Marktbericht für Umstandsunterwäsche: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Umstands-/Still-BHs, Camisoles, Shapewear, Umstandsslips), Vertriebskanal (Offline, Online) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumstreiber des Marktes für Umstandsunterwäsche

Zunehmende Zahl schwangerer berufstätiger Frauen

Seit Inkrafttreten des US-Bundesgesetzes gegen Diskriminierung aufgrund von Schwangerschaft (Pregnancy Discrimination Act, 1978) ist die Berufstätigkeit während der Schwangerschaft weit verbreitet. Laut Daten des US-Zensusbüros arbeiteten Anfang der 1960er-Jahre nur 44 % der Frauen, die ihr erstes Kind bekamen, während der Schwangerschaft. In den 1970er- und 1980er-Jahren war die Berufstätigkeit von Müttern in den USA deutlich höher; Ende der 1980er-Jahre waren noch 67 % der Erstgebärenden berufstätig. Seitdem sind diese Zahlen rückläufig, und die aktuellsten Daten zeigen, dass 66 % der Mütter, die zwischen 2006 und 2008 ihr erstes Kind bekamen, während der Schwangerschaft arbeiteten.

Immer mehr Frauen arbeiten während ihrer ersten Schwangerschaft und bleiben dabei berufstätig. Vor zehn Jahren hörten die meisten Erstgebärenden mehr als einen Monat vor der Geburt mit dem Arbeiten auf, heute arbeiten über 80 % der Schwangeren innerhalb eines Monats nach der Geburt weiter. Auch in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum ist ein Anstieg der Erwerbstätigkeit schwangerer Frauen zu beobachten. Diese positive Entwicklung dürfte die Wachstumsaussichten für den Markt für Umstandsunterwäsche vielversprechend gestalten.

Zunehmender Fokus auf Schwangerschafts-/Umstandsmode

Moderne Schwangere wählen ihre Umstandsunterwäsche nicht nur nach Komfort und Passform. Mit steigendem Stilbewusstsein und wachsendem Augenmerk auf ihr Aussehen investieren werdende Mütter vermehrt in modische Umstandsunterwäsche. Bekleidungsmarken nutzen diese veränderten Trends, indem sie hochwertige Stoffe verwenden und die Platzierung von Gummibändern, Verschlüssen und Etiketten, die in verschiedenen Schwangerschaftsphasen stören könnten, überdenken. So bieten sie ihren Kundinnen trendige und gleichzeitig bequeme Unterwäsche. Darüber hinaus kooperieren einige führende Modeunternehmen mit schwangeren Prominenten, um ihre Produkte zu bewerben und die neuesten Umstandsmodetrends zu präsentieren. Die australische Schriftstellerin Zo Foster Blake beispielsweise trug während ihrer Schwangerschaften bekanntermaßen modische Kleidung, unter anderem von Marken wie Active Truth und Bras N Things.

Zudem hat die steigende Zahl schwangerer Frauen die Nachfrage nach modischer und gleichzeitig bequemer Umstandsunterwäsche erhöht. Dieser Trend war während der anhaltenden COVID-19-Pandemie besonders ausgeprägt. Der VPN-Anbieter NordVPN stellte fest, dass die Anzahl der Downloads von Schwangerschafts-Apps im Zeitraum von Januar bis September 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum in Ländern wie Indien und Südkorea gestiegen ist. Ein ähnlicher Trend wurde in der Türkei, Litauen, Barbados, Bulgarien, El Salvador und Costa Rica beobachtet. Dieses gestiegene Interesse an Schwangerschafts-Apps deutet auf ein wachsendes Interesse an Familiengründung oder -erweiterung hin und bietet somit ein enormes Wachstumspotenzial für den Markt für Umstandsunterwäsche.

Markthemmender Faktor

Zunehmende Verbreitung von gefälschten Produkten

In den letzten Jahren hat die Verbreitung von Produktfälschungen in der gesamten Bekleidungsindustrie deutlich zugenommen, was viele führende Unternehmen vor große Herausforderungen stellt. Eine der größten Bedrohungen für den Markt für Umstandsunterwäsche sind gefälschte Waren, die den hart erarbeiteten Ruf von Marken schädigen und zu Umsatzeinbußen führen können. Jährlich werden über 278 Millionen Fracht- und Paketsendungen vom US-Zoll- und Grenzschutz (CBP) abgefertigt. Der Großteil dieser Sendungen enthält legale Waren, ein kleiner Prozentsatz jedoch Fälschungen.

Darüber hinaus stellen Bekleidung und zugehörige Accessoires den größten Anteil der am häufigsten gefälschten Artikel in den USA dar. Im Fiskaljahr 2017 beschlagnahmte die US-Zoll- und Grenzschutzbehörde (CBP) 5.223 Sendungen im Segment „Bekleidung und Accessoires“, was 15 % aller Beschlagnahmungen entsprach. Diese Marktentwicklung dürfte den Markt für Umstandsunterwäsche im Prognosezeitraum voraussichtlich belasten.

Marktchance

Wachsender E-Commerce-Markt im Einzelhandel

Der E-Commerce spielt eine bedeutende Rolle im Vertrieb von Umstandsunterwäsche, da ein erheblicher Teil des Marktumsatzes über diese Vertriebskanäle generiert wird. Verbraucher können mithilfe von Online-Shops Millionen von Produkten an einem Ort durchstöbern, ohne Ladengeschäfte aufsuchen zu müssen. In den kommenden Jahren wird ein deutlicher Anstieg der E-Commerce-Umsätze erwartet, bedingt durch steigende Konsumausgaben, Bevölkerungswachstum und zunehmende Internetverfügbarkeit. Hinzu kommt die Entwicklung mobiler Endgeräte.Shopping-AppsDie Verfügbarkeit sicherer und praktischer Zahlungsmethoden fördert die Expansion des Online-Einzelhandelssektors.

Online-Händler bieten eine breite Palette an Individualisierungs- und Filteroptionen, die herkömmliche Geschäfte nicht bieten können. Soziale Medien wie Pinterest, Instagram und Modeblogs haben den Trend zu Umstandsunterwäsche maßgeblich beeinflusst. Der E-Commerce hat in den letzten Jahren aufgrund des zunehmenden Internetzugangs in verschiedenen Ländern, vor allem in Asien, einen regelrechten Boom erlebt. Diese Expansion wurde durch Nichtbanken ermöglicht, die in den Zahlungsverkehr eingestiegen sind. Darüber hinaus wagen sich Händler weltweit in den Online-Handel, da viele Verbraucher in Schwellen- und Industrieländern virtuelle Marktplätze für ihren Einkauf bevorzugen. Diese Trends werden sich im Prognosezeitraum positiv auf den Markt für Umstandsunterwäsche auswirken.

Segmentanalyse

Basierend auf dem Typ

Das Segment der Umstandsslips dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 6,5 % verzeichnen. Umstandsslips gehören zu den beliebtesten Produkten der Umstandsunterwäsche und sind speziell für den wachsenden Babybauch entwickelt. Sie bieten einen deutlich höheren Tragekomfort als herkömmliche Unterwäsche und sind in verschiedenen Ausführungen erhältlich, um den Bedürfnissen werdender und frischgebackener Mütter gerecht zu werden. Anbieter von Umstandsunterwäsche bieten eine breite Palette an Slips online und im stationären Handel an. Einige Slips lassen sich weit über den Bauch dehnen und entlasten so den Rücken, während andere tiefer unter dem wachsenden Bauch sitzen. Die meisten Umstandsslips bestehen aus 95 % Baumwolle und 5 % Elastan; einige enthalten sogar mehr als 10 % Elastan für zusätzlichen Komfort und Dehnbarkeit. Verbraucherinnen bevorzugen natürliche, leichte und atmungsaktive Stoffe für Umstandsslips.

Basierend auf Vertriebskanälen

Der stationäre Handel hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 7,01 % verzeichnen. Aufgrund der großen Auswahl an Farben, Stilen und Materialien in Ladengeschäften kaufen viele Kundinnen Umstandsunterwäsche dort. Der Hauptvorteil des stationären Handels liegt darin, dass Kundinnen die Produkte vor dem Kauf anfassen und fühlen können. Darüber hinaus können Fachberaterinnen und Fachpersonal Kundinnen basierend auf ihren Bedürfnissen und Vorlieben das ideale Produkt empfehlen. In diesen Geschäften können Kundinnen Passform und Qualität der Unterwäsche direkt beurteilen. Um ihren Marktanteil in verschiedenen Regionen zu erhöhen, haben mehrere Hersteller von Umstandsunterwäsche weltweit Filialen eröffnet. So eröffnete beispielsweise die Marke Monki der H&M-Gruppe im Januar 2020 ihre erste Filiale in Manila, Philippinen. Ebenfalls im Januar 2020 schloss die H&M-Gruppe einen Franchisevertrag mit Hola Mola S.A. in Mittelamerika ab, um weiter zu expandieren.

Der rasante Aufstieg des E-Commerce und die weitverbreitete Digitalisierung treiben den Online-Absatz von Umstandsunterwäsche an. Unkomplizierte Zahlungsabwicklung und der hektische Alltag der Verbraucher beflügeln den Online-Handel. Daher wird für den Prognosezeitraum ein Umsatzanstieg im Online-Vertrieb erwartet. Alle großen Marken für Umstandsunterwäsche verkaufen ihre Produkte online über ihre Websites oder andere Online-Händler. Amazon.com und eBay, Inc. gehören zu den bekanntesten E-Commerce-Unternehmen. Online-Shops bieten zudem eine große Auswahl an Umstandsunterwäsche, aus der Verbraucher die für sie passenden Artikel auswählen können. Verschiedene Marken bewerben ihre Produkte über soziale Medien und teilen Blogbeiträge und Videos. Solche Inhalte helfen den Verbrauchern, das Produkt besser zu verstehen und animieren sie zum Kauf in den Online-Shops.

Regionalanalyse

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Markt für Umstandsunterwäsche und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 7,4 % verzeichnen. Der Markt für Umstandsunterwäsche in der Region zeichnet sich durch einen verbesserten Zugang zur Schwangerschaftsvorsorge und ein wachsendes Bewusstsein für bequeme und funktionelle Unterwäsche während der Schwangerschaft und der Zeit nach der Geburt aus. Steigende verfügbare Einkommen und hohe Geburtenraten in der Region (2,35 Geburten pro Frau in Südasien im Vergleich zu 1,52 Geburten pro Frau in der Europäischen Union im Jahr 2019, laut Weltbankdaten) sind Schlüsselfaktoren für dieses Wachstum. Der Konsum von Umstandsslips wird primär durch das Bedürfnis schwangerer Frauen nach mehr Komfort im Taillenbereich während der Schwangerschaft getrieben. Faktoren wie persönliche Hygiene, Komfort und Funktionalität in den ersten Tagen nach der Geburt sind entscheidend für das Marktwachstum. Ebenso haben Fortschritte bei den Designs, wie zum Beispiel Klappen in den BH-Körbchen für einen einfacheren Zugang zum Stillen, die Verwendung weicher Materialien und der Verzicht auf Bügel, die Bedeutung von Schwangerschafts- und Still-BHs im Laufe der Zeit erhöht.

In Nordamerika ist die Zahl stillender Mütter gestiegen, was die Nachfrage nach Stillprodukten und -bekleidung ankurbeln wird. Schwangere Frauen in dieser Region werden ausschließlich von Unternehmen wie Seraphine und Thyme Maternity versorgt. Auch die florierende Bekleidungs- und Textilindustrie der Region dürfte das Marktwachstum beflügeln. Obwohl die Maßnahmen zur sozialen Distanzierung den US-amerikanischen Markt für Umstandsunterwäsche voraussichtlich beeinträchtigen werden, dürfte die größte Sorge der Hersteller von Umstandsunterwäsche im Land kurzfristig in den Einbrüchen im Einzelhandel liegen. Bekannte Einzelhändler wie Macy's und H&M haben kürzlich auf die Coronavirus-Pandemie reagiert, indem sie ihre stationären Geschäfte vorübergehend geschlossen haben.

Laut dem Stillbericht wurden 2020 in den USA 84,1 % der Säuglinge gestillt. Der Anstieg der Stillraten in der Region dürfte den Absatz stillfreundlicher Kleidung ankurbeln. Dieses Wachstum ist auch auf den steigenden Bedarf an bequemer und komfortabler Umstandsmode mit besonders dehnbaren Stoffen zurückzuführen. Besonders gefragt sind Materialien wie Spandex oder Stoffe mit Elastananteil. Darüber hinaus fördert die Nachfrage berufstätiger Mütter nach modischer und bequemer Umstandsunterwäsche den Absatz von Produkten wie Still-BHs und Stillslips, was voraussichtlich zu einer positiven Marktentwicklung im Prognosezeitraum führen wird.