01 Einführung von Kurz-, interaktiven und belohnten Videoformaten Die Analyse des Marktes für mobile Werbung zeigt, dass Kurzvideos, Mobile Gaming und interaktive Inhalte immer wichtiger werden. Werbetreibende nutzen daher vermehrt vertikale Videos, interaktive Anzeigen und belohnte Videoplatzierungen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Dieser Wandel führt dazu, dass mobile Werbung von passiven Werbebotschaften hin zu immersiven Formaten wandert, die aktives Engagement und messbare Reaktionen fördern. So berichtete Google beispielsweise, dass eBays YouTube-Shorts-Kampagnen mit von Kreativen erstellten Anzeigen 57 % höhere Klickraten erzielten als Standardanzeigen. Dies unterstreicht das Potenzial von Kurzvideos.
02 Verlagerung hin zu First-Party-Daten und kontextbezogenem Zielgruppen-Targeting Strengere Datenschutzbestimmungen und der eingeschränkte Zugriff auf appübergreifende Tracking-Daten veranlassen Werbetreibende dazu, sich verstärkt auf einwilligungsbasierte Kundendaten, In-App-Interaktionen und Kontextinformationen wie Suchanfragen und angesehene Inhalte zu stützen. Diese Entwicklung führt dazu, dass mobile Werbung weniger stark von Drittanbieter-Identifikatoren abhängig ist und stattdessen datenschutzbewusstes Targeting auf Basis von Nutzerabsichten und relevanten Inhalten ermöglicht wird.
01 Es wird erwartet, dass Unterbrechungen der Lieferkette einen moderaten Einfluss auf den Markt für mobile Werbung haben werden, vor allem durch ihre indirekten Auswirkungen auf die Smartphone-Herstellung und die Verfügbarkeit mobiler Geräte.digitale WerbungInfrastruktur, Rechenzentrumsbetrieb und Netzwerkanbindungskosten spielen eine wichtige Rolle. Der Markt könnte eine K-förmige Erholung erfahren, da große digitale Werbeplattformen und etablierte Werbetreibende mit diversifizierter Technologieinfrastruktur und stärkeren finanziellen Ressourcen wieder an Fahrt gewinnen. Der Markt für mobile Werbung wird voraussichtlich im Zeitraum 2026–2034 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15,30 % wachsen. Anhaltende Lieferkettenengpässe und der damit verbundene wirtschaftliche Druck könnten das kurzfristige Wachstum jedoch um etwa 2,0 Prozentpunkte auf rund 13,30 % reduzieren. Mit der Verbesserung der Angebotsbedingungen durch eine stabile Hardwareverfügbarkeit, niedrigere Logistikkosten und eine zuverlässigere digitale Infrastruktur wird erwartet, dass das Wachstum des Marktes für mobile Werbung allmählich wieder die prognostizierte CAGR von rund 15,30 % erreicht.
01 Der Markt für mobile Werbung prognostiziert Investitionen in die Messung mobiler Anzeigen, KI-gestützte Kampagnenoptimierung und In-App-Werbung. Im Juni 2026 gab AppsFlyer Investitionen von Google, Meta, Unity und Moloco bekannt; die Finanzierungsrunde soll Berichten zufolge über 1 Milliarde US-Dollar betragen haben.
01 Die zunehmende Nutzung konversionsbasierter mobiler Werbekampagnen und die Monetarisierung des mobilen Handels sowie appbasierter Transaktionen treiben den Markt an. Werbetreibende legen zunehmend Wert auf mobile Kampagnen, die messbare Aktionen generieren, darunter App-Installationen, Käufe, Abonnements und wiederholte Transaktionen. Konversionsbasierte Kampagnenmodelle verknüpfen Werbeausgaben mit spezifischen Geschäftsergebnissen und ermöglichen so eine präzisere Bewertung der Kampagneneffektivität.Die zunehmende Verbreitung von Mobile Shopping, digitalen Zahlungen und In-App-Käufen steigert die Nachfrage nach Werbung, die Konsumenten in unmittelbarer Nähe zum Point of Sale erreicht. Höhere Transaktionszahlen eröffnen Einzelhändlern, Zahlungsanbietern und App-Betreibern die Möglichkeit, gesponserte Platzierungen, Produktempfehlungen und Retargeting-Kampagnen zu nutzen, um das Interesse der Konsumenten in Verkäufe umzuwandeln.
01 Hohe Kundengewinnungskosten und die Abhängigkeit von dominanten mobilen Betriebssystemen hemmen die Marktexpansion. Der hohe Wettbewerb um mobile Nutzer erhöht die Kundengewinnungskosten für Werbetreibende, insbesondere in stark frequentierten App-Kategorien. Steigende Kampagnenkosten reduzieren den Return on Investment und begrenzen die Budgets für nachhaltiges Nutzerwachstum. Infolgedessen reduzieren kleinere Werbetreibende möglicherweise ihre Ausgaben für mobile Werbung oder schränken die Kampagnenausweitung ein.Datenschutzbeschränkungen und Richtlinienänderungen führender mobiler Betriebssysteme können den Zugriff auf Nutzerdaten einschränken und die Genauigkeit der Zuordnung verringern. Diese Einschränkungen erschweren die Messung des Kampagnenerfolgs und führen zu einer ungenaueren Zielgruppenansprache. Zudem sehen sich Werbetreibende mit größerer Unsicherheit bei der Kampagnenoptimierung konfrontiert und könnten ihre Investitionen in bestimmte mobile Werbekanäle reduzieren.
01 Wachstum datenschutzorientierter Messtechnologien und Ausbau von Einzelhandelsmediennetzwerken eröffnen neue Wege Anbieter datenschutzorientierter Messtechnologien können Attributionstools entwickeln, die Werbetreibenden helfen, die Kampagnenleistung zu bewerten und gleichzeitig die Verwendung identifizierbarer Nutzerdaten einzuschränken. Diese Lösungen bieten Umsatzpotenziale durch datenschutzkonforme Analysen, aggregierte Berichte und abonnementbasierte Messplattformen.Einzelhändler und Anbieter von Werbetechnologie können Shopping-Plattformen durch gesponserte Produktlisten, In-App-Werbung und firmeneigene Websites monetarisieren.ZielgruppenanalyseDiese Dienste ermöglichen es Einzelhändlern, Werbeeinnahmen zu generieren, während Technologieanbieter durch Kampagnenmanagement, Zielgruppenanalysen und Messinstrumente Einnahmen erzielen können.