Markt für Hautpflegeprodukte Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der globale Markt für Hautpflegeprodukte wurde im Jahr 2023 auf 163,23 Milliarden USD geschätzt. Er soll im Jahr 2032 248,73 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,79 % aufweisen. Kontinuierliche Innovationen bei der Formulierung von Hautpflegeprodukten, die natürliche Inhaltsstoffe und fortschrittliche Technologien (wie Nanotechnologie und Biotechnologie) integrieren und auf spezifische Hautprobleme (wie Empfindlichkeit, Akne und Pigmentierung) eingehen, ziehen Verbraucher an, die nach wirksamen Lösungen suchen.

Hautpflegeprodukte werden verwendet, um das Aussehen der menschlichen Haut zu verbessern und zu bewahren. Viele Produkte sind auf dem Markt, darunter Reinigungsmittel, Toner, Körperlotionen, Öle und Seren sowie Cremes mit Retinol, Alpha-Hydroxysäuren und Beta-Hydroxysäuren. Diese Produkte unterstützen den regelmäßigen Austausch alternder Hautzellen und bekämpfen Alterungserscheinungen wie Falten, feine Linien und Altersflecken, während sie gleichzeitig die allgemeine Gesundheit der Haut bewahren. Die weltweit steigende Nachfrage nach Gesichtscremes, Sonnenschutzmitteln und Körperlotionen wird sich im Prognosezeitraum voraussichtlich positiv auf die Marktexpansion auswirken.

Marktdynamik

Globale Markttreiber für Hautpflegeprodukte

Diversifizierte Produktlinie und Clean Label-Trend

Natürlich, regional und biologisch sind alles Begriffe, die viele Käufer recherchieren, bevor sie einen Kauf tätigen. Einer separaten Studie zufolge sind etwa 88 % der Verbraucher bereit, mehr für Waren zu bezahlen, die aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs hergestellt wurden. Laut einer Umfrage der Graduiertenschule für Kosmetik- und Duftmarketing- und -managementstudenten am Fashion Institute of Technology aus dem Jahr 2018 waren 90 % der Verbraucher der Meinung, dass natürliche oder natürlich gewonnene Schönheitszutaten besser für sie seien, und suchten aktiv nach Hautpflegeprodukten mit Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs. Eine der Hauptantriebskräfte hinter der Expansion des untersuchten Marktes ist die Verfügbarkeit von biologischen Hautpflegeprodukten mit verschiedenen Spezifikationen, die speziell für unterschiedliche Hauttypen entwickelt wurden – trockene, normale und fettige. Um trockene und geschädigte Haut gesund zu pflegen, bevorzugen Verbraucher Hautpflegeprodukte mit natürlichen und kaltgepressten Ölen, darunter gemischte Formeln und reine Bioprodukte.

Steigende Nachfrage nach Anti-Aging- und Anti-Pollution-Produkten

Anti-Aging-Produkte wie Anti-Falten-Cremes, Gesichtscremes, Seren und Augencremes sind beliebt. Umweltverschmutzung und hartes Wasser erhöhen die Nachfrage nach solchen Produkten ebenfalls. Darüber hinaus ist der Kollagenverlust durch Umweltverschmutzung eine Hauptursache für Falten, und die Auswirkungen der Umweltverschmutzung auf die Haut werden immer besser verstanden. Die Suchanfragen nach Anti-Pollution-Hautpflegeprodukten im Liberty-Kaufhaus stiegen 2019 um 73 %. Cult Beauty berichtet, dass die Suchanfragen nach Anti-Pollution-Produkten 2019 um 1.000 % zunahmen. Jüngere Frauen investieren eher in Hautpflegeprodukte und kaufen häufig Anti-Aging-Produkte. Der Formel der Linie wurde Vitamin E, ein Antioxidans, hinzugefügt, um alternde freie Radikale zu bekämpfen. Diese Faktoren werden voraussichtlich die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten im Prognosezeitraum ankurbeln.

Globale Marktbeschränkungen für Hautpflegeprodukte

Produktfälschungen im Körperpflege- und Kosmetiksektor

Der Markteintritt gefälschter Waren ist zu einer ernsten wirtschaftlichen Gefahr geworden. Laut Kriminalitäts- und Strafverfolgungsdaten des Intellectual Property Office (IPO) wurden beispielsweise allein im Vereinigten Königreich zwischen 2017 und 2018 über 2,2 Millionen gefälschte Körperpflegeprodukte, darunter Kosmetika und Parfüms, beschlagnahmt. Da Verbraucher im Internet nach günstigen Optionen suchen, ist der Online-Vertriebskanal die beliebteste Plattform für den Verkauf gefälschter Produkte.

So haben beispielsweise große internationale Online-Händler wie Amazon und eBay als Reaktion auf die Enthüllungen einer NGO 2019 illegale Hautaufheller, die Quecksilber enthielten, von ihren Plattformen entfernt. Im Vergleich zu den Angeboten der organisierten Marktteilnehmer sind diese Fälschungen und kopierten Hautpflege- und Schönheitsprodukte preiswert. Daher sind Fälschungen einer der Hauptfaktoren, die die Expansion des untersuchten Marktes behindern. Um das Problem zu bekämpfen und das Interesse der Einzelhandelskunden an ihren Marken aufrechtzuerhalten, treffen Marken und Verbraucher die notwendigen Vorkehrungen, da das Bewusstsein und die Vorfälle im Zusammenhang mit gefälschten Schönheits- und Körperpflegeprodukten zunehmen.

Globale Marktchancen für Hautpflegeprodukte

Verwendung von Cannabinoiden zur Erhaltung gesunder Haut

Ein Endocannabinoid-System kann durch seine Auswirkungen auf den Hautstoffwechsel und Entzündungen eine wichtige Rolle bei der Erhaltung gesunder Haut spielen. Die Ergänzung neuer Hautpflegeprogramme und Nahrungsergänzungsmittel mit Cannabinoiden könnte sanftere, natürlichere Heilmittel für empfindliche, dehydrierte oder chronisch entzündliche Hauterkrankungen bieten. Auf der Haut sind Cannabinoide voll aktiv. Es wurde nachgewiesen, dass sie Hautentzündungen und hyperaktive allergische Reaktionen in Hautzellen verringern. Sie regulieren auch entzündliche und metabolische Reaktionen, um die Hauthomöostase zu unterstützen.

Regionale Analyse

Nach Regionen ist der globale Marktanteil von Hautpflegeprodukten in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Markt für Hautpflegeprodukte und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 6,74 % wachsen. Die Megastädte der Stufe 1 in China haben den höchsten Verbrauch von Gesichtspflegeprodukten, während die Städte der Stufen 2 und 3 eine zunehmende Durchdringung verzeichnen, da die Mittelschicht des Landes wächst und immer mehr Haut- und Körperpflegeprodukte konsumiert. Im Vergleich zu ihren Pendants in den USA oder Europa sind chinesische Verbraucher weniger markenloyal und preisbewusster, auch wenn einige bereit sind, mehr für Marken- oder Premiumprodukte zu bezahlen. Der Gesamtumsatz dieser Produktkategorie ist dadurch gestiegen. Obwohl Duschgel unter chinesischen Verbrauchern mittlerweile weit verbreitet ist, dominieren Seifenprodukte noch immer den chinesischen Bademarkt. Laut verschiedenen Umfrageergebnissen mischen noch immer über die Hälfte der Chinesen Seife und Duschgel vor der Verwendung. Dies bietet eine Gelegenheit für Innovationen auf dem Markt, um die Verbrauchernachfrage zu erfüllen.

Europa soll um durchschnittlich 1,70 % jährlich wachsen und im Prognosezeitraum einen Umsatz von 35,42 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Da Supermarktbetreiber wie Edeka und Rewe Apps für jüngere und beschäftigtere Verbraucher entwickeln, wird Onlineshopping nicht mehr nur am Desktop betrieben. Um die Sichtbarkeit ihrer Marken und die Erreichbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen, nutzen die Hersteller außerdem Online-Plattformen optimal, indem sie ihre Produkte über ihre Websites verkaufen und auf bekannten E-Retail-Websites listen. Da die deutsche Industrie auf landwirtschaftliche Produktion angewiesen ist, sind deutsche Schönheitsmarken weltweit für ihre biologische und nachhaltige Produktion bekannt. Der aktuelle Top-Trend in der Hautpflege heißt „ G-Beauty “. Er wird von einer neuen Generation kultiger Luxusmarken wie Dr. Barbara Sturm, Royal Fern und Augustinus Bader vorangetrieben. Deutsche Schönheitsprodukte sind dafür bekannt, unkompliziert, praktisch und sauber zu sein, und sie zielen auf Probleme mit klaren Lösungen und Ergebnissen ab, die wissenschaftlich belegt sind.

Nordamerika dürfte im Prognosezeitraum deutlich wachsen. Die amerikanische Bevölkerung gibt viel Geld für Haut- und Körperpflegeprodukte aus und ist offen dafür, neue Produkte auszuprobieren, typischerweise solche, die als „Clean Label“ und „Free-From“ beworben werden, was den Verkauf dieser Produkte im Land in die Höhe schnellen lässt. Aus diesem Grund wählen die meisten Unternehmen die Vereinigten Staaten als ihren Hauptmarkt. Darüber hinaus verzeichnet das Land einen Anstieg der Verwendung von Hautpflegeprodukten, insbesondere in der Premiumkategorie, da die Verbraucher sich der Vorteile dieser Produkte immer stärker bewusst werden. Aufgrund der erheblichen Verkäufe von Anti-Aging-Cremes, Gesichtsölen, Gesichtsseren und Hautaufhellungsprodukten sind die USA die Haupteinnahmequelle in Nordamerika. Die deutlichsten Zuwächse seit letztem Jahr gab es bei grundlegenden Haut- und Körperpflegeprodukten wie Reinigungsmitteln, Feuchtigkeitscremes und Behandlungen wie Peelings, Peelings und Masken. Der Körperpflegemarkt wird vor allem von teuren Körperwaschmitteln, Duschgels und Körperlotionen angetrieben, da es in den USA einkommensstarke Gruppen gibt.

Obwohl die brasilianischen Verbraucher weniger für Kosmetika ausgaben, waren sie dennoch an den neuesten Gesichts- und Hautpflegetrends interessiert. Dies zeigt, dass sich für Hautpflegeunternehmen enorme Chancen ergeben, den brasilianischen Markt anzusprechen und zu erobern. Brasilianische Frauen verwenden häufig Gesichtspeelings oder -masken, was die Nachfrage nach diesen Produkten und Gesichtspflegeprodukten gegen Umweltverschmutzung erhöht hat. Darüber hinaus interessiert sich die jüngere Generation, insbesondere die Millennials, sehr für Gesichtspflege, da sie zunehmend von Feuchtigkeitscremes und Anti-Aging-Produkten besessen ist. L'Oreal SA und Natura sind zwei bedeutende Unternehmen, die ihre Waren im Land produzieren und vermarkten.

Segmentanalyse

Der globale Markt für Hautpflegeprodukte ist nach Produkttyp, Kategorie und Vertriebskanal segmentiert.

Basierend auf dem Produkttyp ist der weltweite Marktanteil von Hautpflegeprodukten in Gesichtspflege, Lippenpflege und Körperpflege unterteilt.

Das Segment Gesichtspflege leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 4,45 % jährlich wachsen. Das Segment Gesichtspflege ist in Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes, Cremes, Lotionen, Seren und Essenzen, Toner sowie Gesichtsmasken und -packungen unterteilt. Die weltweite Verwendung von Feuchtigkeitscremes, Cremes und Lotionen nimmt aus mehreren Gründen zu, darunter kaltes Wetter, trockene Luft und ein unausgeglichener pH-Wert der Haut. Immer mehr Menschen verwenden Feuchtigkeitscremes als vorbeugende Maßnahme, da trockene Haut mit dem Alter zunimmt und mehr als 50 % der älteren Erwachsenen davon betroffen sind. Darüber hinaus möchten viele Kunden Parabene in Hautpflegeprodukten vermeiden. Synthetische Chemikalien wie Propylparaben und Butylparaben gelten aufgrund des Aufkommens von Bioprodukten nicht mehr als sicher. Einer Umfrage von Shiseido zufolge beziehen sich die vier größten Sorgen asiatischer Verbraucher auf eine Verdunkelung des Hauttons, obwohl Hautaufhellungsprodukte offiziell umbenannt wurden, um weltweit positioniert zu sein. Dies bietet den Akteuren auf diesem Markt für Hautpflegeprodukte enorme Chancen.

Das Segment Körperpflege ist in Duschgel und Körperlotion unterteilt. Der beträchtliche Marktanteil von Duschgel/Duschgel wirkte sich auf die aggressiven Marketingkampagnen der Hersteller im Einzelhandel weltweit aus. Diese Werbeaktionen umfassen Preisnachlässe, „Kaufe eins, bekomme eins gratis“ und spezielle Packungsgrößen. Darüber hinaus ist dieser Markt hart umkämpft, wobei etablierte internationale Akteure die größten Anteile halten. Die wichtigsten taktischen Marktakteure nutzen neue Produktinnovationen, wobei sie organische und natürliche Inhaltsstoffe und neue Formate betonen. Da über eine Milliarde Plastikflaschen herkömmlicher Duschgels im Recycling landen und Abfallströme zu etwa 85 % aus Wasser bestehen, gibt es Raum für Innovationen. Das wasserlose Duschgelsystem wurde 2021 von Youbody eingeführt und war in acht Duftrichtungen erhältlich: Awake, Balance, Calm, Clean, Escape, Play, Simple und Wander. Diese Düfte enthalten Superfood-Inhaltsstoffe wie karibischen Ingwer, isländischen Seetang und Granatapfelkernöl.

Basierend auf den Kategorien ist der globale Markt für Hautpflegeprodukte in Premium-Hautpflegeprodukte und Massen-Hautpflegeprodukte unterteilt.

Das Segment der Massenhautpflegeprodukte besitzt den höchsten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 3,75 % wachsen. Aufgrund steigender Pro-Kopf-Ausgaben für Körperpflege- und Schönheitsprodukte und eines deutlichen Anstiegs der Hautpflegeanforderungen der Verbraucher wird der Markt für Massenhautpflegeprodukte im Prognosezeitraum voraussichtlich neue Höchststände erreichen. Der Markt verzeichnet eine erhöhte Nachfrage nach Anti-Aging-Produkten wie Feuchtigkeitscremes, Gesichtscremes und Anti-Falten-Cremes. Auch die sich verschlechternden klimatischen Bedingungen und die zunehmende Umweltverschmutzung treiben die Nachfrage nach solchen Produkten an. Infolgedessen bringen Hersteller Produkte wie Anti-Aging-Masken auf den Markt, die Umweltverschmutzung vortäuschen. Branchenakteure entwickeln breite und unverwechselbare Produktlinien und neue Produktangebote, um den potenziellen Markt für Massenprodukte zu nutzen. In diesem Markt hat das Preis-Leistungs-Verhältnis an Bedeutung gewonnen. Verbraucher suchen nicht immer nach kostengünstigen Produkten, daher gewinnt das Argument des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses an Bedeutung.

Hochwertige Schönheits- und Körperpflegeprodukte werden auf dem untersuchten Markt stark bevorzugt, da sie frei von synthetischen Zusatzstoffen und aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt sind. Dank dieses Faktors haben Hersteller eine fantastische Gelegenheit, ihre Produktauswahl zu erweitern, um mit dem aktuellen Trend Schritt zu halten. Unilever, Procter & Gamble Co. und andere Eigenmarken gehören zu den Mainstream-Unternehmen, die das Interesse der Verbraucher an ethischen und umweltfreundlichen Schönheits- und Körperpflegeprodukten ausnutzen. Darüber hinaus konzentrieren sie sich trotz der bestehenden breiten Produktportfolios auf die Entwicklung neuer Produkte, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten. Die führenden Akteure nutzen leistungsstarke und robuste digitale Ressourcen, um eine starke Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, die für den Erfolg des Premium-Hautpflegesegments von entscheidender Bedeutung ist.

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der globale Markt für Hautpflegeprodukte in Facheinzelhandelsgeschäfte, Supermärkte/Hypermärkte, Convenience Stores, Apotheken/Drogerien und Online-Einzelhandelskanäle unterteilt.

Das Segment der Fachgeschäfte hat den höchsten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um durchschnittlich 4,14 % wachsen. Fachgeschäfte bieten aktuelle, vielfältige und gut sichtbare Produkte an. MAC Cosmetics und Loreal SA verkaufen in diesen Geschäften, da sie für Kunden und Lieferanten praktisch sind. Diese Wettbewerber setzen auf Luxus, um mehr Kunden anzuziehen. Der maßgeschneiderte Ansatz, spezialisierte Produkte, individuelle Dienstleistungen und die Verfügbarkeit von Schönheitsprodukten für unterschiedliche Hauttypen erfordern höhere Umsätze in Fachgeschäften. Diese Geschäfte bieten innovative Schönheitsprodukte mit einzigartigen Anwendungen und Verpackungen. Fachhändler sind beliebter und die Umsätze mit Hautpflegeprodukten steigen aufgrund engagierter Fachleute, die die Vorteile der Produkte darlegen, schnelles Feedback einholen und auf Beschwerden und Anfragen von Kunden eingehen können. Trotz ihres verbraucherfreundlichen Ansatzes konkurrieren Fachhändler mit Online-Händlern und Hypermärkten/Supermärkten.

Supermärkte und Hypermärkte gehören weltweit zu den wichtigsten Vertriebskanälen für Hautpflegeprodukte, in denen Hersteller ihre große Markenvielfalt präsentieren können. Supermärkte und Hypermärkte bieten aufgrund ihrer Größe Hautpflegeprodukte an. Diese Kanäle kategorisieren Produkte nach Funktionalität, Alter, Geschlecht und Verpackung. Sainsbury's, ein beliebter britischer Hypermarkt, stellte im Oktober 2018 in acht Filialen Schönheitsexperten ein, um Kunden zu 1.500 neuen Schönheits- und Körperpflegeprodukten zu beraten. Das Unternehmenswachstum und der Aufstieg von Supermärkten und Hypermärkten steigern den Umsatz in diesen Einzelhandelsformaten und treiben das Marktwachstum für Hautpflegeprodukte voran. Kunden bevorzugen diese Kanäle, weil sie weniger einkaufen und Geld sparen möchten.

Jüngste Entwicklungen

• Januar 2024 – Mit über einem Jahrhundert Erfahrung in der Hautpflege und einer Empfehlung von Dermatologen feierte Eucerin mit der Einführung seiner neuen Immersive Hydration Collection ein offizielles Debüt auf dem Gesichtspflegemarkt.
• März 2024 – Jergens® Natural Glow® Skincare hat den Frühling eingeläutet und damit offiziell die Jahreszeit eingeleitet, in der die Menschen ihre Haut auf die bevorstehenden sonnigen Momente vorbereiten! Der Glow Day ist auch der ideale Zeitpunkt, um sich auf die Gesundheit der Haut zu konzentrieren und eine UV-freie Lösung zu entdecken, die eine natürlich aussehende Farbe erzeugen kann, ohne die Haut zu schädigen, da UV-Bräunung in letzter Zeit immer beliebter geworden ist.