Markt für intelligente Werbung Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Die globale Marktgröße für intelligente Werbung wurde im Jahr 2023 auf 1,51 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird geschätzt, dass es bis 2032 7,33 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einem jährlichen Wachstum von 19,2 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Durch die zunehmende Digitalisierung haben Internet und Mobiltelefone in den letzten Jahren weltweit rasant Einzug gehalten. Dies hat zu einer deutlichen Verlagerung von herkömmlichen Geräten hin zu vernetzten Fernsehern und OTT-Plattformen geführt und damit den globalen Markt für intelligente Werbung vorangetrieben. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Einführung neuer und innovativer intelligenter Werbung durch wichtige Akteure und aufstrebende Start-ups Chancen für den Markt schaffen wird.

Unter Smart Advertising versteht man den Einsatz fortschrittlicher Technologien und datengesteuerter Strategien zur Optimierung der Effektivität und Effizienz von Werbekampagnen. Dabei werden künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen, Big-Data-Analysen und andere hochmoderne Technologien genutzt, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, personalisierte Nachrichten zu übermitteln und den Return on Investment (ROI) der Werbetreibenden zu maximieren.

Intelligente Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, personalisierte Werbeerlebnisse für einzelne Benutzer zu schaffen. Dazu können dynamische Anzeigeninhalte gehören, die sich an das Benutzerverhalten anpassen, standortbasiertes Targeting und Retargeting-Werbung, um Benutzer erneut anzusprechen, die zuvor mit der Marke interagiert haben. Intelligente Werbung zielt darauf ab, Werbekampagnen effizienter, kostengünstiger und wirkungsvoller zu machen, indem Daten und Technologie genutzt werden, um der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit relevante Botschaften zu übermitteln.

Höhepunkte

• Hardware dominiert das Komponentensegment
• Digitale Werbetafeln dominieren das Segment der Produkttypen
• Corporate dominiert das Endverbrauchersegment
• Nordamerika ist der größte Anteilseigner auf dem Weltmarkt

Marktdynamik

Globale Markttreiber für intelligente Werbung

Verlagerung hin zu Connected TV (CTV) und OTT

Der Übergang zu Connected-TV- (CTV) und Over-the-Top- (OTT) Plattformen ist ein wesentlicher Treiber im Markt für intelligente Werbung. Branchenprognosen deuten darauf hin, dass die weltweite Zahl der CTV-Nutzer im Jahr 2022 1,1 Milliarden übersteigt, was einem bemerkenswerten Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Jahr 2022 wurde der weltweite OTT-Markt auf 202,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis Ende 2027 auf über 434,5 Milliarden US-Dollar anwachsen. Traditionelle TV-Werbung hat aufgrund der Beliebtheit von Streaming-Diensten und vernetzten TV-Geräten an Wirksamkeit verloren, so führende Vermarkter ihre Ausgaben auf digitale Plattformen zu verlagern.

Darüber hinaus bieten CTV und OTT gezielte Werbemöglichkeiten, sodass Werbetreibende gezielt bestimmte Zielgruppensegmente erreichen können. Diese Plattformen bieten wertvolle Dateneinblicke und Analysen und ermöglichen es Werbetreibenden, Kampagnen für eine bessere Leistung und einen besseren ROI zu optimieren. Darüber hinaus bieten CTV- und OTT-Werbung nicht überspringbare Werbeformate, die ein höheres Zuschauerengagement als herkömmliche TV-Werbung gewährleisten. Intelligente Werbelösungen für CTV- und OTT-Umgebungen bieten Werbetreibenden lukrative Möglichkeiten, in der sich verändernden digitalen Medienlandschaft mit dem Publikum in Kontakt zu treten, da das Verbraucherverhalten weiterhin den Konsum von On-Demand- und Streaming-Inhalten bevorzugt.

Rasante Digitalisierung

Die rasante Digitalisierung ist ein Haupttreiber für das Wachstum des Marktes für intelligente Werbung. Laut Statista gab es im Januar 2024 weltweit 5,35 Milliarden Internetnutzer, was 66,2 % der Weltbevölkerung entspricht. Von der Gesamtbevölkerung nutzten 5,04 Milliarden Menschen, was 62,3 % der Weltbevölkerung entspricht, soziale Medien. Mit diesem exponentiellen Anstieg der Internetnutzer weltweit und der weit verbreiteten Verbreitung von Smartphones und anderen vernetzten Geräten sind digitale Plattformen zum Eckpfeiler der modernen Kommunikation und des modernen Handels geworden.

Darüber hinaus hat die Verbreitung von sozialen Medien, Streaming-Diensten und E-Commerce-Plattformen enorme Möglichkeiten für Werbetreibende geschaffen, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Ebenso hat die COVID-19-Pandemie die Verlagerung hin zu digitalen Kanälen beschleunigt, da Verbraucher für Unterhaltung, Information und Shopping zunehmend auf Online-Plattformen angewiesen sind. Diese digitale Transformation hat einen Paradigmenwechsel in der Werbung hin zu datengesteuerten, personalisierten Ansätzen erforderlich gemacht und die Nachfrage nach intelligenten Werbelösungen erhöht, die dieses sich entwickelnde digitale Ökosystem effektiv nutzen und nutzen können.

Globale Marktbeschränkung für intelligente Werbung

Hohe Anfangsinvestition

Hohe Anfangsinvestitionen stellen ein erhebliches Hindernis für die Einführung intelligenter Werbestrategien dar. Die Implementierung intelligenter Werbelösungen erfordert oft erhebliche Vorabinvestitionen in Technologie, Personal und Infrastruktur. Insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen kann es schwierig sein, diese Kosten zu rechtfertigen, was die Einführung innovativer Werbeansätze verzögert.

Die Anfangsinvestition umfasst Ausgaben im Zusammenhang mit der Anschaffung und Integration fortschrittlicher Werbetechnologien, der Einstellung von qualifiziertem Personal mit Kenntnissen in Datenanalyse und maschinellem Lernen sowie dem Aufbau einer robusten Infrastruktur zur Unterstützung anspruchsvoller Werbekampagnen. Darüber hinaus kann das mit solchen Investitionen verbundene Risiko Interessenvertreter davon abhalten, intelligente Werbung vollständig zu nutzen.

Globale Marktchancen für intelligente Werbung

Einführung neuartiger intelligenter Werbelösungen

Die Marktteilnehmer der Smart-Advertising-Branche bringen neuartige und innovative Lösungen auf den Markt, die die Merkmale und Funktionalitäten dieser Werbung verbessern. Beispielsweise freute sich der In-Store-Werbeexperte Smart Media im September 2020, eine neue digitale Innovation im Store vorzustellen: die doppelseitigen digitalen Hängetafeln. Diese digitalen Tafeln sind ideal, um die Aufmerksamkeit moderner, vielbeschäftigter Kunden zu erregen. Das neue Produkt wird in 14 bekannten Dis-Chem-Läden in den Vereinigten Staaten erhältlich sein.

Darüber hinaus wird erwartet, dass in Zukunft auch viele Start-ups mit der Einführung ihrer neuen Lösungen in diesen florierenden Markt eintreten werden. Beispielsweise führte Matt Watson, ein wohlhabender Serienunternehmer und Angel-Investor aus Kansas City, im August 2023 eine neue Marke namens At Capacity ein. Diese intelligente Werbeplattform richtet sich an Kleinunternehmer im Bereich Haushaltsdienstleistungen, wie z. B. Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Elektroarbeiten. Es wird erwartet, dass solche Fortschritte Chancen für eine Marktexpansion schaffen.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Basierend auf der Region ist der globale Markt für intelligente Werbung in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika ist der weltweit größte Marktanteilseigner für intelligente Werbung und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Die frühzeitige Einführung neuer Technologien zur Kundenbindung und zum Geschäftswachstum treibt den Markt für intelligente Werbung in Nordamerika voran. Die Vereinigten Staaten haben den höchsten Anteil an Menschen, die zu Hause vernetzte TV-Boxen nutzen, wobei über 87 % der Bevölkerung diese Geräte besitzen. Im Jahr 2020 betrug die amerikanische CTV-Zuschauerzahl 45,7 Millionen für die Generation Z, 56,5 Millionen für die Millennials, 48,5 Millionen für die Generation X und 32,8 Millionen für die Babyboomer, was insgesamt 183,5 Millionen Zuschauern entspricht. Darüber hinaus trägt der Wechsel der Zuschauer zu Streaming-Diensten direkt zum Anstieg der Werbeausgaben für vernetztes Fernsehen in den kommenden Jahren bei. Die Marketingausgaben für Connected TV in den USA stiegen im Jahr 2020 auf 8,11 Milliarden US-Dollar und wachsen weiter. Daher wird erwartet, dass die zunehmende Verbreitung vernetzter Fernseher den Markt in dieser Region ankurbeln wird.

Darüber hinaus gehen die Marktteilnehmer in dieser Region Partnerschaften ein, um sichere Lösungen für Werbung einzuführen. Beispielsweise haben Smart, eine unabhängige Ad-Tech-Plattform, und White Ops, ein weltweit führender Anbieter im Schutz vor raffinierten Bot-Angriffen und Betrug, im März 2021 eine Partnerschaft geschlossen, um Werbebetrug und ungültigen Datenverkehr zu bekämpfen. Komplexer betrügerischer Datenverkehr stellt ein großes Risiko für die digitale Werbebranche dar. Mithilfe der White-Ops-Technologie schützt Smart Medienkäufer vor Betrug, indem es Angebotsanfragen auf Anzeichen von Automatisierung untersucht, bevor sie eine Demand-Side-Plattform (DSP) erreichen. Folglich steigern all diese Faktoren das Wachstum des nordamerikanischen Marktes für intelligente Werbung.

Der asiatisch-pazifische Raum bietet enorme Wachstumschancen für den Markt für intelligente Werbung, angetrieben durch die rasche Urbanisierung, eine wachsende Mittelschichtbevölkerung und eine zunehmende Verbreitung von Smartphones. Länder wie China, Japan und Indien verzeichnen einen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung, angetrieben durch den florierenden E-Commerce-Sektor, die zunehmende Internetkonnektivität und veränderte Verbraucherpräferenzen gegenüber Online-Shopping. Darüber hinaus stellen die regionalen Marktteilnehmer innovative Lösungen für intelligente Werbung vor.

Beispielsweise stellte K Media Marketing Sdn Bhd (K Media) im April 2023 den IoT- Verkaufsautomaten vor, eine große Errungenschaft für die Mediengruppe des Unternehmens. Der IoT-Verkaufsautomat, der in Zusammenarbeit mit dem Social-Business-Unternehmen Allegra Technologies Sdn Bhd entwickelt wurde, bietet Werbetreibenden eine neue und einzigartige Werbeplattform und erfüllt gleichzeitig die Anforderungen der Kunden. Die Maschine kann sofort Daten sammeln und analysieren und personalisierte Produktvorschläge entsprechend den Kundenpräferenzen bereitstellen. Es wird geschätzt, dass dies die Expansion des asiatisch-pazifischen Marktes fördern wird.

Segmentanalyse

Der globale Markt für intelligente Werbung ist nach Komponenten, Produkttyp und Endbenutzer segmentiert.

Basierend auf Komponenten ist der globale Markt für intelligente Werbung in Hardware, Software und Dienste unterteilt.

Es wird geschätzt, dass das Hardware-Segment den größten Beitrag zum Markt leistet. Bei intelligenter Werbehardware handelt es sich um physische Geräte oder Geräte, die über fortschrittliche Technologie und Funktionen zur Bereitstellung gezielter und interaktiver Verbraucherwerbung verfügen. Es wird erwartet, dass dieses Segment im Prognosezeitraum ein schnelles Wachstum verzeichnen wird, da DOOH-Medienunternehmen weltweit zunehmend digitale Werbetafeln für den Außenbereich, digitale Plakate für den Innenbereich und interaktive Kiosknetzwerke nutzen. Hierbei handelt es sich um elektronische Displays, in der Regel LCD- oder LED-Bildschirme, die in öffentlichen Bereichen wie Straßen, Bahnhöfen, Flughäfen und Einkaufszentren zur Anzeige von Werbung eingesetzt werden. Sie sind häufig für die Fernverwaltung und Inhaltsaktualisierungen mit dem Netzwerk verbunden und können dynamische Inhalte anzeigen.

Je nach Produkttyp ist der globale Markt für intelligente Werbung in interaktive Kioske, digitale Werbetafeln, digitale Poster und andere unterteilt.

Das Segment der digitalen Werbetafeln besitzt den höchsten Marktanteil. Ein digitales Billboard ist ein Werbedisplay, das mittels LED- oder LCD-Technologie dynamische, hochauflösende Bilder und Videos präsentiert. Im Gegensatz zu herkömmlichen statischen Werbetafeln, auf denen gedruckte Werbung angezeigt wird, können digitale Werbetafeln ihren Inhalt aus der Ferne und in Echtzeit ändern. Diese Flexibilität ermöglicht es Werbetreibenden, mehrere Nachrichten anzuzeigen, Werbung zu drehen, Animationen einzubinden und sogar die Veröffentlichung bestimmter Inhalte zu bestimmten Tageszeiten zu planen. Um die Aufmerksamkeit vorbeifahrender Autos und Fußgänger zu erregen, werden digitale Werbetafeln häufig an stark befahrenen Orten wie Autobahnen, Städten und Einkaufszentren angebracht. Sie bieten Werbetreibenden im Vergleich zu herkömmlichen statischen Werbetafeln mehr Flexibilität und Interaktivität.

Basierend auf den Endnutzern ist der globale Markt für intelligente Werbung in Unternehmen, Regierung, Bildung, Lebensmittel und Getränke und andere unterteilt.

Das Unternehmenssegment dominiert den Weltmarkt. Im Unternehmensbereich lebt intelligente Werbung von datengesteuerten Erkenntnissen, präzisem Targeting und fortschrittlichen Technologien. Mithilfe von Analysen und KI erstellen Unternehmen personalisierte Kampagnen, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind. Diese Strategien erstrecken sich über mehrere Kanäle, einschließlich digitaler Plattformen und interaktiver Formate, und sorgen so für zusammenhängende Markenerlebnisse. Echtzeitoptimierung und kanalübergreifende Integration maximieren das Engagement und den ROI, während neue Technologien wie Blockchain und IoT innovative Möglichkeiten bieten. Bei intelligenter Werbung geht es darum, Verbraucher zu erreichen und sie sinnvoll einzubinden sowie dauerhafte Verbindungen zu fördern, die das Geschäftswachstum in der heutigen dynamischen Marktlandschaft vorantreiben.

jüngsten Entwicklungen

• Januar 2024 – Instacart gab bekannt, dass sie das digitale Marketing im Geschäft durch Smart-Cart-Werbung erleichtern werden. Der Lebensmittel-Aggregator führt einen Pilottest mit Werbung auf den Displays seiner intelligenten Einkaufswagen Caper Cart in Bristol Farms-Filialen in Südkalifornien durch. Die Werbung ermöglicht gezielte Nachrichtenübermittlung in Echtzeit und wird in Zukunft auf weitere Lebensmittelhändler ausgeweitet.
• Februar 2024 – Walmart gab bekannt, dass sie Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar übernehmen, um in den Markt für vernetzte TV-Werbung einzusteigen. Die Unternehmen haben eine Vereinbarung für Walmart zur Übernahme von Vizio bekannt gegeben, einem führenden Anbieter von erschwinglichen Fernsehgeräten und vernetzter TV-Werbung in den USA