Marktbericht für Hautpflegeprodukte: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Gesichtspflege, Lippenpflege, Körperpflege, Reinigungsprodukte und Gesichtswaschmittel, Sonnenschutzmittel, Rasierlotionen und -cremes, Sonstige), nach Kategorie (Premium-Hautpflegeprodukte, Massenmarkt-Hautpflegeprodukte), Verpackungsart (Tube, Flasche, Tiegel, Sonstige), Preisspanne (Economy, Mittelklasse, Premium), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores, Apotheken/Drogerien, Online-Handel, Sonstige Kanäle) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika). Prognosen für 2025–2033.

Wachstumsfaktoren des Marktes für Hautpflegeprodukte

Diversifiziertes Produktsortiment und Clean-Label-Trend

Natürlich, regional und biologisch – diese Begriffe recherchieren viele Verbraucher vor dem Kauf. Laut einer Studie sind rund 88 % der Konsumenten bereit, mehr für Produkte mit Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs zu bezahlen. 90 % der Verbraucher gaben in einer Umfrage von 2018 unter Studierenden des Masterstudiengangs Kosmetik- und Duftstoffmarketing am Fashion Institute of Technology an, dass natürliche oder naturbasierte Inhaltsstoffe besser für sie seien und suchten aktiv nach Hautpflegeprodukten mit natürlichen Inhaltsstoffen.

Einer der Hauptgründe für das Wachstum des untersuchten Marktes ist die Verfügbarkeit von Bio-Hautpflegeprodukten mit verschiedenen Spezifikationen, die speziell für unterschiedliche Hauttypen – trockene, normale und fettige Haut – entwickelt wurden. Um trockene und geschädigte Haut optimal zu pflegen, bevorzugen Verbraucher Hautpflegeprodukte mit natürlichen und kaltgepressten Ölen, darunter auch Mischformeln und reine Bio-Produkte.

Steigende Nachfrage nach Anti-Aging- und Anti-Pollution-Produkten

Anti-Aging-ProdukteAnti-Falten-Cremes, Gesichtscremes, Seren und Augencremes sind sehr beliebt. Umweltverschmutzung und hartes Wasser erhöhen die Nachfrage nach solchen Produkten zusätzlich. Der durch Umweltverschmutzung bedingte Kollagenverlust ist eine Hauptursache für Falten, und die Auswirkungen von Umweltverschmutzung auf die Haut werden zunehmend besser verstanden. Die Suchanfragen nach Anti-Pollution-Hautpflegeprodukten im Kaufhaus Liberty stiegen 2019 um 73 %. Laut Cult Beauty erhöhte sich die Suche nach solchen Produkten im selben Jahr sogar um 1000 %. Jüngere Frauen investieren häufiger in Hautpflegeprodukte und kaufen vermehrt Anti-Aging-Produkte. Um freie Radikale zu bekämpfen, wurde der Produktlinie Vitamin E, ein Antioxidans, hinzugefügt. Diese Faktoren werden die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten im Prognosezeitraum voraussichtlich weiter ankurbeln.

Marktbeschränkung

Produktpiraterie im Bereich Körperpflege und Kosmetik

Das Eindringen gefälschter Waren in den Markt hat sich zu einer ernsthaften wirtschaftlichen Gefahr entwickelt. Laut Daten des Amtes für geistiges Eigentum (IPO) wurden beispielsweise allein im Vereinigten Königreich zwischen 2017 und 2018 über 2,2 Millionen gefälschte Körperpflegeprodukte, darunter Kosmetika und Parfums, beschlagnahmt. Da Verbraucher im Internet nach günstigen Alternativen suchen, ist der Online-Vertriebskanal die beliebteste Plattform für den Verkauf gefälschter Produkte.

Als Reaktion auf eine Enthüllung der NGO entfernten beispielsweise große internationale Online-Händler wie Amazon und eBay 2019 illegale, quecksilberhaltige Hautaufheller von ihren Plattformen. Im Vergleich zu den Angeboten etablierter Marktteilnehmer sind diese gefälschten und kopierten Hautpflege- und Kosmetikprodukte preiswert. Daher ist Produktpiraterie einer der Hauptfaktoren, der das Wachstum des untersuchten Marktes hemmt. Um dieses Problem zu bekämpfen und das Interesse der Kunden an ihren Marken zu erhalten, ergreifen Hersteller und Verbraucher angesichts des wachsenden Bewusstseins und der zunehmenden Fälle gefälschter Kosmetik- und Körperpflegeprodukte die notwendigen Vorsichtsmaßnahmen.

Marktchance

Verwendung von Cannabinoiden zur Erhaltung gesunder Haut

Das Endocannabinoid-System spielt möglicherweise eine wichtige Rolle für die Erhaltung gesunder Haut, indem es den Hautstoffwechsel und Entzündungsprozesse beeinflusst. Die Integration von Cannabinoiden in neue Hautpflegeprodukte und Nahrungsergänzungsmittel könnte sanftere und natürlichere Behandlungsmethoden für empfindliche, trockene oder chronisch entzündete Haut bieten. Auf der Haut entfalten Cannabinoide ihre volle Wirkung. Sie reduzieren nachweislich Hautentzündungen und überschießende allergische Reaktionen in den Hautzellen. Zudem regulieren sie Entzündungs- und Stoffwechselreaktionen und tragen so zur Hauthomöostase bei.

Regionale Einblicke

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Hautpflegeproduktmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,74 % wachsen. Chinas Megastädte der ersten Kategorie weisen den höchsten Verbrauch an Gesichtspflegeprodukten auf, während in Städten der zweiten und dritten Kategorie die Marktdurchdringung aufgrund des Wachstums der chinesischen Mittelschicht und der damit einhergehenden steigenden Nachfrage nach Haut- und Körperpflegeprodukten zunimmt. Im Vergleich zu Konsumenten in den USA oder Europa sind chinesische Verbraucher weniger markentreu und preissensibler, obwohl einige bereit sind, mehr für Marken- oder Premiumprodukte auszugeben.

Dadurch stieg der Gesamtumsatz dieser Produktkategorie. Obwohl Duschgel bei chinesischen Verbrauchern immer beliebter wird, dominieren Seifenprodukte weiterhin den chinesischen Badezimmermarkt. Laut verschiedenen Umfragen mischen mehr als die Hälfte der Chinesen Seife und Duschgel vor der Anwendung, was ein Innovationspotenzial bietet, um die Verbrauchernachfrage zu befriedigen.

Markttrends für Hautpflegeprodukte in Europa

Europa wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 1,70 % wachsen und im Prognosezeitraum 35,42 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Supermarktketten wie Edeka und Rewe haben die App-Entwicklung für jüngere und vielbeschäftigte Konsumenten vorangetrieben, wodurch Online-Shopping über den Desktop hinauswächst. Um ihre Markenbekanntheit und Produktverfügbarkeit zu erhöhen, nutzen Hersteller Online-Plattformen optimal, indem sie ihre Produkte über ihre Websites verkaufen und auf bekannten E-Commerce-Plattformen listen. Aufgrund der starken Ausrichtung der deutschen Industrie auf landwirtschaftliche Produkte sind deutsche Kosmetikmarken weltweit für ihre Bio- und Nachhaltigkeitsqualität bekannt. Der aktuelle Hautpflegetrend ist als „G-Beauty“ bekannt. Er wird von einer neuen Generation angesagter Luxusmarken wie Dr. Barbara Sturm, Royal Fern und Augustinus Bader geprägt. Deutsche Kosmetikprodukte sind bekannt für ihre Einfachheit, Praktikabilität und Reinheit und bieten klare, wissenschaftlich fundierte Lösungen und Ergebnisse.

Markttrends für Hautpflegeprodukte in Nordamerika

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein deutliches Wachstum erwartet. Die amerikanische Bevölkerung gibt viel Geld für Haut- und Körperpflegeprodukte aus und ist offen für neue Produkte, insbesondere solche mit dem Versprechen von „Clean Label“ und „frei von“ Inhaltsstoffen. Dies führt zu einem rasanten Anstieg der Verkaufszahlen dieser Produkte in den USA. Aus diesem Grund wählen die meisten Unternehmen die Vereinigten Staaten als ihren Hauptmarkt. Darüber hinaus ist in den USA ein Anstieg der Hautpflegeprodukte zu verzeichnen, insbesondere im Premiumsegment, was auf das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die Vorteile dieser Produkte zurückzuführen ist. Die hohen Verkaufszahlen von Anti-Aging-Cremes und Gesichtsölen tragen ebenfalls dazu bei.GesichtsserenNeben Hautaufhellungsprodukten sind die USA der wichtigste Umsatzträger in Nordamerika. Die deutlichsten Zuwächse seit dem Vorjahr verzeichneten wir bei grundlegenden Haut- und Körperpflegeprodukten wie Reinigungsprodukten, Feuchtigkeitscremes und Behandlungen wie Peelings, Scrubs und Masken. Der Markt für Körperpflegeprodukte wird vorwiegend von hochpreisigen Duschgels, Duschgels und Bodylotions dominiert, da es in den USA viele einkommensstarke Bevölkerungsgruppen gibt.

Obwohl brasilianische Verbraucher weniger für Kosmetik ausgeben, sind sie weiterhin an den neuesten Trends in der Gesichts- und Hautpflege interessiert. Dies deutet auf enorme Chancen für Hautpflegeunternehmen hin, den brasilianischen Markt zu erschließen. Brasilianische Frauen verwenden häufig Peelings oder Masken, was die Nachfrage nach diesen Produkten sowie nach Anti-Pollution-Gesichtspflegeprodukten erhöht hat. Darüber hinaus interessiert sich die jüngere Generation, insbesondere die Millennials, aufgrund ihrer wachsenden Begeisterung für Feuchtigkeitscremes und Anti-Aging-Produkte zunehmend für Gesichtspflege. L'Oréal SA und Natura sind zwei bedeutende Unternehmen, die ihre Produkte in Brasilien herstellen und vertreiben.

Marktsegmentierung

Einblick in die Produktarten

Das Segment Gesichtspflege trägt am meisten zum Markt bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,45 % wachsen. Das Segment Gesichtspflege ist unterteilt in Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitscremes, Cremes, Lotionen, Seren und Essenzen, Gesichtswasser und …Gesichtsmaskenund Pflegepackungen. Der weltweite Gebrauch von Feuchtigkeitscremes und -lotionen nimmt aus verschiedenen Gründen zu, darunter kaltes Wetter, trockene Luft und ein unausgeglichener pH-Wert der Haut. Immer mehr Menschen verwenden Feuchtigkeitscremes vorbeugend, da trockene Haut mit zunehmendem Alter häufiger auftritt und mehr als 50 % der älteren Erwachsenen betrifft.

Viele Kundinnen und Kunden möchten zudem auf Parabene in Hautpflegeprodukten verzichten. Synthetische Chemikalien wie Propylparaben und Butylparaben gelten aufgrund des zunehmenden Trends zu Bioprodukten nicht mehr als sicher. Laut einer Shiseido-Umfrage zählen Hautverdunkelung und damit verbundene Hauttöne zu den vier größten Bedenken asiatischer Verbraucherinnen und Verbraucher, obwohl Hautaufhellungsprodukte offiziell umbenannt wurden, um weltweit vermarktet zu werden. Dies eröffnet enorme Chancen für die Akteure im Markt für Hautpflegeprodukte.

Der Markt für Körperpflegeprodukte ist in Duschgel und Körperlotion unterteilt. Der beträchtliche Marktanteil von Duschgel und Körperwaschgel führte weltweit zu aggressiven Marketingkampagnen der Hersteller im Einzelhandel. Diese Aktionen umfassen Preisnachlässe, „Kauf eins, erhalte eins gratis“-Angebote und Sonderpackungen. Der Markt ist zudem hart umkämpft, wobei etablierte internationale Unternehmen die größten Marktanteile halten. Die wichtigste Strategie der Marktteilnehmer ist die Produktinnovation mit Fokus auf Bio- und Naturinhaltsstoffe sowie neue Darreichungsformen. Angesichts von über einer Milliarde Plastikflaschen herkömmlichen Duschgels, die im Recycling landen, und einem Abfallvolumen von rund 85 % aus Wasser besteht, besteht Raum für Innovationen. Das wasserlose Duschsystem wurde 2021 von Youbody eingeführt und ist in acht Duftrichtungen erhältlich: Awake, Balance, Calm, Clean, Escape, Play, Simple und Wander. Diese Düfte enthalten Superfood-Inhaltsstoffe wie karibischen Ingwer, isländischen Seetang und Granatapfelkernöl.

Kategorie-Einblicke

Der globale Markt für Hautpflegeprodukte ist in Premium- und Massenmarktprodukte unterteilt. Das Massenmarktsegment hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,75 % wachsen. Aufgrund steigender Pro-Kopf-Ausgaben für Körperpflege- und Schönheitsprodukte sowie eines deutlich erhöhten Hautpflegebedarfs der Verbraucher wird erwartet, dass der Markt für Massenmarktprodukte im Prognosezeitraum neue Höchststände erreichen wird. Der Markt verzeichnet eine steigende Nachfrage nach Anti-Aging-Produkten wie Feuchtigkeitscremes, Gesichtscremes und Anti-Falten-Cremes. Auch der Klimawandel und die zunehmende Umweltverschmutzung treiben die Nachfrage nach solchen Produkten an.

Infolgedessen bringen Hersteller Produkte wie Anti-Aging-Masken auf den Markt, die mit dem Versprechen von Schutz vor Umweltverschmutzung werben. Branchenakteure entwickeln breite und unverwechselbare Produktlinien sowie neue Produktangebote, um das Marktpotenzial für Massenprodukte auszuschöpfen. In diesem Markt hat das Preis-Leistungs-Verhältnis an Bedeutung gewonnen. Verbraucher suchen nicht immer nur nach kostengünstigen Produkten, daher gewinnt das Argument des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses zunehmend an Bedeutung.

Hochwertige Schönheits- und Körperpflegeprodukte erfreuen sich im untersuchten Markt großer Beliebtheit, da sie als frei von synthetischen Zusatzstoffen und aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt gelten. Dadurch bietet sich Herstellern eine hervorragende Gelegenheit, ihr Produktsortiment zu erweitern und mit dem aktuellen Trend Schritt zu halten. Unilever, Procter & Gamble und andere Eigenmarken gehören zu den etablierten Unternehmen, die vom Verbraucherinteresse an ethisch und umweltfreundlich hergestellten Schönheits- und Körperpflegeprodukten profitieren. Trotz ihrer bereits breit gefächerten Produktpalette konzentrieren sie sich zudem auf die Entwicklung neuer Produkte, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten. Die führenden Unternehmen nutzen leistungsstarke und robuste digitale Ressourcen, um eine starke Online-Präsenz zu gewährleisten, die für den Erfolg im Premium-Hautpflegesegment unerlässlich ist.

Einblick in die Vertriebskanäle

Der globale Markt für Hautpflegeprodukte ist in Fachgeschäfte, Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores, Apotheken/Drogerien und Online-Kanäle unterteilt. Das Segment der Fachgeschäfte hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,14 % wachsen. Fachgeschäfte bieten aktuelle, vielfältige und gut sichtbare Produkte. MAC Cosmetics und L'Oréal SA vertreiben ihre Produkte in diesen Geschäften, da sie für Kunden und Lieferanten gleichermaßen gut erreichbar sind. Diese Wettbewerber setzen auf Luxus, um mehr Kunden zu gewinnen.

Der maßgeschneiderte Ansatz, spezialisierte Produkte, individuelle Beratung und die Verfügbarkeit von Schönheitsprodukten für verschiedene Hauttypen und Bedürfnisse haben den Umsatz in Fachgeschäften gesteigert. Diese Geschäfte bieten innovative Schönheitsprodukte mit einzigartigen Anwendungen und Verpackungen. Fachhändler erfreuen sich wachsender Beliebtheit, und der Absatz von Hautpflegeprodukten steigt dank engagierter Fachkräfte, die die Vorteile der Produkte erläutern, schnelles Feedback einholen und auf Kundenanfragen und -beschwerden eingehen können. Trotz ihres kundenfreundlichen Ansatzes stehen Fachhändler im Wettbewerb mit Online-Händlern und Verbrauchermärkten/Supermärkten.

Supermärkte und Verbrauchermärkte zählen weltweit zu den wichtigsten Vertriebskanälen für Hautpflegeprodukte. Hier können Hersteller ihre vielfältigen Marken präsentieren. Aufgrund ihrer Größe bieten Supermärkte und Verbrauchermärkte Hautpflegeprodukte an. Die Produkte werden in diesen Kanälen nach Funktion, Alter, Geschlecht und Verpackung kategorisiert. Sainsbury's, eine beliebte britische Verbrauchermarktkette, stellte im Oktober 2018 in acht Filialen Beauty-Experten ein, um Kunden zu 1.500 neuen Schönheits- und Körperpflegeprodukten zu beraten. Unternehmenswachstum und der Aufstieg von Supermärkten und Verbrauchermärkten steigern den Umsatz in diesen Einzelhandelsformaten und fördern das Wachstum des Hautpflegeproduktmarktes. Kunden bevorzugen diese Kanäle, weil sie weniger einkaufen und Geld sparen möchten.