das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen der Verbraucher erhöht, was zu veränderten Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher geführt hat.

Da Kunden sich ihrer Sauberkeit, ihres Aussehens und ihres Lebensstils immer bewusster werden, entscheiden sie sich außerdem für bequeme und funktionelle Dessous. Aufgrund der wachsenden Zahl berufstätiger Frauen sind die Dessous-Verkäufe auf der ganzen Welt rasant gestiegen. Frauen haben jetzt mehr Geld zum Ausgeben und kaufen daher teurere Dessous, was die Expansion der Branche vorantreibt.

Globale Marktbeschränkung für Dessous

Konzentration des unorganisierten Sektors

Angesichts der vielen Wettbewerber weltweit könnte das Dessous-Geschäft geschlossener sein. Unternehmen stehen in einem harten Wettbewerb hinsichtlich Design, Qualität, Kosten und Lieferketten. Die Vorherrschaft des unorganisierten Sektors ist der Hauptfaktor, der ihre Expansion begrenzt. Es wurde festgestellt, dass lokale Händler aufgrund ihrer schnellen Erreichbarkeit, reduzierten Preise und einfachen Anpassung den Umsatz der Hauptakteure erheblich behindern. Für organisierte Unternehmen ist es eine Herausforderung, eine Vorherrschaft über den unorganisierten Sektor zu erlangen, da ein beträchtlicher Teil der Bevölkerung, insbesondere in Schwellenländern, preissensibel ist.

Globale Marktchancen für Dessous

Social Media Impact und kreative Marketingstrategien

Aufgrund seiner Fähigkeit, Vermarkter mit Kunden zu verbinden, bieten soziale Medien eine bedeutende Gelegenheit für Produkteinführungen und Branding. Das schnelle Wachstum der sozialen Medien hat die Geschäftslandschaft verändert und den Branchenteilnehmern neue Optionen eröffnet. Die laufenden Blogs auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter und YouTube steigern den Dessous-Umsatz. Hersteller nutzen soziale Medien, um ihr Geschäft zu vermarkten und Kundenbeziehungen aufzubauen, indem sie geheime Tipps und Angebote anbieten. Die Zahl der Social-Media-Beiträge zu modebezogener Kleidung und Unterwäsche nimmt ständig zu. Die Nachfrage nach Dessous wird maßgeblich durch soziale Medien beeinflusst, insbesondere bei jungen Menschen, die soziale Medien mittlerweile aktiv zur Information nutzen.

Daher haben Social-Media-Blogs, die Dessous unterstützen, einen erheblichen Einfluss auf die Expansion des Marktes. Die Social-Media-Plattform hat es auch kleineren, unabhängigen Firmen ermöglicht, dort zu florieren und ihre eng verbundenen Gemeinschaften aufzubauen, was eine Bedrohung für langjährige Giganten wie Victoria's Secret darstellt. Folglich werden soziale Medien für den Ausbau des weltweiten Dessous-Geschäfts immer wichtiger. Da es den Kunden hilft, eine Beziehung zur Marke aufzubauen, wird es als wirksame interaktive Technik angesehen. Social-Media-Marketing ermöglicht es Herstellern auch, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, indem sie Mobilität und Spitzentechnologie nutzen, um Nischenpublikum anzulocken.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der globale Dessous-Markt ist in vier Regionen unterteilt: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und LAMEA.

Der asiatisch-pazifische Raum leistet den größten Umsatzbeitrag und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,45 % wachsen. Es gibt viele Gründe für die Expansion des Dessous-Marktes. Die wachsende Bevölkerung in den asiatisch-pazifischen Schwellenländern trägt zum Marktwachstum für Unterwäsche bei. Das steigende verfügbare Pro-Kopf-Einkommen in den asiatisch-pazifischen Schwellenländern und die rasche Urbanisierung sind die Haupttreiber für die Expansion des Dessous-Marktes. Darüber hinaus wird erwartet, dass die steigende Zahl berufstätiger Frauen in den asiatisch-pazifischen Entwicklungsländern die Marktentwicklung im Prognosezeitraum weiter vorantreiben wird. Andererseits wird erwartet, dass der Dessous-Markt im Prognosezeitraum aufgrund des zunehmenden Wachstums des organisierten Einzelhandelssektors in mehreren Ländern im asiatisch-pazifischen Raum wachsen wird.

Nordamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,65 % wachsen . Es wird erwartet, dass die steigende Zahl berufstätiger Frauen in den USA einer der entscheidenden Treiber für die Expansion des Dessous-Marktes sein wird. Einer der Hauptfaktoren, die den Markt in dieser Region beeinflussen, ist die wachsende Auswahl an Dessous-Produkten wichtiger Hersteller. Eines der Schlüsselelemente, die sich voraussichtlich positiv auf die Expansion des US-amerikanischen Dessous-Marktes auswirken werden, sind Innovationen bei Dessous-Mustern, -Farben und -Materialien. Die Präsenz wichtiger Hersteller in den USA bietet Verbrauchern eine breite Produktpalette und steigert so die Marktnachfrage. Darüber hinaus akzeptieren US-Kunden den Online-Handel zunehmend. Aufgrund des günstigeren Preises und der Bequemlichkeit des Vertriebs entscheiden sich Verbraucher für Online-Kanäle gegenüber stationären Kanälen.

In Europa beeinflussen mehrere Variablen die Nachfrage nach Dessous. Die Ausweitung der Bekleidungsindustrie auf europäische Länder ist einer der entscheidenden Treiber des Dessous-Marktes. Einer der wichtigsten Trends, die sich auf dem Markt durchsetzen, ist die Produktinnovation. Große Hersteller bringen aufgrund der veränderten Verbraucheranforderungen neue europäische Produkte auf den Markt. Beispielsweise stellte Dior im November 2020 seine Loungewear-Linie „Dior Chez Moi“ vor. In den letzten Jahren ist die Nachfrage nach Sport-BHs in europäischen Ländern dramatisch gestiegen.

Südafrika hält einen bedeutenden Marktanteil. Es wird vorhergesagt, dass mehrere Faktoren zum Wachstum des Dessous-Marktes in Südamerika beitragen werden. Der sich verändernde Lebensstil der Verbraucher und die Weiterentwicklung neuer Produkte sind zwei entscheidende Treiber für die Expansion des Dessous-Marktes. Auch wichtige Marktteilnehmer pushen ihre Produkte, um das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen. Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach Dessous in Südamerika aufgrund neuer Veröffentlichungen und eines steigenden verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens steigen wird. Die größten nationalen Märkte in Südamerika sind Brasilien und Argentinien. Es wird jedoch erwartet, dass der Markt im Nahen Osten im gesamten Prognosezeitraum die höchste CAGR von 5,02 % verzeichnen wird.

Segmentanalyse

Der weltweite Dessous-Markt ist nach Produkttyp, Preisspanne und Vertriebskanal segmentiert.

Je nach Produkttyp ist der Dessous-Markt in BHs, Höschen und Slips, Shapewear, Loungewear und andere unterteilt.

Das BH-Segment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,65 % wachsen. Ein wesentlicher Bestandteil des Outfits jeder Frau ist ein BH. Durch die richtige Passform des BHs wird die Gesundheit der Brust gefördert und ein Erschlaffen verhindert. Gepolsterte BHs, nicht gepolsterte BHs, bügellose BHs, Bügel-BHs, Vollabdeckungs-BHs, Sport-BHs und T-Shirt-BHs sind nur einige der angebotenen BH-Varianten. Je nach Bekleidungsart kann der ideale bzw. passende BH ausgewählt werden. Eines der entscheidenden Elemente, von dem erwartet wird, dass es die Nachfrage nach dem BH-Segment im geplanten Zeitraum erheblich beeinflussen wird, ist die steigende Nachfrage, die durch die Verfügbarkeit von Produkten für verschiedene Arten von Kleidung entsteht.

Damenunterwäsche wird im Allgemeinen als Höschen und Höschen bezeichnet. Unterhosen sind in Irland, Großbritannien, Südafrika, Indien, Singapur, Malaysia, Australien und Neuseeland eine häufige Bezeichnung für Damenunterwäsche. In den USA und Kanada ist es jedoch als „Pants“ bekannt. Obwohl sie aus verschiedenen Materialien hergestellt werden, darunter Baumwolle, Latex, Lycra, Nylon, Polyester, Satin und Seide, werden sie in der Regel aufgrund ihrer Atmungsaktivität gewählt. Abhängig von vielen Faktoren, wie dem Umfang der Rückenbedeckung, der Seitenbreite und der Höhe, in der sie getragen werden, gibt es verschiedene Arten von Höschen und Höschen. Die beliebtesten Modelle sind Bikinis, Klebehöschen, Hipster, Tangas, Jungenshorts, Slips, High Waist-Höschen und Brauthöschen.

Shapewear hilft dabei, die Figur des Körpers zu verbessern und neu zu formen. Es trägt dazu bei, Erschlaffungen entgegenzuwirken und die Körperhaltung zu verbessern, indem es Fettpölsterchen, Fett und Muffinoberteile kaschiert. Die Hauptfunktion von Shapewear besteht darin, das Aussehen einer Person zu verbessern, nicht darin, ihren Körpertyp zu verändern. Shapewear gibt es in verschiedenen Ausführungen, darunter Body-Slips, nahtlose Unterhemden, lange Beine, Korsetts und Body Shaper, um nur einige zu nennen. Zahlreiche Faktoren, wie die Zunahme von Sport- und Fitnessaktivitäten und eine steigende Zahl von Menschen, die auf ihr Aussehen achten, treiben die Shapewear-Branche an. Der Markt für Shapewear wird auch durch den Vertrauensschub angetrieben, den Shapewear bietet. Aufgrund von Zeitmangel und Arbeitsdruck greifen immer mehr Frauen weltweit auf Shapewear zurück, um ihre ästhetischen Ziele zu erreichen und attraktive Gesichtszüge zu straffen.

Loungewear ist entspannte, gemütliche Kleidung, die sich zum Tragen zu Hause eignet. Sie sind in verschiedenen Stoffen erhältlich, darunter Wolle, Seide und Baumwolle. Es wird erwartet, dass die Nachfrage durch mehrere Schritte angekurbelt wird, die die Hersteller unternommen haben, um ihr Geschäft im Loungewear-Sektor auszubauen. Beispielsweise wurde Forever 21 im Februar 2019 von der Authentic Brands Group (ABG) gekauft. Darüber hinaus wird erwartet, dass die gestiegene Nachfrage nach Loungewear-Trends beim Gehen, Sport, Yoga, am Strand oder als Badeanzug die Nachfrage ankurbeln wird Marktwachstum. Die wachsende Beliebtheit von Loungewear als Modetrend ist auf die Vorliebe der Verbraucher für bequeme und modische Kleidung zu Hause zurückzuführen.

Basierend auf der Preisspanne ist der weltweite Dessous-Markt in die Kategorien Economy und Premium unterteilt.

Das Economy-Segment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,75 % wachsen . Die Preisspanne für Economy-Dessous variiert je nach Standort und wird von mehreren makroökonomischen Faktoren beeinflusst, darunter Währung, Produktionsrate, Nachfrage, Handelspolitik, Inflation und Rezession und viele andere. Für das derzeit auf dem Markt erhältliche Produkt liegt die Preisspanne für diese Kategorie zwischen 0 und 20 US-Dollar. Die Dessous-Branche verändert sich aufgrund der Verfügbarkeit von Waren zu angemessenen Preisen. Die gestiegene Nachfrage nach erschwinglichen Gütern in Entwicklungsländern dürfte das Wachstum ankurbeln.

Die Premium-Preisspanne variiert je nach Region und Land, abhängig von den makroökonomischen Umständen, die auch die Kaufkraft der Produkte bestimmen, ähnlich wie im Wirtschaftsmarktsektor. Es wird erwartet, dass das Segment aufgrund des steigenden verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens und des erweiterten Zugangs zu Luxuskollektionen wachsen wird. Darüber hinaus werden Stoffe wie Satin, Seide, luxuriöse Dessous und luxuriöse Spitzenunterwäsche zur Herstellung hochwertiger Dessous verwendet. Im Jahr 2018 entfielen 33,71 % des weltweiten Dessous-Marktes auf den Premium-Sektor.

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der globale Dessous-Markt in Filialen und Nicht-Filialen unterteilt.

Das Filialsegment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,55 % wachsen . Super- und Verbrauchermärkte, Convenience-Stores und Fachgeschäfte bilden das Filialsegment. Da Dessous am häufigsten über diese Kanäle verkauft werden, wird das Untersegment der Fachgeschäfte voraussichtlich das größte sein. Starke Lieferantennetzwerke, hohe Produktattraktivität durch attraktive Verpackungen und Zugänglichkeit tragen zum Wachstum des Segments bei. Verbraucher besuchen Fachgeschäfte, weil es bequemer ist, viele Wäschearten an einem Ort zu kaufen. Diese Geschäfte verkaufen ausschließlich Unterwäsche und bieten eine große Auswahl zu Preisen von günstig bis luxuriös. Darüber hinaus dürfen Fachgeschäfte nur eine einzige Marke führen. Beispielsweise verkauft das Fachgeschäft Jockey's ausschließlich Artikel unter dem Namen dieses Unternehmens.

E-Commerce gehört zu den nicht-filialbasierten Vertriebsmethoden. Dessous-Hersteller verkaufen ihre Artikel auf ihren Websites oder über Online-Marktplätze, wo sie eine große Auswahl an Waren anbieten können. Unternehmen führen neue Waren mit höherer Qualität und besonderen Merkmalen ein, aber nur manchmal haben alle Verbraucher in allen Bereichen Zugang zu ihnen. E-Commerce-Plattformen beschleunigen diesen Prozess, sodass Hersteller auf einen großen Kundenstamm zugreifen können. Kunden entscheiden sich aufgrund der unterschiedlichen Rabatte und Angebote auf Online-Shopping-Websites und Funktionen wie der kostenlosen Lieferung für nicht-filialbasierte Vertriebsmethoden. Darüber hinaus hilft diese Strategie Unternehmen dabei, die Markenbekanntheit auf Social-Media-Websites zu steigern.

jüngsten Entwicklungen

• Februar 2023 – Victoria's Secret bringt „Forever Bra“ mit Pads auf Pflanzenbasis auf den Markt.
• Februar 2023 – Victoria's Secret und VS Collective-Partnerin Naomi Osaka starten die erste Designkooperation .