Marktbericht für Rugby-Bekleidung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Oberbekleidung, Unterbekleidung, Socken) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2026–2034

Wachstumsfaktoren des Rugby-Bekleidungsmarktes

Zunehmende Popularität von Rugby

Mit der weltweit wachsenden Beliebtheit von Rugby steigt auch der Bedarf an Rugbybekleidung. Rugbyligen, internationale Wettbewerbe und die Förderung des Breitensports verzeichnen ein stetiges Wachstum und tragen so zu einem größeren Markt für entsprechende Artikel bei. World Rugby beispielsweise fördert aktiv Nachwuchsförderprogramme, um junge Menschen für Rugby zu begeistern. Dies inspiriert eine neue Generation von Spielern und Fans und steigert die Attraktivität des Sports. Laut World Rugby stieg die Zahl der Rugbyspieler im Jahr 2023 um 11 % auf 8,46 Millionen aus 132 Nationen. Frauen und Mädchen sowie aufstrebende Rugbynationen treiben dieses Wachstum voran. Rugby Sevens ist seit den Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro olympische Disziplin. Die olympische Plattform hat die Sichtbarkeit und Attraktivität von Rugby erhöht und potenziell ein größeres Publikum angezogen sowie die Nachfrage nach Rugbybekleidung gesteigert. Rugby ist ein beliebter Sport, der Menschen jeden Alters, Geschlechts und jeder Größe begeistert. Laut World Rugby hat Rugby weltweit rund 800 Millionen Anhänger, von denen sich über 338 Millionen als Fans bezeichnen. Indien, China und die Vereinigten Staaten machen über 33 % der Weltbevölkerung aus.

Darüber hinaus hat die Präsenz von Rugby in den sozialen Medien 2022 zugenommen: Die Interaktionen stiegen um 261 % und die Stimmungslage um 80 %. Rugby-Teams nutzen soziale Medien, um mit ihren Fans weltweit zu interagieren und sie einzubinden. World Rugby wird 2021 digitale und Social-Media-Tools einführen, um die Bindung zu Fans und Spielern zu stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erreichen. Laut new-global.com hatte World Rugby 2022 1.870.551 Follower in den sozialen Medien. Die Rugby-Weltmeisterschaft 2019 in Japan lockte über 850 Millionen Zuschauer vor die Bildschirme – ein Anstieg von 26 % gegenüber dem Vorjahr. Über 121 Millionen Menschen aus 209 verschiedenen Ländern verfolgten die Six Nations Championship 2023. Allein in Frankreich verfolgten 2022 34,2 Millionen Menschen die Six Nations Championship – ein Rekordanteil von 59 % der Bevölkerung. Die Popularität von Rugby und sein Einfluss auf den Bekleidungsmarkt werden den Markttrend voraussichtlich weiter antreiben.

Hemmende Faktoren auf dem Markt für Rugby-Bekleidung

Begrenzte Marktgröße im Vergleich zu den etablierten Sportarten

Rugby gilt im Vergleich zu populäreren Sportarten wie Fußball, Basketball und American Football als Nischensport. Die besondere Anziehungskraft des Rugby könnte den Markt für Rugby-Produkte wie Ausrüstung einschränken. In traditionellen Rugby-Nationen wie Neuseeland, Australien, England und Südafrika hat Rugby eine große Fangemeinde, in anderen Ländern hingegen möglicherweise weniger. Die weltweite unterschiedliche Popularität von Rugby kann sich auf den Gesamtmarkt für Rugby-Bekleidung auswirken. Rugby ist weltweit weniger populär als Fußball. Das Finale der FIFA-Weltmeisterschaft 2018 verfolgten 1,5 Milliarden Menschen, das Finale der Rugby-Weltmeisterschaft 2015 hingegen nur 44 Millionen. In den USA gilt Rugby als Spezialsport mit einer kleinen, aber treuen Anhängerschaft. Laut einer Umfrage von Toffs gaben 51,25 % der Befragten an, Fußballfans zu sein, während 22,42 % Rugby-Fans waren. Große Sportligen mit einer großen Fangemeinde ziehen häufig beträchtliche Sponsoring- und Medienverträge an, was zur gesamten wirtschaftlichen Bedeutung des Sports beiträgt. Da Rugby in einigen Ländern eine Spezialsportart ist, benötigt der Sport möglicherweise Unterstützung beim Aufbau ähnlicher Partnerschaften.

Darüber hinaus hängen die Merchandising-Einnahmen, einschließlich des Bekleidungsverkaufs, stark von der Größe der Fangemeinde ab. Sportarten mit einer breiten globalen Fangemeinde verfügen über einen größeren potenziellen Kundenmarkt für Merchandising-Artikel, was zu höheren Einnahmen führt. Fußball hat eine deutlich größere Fangemeinde als Rugby: Weltweit sind es über 3,5 Milliarden Fans gegenüber 475 Millionen im Rugby. Die Größe der Fangemeinde beeinflusst auch die Lizenzmöglichkeiten für Modehersteller. Mainstream-Sportarten mit einer größeren Anhängerschaft ziehen mehr Lizenzverträge und Kooperationen an, während Nischensportarten wie Rugby weniger davon haben.

Marktchancen für Rugby-Bekleidung

Wachstum des Frauenrugby-Marktes

Frauenrugby zählt zu den am schnellsten wachsenden Sportarten weltweit und verzeichnet ein starkes Wachstum in etablierten und aufstrebenden Märkten. Dieser Aufstieg bietet Herstellern von Sportbekleidung einzigartige Chancen. Mit der steigenden Beteiligung von Frauen am Rugby wächst auch der Bedarf an Rugbybekleidung. Marken können diesen Trend nutzen, indem sie speziell auf Sportlerinnen und Fans zugeschnittene Produkte anbieten. Die Förderung von Frauenrugby-Veranstaltungen wie internationalen Wettbewerben und Ligen hat die Sichtbarkeit erhöht. So haben beispielsweise die Rugby-Weltmeisterschaften der Frauen mehr Aufmerksamkeit erhalten und damit zum Wachstum des Frauenrugby-Marktes beigetragen. Laut Sports England ist die Zahl der Rugbyspielerinnen in den letzten fünf Jahren von 25.000 auf 40.000 gestiegen. Die Rugby Football Union (RFU) hofft, diese Zahl bis 2027 auf 100.000 zu steigern. Laut einem Bericht aus den Jahren 2022/23 stieg die Zahl der Rugbyspieler weltweit um 11 %, wobei die Zahl der registrierten erwachsenen Spielerinnen um 38 % zunahm. Seit 2022 verzeichnet der Breitensport-Rugby zudem ein Wachstum von 20 % bei den Spielerinnen.

Infolgedessen haben Bekleidungsunternehmen die Notwendigkeit eines diversifizierten Produktangebots erkannt, um den Markt für Frauenrugby anzusprechen. Dazu gehört die Entwicklung von Trikots, Shorts und anderer Bekleidung, die speziell auf den weiblichen Körper zugeschnitten ist und Funktionalität und Stil vereint. Rugby-Bekleidungsmarken wie Canterbury haben ihre Produktlinien erweitert und bieten nun auch speziell für Frauen entwickelte Rugbybekleidung an.Trikots und TrainingsausrüstungAdidas erkannte die besonderen Bedürfnisse und Vorlieben von Rugbyspielerinnen und -fans und startete die Kampagne „She Breaks Barriers“, die den Frauenrugbysport förderte. Ziel des Programms war es, Geschlechterstereotype im Sport abzubauen und mehr Frauen zur Teilnahme zu motivieren.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Rugby-Bekleidungsmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,3 % wachsen. Der nordamerikanische Markt dürfte im Prognosezeitraum sowohl seinen Marktanteil als auch seinen Umsatz stetig steigern. Rugby erfreut sich in den Vereinigten Staaten rasant wachsender Beliebtheit. USA Rugby ist der Dachverband für Rugby auf Jugend-, Schul-, College-, Amateur-, Profi- und internationaler Ebene. Im Jahr 2019 waren rund 128.000 Spieler bei USA Rugby registriert. In den Vereinigten Staaten gibt es etwa 2.600 Rugby-Union-Vereine, darunter auch solche, die mit College-Rugby verbunden sind. Seit 2017 existiert ein professionelles Vereinsturnier namens Major League Rugby. Solche Veranstaltungen werden im Prognosezeitraum den Absatz von Rugby-Bekleidung ankurbeln.

Darüber hinaus finden in den Vereinigten Staaten diverse hochkarätige Rugby-Wettbewerbe statt. Die USA Sevens sind ein internationaler Wettbewerb im Februar, der über 60.000 Zuschauer anzieht. Die US-Nationalmannschaft trägt im Juni Länderspiele vor schätzungsweise 20.000 Fans aus. Die Collegiate Rugby Championship wird im Juni in Chester, Pennsylvania, einem Vorort von Philadelphia, ausgetragen und lockt rund 20.000 Zuschauer an. Aufgrund der gestiegenen Anzahl an Spielen und Veranstaltungen wird ein deutlicher Anstieg der Nachfrage nach Rugby-Bekleidung im gesamten Prognosezeitraum erwartet.

Einblicke in den europäischen Markt

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum (CAGR) von 12,5 % erwartet. Europa wird einen beträchtlichen Umsatzanteil von über 35 % erzielen. Im Prognosezeitraum wird die Region voraussichtlich das höchste CAGR aufweisen. Das Wachstum der Region ist auf die enorme Popularität von Rugby in wichtigen Ländern wie Großbritannien, Frankreich, Spanien und anderen sowie auf das hohe Sportinteresse in der Region zurückzuführen. Darüber hinaus trägt die zunehmende Beteiligung von professionellen Rugbyspielerinnen zur Marktexpansion bei. Auch zahlreiche bedeutende Unternehmen, die in der Region tätig sind, treiben das Marktwachstum an. England, Frankreich, Italien, Irland und Deutschland sind die europäischen Länder mit den meisten aktiven Rugbyspielern. Das durch regionale Unternehmen geschaffene Wettbewerbsumfeld ist ein entscheidender Faktor für die Expansion des europäischen Marktes.

Darüber hinaus treibt die steigende Anzahl von Veranstaltungen in dieser Region die Marktnachfrage an. 2022 wird Europa die Rugby Six Nations auf sechs Kontinenten ausrichten. Auch das verstärkte Engagement von Rugby-Profispielerinnen beflügelt das Marktwachstum. Die Region hat verschiedene Frauenveranstaltungen, wie beispielsweise die Women's Rugby Europe Championship 2022, gesponsert, um die Teilnahme zu fördern. Zudem tragen zahlreiche bedeutende Unternehmen, die in der Region tätig sind, zum Marktwachstum bei.

Laut Straits Research dürfte der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum ein starkes Wachstum verzeichnen. Dieses Wachstum ist auf die steigende Zahl von Rugbyfans in der Region zurückzuführen, insbesondere in China und Indien. Die kürzere Rugby-Variante zieht weltweit neue, junge Fans an und steigert so die Nutzung und Verbreitung von Rugbybekleidung. Die Popularität von Rugby in der Region wurde durch die Rugby-Weltmeisterschaft 2019 in Japan weiter gesteigert, was das Interesse an Rugby erheblich erhöhte und letztendlich das industrielle Wachstum ankurbelte.

Typen-Einblicke

Rugby-Oberbekleidung umfasst typischerweise Trikots, Trainingsshirts und andere Kleidungsstücke, die den Oberkörper bedecken. Diese sind unverzichtbare Bestandteile der Ausrüstung eines Spielers und tragen häufig die Teamfarben, Embleme und Spielernummern. Im Jahr 2022 war das Segment der Oberbekleidung Marktführer mit einem Anteil von über 55 % am Gesamtumsatz. Das Wachstum und die Dominanz dieses Segments lassen sich auf die weitverbreitete Verwendung von Rugby-Oberbekleidung wie Shirts, Trikots und anderen Kleidungsstücken zurückführen, da diese bequem sind und in jeder Situation getragen werden können. Leichtere Oberbekleidung trägt zur besseren Schweißregulierung bei, und aerodynamische Kleidung ist stark nachgefragt, was das Marktwachstum im Prognosezeitraum zusätzlich beflügelt. Rugbyspieler benötigen Kleidung, die den Flüssigkeitsverlust beim Schwitzen reduziert und die Kühlung während des Spiels fördert, was die Verwendung solcher Kleidung antreibt. Da Rugby ein anspruchsvoller Sport ist, dürften die Verfügbarkeit, die hohe Nachfrage und die Verwendung von leistungsstarker, robuster und langlebiger Rugby-Oberbekleidung das Segmentwachstum in den kommenden Jahren weiter ankurbeln.

Shorts und Hosen, die speziell für Rugbyspieler entwickelt wurden, sind Beispiele für Sportbekleidung im unteren Bereich. Um den dynamischen Anforderungen des Sports gerecht zu werden, legen diese Kleidungsstücke Wert auf Flexibilität, Strapazierfähigkeit und Bewegungsfreiheit. Es wird erwartet, dass die Kategorie der Sportbekleidung im unteren Bereich aufgrund ihrer zunehmenden Nutzung bei den Spielern im Prognosezeitraum ein beachtliches jährliches Wachstum verzeichnen wird. Rugby-Sportbekleidung ist so konzipiert, dass sie der Belastung durch das harte Rugbyspiel standhält, da sie robust und weniger elastisch als andere Arten von Sportbekleidung ist.

Rugby-Hosen verbessern Agilität und Beweglichkeit, sodass Spieler sich schnell bewegen und den Ball im Spiel präzise platzieren können. Sie helfen den Spielern außerdem, bei Hitze kühl zu bleiben und leichter zu atmen. Darüber hinaus schränken Shorts und ähnliche Kleidungsstücke die Sicht der Mitspieler nicht ein und schützen sie vor Verletzungen. Aufgrund dieser Vorteile nimmt die Verwendung von Rugby-Hosen zu und trägt so zum Wachstum dieses Marktsegments bei.